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Revista

A revista de negócios do natal www.feiranatalshow.com.br

Os clientes mais exigentes estão na grande feira do mercado. NATAL SHOW, A CONSOLIDAÇÃO DE UM EVENTO LÍDER ENTENDA PORQUE O MERCADO TEM NEGÓCIOS CRESCENTES AS CORES, TEXTURAS E FORMAS DESTE ANO CONFIRA NOVIDADES E APOSTAS DESTA TEMPORADA

5ª edição - maio 2012


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Maio de 2012 • Revista Natal Show


Editorial

Divulgação / Francal Feiras

Pensando em proporcionar atendimento ainda melhor aos compradores, cuja visitação ano passado foi 38% maior em relação ao ano anterior, aumentamos em 30% a área de exposição. Outro fator que vale ser lembrado é o crescimento no número de expositores interessados em participar do evento, que sinaliza o status de referência que a feira vem ocupando a cada edição dentro do setor de decoração natalina. Num contexto em que a Natal Show concentra todos os fornecedores-chave do mercado, reservamos para esta edição do evento um roteiro especial para o visitante. Na parte de tendências, os compradores vão ter uma prévia do que estará em alta na temporada de festas em termos de cores, estamparias, design e materiais. Abdala Jamil Abdala

Prezado Comprador, É com enorme prazer que damos as boasvindas à temporada de negócios de 2012, ano que marca a liderança da Natal Show no mercado da decoração natalina. Ao longo dessa trajetória, testemunhamos a notável ascensão desse evento que, no decorrer de apenas três anos, alçou voo atingindo reconhecimento e notoriedade entre varejistas e profissionais dos quatro cantos do País. Resultado de um trabalho contínuo que culminou na união das principais empresas desse mercado num local ideal para a realização de negócios, hoje percebemos que o esforço valeu a pena. Conquistamos o mercado e consolidamos a Natal Show como a grande feira do setor, que agora tem em junho o mês que marca a abertura do calendário de negócios deste segmento. Mas esse resultado está longe de ser meramente fruto do trabalho da Francal Feiras e sua empenhada equipe de colaboradores. Nos bastidores desse sucesso, lojistas e expositores têm papel de protagonistas. E é por isso que agradecemos a participação de todo o mercado, que apostou na Natal Show e fez dela a feira que é hoje - um evento que cresce anualmente e recebe cada vez mais compradores e profissionais do setor.

Aliás, a julgar pelo conceito das linhas que serão apresentadas, este promete ser o ano do requinte e do aconchego na decoração natalina. De um lado, temos a forte presença de elementos que remetem aos tradicionais tons de vermelho e verde combinados com materiais como lã, flanela e estamparias em patchwork. De outro, as tendências mais ousadas, que neste ano se revestem da sutileza de tons de prata, dourado, transparências e perolados, mostrando que o lojista pode conciliar tradição e tendências da moda sem ter medo de arriscar. Na parte de lançamentos, o leitor tem, em primeira mão, um roteiro de novidades que vão ser apresentadas na feira. Já a evolução do setor sob a ótica de fornecedores e compradores é o mote da matéria especial sobre o mercado, que por sinal segue aquecido este ano. Mostrando que a decoração natalina também movimenta o turismo, brindamos o leitor com uma matéria especial sobre a caracterização dessa grande festa em diferentes cidades do Brasil. E, para fechar a edição com chave de ouro e entrar com o pé direito na temporada de negócios, um artigo especial para o lojista transformar a criatividade em lucro na hora de preparar seu ponto de venda. Que venha o Natal com excelentes negócios!

Abdala Jamil Abdala Presidente da Francal Feiras.

Maio de 2012 • Revista Natal Show

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Índice

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20 Depoimentos

Natal Show 2012/ Capa

A Natal Show pelos expositores

A feira que o setor esperava

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24 Mercado

Tendências

Negócios a todo vapor

Cores, texturas e formas que vão estar em alta na temporada 2012 de decoração natalina

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28 Varejo

Turismo

Expectativas dos lojistas para a Natal Show 2012

As cores e brilhos do Natal pelo Brasil

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34 Artigo

Lançamentos

Transformando criatividade em lucro na hora de decorar o ponto de venda

As novidades e apostas para a temporada de festas

Expediente REVISTA NATAL SHOW Publicidade: Targets Eventos e Comunicação - Tel. (11) 2936-8788 Revista

A revista de negócios do natal

Produção Editorial: Primeira Página Assessoria de Comunicação e Eventos Editor Responsável: Luiz Carlos Franco - MTB 10.993 Redação: Gabriela Potti Fotos: Agência Riguardare/Divulgação, Cleiton Thiele, Jefferson Pancieri/SPTuris, Imagens da capa: Shutterstock Projeto Gráfico e Diagramação: House Agency Francal Feiras Impressão: Margraf Editora e Indústria Gráfica Ltda

Uma publicação Francal Feiras. Distribuição Gratuita. Direitos autorais reservados. Francal Feiras: Av. Zaki Narchi 500, torre III – 1º andar. CEP 02029 000 - São Paulo SP. www.francal.com.br

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Maio de 2012 • Revista Natal Show


Maio de 2012 • Revista Natal Show

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Operadora de viagem


natal show 2012 / Capa

Natal Show, o evento à altura do mercado da decoração natalina Com histórico de crescimento impressionante em apenas três anos de existência, a Natal Show tem na edição 2012 a consolidação como evento líder do setor.

