Issuu on Google+

Baví nás dělat reklamu kreativně.


í Inovativn l zadavate vyhlašovatel soutěže

Inovativní zadavatel: Union poisťovňa.

Inovativní zadavatel:

Union poisťovňa Pořadí zadavatelů dle počtu získaných bodů:

podíváte! www.hypercube.cz

1

2

0

3

1 1

2 2

0 0

3 3

3

0

0

3

2 1

0 0

0 0

2 1

1

0

0

1

1 1 1

0 0 0

0 0 0

1 1 1

10 4 3

inovativní zadavatel – vítěz

- všude kam se

Celkem

5 2 1

Vítěz Grand Prix 1 0 0

47

HyperCube

Union poisťovňa Komerční banka Hewlett Packard Istropolitana Projekt Mars Czech Nokia Kraft Foods Česká Republika Škoda Auto T-mobile Ministerstvo dopravy ČR Avon Beltissimo Nicorette

Vítěz kategorie 4 2 2

Nominace

FLE media awards 2010 |

Agentura


Úvodem Držíte v rukou závěrečnou publikaci 5. ročníku soutěže FLE media awards (zkráceně FLEMA), která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku i na Slovensku. FLEMA ovšem není jen soutěž! Je tvořena řadou doprovodných aktivit, které doplňují a rozvíjejí hlavní myšlenku soutěže (např. mezinárodní konference Creativity & Effectiveness in Media), o nichž se můžete dozvědět více v této publikaci. Posláním FLEMA je podpora zvyšování kvality a kreativity v mediálním plánování, sdílení zkušeností a inspirace mediálních agentur, zadavatelů i médií. Letošní soutěž ovládli Ružoví kukláči, kteří svých pět nominací proměnili ve vítězství ve dvou kategoriích: Nejlepší kampaň a Nejlepší využití televize. Vedle toho získali i cenu Grand Prix. Přihlašující agentura Starmedia se tak stala Inovativní agenturou a Union poisťovňa Inovativním zadavatelem. Je to už podruhé po sobě, kdy soutěži dominovala velmi silná, komplexní a mediálně kreativní kampaň ze Slovenska. Vůbec to ovšem neznamená, že by ostatní vítězné či nominované kampaně nebyly zajímavé! Ostatně podívejte se sami. Na následujících stránkách nalzente základní představení všech nominovaných kampaní. Pokud se s nimi chcete seznámit detailně, navštivte web soutěže www.flema.cz, kde si můžete prohlédnout plné znění přihlášek včetně doprovodné obrazové dokumentace. Jestliže hledáte ještě více inspirace, můžete navštívit archiv všech přihlášených prací od začátku soutěže (archiv.flema.cz) – což dnes znamená více než 300 případových studií z českého a slovenského trhu. Letos jsme do publikace zařadili také informace o Cannes Lions, největším světovém festivalu kreativity, který oficiálně reprezentujeme pro Českou republiku. Pravděpodobně neexistuje lepší zdroj možné inspirace a poučení o trendech v marketingové komunikaci.

Obsah: úvodní slovo a obsah........................................................ str. 3 o soutěži ........................................................................... str. 4 porota................................................................................ str. 6 anketa................................................................................ str. 8 konference....................................................................... str. 10 je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium? ............... str. 12 proč rádio?...................................................................... str. 16 výhledy outdooru............................................................. str. 17 galavečer.......................................................................... str.18 příloha cannes lions......................................................... str. 20 přehled vítězů a nominací............................................... str. 24 kategorie nejlepší využití televize.................................... str. 27 kategorie nejlepší využití rádia........................................ str. 29 kategorie nejlepší využití tisku......................................... str. 31 kategorie nejlepší využití kinoreklamy............................. str. 32 kategorie nejlepší využití OOH........................................ str. 35 kategorie nejlepší využití digitálních médií...................... str. 37 kategorie nejlepší malá kampaň...................................... str. 41 kategorie nejlepší kampaň ............................................. str. 43 ocenění grand prix........................................................... str. 45 ocenění inovativní agentura............................................. str. 46 ocenění inovativní zadavatel........................................... str. 47

Na závěr chci ještě jednou poblahopřát vítězům a také poděkovat všem, kteří přispěli k úspěchu 5. ročníku – partnerům soutěže, přihlašovatelům, porotcům, přednášejícím a také organizačnímu týmu. A nám všem přeji více zajímavých a fungujících kampaní!

úvodní slovo a obsah

René Jež Ředitel soutěže FLEmedia

Závěrečná publikace 5. ročníku soutěže FLE media awards Vychází: 22. listopadu 2010 Vydavatel: Fairbrother Lenz Eley, s.r.o.

Všechna autorská práva jsou vyhrazena. Za tiskové chyby neručíme. Texty a obrazová dokumentace v části Vítězové FLEMA pocházejí z přihlášek do soutěže a byly poskytnuty jednotlivými přihlašovateli.

Fairbrother Lenz Eley | www.flemedia.cz

FLE media awards 2010 v číslech 62 21 51 117 144 7 000 7 965

přihlášek – 36 CZ/19 SK/7 CZ&SK nominovaných prací – 13 CZ/7 SK/1 CZ&SK porotců v prvním kole hodnocení účastníků mezinárodní konference hostů slavnostního vyhlášení výsledků výtisků závěrečné publikace unikátních návštěvníků webu soutěže

3

Design: Art director Tomáš Repa united people, s.r.o., www.unitedpeople.cz Jazyková redakce: Petra Zlatohlavá Tisk: tiskárna Irbis

FLE media awards 2010 |

Organizační tým René Jež – ředitel soutěže Hanka Muselíková – projektový manažer Štěpán Vašák – produkční


4

FLE media awards 2010 | o soutěži

Vyhlašovatel soutěže

Partneři


5

FLE media awards 2010 | o soutěži

Mediální partner pro ČR

Mediální partner pro SK

Design partner

www.flema.cz


Porota Porota 1. kolo 07/08 – 03/09/2010 Hodnocení na webu 51 porotců rozhodlo o nominovaných kampaních prostřednictvím webového hlasování. Takový počet porotců již můžeme označit za malý výzkum a směle říci, že kampaně, které prošly sítem tohoto hodnocení, jsou opravdu ty nejlepší přihlášené kampaně. Projít texty všech přihlášek je poměrně časově náročná záležitost. O to více si ceníme všech porotců, kteří tomu svůj čas věnovali. Mnozí porotci se účastní hodnocení pravidelně, protože díky němu získají velmi dobrý přehled o úrovni mediálního plánovaní v Česku a na Slovensku.

Porotci v prvním kole Petra Karolína Zuzana Libor Jan Jana Daniel Veronika Damir Martin Zdeněk

Adamová Alaxinová Behová Beneš Brychta Budíková Časar Čiháková Duraković Hanzal Hašek

OMD Czech Nestlé Česko Leo Burnett Advertising FORD MOTOR COMPANY Strategie Jana Budikova consulting Initiative Media Prague Studio Moderna Karlovarská Korunní Mindshare Sanoma Magazines Praha

Marek Hofhanzl Aleš Jeřábek René Jež Jana Klasová David Kolář Eva Kolesárová Rudolf Koukol Martin Králík Alexandr Křížek Martin Kůla Jan Levora Petr Löbl Pavol Mačinga Miloš Mach Daria Maluchová Patrícia Neupauerová Daniel Nohel Milan Obetko Vlasta Pěničková Petra Pipková Petr Pištělák Gabriela Platilová Braňo Polák Aleš Pýcha Tomáš Repa Martina Říhová Ota Sedláček Regina Sehnalová Peter Štarchoň Tomáš Tarcala Marie Tolarová Klaudia Tóthová Jan Tuček Petr Uchytil Jan Vlček Miroslav Vocílka Michal Vodák Mark Wright Michal Zachar Monica Zlamal

PanMedia Western Praha Mindshare FLEmedia Penny Market Telefonica O2 Czech Republic Perfetti Van Melle Czech Republic MediaCom Praha Railreklam Esselte ČSZV MediaCom Praha MAČINGA MEDIA Siemens Boehringer Ingelheim Unilever ČR Google Czech Republic MediaCom Bratislava Danone MediaCom Praha Profit Booster Universal McCann Starmedia METRO Česká republika United People Starcom MediaVest Group FORD MOTOR COMPANY ČSOB Univerzita Komenskeho v Bratislave, Fakulta Managementu STOCK Plzeň-Božkov Sara Lee Czech Republic Direct Pojišťovna STEM/MARK Regie Radio Music BigMedia Remy Cointreau Czech Republic Seznam.cz Retail Marketing Practice Coca-Cola Česká republika PHD

Porota 2. kolo úterý 05/10/2010 Hotel Majestic Plaza

6

FLE media awards 2010 | porota

Osobní setkání užší poroty, na němž jsou vybráni vítězové. Systém hlasování*, který jsme zavedli v loňském roce, se osvědčil a vede k velmi efektivnímu rozhodování poroty o vítězích. Účinně odděluje diskuze o nominovaných kampaních od následného rozhodování. Jelikož všichni porotci byli s nominovanými kampaněmi dobře seznámeni a většina měla jasné favority na vítězství, byla většina vítězů vybrána hned v prvním kole hlasování. V závěru se porotci shodli, že mnoho přihlášek „bylo šito horkou jehlou“ a nedokázalo dobře popsat přihlašovanou kampaň a jednoduše vysvětlit, v čem spočívala její podstata a přínos. *V případě vašeho zájmu najdete popis způsobu hodnocení na http://flema.cz/soutezni-rad v článku 4 – Porota a způsob hodnocení.

Porotci 2. Kola – FLEMA 2010.

Porotci sledují prezentaci.

Silné argumenty…


Porota Anketa

Karolína Alaxinová Marketing Services & Media Manager Nestlé Česko s.r.o. Damir Durakovič marketingový ředitel Karlovarská Korunní

Marek Hofhanzl Managing Director PanMedia Western Praha

Regina Sehnalová Media Manager ČSOB

Jan Tuček ředitel STEM/MARK

René Jež partner FLEmedia

Martin Kůla Regional Marketing Director, Eastern Europe Esselte

Jan Vlček Managing Director BigMedia

Štěpán Wolde Operating Director At Media

Monica Zlamal Client Service Director PHD

Damir Duraković Marketingový ředitel Karlovarská Korunní

2. Jak se projevil loňský krizový rok na kreativitě a inovativnosti mediálních kampaní?

4. Co byste doporučili přihlašovatelům pro příští ročník, chtějí-li zvýšit svoji šanci na úspěch v soutěži?

 Pečlivěji sestavovat komentáře k přihlášeným kampaním. Stručné vyjádření a logická posloupnost popisu kampaně dává větší šance na příznivé hodnocení.

Karolína Alaxinová

na svetlá reflektorov jsou kampaně, z kterých jsem byl doslova nadšen. První z nich je z mého pohledu velká kampaň s velkým „V“. Svoji velikost si vysloužila nápadem a ukázkovým využitím celého mixu medií, nikoliv bezduchým vykoupením veškerého momentálně dostupného mediálního prostoru, jak to dělají některé značky s bezedným rozpočtem. Už dlouho se mi nestalo, že by mi bylo líto, že jsem nějakou kampaň neviděl na vlastní oči. Výjimkou je právě Istropolitana Projekt, tam mě to moc mrzelo.

