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ÍNDICE

Capítulo 1

Identidad visual

1.1

La marca

1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.1.5 1.1.6

Símbolo Creación del símbolo Construcción del símbolo La marca principal Variaciones de la marca Composición reticular

1.2

Estructura

1.2.1 1.2.2

Composición reticular Tamaños mínimos

1.3

Tipografía corporativa

1.3.1 1.3.2

Tipografía de la marca Tipografía complementaria

1.4

Cromatismo corporativo

1.4.1 1.4.2

Positivos Fondos y negativos

1.5

Usos incorrectos

Í


Capítulo 2

Papelería básica

ÍNDICE

2.1

Tarjetas visita

2.1.1 2.1.2

Tarjeta de visita general Tarjeta de visita personal

2.2

Tarjetón

2.2.1 2.2.2

Saluda personalizado Invitación

2.3

Cartas

2.3.1 2.3.2

Carta A4 Fax

2.4

Carpeta

2.4.1 2.4.2

Carpeta cerrada Carpeta abierta

2.5

Sobres

2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.5.4

Sobre normalizado Americano Sobre normalizado Sobre normalizado estándar Sobre C6


ÍNDICE

Capítulo 3

Señalética

3.1

3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4

3.2

Elementos Gráficos

Grafismos. Icono Aulas específicas Grafismos. Icono Lugares Públicos Pictogramas de seguridad Pictogramas de flecha

Tipografía

3.2.1 3.2.2

Tipografía Titular Tipografía

3.3

Código Cromático

3.4

Módulos de las señales

3.4.1 3.4.2 3.4.3 3.4.4 3.4.5 3.4.6

Directorio General Directorio Secundario Señalización de direcciones Identificador de espacio Identificador de espacio concreto Plano de posicionamiento


INTRODUCCIÓN

Un Manual Corporativo tiene la función de indicar y explicar las propiedades de la Marca para su adaptación correcta en las distintas aplicaciones. Por lo tanto debe entenderse como una referencia de normas graficas a disposición de los usuarios para facilitar el uso de la nueva imagen corporativa. Por otro lado, esta concebido de forma abierta y flexible de manera que permita su ampliación en la medida que lo requiera la evolución de la compañía.


CAPITULO 1 Identidad visual


1.

La marca


1.1.1

Símbolo

El símbolo como unidad tendrá una gran importancia por su carácter exclusivo. Será el elemento gráfico que simbolice la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

La marca

8

Identidad visual


1.1.2

Marca antigua

Rediseño

El proceso de rediseño se ha realizado expresamente para renovar la imagen del centro. En este caso, los conceptos básicos son derivados visuales del logotipo existente, al que se le ha aplicado creatividad para renovar el diseño en términos de apariencia o significado. De esta manera ha surgido un símbolo más expresivo, moderno, con un claro concepto del significado y sin a ver perdido la esencia de la marca anterior.

Símbolo renovado

9

La marca Identidad visual


1.1.3

Construcción del símbolo

La construcción esta basada en la unidad “A”. Esta será la altura del símbolo y en su interior se concentraran los demás elementos del símbolo.

A

10

La marca Identidad visual


1.1.4

La marca principal

Con la uni贸n del logotipo que es el elemento visual tipogr谩fico que da nombre a la entidad, obtenemos la logomarca. Este ser谩 el logo oficial y el mas utilizado en toda su difusi贸n.

La marca

11

Identidad visual


1.1.4

La marca principal

Colores corporativos

A nivel cromático, la marca se compone de dos colores corporativos que servirán para identificarla y componer sus aplicaciones. Pantone 409 Cuatricromía: C: 0 M: 79 Y: 100 K: 11

Para aplicaciones donde no dispongan de las referencias PANTONE utilizaran los colores mas similares con una previa supervisión de algún responsable.