Maio de 2012 • Revista Natal Show

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natal show 2012 / Capa

A trajetória ascendente da Natal Show chega este ano a um patamar pelo qual o mercado vem há muito tempo ansiando. Surgida num contexto em que o setor carecia de um evento mais completo – que, à altura de seu potencial, reunisse os principais fornecedores e todo o mix de produtos num local e datas estratégicos – a feira cumpriu, e com louvor, seu papel, conforme observa o diretor da Pierrot Natal, Eugênio Foglia: “A Natal Show está no lugar certo e no tempo certo. É uma feira que reúne todas as áreas da fabricação e importação, além de empresas de iluminação, de decoração interna, externa etc. Os nossos clientes entenderam que na Natal Show encontram todo o mix de produtos necessários para suas lojas e têm comparecido para trabalhar conosco”.

Fotos: Divulgação / Francal Feiras

Desenvolvida estrategicamente para atender todas as necessidades do comprador, não causa surpresa que três anos após a realização da primeira edição da Natal Show, o produto dessa equação que alia data e local estratégicos, mix diversificado e empresas-chave do mercado seja um volume impressionante de negócios fechados ano a ano.

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Maio de 2012 • Revista Natal Show


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Para Antonieta Peres Cunha Lima, sóciaproprietária da AD Velas, a qualificação do público visitante tem papel primordial nesses resultados: “A organização da Natal Show é perfeita, e a divulgação, melhor ainda. Nós, expositores, precisamos disso, de muita gente dentro da feira, pessoas com poder de decisão, não somente para passeio. A Natal Show leva pessoas desse porte com poder de decisão”, enfatiza. Não por acaso, a feira em 2012 acusa crescimento de 36% na área de estandes e 30% no espaço total do pavilhão em relação ao ano anterior. Com cerca de 130 empresas expositoras, a Natal Show oferece ao lojista uma vitrine de tendências inspiradas em tudo que está em alta nos principais eventos internacionais. Se depender da ampla gama de artigos, tais como fitas, tecidos, peças artesanais, árvores, bolas, velas, novidades em iluminação, caixas e papéis de presente, guirlandas, presépios, utensílios especiais e bonecos, o Natal está mais que garantido. Nessa escalada de crescimento, a visitação tem sido capítulo à parte. Na última

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edição, a feira recebeu 20 mil profissionais, sendo que só em termos de presença de compradores, o aumento foi de 38%. É nesse sentido que o evento é considerado uma espécie de pontapé inicial, abrindo o calendário anual de negócios do setor. Enquanto os consumidores esperam o trimestre final do ano para dar início à temporada de compras, os varejistas do segmento de decoração natalina trabalham numa sintonia totalmente diferente. Além de reunir as grandes grifes desse mercado, a feira acontece numa data estratégica para que os compradores possam fazer suas encomendas e deixar seus estabelecimentos preparados para receber o consumidor final, conforme observa Pierre Sarruf, diretor da Rei do Armarinho: “A Natal Show é o start do Natal. É nela que as empresas lançam seus produtos e abastecem o mercado brasileiro. Consideramos uma grande feira por estarem participando, exclusivamente dela, as mais importantes empresas do setor”, finaliza.


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mercado

Cifras de Papai Noel Mantendo o ritmo dos negócios a todo vapor, segmento de decoração natalina cresce consideravelmente a cada ano. Produto de uma equação que alia aumento do poder aquisitivo do consumidor, investimento cada vez maior em tendências e novidades e acompanhamento das mudanças de hábito do público, os números apontam que neste ano os negócios prometem ser dignos de presente de Papai Noel.

Feita sob medida para um setor em permanente ascensão, a Natal Show reflete a cada ano o crescimento do mercado da decoração natalina. Além do grande volume de negócios fechados durante e em decorrência da feira, um termômetro dessa evolução pode ser dado pelas estimativas apontadas pelas próprias empresas do setor.

Divulgação / Cromus

Ao avaliar o mercado, o diretor Comercial e de Marketing da Cromus, Fernando Hachul, observa que apesar de tradicionalmente o Natal já ser uma data especial por questões religiosas, ultimamente tem se percebido um

Fernando Hachul Diretor Comercial e Marketing da Cromus

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movimento mais expressivo no segmento em termos de decoração, presentes e embalagens: “Nos últimos anos, o mercado tem crescido bastante porque os consumidores têm investido mais na decoração de suas residências para receber de forma aconchegante seus familiares”, observa. Para atender a esta demanda, a Cromus busca acompanhar as mudanças de perfil do consumidor, que nem sempre procura as mesmas coisas: “O interessante é que nos últimos anos os acessórios decorativos – passarinhos, borboletas, pingentes, galhos, flores e guirlandas – apresentaram crescimento de vendas, indicando um novo comportamento do consumidor, que não se preocupa somente em ter uma árvore de Natal em sua casa, mas sim fazer a decoração completa de um ambiente”, conta. E a julgar pelos resultados que a empresa vem alcançando, a estratégia de acompanhar os hábitos do consumidor tem não apenas incentivado a ampliação do mix da Cromus como, principalmente, proporcionado um saldo mais que positivo: “Como resultado desse comportamento e do esforço em trazer tendências de decoração, temos ampliado a linha de produtos e apresentado crescimento médio de vendas de 15% ao ano”, calcula Hachul.