Marketing Services & Media Manager Nestlé Česko

Marek Hofhanzl

 Přihlášky zpracovat jasně, stručně, výstižně. Měly by lépe vystihovat cíl kam-

Managing Director PanMedia  Účast ve druhém kole hodnocení. Byl to pro mě překvapivě příjemný zážitek.  Ve srovnání s předcházejícím rokem byl podle mého názoru počet kampaní, 8

FLE media awards 2010 | porota, anketa

 Kampaně s názvem Ružoví kukláči“ a Istropolitana Projekt – Pripravujeme sa

1. Co vás nejvíce zaujalo na letošní soutěži FLEMA?

3. Jaká byla kvalita letošních přihlášek?

Michal Vodák marketingový ředitel Seznam.cz

Petra Pipková CEO MediaCom Praha

Braňo Polák CEO Starmedia

Anketa

Aleš Pýcha Marketing Director METRO Česká republika

které by si zasloužily ocenění, daleko menší. Předcházející ročníky nabídly z tohoto pohledu pestřejší výběr.

 Velice kreativní kampaň Ružoví kukláči.  Nemyslím si, že by loňský rok měl nějaký vliv.  Kvalita byla jako obvykle velmi různorodá. paně, jasně vysvětlit, v čem spočívalo kreativní mediální plánování (v některých letošních případech nebylo vůbec jasné) a samozřejmě uvést konkrétní přínos či výsledek kampaně. Šance na úspěch by se neměla zvyšovat přihlášením jedné kampaně do více kategorií prostřednictvím stejné přihlášky.

Jan Tuček ředitel STEM/MARK

 Jak jsem se zmínil v odpovědi na minulou otázku. Zaznamenal jsem velký

 Zaujala mne převaha kampaně Ružoví kukláči nad ostatními a nechuť většiny

úbytek přihlášek, které stály za pozornost.

porotců dát další cenu na Slovensko. Dále mne překvapila délka předávacího ceremoniálu – myslím, že by bylo dobré ji upravit.


Anketa

reklamy asi ano. Inovativních českých nápadů bylo málo.

 Neumím to srovnat s předcházejícími ročníky – nebyl jsem v porotě. Myslím si ale, že při hodnocení cca desáté kampaně byli porotci unaveni jejich jednotvárností; textu je příliš mnoho a v jednotlivých kategoriích (ale i v jedné přihlášce) se informace často opakují.

 Věnovat daleko vetší úsilí textům přihlášek a jejich prezentacím.

Jan Vlček Managing Director Bigmedia

Martin Kůla Regional Marketing Director Esselte  Zaujalo mě, že většina opravdu zajímavých kampaní přišla ze Slovenska. Jako by tam bylo klima více nakloněné originálním a odvážnějším řešením. Zřejmý je také velký důraz na sociální média. Celkově jsem neviděl příliš vysloveně mediálních nápadů. Mezi přihlášenými jsem však viděl několik opravdu dobrých, komplexních a efektivních kampaní. Překvapilo mě, že jsem mezi přihláškami neviděl to, co považuji za jeden z nejlepších mediálních nápadů, které jsem v loňském roce viděl – a sice inzerci Škody Yeti na ramínkách v obchodech s outdoorovým oblečením. Geniální nápad, přesně zacílené a relevantní.

 V loňském roce byl patrný velký příklon k sociálním médiím jako k alternativě

což se také odrazilo ve výsledcích.

k masmediálním kampaním. Objevilo se i pár zajímavých nápadů, které byly vysloveně inspirovány rozpočtovou omezeností (například kampaň Beltissimo).

 U různých zadavatelů různě. Můj pocit je, že někteří zadavatelé pojali krizi jako

 Celkově slušná. Slovensko mělo jednoznačně navrch z hlediska kvality nápa-

 Překvapující byl nárůst počtu zajímavých a inovativních kampaní ze Slovenska,

dů a komplexnosti řešení. Vysloveně nové, ryze mediální nápady ale byly vzácné. U řady přihlášek mi chybělo více údajů o výsledcích.

 Přihlášky by opravdu měly být šité na míru kampani a kategorii, do které se

 Obecně bych doporučil být kreativnější v používání médií jako kanálu distri-

přihlašují. Představovat kampaň s velkým množstvím více či méně relevantních informací může mít za následek zastínění inovativnosti daného mediálního přístupu.

buce sdělení. A doporučil bych více přihlášek do kategorie rádio. Je to rozhodně médium s velikými možnostmi nových a nekonvečních řešení a letos bylo přihlášek v této kategorii opravdu málo.

9

impulz k vytváření kreativně výraznějších kampaní, jiní naopak spíše svou invenci utlumili společně s rozpočty.

www.aquagolf.cz

AquaGolf Media Networks nabízí prestižní mediální prostor zacílený na nejbonitnější cílovou skupinu

Společnost AquaGolf pro své klienty zabezpečuje exkluzivní elektronické i venkovní reklamní plochy na prestižních golfových hřištích v České republice. Díky naším reklamním plochám oslovíte cílového zákazníka v příjemném rozpoložení v krásném prostředí golfových klubů. Zprostředkujeme takovou prezentaci vaší značky, která bezpečně zaujme 46,000 nejlépe situovaných obyvatel v Čechách a na Slovensku. Klientům nabízíme 9 typů mediálních ploch: ELEKTRONICKÉ: plazmové obrazovky Golf-TV v klubovnách, reklamní spoty v informačních terminálech InfoStand Data VENKOVNÍ: golfové podložky TrueStrike, informační kiosky InfoStand, dekorace M-Islands a potisk drivingových míčů D-Balls INTERNET: unikátní internetová stránka Počasí na Golf, webový projekt GolfWebSpace PRINTOVÉ: jedinečný projekt ScoreCard

Aqua Golf s.r.o., Vinohradská 184, 130 52, Praha 3

Kontaktujte nas na telefonu: +420 602 346 372

FLE media awards 2010 | anketa

 Myslím, že krize se neprojevila – máme-li na mysli krizi finanční; krize české


úterý 21. 9. 2010 Corinthia Hotel Prague

Creativity & Effectiveness in Media 4. ročník mezinárodní konference

S

oučástí FLE media awards byla i letos, již počtvrté, mezinárodní konference, která se zaměřuje na kreativitu a efektivitu v médiích. Program byl opravdu „našlapaný“ – téměř sto dvacet účastníků bylo zahrnuto případovými studiemi, analýzami, praktickými doporučeními a zajímavými postřehy řečníků. Tento ročník konference dále rozvinul loňskou novinku v podobě duelu a v konferenčním sále se odehrála Bitva médií. V průběhu konference byl představen užší výběr kandidátů soutěže FLE media awards a proběhla přehlídka vítězných prací Cannes Media Lions 2010. Celková spokojenost účastníků dosáhla známky 1,38 (na škále od 1 do 5, jako ve škole) a ochota doporučit konferenci kolegovi nebo známému 1,74. Průměrné hodnocení všech přednášek pak na stejné stupnici dosáhlo známky 1,81. TV trh v rámci regionu CEE Konferenci zahájili CEO Petr Bažant a Media Director Tomáš Filla z Omnicom Media Group. Účastníky seznámili se současným stavem na televizním trhu v regionu střední a východní Evropy. Porovnali rozdíly mezi jednotlivými zeměmi v postavení mediálních koncernů, v obchodní politice a systému obchodování. Zmínili také současné trendy v mediálních ukazatelích a cenové politice a predikce do následujících let.

10

FLE media awards 2010 | konference

Petr Bažant a Tomáš Filla (OMD) představují televizní trh v zemích střední a východní Evropy.

Při Bitvě médií publikum napětím ani nedýchalo.

Nestává se běžně, aby se na Marketingové konferenci sešli 3 CEO – Josef Karásek (Coca Cola), Antonín Jiroušek (Unilever) a Vít Pěkný (KIA).

Daria Maluchová, Joachim Quast a Světlana Staňková z Boehringer Ingelheim.


Debata: Marketingová komunikace z pohledu CEO Debatu moderoval Managing Partner společnosti Profit Booster Petr Pištělák, který se nebál jít „pod povrch“, a otevřel tak prostor pro velmi zajímavou diskuzi. Jejím námětem byla role, význam a přínos marketingové komunikace v širších souvislostech řízení společnosti. Svůj velmi otevřený pohled nabídli publiku Antonín Jiroušek, výkonný ředitel Unileveru, Josef Karásek, Market Operations Director společnosti Coca-Cola, a Vít Pěkný, generální ředitel KIA Motors Czech. Je televize pro mladé už mrtvá? Tuto otázku si ve svém vystoupení kladl Štěpán Wolde, výkonný ředitel společnosti At Media. Ve své prezentaci také objasnil, že efektivitu komerční komunikace určené mladým generacím na televizních obrazovkách ohrožuje internet, sociální sítě, interaktivita, změny životního stylu apod. Připustil, že mladí lidé tráví u televize výrazně méně času než starší generace. Se založením rodiny se však před obrazovku vrací.

Zda je pozice tradičně nejsilnějšího média v jejich životě oslabena, jak ho konzumují a co od něj čekají, objasnil na výsledcích speciálního výzkumu mladých a středních generací, v rámci kterého byla využita kvantitativní i kvalitativní data. Více najdete v jeho článku na straně 12. Je kreativita efektivní? Thomas Koch, ikona německé mediální scény a člen představenstva Crossmedia, byl prvním zahraničním hostem konference. Ve své přednášce velmi zajímavě popsal vývoj přístupu k mediálnímu plánování a ukázal, jakou hodnotu má mediální kreativita v dnešním světě řízeném čísly a návratností investic. Demonstroval, že kreativní přístup dokáže posílit značku na trhu a zvýšit efektivitu její komunikace. Musí ovšem být relevantní ve vztahu k dané značce, cílovému publiku a situaci na trhu. Poukázal také na dnes častou snahu o cenovou efektivitu, která je ovšem mnohdy dosahována na úkor skutečné efektivity komunikace.

11

Milan Kalouš (Initiative Media Prague) klade zvídavý dotaz.

What are the key success factors in media? Druhým letošním zahraničním hostem byl Jens Erichsen, porotce Cannes Lions 2010 v kategorii Media a Managing Director německé společnosti Carat Wiesbaden. Publiku prezentoval své zkušenosti z účasti v porotě Cannes Lions v kategorii Média a na příkladech vybraných vítězných kampaní demonstroval nejnovější trendy v marketingové komunikaci. Poskytl také cenné rady pro potenciální tvůrce přihlášek do této i dalších soutěží. Na Jensovo vystoupení navázala projekce dalších vítězných kampaní, která celou konferenci zakončila.

Jak se asi konference líbila?

Ikona německé mediální scény Thomas Koch analyzoval vliv mediální kreativity na efektivitu a radil jak jí dosáhnout.

FLE media awards 2010 | konference

Štěpán Wolde (At Media) předložil posluchačům velmi zajímavá data o postoji mladé a střední generace k televizi v přednášce nazvané Je televize pro mladé už mrtvá?

Bitva médií: Na která media se vyplatí vsadit v nejbližších letech? Již zmiňovanou Bitvu médií moderoval Hynek Cimoradský, Managing Partner FLEmedia. Každý mediatyp zde měl svého zástupce. Úkolem bylo ukázat to nejlepší, co může dnes a v blízké budoucnosti daný mediatyp nabídnout zadavatelům. Na bitevním poli proti sobě stáli coby zástupce internetu Tomáš Bůřil, výkonný ředitel pro obchod a marketing společnosti Centrum Holdings, jako zástupce televize Martin Konrád, obchodní ředitel FTV Prima, v roli zástupce rádia Petr Lágner, obchodní ředitel společnosti Media Marketing Services (jeho argumenty naleznete v článku na straně 16), a za noviny Petr Marek, ředitel inzerce a člen představenstva MAFRY. Out of Home pak reprezentoval Jan Vlček, Managing Director Bigmedia (jeho postřehy naleznete v článku na straně 17), a konečně zástupcem časopisů byl Tomáš Tkačík, generální ředitel Business Media CZ. Vítězem bitvy se stal Tomáš Búřil. Jeho argumenty ve prospěch internetu přesvědčily diváky v sále, kteří na závěr bloku mohli svůj verdikt vyjádřit pomocí SMS hlasování.


