Issuu on Google+

Publicidad y alimentaci贸n infantil


El presente proyecto ha sido subvencionado por el Ministerio de Sanidad y Consumo/ Instituto Nacional del Consumo. Su contenido es responsabilidad exclusiva de OCU.


Publicidad y Alimentación Infantíl

El marketing de los productos alimenticios infantiles tiene sus propias reglas, que conviene conocer en su doble dimensión, para saber a qué atenernos: por un lado, parte del mensaje va orientado a los padres, utilizando alegaciones no siempre afortunadas que muy a menudo inducen a errores; por otro lado, y para atraer a los chavales, se recurre a regalos relacionados con personajes conocidos del entorno infantil. De ahí la importancia que tiene dedicar tiempo a la educación de nuestros hijos, teniendo en cuenta el continuo bombardeo al que se ven sometidos a través de todos los medios publicitarios. Es importante que los padres y educadores sean conscientes de dos cosas: por mucho que la publicidad haga hincapié en ello,  no se trata de cargar la dieta de nuestros hijos con alimentos para cubrir carencias que no existen; y debería obligarse a los fabricantes a aclarar cuál es el consumo mínimo para producir el efecto saludable que se anuncia. En cualquier caso, es necesario saber que muchos de estos alimentos infantiles deben consumirse sólo ocasionalmente, puesto que su inclusión habitual en la dieta implicaría un riesgo de desequilibrio potencialmente importante (se trata de alimentos ricos en azúcar, grasas, sal, aditivos, etc.). Colaborar en esta reflexión es el objetivo del presente folleto. En la familia protagonista, los Ramírez, podemos ver reflejada la que debería ser nuestra actitud de adultos responsables.

|3


4|

Publicidad y Alimentación Infantíl

L

a mitad de los niños españoles padece sobrepeso, y dos de cada diez pertenece a la categoría de ‘obeso’, esa epidemia que se extiende silenciosamente por los países desarrollados y estropea la salud y la vida de millones de personas. Hay más niños obesos de diez años en España que en ningún otro país de Europa salvo Italia, Grecia y Malta. Las nuevas tecnologías y las horas que pasan sentados frente al ordenador, los videojuegos o televisión han producido un crecimiento sostenido de esta enfermedad contemporánea. Y sin embargo, basta con mirar a nuestro alrededor, en los supermercados, la televisión o incluso las redes sociales, para comprobar el bombardeo publicitario constante que reciben nuestros niños y adolescentes de productos alimenticios que, de acuerdo a todos los organismos de salud nacionales e internacionales, deberían consumir solo de vez en cuando porque, aunque a veces los envases digan lo contrario, no son beneficiosos para su salud ni contribuyen a su crecimiento.

Cuando la familia Ramírez (protagonista de nuestra historia) acude al supermercado a hacer la compra, los padres se enfrentan a la difícil pero importante tarea de educar a sus hijos sobre una alimentación sana, sabrosa y variada. Sin embargo, como al resto de los padres, cada vez les cuesta más moderar la oferta permanente de alimentos poco nutritivos y de satisfacción inmediata que asedian


Publicidad y Alimentación Infantíl

a sus hijos en todo tipo de anuncios, sorteos y concursos protagonizados por famosos del mundo del deporte y el espectáculo. Una vez dentro del supermercado, Jaime (de 11 años) y Maite (9) tratan de meter en el carrito de la compra aperitivos, chocolates, galletas y demás productos atractivos que van encontrando en las estanterías.

Hay más niños obesos en España que en ningún otro país de Europa salvo Italia, Grecia y Malta.

|5


6 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Mooskys Llaman la atención de Pablo porque aparece un personaje de Disney (su hermana le apoya porque se regala un tatuaje luminiscente). La señora Ramírez, al leer

Cheetos Maite elige estos aperitivos porque aparece la gata Hello Kitty, y además el envase incluye de regalo una pegatina con purpurina.