Pantone 409 Cuatricromía: C: 0 M: 13 Y: 15 K: 45

La marca

12

Identidad visual


1.1.5

Variaciones de la marca

Una sola estructura de la marca consigue una unidad corporativa y una mejor identificación de la marca. Se han realizado 3 variaciones mas de la principal por la gran cantidad de soportes donde se aplicará la marca. De esta forma se ofrecen variadas opciones con la intención de que en ninguno de los casos se utilice una estructura no expuesta en este manual. Así queda reflejado que el elemento tipográfico varia en tamaño, estructura y proporción al símbolo para darle una forma diferente a la marca.

La marca

13

Identidad visual


2.

Estructura


1.2.1

Composición reticular

Variación símbolo - logotipo

Variante centrado debajo en cuatro líneas. Mod. 1 Variante justificado a la izquierda en cuatro líneas y colocado a la izquierda del símbolo. Mod. 2

Mod. 1

Mod. 2

Estructura

15

Identidad visual


1.2.1

Composición reticular

Variación símbolo - logotipo (2)

Variante justificado a la izquierda en tres líneas y colocado a la derecha del símbolo. Mod. 3 Variante en una linea y a la izquierda del símbolo. Mod. 4

Mod. 3

Mod. 4

Estructura

16

Identidad visual


1.2.2

Tamaños mínimos

Reducciones

Mod. 1

Mod. 2

Mod. 3

Las reducciones mínimas no excederán en ningún caso de las expuestas.

Cada uno de los modelos tiene asignado un valor mínimo ya que las proporciones no son las mismas.

En los casos que se utilice el símbolo como unidad única de representación de la identidad corporativa, también habrá un limite en la reducción de este.

Mod. 4

Símbolo

Estructura

14

Identidad visual


3.

TipografĂ­a corporativa


1.3.1

Tipografía principal

Familia Aero Aero

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@)

No dispone de mas variaciones. Su uso en el logotipo ha sido modificado en los puntos destacados para otorgarle un toque personal al conjunto de este. Se utiliza únicamente para componer el logotipo de la marca. Se podrá usar ocasionalmente en cabeceras, palabras sueltas, destacados o cualquier unidad que estando en un conjunto con mas elementos resalte sutilmente la esencia de la imagen corporativa.

Modificación

Modificación

Tipografía corporativa

19

Identidad visual


1.3.2 Helvetica Neue LT Std

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@) Helvetica Neue LT Std 45 light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@)

Tipografía complementaria

Tipografía administrativa.

La familia tipográfica utilizada en la papelería es la Helvetica Neue LT Std. El motivo de su elección es por ser una familia con una gama muy variada de estilos. Las fuentes seleccionadas en este apartado son las más utilizadas.

Helvetica Neue LT Std 75 Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@) Helvetica Neue LT Std 85 Heavy

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@) Helvetica Neue LT Std 95 black

Tipografía corporativa

20

Identidad visual


4.

Cromatismo corporativo


Color Original de línea

1.4.1

Positivo

Elección cromática según la ocasión. Negro

La prioridad será siempre la utilización de los colores corporativos, sea en su versión original o en monocromo.

Pantone 180

Pantone 409

Color Positivo_Escala de grises

Negro

50% de negro

Cromatismo corporativo

22

Identidad visual


1.4.2

Fondos y negativos

Elección cromática según el fondo.

Fondo Pantone 180 Logo monocromático 10% Pantone 409

Fondo Pantone 409 Logo monocromático 10% Pantone 180

Fondo 10% Pantone 180 Logo monocromático Pantone 409

Fondo 10% Pantone 409 Logo monocromático Pantone 180

Los colores corporativos siguen siendo la principal importancia pudiendo jugar con los claros y los oscuros.

En tal caso, hay que tener en cuenta siempre el nivel de contraste por ello es difícil utilizar en cualquier fondo la versión original. Se recomienda siempre que en fondos se use el logo en un solo color.

La versión de la marca en negativo facilitara su aplicación sobre grabados tridimensionales. Fondo claro Logo monocromático Pantone 180

Fondo claro Logo monocromático 10% Pantone 180

Fondo Oscuro Logo monocromático Blanco

Fondo claro Logo original

Fondo Oscuro Logo monocromático Blanco

Fondo Oscuro Logo monocromático 10% Pantone 409

Fondo Claro Logo monocromático Negro

Fondo Oscuro Logo monocromático 10% Pantone 409

Fondo Claro Logo monocromático Blanco

Cromatismo corporativo

23

Identidad visual


5.

