Floréac Magazine
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Plante à l’honneur : le poinsettia
Fournisseur à l’honneur : Hofland Flowering Plants
Employée à l’honneur – Liesl, folle de Noël
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Salons 2026
L’hiver stimule l’imagination
L’hiver est sans doute la saison la plus envoûtante de toutes. Une période où les lumières apportent de la chaleur pendant les jours les plus sombres, où les traditions revivent et où les maisons se remplissent de verdure et de convivialité. L’hiver invite à la tranquillité, à la convivialité et, surtout, à l’imagination. Chez Floréac, nous profitons également de cette saison pour inspirer nos clients avec de nouvelles idées et des histoires qui dynamisent leur magasin.
Dans cette édition de notre magazine, nous voulons montrer comment nous traduisons la magie de Noël et du Nouvel An en concepts concrets. Splendeur de Noël, Cozy Chalet, Le village du Père Noël, Chic scandinave et Noël au Jardin cinq thèmes élaborés qui montrent comment l’ambiance et l’expérience renforcent les ventes. Vous trouverez également d’autres sources d’inspiration dans notre boutique en ligne, avec des tendances allant de Cool Vibes à Noël à Paris.
Nous pensons que l’imagination ne prend toute sa valeur que lorsqu’elle se concrétise. C’est pourquoi nous associons les tendances et le storytelling à la stratégie et à la collaboration. Ainsi, nous ne proposons pas seulement des produits, mais aussi des idées qui répondent aux besoins de vos clients. Après les fêtes, nous passerons ensemble à un Green Reset : des plantes purificatrices d’air qui apportent une nouvelle énergie et répondent à la demande des consommateurs en matière de détox et de santé.
Nous vous emmenons à la découverte d’histoires de partenariat et de savoir-faire. Dans ce numéro, nous mettons à l’honneur Hofland Plants, une entreprise familiale qui cultive des plantes à fleurs depuis 125 ans et qui pratique une gestion durable. Notre collègue Liesl partage également son amour pour Noël et montre comment les traditions et les plantes apportent ensemble de la chaleur.
Car ce n’est qu’en associant imagination et savoir-faire que nous pouvons grandir ensemble. Non pas malgré l’hiver, mais grâce à lui.
Chaleureuses salutations hivernales,
An vander Aa CEO Floréac
Splendeur de Noël
Avec Splendeur de Noël, Noël 2025 sera placé sous le signe du luxe, du raffinement et d’une touche de romantisme. Les couleurs profondes bordeaux, or royal, vert émeraude et ivoire forment ensemble une palette qui évoque immédiatement une ambiance festive. Ce thème dégage non seulement de la chaleur et de l’élégance, mais aussi une impression d’intemporalité.
Pour les magasins, cela se traduit par des tables décorées de touches dorées, d’ornements brillants et de plantes soigneusement choisies qui, forment un ensemble grandiose. C’est le moyen idéal pour donner aux produits un aspect haut de gamme supplémentaire et séduire les clients avec une présentation qui respire le prestige et le raffinement.
Splendeur de Noël est le thème par excellence pour les détaillants qui souhaitent associer leur offre à une expérience exclusive. Grâce à des combinaisons riches, vous créez un style qui invite les clients à rêver, à vivre et à acheter.
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Plante à l’honneur : le poinsettia
Aucune plante n’évoque autant Noël que le poinsettia. Avec ses bractées flamboyantes, il est super populaire dans les salons et les magasins. De ses origines mexicaines aux innovations durables, découvrez comment ce classique inspire les consommateurs chaque année et offre aux détaillants de belles opportunités de vente.
Foto: Stars for Europe | #EUAgriPromo
D’un arbuste mexicain à un classique européen de Noël
L’Euphorbia pulcherrima, mieux connue sous le nom de poinsettia ou étoile de Noël, est originaire du Mexique et d’Amérique centrale. Elle y pousse sous la forme d’un arbuste pouvant atteindre quatre mètres de haut. Ses « fleurs » rouges éclatantes sont en fait des bractées colorées qui protègent les petites fleurs. Le fait qu’elle fleurisse justement en décembre en fait le symbole mondial de Noël.
