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CASOS

Sponsor is cool

Dani Canto

Primavera Sound 2013, tierra de música, lifestyle y sponsors TEXTO

Francesca Aliai Crispino

El Primavera Sound ha vuelto a sorprender: el festival, que no deja de crecer año tras año, ha reunido en su edición del 2013 a 170.000 personas en el Parc del Fòrum de Barcelona. Si la organización tiene el mérito de haber convertido el evento en uno de los mayores festivales a nivel europeo, los sponsors este año han querido mejorar aún más la experiencia del público. El recinto del Fòrum cubrió este año un espacio de casi 123.000m2 aumentando su aforo y colgando el cartel de sold out los días viernes y sábado. En este momento dulce que está viviendo el Primavera Sound quisieron participar marcas como Heineken, Ray-Ban, Mini, adidas, Smint, Gallina Blanca y medios como Pitchfork, Vice y Rockdelux que, además de ser media partners del festival, patrocinaron algunos de los escenarios del festival. La presencia de las marcas en esta edición fue más tangible que en años pasados. No solo logos y azafatas repartiendo gadgets o sacando fotos con marcos costumizados: la clave para los sponsors en esta edición era "mejorar la experiencia". !"#$#%&'(")*#"#'"+#,-./.("0#"1+2*33'#4"5,63*.3("(),#/.0("&(,"7.!.8"&6,6"%(-#,+#" entre los dos escenarios principales, la posibilidad de recargar la batería agotada de tu móvil en el espacio Gallina Blanca o de imprimirte tu programa personalizado en la ‘caja de zapatos´ de adidas...

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No solo logos y gadgets: la clave para los sponsors era "mejorar la experiencia", aportando ayuda para que los participantes pudieran disfrutar del festival


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Fotos cortesía de Vice y Actúa Comunicación

Datos técnicos: Empresa de montaje y producción de escenarios: LD Eventos Equipo trabajando (incluyendo stage managers): 30 Tiempo de montaje: 10 días Tiempo de desmontaje: 4 días Ampliación del recinto del festival: 3.000m2 Número de artistas: +200 Inicio de la preparación para la edición de 2014: octubre 2013

El caso de Heineken Heineken ha conseguido en 2013 el patrocinio principal del Primavera Sound. La marca de cerveza es una vieja conocida de los mayores festivales nacionales: "FIB, BBK y Azkena Rock Festival, Jazzaldia... Heineken busca posicionarse en festivales de calidad que tengan un alto reconocimiento internacional. El Primavera Sound ha crecido mucho y su carácter cosmopolita ha hecho que la entrada de la marca como patrocinador principal fuera un paso muy natural", explica Esther García, Marketing Manager de Heineken España. La encontramos en el Balcony de Heineken, uno de los privées de la marca en el recinto, decorado por la empresa Wözere según el estilo de la California de los años 70. Este punto de vista privilegiado sobre los escenarios ATP y Heineken fue utilizado como set para entrevistas y zona lounge para los invitados de la marca. "Cuando nos estábamos planteando qué acciones desarrollar para este festival pensamos ¿a qué problemas se enfrentará la gente en el recinto? Falta de 3G, no encontrar a sus amigos, perderse un concierto porque se solapa con otro...", añade Esther. "Fue así que nacieron la app Connect y el Silent Cinema. Lo que queremos es ser útiles, resolver los problemas logísticos para que el público pueda disfrutar del festival." La aplicación Connect, llevada a cabo por DRAFTFCB, no necesitaba 3G &6,6")*!/.(!6,8"+.!("'6",#0"9.:"0#";#.!#<#!8"/(!",#&#3.0(,#+".!+36'60(+"#!"/606" zona del Fòrum. Gracias a la geolocalización, los usuarios podían ver sobre un mapa virtual del recinto dónde se encontraban los contactos de su agenda, escenarios, servicios. Además podían tener su programa personalizado de conciertos que los avisaba del principio de cada actuación y les recomendaba grupos parecidos a sus gustos musicales. En total, unas 20.000 personas bajaron Connect: los primeros en descargarla cada día participaban en concursos, ganaban packs de botellas Heineken Edición Limitada Primavera Sound, la posibilidad de entrar en las zonas VIP de Heineken o de regalar una entrada del festival a un amigo. El Silent Cinema, por otro lado, consistía en una pantalla LED situada en el pasillo que llevaba del escenario Ray-Ban a la Plataforma Marina. Durante 12 horas seguidas, el cine transmitía de forma ininterrumpida las principales actuaciones del festival... en silencio. Para escuchar la performance solo hacía falta pedir sus cascos inalámbricos. Finalmente, siguiendo una estrategia de content marketing, después de los vídeos realizados para la campaña pre-festival, Primavera Sound Foundation, Heineken pasó a la acción in situ invitando a bloggers, artistas y gente del público a dar sus recomendaciones para el festival, explicar el funcionamiento de la app y contar la experiencia de vivir los tres días de festival delante de la cámara de la productora Numerocero. Long live the buzz!

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