Divulgação / Rei do Armarinho

O otimismo em relação ao segmento também é a aposta de outra grande empresa do ramo da decoração de Natal, a Rei do Armarinho, que trabalha com um mix voltado a praticamente todos os ambientes da casa. Ao avaliar a evolução do segmento como um todo, o diretor da empresa, Pierre Sarruf, observa: “O mercado natalino vem ano a ano crescendo

Pierre Sarruf Diretor da Rei do Armarinho

entre 10 e 30%. A Rei do Armarinho vem acompanhando essa evolução, oferecendo todos os anos novos produtos que nos geram esse crescimento”. Quem também está computando um saldo positivo nos negócios é a Só Natal, empresa que tem mais de 80% do seu mix fabricado no Brasil, mantendo foco sempre no gosto do público nacional. Segundo Toninho Lencioni, sócio-proprietário, as expectativas para 2012 estão em alta: “O mercado está numa boa fase, esperamos crescer 6,5% este ano”, estima. Partilhando dessa mesma percepção, o gerente nacional de vendas da D&A, Renildo Bizarria, faz uma análise final do mercado destacando o papel do aumento do poder aquisitivo do comprador dentro desse contexto: “A expectativa é de que este Natal seja excepcional, pois o aumento da renda tem feito com que as pessoas invistam mais em decoração. Isso vem crescendo nos últimos anos”, conclui.

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varejo

Com a palavra, o LOJISTA O que o varejo espera encontrar na Natal Show 2012

À parte expectativas em torno das novidades, muitos lojistas aproveitam a Natal Show para ter ideias de novas concepções de decoração e composição de ambientes, haja vista que uma boa vitrine é o cartão de visita da loja. Para o diretor da Casa das Linhas, Neno Bezerra, saber explorar os atributos do produto faz toda a diferença: “Para um lojista, o principal para aumentar suas vendas e participação neste nicho é saber como divulgar seu produto”. Segundo Neno, a escolha do mix pode abranger diferentes perfis de produtos para públicos de gostos variados, mas sempre com critério: “O básico e o tradicional nós consideramos como obrigação comprar, mas os produtos novos e inusitados, muitas vezes fazem com que nossas vendas aumentem”, pondera. Por falar em mix, a proprietária da Comercial Cabus, Jane Cabus, já fez sua aposta no produto que deve fazer sucesso

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este ano e que ela espera encontrar em grande variedade na feira: a fibra ótica: “As pessoas gostam de coisas que chamem a atenção e essas árvores de Natal em fibra ótica são muito práticas e bonitas”, elogia. Segundo Jane, além dos produtos, é necessário que o ponto de venda invista em infraestrutura para cativar o consumidor: “Decidi ampliar a minha loja para oferecer mais conforto aos meus clientes. Hoje, por exemplo, já posso montar uma árvore de 3 metros dentro do showroom”. Já a proprietária do Empório do Papai Noel, Lays Reze, visita o evento em busca de novidades que dêem a nota que faltava à data: “O que os lojistas costumam procurar mais em feiras como a Natal Show são os enfeites musicais”. Ela argumenta que para se destacar nesse ramo é preciso ser diferente, apresentar diferenciais, criar coisas novas.


Divulgação / Casa das Linhas

O que eles dizem da Natal Show

Lays Reze Proprietária do Empório do Papai Noel “Para nós, ir à Natal Show significa ter contato com tudo o que o mercado pode nos oferecer em termos de novidades. É o que atrai o consumidor às lojas, e conosco não é diferente.”

Neno Bezerra Diretor da Casa das Linhas “A Natal Show é um lugar onde podemos encontrar todos os nossos fornecedores, que vêm de todas as partes do País. Para nós facilita muito.”

Jane Cabus Proprietária da Comercial Cabus “Ir à Natal Show para nós é importante, pois é o lugar onde temos mais opções e facilidade na hora de encontrar nossos fornecedores. Quanto mais novidades encontrarmos, mais clientes vamos conseguir, e a Natal Show é o lugar onde isso pode acontecer.”

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artigo

Criatividade:

o investimento mais lucrativo para a sua loja Por Lúcia Cristina de Buone*

Divulgação / Francal Feiras

Quando o tema é vender bem, estratégias mirabolantes, livros de auto-ajuda e receitas prontas não faltam. Entretanto, quem trabalha diariamente com essa rotina sabe muito bem que nesse quesito não há fórmulas milagrosas. E o setor de decoração natalina não foge à regra. Sendo assim, fica a pergunta: onde investir para vender mais no Natal?

* Lúcia Cristina de Buone Gerente de Negócios da Francal Feiras

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Nessa hora, mais do que aplicação de recursos financeiros, que nem sempre estão ao nosso alcance no exato momento em que precisamos, a solução pode estar numa alternativa muito mais barata: a criatividade. Sim, é ela a ferramenta ideal para atrair e, principalmente, fidelizar o cliente. Em cada detalhe da decoração da loja, quem quiser fazer bonito na temporada de festas natalinas deve ter na criatividade a sua ferramenta primordial.


Com uma dinâmica que começa com meses de antecedência, o varejo especializado em decoração natalina já em setembro dá o pontapé inicial nos preparativos para a temporada de vendas e é nessa hora que a criatividade começa a marcar terreno. O primeiro passo é tratar da ambientação, pois o principal numa decoração é dar ao consumidor uma noção de como ele pode empregar cada item na ornamentação.

Quando pensamos num projeto de decoração, precisamos ter em mente as necessidades do consumidor, considerando as preferências de cada um, já que a clientela é sempre heterogênea, de modo que é arriscado segmentar, focando só no popular ou no caro. A ideia de atender a todos os públicos, tanto financeiramente quanto esteticamente, deve nortear as escolhas em cada detalhe.

Na hora de colocar isso em prática, os critérios são variados. O lojista pode optar por dividir o ambiente dentro da loja por temática de cores e, dentro dele, combinar objetos e enfeites. Há também quem prefira recriar cenários dos mais diversos, como praças, ou até mesmo compor os diferentes ambientes de uma casa. Nessa hora, o que vale é deixar a criatividade fluir e atentar para cada detalhe, sempre se perguntando: “se eu fosse o cliente que tipo de decoração chamaria a minha atenção?”.

