Page 1

OUR PROMISS

WHAT’S IN IT 4 YOU?

15% MEER IJSVERKOOP Door onze spaaractie i.s.m Nicolodeon hebben wij kunnen meten dat de verkoop van ijs met ca. 15% toeneemt. Immers vader/ moeder en of begeleider kopen op

[1]

initiatief van het kind/ de kinderen. Uit een recente meting is naar voren gekomen dat 3 van de 5 ouders/ verzorgers zelf ook een ijsco nuttigen wanneer hun kind / kinderen dit ook doen.

MEER CROSS-SELLING Daar niet iedere ouder/ begeleider behoeft heeft aan ijs is er een duidelijke stijging te zien in de frisdranken.


OL A

is

jong

eigentijds,

,

snoepen

r

mo

i d a

tv

o

m

i z a ag

ne

s

r o p

n e t

gamen

bios

spontaan en energiek.

bile app s

rondhangen/ spelen

ia d e l m a i c so

Zo ook onze doelgroep! [2]


PATH TO PURCHASE kees

[3]


SHOPPER MARKETING OPDRACHT NOVEMBER 2012: DENNIS BOOTSMA

De grote hit van dit moment! Calippo Shot !

KINDEREN

DE DOELGROEP IN BEELD Onze “grootste” doelgroep zijn kinderen en hun ouders. Shopper: is in dit geval elke bezoeker van het tankstation (shop gedeelte) welke verleid kunnen worden tot aankoop, of welke door wachtende kids

RECREATIEF

SPAREN

LEKKER

LEUK

in de auto zijn aangespoord een ijsje te kopen. Koper: In grotere mate zullen dit de ouders/begeleiders van de doelgroep jeugd zijn die wel/ dan niet gericht de aankoop komt doen in de shell shop. Consument: Elk persoon in de de categorie jeugd welke gebruik maakt van sociale media, internet, tijdschriften leest, tv kijkt (nickolodeon) regelmatig (bij ouder/verzorger) in de auto zit.

Diepvriesplaatsing. Door plaatsing van een actie diepvries links bij de kassa, zal de klant automatisch tijdens het wachten zijn blik werpen op de inhoud.

[4]


Webvertising een belangrijk onderdeel in onze OLA campagne! Dat jongeren massaal van social media gebruikmaken is niks nieuws. In Nederland doet zelfs 91% dat, zo blijkt uit onderzoek van Eurostat. Dat is het hoogste percentage van heel Europa! De belangrijkste reden daarvoor is dat ze hun leven willen delen met anderen, door middel van

WWW:

foto’s, filmpjes, statusupdates, krabbels en wie-wat-waar’s. Andersom bekijken jongeren natuurlijk ook de levens van anderen. Ze willen op de hoogte zijn van hun omgeving. Om aan geslaagde webvertising te doen is het noodzakelijk dat de doelgroep zich verwant voelt met het product en hier zelf reclame voor gaat maken. Door middel van onze speciale Nickolodeon spaaractie, en ook de populariteit van de Nickolodeon sterren op internetsite’s leent Hyves en Facebook zich hier uitstekend voor om effectief reclame te maken.

QR code’s inventief, leuk en spannend Veel jongeren hebben een smartphone welke QR code’s kan lezen. Door deze te scannen komt de consumer vervolgens op een speciale actie website welke een aanbieding laat zien bij een Shell tankstation bij hem/haar in de buurt. (op vertoon van de actiesite de nieuwe calippo voor 0,50,-). Deze QR actie zal 1 week duren en landelijk uitgezet worden in alle jeugd magazines (tina/donald duck/ hitkrant. Ook zal de QR code online te zien zijn op populaire website’s als scholieren.com, hyves, facebook, habbohotel.nl

QR ACTIE RAAMSTICKERS SIGNING

ATTENTIE VERHOGEND INSIDE SHELL SHOP

STOPPER [5]


TRIGGERS

Triggers en barrières Triggers om tot aankoop over te gaan zijn natuurlijk het mooie weer, even pauzeren na een lange rit. Ook een actieve verkoop door Shell personeel zal een belangrijke factor zijn. Verkopend personeel kan de attentie waarde verhogen door elke betalende klant te vragen of hij zin heeft in een ijsje. Een trigger om tot aankoop over te gaan zijn ook de ola vriezers welke in het looppad (wachtruimte bij drukte) zijn geplaatst. Door middel van geplaatste wobblers in de vriezer verhogen we de attentie waarde van de calippo.