úterý 21. 9. 2010 Corinthia Hotel Prague

Creativity & Effectiveness in Media 4. ročník mezinárodní konference

Je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium? Následující text rozvíjí vystoupení autora na letošní konferenci.

Nabídka televize je nejsilnější v historii Z pohledu dostupnosti a nabídky je televize médium na vzestupu. Televizní vybavenost domácností výrazně roste. Dva a více televizorů v domácnosti mělo na konci roku 2009 více než 30 % českých domácností. Lidé navíc mohou sledovat stále více TV stanic. Deset a více TV programů mohla v roce 2009 přijímat už více než polovina domácností, o rok dříve to bylo pouze 31 % domácností. Domácností, které si mohou vybírat pouze z klasických analogových televizních programů veřejnoprávní televize, TV Novy a Prima TV, je přitom již méně než 16 %.

12

FLE media awards 2010 | je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium?

V názvu tohoto textu se objevila jedna z nejčastěji diskutovaných otázek televizních trhů současnosti. Zabývají se jí sociologové, televizní vysílatelé, profesionálové televizního trhu, reklamní mágové i inzerenti. Vedou se o ní vzrušené debaty v zemích televizně nejvyspělejších i tam, kde se o rozvinutém televizním trhu nedá hovořit. A existuje na ni i řada odpovědí. Některé z nich televizi zcela zatracují, jiné nevidí žádné ohrožení. Jak se v takové změti orientovat? Jak konkrétně vypadá situace právě v ČR? Využijeme-li důsledně nástroje, které jsou na českém trhu k dispozici (myšleno tv-metrový výzkum sledovanosti televizí, výzkum internetové populace), zkombinujeme-li je a doplníme cíleným on-line výzkumem, můžeme si v celé situaci udělat přeci jen jasněji. Zkusme to.

Sledovanost neklesá Oproti relativně zažitému obecnému povědomí netrápí televizi ani klesající sledovanost. Sledovanost v posledních letech zůstává zhruba na stejné úrovni. Denně sleduje televizi 70 % lidí starších 15 let a 59 % lidí ve věku 15 – 44 let. Ale pozor, za uklidňující stabilní sledovaností se

skrývá nebezpečí – výrazně se diverzifikující televizní chování různých skupin diváků (zejména věkových, ale i socioekonomických). Například lidé starší 15 let stráví denně u televize průměrně 3,25 hodiny, lidé ve věku 15 – 44 let 2,25 hodiny a lidé ve věku 15 – 34 let pouze necelé dvě hodiny. Mladé generace – základní charakteristiky Je tedy tvrzení o odklonu mladších generací od televize a očekávání jejího brzkého konce oprávněné? Zkusme si pro bližší prozkoumání této otázky určit tři základní věkové skupiny. První z nich, pracovně označená jako Generace.1 (G.1), jsou mladí lidé ve věku 15 – 24 let; druhá, Generace.2 (G.2), jsou lidé ve věku 25 – 34 a třetí, Generace.3 (G.3), lidé ve středním věku 35 – 44 let. Obsáhneme tak skupinu lidí, kteří patří k mladé generaci, i ty, kteří se jejímu postavení a chování postupně vzdalují. Navíc bude možné sledovat, jak se vztah k televizi vyvíjí s přibývajícím věkem „mladých“. Pro všechny tři uvedené generace platí, že jejich vybavenost moderními technologiemi (takovými, které umožňují různé formy trávení volného času) je ve srovnání s běžnou, rozuměj starší populací výrazně nadprůměrná. Mezi samotnými zkoumanými generacemi však výrazné rozdíly patrné nejsou. Vybavenost digitálním fotoaparátem, kamerou, mobilním telefonem, připojením k internetu apod. je u všech velmi podobné. Výjimkou je snad jen notebook, příp. herní konzole, kde má mírný náskok G.1. Případný rozdíl v přístupu k médiím tedy nelze připisovat odlišnému vybavení jednotlivých generací. Vybavenost technologií je však nutný, nikoliv postačující předpoklad pro reálnou konzumaci daného média či formy zábavy. Klíčové je přitom kde, jakým způsobem, případně s jakou z těchto technologií lidé tráví svůj volný čas. Právě způsob trávení volného času je z pohledu jednotlivých generací zásadně odlišný. G.1 se výrazně méně věnuje „závažným“ činnostem jako je starost o domácnost, nákup či péče o děti. U G.2 a G.3 je prostor věnovaný těmto aktivitám relativně vyrovnaný. G.1 naopak jasně vede v prostoru, který věnuje osobnímu setkání s přáteli. Tomu věnuje až pětkrát více prostoru než ostatní zkoumané generace. A naopak G.2 a G.3 tráví dvakrát více času s rodinou než G.1. Poslední dva zmíněné ukazatele se zcela odráží i v příklonu ke sledování televize, které je přirozeně spojeno s trávením času v domácnosti, s rodinou. Zatímco každý den sleduje televizi 92 % lidí náležejících do skupiny G.3 a 85 % do G.2, v G.1 je „pouze“ 63 % každodenních televizních diváků. Jedním z důvodů, proč u nejmladší generace televize ztrácí, je tedy vysoký objem času, který mladí lidé tráví v přímém kontaktu se svými kamarády, ve společnosti, mimo domov. Jakmile ale nejmladší G.1 dospěje do věku G.2, začíná se výrazně odklánět od přátel směrem k rodině, dětem – a tedy i televizi.

Pokračování na str. 14


úterý 21. 9. 2010 Corinthia Hotel Prague

Creativity & Effectiveness in Media 4. ročník mezinárodní konference

Je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium? 

Pokračování ze str. 12

14

FLE media awards 2010 | je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium?

Není to však pouze chuť bavit se s přáteli, co pozici televize u nejmladší generace ve srovnání se „staršími mladými“ oslabuje. Čas, který je G.1 ochotna trávit ve společnosti médií, rozděluje jinak. S televizí stráví denně v průměru 93 minut, s internetem 104 minut. Podobný čas s internetem sice tráví i G.2, ale čas strávený s televizí narůstá na 139 minut denně. G.3 pak věnuje internetu 80 minut denně, televizi však 191 minut. Opět tedy můžeme sledovat podobný fenomén jako v případě času stráveného s přáteli. Nejmladší generace ve svém mediálním chování staví internet na úroveň televize, postupem času se však vrací zpět k televizní obrazovce (přestože možnost přístupu k internetu zůstává stále stejná). Srovnání generací odhaluje ještě jednu velmi důležitou charakteristiku G.1, G.2 i G.3. Všichni „mladí“ diváci výrazně praktikují tzv. multitasking. Znamená to, že sledování televize doplňují dalšími souběžně prováděnými činnostmi. Mladí lidé ze skupiny G.1 u sledování televize nejčastěji pracují s internetem (deklaruje to 61 % z nich), polovina se u obrazovky věnuje domácím pracem, častěji než ostatní generace u sledování televize telefonují nebo posílají SMS. Internet s televizí spojuje i výrazná část G.2 (50 %) a G.3 (45 %). I pro ně je sledování televize často spojeno s domácími pracemi. Multitasking se tedy zdá být

charakteristikou, kterou si mladí přenáší z období, kdy u televize tráví méně času (G.1) i do vyššího věku, kdy již televizi věnují výrazně více času. Výše uvedené charakteristiky se samozřejmě projevují na křivkách sledovanosti. Pro ilustraci jsme použili trochu netradiční pohled na vývoj času stráveného sledováním televize (ATS) v jednotlivých hodinách dne. Je patrné, že menší zájem G.1 o televizní vysílání je ve srovnání s ostatními generacemi patrný zejména v tzv. peaku, tedy hlavním vysílacím čase. Je také patrné, že s postupným nárůstem věku se mladí diváci k televizi vrací (opět to platí hlavně pro primetime) a lidé v mladším středním věku (35 – 44 let) již svým televizním chováním odpovídají průměru populace. Je zřejmé, že televize hraje v životě mladých lidí menší roli než v životě lidí ve středním a vyšším věku. Se stárnutím, resp. zakládáním rodiny, pozice televize u mladých lidí posiluje a jejich divácké chování se začíná přibližovat středním generacím. Zkusme se podívat hlouběji na každou ze zkoumaných generací a odhalit jejich specifika i postupnou proměnu zájmu o média, konkrétně televizní vysílání. Generace.1 (15 – 24 let) V tzv. net generaci převažují lidé ekonomicky neaktivní, bezdětní, žijící s rodiči nebo samostatně a studenti. Jako spotřebitelé se zaměřují na značky a nakupování nových věcí. Současně jsou ekonomicky slabí – neaktivní. Velkou roli v životě této generace hrají přátelé a kamarádi. Navzájem se stýkají, komunikují spolu, ovlivňují se. Velmi častým tématem jsou pro ně média, resp. obsah sledovaných médií. Nejčastěji se přitom baví o internetu a televizi. Dnešní doba nabízí této generaci mnoho alternativních způsobů trávení volného času a oni toho aktivně využívají. Většina představitelů této skupiny je denně v osobním kontaktu s kamarády. Značnou část svého volného času však věnují i televizi (91 minut denně). Televizi nejčastěji sledují sami, případně také se sourozenci nebo přáteli. Televizi přitom nejčastěji automaticky zapínají a teprve poté přepínáním hledají, co je zaujme. Jako diváci milují lidé ve věku 15 – 24 let komedie, rádi se baví. Naopak nejméně ze všech generací vyhledávají televizní zpravodajství. To konzumují především prostřednictvím zpravodajských internetových serverů. Při sledování televizního obsahu jsou ochotni zkoušet novinky, televizi jsou připraveni sledovat i netradičním způsobem – na internetu či prostřednictvím mobilních telefonů. Generace.2 (25 – 34 let) Jedná se o tzv. rozštěpenou generaci, ve které se částečně projevují rysy chování charakteristického pro G.1 a  částečně rysy G.3. Zlomem v chování lidí v této věkové skupině je založení rodiny. To se ukazuje být klíčovým aspektem i pro jejich televizní chování.