É por isso que o importante nessas horas é ter em mente que o cartão de visita de uma loja não é o produto em si e sim a forma como se aproveita esse produto. A mesma estrela que numa prateleira ou vitrine aparece sem graça e apagada, quando colocada numa árvore pode se revelar esplendorosa, dando um charme todo especial ao cenário natalino. Já o contrário pode acontecer com um produto que por si só já chama a atenção e se vende sozinho, quando colocado num cenário inadequado.

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artigo

Ele não apenas acaba ficando apagado como ainda compromete a decoração, o famoso excesso de informação. Sendo assim, na hora de ambientar a loja, o ponto de partida fundamental é aliar criatividade e bom senso. Outra questão crucial é o eterno dilema: apostar no tradicional ou investir nas tendências da moda? Mas por que ficar entre a cruz e a espada se podemos conciliar essas duas opções? Uma técnica que funciona bem é criar uma decoração que gradativamente convide o consumidor a entrar na loja, colocando logo na entrada as linhas mais tradicionais e acrescentando as novidades da moda aos poucos. Desta forma, conforme o cliente vai entrando, vai tendo acesso a diferentes concepções de decoração. Nesse esforço em fazer com que o consumidor seja surpreendido com novas ideias, é essencial estar alinhado às tendências do exterior, mas antes de mais nada é preciso saber adaptar essas novidades ao gosto do público brasileiro, haja vista que nem sempre o que faz sucesso na Europa, China e Estados Unidos cai no gosto do público por aqui. É tudo uma questão de adaptação e conhecimento do perfil do nosso consumidor. E, por fim, outra forma de surpreender o cliente é periodicamente dar uma repaginada na decoração. Em época de fim de ano, os centros comerciais costumam receber um número maior ainda de consumidores e é comum a mesma pessoa passar mais de uma vez pela mesma loja. Um ponto de venda que está sempre igual só chama a atenção na primeira vez, mas quando o lojista oferece uma decoração diferente a cada semana, o consumidor fica muito mais inclinado a entrar. Sendo assim, vale a pena variar na decoração, modificando os ambientes periodicamente. Afinal, por mais fascinante que seja um cenário à primeira vista, ele passa a fazer parte da paisagem cotidiana a partir da segunda vez e aí que deve entrar em cena a criatividade!

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depoimentos

expositores

Por que participamos da Natal Show Divulgação / Só Natal

SÓ NATAL “A Natal Show concentrou os maiores importadores e fabricantes do País. Conseguiu a união desse pessoal e é por isso que ela se tornou a maior. Outras vantagens são a localização da feira, que está de acordo com o gosto e pedido do cliente, e o atendimento incomparável da equipe da Francal Feiras.” Toninho Lencioni Sócio-proprietário da Só Natal

FABIAMCE “A Natal Show surgiu como iniciativa de vários importadores que estavam insatisfeitos com custos altos. Com isso, encontramos o Sr. Abdala, presidente da Francal, que nos deu apoio, carinho, respeito, valorização e profissionalismo. Juntos, estamos fazendo a maior feira de Natal, que cada vez fica mais bonita, atraindo muito mais compradores. Temos certeza de seu crescimento e de que ela será a única do Brasil, porque temos o compromisso de oferecer aos nossos clientes o que há de melhor.” Divulgação / Fabiamce

Janice Cecílio Tambury

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Diretora-presidente da Fabiamce

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JUTA E CIA. “Consideramos a Natal Show o melhor meio de divulgar e vender previamente os produtos por nós fabricados, uma vez que ela atende um segmento muito grande e diversificado.” Marcia Macedo Garabetti Juta e Cia.

LUZES DE NATAL “A feira Natal Show é a mais importante do setor porque ela reúne as principais empresas expositoras, entre fabricantes e importadoras, e, com isto, consegue trazer os compradores de todo o País. E para nós tem sido uma excelente oportunidade de bons negócios, constatação que temos confirmado a cada ano.”

Divulgação / Juta e Cia.

Walter Sardinha Oliveira Sócio-proprietário da Luzes de Natal

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depoimentos

NATÁLIA CHRISTMAS “Escolhemos a Natal Show para participar por conta da seriedade com a qual a Francal trata seus clientes e conduz os seus eventos. Assim como o empenho da promotora para que a feira se transformasse no principal evento do segmento. Nós paramos de ir contra o mercado e passamos a caminhar e crescer junto com ele.” Rodrigo Magalhães Diretor Comercial da Natália Christmas

D&A

Renildo Bizarria

Divulgação / Buquê

Gerente Comercial da D&A

BUQUÊ ARTE E DECORAÇÃO “Na Natal Show, os compradores e profissionais da área vão conhecer as tendências e os últimos lançamentos. Vão pesquisar fornecedores, comparar produtos, preços e prazos de entrega, possibilitando, assim, que se preparem adequadamente para as estratégias junto aos seus clientes, resultando em maior lucro.” Thereza Christina Barbosa Dib Presidente da Buquê Arte e Decoração

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Divulgação / D&A

“A Natal Show é a melhor feira do segmento. Reúne, indiscutivelmente, as maiores empresas do setor e oferece aos lojistas as melhores oportunidades de negócios. Além disso, tem localização estratégica, o que facilita a chegada e saída não só dos expositores, como também dos clientes.”