“sin gluten, aceite de girasol 100 %”, piensa que no tiene que ser tan malo. OCU: no hay que perder de vista otros ingredientes, como el glutamato monosódico, un potenciador de sabor que habitúa a los niños a sabores artificiales. OCU: se trata de un producto con un alto contenido energético (proveniente de las grasas), además de rico en sal. Esto pone de relieve la necesidad de que se definan unos perfiles nutricionales para limitar la promoción de ciertos productos, como estos aperitivos.


Publicidad y Alimentación Infantíl

Ciertamente, vivimos una época contradictoria: por un lado, cada vez hay una mayor conciencia de los problemas de salud provocados por la obesidad (enfermedades cardiovasculares o diabetes, por citar sólo dos), lo que se traduce en una mayor atención a la calidad y cantidad de los alimentos que consumen los niños; pero, por otro lado, la promoción de alimentos ricos en grasas saturadas, ácidos grasos trans, azúcares sencillos o sal dirigida a niños de forma directa ha aumentado considerablemente en volumen y variedad de canales. Los mensajes relacionados con la dieta variada y el deporte no están muy presentes en los envases de los productos para niños. Mientras hacen la compra, el señor y la señora Ramírez tratan de hacer ver a sus hijos que no todo lo que dice la publicidad es verdad, y filtran sus peticiones: algunos productos terminan en el carrito, pero otros son devueltos a las estanterías.

|7


8 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Patatas Fritas Jaime se decanta por esta bolsa de patatas fritas porque el diseño de su envase incorpora, como único atributo, el escudo de su equipo de fútbol.

OCU: se trata de una técnica de marketing para diferenciarse de otras bolsas de patatas fritas y aperitivos que comparten la misma estantería en el supermercado. Demuestra el alto nivel de influencia que tiene la publicidad sobre los menores en cuestiones alimenticias.

N i ñ o s , es t e p rod u ct o s o l o pod é i s t o m a rl o d e vez e n cu a n d o. Ya h a bé i s cog i d o u n a s g a l l e t a s a n t es.


Publicidad y Alimentación Infantíl

Cola Cao Complet La señora Ramírez lee que este producto cubre el 30% de las necesidades diarias de 7 vitaminas y 3 minerales, además de contener fruta y cereales. OCU: cubren esas necesidades 100 gramos del producto, pero no una ración (para una porción incorporan la leche). La mayor parte del calcio lo aporta la leche con la que se prepara, y no el propio Cola Cao. Las cantidades de fruta y cereal son insignificantes.

|9


10 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Vivimos una época contradictoria: hay cada vez más conciencia de los problemas de salud provocados por la obesidad, pero la promoción de alimentos no saludables dirigida a niños de forma directa ha aumentado considerablemente.

Durante el recorrido por el supermercado, los dos hijos mayores tratan de abrir y comer allí mismo alguna golosina o aperitivo. Los padres reaccionan como pueden y tratan al menos de moderar su ansiedad, permitiéndole a Jaime comerse un plátano y a Maite y el pequeño Pablo beber un yogur en lugar de comerse una chocolatina o un bollo. “¿Por qué no aparecerán las princesas Disney en una bolsa de mandarinas?”, piensa la señora Ramírez mientras avanza con su carrito a medio llenar. Maite ha tratado de buscar mayor permisividad en su padre, pero ambos mantienen la misma postura frente a determinados alimentos poco saludables y no muestran fisuras. Existen códigos españoles y europeos que limitan la publicidad de los alimentos dirigidos a niños menores de 12 años en todos los ámbitos salvo el envase del producto. Algunos códigos limitan incluso el uso de personajes de dibujos animados y personas famosas. Mencionan, además, que debe evitarse inducir a pensar que un determinado