TV is not dead yet. Ani pro mladé. Závěr? Televize není mrtvé médium. Alespoň prozatím. A platí to i pro mladé generace. Mediální prostor se skutečně poměrně

i zájem o televizní obsah na internetu ukazuje, že pro mladé má audiovizuální obsah poskytovaný v televizním vysílání stále velmi zásadní význam. Internet není z pohledu budoucí podoby televize protihráč, ale doplněk. Již nyní je u nejmladších generací sledování televize významně propojeno se surfováním po internetu. Obsahy obou médií se propojují a internet jako komunikační kanál vytváří pro televizi další potenciál sledovanosti. Máme se nač těšit ;-) Štěpán Wolde Operating Director At Media

15

Generace.3 (35 – 44 let) V generaci „středních rodin“ převažují ekonomicky aktivní lidé žijící v rodinách s většími dětmi. Současný život a ekonomická síla jim nabízí spoustu možností, jak trávit volný čas. Láká je ale i pohodlí domova. Volný čas věnuje G.3 zejména odpočinku, osobní setkání s přáteli jsou méně častá. K televizi již mají vybudovaný velmi silný vztah odpovídající průměrné populaci. A to i přesto, že drtivá většina této generace je aktivní také na internetu. Sledování televize je výrazným rysem této generace. Patří k pohodlnějšímu způsobu života a je spojeno s  trávením volného času s rodinou. Výběr televizního programu koresponduje s G.2 – nejčastěji si vyberou, na co se budou v TV dívat, a po skončení vybraného pořadu ještě přepínají a hledají, co je zaujme na jiném programu. Vzrůstá však i podíl setrvačného sledování televize. Většina G.3 je denně na internetu. Jedná se o generaci, která již s internetem strávila významnou část aktivního života. Přesto G.3 dospěla ke klasickému televiznímu chování a televizi věnuje téměř 200 minut volného času denně.

výrazně proměňuje. Objevují se alternativní zdroje zábavy i informací. Mladé generace stále více upřednostňují přímý kontakt před nabídkou médií. Televize však i nadále zůstává dominantním médiem z hlediska míry konzumace i vnímání. Její význam a sledovanost roste s věkem a je výrazně ovlivněna založením rodiny. Televize jako tradičně rodinné a jednosměrné médium se současně učí být médiem osobním a interaktivním (tematické stanice, webové speciály, interaktivita). Televize také posiluje svou roli z hlediska vnímání v oblasti nositele zábavy. Internet naopak posiluje svou roli v oblasti aktuálních informací a vzdělávání. Mladá generace se nestaví proti televiznímu obsahu/kontentu. Výběr pořadů, pozice televize v diskutovaných tématech

FLE media awards 2010 | je televize (pro mladé diváky) mrtvé médium?

Zhruba 50 % lidí v G.2 má již vlastní rodinu, 25 % jsou tzv. singles a 25 % active pairs. Lidé této generace svůj volný čas tráví nejraději s rodinou (84 %), přesto se snaží žít společenským způsobem (téměř polovina se vídá několikrát týdně se svými přáteli). V rámci zkoumaných generací představuje G.2 středně silné televizní konzumenty i středně silné internetové konzumenty. Na internetu přitom tráví stejně času jako G.1. Čas strávený s televizí však v této generaci výrazně narůstá. Třetina z G.2 přitom deklaruje, že televizi sleduje více než dříve kvůli dětem. Se „zmoudřením“ G.2 se mění i způsob výběru televizního programu. Surfování je nahrazováno cílenou volbou sledovaného pořadu, po jehož skončení lidé z G.2 ještě zpravidla přepínají a hledají, co je zaujme jinde. Přes výrazný příklon k televizi zůstává G.2 silným uživatelem internetu. V rámci sledovaných generací jsou v ní dokonce nejsilnější uživatelé internetových obchodů, nejsilnější uživatelé Skypu, nejsilnější posluchači internetových rádií a silní uživatelé komunitních sítí.


úterý 21. 9. 2010 Corinthia Hotel Prague

Creativity & Effectiveness in Media 4. ročník mezinárodní konference

Proč rádio? Následující text rozvíjí argumentaci zástupce mediatypu rádio v Bitvě médií, která proběhla na letošní konferenci. Proč by měli zadavatelé reklamy volit jako komunikační kanál pro své sdělení rádio? Stručná odpověď by mohla znít třeba takto: protože rádio je velmi silné médium. V ČR ho každý den poslouchá více než pět a půl milionu lidí a průměrný posluchač tráví jeho poslechem 313 minut denně. Není divu, rádio totiž v našem životě plní dvě velmi důležité úlohy. Je velmi rychlým zdrojem důležitých informací – většina lidí se dozvídá nejdůležitější novinky právě z rozhlasového zpravodajství. Zároveň umí pobavit, vytvořit dobrou náladu, příjemnou atmosféru, zkrátka – je dobrým společníkem. Síla zvuku Co se vám vybaví, když uslyšíte typickou hvízdavou melodii z filmu Kill Bill? Uvidíte před očima půvabnou Umu Thurman, nebo snad ošklivého upíra a logo Komerční banky? Ať tak či onak, pouhá melodie, pouhý zvuk ve vás vyvolá vizuální vjem. Připomene vám informaci, kterou jste v minulosti obdrželi. Zvuk působí na vaše metafyzické oči a je schopen doručit komplexní (komerční) sdělení. To je síla zvuku. A rádio je zvuk. Zvuk ve vašich službách.

16

FLE media awards 2010 | proč rádio?

Efektivita podložená výzkumem Těm, kdo sami nepatří do početné skupiny pravidelných posluchačů rádia, případně těm, kdo se nespokojí jen s proklamacemi a dojmy, mohu jako důkaz výše uvedeného nabídnout fakta. Společnost Media Marketing Services si jako přední hráč na českém rozhlasovém trhu nechala před třemi lety zpracovat rozsáhlou studii, která měla ověřit, zda to, co na základě dlouholetých zkušeností o rádiu víme (a co také říkáme našim klientům-zadavatelům), skutečně platí. Cílem studie, kterou podle našeho zadání zpracovaly agentury Millward Brown a Stem/ Mark, bylo vyhodnotit účinky a efektivitu rozhlasové reklamy. Jak jsme k našim zjištěním dospěli Základní metodou výzkumu bylo kontinuální monitorování viditelnosti a účinků reklamy na vnímání vybraných značek v průběhu i po skončení rozhlasových kampaní. Celkem bylo na podzim roku 2007 formou CATI (telefonní rozhovor) dotázáno 3 221 respondentů. Do studie bylo zařazeno celkem šest kampaní šesti různých značek. Komunikace těchto značek byla

sledována v průběhu tří měsíců. To umožnilo získat představu o změnách pozice značky z hlediska různých atributů a především – což bylo pro tuto studii nanejvýš důležité – z hlediska „viditelnosti“ komunikace. Sledovali jsme jednak skutečnost, zda respondenti komunikaci značky vůbec zaregistrovali (a v jakém mediatypu), a dále Awareness Index (AI), tedy klíčový ukazatel zvýšení povědomí o komunikaci značky používaný firmou MillwardBrown. V ideálním případě vyjadřuje AI percentuální zvýšení povědomí o komunikaci na 100 GRPs. V případě, že je jednotkou CZK, nazývá se ukazatel Effectiveness Index a vyjadřuje procentuální zvýšení povědomí o značce na 100 tis. CZK. Co dostane zákazník za milion? Jedním ze závěrů studie bylo srovnání efektů rozhlasové, tiskové a televizní reklamy. S použitím Effectiveness Indexu jsme zjistili, že zkoumané rozhlasové kampaně zvýšily na každý 1 milion korun povědomí o komunikaci značky o více než 3 %, zatímco v případě televize to bylo 2,9 % a u tiskové reklamy něco přes 1 %. Co z toho plyne? Že rozhlasová reklama tedy může být přinejmenším stejně efektivní jako reklama televizní a trojnásobně efektivnější než tisk. Studie zároveň prostřednictvím dalšího dotazování potvrdila i další silné stránky rozhlasové reklamy: rádiový spot má vysoký zásah (50 až 60 % posluchačů spoty znala), přičemž znalost spotu neklesala ani po uplynutí dvou měsíců. To, že rádio je silné, efektivní reklamní médium, jsme samozřejmě věděli i bez přesných dat, která nám tento výzkum poskytl. Potvrzovala to letitá praxe, a to nejen naše, ale i samotných zadavatelů reklamy, kteří si efektivitu svých kampaní hlídají a interně hodnotí. Statistiky nicméně vždycky vypovídají víc než sebelepší intuice a zkušenost. Věřím, že mohou být při rozhodování o investici do rozhlasové reklamy užitečným vodítkem i pro zadavatele.

Petr Lágner Obchodní ředitel Media Marketing Services


Jak jsme se dozvěděli od účastníků panelové diskuse Bitva médií, na trhu je přibližně sedm mediálních kanálů, přičemž všechny mají před sebou tu nejskvělejší perspektivu. Asi to bude pravda, ale pouze za předpokladu, že se každý z nás podívá realitě zpříma do očí a dokáže zareagovat na to, co nám současná realita a předvídatelné trendy říkají. Mladší generace tráví doma méně času než jejich rodiče, když byli mladí. Čas strávený doma už v takové míře nespočívá ve vaření, praní, žehlení a sledování televize jako dříve. O slovo se totiž hlásí internet jakožto čím dál etablovanější médium pro práci, zábavu a informace.

No, a když nejsou lidé doma, tak jsou prostě „out of home“ Při dotazování různých cílových skupin, v jakých médiích viděli reklamu, kategorie OOH většinou dosahuje těch nejvyšších hodnot zásahu. Můžeme tedy být spokojeni? S přibývajícím věkem mladší generace, tuto skupinu můžeme efektivně zasáhnout venku právě pomocí OOH a doma přes internet. Taková konstelace by se nám (z OOH) asi zamlouvala, nicméně nic není tak jednoduché. Jestliže vidíme trendy, které otevírají potenciál pro synergie mezi OOH a internetem, bude potřeba pracovat velmi intenzivně, aby byl potenciál těchto synergií naplno využit. Můžeme pravděpodobně očekávat, že dorůstající generace budou čím dál schopnější, rychlejší a náročnější co se týče práce s informacemi a jejich vstřebávání. Outdoor a tedy i každé jiné médium se bude muset přizpůsobit. Pro nás v OOH to bude výhledově znamenat rozvoj interaktivity, digitálních technologií a také kooperace mezi mediatypy při tvorbě konkrétních kampaní. To samozřejmě bude vyžadovat investice do technologií i kapacit. Bude to znamenat, že outdoorové nosiče budou pouze zprostředkovatelem interaktivních informací a zábavy spolu se smartphony, GPS moduly a jinými dnes ještě neexistujícími zařízeními? Jan Vlček Managing Director BigMedia

17

Následující text je doplněním zástupce mediatypu OOH k diskusi v panelu letošní konference Bitva médií.

Reklamní předměty pro nás nejsou jen tisíckrát viděné položky z katalogů opatřené logem. Například barevná kombinace kůže a křivky, které se jednotlivými díly univerzálního pouzdra na mobilní telefony prolínají, mohou evokovat charakteristické designové prvky vašeho produktu. Umíme vytvořit takový design, že reklamní předmět bude fungovat i tehdy, pokud z něj strhnete své logo!

www.fressh.eu

FLE media awards 2010 | výhledy outdooru

Výhledy outdooru


Galavečer

S Galavečer

Čtvrtek 21/10/2010 Corinthia Hotel Prague Oslava nejlepších mediálních kampaní v Česku a na Slovensku a ocenění vítězů

Večer se příjemně rozbíhal a Patrícia Neupauerová (Unilever ČR) a Petr Miláček (PHD) se dobře bavili.

Moderátor nepřišel, ale alespoň zavolal. René Jež (FLEmedia) zprostředkoval jeho omluvu.

Taneční vystoupení na hudbu z filmu Moulin Rouge rozproudilo divákům krev v žilách.

Moderátor Rosťa Novák hledá v publiku adepta na improvizovaný rozhovor, aby dokázal, že ví, co se děje v sále.