L’histoire de Noël derrière l’étoile de Noël
Le lien avec Noël remonte à une légende mexicaine. Une jeune fille sans cadeau déposa des mauvaises herbes sur l’autel, qui se transformèrent
miraculeusement en étoiles rouges. Depuis lors, le poinsettia symbolise l’amour, l’espoir et le dévouement. Sa forme fait référence à l’étoile de Bethléem, sa couleur rouge au sacrifice du Christ et ses feuilles vertes à la vie éternelle.
Du Mexique au marché mondial
Le diplomate américain Joel Roberts Poinsett a introduit la plante aux États-Unis au XIXe siècle. Elle y est devenue la fleur de Noël la plus vendue, avec même sa propre fête : la Journée nationale du poinsettia, le 12 décembre. En Europe, le poinsettia a rapidement gagné du terrain à partir du XXe siècle, non seulement en rouge, mais aussi en blanc, en rose et dans des variantes mixtes. Aujourd’hui, il est incontournable dans les salons et les jardineries pendant la période de fin d’année.
Innovation et sélection : l’accent sur la durabilité
Les sélectionneurs tels que Dümmen Orange investissent massivement dans l’avenir du poinsettia.
En Californie et en Allemagne, ils développent des variétés qui nécessitent moins de chaleur et poussent de manière plus compacte. Cela limite l’empreinte écologique et répond à la demande des producteurs et des détaillants.
Europe : demande de variétés compactes, sans tourbe et nécessitant moins de produits chimiques.
États-Unis : accent mis sur des plantes plus robustes et plus grandes.
En outre, les sélectionneurs travaillent sur des variétés ayant une forme en V naturelle (moins de cassures de branches, densité de plantation plus élevée) et une génétique résistante aux variations de température. La lutte biologique dans la production de boutures (par exemple en Éthiopie) gagne également du terrain.
Foto: Stars for Europe | #EUAgriPromo
Tendances du marché et volumes
Aux Pays-Bas, environ 17 millions de poinsettias sont cultivés chaque année, ce qui représente un marché européen de 90 millions de plantes. Les variétés à feuilles foncées sont plus populaires car elles sont moins sensibles au jaunissement des feuilles. Le commerce et la logistique influencent également la demande : les plantes plus courtes (environ 34 cm au lieu de 40 cm) réduisent les coûts de transport et limitent les pertes. La fiabilité et le rendement restent essentiels : des variétés telles que Christmas Feeling prouvent que le succès réside souvent dans une génétique robuste.
Les cultivateurs à l’honneur
Belgique
• Gera Fleur : p13 (5+ fleurs) et p15 (6+ fleurs) en rouge, rose et blanc.
• Decock : p6 et p10.5, en couleur.
• De Roose : p13 (4+ fleurs rouges) et p24 (10+ fleurs rouges).
• Deseo Plants : réserve pour un démarrage tardif ou un épuisement du commerce néerlandais.
Pays-Bas
• Perry van der Valk : tige XXL en pot de 19 cm, rouge et blanc, production maximale de début novembre à 5 décembre.
• René Grootscholten : tige en p15 (5+ fleurs) et p17 (7+ fleurs), rouge et mixte. Également buisson en p17.
• C&M Kester : buisson en p19 avec 12+ fleurs, rouge et large assortiment.
• SVCO : mini-poinsettia p6, également avec des paillettes biologiques.
• Bas van der Wilt : large assortiment p10.5, p13 et p17, commerce quotidien, également avec des paillettes biologiques.
Inspiration pour le magasin
Pour les jardineries et les magasins de bricolage, le poinsettia reste une plante hivernale stratégique. Combinez le rouge classique avec des variantes en blanc ou en rose pour offrir le choix aux consommateurs. Présentez les poinsettias dans des compositions compactes ou dans des housses durables et naturelles afin de soutenir la tendance à la décoration responsable. Conseil supplémentaire : misez sur le storytelling autour de l’origine mexicaine et de la symbolique de cette plante, cela renforcera le lien émotionnel avec le consommateur.