Publicidad y Alimentación Infantíl

Kinder Joy Maite lo elige porque sabe que hay un regalo en el interior, y la madre acepta al leer “rico en leche, sin colorantes ni conservantes”. OCU: a pesar de la declaración, no hay que perder de vista que se trata de una golosina, cuyo consumo tiene que ser ocasional; además, la “riqueza” en leche se traduce en un 18 % de leche en una unidad de 20 gramos: es decir, 3,6 gramos de leche.

| 11


12 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Los alimentos para niños (en la actualidad, los reyes de la casa) tratan de captar el interés de los padres o de los propios niños.

producto posee cualidades únicas cuando, en realidad, su composición es similar a la de otros (ni que su consumo vaya a mejorar la popularidad). El planteamiento de todas estas normas es muy razonable, pero la redacción de algunos apartados (así como las excepciones previstas) hacen que en la práctica su utilidad haya sido limitada. ¿Qué efectividad real tienen esos códigos si dejan en manos de cada empresa fijar sus propios criterios para establecer qué se puede anunciar y qué no? No es extraño que cada compañía adapte los criterios legales a sus necesidades de marketing y encuentre (o financie) algún estudio presuntamente ‘científico’ que les respalde… En un momento dado de su recorrido por el supermercado, el pequeño Pablo empieza a señalar insistentemente con el dedo un ‘stand’ de galletas publicitadas con perso-


Publicidad y Alimentación Infantíl

najes de dibujos animados. Se trata de la primera (pero no última) promoción con ‘prueba gratuita’ que encontrará la familia Ramírez durante su excursión por el paraíso de la publicidad alimenticia. Casi en paralelo, los dos hermanos mayores salen disparados hacia otra promoción con el anuncio de un deportista célebre. El señor y la señora Ramírez se acercan a preguntar a los responsables de la promoción por el contenido de las galletas (que contienen hierro y calcio, según las etiquetas) antes de decidirse a comprarlo, bajo la estrecha vigilancia del pequeño Pablo, que insiste una y otra vez mientras prueba un pedazo ofrecido ‘amablemente’ por la azafata. Los alimentos dirigidos a niños (en la actualidad, los reyes de la casa) tienen dos formas de llamar la atención: captar el interés de los padres o de los propios niños (que pueden insistir a sus padres para que les compren el producto).

Las alegaciones de salud se dirigen a los padres, que están dispuestos a pagar más por una mejor alimentación de su hijo.

| 13


14 | Publicidad y Alimentación Infantíl

y Usuarios de Consumidores n sobre una n ió ac iz an rg O En la rmació s ofreciendo info llevamos década ludable para todas las edades alimentación sa

Para estimular a los consumidores a comprar, los fabricantes de alimentos utilizan el envase del producto, el diseño, el posicionamiento en el punto de ventas y la promoción. Numerosos alimentos contienen declaraciones nutricionales y de propiedades saludables por su aporte de calorías (alto o bajo) o nutrientes. Se puede declarar, por ejemplo, que un alimento contiene vitaminas y minerales si el producto contiene como mínimo una cantidad significativa (un 15% o más) de la cantidad diaria recomendada (CDR). Una declaración de salud, en cambio, va más allá y afirma que existe una relación entre un alimento y el crecimiento, las funciones corporales, el bienestar psicológico o el adelgazamiento. Lógicamente, la ley prohíbe que estas declaraciones sean engañosas o alienten un consumo excesivo, y sólo son


Publicidad y Alimentación Infantíl

autorizadas si han sido demostradas mediante pruebas científicas generalmente aceptadas y la cantidad del producto que razonablemente se consume proporciona una cantidad significativa del nutriente o sustancia (algo que, como este folleto explica, no se cumple en muchos casos). Todas estas alegaciones se dirigen fundamentalmente a los padres, que están dispuestos a pagar más para asegurarse una mejor alimentación de su hijo - Porque, ¿qué niño de 10 años va a preocuparse por la composición nutricional de unas patatas fritas?.

