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DID 2 - UM GUIA PARA ESCOLHER CORES PARA A SUA MARCA

Um dos elementos-chave da construção de uma marca forte é a seleção de cores. Todas as cores têm uma sensação diferente e várias associações. Ao escolher uma cor ou uma combinação de cores para sua identidade de marca, você vai assumir essas associações. Cores evocam certas emoções e sentimentos em relação a sua marca por isso é vital para escolher uma cor que irá representar a sua identidade de forma eficaz. "A pesquisa revela que as pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre uma pessoa, ambiente, ou o produto dentro de 90 segundos de sua visualização inicial e que entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada apenas na cor" Se você possui uma cor em sua indústria, esta cor vai simbolizar o seu produto. Isso pode atuar como um identificador grande. Por exemplo, se você vender bens físicos, a embalagem vai se destacar da concorrência. A cor também será reconhecida em qualquer mídia promocional e seus logotipos. Por onde começar? Há uma grande ferramenta que pode ajudar a seleção de cor chamada Cymbolism. É uma pesquisa interativa de associações de cores e palavras. Cada página carregada uma nova palavra, para o qual você tem que selecionar uma cor que você sinta uma melhor representação. Os resultados são, então, agregados e você pode ver a maioria das associações populares, pela cor ou por palavra. Para ajudar você a escolher a cor certa para a sua marca ou agregados os resultados de Cymbolism, abaixo uma tabela com exemplos de marcas que usam cada cor:

1 Matéria Por http://www.colormatters.com/color-and-design/why-color-matters 2 Cor Http://www.cymbolism.com/ Cymbolism


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red

orange

yellow

green

blue

quente paixão amor rebelde poderoso sexo radical negrito diabo quente queda verão retro maduro solar amigável rococó casa de campo convidativo solar feliz alegre verão diversão enérgico jubiloso jovem sol amigável ambiental dinheiro natural orgânico lucro terroso crescer Dublin confiança ciumento liberal frio inteligente progresso música confiança liberdade real

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purple

brown

medicina lançamento real místico vitoriano decadente vaidade romântico elegante sensual ecletic rústico mobiliário queda terroso casa de campo biblioteca quente romântico colonial livro

multi

Estas não são apenas dez primeiras palavras que representam cada cor. Dito isto, o tamanho da amostra é bastante grande ea seleção deve lhe dar uma indicação decente do que uma cor representa. Algumas marcas escolhem não associar-se com uma cor. Em vez de duas ou três cores, eles escolher quatro ou mais. Isso representa variedade. Isso faz sentido para as marcas que são plataformas ou mercados, visto que abrigam grande quantidade de diferentes aplicações ou bens. Há também duas cores mais que não fizeram isso na lista: preto e branco. Estes não são indiscutivelmente mesmo duas cores, e elas vão bem com praticamente tudo que você escolher. Branco provavelmente você não deve usar, pois você não será capaz de imprimir o logotipo em papel branco, a menos que o branco é usado em um tom mais escuro fundo. O preto é uma boa cor complementar de usar e várias de marcas optam por ter o conjunto de texto em preto porque é neutra e séria. Como selecionar a sua cor 1 Matéria Por http://www.colormatters.com/color-and-design/why-color-matters 2 Cor Http://www.cymbolism.com/ Cymbolism


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Olhar através da tabela acima para uma rápida visão geral do que cada cor representa. Algumas perguntas:  Qual cor representa a personalidade da sua marca?  Que cor se adequa às características do seu produto / serviço?  Qual a cor que o seu concorrente (s) usa (m)? Cores não estão vinculadas a qualquer indústria particular embora algumas possam ser mais adequadas para alguns serviços / produtos do que outros. Você deve procurar escolher uma cor que vai representar o melhor da sua marca de personalidade. Uma que vai dar aos seus clientes o direito impressão a primeira vez que vê-lo. Você não está limitado a uma cor. Algumas marcas como a eBay optam por ir com muitos cores para representar variedade - mas você também pode escolher um par de cores que combinam entre si. Considerar as diferenças culturais na interpretação de sua cor. Por exemplo, no Mundo ocidental, o branco é considerado a cor da pureza e da paz, no entanto, em algumas partes da Ásia, branco é a cor da morte. Certifique-se que a cor que você escolher vai dar uma boa impressão no mercado você está presente. Escolha uma cor oposta à do seu principal concorrente. A cor de seus principais concorrentes é provavelmente o ponto mais importante a considerar. Se você é o primeiro de uma nova indústria ou segmento de mercado, então você escolhe primeiro. Escolha a cor que representa seu produto e sua personalidade. Se você for segundo, então buscar alternativas. Em vez de escolher a mesma cor ou similar, escolher o oposto. Escolha azul se seu concorrente tem vermelho, escolha o roxo se eles têm amarelo, etc A força da marca reside na sua capacidade de se destacar. Escolher a mesma cor de sua concorrente faz de você um produto me-too (similar). Em vez disso, mostre que você é diferente. Fonte: Mensagem Usabilidade http://www.usabilitypost.com

