Issuu on Google+


Задачи проекта: ФОРМИРОВАНИЕ НОВОГО ПОДХОДА К СОБЫТИЮ НА БАЗЕ ТРАДИЦИОННЫХ ЭТИЧЕСКИХ СТАНДАРТОВ

УКРЕПЛЕНИЕ ИМИДЖА РУКОВОДСТВА МУНИЦИПАЛИТЕТА КАК СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННОГО


Задачи проекта: ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ ПРОЕКТОМ ГОРОЖАН РАЗНЫХ ПОКОЛЕНИЙ СВЕСТИ ВОЗМОЖНОСТИ ОППОЗИЦИОННЫХ СИЛ

ПО ДИСКРЕДЕТАЦИИ ПРОЕКТА В СМИ К НУЛЮ


Условия создания проекта: ПРОБЛЕМА № 1

Напряженная политическая ситуация в городе. Все социальные проекты освещаются в заангажированных СМИ в негативном свете.


Условия создания проекта: ПРОБЛЕМА № 2

Отсутствие возможности эффективно таргетировать ЦА. Отсутствие значимости темы Великой Отечественной Войны в молодежной среде.


Условия создания проекта: ПРОБЛЕМА № 3

«Советские клише» в отношении общественности к «событию». Отсутствие практики рассмотрения события, как информационного повода.


КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ ПРОЕКТА:


КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ ПРОЕКТА: ВОВЛЕЧЕНИЕ В ПРОЕКТ ГОРОЖАН: ЦА СТАЛА ПОЛНОПРАВНЫМ УЧАСТНИКОМ ПРОЕКТА ГОРОДСКОЙ ПРОЕКТ СТАЛ ЧАСТЬЮ ЛИЧНОЙ ИСТОРИИ КАЖДОГО

ГОРОДСКОЕ СОБЫТИЕ ВЫСТУПАЕТ ИНФОРМАЦИОННЫМ ПОВОДОМ ДЛЯ МАСШТАБНОГО PR

НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ УЧАСТИЕ ГОРОЖАН НИВЕЛИРУЕТ ВОЗМОЖНОСТИ НЕГАТИВНОЙ ОЦЕНКИ В СМИ


Как мы это придумали?


МЕХАНИКА ПРОЕКТА: 1 ЭТАП: ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИИ. ПОВОД: ПРЕЗЕНТАЦИЯ САЙТА-МЕМОРИАЛА «65 ЛЕТ МИРА» (СМИ: 21 РЕДАКЦИЯ)

2 ЭТАП: ЗАПУСК В РОТАЦИЮ ВИДЕО-РОЛИКА, КОТОРЫЙ ПРИГЛАШАЛ ОТПРАВИТЬ ФОТОКАРТОЧКИ, ИСТОРИИ ИЗ СЕМЕЙНОГО АРХИВА И ФРОНТОВЫЕ ПИСЬМА НА САЙТ «65 ЛЕТ МИРА» 3 ЭТАП: ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ, БАННЕРОВ, РАБОТА С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ


МЕХАНИКА ПРОЕКТА: ДЕНЬ МЕРОПРИЯТИЯ НЕСТАНДАРТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГОРОДСКИХ ПОВЕРХНОСТЕЙ: Колонны здания Одесского горисполкома украсили списки фамилий живых участников войны, которые были получены через сайт-мемориал и городские ветеранские организации. 24-ЧАСОВОЙ ВИДЕО-МАРАФОН ПАМЯТИ: Фильм, построенный на материалах респондентов: фотографиях, военных историях и фронтовых письмах. РАБОТА С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ СМИ НЕПОСРЕДСТВЕННО НА МЕРОПРИЯТИИ


Результаты:   • 476 УНИКАЛЬНЫХ «ОТПРАВОК» ФОТОКАРТОЧЕК, ФРОНТОВЫХ ПИСЕМ И СЕМЕЙНЫХ ИСТОРИЙ • ОКОЛО 2500 ЧЕЛОВЕК (2500-2700) ПРИШЛИ НА ГОРОДСКУЮ ПЛОЩАДЬ УВИДЕТЬ ВИДЕО-МАРАФОН • 5952 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА В ПЕРИОД: 2 КАЛЕНДАРНЫХ МЕСЯЦА (АПРЕЛЬ-МАЙ 2009) •СВЫШЕ 500 ГВОЗДИК ОТ ГОРОЖАН В ЗНАК УЧАСТИЯ В ПРОЕКТЕ •100% РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЕСС-ПАКЕТА В ЛОКАЛЬНЫХ СМИ НА БЕЗОПЛАТНОЙ ОСНОВЕ • ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ОТЗЫВЫ ОППОЗИЦИОННО НАСТРОЕННЫХ СМИ О ПРОЕКТЕ И О НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ РЕАЛИЗАЦИИ • 75% УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА – МОЛОДЕЖЬ.


МЫ СДЕЛАЛИ ЭТО! Команда агентства: Инесса Голубова - генеральный директор, режиссер Сергей Колебошин - креативный директор Евгения Мирецкая - руководитель проекта Сабина Рулева - копирайтер Татьяна Морозова - копирайтер Том Гайош - копирайтер Великая Юлия - эккаунт-менеджер Татьяна Сетер - эккаунт-менеджер Ольга Рий - дизайнер Максим Кротоф - режиссер монтажа


ОДЕССА ПОМНИТ