18

FLE media awards 2010 | galavečer

V očekávání věcí příštích. V popředí diskutují Nela Fišerová (Duhová kulička), Václav Sochor (Český rozhlas) a Georg Hodek (Isifa).

lavnostní vyhlášení vítězů letos opět proběhlo ve 24. patře. Sál byl naplněn k prasknutí, mnohé zájemce o vstupenky jsme bohužel nemohli uspokojit. Večer začal zajímavou laserovou show, po níž přišel okamžik, kdy se měl objevit moderátor a celý program zahájit. Ale neobjevil se! Po chvíli se s námi telefonicky spojil, že „lehce nestíhá a rád by se omluvil hostům večera, že pravděpodobně nestihne dorazit“. Naštěstí to nebyl skutečný problém, ale pečlivě realizovaný záměr netradičního přístupu k moderování. Již tradiční průvodce vyhlašováním Rosťa Novák moderoval večer prostřednictvím moderních audiovizuálních prostředků – zpočátku přes telefon a později prostřednictvím kamer. V sále se osobně objevil až na samotný závěr slavnostního večera. V průběhu večera bylo postupně představeno všech 21 nominovaných kampaní. Oproti loňskému roku se opět posunula úroveň prezentace jednotlivých kampaní a téměř všechny již měly vlastní video prezentace, což je určitě krok správným směrem. Vyhlašování vítězů bylo proloženo několika originálními vystoupeními žongléra, tanečnic a také komika, který přímo na pódiu složil oslavnou báseň pro vítěze soutěže „Ceny letí…“. Během závěrečného rautu se z reakcí hostů dalo vyčíst, že letošní galavečer nabídl opět netradiční a příjemný zážitek. Co říci na závěr? Ještě jednou blahopřejeme všem vítězům a těšíme se na příští ročník a další skvělé kampaně.

O humor nebyla při předávání nouze - René Jež (FLEmedia) a Aleš Pýcha (MAFRA) s trofejí pro Nejlepší využití tisku.


Galavečer

Petr Hübner (Economia) se připravuje na vyhlášení vítěze v kategorii Nejlepší malá kampaň a Rosťa Novák si našel nejvhodnější polohu pro moderování večera.

Neuvěřitelné vystoupení žongléra s „levitujícími“ koulemi.

Hynek Cimoradský (FLEmedia) a Rosťa Novák srovnávají výškový rozdíl.

Trofej, kterou by chtěl každý.

Slavnostní ceremoniál je za námi a zábava pokračuje v kuloárech.

Živá diskuse mezi Martinem Vocáskem (Media One), Martinem Kůlou (Esselte) a Janem Makalem (At Media).

Kateřina Hladíková (Danone) má důležitý telefonát, zatímco Marie Tolarová (Sara Lee Czech Republic), Tereza Dvořáková (Emco) pokračují v načatém rozhovoru.

O čem si asi tak povídají Miroslav Steinbach (GPS Media Technology) a Martin Smrž (Aquagolf)?

19

Miroslav Steinbach (GPS Media Technology), v pozadí Rudolf Kukač (At Media).

FLE media awards 2010 | galavečer

Kateřina Adamová (MAFRAMEDIA), Kateřina Václavíková (Metro ČR) a Aleš Pýcha (MAFRA) sledují, jak si moderátor poradil s neočekávanou situací.


20

příloha cannes lions


21

příloha cannes lions


22

příloha cannes lions


příloha cannes lions

23


Přehled vítězů

Přehle a vítě

st ra na

za da va te l

Union poisťovňa – Ružoví kukláči

Inovativní agentura

Starmedia

46

Inovativní zadavatel

Union poisťovňa

47

Starmedia

Union poisťovňa

45

st ra na

za da va te l

př i

ná ze v

hl aš ov at e

l

Ka mp an ě

e ri ka te go

 Nejlepší malá kampaň

24

př i

Grand Prix

Nejlepší kampaň

FLE media awards 2010 | přehled vítězů a nominací

Oce

Ka mp aň

/s

hl aš ov at e

po

l

le č

no

st

a nominací

Union poisťovňa – Ružoví kukláči

Starmedia

Union poisťovňa

43

Avon proti rakovině prsu – Trička

Starcom Media Vest Group

Avon

44

Škoda Yeti – Launch kampaň

MediaCom Praha

Škoda Auto

44

T-Mobile – Sing-Along

MediaCom Praha

T-Mobile

44

Istropolitana Projekt – Pripravujeme sa na svetlá reflektorov

VACULIK ADVERTISING

Istropolitana Projekt

41

Beltissimo – „Moje Sleva“

Initiative Media Prague

Beltissimo

42

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna

Starcom Media Vest Group

Kraft Foods Česká republika

42

Union poisťovňa – Ružoví kukláči

Starmedia

Union poisťovňa

42


Přehled vítězů

ací

ed nomin ězů

l

st ra na

za da va te l

hl aš ov at e

př i

ná ze v

 Union poisťovňa – Ružoví kukláči „product placement“

Starmedia

Union poisťovňa

27

Komerční banka – Jak chutná úspěch

PHD

Komerční banka

28

Union poisťovňa – Ružoví kukláči – pirátsky spot

Starmedia

Union poisťovňa

28

Nejlepší využití radia

Chappi – Radio Promo

MediaCom Praha

Mars Czech

29

Nejlepší využití tisku

Komerční banka – Flexibilní hypotéka

PHD

Komerční banka

31

Nicorette – Stop fajčeniu

OMD Slovakia

Nicorette

32

Nejlepší využití kinoreklamy

bez nominace

Nejlepší využití OOH

Nokia N97 – Convergence 2009

MediaCom Praha

Nokia

35

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna

Starcom Media Vest Group

Kraft Foods Česká republika

36

Škoda Yeti – Launch kampaň

MediaCom Praha

Škoda Auto

36

Hewlett-Packard – Přivítej jaro zasláním motýla kamarádům

Attention!Media

Hewlett-Packard

37

Fidorka – Fidorka Májová

Starcom Media Vest Group

Kraft Foods Česká republika

38

Nemyslis, Zaplatis – Facebook

Euro RSCG

Ministerstvo dopravy ČR

38

Union poisťovňa – Ružoví kukláči

digita.sk

Union poisťovňa

38

Nejlepší využití digitálních médií

32

25

Nejlepší využití TV

FLE media awards 2010 | přehled vítězů a nominací

ka te go

ri

e

Ka mp an ě

a nominací


Nejlepší vize le využití te Zadavatel

Union poisťovňa Kampaň

partner kategorie

Ružoví kukláči „product placement“ Přihlašovatel Popis kampaně

Starmedia Ako odpromovať ponuku nového hráča na už aj tak saturovanom trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Okrem iného aj „pirátskym“ vysielaním v TV - najzásahovejšieho média spomedzi všetkých. Na to, aby sa nám to všetko podarilo, sme využili zopár platných mediálnych pravidiel:

Parametre znalosti značky v top 5 v kategórií poskytovateľov Povinného zmluvného poistenia hneď po tejto kampani (dané parameter budovali konkurenti niekoľkoročnou komunikáciou). Fanpage Ružových kukláčov má stále cez 82 000 fanúšikov, stránka ružových kukláčov zaznamenala 1 milión návštev, z toho 140-tis. unikátnych, na nej sa viac ako 7 000 ľudí stalo virtuálnymi kukláčmi, Ružoví kukláči dostali od ľudí zatiaľ 1 610 tipov na akciu.

Kampaň probíhala na Slovensku.

Komerční banka – Jak chutná úspěch PHD Komerční banka Union poisťovňa – Ružoví kukláči – pirátsky spot Starmedia Union poisťovňa

Štěpán Wolde (At Media) vyhlašuje vítěze kategorie.

Marian Abaffy (Union poisťovňa) děkuje za ocenění.

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

27

Union poisťovňa – Ružoví kukláči „product placement“ Starmedia Union poisťovňa

FLE media awards 2010 | nejlepší využití televize – vítěz

shortlist nejlepší využití televize

Pravidlo1: Využitie Celebrity Pravidlo2: Využiť sledovaný seriál, ktorý poukazuje na aktuálne dianie Pravidlo3: Vytvoriť alebo využiť existujúci spoločenský problém a urobiť z neho top tému Pravidlo4: Baviť ľudí v zábavnom programe Pravidlo5: Využiť aktuálny moment a poukázať naň v spravodajstve (subkampaň Víkend bez nehody)


Nejlepší využití televize Shortlist Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Komerční banka

Jak chutná úspěch PHD Na jaký pořad se dívají v televizi malí a střední podnikatelé? Dostatečnou sledovanost a nejvyšší afinitu má pořad Ano, šéfe! na TV Prima. Tento pořad ale nebyl původně určen pro podnikatele. Bylo tedy třeba vytvořit platformu, na které by se daly komunikovat hodnoty značky Komerční banka podnikatelům. Ve spolupráci s TV Prima se podařilo vytvořit pořad Jak chutná úspěch, ve kterém úspěšní podnikatelé vyprávěli o svých receptech na úspěch. Jak chutná úspěch následoval přímo po pořadu Ano, šéfe! a propojovala je postava Zdeňka Pohlreicha. S Komerční bankou byl spojen prostřednictvím upoutávek, sponzorských znělek a brandingem pořadu (černo-červeno-bílý). Zpracování a obsah malé a střední podnikatele zaujaly. Z dotázaných, kteří pořad viděli, 87 % odpovědělo, že je motivuje a projevují o něj zájem. Dalším dokladem relevance a úspěšnosti pořadu v cílové skupině je skutečnost, že dva konkurenční zadavatelé kontaktovali TV Prima a zajímali se o možnost sponzoringu našeho pořadu Jak chutná úspěch.

Kampaň probíhala v Česku.

Zadavatel Kampaň

Ružoví kukláči – pirátsky spot Starmedia Ako odpromovať ponuku nového hráča na už aj tak saturovanom trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Okrem iného aj „pirátskym“ vysielaním v TV - najzásahovejšieho média spomedzi všetkých. Na to, aby sa nám to všetko podarilo, sme využili zopár platných mediálnych pravidiel: Pravidlo1: Využitie Celebrity Pravidlo2: Využiť sledovaný seriál, ktorý poukazuje na aktuálne dianie Pravidlo3: Využiť spoločenský problém a urobiť z neho tému Pravidlo4: Baviť ľudí v zábavnom programe (Maf Story) Pravidlo5: Využiť aktuálny moment a poukázať naň v spravodajstve A výsledok? Prítomnosť Ružových Kukláčov v TV reláciách nám pomohla vytvoriť povedomie o hnutí, získať mu sympatie u verejnosti, ako aj podporiť zmysel ich existencie po spustení imidžovej kampane Unionu Fanpage Ružových kukláčov má stále cez 82 000 fanúšikov, stránka kukláčov zaznamenala 1 milión návštev, z toho 140-tis. unikátnych Na nej sa viac ako 7000 ľudí stalo virtuálnymi kukláčmi Ružoví kukláči dostali od ľudí zatiaľ 1 610 tipov na akciu.

Kampaň probíhala na Slovensku.

28

FLE media awards 2010 | nejlepší využití televize – shortlist

Přihlašovatel

Union poisťovňa


í všuížití šp elp jl e e N j e N

dia

využití rá

Zadavatel

Mars Czech Kampaň

Chappi – Radio Promo Přihlašovatel Popis kampaně

MediaCom Praha Chappi je značkové psí krmivo. Komunikační tonalita této značky je veselá a hravá. Chappi je jednou z nejprodávanějších značek v České republice a v segmentu krmiva patří mezi značky nejznámější. Cílem kampaně bylo celoplošně komunikovat veselou a hravou formou positioning značky. Rozpočet bohužel neumožňoval využití masových médií. Volba nakonec padla na rozhlas, kde byla značka prezentována formou soutěže probíhající na regionálních rádiích sítě MMS. Aby kampaň ladila s tonalitou jednotlivých rozhlasových stanic, bylo využito moderátorů jednotlivých rádií. Soutěžící posluchač musel uhodnout „vyštěkávanou“ píseň. Text písně byl maskován rytmickým štěkotem, který překrýval slova. V případě správného uhodnutí obdržel šťastný posluchač pro svého čtyřnohého člena rodiny 30 kilogramů suchého krmiva Chappi a konzervy. Po velmi pozitivních ohlasech jak ze strany klienta, tak zejména ze strany posluchačů rádií, proběhla stejná soutěž v rádiích ještě jednou. Mediální cena jedné vlny, včetně výroby spotů, upoutávek a cen do soutěže, nepřesáhla 400 tisíc korun, přičemž v každé vlně proběhlo celkem 65 soutěžních kol.