S o n g a l l e t a s s a l u d a b l es , s i n c h oco l a t e y co n v i t a m i n a s , h i e rro y ca lci o.

| 15


16 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Sin embargo, muchas veces los padres olvidan que los beneficios nutricionales no lo son tanto cuando hablamos de una porción individual: es decir, podemos comprar unas galletas de chocolate aunque tengan más azúcares y grasas porque tienen vitaminas y minerales, pero a la hora de la verdad, en la bolsita individual, siguen teniendo bastantes grasas y azúcares, pero las vitaminas y minerales aparecen en menor cantidad.

Ad e m á s d e cu i d a r s u s a l u d , l es o f rece m o s u n reg a l o co l ecci o n a b l e y j u eg o s o n l i n e.

Nos venden leches enriquecidas con calcio, vitamina D, hierro y fósforo para que alimentemos a nuestro niño mayor de 12 meses y asegurarnos su buen crecimiento. Pero la verdad es que si nuestro niño toma leche y come (dentro de su edad) de todo, el gasto que nos supone esta leche enriquecida no nos da mayores garantías. La incorporación de vitaminas y minerales en los alimentos puede ser de utilidad (siempre que el alimento tenga un perfil nutricional “aceptable”). Pero no hay nada mejor que una dieta variada y equilibrada basada en alimentos naturales para cubrir nuestras necesidades nutricionales. ¿Quién define qué nivel de grasas, azúcares o sal es alto en un determinado alimento del carrito de la familia Ramírez? Las autoridades sanitarias elaboran para ello unos índices llamados perfiles nutricionales, cuyos criterios persiguen dos objetivos: primero, promover entre los niños el consumo de alimentos y bebidas considerados saludables (frutas, hortalizas,


Publicidad y Alimentación Infantíl

¿ Cu á l es s u ve n t a j a pa ra l a s a l u d ? ¿ E s ve rd a d q u e re f u e rza n e l s i s t e m a i n m u n i t a ri o ?

Peques 3 Crecimiento La señora Ramírez ve que este producto tiene vitaminas y minerales beneficiosos para el pequeño de la familia.

OCU: las alegaciones de salud relacionadas con el crecimiento están autorizadas en los productos que sean fuente de calcio, vitamina D, fósforo, yodo o proteínas. Una alimentación variada y equlibrada aporta suficientes nutrientes; no son necesarios los productos enriquecidos.

| 17


18 | Publicidad y Alimentación Infantíl

cereales integrales, leche y productos lácteos); y segundo, limitar el consumo abusivo de determinados nutrientes para evitar que se superen las ingestas diarias recomendadas. Es por ello que, tras leer la letra pequeña de una bolsa de galletas, el señor Ramírez declina amablemente la oferta de 3x2 que anuncia el ‘stand’ atendido por la simpática azafata. Se ha dado cuenta hace bastante tiempo, sencillamente, de que el contenido de grasa, azúcares sencillos y sodio de productos como una bolsa de aperitivos, galletas o caramelos puede llegar a ser bastante poco saludable. La realidad es que la cantidad de azúcares sencillos que ingieren los más jóvenes en nuestra sociedad alcanza ya cantidades importantes, sin olvidarnos de la cantidad de aditivos y edulcorantes en el caso de las bebidas sin azúcares añadidos.


Publicidad y Alimentación Infantíl

Actimel Maite quiere el regalo coleccionable y Jaime sabe que hay juegos online. La señora Ramírez lee que “ayuda a reforzar el sistema inmunitario”. OCU: la EFSA ha establecido que la vitamina B6 es necesaria para el normal funcionamiento del sistema inmunitario, y que la población europea no tiene deficiencias en esta vitamina. El L.casei no ha recibido de la EFSA ningun aval sobre efectos beneficiosos sobre la inmunidad. Por tanto, salvo que tengamos deficiencia de vitamina B6 (algo raro), no obtendremos efectos beneficiosos al consumir este producto.

| 19


20 | Publicidad y Alimentación Infantíl E s t a p u b l i ci d a d n o d i ce t od a l a ve rd a d . ¡ Es un sorteo !