Usos incorrectos


1.5

Usos incorrectos

Se ofrecen mĂşltiples posibilidades para poder utilizar la marca de una forma legible, coherente y correcta. Por ello nunca se variaran las proporciones, la estructura, los claros y los oscuros del original de la marca y los contrastes con los fondos se deberĂĄn de medir de una forma milimĂŠtrica.

Usos incorrectos

25

Identidad visual


CAPITULO 2 Papelería básica


1.

Tarjetas de visita


2.1.1

Tarjeta de visita general

Parte trasera

Parte delantera

Visualización Escala 100%

Tarjeta de visita

28

Papelería básica


2.1.1

Tarjeta de visita general

Medidas Escala 100% Parte delantera

250

Helvetica Neue LT Std 95 black 8 puntos Aero

Formato: 85 x 55 mm. Papel: Conqueror Smooth liso blanco_300 gr. Glasofonado mate Tipografía: La tipografía asignada para los datos del centro nunca cambiará. Para otros elementos de la papelería variarán márgenes, tintas, justificación, estructura etc. pero nunca la tipografía.

Helvetica Neue LT Std 65 medium 8 puntos

Parte trasera

Helvetica Neue LT Std 45 light 8 puntos

Tintas: Fondo parte delantera 10% Pantone 409 Símbolo parte trasera 10% ambos Pantones Marca Generalitat Pantones propios Marca y tipografía Pantones corporativos

Tarjeta de visita

29

Papelería básica


2.1.2

Tarjeta de visita personal

Parte trasera

Parte delantera

Visualización Escala 100%

Tarjeta de visita

30

Papelería básica


2.1.2

Tarjeta de visita personal

Medidas Escala 100% 4

Parte delantera

11

La variante que existe es el aĂąadido del nombre y el cargo de todo responsable que se le asigne una tarjeta de este tipo.

4

4 4

Parte trasera

46

3

35

Tarjeta de visita

31

PapelerĂ­a bĂĄsica


2.

Tarjet贸n


2.2.1

Saluda dirección

Parte trasera

Parte delantera

Visualización Escala de reducción 80%

Tarjetón

33

Papelería básica


7.5

2.2.1

Saluda dirección

Medidas Escala de reducción 80% 40

5

9 puntos

6

Formato: A6: 148 x 105 mm. Papel: Conqueror Smooth liso blanco brillante_300 gr.

9.5 puntos

Parte delantera

Tintas: Tintas corporativas menos los Pantones de la Generalitat. En la parte trasera, el símbolo tendrá un 20% del Pantone 409. 0.7

15

Parte trasera

5.5

10 puntos

18.5

5.5

Tarjetón

34

Papelería básica


Parte delantera

2.2.2

Invitación general

Parte trasera

Visualización Escala de reducción 80%

Tarjetón

35

Paperlería básica


3.6

Parte delantera

2.2.2

19

Invitaci贸n general

Medidas Escala de reducci贸n 80%

Formato: A6: 148 x 105 mm. Papel: Conqueror Smooth liso blanco brillante_300 gr. 10 puntos 3.6

5.5

Parte trasera

5.5

68.5

4 3

4

Tarje贸n

36

T铆tulo CAPITULO


3.

Cartas


2.3.1

Carta A4

Hoja principal

Hoja secundaria

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 40%

Hojas

38

Papeler铆a b谩sica


2.3.1

Carta A4

Medidas Escala de reducción 40%

18

x 15

Formato: A4: 210 x 297 mm.