Martin Kůla (Esselte) právě vyhlásil vítěze.

Vítězní Petr Zíval (MediaCom Praha) a Marián Jánoš (Mars Czech).

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

29

Chappi - Radio Promo MediaCom Praha Mars Czech

FLE media awards 2010 | nejlepší využití rádia – vítěz

shortlist nejlepší využití rádia

Kampaň probíhala v Česku.


extrasilná

kombinace lidí s rozhodovacími pravomocemi 47 % 53 % ostatní vzdělaní lidé v populaci

vzdělaní čtenáři Power Kombi

40 % 60 % vzdělaní čtenáři ostatních deníků

vzdělaní čtenáři Power Kombi

Použitím POWER KOMBI oslovíte opakovanou inzercí až 60 % všech deníkových čtenářů s maturitou nebo VŠ vzděláním. (zásah na vydání činí 51 %).

Opakovanou inzercí v POWER KOMBI oslovíte až 53 % všech obyvatel ČR s maturitou nebo VŠ vzděláním.

Zdroj: MEDIA PROJEKT GfK Praha - Median, Unie vydavatelů, AKA (1. 4. 2010 - 30. 9. 2010)


Nejlepší u k využití tis Zadavatel

Komerční banka Kampaň

partner kategorie

Flexibilní hypotéka Přihlašovatel Popis kampaně

PHD Jednouchá kampaň, která důvtipně využila společného jmenovatele pro pořízení hypotéky ve všech cílových skupinách: pořízení hezkého bydlení. Cílem bylo zařadit Komerční banku mezi zvažované poskytovatele hypotéky. Komerční Banka propagovala svou nabídku hypoték prostřednictvím prostřižených tištěných inzerátů, kde bylo vždy skrze inzerát vidět nemovitost zobrazenou na následující redakční stránce. Součástí inzerátu byl text připomínající čtenářům, že „i tento dům může být váš s hypotečním úvěrem od Komerční banky.“ Zobrazené domy tedy nebyly součástí inzerce, ale běžným redakčním obsahem. Inzeráty byly umístěny ve spolupráci s redakcí. Použili jsme tisková média zaměřená na cílovou skupinu a tematiku bydlení, stavění, hypoték apod. Například čtenářsky úspěšný speciál časopisu Reflex Výjimečné bytovky.

Nicorette- Stop fajčeniu OMD Slovakia Nicorette

Aleš Pýcha (MAFRA) se chystá vyhlásit vítěze.

Vítězný tým PHD Petr Miláček, Luděk Hatoň, Monica Zlamal, Markéta Juránková a Monika Švejdová. Druhý zprava David Šmahel (Komerční banka).

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

31

Komerční banka – Flexibilní hypotéka PHD Komerční banka

FLE media awards 2010 | nejlepší využití tisku – vítěz

shortlist nejlepší využití tisku

Kampaň probíhala v Česku.


Nejlepší využití tisku Shortlist Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Nicorette

Nicorette – Stop fajčeniu OMD Slovakia Cieľom kampane bolo dostať produkty Nicorette do povedomia fajčiarov, ktorí by chceli skoncovať s týmto zlozvykom a presvedčiť ich pomocou skutočných skúseností účastníkov reality show, že sa to naozaj dá. Len klasickou printovou kampaňou sme nemohli odkomunikovať všetky aspekty, ktoré odvykanie od fajčenia prináša, a ktoré by každého, kto sa chce s týmto zlozvykom popasovať, mohli hneď na začiatku odradiť. Vďaka hrdinom, bojovníkom proti fajčeniu a zároveň hlavným postavám reality show , sme v denníku Pravda mohli priniesť všetkým, ktorých tento zlozvyk trápi, nielen riešenie, ale aj odvahu a nádej.

Kampaň probíhala na Slovensku.

Nejlepší využití kinoreklamy nebyla nominována žádná kampaň

32

FLE media awards 2010 | nejlepší využití tisku - shortlist a nejlepší využití kinoreklamy

V kategorii

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

Nejlepší využití kinoreklamy


united people, s. r. o. | Praha | Brno Prague office: Národní obrany 824/35, 160 00 Praha 6, Czech Republic Brno office: Porážka 459/2, 602 00 Brno, Czech Republic t/f: +420 543 237 293, e: info@unitedpeople.cz | IČ: 26242788, DIČ: CZ26242788 united people, s.r.o. je zapsána v obchodním rejstříku vedeném Krajským soudem v Brně, oddíl C, vložka 39615

Manchester · Paris · Rotterdam · Berlin · Prague · Brno · Tampere · Bukarest · Sofia


34

FLE media awards 2010 |


Nejlepší využití me o H f o t u O Zadavatel

Nokia

partner kategorie

Kampaň

Nokia N97 – Convergence 2009 Přihlašovatel Popis kampaně

MediaCom Praha Hlavním cílem kampaně bylo vybudovat povědomí o tom, že Nokia na svých telefonech poskytuje kvalitní internetové služby, umožňuje být on-line kdykoliv a kdekoliv a personalizovat displej svého mobilu. Jako doplnění ke klasickým médiím jsme netradičním způsobem využili i venkovní reklamu.

Nestandardním způsobem byl využit i double-bigboard: prázdný a průhledný displej telefonu Nokia N97, skrz který bylo vidět přímo oblohu, vyjadřoval hlavní sdělení kampaně: „On-line, ať se děje cokoliv“. Kampaň tentokrát upozornila na možnost mít s telefonem Nokia N97 neustále aktuální informace o počasí: „Sledujte počasí online“. Kampaň zvýšila prodeje mobilního telefonu Nokia N97 a zároveň se podařilo zvýšit vnímání značky Nokia jakožto poskytovatele internetových služeb přímo v telefonu.

Kampaň probíhala v Česku.

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna Starcom Media Vest Group Kraft Foods Česká republika Škoda Yeti – Launch kampaň MediaCom Praha Škoda Auto

Jan Vlček (BigMedia) si notuje s vítězkami Adrianou Straussovou (MediaCom Praha) a Terezou Konášovou (JWT).

Zástupkyně vítězné agentury Adriana Straussová (MediaCom Praha) s trofejí.

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

35

Nokia N97 – Convergence 2009 MediaCom Praha Nokia

FLE media awards 2010 | nejlepší využití out of home – vítěz

shortlist nejlepší využití out of home

Poprvé v historii byly využity samolepky v metru nalepené na prosklených příčkách ve vozech metra. Samolepky byly umístěny tak, aby tvář sedícího člověka byla vidět přesně v displeji telefonu Nokia N97. Tato interaktivní forma měla za úkol poukázat na to, že s telefonem Nokia N97 může být člověk neustále připojen na své oblíbené stránky, včetně sociálních sítí (Své kamarády najdete všude).


Nejlepší využití Out of Home Shortlist Zadavatel Kampaň

Přihlašovatel

Kraft Foods Česká republika

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna Starcom Media Vest Group

Posláním pralinek I love Milka je být „vyznáním lásky“. Pro toho, kdo bude chtít vyjádřit své city druhému, či říci „Miluji tě“, jsou pralinky I love Milka ve tvaru srdce krom odvahy to jediné, co k tomu potřebuje. Pro příznivce byla v rámci kampaně I love Milka připravena soutěž Řekni to s Milkou o možnost vyznat lásku na Den svatého Valentýna v prosvětlené reklamní vitríně. Valentýnský milovník se musel připojit na internetové stránky soutěže, kde si vybral jednu z vitrín umístěných ve 22 největších městech v České republice a 23 městech na Slovensku. Pro zvolenou vitr��nu v konkrétní ulici pak vytvořil své osobní vyznání a začal pro něj sbírat hlasy. Přání s největším počtem hlasů bylo na konci soutěže vytištěno a večer před svatým Valentýnem vyvěšeno do vitríny. Soutěž v Čechách oslovila téměř 1,3 milionu spotřebitelů. Všichni využili nejen možnost soutěžit o netradiční vyznání lásky, ale především si pro své vyznání na Valentýna vybrali čokoládové pralinky I love Milka.

Kampaň probíhala v Česku a na Slovensku.

Zadavatel Kampaň

Škoda Yeti – Launch kampaň MediaCom Praha Škoda Auto uvedla v létě 2009 nový model Yeti, a vstoupila tak do silně konkurenčního segmentu SUV. Yeti měl být v prodeji od podzimu 2009, ale Škoda Auto potřebovala vzbudit o tento model zájem a dostat jeho název do povědomí zákazníků ještě před zahájením prodeje. Venkovní reklama tvořila nosnou část prvních dvou fází kampaně. První fáze se zaměřila na komunikaci názvu Yeti a sbírání kontaktů pomocí soutěže ve stylu geokešingu. (Vznikl microsite www.mujyeti.cz se zajímavými tipy na výlety po ČR. Na 90 lokacích jsme umístili dřevěnou desku s keškou). Ve druhé fázi, po uveřejnění článků o Yetim, jsme zajistili nástřiky stop Yetiho ve větších městech ČR, polepy podlah stopami v nákupních centrech a obchodech se sportovními potřebami. LCD obrazovky v Praze i na vlakových nádražích zmiňovaly soutěž mujyeti.cz. Zrealizovali jsme i letní roadshow, kde jsme Yetiho představili zákazníkům v ZOO jako nový živočišný druh se svým výběhem, informační tabulí a vyznačením místa tohoto nového přírůstku na plánku ZOO. Roadshow probíhala i na koupalištích. Kampaň byla velmi úspěšná a vzbudila velký zájem u odborníků i zákazníků. Znalost značky Škoda Yeti a kampaně dosáhla 96 % a Škoda se stala lídrem na trhu SUV.

Kampaň probíhala v Česku. 36

FLE media awards 2010 | nejlepší využití out of home – shortlist

Přihlašovatel

Škoda Auto


žití u y v í š p e Nejl édií m h c í n l á digit Zadavatel

Hewlett-Packard Kampaň

Přivítej jaro zasláním motýla kamarádům

shortlist nejlepší využití digitálních médií

Popis kampaně

Attention!Media Nejúspěšnější kampaň na českém Facebooku z hlediska počtu uživatelů a provedených akcí! Klient Hewlett-Packard chtěl podpořit nový mini notebook HP Mini Vivienne Tam Edition. Úkolem bylo oslovit mladé ženy ve věku 18 – 35 let s velmi omezeným rozpočtem. Prostřednictvím kampaně jsme chtěli hravou a nenásilnou formou upoutat pozornost cílové skupiny, zapojit fantazii jejích členů, podpořit jejich přirozenou soutěživost a „word of mouth“, a posílit tak povědomí o novém produktu na trhu. Vytvořili jsme aplikaci na Facebooku s názvem Přivítej jaro zasláním motýla kamarádům, která probíhala od 19. dubna do 30. května 2010. Kampaň jsme posílili soutěží o myši a notebooky. Lidé měli za úkol posílat motýly přátelům, sbírat body a pokrýt mapu ČR motýly. . Kampaň způsobila na českém Facebooku revoluci. Aplikace se zúčastnilo přes půl milionu lidí, kteří poslali téměř 24 milionů motýlů. Navíc jsme získali přes 115 tisíc fanoušků stránek klienta (původně jsme začínali s necelým 1 000 fanoušků) – klient jich má nyní více než centrální HP! Těmto lidem můžeme nyní zasílat nabídky na produkty dle jejich potřeb. Cena za oslovení jednoho uživatele byla v řádu desetin haléřů.

