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DIE ZIELGRUPPEN Die Gruppe der familienorientierten Verbraucher lässt sich in ihren Kaufentscheidungen und der Inszenierung ihrer Lebenswelten in erster Linie von privaten Motiven leiten. Diese Zielgruppe – im Sinne der Sinus Milieus die Bürgerliche Mitte und die Konservativen – liebt es natürlich und harmonisch. Zu ihren Vorlieben gehört ein gemütliches Zuhause, in das man gern Familie und Freunde einlädt. Familienorientierte Verbraucher schätzen Traditionen und Natürlichkeit, sie suchen Geborgenheit, sind emotional und vor allen Dingen preisbewusst. Mit dieser Einstellung sind sie deutlich mainstreamorientiert und bevorzugen Produkte, die eine »heile Welt« assoziieren. Die zweite Gruppe sind die vorwiegend businessorientierten Verbraucher. Auch diese Gruppe besteht aus verschiedenen Milieus, nämlich den Etablierten, Postmateriellen und den Modernen Performern. Sie schätzen Erfolg, Karriere und ihren Beruf als wichtige Lebens-Maximen und bevorzugen designorientierte,extravagante Produkte. Kaufentscheidungen treffen sie weniger preisbewusst. M O N AT S ST R Ä U S S E I M FAC H G E S C H Ä F T Im Produktsortiment der Blumenfachgeschäfte sollen die »Monatssträuße« Aufmerksamkeit erregen und Besitzwünsche wecken. Gestalterisch können sie sowohl nah am Original oder auch in einem preisgünstigeren Format realisiert werden. Das ist abhängig von der Angebots- und Preisstruktur des jeweiligen Blumengeschäfts. Grundsätzlich sind die Motive aus der BBH/FDF-Straußoffensive als Anregung zu verstehen, die mit Blick auf das eigene Geschäft individuell umgesetzt werden sollen.

AKTIONSSTRAUSS »FROZEN GARDEN« für businessorientierte Verbraucher Floral-Design: Anna Sturm Breite ca. 75 cm Material: 10 Rosen ‘Memory Lane’ 5 Anthurien ‘Previa’ 6 Lisianthus, weiß gefüllt 3 Vanda-Blüten, braun–violett 10 Stiele Schneebeeren 4 Nerinen, weiß 1 Hortensie, blauviolett Beiwerk: Olive, Eukalyptus, Clematis Verkaufspreis: EUR 95,00 Der edle, luxuriös anmutende winterlicher Strauß spricht mit seiner zarten, pastelligen Farbgestaltung vornehmlich Frauen an, die Stil und Eleganz besonders schätzen. Kostbare Vanda-Blüten und die Rosensorte ‘Memory Lane’ stehen für Wertigkeit und Exklusivität. Die auffallende Bogenform unterstreicht das luxuriöse Design dieses Winterstraußes.

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