Page 39

39

FUERTEVENTURA MAGAZINE hoy

BUON NATALE! ¡FELIZ NAVIDAD! JOYEUX NOËL! Der Kleinhandel schmückt die Läden für die beliebteste Kampagne des Jahres

Fuerteventura mit Weihnachtsdekoration FMHOY - Fuerteventura Die Weihnachtskampagne ist das wichtigste Geschäft für den Kleinhandel. Deshalb ist es wesentlich, dass sich die Händler gut vorbereiten, um mit den großen Geschäften konkurrieren zu können. Um das Äußere der Geschäfte ansprechender zu gestalten, schlägt Palmas vor, „Markisen und eine gute Außenbeleuchtung zu installieren“, damit die Schaufenster besser aussehen“. Pedro Palmas ist Dozent für Schaufensterdekoration und Innenausstattung. Er ist Kursleiter folgender Kurse der Handelskammer von Fuerteventura: Visual Merchandising und Decora tu espacio. Diese beiden Weiterbildungsseminare sind Teil des Plans für die Förderung der Wettbewerbsfähigkeit des Kleinhandels 2015. Dieser Plan wird vom Staatssekretär für Handel und vom EU Fond für regionale Entwicklung (FEDER) kofinanziert. Mehr als sechzig Personen haben an diesen beiden Treffen teilgenommen. Der erfahrene Kursleiter empfiehlt in Hinsicht auf Weihnachten, „große Blumentöpfe mit Kakteen oder Pflanzen im Eingang des Geschäftes aufzustellen, die auf die Kunden einladend wirken, und außerdem die Außenbeleuchtung anzupassen“. Er erklärt, dass die Unternehmer mehr Wert auf die Außenbereiche ihrer Geschäfte legen müssen, „denn auf den Kanaren kümmern wir uns mehr um die Innenräume und vergessen den Rest“. Die Handelskammer von Fuerteventura beabsichtigt mit diesen Aktionen, den Kleinhandel zu fördern und damit Städte und Dörfer zu dynamisieren. Außerdem sollen die Händler erfahren, wie sie das Beste aus jedem Ihrer Geschäfte machen können. In diesen Kursen bekamen die Händler auch einfache Ratschläge und lernten Tricks, um den Raum in den Geschäften optimal zu nutzen und dadurch den Verkauf zu steigern. Den Raum in jeder Jahreszeit entsprechend zu gestalten, ist eine einfache Marketing-Strategie, mit der man den Kunden in jeder Jahreszeit andere Produkte zeigt. Die Geschäfte und Boutique der Insel verkaufen

zweifellos „gute Ware, gute Produkte”, aber Palmas erklärt: „Sie sehen nicht ansprechend aus und einige können nicht mit den großen Verbrauchermärkten konkurrieren“. Man sollte die Schaufenster in jeder Jahreszeit anders dekorieren und nur „eine Auswahl an passenden Produkten zeigen”. Palmas sagt, dass sich der Kunde auf dieser Weise nicht gestresst fühlt und dass die kleinen Läden dadurch reizvoller werden. Zusammenarbeit der kleinen Geschäfte Es ist keine große Investition nötig, um das Image der kleinen Geschäfte zu verbessern. Palmas verbindet Kostenersparnis mit einem hochwertigen Service und mit guten Geschmack. Die Zusammenarbeit verschiedener Geschäfte, z.B. Möbel und Dekoration, kann eine gute Lösung sein, um einen ansprechenden Weihnachtsbereich zu schaffen.

Wenn die Geschäfte unter einander Produkte austauschen, haben alle etwas davon. Sie schaffen es, die Schaufenster ohne zusätzliche Kosten attraktiver zu gestalten”. Gleichzeitig werben sie damit für ein „anderes Geschäft in ihrem Viertel oder ihrer Einkaufszone. Die beste Kampagne seit der Krise Seit dem Beginn der Wirtschaftskrise 2008 war die Weihnachtskampagne weiterhin wichtig, die Geschäfte verkauften jedoch weniger als erwartet. Die Experten sagen jedoch voraus, dass sich dieser Trend 2015 ändert und dass es das beste Jahr seit Beginn der Krise 2008 wird. Es gibt verschiede positive Anzeichen, mehr Beschäftigung auf Zeit, größere Investitionen für Werbung und der Rückgang des Verkaufs von tiefgefrorenen Produkten für die Feiertage.

