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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL


A empresa nasceu com o objetivo de oferecer a sua consumidora sapatos com design sofisticado, desenvolvidos de acordo com as últimas tendências de moda nacional e internacional, feitos com couro diferenciado e alta qualidade e confortáveis. Assim, sua missão é ser uma das primeira marca genuinamente brasileira reconhecida nacionalmente. Fabricar moda e conforto em calçados femininos, com qualidade e atendimento ágil e eficiente, garantindo satisfação em resultados para clientes, acionistas, colaboradores e comunidade.

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ÍNDICE 1. Conceito da Marca ............................... 04 2. Missão, Visão, Valores............................ 05 3. Matriz Swot........................................ 06 4. Considerações Iniciais............................. 07 6. Cores Institucionais ............................... 09 7. Reprodução da Marca ............................. 10 8. Redução da Marca ................................. 11 9. Arejamento da Marca ............................. 12 10. O que não fazer................................... 13 11. Versão Grayscale ................................ 14 13. Versão Preto e Branco ........................... 16 14. Versões em Negativo ............................. 17 15. Ícone............................................... 18 16. Papelaria.......................................... 19 23. Aplicação......................................... 26 30. Mídia.............................................. 33

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1. MARCA | CONCEITO DA MARCA

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A marca Fran Gewehr, no que refere-se

que sofisticada, é uma cor que

ao ícone representa uma pétala,

representa simplicidade e discrição,

simbolizando a leveza e sensibilidade.

assinando a estabilidade.

Suas formas arredondadas permitem

A tipologia usada é de fonte RoundHand

usar a imaginação e a liberdade de

Free com iniciais em caixa alta e

atuar. Os traços leves da logo buscam

restante

transmitir elegância, sofisticação,

proporcionando uma boa leitura e

delicadeza e transparência.

memorização.

A escolha das cores representam

O logotipo usado desta maneira

harmonia, liberdade, fluidez e

transmitem elegância, delicadeza,

inspiração, através do roxo escuro; e a

confiabilidade e harmonia, elementos

nobreza, através do salmão, que ainda

estes, pilares da marca.

em

caixa

baixa,

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2. MARCA | MISSÃO, VISÃO, VALORES

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MISSÃO

com sofisticação e exclusividade abusando de

Oferecer calçados com estilo e exclusividade

estilo

para mulheres que amam sapatos de alta

reconhecimento de mercado como uma

qualidade tanto para o dia a dia como nas

marca de moda, conceito e credibilidade em

horas de lazer. Construindo sonhos para

calçados femininos.

e

excelência.

Somando

ao

mulheres que sabem que um bom sapato faz VALORES

toda a diferença.

- Excelência nos produtos - Confiabilidade

VISÃO Ser

uma

empresa

reconhecida

no

desenvolvimento de produtos, prezando sempre pela qualidade e exclusividade. Despertar e realizar os desejos das mulheres

- Respeito - Atenção para com o cliente - Sofisticação - Realização de sonhos

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3. MARCA | MATRIZ SWOT

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AMBIENTE EXTERNO

-Profissionais qualificados;

-Lançamento linha infantil;

-Empresa própria (controle de qualidade);

- Abertura franquias, atendimento qualificado/padrão;

-Canal direto para sugestões nos produtos; -Uso de materiais diferenciados.

-Desenvolvimento/produção de acessórios (cinto, carteira, capa para iphone..).

OPORTUNIDADES

FORÇAS

AMBIENTE INTERNO

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4. MARCA CONSIDERAÇÕES INICIAIS

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O Manual de Identidade Visual é um

Siga todas as recomendações desse

instrumento contendo normas que

manual. Em caso de dúvida entre em

orientam a correta utilização das

contato com o responsável da Empresa.

manifestações visuais da nossa Empresa.

Sua participação é fundamental para o sucesso da implantação da Identidade

A forma gráfica e as cores da logomarca

Visual da Fran Gewehr

devem ser respeitadas nas suas aplicações, para comunicar coerência e constância de critérios estéticos e funcionais.

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5. MARCA | APRESENTAÇÃO

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6. MARCA | CORES INSTITUCIONAIS

A fidelidade na reprodução das cores é um

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item fundamental para garantir a consistência da imagem da empresa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com uma escala de cores. Tabela de cores - Pantone

Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista

ROXO | PANTONE 669C

SALMÃO| PANTONE 1555 C

uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala de cores como base ROXO| PANTONE 669 C

para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência.

Escala Pantone CMYK

SALMÃO| PANTONE 1555 C

669 C

1555 C

Impressões Gráficas

C86 M97 Y9 K39

C4 M34 Y46 K0

Imp. Gráficas/ Policromia

R67 G49 B101

R239 G179 B142

TV / Vídeo / Multimídias

IMPORTANTE Caso não exista uma escala de cores

RGB

APLICAÇÕES

disponível, as cores deverão ser reproduzidas por aproximação, com base neste manual.

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7. MARCA | REPRODUÇÃO DA MARCA

A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca Fran Gewehr em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a

20 módulos

qualidade da imagem do serviço. Somente

no

caso

de

total

impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.

08 módulos

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8. MARCA | REDUÇÃO DA MARCA

A redução demasiada de qualquer

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marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

Redução Máxima

Recomendamos como limite da marca Fran Gewehr, para impressões em offset, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

25 mm

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9. MARCA | AREJAMENTO DA MARCA

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Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da

X

letra “G” do logotipo Fran Gewehr. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “G” do logotipo Fran Gewehr. Esse valor é igual a “G”, distância que determina o

X

arejamento da marca.