15

Papel: Offset blanco_90 gr.

x

Hoja principal

Hoja secundaria

Tipografía: Datos: Helvetica Neue LT Std 45 light Justificación: Derecha Puntos: 8 Helvetica Neue LT Std 65 medium Justificación: Izquierda Puntos: 9

8

8

Tintas: Hoja principal: Datos: Pantone 409 Puntos de separación: 50% Pantone 180 Marca de agua: 5% Pantone 180 Hoja secundaría: Datos: 70% Negro Puntos de separación: 50% Negro Símbolo: 30% Negro Marca de agua: 5% Negro

Hojas

39

Papelería básica


2.3.2

Fax

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 40%

Hojas

40

Papeler铆a b谩sica


2.3.2

Hoja fax

Medidas Escala de reducción 40%

16.5

Formato: A4: 210 x 297 mm. Papel: Offset blanco_90 gr. Tipografía: Datos: Helvetica Neue LT Std 45 light Justificación: Derecha Helvetica Neue LT Std 65 medium Helvetica Neue LT Std 65 medium negrita Justificación: Izquierda Puntos: 9

Tintas: Hoja principal: Datos: Negro Puntos de separación: 50% Pantone 180 Marca de agua: 5% Pantone 180 Hoja secundaría: Datos: Igual que hoja principal Puntos Símbolo: 30% Negro

Hojas

41

Papelería básica


4.

Carpeta


2.4.1

Carpeta cerrada

Parte delantera externa

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 40%

Carpeta

43

Papeler铆a b谩sica


2.4.2

18

10 puntos

Carpeta abierta

Medidas Escala de reducción 40%

Formato cerrado: 324 x 229 mm. Papel: Cartulina estucada_300 gr. Glasofonado mate caras exteriores Tipografía: Logotipo: Aero

Tintas: Colores corporativos Fondo: 20% Pantone 409

60

Carpeta

44

Papelería básica


5.

Sobres


Parte delantera

2.5.1

Sobre normalizado Americano

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 50%

Parte trasera

Sin ventana

Sobres

46

Papeler铆a b谩sica


Parte delantera

2.5.1

Sobre normalizado Americano

Medidas Escala de reducción 50%

Sin ventana 105

Formato: 225 x 115 mm. 295

Papel: 115 gr.

8

14

8

Tintas: Datos: Pantone 409 Marca: Colores corporativos Marcas de agua: 20% Pantone 180 20% Pantone 180

Parte trasera

15

105 245

235

10

220

Sobres

47

Papelería básica


2.5.2

Sobre normalizado

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 50%

Con ventana

Sobres

48

Papeler铆a b谩sica


2.5.2

Sobre normalizado

Medidas Escala de reducción 50%

Con ventana Formato: 225 x 115 mm. Papel: 115 gr. Tintas: Datos: Pantone 409 Marca: Colores corporativos Marcas de agua: 20% Pantone 180 20% Pantone 180

100

45

23

Sobres

49

Papelería básica


2.5.3

Sobre normalizado estándar

Visualización Escala de reducción 50%

Sin ventana

Sobre

50

Papelería básica


2.5.3

Sobre normalizado estándar

Medidas Escala de reducción 50%

Sin ventana Formato: 176 x 120 mm. 95

Papel: 115 gr. 22

7

Tintas: Datos: Pantone 409 Marca: Colores corporativos Marcas de agua: 20% Pantone 180 20% Pantone 180

95

9 12

17

59

7

Sobre

51

Papelería básica


2.5.4

Sobre C6

Visualizaci贸n Escala de reducci贸n 50%

Sin ventana

Sobre

52

Papeler铆a b谩sica


2.5.4

Sobre C6

Medidas Escala de reducción 50% 55

Sin ventana Formato: 353 x 250 mm.

