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Buchtipps

Vier

Judith Schalansky

Atlas der abgelegenen Inseln Judith Schalansky entführt uns zu 50 entlegenen Orten – von Tristan da Cunha bis zum Clipperton-Atoll, von der Weihnachts- bis zur ­Osterinsel – und erzählt absurd-abgründige Geschichten von seltenen Tieren und seltsamen Menschen – von gestrandeten Sklaven, verirrten Entdeckern, verwirrten Leuchtturmwärtern und meuternden Matrosen, kurzum: von freiwilligen und unfreiwilligen Robinson Crusoes.

Empfehlungen zur Lektüre

Zu Recht ausgezeichnet mit dem „Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2011“ (Silber) im Bereich Kommunikationsdesign ist dieser Atlas ein faszinierendes Gesamtkunstwerk aus Text und Bild, informativ und sinnlich zugleich. Zärtlich blicken wir über die Landkarten; wir verlieren uns in der Schönheit filigraner Linien, Punkte und Buchstaben. Wir riechen das Meer, hören Brandung und Möwen, sehen Eisberge und Felsen. „Judith Schalansky beweist, dass die abenteuerlichsten Reisen immer noch im Kopf stattfinden: mit dem Finger auf der Landkarte.“ Eine bezaubernde, eine verzaubernde Kostbarkeit! EUR 34,00 ISBN 978-3-86648-117-6 www.mare.de

Birgit Schmolke

Bühnenbauten Auf der einen Seite müssen Bühnenbauten den Theaterschaffenden Raum geben, ihre Kunst zu verwirklichen und allen technischen und funk­ tionalen Ansprüchen für einen reibungslosen Ablauf im Hintergrund gerecht werden: Alle Rädchen müssen, vom Publikum unbemerkt, für die inszenierte Illusion ineinandergreifen. Auf der anderen Seite sollen sie ganz spezielle, manchmal sogar widersprüchliche Anforderungen erfüllen: Sie sollen ein sinnliches Erlebnis versprechen, Erwartungen schüren und in Traumwelten führen.

Fotos: © Wiley, © Taschen, © Gestalter, © Haufe

Birgit Schmolke stellt hier über 30 herausragende Konzerthäuser und Theaterbauten vor, die in den vergangenen zehn Jahren in Europa entstanden sind: Darunter finden sich Projekte von renommierten Architekten wie Herzog & de Meuron, UNStudio, Santiago Calatrava und Jean Nouvel, aber auch von jüngeren Büros. Dieses Buch ist ein Genuss für leidenschaftliche und gelegentliche Konzert- und Theaterbesucher, die sich für die Wirkung von Räumen in Bühnenbauten interessieren. EUR 78,00 ISBN: 978-3-938666-62-3 www.dom-publishers.com

Brian Rüeger/Frank Hannich (Hrsg.)

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler

Erfolgsfaktor Emotionalisierung

Neuromarketing

Der Großteil aller Kaufentscheidungen wird mit dem Herzen getroffen, nicht mit dem Verstand. Emotionalisierung muss sich daher heute auf die gesamte Kundenbeziehung richten – von der Kommunikation bis zum Kontakt mit dem Servicepersonal. „Erfolgsfaktor Emotionalisierung“ bietet gut lesbar hierbei hieb- und stichfestes Wissen mit seinem Fokus auf der gesamten Wertschöpfungskette und seiner wissenschaftlichen Exaktheit: Für Praktiker eine wichtige Quelle, ihr Business neu zu überdenken.

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Die Autoren geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet.

Sehr anschaulich und präzise wird im ersten Teil des Buches dargelegt, wie Emotionen das Verhalten steuern und wie Unternehmen in einer reizüberfluteten Welt nur eine Chance haben, Gehör zu finden – wenn es ihnen gelingt, ihr Produkt, ihre Botschaft und ihre Marke zu emotionalisieren. Im zweiten Teil zeigen 14 Best Practice Cases von American Express und Mammut über mymuesli und Greenpeace bis Generali und Porsche, wie es die anderen machen. Wer mit seinem Unternehmen die Herzen der Kunden gewinnen will, erhält hier Anregungen auf hohem Niveau.

Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert. Mit den profunden und anwendungsorientierten Erkenntnissen und Implikationen für das Marketing ein „Must“ für Praktiker aus dem Bereich Marketing, Vertrieb, Marktforschung.

Zum Verständnis und zur Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert.

EUR 39,90 ISBN: 978-3-8349-1831-4 www.gabler.de

EUR 49,95 ISBN: 3-7910-2945-2 raumbrand 25

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raumbrand 25  

Das Magazin für erlebbare Kommunikation im Raum