Page 1


Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem�. (case study)


Agenda 

Założenia

Cele

Opis projektu

Realizacja

Efekty

Podsumowanie


Opis projektu Założenia: Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe. Problem polegał na tym, aby nowe wartości nie przysłoniły dotychczasowych założeń komunikacyjnych i wizerunkowych firmy dlatego zdecydowano się na działania ewolucyjne. Po audycie i analizie początkowej zaproponowany został program „meble inspirowane zdrowiem”, w ramach którego Fresh Brand Design podjął się zadania zaprojektowania wszelkich atrybutów wizualnych. Powstała również strona www.zdrowemeble.klose.pl wykonana przez eFresh – spółkę należącą do grupy Fresh. W efekcie prac przygotowano komplet materiałów promocyjnych i elementy wystroju salonów Klose. Agencja stworzyła także dokumentacje instruktażową, która posłużyła do przygotowania wystroju salonów meblarskich firmy.


Cele Cel główne:

Określenie nowej linii komunikacyjnej dla marki Klose 

Wdrożenie programu „meble inspirowane zdrowiem”

Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej 

Elementy wystroju salonów meblarskich

Materiały promocyjne (ulotki, katalogi)

Strona www.zdrowemeble.klose.pl


Opis projektu Agenda: 

Audyt marki

Założenia komunikacji 

Komunikacja programu „meble inspirowane zdrowiem”

Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej

Przygotowanie strony wwww.zdrowemeble.klose.pl

Wdrożenie elementów wystroju salonów meblarskich


Realizacja Audyt marki: Audyt marki objął: 

narzędzia komunikacji z Klientem 

Strona www.klose.pl

Strony firm konkurencyjnych

Ofertę firmy 

Oferty firm konkurencyjnych

Prowadzone działania komunikacyjne


Realizacja AUDYT | marka Klose w przyszłości 

Po wykonaniu audytu i analizie konkurencji powstała propozycja programu „meble inspirowane zdrowiem”.

W ramach programu położono nacisk na komunikacje o zdrowotnych walorach mebli Klose.

Meble inspirowane zdrowiem to program, który został oparty na 5 założeniach: 

Użycie zdrowych materiałów w produkcji

Bezpieczeństwo dzieci

Niski poziom hałasu

Ochrona układu krążenia

Troska o kręgosłup

2 0 0 9

2 0 1 0


Realizacja Założenia komunikacji: Elementy kodyfikujące program Zdrowy Mebel  konstrukcja logotypu - dotychczasowy znak graficzny wzbogacamy o slogan „meble inspirowane zdrowiem”  kod kolorystyczny - barwą dominującą, sygnałem programu czynimy ciepłą zieleń, jako kolorystykę uzupełniającą wprowadzamy fakturę drewna w ciemnym brązie  motyw przewodni - komunikujemy racjonalne wartości związane ze zdrowiem oraz skojarzenia wizualne z kobiecością i naturą  ikonografia – 5 ikon o symbolice racjonalnej prezentujące 5 zdrowych zasad Klose, ikony występują w dwóch wariantach kolorystycznych zgodnie z kodyfikacją  pożądane asocjacje słowne – zdrowie, natura, ekologia, kobiecość, eksperckość


Realizacja Komunikacja w placówkach:  Ekspozycja na wejściu do salonu – wzorcowa jadalnia  Ekspozycja przypominająca - tablice oraz stand  Dostarczamy informacji – w eleganckiej, wyszukanej formie, niezbyt przeładowanej treścią ale równocześnie konkretnej i racjonalnej  Kierujemy do naszego centrum informacji – www.zdrowemeble.klose.pl  Edukacja sprzedawców - komunikujemy racjonalne wartości programu Zdrowy Mebel w postaci materiałów skierowanych do sprzedawców / zachęcamy do aktywnej sprzedaży


Realizacja Ekspozycja na wejściu do salonu:  Wzorcowa jadalnia Lampion ID Bączki ID


Realizacja Ekspozycja na wejściu do salonu:  Wzorcowa jadalnia


Realizacja Ekspozycja na wejściu do salonu:  Wzorcowa jadalnia


Realizacja Ekspozycja na wejściu do salonu:  Wzorcowa jadalnia


Realizacja Materiały promocyjne:  Ulotka


Realizacja Materiały promocyjne:  Certyfikacja


Realizacja Materiały promocyjne:  Ekspozytor


Realizacja Materiały promocyjne:  Przewodnik dla sprzedawców


Podsumowanie W ramach projektu stworzona została nowa linia komunikacyjna - program „meble inspirowane zdrowiem”.

Firma Klose jest pierwszą z branży meblarskiej, która certyfikuje i komunikuje

zdrowotne aspekty własnych produktów. Opracowane elementy systemu identyfikacji wizualnej nowego programu zostały z powodzeniem wdrożone w salonach meblarskich Klose dzięki szczegółowym instrukcjom przygotowanych przez agencję Fresh Brand Design. Na potrzeby projektu wykonana została także strona www na której poza ogólnymi informacjami działa także forum poświęcone tematowi zdrowia w codziennym życiu.

Zapraszamy do salonów Klose i na www.zdrowemeble.klose.pl


Podsumowanie 

Realizacja:

Fresh Brand Design 

Okres realizacji działań:

Sierpień 2008 – Kwiecień 2009 

Miejsce:

Poznań, Polska

Kontakt:

Fresh Brand Design sp. z o.o. ul. Za bramką 12a/9 61-842 Poznań tel: +48 61 854 20 60 fax: +48 61 854 20 90 office@fresh.com.pl www.grupafresh.eu

Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”.  

Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. R...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you