Divulgação / High Power Stands

HIGH POWER STANDS “Estivemos na edição passada e realizamos muitos contatos com as maiores empresas do setor e também com os principais clientes potenciais do mercado natalino.” José Junior Proprietário da High Power Stands

IM STRECK “Voltamos a fazer a Natal Show porque ao visitar a feira ano passado constatamos o crescimento e a probabilidade de bons negócios.” Paulo Streck Diretor da IM Streck

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Tendências

Das passarelas para a decoração de Natal Num contexto em que as influências do mundo fashion frequentemente dialogam com as tendências em decoração, o Natal cada vez mais tem mostrado que não foge à regra

Desde a famosa árvore aos cenários belamente elaborados, cada vez mais se tem percebido que elementos que despontam como tendência da moda em vestuário acabam se transformando em caminho para a decoração natalina. Para a gerente de decoração da Cromus, Marcia Prado, o próprio fato de as pessoas estarem investindo numa decoração mais moderna, de uns tempos para cá, já sinaliza essa tendência: “Hoje em dia, diria que 70% das pessoas continuam apostando no tradicional, enquanto 30% preferem as cores da moda. Basta observar os detalhes em crochê, as rendas que vêm dando um ar mais romântico e moderno à decoração natalina, justamente acompanhando a moda”, observa. Partilhando da mesma percepção do que tem se tornado moda em ornamentação natalina, a gerente de decoração da Decorville, Denise Hermann, enfatiza a preocupação da empresa em desenvolver propostas de decoração alinhadas ao que está em alta no circuito fashion: “Uma coisa caminha ao encontro da outra. Esses dois mundos buscam o mesmo conceito. Por isso, elementos retrô e releituras de peças clássicas são uma característica muito forte nossa”, analisa.

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Tendências Na prática, o resultado desse diálogo entre moda e decoração poderá ser conferido de perto nas cores, texturas e formas que estarão em alta na decoração natalina este ano e serão apresentadas em primeira mão na Natal Show 2012. Na Cromus, uma forte aposta é o estilo candies, com texturas e cores pastéis que remetem ao doce. Na cartela, o verde está em alta, mas surge revestido de tonalidades diferentes. Nos acessórios, aparece com nuances azuladas, dando um ar de suavidade à decoração; da mesma forma, o verde-água dá um efeito todo especial com nuances do turquesa.

Fotos: Divulgação / Cromus

Muito em alta na coleção da empresa também está o azul-marinho, assim como o navy, que é a combinação desta cor com vermelho e branco. Os tons de turquesa aparecem também, assim como o marrom, que surge dando um efeito diferente, numa combinação com o rosa. Entre as estampas, o patchwork permanece como um clássico, alternando na cartela de cores opções variadas, como azul marinho e tons de marrom e ocre. Estes, aliás, quando aplicados com metalizados, ouro ou nude dão um toque de pura sofisticação ao cenário natalino. Por falar nisso, o requinte é uma das apostas da Decorville para este ano. Pensando em oferecer um conceito moderno e alinhado às tendências sem deixar de lado o tradicional, a empresa apostou em dois caminhos, conforme explica Denise Hermann: “Trabalhamos com o vermelho numa linha, e em outra, investimos numa cor mais contemporânea, com perolados e transparências”. Com um conceito que remete à elegância e à sofisticação, tons de platino e branco encabeçam a cartela de cores desta linha mais ligada às tendências que dialogam com o universo fashion. Texturas como o veludo brocado e aplicações de pedras dão um charme diferenciado à ornamentação sem deixar de lado o conceito acolhedor característico de toda decoração natalina.

Divulgação Cromus

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Divulgação / Decorville

Tendências

Para o cliente que não abre mão do estilo e das cores que carregam a essência do Natal tradicional, a aposta da Decorville é no conceito do aconchego: “Investimos numa decoração que remete ao lar, ao tradicional, à família. Nessa busca por resgatar a questão emocional, a decoração traz itens como biscoitos, elementos da casa da vovó, papais-noéis tradicionais. Temos até uma linha inteira só de gingerbreads”, explica Denise. Além das cores, os tecidos vão ao encontro dessa mesma proposta de criar um ambiente acolhedor, com tecidos como feltro, algodão e linho.

Enfeites Anjinhos, bonequinhos e miniaturas em forma de árvores e docinhos mostram que o bom velhinho já não carrega mais sozinho a responsabilidade de vestir a casa para o Natal. Ano após ano, a festa mais tradicional do calendário brasileiro vem assumindo uma roupagem mais contemporânea. Por isso, apesar de o Papai Noel continuar sendo o personagem principal, coadjuvantes têm ajudado o protagonista do Natal na tarefa de decorar a casa. Além dos alces, gingerbreads e bonecos de neve, a aposta para o próximo Natal também contempla pingüins, bonecas, ursos, renas e bonecos com carinha de criança.

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As bolas, por sua vez, aparecem em diferentes formatos, como gota, estrela e corações, modelos vazados, em arabesco, com poá e patchwork. Na cartela de cores, a variedade continua com vermelho, verde-maçã e cobre despontando como forte tendência. Em termos de materiais, destacam-se muito vidro e acrílico.