Kampaň probíhala v Česku a na Slovensku.

Hewlett-Packard – Přivítej jaro zasláním motýla kamarádům Attention!Media Hewlett-Packard

Nemyslíš, Zaplatíš – Facebook Euro RSCG Ministerstvo dopravy Union poisťovňa – Ružoví kukláči digita.sk Union poisťovňa

Petr Trešl (Hewlett-Packard) se dělí s publikem o své pocity z vítězství. Předávající Miroslav Steinbach (GPS Media Technology) a vítězní Jan Edlman (OMD digital) a Martina Beranová (Attention!Media) přihlížejí.

Vítězové David Brada, Laila Zhiyenbayeva (oba Attention!Media), Petr Žampach (PHD), Martina Beranová (Attention!Media), Petr Trešl, Lenka Vondráčková (oba Hewlett-Packard) a Jan Edlman (OMD Digital)

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

37

Fidorka – Fidorka Májová Starcom Media Vest Group Kraft Foods Česká republika

FLE media awards 2010 | nejlepší využití digitálních médií – vítěz

Přihlašovatel


Nejlepší využití digitálních médií Shortlist

Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Kraft Foods Česká republika

Fidorka – Fidorka Májová Starcom Media Vest Group Mezi spotřebiteli je Fidorka vnímána jako lokální, hravá značka. V roce 2010 se Fidorka rozhodla tyto atributy ještě více posílit spojením s květnem, tradičním měsícem lásky: pro všechny zamilované připravila speciální limitovanou edici Fidorku Májovou s višňovou příchutí. Vzhledem k tomu, že májové zvyky mají v oblibě především mladí lidé, pro které je každá záminka pro lásky čas velmi vítána, usoudila Fidorka, že nejlepší prostor pro hravé spojení s měsícem lásky bude na internetu. Na oblíbené sociální síti Facebook připravila soutěžní aplikaci s názvem Májová pusa, díky níž mohli uživatelé posílat přátelům kamarádské, rozpustilé nebo vášnivé pusy. Za každou poslanou pusu získal účastník soutěže 1 bod, který představoval 1 příležitost sklidit sladkou odměnu ze Stromu lásky. Počet obdržených pus pak monitoroval Krasoměr, který se dal jednoduše nainstalovat na zeď. Pozitivní vnímání akce podpořila PR komunikace, ve které Ústav pro aplikovanou lásku (zkráceně ÚPAL) proklamoval výsledky své studie, že „Májové líbání zvyšuje produktivitu práce“. Během května bylo posláno 1 250 446 májových pus. Fidorka Májová zmizela celoplošně z pultů a navýšila své tržní podíly.

Kampaň probíhala v Česku a na Slovensku. Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Ministerstvo dopravy

Nemyslíš, Zaplatíš – Facebook Euro RSCG Kampaň Ministerstva dopravy s názvem Nemyslíš, zaplatíš, zahájená na podzim 2008, patří k neúspěšnějším sociálním kampaním posledních let. Dokázala zaujmout nejširší veřejnost a spolu s dalšími faktory se podílela na snížení počtu úmrtí na českých silnicích. Hlavním médiem kampaně byla televize. Komunikace na Facebooku nebyla součástí kampaně až do závěru loňského roku – zahájena byla v listopadu 2009. Před zahájením komunikace měla fanouškovská stránka Nemyslíš, zaplatíš, která byla založena zvenku (nikoli tedy agenturou či zadavatelem), solidních 40 000 fanoušků. Žádná pravidelná specifická komunikace však neprobíhala. Primárním cílem tedy bylo zoficiálnění stránky a podpora aktivního přístupu, který navýší počet fanoušků, rozšíří povědomí o kampani a umožní interaktivní komunikaci mezi uživateli. Největším rizikem, zároveň však i výzvou Facebooku obecně je otevřená obousměrná komunikace – nekomunikujeme pouze my, ale možnost komunikace má každý z našich fanoušků. Proto byl aktivní přístup a community management zásadní pro úspěch celého projektu.

Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Union poisťovňa

Union poisťovňa – Ružoví kukláči digita.sk Union poisťovňa vstupovala na trh MOTO poistenia ako 10-ty hráč v poradí. Ako odpromovať ponuku nového hráča na, už aj tak saturovanom, trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Okrem iného aj integrovanou, 360 stupňovou kampaňou na internete.

Kampaň probíhala na Slovensku. 38

FLE media awards 2010 | nejlepší využití digitálních médií – shortlist

Kampaň probíhala v Česku.

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.


TREND číta týždenne 147-tisíc čitateľov Posledné vydanie týždenníka TREND čítalo 6,1 % internetovej populácie Slovenska podľa výsledkov júnovej vlny online-omnibusového prieskumu spoločnosti GfK. V projekcii na internetovú populáciu, ktorej penetrácia je 65 % slovenskej populácie vo veku 15 – 60 rokov, je to 147-tisíc čitateľov.

855-tisíc

389-tisíc

283-tisíc

147-tisíc

posledné vydanie

138-tisíc

minulý týždeň

Početnosť slovenskej populácie vo veku 15 – 60 rokov: 3 714 983 Početnosť slovenskej populácie pri penetrácii internetu na úrovni 65%: 2 414 739

niektoré vydanie

niektoré vydanie

za posledné 3 mesiace

za posledných 6 mesiacov

niekedy čítal

Prameň: GfK online omnibus, zber dát: 10.-15.júna 2010, vzorka: 1000 respondentov


Nejlepší paň malá kam Zadavatel

Istropolitana Projekt Kampaň

Istropolitana Projekt – Pripravujeme sa na svetlá reflektorov

shortlist nejlepší malá kampaň

Popis kampaně

VACULIK ADVERTISING Každé 2 roky sa v Bratislave koná Istropolitana Projekt, ktorý je jedným z divadelných festivalov v priestore strednej Európy prezentujúcich na pôde Vysokej školy múzických umení (VŠMU) to najlepšie, čo v oblasti divadelného umenia vzniklo na úrovni tvorivej činnosti študentov vysokých divadelných škôl. Samotná komunikácia a kampaň medzinárodného študentského festivalu Istropolitana Projekt bola postavená na idei svetiel reflektorov, ktoré neodolateľne priťahujú mladých hercov a prebúdzajú v nich túžbu predviesť divadelné roly v akejkoľvek situácii. Komunikácia prebiehala nielen v klasických médiách; silný dôraz bol kladený na netradičné médiá, ktoré svojím použitím podporovali kreatívnu myšlienku inovatívnou formou. Popri kreatívne spracovanej online komunikácii sa netradičná práca s médiami silne prejavila na vonkajšej reklame, v ktorej sa existujúce nosiče použili maximálne neštandardným spôsobom. Informácia o festivale, no najmä jeho netradičná komunikácia sa okrem početných zmienok na webe a v printe dostala aj do spravodajstva hlavných televíznych novín. Netradičná forma komunikácie sa prejavila vo viac ako dvadsaťpercentnom náraste predaja lístkov oproti poslednému ročníku.

Kampaň probíhala na Slovensku.

Istropolitana Projekt – Pripravujeme sa na svetlá reflektorov VACULIK ADVERTISING Istropolitana Projekt

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna Starcom Media Vest Group Kraft Foods Česká republika Union poisťovňa – Ružoví kukláči Starmedia Union poisťovňa

Ocenění převzaly Svetlana Waradzinová (VŠMÚ) a Barbora Sýkorová (VACULIK ADVERTISING).

Svetlana Waradzinová (VŠMÚ) a tým VACULIK ADVERTISING Miroslav Hrivňák, Barbora Sýkorová a Bohumil Dohnal.

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

41

Beltissimo – „Moje Sleva“ Initiative Media Prague Beltissimo

FLE media awards 2010 | nejlepší malá kampaň – vítěz

Přihlašovatel


Nejlepší malá kampaň Shortlist

Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Beltissimo

Beltissimo – „Moje Sleva“ Initiative Media Prague Společnost Beltissimo provozuje pět pražských prodejen s luxusní obuví a módními doplňky. Vzhledem k tomu, že jejich cílová skupina má jasnou specifikaci – tzv. shopaholičky – zdála se být kampaň cílená na ženy závislé na nakupování jednoduchou výzvou. Brief byl v podstatě také jednoduchý. Žádná klasická média. Důraz na vysokou účinnost. A pak jsme to uviděli: rozpočet 30 tisíc korun. Jako nejlepší řešení se nám jevilo využití sociálních sítí. Jak ale využít Facebook tak, aby nám přinesl kýžené výsledky? Rozhodli jsme dát ženám příležitost zapojit se přímo do obchodního procesu. Vytvořili jsme speciální Facebookovou aplikaci Moje Sleva, díky níž si mohly samy zvolit, které boty chtějí následujících 14 dní s 20 až 30 % slevou. Výsledky: +6000 fanoušků na Facebooku za první měsíc; +40 % návštěvnost webu; +14 % prodeje

Kampaň probíhala v Česku. Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Kraft Foods Česká republika

I love Milka – Řekni to s Milkou na Valentýna Starcom Media Vest Group Posláním pralinek I love Milka je být „vyznáním lásky“. Pro toho, kdo bude chtít vyjádřit své city druhému, či říci „Miluji tě“, jsou pralinky I love Milka ve tvaru srdce krom odvahy to jediné, co k tomu potřebuje. Pro příznivce byla v rámci kampaně I love Milka připravena soutěž Řekni to s Milkou o možnost vyznat lásku na Den svatého Valentýna v prosvětlené reklamní vitríně (CLV). Valentýnský milovník se musel připojit na internetové stránky soutěže, kde si vybral jednu z vitrín umístěných ve 22 největších městech v České republice a 23 městech na Slovensku. Pro vybranou vitrínu v konkrétní ulici pak vytvořil své osobní vyznání a začal pro něj sbírat hlasy. Přání s největším počtem hlasů bylo na konci soutěže vytištěno a večer před svatým Valentýnem vyvěšeno do vitríny. Soutěž v Čechách oslovila téměř 1,3 milionu spotřebitelů. Všichni využili nejen možnost soutěžit o netradiční vyznání lásky, ale především si pro své vyznání na Valentýna vybrali čokoládové pralinky I love Milka.

Kampaň probíhala v Česku a na Slovensku.

Zadavatel

Přihlašovatel

Union poisťovňa – Ružoví kukláči Starmedia Cieľom iniciatívy Víkend bez nehody bolo usmerniť v spoločnosti silnú odozvu na kampaň Ružoví kukláči a zmeniť myšlienku boja proti nezodpovednosti na akt, ktorého sa môže zúčastniť ktokoľvek. Úlohou sympatizantov bolo umiestniť si počas konkrétneho víkendu, konkrétne na Dušičky, keď je najviac áut na cestách, do svojho auta niečo ružové. Cieľom našej minikampane bolo dostať informáciu o našej iniciatíve „Víkend bez nehody“ k čo najväčšiemu počtu vodičov, ktorí sa chystali počas „Dušičiek“ cestovať. Využili sme na to citylighty a bilboardy na pumpách, ako aj špeciálnu inzerciu, ktorú sa nám podarilo premeniť na mobilný OOH nosič. Okrem toho sme v piatok pred víkendom prepašovali ružovú farbu do hlavného spravodajstva TV JOJ, kde sa nám podarilo moderátorov obliecť do ružových šiat a dostať do hovoreného slova zmienku o našej iniciatíve.