Foto: Stars for Europe | #EUAgriPromo
Cozy Chalet
Cozy Chalet fait revivre le charme authentique d’un chalet de montagne enneigé. Des matériaux naturels tels que le bois, le jute et la laine apportent chaleur et caractère naturel, tandis que des couleurs comme le rouge profond, le blanc crème et le vert forêt renforcent la convivialité hivernale. De subtiles touches métalliques ajoutent une de l’élégance sans rompre avec le style rustique.
Dans votre magasin, vous pouvez parfaitement traduire ce thème avec des plantes dans des bacs en bois ou des paniers recouverts de jute. Pensez à créer des coins chaleureux où des accessoires tels que des lanternes, des coussins et des pommes de pin complètent le look. Le résultat est un cadre intime qui invite les clients à emporter chez eux un peu de l’ambiance montagnarde.
Pour les détaillants, Cozy Chalet offre un atout majeur : une authenticité qui inspire confiance et inspire les consommateurs. Ce thème est idéal pour les clients qui recherchent chaleur et tranquillité pendant la période chargée de fin d’année.
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Foto: Stars for Europe | #EUAgriPromo
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Leverancier in de kijker: Hofland Flowering Plants
Avec plus de 125 ans d’expérience, Hofland Flowering Plants est une véritable référence dans le secteur horticole. Cette entreprise familiale de Naaldwijk s’est forgée une solide réputation grâce à son savoir-faire, son esprit d’innovation et son approche durable. Leur spécialité ? Le Cactus de Noël (Schlumbergera), symbole d’excellence et de passion transmis de génération en génération.
de gauche à droite : Frank, Goos, Frans en Annemiek Hofland, Sales Manager
Plus de 125 ans d’expertise dans les plantes à fleurs
Depuis plus de 125 ans, Hofland Flowering Plants est une valeur sûre dans le domaine de l’horticulture ornementale. Ce qui a commencé avec des groseilles et des groseilles à maquereau à Naaldwijk s’est développé pour devenir une entreprise familiale florissante, aujourd’hui connue pour ses plantes à fleurs et surtout pour le cactus de Noël (Schlumbergera).
Annemiek Hofland raconte : « C’est en fait mon grand-père Frans qui a posé les bases. Il a découvert le cactus de Noël chez un cultivateur qui n’arrivait pas à le cultiver et a décidé de s’y atteler pour maîtriser sa culture. Il a réussi, et aujourd’hui encore, le cactus de Noël est notre produit phare. »
Une entreprise familiale visionnaire
Aujourd’hui, c’est la cinquième génération qui est aux commandes. Annemiek travaille depuis neuf ans avec son frère.
« Pour être honnête, mon père hésitait à me laisser rejoindre l’entreprise, car nous avons le même caractère », sourit Annemiek. « Mais avec mon frère Frank, j’ai trouvé un équilibre parfait. Il s’occupe de la partie opérationnelle, je m’occupe de la stratégie
et de la planification. Nous nous complétons ainsi parfaitement. »
Une gamme large et innovante
“ Le cactus Lid est notre fleuron, grâce à mon grand-père Frans qui a osé expérimenter et innover”
Annemiek Hofland
Outre le Lidcactus, Hofland Flowering Plants cultive une large gamme de plantes à fleurs telles que Dianthus, Calibrachoa, Argyranthemum, Bidens, Lobelia, Sanvitalia, Euphorbia et Scaveola. L’entreprise produit également un concept unique : les Checkies, trois plantes dans un seul pot.
« Nous sommes à l’écoute de nos clients et suivons les tendances. Les nouvelles cultures telles que la Scaveola et l’Euphorbia ont reçu des réactions positives et nous les intégrons immédiatement de manière structurelle dans notre gamme. »
Ou? Naaldwijk, Westland (Pays-Bas)
Quoi ? Schlumbergera, Dianthus, Calibrachoa, Argyranthemum, Bidens, Lobelia, Sanvitalia, Euphorbia et Scaveola . Au total, environ 3 millions de plantes par an.