Decorando a casa para o Natal Deixar a casa preparada para o Natal depende mais da criatividade individual do que da utilidade pré-estabelecida para cada produto. Com uma cesta de bolas, flores e fitas é possível decorar uma casa inteira, desde o hall de entrada, sala e varanda, passando pelo lavabo, cozinha até os quartos. Mas na hora de dar aquele charme à decoração, algumas dicas podem fazer toda a diferença. Para dar as boas-vindas na entrada da residência, a especialista em decoração da Cromus sugere um Noel em tamanho grande ao lado de lindas topiarias. Para a sala, opções como velas, castiçais, sousplats, bonecos, presépios, árvores e uma infinidade de elementos são sempre ótimas opções. Essa combinação pode ganhar um charme ainda mais acolhedor


Divulgação / Cromus

com a presença das almofadas, que fazem bonito tanto nas poltronas quanto nas camas. No lavabo, um difusor de aroma com tema natalino irá garantir que a pessoa pensou em todos os detalhes na hora de preparar a casa para o Natal. Mas o figurino desta data tão especial só está de fato completo com a famosa mesa da ceia posta e devidamente decorada. Afinal, é em volta dela que a atmosfera do aconchego típica do Natal ganha vida. Para compor esse cenário, itens temáticos como cerâmicas, açucareiros, bules, leiteiras e canecas, além das cestas para pães, são sempre uma boa dica. Mas dá para incrementar a ornamentação combinando objetos diversos. Com itens simples como galhos longos, velas e flores é possível fazer um belíssimo centro de mesa para acompanhar os jogos americanos, sousplats e louças, por exemplo. Nesse cenário, as velas emprestam requinte ao ambiente: “A tendência é investir bastante no nude, que é um tom intermediário. Essa cor dá sempre um ar mais sofisticado ao ambiente”, explica Marcia. Versátil, a guirlanda pode ganhar novas utilidades, como sugere a decoradora da Cromus: “Por que não utilizar uma delicada guirlandinha para envolver o guardanapo de pano, por exemplo? Podese colocar uma borboleta repousando com o nome do seu convidado e assim ter um marcador de lugar mais que elegante”. Para adornar o ambiente da ceia, as guirlandas também podem ser aproveitadas de uma forma ainda mais criativa e inusitada: “Os arranjos suspensos são sempre uma ótima opção para a mesa. As guirlandas,

por exemplo, podem ser usadas tanto dessa forma quanto na mesa posta. Outra alternativa que dá um belo efeito é utilizar cones como arranjo, como se fosse uma árvore invertida”, sugere. Se na Cromus o visual para a ceia tem como ponto de partida a ideia de aconchego com nuances de requinte, a Decorville, por sua vez, procurou criar uma ambiência de sofisticação trabalhando muito em cima da proposta do vidro cromado, iluminação com velas e castiçais, conforme observa a gerente de decoração da empresa: “Este ano, a ideia é apresentar uma proposta mais limpa com elementos pontuais, dando um ar mais sofisticado à decoração de mesa”. Propondo ainda um resgate do espírito natalino, a Decorville se reinventa com um conceito que confere uma atmosfera totalmente acolhedora para a decoração de mesa: “Nossa ideia para este ano é trazer o Natal para o dia-a-dia e vice-versa. Então, procuramos trabalhar com as flores do dia-a-dia, como rosas e lírios. Isso dá um ar muito mais leve e harmonioso, enfim, uma coisa gostosa de se ver”, conclui.

Divulgação / Cromus


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Espetáculo a Jefferson Pancieri / SPTuris

céu aberto Para além das vitrines, as novidades apresentadas em primeira mão na Natal Show ganham vida no festival de cores e tendências dos cenários que tomam conta de lojas, shoppings e cidades. Estas, em particular, oferecem um show à parte que resgata o melhor do espírito natalino.

Praças, pontes, represas, parques, avenidas. Em tempos de Natal as capitais brasileiras se vestem de vermelho, verde e dourado para dar as boas-vindas àquela que é a mais aguardada festa do calendário brasileiro. De Norte a Sul do País, esses locais tão cotidianos em outras épocas do ano se transformam em ponto turístico e atraem multidões. Mas não é à toa, haja vista que a criatividade é marca registrada em cada detalhe. No Natal do ano passado em São Paulo, por exemplo, os visitantes tiveram acesso livre às decorações de pontos

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estratégicos da capital, como Praça da Sé, avenida Paulista, Praça Charles Miller, represa Guarapiranga, Tiquatira e Parque Trianon. Parte do projeto Natal Iluminado, promovido pela prefeitura local, diversos cantos da cidade receberam uma decoração especial. A Praça da Sé foi agraciada com um presépio com elementos em proporções gigantes feitos em fibra de vidro. A mais famosa avenida do País, por sua vez, a Paulista, teve 14 bonecos infláveis, 10 bolas de natal, diversos brinquedos gigantes, árvores nas cores azul e dourado, além


Jefferson Pancieri / SPTuris

de um Papai Noel de 17 metros. Enquanto a praça Charles Miller, além de ganhar decoração inspirada na história da arte brasileira, se transformou num verdadeiro polo cultural com apresentação de espetáculos. E não parou por aí, a tradicional árvore de Natal da Guarapiranga na edição 2011 ganhou pinheiro de 54 metros de altura – o equivalente a um prédio de 17 andares – e 20 metros de largura. Para adornar uma estrutura gigantesca, uma estrela de 6 metros de altura que pesava nada menos que 700 quilos. O lado sustentável da decoração ficou por conta dos 2.400 m² de festões ecológicos azuis. O toque final desta árvore em grandes proporções ficou a cargo das 500 bolas de 25 e 50 cm e mais de 800 mil microlâmpadas, 560 strobles e cerca de 2.300 mil metros de flexlights que iluminaram o pinheiro gigante.

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Jefferson Pancieri / SPTuris

Jefferson Pancieri / SPTuris

Jefferson Pancieri / SPTuris

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Pelo País Se o cenário estava para os pinheiros, o elenco da Natal Luz estava para os diversos personagens que partilham com o Papai Noel o imaginário desta festa, são eles renas e árvores gigantes entre tantos outros. Transformando a cidade em um grande parque temático, essa atmosfera também esteve presente de forma sustentável. O trecho entre a rótula das Bandeiras e a entrada da avenida Borges de Medeiros, por exemplo, foi todo decorado com enfeites de pet reciclado e luzes em tons azuis.

