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“El futuro ya llegó y viene de la mano de una  revolución conceptual”

Federico Zárate Coordinador de Relaciones Institucionales IARSE 1


BOLETÍN Nº 212 ­ 22/11/2011 EDITORIAL

El   futuro   ya   llegó   y   viene   de   la   mano   de   una  revolución conceptual  Cada vez más podemos vislumbrar indicios que reflejan  claramente lo que podríamos sintetizar, parafraseando  aquel   viejo   dicho,   en   esta   frase:   “No   dejes   para   mañana,  lo   que  deberías  haber  empezado  a  hacer   ayer”.  Y es que luego de diez años, ya no se puede discutir la  verdadera   esencia   de   la   Responsabilidad   Social  Empresaria,   entendida   como   una   filosofía   de   gestión  que busca la creación de valor compartido. Durante todo  este   tiempo,   se   trabajó   arduamente   para   que   la   RSE  sea un concepto comprendido en profundidad y llevado  a la práctica como un modelo de gestión. De hecho, en  un   principio   y   casi   como   un   anhelo   muy   lejano,   se   decía   que   las   generaciones  futuras   impulsarían   este   paradigma   como   si   lo   tuvieran   incorporado   en   su  naturaleza. Y que serían esas personas los nuevos líderes de las organizaciones,  los nuevos consumidores, los nuevos integrantes de una sociedad más ética, más  consciente   de   las   consecuencias   de   sus   actos,   más   preocupados   por   el   medio  ambiente y más demandantes de responsabilidad.  En  estos  últimos  meses, el  IARSE ha  tenido la posibilidad  de estar presente en  distintos espacios de formación en los que participaron estudiantes de nivel medio,  estudiantes   universitarios,   nuevas   generaciones   de   profesionales   y   líderes  organizacionales.   En   este   marco,   dimos   charlas   en   el   Colegio   Universitario   de  Periodismo para la Especialización en Comunicación Institucional; en la Universidad  Siglo   21   para   la   Diplomatura   de   Empresas   Familiares   y   el   Programa   de  Voluntariado; en la Universidad Torcuato Di Tella para la Escuela de Negocios de  Educación   Ejecutiva:   Seminario   de   Actualización   ­   “Nueva   agenda   de   Recursos  Humanos”;   en   la   Universidad   Blas   Pascal   junto   a   Junior   Achievement   para  diferentes escuelas, y también para la carrera de Arquitectura; en el IES para la  cátedra   de   Relaciones   Institucionales,   en   AIESEC   Córdoba   para   la   Jornada   de  Management   2011:   Emprendimientos   Sustentables,   en   el   Instituto   Superior  Empalme; entre otros espacios educativos.   Es   en   este   contexto,   en   el   que   tenemos   que   remarcar   que   nos   ha   sorprendido  positivamente que la RSE esté cada vez más presente. Y sumado a ello, queremos  2


destacar el asombro ante la permeabilidad, la claridad conceptual y la creatividad de  los jóvenes que han podido ser protagonistas de estos ámbitos de capacitación. Como   anécdota,   podríamos   mencionar   la   experiencia   de   un  grupo de alumnos de una escuela que trabaja con la organización  Junior Achievement; en el marco del programa “La Compañía”  que busca que alumnos de nivel medio puedan crear, organizar y  operar   una   compañía   en   el   mercado   como   experiencia   en   el  marco   de   un   proceso   de   aprendizaje   escolar.   A   ellos   se   les  ocurrió   crear   una  empresa  dedicada  a   la   fabricación  de  tablas  para   asado;   y   ante   la   pregunta   de   qué   entendían   por  Responsabilidad   Social   Empresaria   y   sí   habían   podido   incluir  alguna   práctica   relacionada   en   la   gestión   de   la   empresa;  respondieron que por el impacto de su actividad, previeron la plantación de un árbol  cada diez tablas vendidas. Además, dijeron que sería una especie amigable con el  ecosistema en un espacio autorizado por la Municipalidad. ¿Se imaginan nuestro  asombro al escuchar esta iniciativa de adolescentes de 16 años?   Bien podríamos también destacar un producto que diseñó otro grupo de alumnos de  otra escuela, utilizando envases de botellas fabricadas con PET para convertirlos en  escobas que funcionan a la perfección.  ¿Podríamos llamar a esto innovación?  ¿Será   que   ellos   saben   que   en   los   últimos   35   años   hemos   perdido   casi   un  tercio   de   la   biodiversidad   del   planeta   por   motivos   relacionado   con   la  contaminación? Definitivamente   podemos   afirmar   que   estamos   presenciando   hoy,   aquello   que  imaginábamos   que   algún   día   pasaría:  las   nuevas   generaciones,   son   ya   el  presente;   y   tienen   mucha   información,   buscan   construir   una   sociedad   distinta   y  quieren vivir en un mundo mejor. Los hechos demuestran que no sólo los consumidores y clientes son cada vez más  exigentes y demandantes de responsabilidad, siendo dueños de una gran influencia  sobre la actividad de las empresas; sino que también son dueños de esa influencia:  el público interno, los inversionistas, las empresas competidoras, los proveedores,  las ONGs; la comunidad, entre muchos otros públicos; a los que no se puede dejar  de prestar atención si se busca el éxito organizacional y trascender en el tiempo.  Estamos ante un entorno complejo y muy cambiante, que necesita de una mirada  holística y de una gestión de 360º que sea responsable.     Progresivamente   y   a   una   velocidad   impensada,   son   estas   generaciones   las   que  están   protagonizando   un   cambio   que   viene   de   la   mano,   quizás,   de   la   mayor  revolución conocida en la historia; y se trata de una revolución conceptual. Por todo esto, si todavía estabas esperando, ojalá mañana puedas decir que  ya   empezaste…   porque   el   futuro   ya   llegó,   y   está   orientado   hacia   la  sustentabilidad.  3


Federico Zárate Coordinador de Relaciones Institucionales IARSE

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El futuro ya llegó y viene de la mano de una revolución conceptual