Les petits commerces se décorent pour la saison la plus attendue de l’année

Fuerteventura s’habille pour Noël FMHOY - Fuerteventura Noël est la période apportant le plus d’activité pour les commerces, il est donc fondamental pour les commerçants de se préparer pour concurrencer les grandes surfaces. Pour améliorer l’image des établissements des Canaries, Pedro Palmas suggère d’installer « des stores et une bonne illumination extérieure », pour que les vitrines soient plus attrayantes ». Pedro Palmas est l’enseignant en préparation de vitrines et décoration intérieure qui anime les ateliers « Visual Merchandising y Decora tu espacio », organisés par la Chambre de Commerce de Fuerteventura. Ces deux formations font partie du Plan Intégral de Soutien à la Compétitivité du Petit Commerce 2015, co-financé par le Secrétariat d’Etat du Commerce et par le Fond Européen de Développement Régional (FEDER). Plus de soixante personnes ont participé à ces sessions, où, pour Noël cet année, cet expert recommande d’installer de « grands pots avec des cactus ou des fleurs locales près de l’entrée, qui invitent à entrer, et adaptés à l’illumination extérieure ». Les entreprises doivent prêter attention à l’extérieur de leurs commerces, car « dans les Canaries nous avons tendance à nous occuper de l’intérieur et nous oublions le reste », explique-t-il. L’objectif de ces sessions de formation est de promouvoir le Petit Commerce, un engagement évident de la Chambre de Commerce de Fuerteventura avec l’intention de dynamiser aussi bien les villes que les villages. En même temps, il s’agit de donner aux commerçants des outils qui leur permettront de produire le meilleur rendement possible.

Dans ces ateliers, les commerçants apprennent également des conseils simples et des trucs ingénieux qui servent à optimiser l’espace disponible dans leurs établissements et à augmenter les ventes. La différenciation selon les saisons, par exemple, est une des techniques basiques du marketing qui présente aux clients une sélection différente de produits selon l’époque de l’année. Les magasins et boutiques de l’ile vendent de la « bonne marchandise, de bons produits », c’est indiscutable, mais, selon Pedro Palmas « il leur manque une image et certains ne sont plus en phase avec les grandes surfaces ». Changer les vitrines selon le calendrier et montrer seulement une sélection de « produits de saison » aide à faire en sorte que le client ne soit pas saturé, indique M. Palmas, et le petit commerce en devient plus attractif. Collaboration entre les commerces Réussir à avoir une bonne image pour les magasins n’implique pas un grand investissement. Palmas applique des techniques d’économie au service de la qualité et du bon goût. Collaborer avec d’autres établissements, par exemple de mobilier ou de décoration, peut être une solution pour composer un joli coin avec des décorations de Noël. Les magasins échangent des produits entre eux et s’aident mutuellement. D’une part, ils réussissent à « rendre leurs vitrines plus décoratives sans avoir de coût supplémentaire » et d’autre part, ils font la promotion « d’établissements d’un autre type qui sont dans leur

quartier ou zone commerciale », ajoute-t-il. La meilleure saison depuis le début de la crise Depuis 2008, quand la crise économique a débuté, la campagne de Noël a continué à être importante au niveau des ventes, mais n’a pas donné les résultats attendus et a continué à être léthargique. Cependant, en 2015, les experts pronostiquent enfin un changement de tendance et de volume des ventes qui sera le meilleur depuis 2008 quand tout est devenu sombre. Les symptômes d’optimisme sont très dissemblables comme l’augmentation des contrats temporaires, l’augmentation de l’investissement publicitaire ou la baisse de la vente des produits alimentaires congelés pour les fêtes.

FUERTEVENTURA MAGAZINE HOY - Nº 115 - DICIEMBRE 2015  

Magazine gratuito mensual de noticias, eventos y lugares de la isla de Fuerteventura - Islas Canarias

FUERTEVENTURA MAGAZINE HOY - Nº 115 - DICIEMBRE 2015  

Magazine gratuito mensual de noticias, eventos y lugares de la isla de Fuerteventura - Islas Canarias

Advertisement