Cleiton Thiele

Considerada a maior festa natalina do País, a Natal Luz de Gramado registrou em sua 26ª edição público de 1,4 milhão de pessoas, numa temporada que durou 74 dias e teve visitação recorde. Tais números não são mero fruto do acaso. Criada em 1986, a festividade é inspirada nas casas iluminadas da Disney e, ano passado, deixou sua marca em cada canto. Na avenida Borges de Medeiros, por exemplo, a principal rua de comércio da cidade, o visitante foi surpreendido com pinheiros naturais e músicas natalinas.

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turismo

E foi assim que, numa comemoração que entrou para a história, quem passou por Gramado ainda conferiu de perto uma ampla programação de atividades, com direito a shows diários, concertos de Natal e a famosa Parada Iluminada, um desfile que retratou toda a magia da época com a presença ilustre do mais acolhedor dos anfitriões: o Papai Noel. Cidades da região da Serra Catarinense, por exemplo, fazem uma programação especial para as festas de fim de ano. As prefeituras municipais organizam atrações para a população entrar no clima e não deixar o Natal passar em branco. Lages e Urupema estão entre as cidades festeiras.

Cleiton Thiele

Algumas cidades da Zona da Mata de Minas Gerais são enfeitadas com luzes e ornamentos típicos de Natal. Cantatas e cerimônias oficiais marcam as inaugurações da decoração natalina em cidades como Cataguases, Juiz de Fora, Matias Barbosa, Muriaé, Rio Pomba, Ubá e Viçosa.

Cleiton Thiele

A prefeitura de Guaíra, no Pará, preparou programação especial para celebrar o Natal passado. Além de deixar a cidade mais iluminada e colorida, a Secretaria Municipal de Educação e Cultura organizou apresentações artísticas com direto a coral e encenação de canções natalinas.

Cleiton Thiele

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Cleiton Thiele

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Lançamentos

Natal Show 2012: uma vitrine de novidades Se depender dos lançamentos que as empresas reservam para esta edição do evento, neste ano o espírito natalino vai se espalhar por todos os ambientes, deixando a marca da decoração de Natal em cada canto da casa, do hall à cozinha.

Divulgação / Fabiamce

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Fotos: Divulgação / Fabiamce

O requinte permanece em alta nos presépios que a Fabiamce reserva para a feira. Compondo um cenário de perfeita harmonia com texturas suaves como seda e renda, uma cartela de cores formada por diferentes nuances do rosa – que vão da forte tendência do magnólia à sutileza romântica do antigo – dá um charme peculiar aos presépios natalinos. A atmosfera aconchegante inerente à data é permanentemente lembrada na presença do dourado em cada detalhe. A ambiência acolhedora também segue presente numa outra coleção que, embalada pelo tema A doce magia do Natal transpõe os personagens típicos da data, como os bonecos de neve e o Papai Noel, para o universo lúdico dos doces e das guloseimas.

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Lançamentos

Com uma coleção de mais de quatro mil novos itens, a Cromus reserva para a Natal Show várias linhas voltadas ao home décor, destacando peças que transitam com leveza entre os objetos tradicionais da residência, lembrando que é tempo de festa de uma forma sutil e sofisticada. Entre a infinidade de novidades, como bolas em vidro tipo europeias e em acrílico e cenários com movimento, a empresa destaca diversos enfeites inspirados na linha candies, que traz miniaturas de cupcakes, enfeites em forma de sorvete, pirulito, brigadeiro e uma série de docinhos que remetem ao universo acolhedor da infância.

Fotos: Divulgação / Cromus

Mostrando que o Natal além de aconchegante pode ter um toque todo especial de sofisticação, a Cromus apresentará pela primeira vez uma novidade ideal para suas famosas decorações com árvores e guirlandas suspensas que esbanjam charme e elegância. Este ano a empresa vai trazer uma opção de iluminação à bateria,

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que, por eliminar a necessidade dos fios, proporciona um efeito ainda mais bonito à decoração natalina. Partilhando da mesma filosofia que busca contemplar tanto a ideia de aconchego quanto de sofisticação, a Decorville apresenta duas opções de linhas. Em uma delas, a empresa procurou recriar a atmosfera calorosa e acolhedora típica do Natal tradicional investindo em tons de vermelho e na predominância de tecidos e texturas que remetem ao lar com a presença da lã em detalhes em tricô, veludo, feltro, algodão e linho. Compondo o cenário, destacam-se renas, papais-noéis e bonecos de neve. Com uma proposta mais alinhada às tendências, a outra linha foi desenvolvida a partir de um conceito que prioriza a questão da elegância na decoração natalina, trazendo para a principal festa do calendário nacional o requinte da combinação de tons de platino e branco trabalhados em materiais como veludo brocado e aplicações de pedras.


Natal de A a Z Se depender da Rei do Armarinho, neste ano a Natal Show vai ter opções de árvores e guirlandas para todos os gostos e dos mais variados tamanhos. A coleção que a empresa apresenta traz sete famílias de árvores com opções nas cores branco e verde. O tamanho também é ao gosto do freguês, com variações entre 1,20m e 4,5m, dependendo do modelo. No que se refere ao estilo, a variedade também é grande. A empresa oferece desde modelos econômicos até versões mais luxuosas. As guirlandas, por sua vez, também aparecem em tamanhos variados, vão de 35 cm a 120 cm de diâmetro, assim como as espessuras dos festões, cuja variação já dá uma mostra de que a empresa oferece opções de decoração não apenas para todos os gostos como bolsos também. Uma das novidades de destaque da empresa, que neste ano aposta em enfeites em diversas cores que estão em alta – como lilás, pink, prata, vermelho, dourado e branco –, é o lançamento da iluminação em LED em diversos modelos.