La definición completa de estos perfiles nutricionales y su condición de uso tenían que estar establecidas a finales del 2009: esta demora demuestra la complejidad de promover hábitos saludables y, por qué no decirlo, los intereses económicos que hay detrás. Los fabricantes se verían obligados (si quieren seguir con su campaña publicitaria) a cambiar la formulación de sus productos, disminuyendo el contenido en grasas, grasas saturadas, azúcares añadidos y sodio; de la misma forma que, a raíz de la ley sobre colorantes, reemplazaron los colorantes azoicos por extractos vegetales, si no querían poner la advertencia en sus envases de que “el colorante (indicando de cuál se trata) puede tener efectos negativos sobre la actividad y la atención de los niños”.


Publicidad y Alimentación Infantíl

De pie en la cola, justo antes de pagar, los hermanos Ramírez tratan de sumar a la compra alguno de los múltiples alimentos poco saludables dirigidos a la infancia que se concentran junto a las cajas. Jaime tiene un batido de chocolate en la mano, pero los padres vuelven a intervenir, cansados ya de que sus hijos elijan productos no precisamente nutritivos. Tratan de explicarle que ya se ha comido un plátano y después van a cenar en casa, y sobre todo que no va a conseguir la batería gratis que anuncia el envase, porque se trata de un sorteo (aunque no venga explícitamente mencionado). Sin embargo, hay una pequeña discusión, y Jaime dice a sus padres que les va a demostrar en Internet que no llevan razón. Los padres replican que no todo lo que aparece en Internet (y la televisión) es verdad.

| 21


22 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Ya en casa, y mientras coloca la compra, la señora Ramírez relee algunas etiquetas y las comenta con el señor Ramírez delante de Pablo. Confirma, de hecho, que algunos etiquetas no dicen toda la verdad. Mientras tanto, Jaime y Maite consultan Internet y entran en las webs de algunas marcas para ver qué premios, concursos o juegos encuentran. El niño busca, además, información para ganar la discusión que tuvo con sus padres junto a la caja del supermercado y en el coche. Las alegaciones, como hemos visto, están dirigidas en general a los padres, mientras que el marketing llama la

Ya h a bé i s co m i d o u n p l á t a n o y y og u r. A h o ra va m o s a ce n a r e n ca s a.


Publicidad y Alimentación Infantíl

atención de los niños: dibujos, regalos, concursos, etc. (Las alegaciones también pueden considerar una forma de marketing, pero esa es otra historia). Desde hace algunos años hay dos tipos principales de reclamos en el etiquetado de los productos alimenticios: los directos (que se obtienen al comprar el producto) y los ligados a su página web o a redes sociales. Con mucha frecuencia se utilizan personajes conocidos, bien de diseño propio, bien alguien identificado con la marca o que goce de popularidad por películas o series de televisión. Y cada vez es más habitual organizar concursos y ofrecer premios, desvinculando el producto de su propio valor nutritivo. Jaime descubre que para poder optar a esa batería gratis debe, en efecto, participar en un concurso, y además está obligado a registrarse en la página web, que por último le ofrece apuntarse a una red social.

| 23


24 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Batido de chocolate El personaje de Bob Esponja llama la atención de Jaime, pero en realidad se decanta por este batido porque le permite conseguir una batería gratis. OCU: se trata de un sorteo, pero eso no se sabe hasta que no compra el producto (la información está en el interior de la etiqueta). El sorteo permite presentar un regalo de mayor calidad sin que esté presente en el envase.

