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DICIEMBRE 2019


BIENVENIDO A FORWARD MAGAZINE Forward Magazine nace de repensar nuestra manera de acceder y compartir contenidos relevantes como tendencias, casos de éxito, novedades, etc. Forward Magazine es un soporte digital mensual que incorpora un espacio colaborativo entre equipos y países. Nos interesa todo lo que nos ayude a aprender y ser mejores en lo que hacemos. Insights, Formación y Colaboración son las tres secciones de Forward Magazine. En Insights, encontrarás los casos de éxito, las tendencias y los reports más actuales en el mundo de la comunicación. En Formación podrás conocer las novedades en cuanto a Certificaciones Digitales, Webinars, Capacitaciones, etc. Y por último, Colaboración, ésta es tu sección. Queremos que compartas casos de éxito y experiencias con todos nosotros para que podamos aprender de las mejores prácticas.

#ForwardMagazineDiciembre

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SECCIONES

Descubre todo el contenido que ofrecemos cada mes

INSIGHTS

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COLABORACIÓN

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FORMACIÓN

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COLABORACIÓN INSIGHTS Inspiración, innovación Compartiendo casos de éxito y casos experiencias relevantes para Telefónica

Podcast, cinco tendencias que te interesa conocer

WARC nos trae un resumen de las cinco tendencias principales en podcast, que están en alza en estos momentos, y best practice, presentados en el IAB Sound Investment Seminar (mayo de 2019). Las tendencias son: 1. Accesibilidad. Hace diez años, si querías escuchar un podcast debías descargarlo en tu móvil. Ahora, servicios como Spotify te ofrecen la facilidad de escucharlo en streaming, lo que ha expandido el universo podcast. 2. Franquicias. Los podcasts sirven para crear comunidad, hoy en día existen franquicias exitosas que se han convertido en auténticas sagas con legiones de fans, como las series de televisión. 3. Crecimiento del storytelling. Para las marcas es una oportunidad para generar branded content. 4. Entran las plataformas de streaming/TV. Las plataformas de streaming están comenzando a ver los podcasts como nuevos productos; por ejemplo, Amazon ha comprado podcasts para convertirlos en serie de TV en Amazon Prime. 5. Publicaciones diarias. Algunos periódicos, como The Guardian, realizan podcasts diarios, que se han convertido ya en noticias, sin referencia al medio en papel o digital. Es ya una nueva forma de hacer periodismo. CONSULTA EL ARTÍCULO COMPLETO

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INSIGHTS

Inspiración, innovación y casos relevantes para Telefónica

¿Cómo conseguir una mejor percepción de la publicidad en los medios? IAB España ha lanzado este pasado mes de julio 2019 su “Guía para mejorar la Experiencia del Usuario con la Publicidad Digital”. La Guía tiene como objetivo unir a la industria publicitaria para que desarrolle su actividad de forma plena y segura, creando un mejor y más equilibrado ecosistema de marketing digital, y consiguiendo la mejor percepción de la publicidad en el medio, es decir, más optimizada y menos intrusiva. Desde la IAB advierten, es muy importante que la interacción del usuario con el anuncio sea positiva sin que le genere rechazo. Debemos darle el poder de que decida lo que quiere ver o no y que lo pueda hacer de forma sencilla. CONSULTA LA GUÍA DE IAB ESPAÑA AQUÍ

La confianza, ¿está en crisis? Ipsos lanza la pregunta, ¿hay una crisis real en la confianza o simplemente es una cuestión complicada? Las nuevas generaciones han sido aleccionadas para no creer de primeras en lo que ven, para ir más allá y preguntarse acerca de todo pero, en estos últimos años, se está viendo que esta actitud quizá sea contraproducente. El nuevo reporte de Ipsos “Trust: The Truth” lanzado en septiembre de 2019 realiza un análisis tanto de la sociedad como de la confianza en las marcas a nivel global. La deferencia probablemente haya muerto y tanto las élites como los medios mainstream se enfrentan a un público exigente y descontento. Pincha en el link para saber más. AQUÍ EL REPORTE DE IPSOS COMPLETO

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COLABORACIÓN COLABORACIÓN Compartiendo casos de éxito y experiencias

Caso: #Choosegiffgaff Socialyse y Havas Media UK para GIFFGAFF

La campaña de giffgaff #Choosegiffgaff, activa de abril a mayo de 2019, ha sido galardonada en los HMG Awards en la categoría de Best Use of Social Media and Digital. Havas Media UK y Socialyse se valieron de una estrategia paid social para consolidar la consideración de la marca entre los actuales clientes y atraer a nuevos. En ella, enfatizaban los atributos diferenciales de la marca con respecto al resto de compañías para reforzar su posicionamiento. Muchos competidores han empezado a introducir lo que giffgaff ofrece, contratos flexibles y proposiciones especiales para la generación Z, haciéndole sombra. La ejecución se realizó a través de Facebook e Instagram como principales partners. También, a través de Twitter, utilizada en momentos clave como Britain’s Got Talent, y Snapchat, con un nuevo producto dentro de la red social, el Commercial Ad. ¿Los resultados? Excedieron las expectativas. La consideración de marca subió en un 28% y hubo una oleada de nuevas altas, incrementándose en un 11% con respecto al año anterior. Este fue el spot de la campaña.

PINCHA PARA VER EL SPOT DE LA CAMPAÑA

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FORMACIÓN

Aprendiendo constantemente gracias a la comunidad Forward

WEBINARS

Las próximas fechas y temáticas de los webinars FFfFf están a tan solo un click de distancia CONTENIDO PARA EQUIPOS TELEFONICA + FORWARD

Webinars Diciembre 2019 Este mes te presentamos dos sesiones que no te puedes perder DICIEMBRE

10am hora de Colombia Innovación y tecnologías exponenciales (en español)

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La convergencia de tecnologías exponenciales va a cambiar el mundo, tal como lo conocemos actualmente. La Inteligencia Artificial, el Blockchain, la Realidad Virtual, La Computación Cuántica y el 5G son algunas de las tecnologías responsables de estos cambios. En esta sesión con Manuel Álvarez de la Gala, Global Digital Director de Forward, veremos el alcance y los efectos transformadores que van a provocar en el Marketing y en los Negocios.

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10am hora de Colombia Tendencias 2020, ¿hacia un futuro mejor? (en español)

En esta sesión, de la mano de Celia Peña, Strategy Planner de Forward España, os contaremos las tendencias que nos encontraremos el próximo año a nivel publicitario y en los medios.

Después de cada sesión, podrás disfrutar del contenido en Forward Space. Encuentra todos los vídeos y presentaciones en la sección de Formación.

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ONGOING ¡Atrévete, refresca, avanza, evoluciona!

https://forwardspace.havas.com/telefonica

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¡MUCHAS GRACIAS!

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Esperamos que hayas disfrutado de esta edición, accede a contenidos adicionales en la sección Moving Forward Investigación y Estudios.

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Tus ideas y sugerencias serán más que bienvenidas. Puedes contactarnos en: diana.gonzalez@forward-mc.com minerva.sanchez-ext@forward-mc.com

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Forward Magazine Diciembre 2019  

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