Sociología de la Educación Infantil 1ªB de Magisterio Infantil
INTRODUCCIÓN ¿Qué papel tiene la campaña publicitaria de juguetes en época de Navidad? ¿Simplemente nos muestran una serie de productos para comprarlos o hay algo más? La publicidad no solo nos intenta vender una serie de productos sino que para ello utiliza una imagen determinada, un mensaje estudiado o un personaje que nos impacte y nos llame la atención. Pero si se supone que la persona adulta es capaz de discernir todas estas cuestiones, mucho más difícil lo tienes los niños/as. Con la publicidad dirigida a los más pequeños, además de mostrarles un producto, les estas mostrando una serie de roles, actitudes, etc. Que van a adquirir pues están en la edad de la socialización primaria y son maleables para aprender de todo aquello que les rodea y la publicidad no va ser menos, sobre todo teniendo en cuenta que está pensada para llamar la atención. Mucho se ha avanzado en publicidad, sin embargo todavía se usan roles masculinos o femeninos, es decir es sexista; sino en su totalidad si en la mayoría de ellos. Esto conlleva que haya unos roles que se vienen repitiendo desde hace tiempo y considerando el poder que tienen un medio visual como es la televisión, repercute en afianzar las ideas engarzadas en nuestras mentes sobre los papeles a desempeñar por el hombre y la mujer en lugar de intentar ir modificándolas y cambiarlas poco a poco, transmitiendo a nuevas generaciones los mismos patrones de comportamiento.