DEZE MAAND
GfK-formulecijfers
Klantenkringen, P08 2018 stijgers/dalers
In FoodPersonality maandelijks de klantenkringen van acht landelijke supermarktformules van onderzoeksbureau GfK. Deze penetratiecijfers - het percentage huishoudens dat per periode een bepaalde formule bezoekt – geven een beeld van het ‘switchgedrag’ van de consument. Deze maand: periode 08 (week 29 t/m 32).
63,9
63,5
43,8
43,6
42,5
43,6
30,6
30,1
17,3
16,4
12,5
13,5
8,2
2018
6,8
2017
7,5
0
10
20
30
40
50
60
Klantenkringen naar leeftijd huisvrouw/man, P08 2018 80,0 70,0
% kopende huishoudens Totaal
Albert Heijn Aldi Lidl DIRK PLUS Jumbo EMTÉ Coop
60,0
64,8 29,8 50,0 42,7 12,9 40,0 17,5 43,2 30,0 7,7 20,0 8,5 10,0 0,0
72,6 65,0
1 2 3 4 5+ Persoon Personen Personen Personen Personen
68,4 24,2 35,4 12,6 15,8 39,8 6,4 7,2
66,1 34,6 46,3 12,7 18,0 45,6 9,2 9,4
7,8 6,8 5,5 6,1 8,4 3,2 EMTÉ
63,9
61,2 32,1 47,4 13,2 19,4 44,5 7,5 9,3
58,3 53,2 31,1 32,4 48,8 47,9 13,1 14,2 20,6 16,0 46,2 42,9 7,2 9,5 19,7 17,2 17,1 9,0 8,9 13,0 13,6 17,3 15,8 14,4 12,5 12,1 13,0 9,1 9,3 7,6 9,0 8,5 10,4 9,0
Coop
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 Totaal
DIRK
PLUS
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 HV < Let op kleuren! 30 jr
38,9 32,7 30,1
30,6
21,2 19,4
Lidl
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 HV 30 - 39 jr
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 HV 40 - 49 jr
Jumbo
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 HV 50 - 64 jr
2017 € 618.887 € 632.762 € 646.814 € 645.603
week 29 week 30 week 31 week 32
€ 2.600.000 € 2.580.000 € 2.560.000
€ 2.544.066
2018 € 669.178 € 646.566 € 666.465 € 650.927
€ 2.540.000 € 2.520.000
p
0,1
q
1,1
p
0
q
0,1
q
0,3
q
0,1
Als verbijzondering van de klantenkringen kijken we dit keer naar de leeftijd van degene die de boodschappen doet. In het geval van Emté – de formule die Jumbo en Coop onder zich gaan verdelen – springt de gestaag oplopende leeftijdsopbouw van de Emté-klantenkring in het oog: relatief weinig jonge klanten en bovengemiddeld veel oudere klanten. Dat profiel komt nog het meest overeen met dat van de klanten van Coop.
Periode 8 2018: weken 29 -32 2018 HV > 64 jr
€ 2.633.136
€ 2.620.000
1,5
Albert Heijn
Supermarktomzet (x 1.000), P08 2018 vs. P08 2017 € 2.640.000
65,3
61,2 59,3
49,3 43,8 43,7 44,1 44,5 43,8 44,6 42,5 42,5 42,0 38,8 37,1
Aldi
q
70
Klantenkringen naar leeftijd huisvrouw/-man, P08 2018
Periode 10 2017: weken 37 -40 2017
1,7
Gezien de expansie van Jumbo zien we de formule relatief weinig in het linkerrijtje met stijgers. Deze periode wel – en met afstand (+1,7). Het zorgt er tevens voor dat de klantenkring van Jumbo nu groter is dan die van Lidl. En met de komst van tientallen nieuwe winkels (vanwege de overname van Emté) kan de klantenkring van Jumbo nog flink groeien. Iets vergelijkbaars geldt voor Coop, dat de komende maanden ook Emté-vestigingen aan het winkelbestand gaat toevoegen.
Klantenkringen, P08 2018 vs. P08 2017 Klantenkringen, P08 2018 vs. P08 2017
9,1
p
p p p p
8,1% 2,2% 3,0% 0,8%
Periode 8 laat in vier opeenvolgende weken een toename van de omzet zien. Wel ligt de piek van de omzetgroei in de eerste week. Over de hele periode neemt de omzet van supermarkten met € 89 miljoen toe tot een totaal van € 2,63 miljard. Dat komt neer op een stijging van 3,5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
€ 2.500.000 € 2.480.000 2017
2018
8 FoodPersonality september 2018
08_GFK-formulecijfers_01L.indd 2
11-09-18 11:01