Las redes sociales tienen el peligro de que un menor que se apunta a “me gusta” en una determinada marca o producto, puede entrar en contacto con todas las personas adultas de forma directa y si ningún tipo de filtro o control. Productos como Cheetos, Cocacola o Conguitos pueden ser una puerta de entrada en contacto de adultos con niños a través de gustos o intereses comunes. La investigación de OCU demuestra que en la actualidad la más popular es Facebook, seguida de Twitter y Tuenti. Hay numerosos productos que tienen enlaces a Youtube, donde se pueden ver vídeos con los anuncios y jingles de la marca, y otros no tan educativos, que las empresas a veces acaban retirando por resultar claramente inadecuados para la infancia. En algunas webs, como la de Cheetos Patito Feo, hay fotos de la serie donde aparecen personajes besándose.


Publicidad y Alimentación Infantíl

Comparado con los regalos, el sorteo permite presentar un regalo de mayor calidad (sin que esté presente en el envase): una consola, por ejemplo, es un reclamo muy fuerte en un envase, a pesar de que las posibilidades de obtenerlo sean menores. Los productos con sorteos van dirigidos a niños de más edad, adolescentes sobre todo, mientras que los regalos directos en forma de cromos, recortables y juguetes pequeños buscan un público más infantil que necesita una recompensa rápida por su compra y no entienden la espera de un sorteo. Los regalos

¿ Cu á n t a “ ri q u eza ” e n l ec h e p u ed e h a be r e n u n a c h oco l a t i n a d e 20 g ra m o s ?

¡ Aq u í o f rece n a los n iños e n t ra r e n red es s oci a l es !

| 25


26 | Publicidad y Alimentación Infantíl

Conguitos Jaime ve que regalan premios entrando en la web y ofrecen participación en redes sociales (muy atractivo para alguien que empieza a adentrarse en ese mundo). OCU: demuestra el cambio de tendencia en el marketing de niños. La web es una estrategia de marketing más barata y efectiva que la televisión. Conviene rastrear la influencia que pueden ejercer las redes sociales.

directos aparecen en Actimel, Danonino, Kinder, mientras que los sorteos aparecen en productos para un público de más edad, preadolescente: las Oreo, Cheetos, etc. Durante la cena, ya más tranquilos, la familia Ramírez reflexiona y saca conclusiones de la experiencia. Jaime y Maite comentan, ilusionados, que han visto vídeos “chulísimos” de determinados deportistas y promociones recibidas en redes sociales. En un momento, Jaime recibe un SMS de la empresa Okey confirmando que participa en el concurso organizado para regalar la batería, y su padre le recuerda la conversación que tuvieron al salir del supermercado. El niño, de todas formas, sigue entusiasmado. Llegado el postre, Maite quiere tomarse un Actimel. Los padres aprovechan para recalcar lo importante que es mantener una dieta variada y equilibra-


Publicidad y Alimentación Infantíl

Vo y a b u sca r e n I n t e rn e t l o q u e pa pá n o e n t i e n d e.

| 27


28 | Publicidad y Alimentación Infantíl Es un mensaje de los ba t i d o s O ke y … ¡ Vo y a pa r t i ci pa r e n e l co n cu rs o !

da, y la niña les lee la etiqueta de la golosina: “ayuda a reforzar el sistema inmunitario”. Su madre le alecciona sobre el de ingerir un exceso de vitaminas y minerales si abusamos de productos enriquecidos y recuerda que “hay que comer de todo”. Al final de la cena puede decirse que la discusión se ha resuelto y se ha llegado a un cierto acuerdo: los niños han logrado incluir algunos alimentos de los que les gustan en la compra, pero no todos, y han escuchado la necesidad de moderar el consumo de algunos alimentos y comer en casa. Además, han aprendido que no todo lo que dice la publicidad es cierto. Y los señores Ramírez tienen cada vez más clara la necesidad de vigilar Internet, los móviles y las redes sociales, porque se trata de una publicidad muy directa, barata y difícil de controlar: cuando se le manda un mensaje a un niño en su móvil, es difícil controlar su contenido. Era mucho más sencillo apagar la televisión.


