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Manual de Identidade Disciplina de projeto - NTC, DeCA Universidade de Aveiro, 2011 | 2012 Orientador: Ana Carla Amaro Docentes: Benjamim JĂşnior, HĂŠlder Caixinha, Ivo Caixinha, Pedro Amado


Indice

2

Argumento

4

Marca Versão principal da logomarca Evolução/processo de construção Versão em negativo e positivo Variações de aplicação Margens de segurança Redução de escalas Grelha de proporção Proporções da Marca

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Sistema Tipográfico

14

Sistema Cromático

15

Aplicação do Sistema de Identidade

16

Irregularidades


Argumento "Nenhuma atividade humana, mesmo a medicina, tem maior importância para a saúde do que a agricultura" Delbert, 1942


“Vamos começar pelo motivo. O desejo do homem de reivindicar a posse é inerente. É pessoal se é um resultado de orgulho, ganância, ou esperança de imortalidade. Marcamos os nossos nomes em desenhos infantis. Desenvolvemos uma assinatura única para cada um de nós, para proteger a nossa identidade. Nós esculpimos iniciais em troncos de árvores com um coração, na esperança de fazer uma união permanente. O logótipo é uma extensão desses actos. Redefine esses motivos do individuo para o colectivo.” in Logo Design Workbook ADAMS MORIOKA

3


Marca

terraPURA “A utilização de maiúsculas e minúsculas sempre foi uma discussão entre tipógrafos. Em 1925, a Bauhaus aboliu oficialmente o uso de maiúsculas, considerando que tal atitudepoupava tempo e eliminava um alfabeto (maiúsculas) desnecessário (por cumprir a mesma função).”

“Piet Zwart e Willem Sandberg adoptaram a proposta da Bauhaus em abolir as maiúsculas. No entanto já em 1960, uma investigação havia provado que todo texto que começa com maiúsculas tem maior legibilidade.” in Design Gráfico II – Escola Superior de Artes Aplicadas (IPCB)

4


Marca

Evolução/Processo de construção

terra

terrapura terraPURA PURA terra terrapura PURA terrapura

5


Marca

Evolução/ProcessodeConstrução Uma Marca não é simplesmente um nome, um produto, um logótipo ou uma campanha publicitária. A Marca é o resultado da combinação de todos estes elementos criando uma ideia maior, convincente. No fundo, é um conjunto de associações evocados por um nome ou simbolo. 1º estudo de ícone

6


Marca

VersãoPositivoNegativo VariaçõesdeAplicação

terraPURA

7


Marca

MargensdeSegurança

Através da altura do elemento:

O espaço vazio à volta da marca serve para lhe conferir proteção, e para aumentar a sua visibilidade. O quadrado em branco colocado por cima do texto define o espaço livre mínimo. 8

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Marca

ReduçãodeEscala

terraPURA 100%

terraPURA 75%

32x16

16x13

terraPURA 50%

terraPURA 25%

O tamanho mínimo da logomarca deve considerar o símbolo e o nome como no exemplo. Para garantir visibilidade e impacto na reprodução da marca, nunca deve ser representado num tamanho inferior a 25%. 9


Marca GrelhadeProporção x

4x

10


Marca ProporçõesdaMarca

x

4

3

29 x

x

As relações que existem entre os elementos da marca não devem, em circunstância alguma, ser alteradas As proporções devem ser mantidas qualquer que seja o tamanho da Marca.

11


SistemaTipográfico “A Tipografia, são imagens feitas com palavras. Os letterforms trabalham juntos para transmitir uma mensagem. Da mesma maneira que interpretamos as imagens, também descodificamos tipografia” in Logo Design Workbook ADAMS MORIOKA

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SistemaTipogrรกfico HelveticaNeue LT 35 Thin Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

terraPURA HelveticaNeue LT 65 Medium Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 13


SistemaCromático “O verde é uma cor muito pé no chão. Pode representar um novo começo e crescimento. Também significa renovação e abundância. O verde tem muitos dos mesmos atributos que o azul calmantes tem, mas também incorpora uma parte da energia de amarelo. Nos projetos, o verde pode ter um efeito harmonizador e equilíbrio, e é muito estável. É apropriado para projetos relacionados à riqueza, estabilidade, renovação e natureza. Os verdes de oliveira são mais representativos do mundo natural.” “O castanho está associada com a terra, a madeira e a pedra. É uma cor completamente naturale um neutro quente. O castanho pode ser associado com fiabilidade, com firmeza. O castanho ajuda a trazer uma sensação de calor e salubridade aos projetos. É usado às vezes em suas mais obscuras formas como um substituto para o preto, ou em fundos ou tipografia”. in Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color By Cameron Chapman verde RGB - 140,198,63 CMYK - 50,0,100,0 castanho RGB - 60,36,21 CMYK - 50,70,80,70

14


AplicaçãodoSistema de Identidade

Tahoma bold, 14 px

Agricultura Biológica

Culturas

Parcerias

terraPURA

Mural

path*

Tahoma regular, 18 px

315 px

x

53 px

pesquisa

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Atividade Recente Horta de Varanda

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Minnie Mouse

Lembrar

Publicado a: 30-03-2012 as 18h26

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Termos de Utilização

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Irregularidades Uso incorreto

Qualquer variação dos exemplos abordados seria incorrecto e não deve ser usado. A seguir alguns exemplos de modificações e aplicações incorretas da Marca.

1. Não colocar a Marca em contorno (Stroke) 2. Não separar qualquer elemento da Marca 3. Nunca colocar o logótipo sobre um fundo da mesma cor 4. Nunca alterar o tipo de letra 5. Qualquer distorção de proporções (altura ou largura) da Marca é incorreta 6. Não se deve rodar a Marca terraPURA em quaisquer circunstância 7. Nunca adicionar qualquer elemento de texto ou elemento gráfico à Marca

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Irregularidades Uso incorreto

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5

A

R U P rra

te terraPURA

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