170

Papel: 115 gr. Tintas: Datos: Pantone 409 Marca: Colores corporativos Marcas de agua: 20% Pantone 180 20% Pantone 180

12

12

975

33

17

17

Sobre

53

Papelería básica


CAPITULO 3 Señalética


PRESENTACIÓN

La señalética es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y los comportamientos de los individuos. Al mismo tiempo, es la técnica que organiza y regula estas relaciones. El motivo de preocuparse de reforzar los elementos visuales de señalización, viene por el elevado flujo de personas de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos que se encuentran en la situación nueva de encontrarse en un espacio no conocido para ellos donde por obligación tienen que organizarse si quieren conseguir un fin común; encontrar lo que buscan. Este programa de señalética procura hacer más accesible y humano el centro. Está dedicado al servicio de los individuos, su orientación dentro de cada edificio para la mejor y mas rápida accesibilidad a las aulas, despachos y servicios en general y para una mayor seguridad en los desplazamientos y acciones. Se codifica el universo según los cromatismos que componen la imagen corporativa, así como mediante códigos gráficos. Este programa de señalética se debe incorporar y supeditar a la globalidad en cuanto a la imagen que proyecta sobre los respectivos publicos, de Manual de Gestión de la Imagen corporativa. Dicho sistema dota al centro de autonomía para futuras modificaciones o adaptaciones, tanto en los directorios , como en las placas identificador as o los identificadores.


Habiendo realizado una ruta al centro, estudiando todas sus características y funciones hemos decidido hacer un gran cambio en los tipos de sañelización que hay. Actualmente no existe un buen método de estructuración. El fin trata de que una persona, ya sea ajena al centro o no, tenga la máxima facilidad para poder encontrar lo que busca. Si se consigue es porque se ha logrado con éxito lo que se pretendia. Para ello se diferenciado cada Familia Profesional en colores y cada tipo de aula por iconos. Eso, con la ayuda de los textos que se incluiran en algunas señales se consigue reforzar el recuerdo de la busqueda en el mapa o en los directorios. Los directorios es para una visión general en las entradas del centro ya que aqui no se requiere un detallamiento de cada lugar porque no se recordaria a la hora de entrar al centro. Se trata de ofrecer la información poco a poco. Decir que el aula x esta en el edificio 1. Despues decir que esta en la planta 3 y una vez en la planta 3 con ayuda del mapa saber si tienes que ir a la derecha o izquierda. Para ello tendriamos las señalizaciones con direcciones mas el mapa que se colocará en cada cruce. Se trata de un método lento pero seguro.


1.

Elementos Grรกficos


3.1.1

Grafismos

Iconos Aulas específicas

Se ha creado unos códigos visuales para poder reforzar junto con los colores asignados para cada tipo de aula la comprensión de cada unos de ellos y relacionarlos con mayor facilidad.

Elementos Gráficos

58

Señalética


3.1.2

Grafismos (2)

Iconos lugares públicos

Cada icono de estos se colocara a una altura media de cualquier persona (entre un 1.5 m y 2m) al lado de su correspondiente lugar.

Elementos Gráficos

59

Señalética


3.1.3

Grafismos (3)

Pictogramas de seguridad

En relación a estos iconos, la colocación será la prestablecida para todos los casos. Se colocara en alto para que pueda verse desde la lejanía o muy cerca del lugar donde se encuentre el objeto que señala.

Elementos Gráficos

60

Señalética


3.1.4

Grafismos (4)

Pictograma flecha direcciones

Elementos Gráficos

61

Señalética


2.

Tipografía


3.2.1

Aero

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@)

Tipografía titular

La familia tipográfica utilizada para identificar lugares principales o zonas generales. es la Aero, la misma que se usa para el logotipo. El motivo es para conseguir una relación visual directa con la imagen corporativa y así aprovechar las características que posee como claridad de lectura, y su particular aspecto.

Elementos Gráficos

63

Señalética


3.2.2

Helvetica Neue LT Std 53 Extended Negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(`?!.:;,ç{*”@)

Tipografía

La familia tipográfica utilizada para identificar lugares comunes y espacios concretos. es de la Familia Helvetica Neue Lt Std, la misma que se usa para toda la papelería. No se ha visto oportuno variar de tipografía ya que la letra posee claridad de lectura y un espesor suficiente como para sea visible, y así no salirse de la linea de toda la imagen corporativa.

Elementos Gráficos

64

Señalética


3.