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Resumo Por que a cor é importante por Jill Morton As cores desempenham um papel fundamental em todas as nossas experiências visuais. Cor e Marketing 2. Pesquisa revela que as pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre uma pessoa, ambiente ou produto dentro de 90 segundos de visualização inicial e que entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada apenas na cor. Fonte: CCICOLOR - Instituto de Pesquisa Cor 3. Pesquisa realizada pela Henley Centre sugere 73% das decisões de compra são feitas dentro na loja. Cor e identidade de marca 1. Cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80% Fonte: Universidade de Loyola, Maryland estudo 2. Estudo de Caso: Heinz Considere o sucesso fenomenal ketchup Heinz Verde EZ Squirt Blastin 'tem tido no mercado. Mais de 10 milhões de garrafas foram vendidas nos primeiros sete meses após a sua introdução, com fábricas Heinz trabalhando 24 horas por dia, sete dias por semana para acompanhar a demanda. O resultado: $ 23 milhões em vendas atribuíveis a Heinz ketchup verde [o maior aumento de vendas na história da marca]. Tudo por causa de uma mudança de cor simples. 3. Estudo de caso: Apple Computer Apple trouxe cor em um mercado onde a cor não tinha sido visto antes.Ao introduzir o iMacs coloridos, a Apple foi a primeira a dizer: "Não tem que ser bege". Os iMacs revigorou uma marca que havia sofrido 1,8 bilhões dólares de perdas em dois anos. (E agora temos os iPods coloridos.)

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Aumenta a cor da memória Se uma imagem vale por mil palavras, uma imagem com cores naturais pode valer um milhão, a memória-wise. Os psicólogos têm documentado que a "cor viva" faz mais do que apelar para os sentidos. Ele também aumenta a memória para as cenas do mundo natural. A cor nos ajuda a processar e armazenar as imagens de forma mais eficiente do que incolor (preto e branco), e como resultado de lembrar-los melhor, também. Engata cor e aumenta a participação Anúncios em cores são lidos até 42% mais frequentemente do que os mesmos anúncios em preto e branco (como mostrado no estudo sobre anúncios lista telefônica). Fonte: White, Jan V., Color para o Impacto, Strathmoor Press, Abril, 1997 Cor Informa A cor pode melhorar em 40% a leitura, aprendizado 55-78%, e compreensão por 73%. Cor atrai a atenção Freqüentemente citado "Fatos" Testes indicam que uma imagem em preto e branco pode sustentar o interesse por menos de dois terços de um segundo, enquanto que uma imagem colorida pode prender a atenção por dois segundos ou mais. (Um produto tem um vigésimo de segundo para deter a atenção do cliente em uma prateleira ou display.) As pessoas não podem processar todos os objetos dentro da visão de uma vez. Portanto, a cor pode ser usado como uma ferramenta para enfatizar áreas. A companhia de seguros do Centro-Oeste usou a cor para destacar as principais informações sobre as suas faturas. Como resultado, eles começaram a receber pagamentos de clientes, em média, 14 dias antes. Outra pesquisa 92% Acreditam que a cor apresenta uma imagem de qualidade impressionante 90% Acreditam que os clientes se lembram das apresentações e documentos melhores quando a cor é usada 83% Acreditam que a cor faz com que pareçam mais bem-sucedidos 81% Pense que a cor dá-lhes uma vantagem competitiva 1 Matéria Por http://www.colormatters.com/color-and-design/why-color-matters 2 Cor Http://www.cymbolism.com/ Cymbolism


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76% Acreditam que o uso da cor faz com que seus negócios parecem maiores para os clientes Fonte: Conduzido pela Xerox Corporation e Comunicações Internacional de Pesquisa de 19 fevereiro de 2003 a 07 março de 2003, a margem de erro de + / - 3,1%. Cor e os Sentidos Fatos gerais sobre o input sensorial e seres humanos: Embora o sentido do olfato seja o mais importante fonte de um ser humano de entrada na era pré-histórica, a visão tornou-se nosso mais importante meio de sobrevivência. Além disso, como caçadores e coletores nos primeiros dias de nossa evolução, nós experimentamos uma variedade de cores e formas na paisagem. Isto se tornou parte do nosso código genético. Em nosso estado atual de evolução, a visão é a fonte primária para todas as nossas experiências. (Pesquisa de mercado atual relatou que aproximadamente 80% do que assimilamos através dos sentidos, é visual.) Nosso sistema nervoso requer entrada e estimulação. (Considere os efeitos de confinamento solitário em celas.) Com relação ao input visual, ficamos entediados, na ausência de uma variedade de cores e formas. Cor e experiências visuais "É, provavelmente, as qualidades expressivas (principalmente de cor, mas também de forma) que, espontaneamente, afetam a mente receber passivamente. Aqui está outra coisa a considerar: A cor afeta o apetite e podem até mesmo ajudá-lo a perder peso.

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