X

G

X

G X

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10. MARCA | O QUE NÃO FAZER

A logomarca Fran Gewehr nunca deve ser

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alterada, seja na letra, cor ou na forma. Neste manual existem todas as versões disponíveis para o uso. Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca. Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos, etc.

FRAN GEWEHR Não altere a tipografia da logomarca

Não altere a cor da logomarca

Não distorça a forma da logomarca

MODELO 14-456

Não apague partes da logomarca

Não gire a logomarca

Não sobreponha nada a logomarca

MODELO 14456

Não utilize fundos de outra cor da logomarca

Não utilize o ícone para outros fins

Não altere a cor da tipografia da logomarca

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11. MARCA | VERSÃO GRAYSCALE

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Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, pode ser empregada a versão monocromática da marca. Para tanto, as cores deverão ser substituídas Versão Grayscale

conforme tabela ao lado.

ROXO 669 C

=

Preto 100%

SALMÃO 1555 C

=

Preto 70%

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12. MARCA | VERSÃO GRAYSCALE

Em caso de limitações quanto ao número de

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cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, pode ser empregada a versão monocromática da marca. Para tanto, as cores deverão ser substituídas Versão Grayscale Fundo Preto

conforme tabela ao lado.

ROXO 669 C

=

Preto 70%

SALMÃO 1555 C

=

Preto 20%

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13. MARCA | VERSÃO PRETO E BRANCO

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A versão em preto e branco da marca só pode ser utilizada quando a aplicação em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de produção, como por exemplo, carimbos e cliches. Não se deve converter diretamente a versão colorida para preto e branco. Por isso, a

Versão Preto e Branco

versão do lado direito deve ser utilizada para que não haja distorções na identidade da marca.

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14. MARCA | VERSÃO EM NEGATIVO

Deve-se sempre dar preferência ao uso

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da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo, devendo então respeitar as normas conforme modelos ao lado. Negativo Color

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15. MARCA | ÍCONE

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O ícone pode ser usado em separado do logotipo,

para

materiais

de

comunicação, comercial e financeira. Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ele também poderá ocorrer em negativo, devendo então respeitar as normas conforme

Ícone Versão Fundo Branco

Ícone Versão Fundo Branco

Ícone Versão Negativo Color

Ícone Versão Negativo Color

modelos ao lado.

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16. PAPELARIA

O alfabeto padrão utilizada na papelaria

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é fonte Browallia New

Alfabeto Padrão

BROWALLIA NEW abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()

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17. PAPELARIA| CARTÃO DE VISITAS

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Formato: 9 x 5 cm Suporte: Papel cuchê fosco 230g Acabamento: Corte reto e verniz nas bordas da frente do cartão Impressão: Cores padrão Fran Gewehr

Verso

Frente

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18. PAPELARIA| FOLHA CARTA

Formato: A4 (21 x 29,7 cm)

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Suporte: Papel 90g Acabamento: Corte reto Impress達o: Cores padr達o Fran Gewehr

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19. PAPELARIA| ENVELOPE OFÍCIO

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Formato: 23 x 11 cm (fechado) Suporte: Papel 150g Acabamento: Estampado e colado Impressão: Cores padrão Fran Gewehr

Frente

Verso

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20. PAPELARIA| ENVELOPE SACO

Formato: 25 x 35,5 c, (fechado)

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Suporte: Papel 150g Acabamento: Estampado e colado Impress達o: Cores padr達o Fran Gewehr

Frente

Verso

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21. PAPELARIA| PASTA

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Formato: 46 x 32 cm (aberta) Suporte: Papel Cart達o 240g Acabamento: Estampada, vincada, dobrada, colada e plastificada. Bolso interno, impress達o 2 cores. Impress達o: Cores padr達o Fran Gewehr Frente

Verso

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22. PAPELARIA| PASTA

Formato: 46 x 32 cm (aberta)

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Suporte: Papel Cart達o 240g Acabamento: Estampada, vincada, dobrada, colada e plastificada. Bolso interno, impress達o 2 cores. Impress達o: Cores padr達o Fran Gewehr Interno

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23. APLICAÇÃO| FROTA

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24. APLICAÇÃO| FROTA

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25. APLICAÇÃO| CAIXA INDIVIDUAL

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Caixa de sapato em acabamento fosco.

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26. APLICAÇÃO| EMBALAGENS INDIVIDUAIS

Sacola individual em acabamento fosco. Saco de Cetim.

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27. APLICAÇÃO| BRINDES

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28. APLICAÇÃO| BRINDES

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29. APLICAÇÃO| FLYER

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Flyer para divulgação da coleção e incisão de conceito. Formato: 14cm x 21 cm Impressão: Cores padrão Fran Gewehr

Flyer Coleção

Flyer Conceito

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30. Mテ好IA | REVISTA

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31. Mテ好IA |FRONTLIGHT

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32. Mテ好IA | BLOG

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Fone: 55 (51) 9380-5059| E-mail: fran.gewehr@hotmail.com Rua Henrique Hoffmann, 1191 | Primavera |93890-000 | Nova Hartz/RS www.frangewehr.wordpress.com.br

Manual de uso da marca  
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