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Manual de Identidad Corporativa


ÍNDICE DESGLOSADO

1. INTRODUCCIÓN 1.1 Usos del manual 2. DISEÑO BÁSICO 2.1 Logotipo (versiones positivo y negativo) 2.2 Marca (justificación gráfica)

2.6 Colores (logotipo a color) 2.6.1 Color corporativo (usos permitidos) 2.6.2 Color corporativo (usos incorrectos) 2.7 Tipografía (principal y alternativa) 3. PAPELERÍA GENERAL

2.3 Márgenes de seguridad (áreas de aislamiento)

3.1 Hoja membretada

2.4 Estudio geométrico

3.2 Sobre para cartas

2.5 Usos correctos e incorrectos (variantes permitidas)

3.3 Tarjetas de presentación 3.4 Folder


1. INTRODUCCIÓN 1.1 USOS DEL MANUAL

Este manual de identidad corporativa recoge de manera sencilla todos los elementos corporativos que conforman la marca: Food y sienta las bases para una posible ampliación de la misma. Debe entenderse este manual como una posible referencia de normas gráficas o disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la nueva imágen corporativa y logotipo. El propósito del manual de identidad corporativa es asegurar que los elementos visuales significativos de: Food, se apliquen correctamente en todos los medios suceptibles a representarse. Es muy importante que se respeten las recomendaciones básicas contenidas en este manual para la correcta aplicación de los elementos de diseño. Este manual será por tanto, una herramienta de uso ineludible y de aplicación de los elementos de identidad corporativa que en él se definen.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.1 LOGOTIPO (VERSIONES POSITIVO, NEGATVO Y PLATA)

Distintas versiones para el logotipo de Food. Se utilizará con normalidad la versión original a color. Sin embargo, hay diferentes situaciones en las que se deberá hacer uso de alguna de sus versiones debido al color, material o fondo que acompañe el logotipo. Así distinguimos para las versiones y de forma general los siguientes usos: - Positivo: Para publicaciones en blanco y negro, prensa, documentos a una tinta, fax, facturas, etc. - Gris: Es la versión tinta playa utilizada en serigrafía para merchandising. - Negativo: Cuando el fondo en el que vaya sea de un color muy oscuro, publicaciones a una tinta, etc.

Color

Positivo

Gris (plata)

Negativo


2. DISEÑO BÁSICO 2.2 LOGOTIPO (JUSTIFICACIÓN GRÁFICA)

Se elaboró una creación que representara a Food utilizando elementos que creen armonía entre la imagen que se pretende proyectar y el público objetivo, es decir, que haya una clara relación entre el logotipo y el concepto de este negocio: Food, comida saludable. El logotipo creado es la palabra “food” nombre de un restaurante de comida vegetariana. Se utilizó una tipogrfía alegre y juvenil ya que éste negocio está dirigido a un público jóven. Se agregó un gráfico de una hoja haciendo alusión a los vegetales, así como los gráficos de cubiertos, muy acordes al concepto general.

Los colores corporativos utilizados son tonalidades verdes representando el concepto general y de la misma manera haciendo referencia a lo saludable y la frescura de los alimentos. Los tonos verdes tienden a un degradado hasta llegar a una tonalidad amarilla simplemente para crear armonía.


2. DISEÑO BÁSICO 2.3 MÁRGENES DE SEGURIDAD (ÁREAS DE AISLAMIENTO)

Los márgenes de seguridad o áreas de aislamiento es el espacio de seguridad mínimo que debe existir alrededor del logotipo para que éste pueda mantener su integridad gráfica y visual. Es imprescindible respetar el área de aislamiento y, siempre que sea posible, aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de los elementos que lo rodean (textos, imágenes, etc.). El área de aislamiento se establece mediante la colocación de un margen de espacio vacío equivalente a 1x.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.4 ESTUDIO GEOMÉTRICO

Retícula constructiva. Para facilitar la comprensión de como está construido el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.5 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DEL LOGOTIPO

Algunos ejemplos de usos incorrectos de composición del logotipo de Food. En cuanto a la forma correcta del uso del logotipo, únicamente está permitido el logotipo original tal y como está diseñado sin ninguna modificación, ya sea de color, tipografía, acomodo y diseño en general, a excepción de las variantes mencionadas con anterioridad en este manual en el uso del color como son: positivo, negativo y plata (gris) para aplicaciones especiales. Nunca cambiar los colores corporativos. Nunca distorcionar el logotipo. Nunca alterar la composición del logotipo.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6 COLORES (LOGOTIPO A COLOR)

Son los colores utilizados para el diseño del logotipo. Los colores corporativos deberán reproducirse de la manera más exacta posible.

7489 C #60B639

346 C #88CD7E

374 C #C8E76E

379 C #F0F26B

348 C #278A2A

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6.1 COLOR CORPORATIVO (USOS PERMITIDOS)

En la medida de lo posible el logotipo se aplicará y acompañará de colores suaves y sin saturar. Siempre se tratará de insertar el logotipo en un fondo blanco para facilitar la lectura.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6.2 COLOR CORPORATIVO (INCORRECTOS)

No se cambiará el color aplicado a cada elemento del logotipo por otro no indicado en este manual. Si por algún motivo el número de colores a emplear es limitado se seguirán las indicaciones del apartado 2.1. Logotipo (versiones positivo, negativo y plata).

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2. DISEÑO BÁSICO 2.7 TIPOGRAFÍA (PRINCIPAL Y ALTERNATIVA)

La tipografía alternativa será Arial para textos que acompañen al logo y de más elementos mayormente textuales.

Brannboll Fet gitchgitch

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.1 HOJA MEMBRETADA

Especificaciones: PRODUCTO: Hojas membretadas Food, Restaurante. SUSTRATO: Papel opalina 125 gr. SOFTWARE: Adobe Ilustrator TIPOGRAFÍA: Arial Regular MÉTODO DE IMPRESIÓN: Impresión Digital MEDIDAS: Tamaño Hoja Carta 21.5 x 28 cm

Benjamín Hill 127 Cu Tel. 01 55 auhtémo 2865 7207 Mail. foodre c, 07240 D.F. staurant@ food.com Benjamín Hill 127 Cuauhtémoc, 07240 D.F. Tel. 01 55 2865 7207 Mail. foodrestaurant@food.com

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.2 SOBRE PARA CARTAS

Especificaciones: PRODUCTO: Sobre para cartas: Food, Restaurante. SUSTRATO: Papel opalina 125 gr. SOFTWARE: Adobe Ilustrator TIPOGRAFÍA: Arial Regular MÉTODO DE IMPRESIÓN: Impresión Digital MEDIDAS: 22 x 11 cm

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.3 TARJETA DE PRESENTACIÓN

Especificaciones: PRODUCTO: Tarjetas de presentación Food, Restaurante. SUSTRATO: Polipap 12 pts. / Couché mate 300 grs. SOFTWARE: Adobe Ilustrator TIPOGRAFÍA: Arial Regular / Brannboll Smal MÉTODO DE IMPRESIÓN: Impresión Digital MEDIDAS: Tamaño estándar de tarjetas de 9 x 5 cm.

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.4 FOLDER

Especificaciones: PRODUCTO: Folder: Food, Restaurante. SUSTRATO: Papel opalina 125 gr. SOFTWARE: Adobe Ilustrator TIPOGRAFÍA: Arial Regular MÉTODO DE IMPRESIÓN: Impresión Digital MEDIDAS: 23 x 30.5 cm

Benjamín Hill 127 Cuauhtémoc, 07240 D.F. Tel. 01 55 2865 7207 Mail. foodrestaurant@food.com

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