MEMORIA X ANIVERSARIO. 1999-2009
la Marca España”; mientras que Tim Simmons, director de
Jornada Escuela Diplomática 2006
Thinktank planteó “Una estrategia para la Marca País” Durante la segunda parte de la jornada se constituyó una mesa
El 12 de junio de 2006 tuvo lugar de
redonda que ofreció la visión de las empresas, en la que intervinie-
nuevo la jornada sobre Marca España en la
ron Juan José Guibelalde, Consejero Adjunto al Presidente del
Escuela Diplomática a cargo del Foro de
Grupo Campofrío para hablar de La Marca España en el sector
Marcas Renombradas Españolas. Como
agroalimentario;
siempre, el objetivo perseguido no fue otro
Internacional, S.A que ofreció su visión de la Marca España en el
que concienciar a las nuevas generaciones
sector de la moda; Ángel Alloza, Director de Identidad y RSC del
de diplomáticos españoles de la relación
BBVA que habló de La Marca España en el sector financiero; y
bidireccional entre la imagen de España y
Luís Gómez, Director de Marketing y Gestión de Marca de
la imagen de las marcas españolas en los
Iberdrola, S.A. que se centró en La Marca España en el sector tec-
mercados internacionales.
nológico. Tras un interesante coloquio con los alumnos de la
Joan
Canals,
Presidente
de
Pulligan
Escuela Diplomática, clausuró la jornada Mª Jesús Figa López-Palop, entonces Directora General de Relaciones
Económicas
Internacionales
del
Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación.
Jornada Escuela Diplomática 2007 El 12 de junio de 2007, por quinto año consecutivo, tuvo lugar la tradicional Jornada sobre Marca España y Marcas Españolas celebrada en la Escuela Diplomática ante la nueva promoción de diplomáticos La jornada fue inaugurada por Miguel
españoles. La jornada contó con la participación de reconocidos
Otero, director general del FMRE con su
expertos en marketing internacional y posicionamiento, así como
ponencia “Las Marcas Renombradas
representantes de algunas marcas españolas líderes a nivel inter-
Españolas: embajadoras del Made in
nacional.
Spain”. Durante la primera parte de la jornada se analizó la visión de algunos experto como Javier Noya, Investigador del Real
Instituto
Elcano
de
Estudios
Internacionales y estratégicos, quien habló de “La Marca País: Función y Valor Estratégico”; posteriormente, la ponencia de
Julio
Cerviño,
Comercialización
e
Profesor
Investigación
de de
Mercados de la Universidad Carlos III de
Las empresas españolas han llevado a cabo en los últimos años un proceso de internacionalización sin precedentes, convirtiéndose en auténticas embajadoras de España y favoreciendo la creación de una imagen país solvente y asociada a unos atributos de calidad, eficiencia e innovación. Por ello, se hace imprescindible que el cuerpo diplomático español sea conocedor de esa realidad y tome consciencia de que las marcas españolas pueden y deben ser un aliado estratégico en la representación internacional de España.
Madrid trató sobre la Relación bidireccional
Durante la primera parte de la jornada, centrada en la visión de los
entre la Marca España y las marcas espa-
expertos, intervinieron:
ñolas. Por su parte, Raúl Peralba, presidente de Positioning Systems centró su intervención en “Un posicionamiento para
◆ Miguel Otero, quien centró su intervención en presentar el Foro de Marcas Renombradas Españolas a los jóvenes 136