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objetivos Reinventar la marca Flora Estructurar la arquitectura de marca Plantear la estrategia de mercadeo.


Brand Key Propuesta Arquitectura de Marca Parte grafica Estrategia de marketing digital


Brand key


Publico Objetivo

Personalidad

Beneficios

Esencia De Marca

Respaldo

Entorno Competitivo

Elemento Diferenciador Fundamento del Consumidor


esencia de la marca “ La diversión florece en todo momento”

La esencia se puede transmitir con un lenguaje de comunicación emocional, que llegue directamente a las personas que seguramente se identificaran con los momentos que se muestren.


La diversi贸n florece, en

vacaciones la piscina la playa entre las cobijas desde tu interior los negocios familia los sue帽os


respaldo La frase “la diversión florece en todo momento”, representa la esencia de la marca FLORA

No solo se relacionan por la palabra florece sino también porque flora a través de sus submarcas ofrece prendas de vestir divertidas que se usan en diferentes momentos, como los vestidos de baño en vacaciones, las pijamas todas las noches y la ropa interior a diario.


personalidad juvenil dinĂĄmica relajada entusiasta luminosa natural femenina divertida


elemento diferenciador personalizaci贸n de productos y servicios Cada flor es 煤nica por lo tanto FLORA busca darle a cada mujer, la prenda que se ajuste a sus necesidades, gustos y exigencias. La personalizaci贸n de todos nuestros productos y servicios es lo que nos hace diferentes y 煤nicos.


beneficios Interacción de manera creativa con la marca, incluso desde el diseño de las prendas hasta participar de las actividades que propone el portal de internet. Lo más importante para nosotros es que nuestras clientas se sientan bien y sientan la diversión al usar nuestras prendas, es por esto que nos interesa lo que ellas quieran y como lo quieran y de acuerdo a estos parámetros diseñamos la prenda exclusiva para cada una de ellas. La personalización de nuestros productos permite que las consumidoras (mujeres y niñas) interactúen de manera creativa con la marca, incluso desde el diseño de las prendas hasta participar de las múltiples actividades que propone el portal de internet.


Florecer en el ámbito profesional y económico a través del programa FLORA Empresarias, Flora quiere que más mujeres colombianas florezcan no solo en su imagen al usar nuestros productos sino también en el ámbito profesional y económico.

A través del programa FLORA Empresarias, las mujeres pueden distribuir los productos FLORA y tener una fuente de ingresos alternativa, además de recibir los más maravillosos descuentos con nuestras empresas aliadas por pertenecer a la comunidad de empresarias Flora.


publico objetivo Flora va dirigida a mujeres y niĂąas que aman la diversiĂłn y lo transmiten a travĂŠs de sus prendas de vestir ya sea en la playa o a la hora de dormir.


que dice el consumidor Diversi贸n Comodidad Ternura Confusi贸n Maternal Calidad Infantil


entorno competitivo

Leonisa es una marca tradicional colombiana de muy buena calidad. Sus productos van desde la ropa interior hasta pijamas y vestidos de ba単o. Se incluye como competencia de flora porque tiene implementado el sistema de venta por catalogo y tienda online.


Onda de Mar was founded 10 years ago in Colombia as a luxury swimwear brand, and has expanded its product portfolio to satisfy a woman’s complete need for luxury, resort lifestyle products. Over the years the company has set new fashion trends by designing apparel with a subtle Latin flair, carefully crafted to enhance a woman’s natural beauty.


La propuesta de SAHA en trajes de baño y ropa de playa esta hecha con las más exclusivas telas europeas de última tendencia. Ofrece un surtido de piezas cómodas y con mucho estilo que harán sentir a la mujer bella. Entre los secretos de saha están los trajes de baño que no tienen costuras visibles que evitan las marcas sobre el cuerpo y brindan comodidad. Saha es para mujeres reales que quieran en sus prendas de playa algo de buen gusto, exclusivo y que al ponerlas se sientan únicas y marcadoras de tendencias.


Agua bendita satisface las necesidades de hombres y mujeres que les gusta hacerse notar. Esta marca combina elementos manuales con procesos tecnol贸gicos, resultando en piezas 煤nicas y muy exclusivas. Cada prenda tiene una apariencia vanguardista resultado de la combinaci贸n de colores vibrantes y la mas alta calidad en materiales.


Propuesta


posicionamiento Se busca posicionar flora como una marca que transmite diversi贸n a trav茅s de sus prendas.


como lograrlo Para lograr el posicionamiento deseado y cumplir con la promesa de valor y esencia es necesario que la marca Flora implemente o mejore algunos aspectos y deje atrรกs otros.


Desordenada Distante Cerrada

+ Divertida Organizada Promoci贸n Interactiva Servicio Creativa Comercial Comunicativa Profesional


como estamos


Arquitectura de marca


tipo de marca

de respaldo

Flora es la marca corporativa, la cual acompañada de un descriptor y asociada a un color específico respalda una categoría diferente de producto o servicio. De esta manera la marca queda organizada y consistente. Además, esta forma de subdividir las marcas es flexible para futuras expansiones con solo crear una palabra como referente y usar un color asociado. También cumple con la propuesta de valor de ser una marca divertida gracias a la variedad de colores y el tipo de letra.


Marca corporativa

Descriptor de categorĂ­a

Colecciones


agua

Trajes de baño y ropa para el agua.

sol Accesorios, carteras, sombreros, sandalias. sueños Ropa para dormir y tener los más dulces sueños intimo En un futuro la ropa interior

empresarias

Esta es la unidad de negocio dirigida especialmente a las mujeres que quieren florecer en los negocios junto con nosotros, haciendo parte de la cadena de distribución de la marca FLORA.


Las colecciones se diferencian de los descriptores de categor铆a por el color del fondo. Los primeros tienen fondo de color que haga referencia al nombre de la colecci贸n y los segundos siempre son con fondo blanco.

De esta manera se sigue jugando con el tema de la diversi贸n al contrastar colores.


Parte grafica


blog

header


material pop mug


piezas publicitarias

revista


empaques bolsas


Estrategia de marketing digital

Proyecto Branding Flora  

Estrutura de Flora desde el punto de vista del Branding

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