Fotos: Divulgação / Rei do Armarinho

A Natália Christmas, por sua vez, que vai apresentar 400 itens novos, elegeu três carros-chefe para o Natal deste ano. O destaque fica por conta de uma árvore de fibra ótica (led) que tem como grande diferencial a economia. Além de não aquecer e se tratar de um produto completamente seguro, a árvore apresenta baixo consumo de energia, com durabilidade de até 30 mil horas. Para incrementar a ornamentação, a empresa aposta no charme dos enfeites espelhados e nas bolas decoradas.

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Lançamentos

Divulgação / Melyana

Pensando em assegurar uma proposta de requinte para a mesa da ceia, a Melyana apresenta taças, castiçais e porta-velas, além de arranjos e centros de mesa que primam pela sofisticação. O requinte segue em alta na cartela de cores, que apesar de ter nos tons tradicionais a garantia de sucesso, investe na sutileza elegante do ouro claro e do pérola, que estão vindo com bastante força este ano. Com a aposta de que as grandes proporções vão estar em alta em 2012, a empresa reserva para o evento uma grande linha de Papais Noéis, alguns inclusive com movimento e em tamanho real. No mesmo embalo da moda Gulliver, a IM Streck investe em bolas gigantes e fitas com dimensões mais largas para a decoração de diversos ambientes da casa. Propostas inovadoras em objetos diferenciados, como árvores e complementos decorativos nevados, figuram entre os carros-chefe da coleção. Além das tradicionais fitas, bolas e ornamentos em madeira, metal e resina, a empresa promete trazer para os trópicos todos os elementos que povoam o imaginário do ambiente gelado onde mora o Papai Noel, com destaque para uma linha polar com variedades entre ursos, pássaros, casinhas, corujas e muito mais.

Divulgação / IM Streck

Aliás, se a ideia é incrementar a ambientação, a AD Velas traz a combinação perfeita com suas velas aromatizantes em forma de arranjos florais nas cores vermelho, rosa e branco, ideais para centro de mesa. Divulgação / IM Streck

Divulgação / IM Streck

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Com a proposta de explorar as cores tradicionais em sua coleção para este ano, a Luzes de Natal investe em tons de verde, branco, azul, dourado, vermelho e prata. A novidade da empresa fica por conta de uma linha de árvores ramificadas. No segmento de importados, a empresa destaca árvores de fibra ótica de tamanhos diversos, bolas, bonecos, enfeites, iluminação em led entre outros itens.


Divulgação / IM Streck

Dando o toque que faltava à grande variedade de opções em novidades dessa autêntica vitrine que é a Natal Show, alinhada à tendência mundial, a Juta e Cia investe em materiais ecológicos. Confeccionadas em juta, as fitas decorativas da empresa trazem este ano combinações em dégradé, com opções de duas ou mais cores, como vermelho e salmão e o tradicional vermelho e verde com detalhes dourados. Além das fitas, e empresa ecologicamente correta trabalha com itens como telas coloridas, embalagens em diversos tamanhos e cores, e flores, tudo confeccionado em juta.

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Lançamentos

Vitrine

Divulgação / Casa Thereza Aguiar

Divulgação / Automação e Arte

A moda das árvores

Dando um ar suave e ao mesmo tempo aconchegante ao ambiente, as árvores Imperial I e II, da Casa Thereza Aguiar, são adornadas com dez tulipas de vidro que acompanham velas para aquecer a noite de Natal com sofisticação.

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Mostrando que a feira reúne estilos para os gostos mais variados, a Árvore Encantada (falante) dialoga com vários bonecos ao mesmo tempo. A atração da Automação e Arte tem capacidade de tempo de áudio de 90 minutos e ainda permite que a pessoa troque de história ou música.


Divulgação / Luzes de Natal

Árvore Ramificada: com uma quantidade de ramos e galhos maior que as versões mais comuns no mercado, o lançamento da Luzes de Natal proporciona um visual mais vivo e realista.

Divulgação / Vitória Christmas

Também aderindo ao figurino mais “cheinho”, a Vitória Christmas leva ao evento a Árvore Grécia, campeã de vendas por quatro anos consecutivos.

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Lançamentos

Divulgação / Carambola Gifts

Luzes e brilhos no Natal

Divulgação / Ateliê Bellos Balões

Boa opção para decorações em maiores proporções, a Estrela do Ateliê Bellos Ball��es pode ser adquirida em diferentes cores e tamanhos.

Ideal para dar uma quebrada no tradicional, a luminária Dharma Branca é o destaque que a Carambola Gifts apresenta no evento. Livre da sazonalidade, além de dar um toque de requinte à decoração natalina, o produto pode continuar sendo usado durante todo o ano na decoração do dia-a-dia.

Natal lúdico Divulgação / Albano Embalagens e Decoração

Divulgação / Luz e Forma

O espírito acolhedor do Natal ganha espaço nas referências ao mundo dos pequenos, um dos destaques é esse trenzinho da Luz e Forma que chama a atenção pela riqueza de detalhes.

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O mundo infantil também inspira a linha de bonecos da Albano Embalagens e Decoração, composta por papais noéis e bonecos de neve nas opções de cores tradicionais e também mais suaves, como dourado e pérola.



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