Een Barrière voor de verkoop is aan de andere kant ook een te lange wachtrij. Men heeft het idee dat het lang duurt en kostbare tijd kwijtraakt. Hierdoor is men minder snel geneigd een ijsje te nuttigen. Ook wanneer er 2 kassa’s in gebruik zijn is niet voor elke rij een ola vriezer voor handen. Hiervoor zou een 2e ola vriezer zinvol zijn bij de in/uitgang van de toiletten. Aangezien vele klanten hierlangs passeren. Ook het weer kan een behoorlijke barrière vormen betreffende de verkoop van ijsjes. Evenals personeel wat de actie extra kan promootten door simpelweg voor bij het afrekenen te vragen of de klant zin heeft in een verfrissend nieuw ijsje.

Elke betalende klant zal het schap zien, en een keuze kunnen maken uit de ca. 15 diverse ijsjes.

OLA ROUTING

Succes in de zomer! Een actieve promotie beloven wij van OLA aan Shell1 In samenwerking met Nickolodeon zorgen wij voor mooie en hogere omzetkansen deze zomer!

[6]


b mauris quam etiam erat, quia tellus convallis eros rhoncus diam

n i z ga

e

WISI MATTIS XLEO SUSCIPIT

Anisl sodales suspendisse

orci, porta lectus esse adipiscing posuere et, nisl arcu vitae laoreet. Morbi integer molestie, amet

eleifend in venenatis, cras sit id in vestibulum felis in, sed ligula. In sodales suspendisse mauris quam etiam erat, quia tellus convallis

gravida suspendisse morbi, amet maecenas, a maecenas mauris

ma

Anisl fermentum tempor ac a, augue in

neque proin nisl mollis. Suscipit nec nec ligula ipsum orci nulla Congue porta scelerisque

adipiscing posuere et, nisl arcu vitae laoreet.

praesent at, lacus vestibulum et at

Morbi integer molestie, amet gravida

dignissim a maecenas mauris

suspendisse morbi, amet maecenas, a

neque proin nisl ante convallis

maecenas mauris neque proin nisl mollis.

turpis duis.

Male suada Quis Dolor Set Ipsum

tv

eros rhoncus diam orci, porta lectus esse

Suscipit nec nec ligula ipsum orci nulla, in

posuere ut quis ultrices, lectus eget primis

Condimentum dis, sodales

mo

vehicula velit hasellus lectus, vestibulum orci.

Eros sociis cursus lacus nunc hamenaeos dignissimos imperdiet, luctus ac eros sed

bile

a sit. Sociosqu netus

massa vestibulum, lobortis adipiscing

Maecenas Quam maecenas

praesent. Nec eros eu ridiculus libero felis.

Sociis mauris in integer, a dolor netus non dui aliquet, sagittis felis sodales, dolor sociis

luctus augue amet quis aenean maecenas sit,

Donec arcu risus diam amet sit. Congue

app

donec velit iusto, morbi felis elit et nibh.

eget posuere sem in semper aenean

suspendisse dictum, arcu enim conubia leo nulla ac nibh, purus hendrerit ut mattis nec maecenas, quo ac, vivamus praesent metus eget viverra ante. Natoque placerat sed sit

rondhangen/ spelen

Vestibulum volutpat dui lacus, mauris at

suspendisse, eu wisi rhoncus eget nibh velit,

hendrerit, dapibus velit molestiae leo a, ut

lorem sit et lacus aliquam. Sodales nulla ante

s

Zo ook onze doe

OLA ! Dennis Bootsma

ola shell  

path to shoppeer

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you