C贸digo crom谩tico


3.3.1

Identificación Cromática

Cada color representa una Familia de los Ciclos Formativos. De esta forma será mas fácil identificar y relacionar concepto y espacio dentro de la señalización del centro.

Código Cromático

66

Señalética


3.3.1

Identificación Cromática (2)

En el caso de los espacios generales, se hace referencia a toda clase (o lugar) que no sea específica para algún Ciclo Formativo. En estos casos se le ha asignado el color corporativo del centro.

Todas las placas del centro y señales se realizarán en impresión digital ya que es una forma económica de reproducción y de la obtención de los Pantones no tiene ningún tipo de problemática.

En ningún momento se utilizarán otros colores ya que desvalora la importancia del trabajo previo para la armonía de la imagen corporativa

Código Cromático

67

Señalética


4.

M贸dulos de las se帽ales.


4.4.1

Directorio general exterior

Soporte rígido permanente. Distancias medias.

Estará situado antes de que el visitante pueda confundirse entre los dos edificios, en la entrada del centro así tendrá una visión general de que se encontrará en cada uno.

Modulos de las señales

69

Señalética


4.4.2

Directorio secundario

Soporte rígido permanente. Distancias medias - cortas.

Colocado en la entrada de cada edificio. Se especifica por plantas lo que encontraremos en relación a las aulas y lugares de interés administrativos. No se ha visto necesario un mapa de situación en este directorio secundario ya que el visitante es posible que se encuentre lo suficientemente lejos del lugar que busca para que lo pueda olvidar. Por ese motivo, la visión general, escueta, sencilla y especifica ayuda a una mejor comprensión y rapidez para la búsqueda del lugar.

Modulos de las señales

70

Señalética


4.4.3

Señalización de direcciones

Soporte rígido permanente. Distancias medias - cortas

Se colocará colgado en la pared con mayor visualización hacia la entrada - salida de las personas. Se aclara con ayuda de las direcciones que camino tomar y con la ayuda de los colores e iconos se puede comprobar donde exactamente se encuentra dicho lugar.

Módulos de las señales

71

Señalética


4.4.4

Identificador de espacio

Soporte rígido permanente. Distancias medias - cortas.

Este identificador individual se encontrar en el exterior de cada entrada a las aulas que den a los pasillos. Por ese motivo su forma de banderín. Así es mas fácil interpretar la señal antes de estar encima.

Módulos de las señales

72

Señalética


4.4.4

Identificador de espacio (2)

Placas correspondientes a Artes Graficas

Como se ha explicado antes en el apartado Código cromático, nos encontramos con este ejemplo. Cada Familia Profesional tiene asignado un Pantone diferente. En el caso de los espacios genéricos donde la zona es común a todo tipo de persona o no es exclusivo de las Familias, se le asignará el color corporativo, de esta forma no perdemos la armonía de la entidad corporativa.

Módulos de las señales

73

Señalética


4.4.5

Identificador de espacio concreto

Soporte rígido permanente. Distancias cortas.

La colocación de esta pieza es adosada a la pared. Forma ovalada. Se encontrará donde no sea necesario más explicación que el pictograma para comprender el mensaje. Ascensores, enfermería, papelera, prohibido fumar y en las zonas especificas donde antes haya habido ya una señal anunciando el espacio genérico de esa subzona, como los aseos. Esta señal será un poco relativa ya que habrá momentos que nos encontraremos con la situación explicada anteriormente pero la necesidad del espacio y la importancia del aula hará que utilicemos el identificador individual de espacio en bandera.

Módulos de las señales

74

Señalética


4.4.5

Identificador de espacio concreto

Cuando en el pasillo avisan de que los aseos están al girar, hay varias puertas y gracias a esta identificación se sabe cual de todas elegir.

Módulos de las señales

75

Señalética


4.4.6

Plano de posicionamiento

Directorio, subdirectorios, identificador de espacio e identificador de espacio concreto

Se muestra donde irán colocadas cada identificador para poder ver una vista general y espacial del conjunto.

Módulos de las señales

76

Señalética


Manual corporatiu Institut FP