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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS

Maestría en Diseño Gráfico Publicitario

Semiótica y Lingüística

ANÁLISIS SEMIÓTICO DE CARTEL PUBLICITARIO DE ZACATECAS

Presenta Licenciada en Mercadotecnia Flor de María Díaz de León Arteaga

Maestro Dr. Alberto Ortiz

Enero 2010


CARTEL PUBLICITARIO DE ZACATECAS


Forma de expresión Fotografía de la ciudad de Zacatecas en vista nocturna, las palabras “lánzate a” y “Zacatecas”, líneas y círculos, mancha (Gráficos).

Sustancia de la expresión Fotografía de Zacatecas en vista nocturna, la cual nos muestra los principales atractivos turísticos de la ciudad entre los que destacan la bufa y la catedral, las palabras “lánzate a” en forma ovalada, la palabra “Zacatecas”, encima de dos líneas una naranja y otra blanca que simulan huellas de un coche, las cuales van en dirección a una mancha de color amarillo que está a la altura de la bufa, debajo de la mancha amarilla en forma de explosión, existe un círculo naranja con blanco, cerca de la catedral de la ciudad.

Forma de contenido El cartel publicitario nos muestra la vista nocturna de la ciudad de Zacatecas, la cual interpretamos como diversión para los jóvenes, ya que sus tonalidades son parecidas a los efectos de las luces en un antro, la tipografía utilizada es distorsionada, moderna en color blanco para contrastar el fondo obscuro y tonalidades naranjas, los ángulos donde se encuentra montada la tipografía se cargan al

lado izquierdo con efecto de movimiento hacia el lado derecho

terminado en medio de la página, sin opacar la belleza natural de la foto, haciendo


alusión a la frase “Lánzate a”, las líneas que simulan las huellas de un coche son en tonos naranja y blanco para contrastar

el color de la foto que van a una

mancha amarilla la cual hace parecer una explosión de un líquido que termina en la bufa el principal atractivo de la ciudad de Zacatecas, además de un círculo en color naranja y blanco cerca de la catedral ambos gráficos marcando los lugares turísticos del Estado más sobresalientes para muchos de nuestros visitantes.

Sustancia de contenido El presente cartel publicitario de Zacatecas, tiene como finalidad vender la imagen fresca, de aventura y diversión del Estado, este cartel esta segmentado para la población de adultos jóvenes la cual oscila entre los 20 y 30 años de edad, que tienen un poder adquisitivo medio alto y pueden trasladarse de un lugar a otro de manera independiente. Los trazos se crearon de manera que simulara un camino esto como ya explique anteriormente es por qué muchos jóvenes cuentan con vehículo propio y su traslado es más fácil, existen grupos de jóvenes los cuales son económicamente independientes o que sus padres pueden solventar gastos de recreación fácilmente. La foto es nocturna ya que al tipo de mercado que se quiere impactar es joven con espíritu aventurero que les guste viajar y conocer nuevos lugares que además de cuestiones culturales pueda ofrecer diversión nocturna, la mancha que tiene forma de explosión hace alusión a la bufa porque si bien es cierto muchos turistas identifican a la ciudad por este atractivo natural. Nuestra catedral estilo barroca de


cantera rosa, que hace histórica la ciudad la cual también es famosa por su fachada, la foto enfoca los principales atractivos de la ciudad además de tener una vista espectacular de la misma, sin dejar de lado la belleza arquitectónica de la ciudad, con una chispa moderna el cartel realza nuestra muy noble y leal ciudad de Zacatecas. Los gráficos son sencillos, debido a que se tiene por objetivo se aprecie la arquitectura de la ciudad, haciendo realce a la ya mencionada fotografía, además los tonos naranja y blanco utilizados en el cartel, hacen armonioso los efectos de las luces de los edificios que alumbran la ciudad , así como también el cerro de la Bufa, para no saturar a la vista de nuestro mercado meta y a la de toda la población que lo aprecie, esto recordando que si una imagen o diseño está saturado pierde el sentido o esencia original y como decimos entre mercadologos, diseñadores y comunicólogos el cartel, diseño o gráfico “no comunica” , ya que no transmite el mensaje deseado, considerando que solo tenemos 5 segundos para impactar en nuestro público objetivo. La frase “Lánzate a” se encuentra de manera ovalada en el lado superior izquierdo arriba de la luna que se encuentra atrás del cerro de la bufa, si podemos observar en la foto podemos distinguir con iluminación especial la catedral la cual no se pierde entre los demás edificios de la ciudad resaltando con luz blanca, el cerro de la bufa tiene tres tonos de luz diferentes blanca, amarilla y naranja, por lo cual quise respetar la uniformidad en la elaboración de los gráficos, para no perder la esencia del concepto.


El círculo expresa punto de encuentro después de las huellas del coche, ya que para muchos jóvenes este símbolo es de reunión entre nuestro mercado meta, Zacatecas a demás de cultural y divertido puede ser cálido para reunirte con tus amigos, además de proyectar una imagen limpia y segura de nuestra ciudad, como podemos observar en los colores y ángulos de la foto. Este cartel puede ser utilizado en medios impresos como carteles, vinil, postales, revistas, entre otros, así como digital refiriéndonos con ello a televisión, internet, páginas web, etc. Por ello la versatilidad del concepto, ya que nuestros jóvenes tienen más acceso a internet o mejor dicho día con día están navegando por horas en internet, teniendo acceso a todo tipo de información y a opciones de recreación, razón por la cual nuestro cartel debe ser el más atractivo e impactante.


CONCLUSIONES El presente cartel publicitario tiene como finalidad ofrecer una imagen fresca y joven que a demás de ser rica culturalmente hablando y de ser considerada Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO, puede ser también divertida, para adultos jóvenes que buscan nuevas opciones para recrearse en lugar de una playa o una ciudad Cosmopolitan. Los colores del cartel son frescos en tonos amarillos, naranjas, ya que según la psicología de color provocan sensación de cercanía por ser colores cálidos, con este

objetivo se utilizaron esos colores para que nuestro espectador sienta

cercanía o asociación de seguridad por nuestra ciudad y los blancos del diseño dan armonía al fondo obscuro de la foto, lo anterior hace más atractivo a la vista nuestro cartel. El cartel tiene como finalidad atrapar la atención de nuestro mercado meta en los 5 segundos que tenemos para impactarlo y provocar un estimulo de respuesta el cual sería atraer más turistas del sector de la población para el cual fue elaborado.



SEMIOTICA DE UN CARTEL