En service ? 20 employés permanents, dont 15 ETP
Certificats ? MPS-A, MPS-GAP, MPS-SQ, GRASP & Productproof
Marché de vente ? Pays-Bas, Belgique, Allemagne, France, Irlande, Angleterre, Italie, Scandinavie, bloc de l’Est
L’entrepreneuriat durable en pratique
Hofland Flowering Plants investit massivement dans la durabilité. Une grande partie des serres fonctionne à l’énergie géothermique, l’éclairage LED est largement utilisé et l’eau d’arrosage est recyclée. La lutte biologique représente déjà 60 % de la culture.
« Notre ambition est claire », déclare Annemiek. « Nous voulons atteindre 95 % de lutte biologique. C’est ambitieux, mais réalisable à long terme. En outre, nous trions plus de vingt flux de déchets et disposons de cinq certificats MPS. Pour nous, la durabilité est une pratique quotidienne, pas une belle promesse. »
Collaboration avec Floréac
La collaboration entre Hofland Flowering Plants et Floréac remonte à plusieurs générations.
« Mon père travaillait déjà avec Lisette van Floréac. Nous poursuivons aujourd’hui ce partenariat. Nous résolvons les problèmes ensemble et célébrons les succès ensemble. Nous avons ainsi récemment lancé chez Dobbies une nouvelle gamme de cactus Lidcactus de 9 cm dans un pot en verre de différentes couleurs. Ce type de projet prouve à quel point la collaboration est précieuse. »
Regard vers l’avenir
Pour l’avenir, Annemiek rêve de nouvelles avancées en matière de durabilité et d’un secteur qui retrouve une image positive.
« Le plus important, c’est de prendre plaisir à son travail. Que cela vous donne de l’énergie plutôt que de vous en coûter. En fin de compte, tout repose sur la passion pour les plantes et pour les personnes avec lesquelles vous travaillez. »
“ Le plus important, c’est de prendre du plaisir dans son travail. Que cela donne de l’énergie plutôt que d’en coûter. ”
Annemiek Hofland
Le village du Père Noël
Le village du Père Noël fait revivre la magie d’un Noël scandinave traditionnel. Les couleurs classiques rouge, blanc et vert constituent la base et sont complétées par des imprimés folkloriques, des tricots et des détails faits main. Le résultat est un thème qui respire l’authenticité et la nostalgie et évoque des souvenirs de moments chaleureux en famille.
Pour les jardineries et les magasins de bricolage, ce concept est facile à transposer. Des plantes dans caches pots doux, des présentoirs aux motifs folkloriques et des décorations chaleureuses créent une atmosphère accueillante et accessible.
Le magasin devient ainsi un lieu où les clients se sentent en confiance et reconnaissent les produits.
Le village du Père Noël est non seulement une source d’inspiration, mais aussi un concept commercialement intéressant. Le thème incite les clients à faire des achats spontanés et crée un lien direct avec les traditions et les émotions qui rendent Noël si spécial.
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Chic scandinave
Chic scandinave est le mariage parfait entre le charme bohème et le raffinement moderne. Les textures tissées constituent la base et apportent chaleur et authenticité, tandis que les accents métalliques en or brossé, argent, blanc et vert olive apportent une touche glamour. Cet équilibre subtil rend le thème contemporain et élégant.
Dans votre magasin, vous pouvez traduire cela en combinant des plantes avec des pots aux imprimés scandinaves dans des couleurs subtiles (sapins de Noël, rennes, etc.), complétés par des ornements brillants et des bougeoirs. Les présentoirs où la texture et la brillance se renforcent mutuellement attirent immédiatement les clients sensibles aux tendances. Ce thème répond à la demande de décorations de Noël innovantes, mais toujours pleines de charme. Pour les détaillants, Chic scandinave est l’occasion d’inspirer un public plus jeune et plus sensible au style. Le thème dégage un glamour raffiné tout en apportant un regard neuf sur la tradition, idéal pour les clients qui recherchent quelque chose de différent du classique.
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Employée à l’honneur : Liesl, folle de Noël
Pour Liesl, Noël est sans aucun doute la meilleure période de l’année. Bien sûr, les lumières, les cadeaux et l’ambiance festive y sont pour beaucoup, mais ce sont surtout les traditions qui rendent le mois de décembre si spécial. Et il y a un petit plus : son papa s’appelle Noël et est né le 25 décembre, ce qui fait doublement la fête.