Publicidad y Alimentación Infantíl

Tosta Rica mini go! Jaime reconoce los personajes de una serie de dibujos animados, le regalan unos recortables (que le gustan a su hermana) y le invitan a entrar en la web para descubrir más cosas. La madre no ve ningún inconveniente en unas galletas sin chocolate y con vitaminas, hierro y calcio.

OCU: el aporte nutricional solo es interesante cuando se consumen 100 g de galleta, pero por ración individual el valor añadido

H a y q udesaparece. e co m e r d e t od o, n i ñ o s , y eq u i l i b ra d a m e n t e.. E s o es l o m á s i m po r t a n t e.

| 29


30 | Publicidad y Alimentación Infantíl

{ España es uno de los países

con mayor sobrepeso y obesidad infantiles del mundo. }

{ La OMS ha declarado que “los niños obesos y con sobrepeso tienden a seguir siendo obesos en la edad adulta y tienen más probabilidades de padecer a edades más tempranas enfermedades no transmisibles como la diabetes y las enfermedades cardiovasculares”. } { El sobrepeso, la obesidad y

las enfermedades conexas son en gran medida prevenibles. }

{ La publicidad y otras formas

de mercadotecnia de alimentos y bebidas dirigidas a los niños tienen un gran alcance y se centran principalmente en productos ricos en grasas, azúcar o sal. }

{ El consumo de estos

productos debe ser ocasional. }

Conclusiones

{ Para promocionar esos

productos se recurre a una amplia gama de técnicas que consiguen llegar a los niños en las escuelas, las guarderías y los supermercados, a través de la televisión y de Internet. }

{ La publicidad televisiva

influye en las preferencias alimenticias y las pautas de consumo de la población infantil. }

{ Es necesario regular la publicidad de alimentos dirigida a niños. }

{ Es imprescindible, por tanto, que se definan los perfiles nutricionales que deben cumplir los productos para poder llevar una alegación de salud. }

{ No hay nada mejor que una dieta variada y equilibrada basada en alimentos naturales para cubrir nuestras necesidades nutricionales. } { No hay peligro de déficit si se sigue una dieta equilibrada, pero puede existir un riesgo de ingesta excesiva de vitaminas y minerales (que no está exento de peligros) si abusamos de productos enriquecidos. }


Publicidad y Alimentación Infantíl

{ En las estrategias comerciales

de productos y bebidas dirigidas a niños es muy frecuente la presencia de personajes y premios. En nuestro estudio, de los 64 productos analizados sólo en 14 no utilizan ningún tipo de personaje (se trata de productos muy dirigidos a niños). }

{ Cada vez son más frecuentes los sorteos, que permiten presentar un regalo de mayor calidad y precio en el embalaje, aunque no esté presente en la caja. } { El marketing está adaptado al público, de forma que los sorteos van dirigidos a niños de más edad, adolescentes sobre todo, mientras que los regalos directos en forma de cromos, recortables y juguetes pequeños buscan un público más infantil. } { Los productos con alegaciones nutricionales y de salud no deben ocupar un sitio importante en la alimentación de nuestros niños, ya que son productos procesados, y la alimentación de los más pequeños debe basarse en productos naturales y elaborados en casa. }

| 31

{ Los niños son en la actualidad

los reyes de la casa: se intenta cuidar su alimentación, y esta idea es un buen reclamo para los padres, que a través de las alegaciones nutricionales y de salud pueden inclinarse por un producto en vez de otro porque tenga más vitaminas o minerales, cuando esto a veces no es del todo cierto. }

{ Hay un cambio de tendencia

en el marketing dirigido a niños. Internet (páginas web y redes sociales) le está ganando terreno a la televisión e incluso a la promoción directa en forma de regalos. }

{ Cualquier autorregulación o

normativa sobre marketing a los niños debe incluir Internet, los móviles y las redes sociales, puesto que es una publicidad muy directa, barata y difícil de controlar: cuando se le manda un mensaje a un niño en su móvil es difícil controlar el contenido. }

Conclusione


www.ocu.org


Publicidad y alimentacion infantil