Kampaň probíhala na Slovensku. 42

FLE media awards 2010 | nejlepší malá kampaň – shortlist

Kampaň

Union poisťovňa


Nejlepší kampaň Zadavatel

Union poisťovňa Kampaň

Union poisťovňa – Ružoví kukláči Přihlašovatel

shortlist nejlepší kampaň

Popis kampaně

Starmedia Ako odpromovať ponuku nového hráča na už aj tak saturovanom trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Integrovanou komunikáciou všetkých relevantných komunikačných kanálov spôsobom a ich vzájomným prepojením, ktorý doposiaľ nebol v SR zrealizovaný. Na to, aby sa nám to všetko podarilo, sme využili zopár platných mediálnych pravidiel: 1: Využitie Celebrity 2: Využiť programy (v TV najsledovanejšie programy, v printoch a online najčítanejšie témy), ktoré poukazujú na aktuálne dianie 3: Vytvoriť alebo využiť existujúci spoločenský problém a urobiť z neho top tému 4: Baviť ľudí v zábavných programoch v TV (Maf Story) a v zábavných témach na internete (tankujemakodebil.sk) 5: Využiť aktuálny moment a poukázať naň v spravodajstve (subkampaň Víkend bez nehody) Výsledok: Parametre znalosti značky v top 5 kategórií poskytovateľov PZP (dané parametre budovali konkurenti niekoľkoročnou komunikáciou). Fanpage Ružových kukláčov cez 82 000 fanúšikov. Stránka kukláčov 1 milión návštev, z toho 140-tis. unikátnych Na nej sa viac ako 7 000 ľudí stalo virtuálnymi kukláčmi 1 610 tipov na akciu.

Kampaň probíhala na Slovensku.

T-Mobile – Sing-Along MediaCom Praha T-mobile Škoda Yeti – Launch kampaňi MediaCom Praha Škoda Auto

Cenu za nejlepší kampaň vyhlásil Petr Marek (MAFRA).

Vítězní Andrej Matyáš, Monika Ružičková, Michal Teplica, Hana Rakovská a Braňo Polák (Starmedia) a Marian Abaffy (Union poisťovňa).

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

43

Avon proti rakovině prsu – Trička Starcom Media Vest Group Avon

FLE media awards 2010 | nejlepší kampaň – vítěz

Union poisťovňa – Ružoví kukláči Starmedia Union poisťovňa


Nejlepší kampaň Shortlist

Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

Avon

Avon proti rakovině prsu – Trička Starcom Media Vest Group

Pochod Avonu proti rakovině prsu má dva zásadní cíle. Prvním je osvěta – upozornit ženy na hrozbu rakoviny prsu a pomoci jim v rozhodnutí nechat se preventivně vyšetřit. Druhým je získat prostředky pro projekty spojené s prevencí a bojem proti rakovině prsu. Oba cíle v letošním roce spojil unikátní komunikační koncept, ve kterém se růžové tričko stalo symbolem kampaně za zdravá prsa, a zároveň jedním z hlavních zdrojů příspěvků, neboť plnilo roli vstupenky na pochod. Tričko se stalo i samotným komunikujícím médiem díky adrese internetových stránek vytištěné přes poprsí. Mediální komunikace tyto možnosti plně využívala. Růžové tričko jako symbol pozvánky na pochod bylo součástí všech vizuálních prezentací, ve své fyzické podobě dokonce jako speciální instalace na billboardech. Oblékali ho moderátoři v televizi i hlavní postava oblíbeného seriálu Ulice. Zároveň se prodávalo ve fitness centrech, autobusech apod. Kromě komunikace stránek www.zdravaprsa.cz na tričku, získávaly ženy informace o prevenci také prostřednictvím aktivace na Facebooku, interaktivní sms / mms, emailingu či PR. Pochodu se zúčastnilo rekordních 11 500 lidí, neziskovým organizacím na boj proti rakovině prsu bylo předáno rekordních 7 milionů korun.

Kampaň probíhala v Česku.

Zadavatel Kampaň Přihlašovatel

T-mobile

T-Mobile – Sing-Along MediaCom Praha Komunikace českého T-Mobilu vycházela z mezinárodní kampaně postavené na eventu v Londýně se zpěvačkou Pink. Cílem bylo přenést koncept do lokálního prostředí a dostatečným způsobem odkomunikovat jednotlivé propozice kampaně. Založena byla na myšlence společných zážitků a interakci se zákazníky pomocí karaoke eventů. Kromě klasického media mixu a výrazného využití internetu se objevily i unikátní formy spolupráce s médii. Finalisté Superstar zpívali píseň z TV spotu So What, moderátoři Superstar odkazovali na soutěž o lístky na koncert Pink na webu. TV Óčko vysílalo s vyšší frekvencí klip So What, kde byl umístěn banner s pohybující se karaoke kuličkou nad textem písně. V kinech probíhaly karaoke eventy. Účastníci se mohli vidět několik minut po natočení naklíčovaní na pozadí eventu v Londýně v superbloku před filmem. Po Praze jezdilo londýnské taxi nahrávající karaoke. Internetová soutěž podpořila retenci vlastních zákazníků, kteří po dobu 7 týdnů soutěžili o lístky a osobní setkání se zpěvačkou Pink v rámci chystaného koncertu v Praze. Kampaň dosáhla rekordních výsledků z hlediska šíření povědomí o značce, PR, počtu aktivací a migrace od konkurenčních operátorů.

Kampaň probíhala v Česku. Zadavatel Kampaň

44

FLE media awards 2010 | nejlepší kampaň – shortlist

Přihlašovatel

Škoda Auto

Škoda Yeti – Launch kampaň MediaCom Praha Škoda Auto uvedla v létě 2009 nový model Yeti, a vstoupila tak do silně konkurenčního segmentu SUV. Yeti měl být v prodeji od podzimu 2009, ale Škoda Auto potřebovala vzbudit o tento model zájem a dostat jeho název do povědomí zákazníků ještě před zahájením prodejem. Kampaň byla rozdělena do několika fází. První fáze byla založena na soutěži ve stylu geokešingu. Vznikl microsite www.mujyeti.cz se zajímavými tipy na výlety po ČR. Na 90 lokacích byla ukrytá keška. Pre-launch fáze proběhla ve stylu „Yeti se objevil v Čechách“. Byla navázána spolupráce s bulvárem, který uveřejnil články na téma „Viděli jsme Yetiho“. Součástí kampaně byly dále malé formáty se stopami v denících, nástřik stop ve větších městech po celé ČR, polepy podlah v nákupních centrech a obchodech se sportovními potřebami, spoty v televizi, na LCD obrazovkách i v rozhlase. Na tuto fázi navázala roadshow, prostřednictvím které jsme Yetiho nenásilně představili zákazníkům. Například jako nový živočišný druh v ZOO i na koupalištích. Launch fáze následovala velkými klasickými formáty. Kampaň byla velmi úspěšná a vzbudila velký zájem v odborných kruzích a pozitivní zájem ze strany zákazníků. Následný post-test potvrdil znalost značky Škoda Yeti a kampaně ve výši 96 %. Škoda se stala během půl roku lídrem na trhu SUV. Kampaň probíhala v Česku.


Grand Prix Zadavatel

Union poisťovňa Kampaň

Union poisťovňa – Ružoví kukláči Ako odpromovať ponuku nového hráča na už aj tak saturovanom trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Integrovanou komunikáciou všetkých relevantných komunikačných kanálov spôsobom a ich vzájomným prepojením, ktorý doposiaľ nebol v SR zrealizovaný. Na to, aby sa nám to všetko podarilo, sme využili zopár platných mediálnych pravidiel: 1: Využitie Celebrity 2: Využiť programy (v TV najsledovanejšie programy, v printoch a online najčítanejšie témy), ktoré poukazujú na aktuálne dianie 3: Vytvoriť alebo využiť existujúci spoločenský problém a urobiť z neho top tému 4: Baviť ľudí v zábavných programoch v TV (Maf Story) a v zábavných témach na internete (tankujemakodebil.sk) 5: Využiť aktuálny moment a poukázať naň v spravodajstve (subkampaň Víkend bez nehody)

Hynek Cimoradský (FLEmedia), Marian Abaffy (Union poisťovňa) a Hana Rakovská (Starmedia) se zájmem poslouchají poděkování Braňa Poláka (Starmedia) za ocenění.

Výsledok: Parametre znalosti značky v top 5 kategórií poskytovateľov PZP (dané parametre budovali konkurenti niekoľkoročnou komunikáciou): fanpage Ružových kukláčov cez 82 000 fanúšikov, stránka kukláčov 1 milión návštev, z toho 140-tis. unikátnych. Na nej sa viac ako 7 000 ľudí stalo virtuálnymi kukláčmi. 1 610 tipov na akciu.

Kampaň probíhala na Slovensku.

Vítězní Andrej Matyáš, Monika Ružičková, Michal Teplica, Hana Rakovská a Braňo Polák (Starmedia) a Marian Abaffy (Union poisťovňa).

Více podrobností k nominovaným kampaním naleznete na www.flema.cz.

45

Popis kampaně

Starmedia

FLE media awards 2010 | grand prix

Přihlašovatel


Inovativn agentura í

Způsob hodnocení: Každý zadavatel a agentura získávají 1 bod za nominaci na shortlist, 2 body za vítězství v kategorii a 1 bod za Grand Prix. Na základě součtu těchto bodů vzniká pořadí. V případě rovnosti bodů rozhoduje počet vítězství v kategoriích a poté součet bodového hodnocení z prvního kola.

Inovativní agentura: Starmedia.

Inovativní agentura:

Starmedia Pořadí agentur dle počtu získaných bodů:

46

FLE media awards 2010 | inovativní agentura

Agentura Starmedia MediaCom Praha PHD Starcom Media Vest Group VACULIK ADVERTISING Attention!Media digita.sk Euro RSCG Initiative Media Prague OMD Slovakia

4 5 2

Vítěz kategorie 4 4 2

Vítěz Grand Prix 1 0 0

4

0

0

4

1

2

0

3

1 1 1

2 0 0

0 0 0

3 1 1

1

0

0

1

1

0

0

1

Nominace

Celkem 9 9 4


í Inovativn l zadavate vyhlašovatel soutěže

Inovativní zadavatel: Union poisťovňa.

Inovativní zadavatel:

Union poisťovňa Pořadí zadavatelů dle počtu získaných bodů:

podíváte! www.hypercube.cz

1

2

0

3

1 1

2 2

0 0

3 3

3

0

0

3

2 1

0 0

0 0

2 1

1

0

0

1

1 1 1

0 0 0

0 0 0

1 1 1

10 4 3

inovativní zadavatel – vítěz

- všude kam se

Celkem

5 2 1

Vítěz Grand Prix 1 0 0

47

HyperCube

Union poisťovňa Komerční banka Hewlett Packard Istropolitana Projekt Mars Czech Nokia Kraft Foods Česká Republika Škoda Auto T-mobile Ministerstvo dopravy ČR Avon Beltissimo Nicorette

Vítěz kategorie 4 2 2

Nominace

FLE media awards 2010 |

Agentura


Baví nás dělat reklamu kreativně.


Ročenka FLEMA 2010