Liesl Haegens, Key Account Manager
Un sapin de Noël à la manière de l’AA Gand*
Chez Liesl, le sapin de Noël reste en place de fin novembre à fin janvier. Si cela ne tenait qu’à elle, il resterait encore plus longtemps. Alors que beaucoup optent pour le rouge et l’or, elle choisit résolument le bleu et le blanc : les couleurs de l’AA Gand*. Le sapin est devenu un hommage, décoré de boules bleues et blanches, de subtils détails Buffalo* et d’ornements qui racontent des histoires du monde entier.
Les marchés de Noël avec ma sœur
Une autre tradition est le marché de Noël avec sa sœur. Ensemble, elles flânent parmi les étals, tandis que sa sœur vend des cadeaux personnalisés avec son entreprise Biekekreatief. Leur devise ? « Je suis la bavarde et elle est la créatrice. » Le rituel se termine invariablement par un chocolat chaud. Pour Liesl, ce sont des moments en or : prendre du temps l’une pour l’autre, au milieu de l’agitation des fêtes.
Noël, c’est plus que des lumières
Pour Liesl, Noël n’est pas une question de sapin parfait
ou de pile de cadeaux. Il s’agit plutôt de convivialité et de la chaleur des petits rituels. La douce lueur bleue et blanche qui scintille dans la soirée, ou l’ambiance d’un marché de Noël en compagnie d’une personne qui compte pour elle : voilà ce qui est essentiel à ses yeux.
Noël, c’est aussi les plantes
Au cours de son passage chez le pépiniériste Lode
De Waele, Liesl a appris à quel point les plantes jouent un rôle important pendant les fêtes. Les conifères, comme le Chamaecyparis Ellwoodii, étaient particulièrement populaires. Ils étaient exportés en grand nombre vers l’Italie, la Pologne, la Scandinavie et au-delà. En Italie, ils étaient même transformés en Alberini : des mini-sapins de Noël richement décorés pour la vente au détail. Selon elle, la rose de Noël et l’amaryllis méritent également une place permanente dans la maison pour apporter de la couleur et de la convivialité pendant les fêtes.
Un tour du monde en décorations de Noël
Le sapin de Noël de Liesl est aussi un voyage autour du monde. Chaque décoration raconte une histoire :
Amérique : son père en a rapporté un adorable couple lors d’un salon de la boulangerie, qui a été baptisé « Gingerbread couple » à la maison.
*AA Gent est un club de foot belge aux couleurs bleu et blanc, surnommé Buffalo.
Norvège : sa maman lui a offert le joyeux petit bonhomme qui semble grimper au sommet du sapin. Son surnom ? Le grimpeur.
République tchèque : une fragile boule de Noël en verre avec une scène peinte à la main, soigneusement accrochée à l’extrémité du sapin.
Italie : une boule représentant le Castello di Tabiano, l’endroit où Liesl a vécu pendant cinq ans et où elle retourne chaque année.
France : une boule représentant Chambord, en souvenir de ses premières vacances en Europe après son retour d’Afrique du Sud.
Afrique du Sud : son pays natal a peut-être donné naissance à la décoration la plus spéciale : un petit ange, fabriqué sur une protea séchée (la fleur nationale), décoré de perles par des artisanes africaines.
Chaque pièce a sa propre signification, ensemble elles forment un sapin de Noël plein d’histoires – et surtout plein de chaleur.
Pour conclure
« Joyeux Noël », conclut Liesl, avec la même chaleur qu’elle conserve dans son sapin et dans son cœur.
Inspiration supplémentaire pour Noël
Dans ce magazine, vous trouverez cinq thèmes de Noël détaillés, accompagnés d’images d’ambiance et d’idées de produits. Mais ce n’est pas tout : dans notre boutique en ligne, vous découvrirez non seulement ces cinq thèmes, mais aussi toute une série d’autres concepts de Noël pleins d’ambiance. Vous aurez ainsi un aperçu complet en un coup d’œil et pourrez facilement répondre aux goûts variés de vos clients.
