Page 36

CAPTAIN COCACOLA

‘Meer transacties, minder calorieën’ De frisdrankcategorie is volop in beweging. Het aanbod wordt in hoog tempo gevarieerder en bevat steeds minder calorieën. Coca-Cola European Partners neemt hierin een leidende rol en introduceerde in de eerste helft van dit jaar al 17 nieuwe producten met minder of geen suiker. Coca-Cola, dit jaar opnieuw Captain of the Category in deze categorie, schetst een genuanceerd beeld van de frisdrankcategorie. Het vertrouwen van de consument in de categorie frisdranken staat onder druk. De aanpak van Coca-Cola is gericht op het bieden van een gevarieerder aanbod in combinatie met duidelijke informatie, zodat de consument weloverwogen keuzes kan maken. “Wij geloven in groei van de categorie, met minder suiker. Wat we zien is dat de markt als geheel in waarde groeit”, aldus director Home Channel Jeroen van Vliet. Frisdranken totaal groeien dit jaar met 1,4% (Nielsen YTD, week 23). Daarbinnen groeien koolzuurhoudende frisdranken met 3,7% en koolzuurvrije frisdranken met 0,1%. Niks aan de hand dus? Jawel, want binnen de genoemde segmenten zijn er grote verschuivingen gaande. Van Vliet: “We zien een wisselend beeld. In de sparkling segmenten zien we een duidelijke stijging bij producten met minder of geen suiker, en ook bij ‘adult drinks’ oftewel frisdranken die qua smaakprofiel en positionering zijn afgestemd op een volwassen doelgroep. Sterk stijgend is ook het segment water met smaak.” Dat gaat volgens Van Vliet ten koste van suikerhoudende frisdranken, maar bijvoorbeeld ook van sappen. “Naast de groeiende voorkeur voor producten

met minder of geen suiker, zien we ook dat het shoppergedrag verandert”, vertelt Adrienne van den Heuvel, director Operational Marketing. “Er wordt vaker boodschappen gedaan waarbij per trip het mandje kleiner is en dat betekent wat voor je assortiment. We bieden dus steeds andere verpakkingen aan die je ook op andere plaatsen dan gebruikelijk in de winkel moet aanbieden. Bij kleinere boodschappentrips wordt namelijk lang niet altijd het traditionele frisdrankenschap bezocht.”

Buitendienst belangrijk Coca-Cola introduceerde dit jaar tot dusver al 17 nieuwe producten die tegemoet komen aan de gewijzigde consumentenvoorkeuren en het veranderende shoppergedrag. En met succes. Van Vliet: “De groei zit bij ons vooral in producten als volwassenenfrisdrank Fïnley, Coca-Cola Zero Sugar en de nieuwe smaakvarianten van Fanta en

Captain: Coca-Cola Categorie: frisdranken

Chaudfontaine Fusion.” “Ook de eerste resultaten van het ‘nieuwe’ Sprite als volledig suikervrije frisdrank zijn goed. Ook ons off-shelf-programma slaat goed aan. Met dit programma biedt Coca-Cola oplossingen om ook op andere plekken op de winkelvloer met frisdranken aanwezig te zijn”, aldus Van den Heuvel. “Onze plannen zijn steeds gericht op groei van de totale categorie. Dat past bij de leidende positie die Coca-Cola in deze categorie inneemt en waarvoor we ook erkenning in de markt krijgen. Deze uitverkiezing tot Captain of the Category is daar een mooi voorbeeld van en daar zijn we heel blij mee.” Die positie kan het best tot uitdrukking worden gebracht door middel van het waarde-aandeel in de categorie. In frisdrank totaal gaat het om een aandeel van 21,5% (Nielsen YTD, week 23), maar in traditioneel koolzuurhoudende frisdranken ligt dat aandeel met 54,5% aanzienlijk hoger

Overzicht van de introducties van Coca-Cola tot dusver dit jaar. 17 producten in totaal. In het geval van Honest (biologische ice tea) en Fïnley (volwassenenfrisdrank) gaat het om volledig nieuwe merken op de Nederlandse markt. 36 FoodPersonality juli/augustus 2017

36 CoC Coca-Cola 36

18-07-2017 16:51:21

FP_2017_07/08  

Maandblad voor managers in de levensmiddelenhandel en -industrie

FP_2017_07/08  

Maandblad voor managers in de levensmiddelenhandel en -industrie

Advertisement