• Noël sous verre – Compositions de Noël sous verre : cloches en verre, terrariums, etc.
• Ambiance cool – Des combinaisons épurées en blanc et bleu glacier
• Noël Éclatant – Des tons luxueux d’or, de bronze et de cacao.
• Noël à Paris – Chic en or, combiné avec du blanc.
• Snow and Berry – Blanc hivernal pur avec des accents de rouge.
Noël au Jardin
Noël au Jardin apporte l’ambiance de Noël à l’extérieur, où la verdure et la lumière se mélangent dans un jardin d’hiver plein de charme. Le thème combine des plantes d’extérieur fraîches avec des matériaux naturels comme la mousse, les pommes de pin et le bois. Les tons chauds de rouge, vert et crème créent une ambiance chaleureuse, tandis que de subtils accents lumineux ajoutent une touche de magie aux terrasses et aux allées de jardin.
Dans les magasins, ça se traduit par des compositions végétales raffinées dans des pots en céramique, en terre cuite ou en zinc, enrichies d’éléments décoratifs hivernaux. Pensez à des coupes décoratives pour la porte d’entrée, des paniers d’extérieur élégants et des combinaisons qui plaisent aux consuments. La force réside dans la simplicité et le naturel.
Pour les détaillants, Noël au Jardin est l’occasion d’inspirer les clients avec des idées toutes prêtes pour profiter de l’extérieur. Ce thème invite à créer une ambiance chaleureuse, à créer des liens et à offrir un accueil chaleureux dans chaque jardin d’hiver.
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Respire Vert
Après l’agitation de décembre, janvier est le moment idéal pour se renouveler. Respire Vert, c’est de l’air frais, du calme et une énergie renouvelée à la maison. Les plantes qui purifient l’air, comme le Spathiphyllum, le palmier Areca, le Monstera et le Chlorophytum, créent un environnement sain où on peut respirer. Leur verdure vive apporte de l’équilibre après les fêtes et correspond parfaitement au besoin d’un nouveau départ. Ce thème offre plein de possibilités pour les magasins. Pense à des présentations avec des groupes de plantes qui purifient l’air dans des pots minimalistes blancs, gris ou vert tendre. Mélange différentes textures de feuilles pour créer une ambiance moderne et naturelle qui invite les clients à redécouvrir leur intérieur.
Respire Vert parle au consommateur moderne qui vit consciemment et choisit le bien-être, la simplicité et l’harmonie. Un thème inspirant qui vend la tranquillité, au sens propre comme au figuré.
New kids on the block
Marché aux fleurs : Euphorbia milli Helena
Serre chaude : Begonia Spotlight Green
Serre chaude : Ceropegia variegata
Marché aux fleurs : Picea glauca little nordic bio
Marché aux fleurs : Cyclamen illusia
Marché aux fleurs : Nouvelles compositions avec des poinsettias
Salons 2026
ALLEMAGNE
Date Événement
27 - 30 janvier IPM
PAYS-BAS
Date Événement
7 - 8 janvier Flora Holland Winter Fair
3 - 4 février Plantarium | Groen-Direkt
11 - 12 mars Trade Fair
8 - 9 avril Spring Fair
26 - 27 août Plantarium | Groen-Direkt
2 - 4 septembre Autumn Fair
30/09 - 2/10 Groot Groen, boomkwekerij
3 - 5 novembre Trade Fair
BELGIQUE
Date Événement
3 mars Florall
25 août Florall
FRANCE
Date Événement
15-17 Septembre
Salon du végétal
Lieu
Essen
Lieu
Aalsmeer
Int. Trade Centre Hazerswoude/Boskoop
Rijswijk
Aalsmeer
Int. Trade Centre Hazerswoude/Boskoop
Aalsmeer
GrootGroenPlus, Zundert
Aalsmeer
Lieu
Waregem EXPO
Waregem EXPO
Lieu
Waregem EXPO
Beerveldse Baan 4 - 9080 Lochristi - Belgique T +32 9 353 53 53 - info@floreac.com - www.floreac.com grow in green