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Guía de Iniciación al SEO (Search Engine Optimization) Bienvenido a la Guía de Iniciación al SEO (Search Engine Optimization). Este documento comenzó como un esfuerzo para ayudar a los equipos de Google, pero pensamos que sería igual de útil a los webmasters que son noveles en el tema de la optimización para motores de búsqueda y desean mejorar la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Aunque esta guía no te explicará ningún secreto que posicionen automáticamente tu sitio entre los primeros en Google (¡lo sentimos!), el seguir los consejos indicados a continuación hará que tu contenido sea más fácilmente navegable e indexable por los motores de búsqueda. La optimización para motores de búsqueda se basa a menudo en pequeñas modificaciones de secciones de tu sitio web. Si se ven por separado, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario de tu sitio web y el posicionamiento en resultados de búsqueda orgánicos (también llamados naturales). Posiblemente estés familiarizado con muchos de los temas en esta guía, porque son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero puede que no les estés sacando el máximo provecho.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) solo afecta a los resultados orgánicos o naturales, no a los pagados o “patrocinados”, como Google AdWords


Aunque el título de esta guía contiene las palabras “search engine”, nos gustaría decir que deberías basar tus decisiones de optimización en primer lugar y principalmente en lo mejor para los visitantes de tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y están usando motores de búsqueda para encontrar tu trabajo. Centrarse demasiado en mejoras específicas para mejorar posicionamiento en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda puede no conseguir los resultados deseados. La optimización para motores de búsqueda trata de mejorar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Un ejemplo puede ayudar a entenderlo, así que hemos creado un sitio web ficticio para que nos acompañe durante toda la guía. Para cada tema, hemos creado suficiente información sobre el sitio para ilustrar el punto a cubrir. He aquí algo de información acerca del sitio que vamos a usar: • • • •

Nombre del sitio web/negocio: "Brandon's Baseball Cards" Nombre de dominio: brandonsbaseballcards.com Contenido: Venta online de cromos de beisbol, lista de precios, artículos, y noticias Tamaño: Pequeño, ~250 páginas

Tu sitio puede ser más pequeño o mayor que éste y ofrecer contenido radicalmente diferente, pero los temas de optimización que discutiremos a continuación deberían ser comunes a sitios de todos los tamaños y tipologías. Esperamos que nuestra guía te dé algunas ideas sobre cómo mejorar tu sitio web, y nos encantaría recibir tus preguntas, sugerencias, y casos concretos en el Google Webmaster Help Group.

Crea títulos de página únicos y precisos Una etiqueta título les explica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda cuál es el tema de una página concreta. La etiqueta <title> debería ser situada dentro de la etiqueta <head> del documento HTML. El caso ideal es tener un título único y diferente para cada página de tu sitio.

El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de beisbol, que muestra el nombre de brand y las tres principales zonas temáticas


Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta título aparecerán normalmente en la primera línea de los resultados (Si no conoces las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, puede que quieras visitar el vídeo anatomy of a search result por el ingeniero de Google Matt Cutts, y este útil diagram of a Google search results page.) Las palabras en el título aparecen en negrita si están entre los términos de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios si la página puede ser relevante en su búsqueda. El título de tu página web puede mostrar el nombre de tu sitio web/negocio y puede incluir otros fragmentos de información importante como la ubicación de tu empresa o quizás alguna de las áreas temáticas u ofertas.

Un usuario realiza la consulta [baseball cards]

Nuestra página web aparece como resultado, con el título en la primera línea (fíjate que los términos de la búsqueda del usuario aparecen en negrita)

Si el usuario pulsa en el resultado y visita la página, el título de la misma aparecerá en la parte superior del navegador Los títulos de páginas de segundo o tercer nivel en tu sitio deberían describir detalladamente la temática de la página en particular y pueden incluir el nombre del sitio o negocio.

Un usuario realiza la consulta [rarest baseball cards]


Un resultado relevante de una página de segundo nivel (su título es único y particularizado al contenido de la página) de nuestro sitio aparece como resultado

Buenas prácticas para etiquetas de título de página • Describe exactamente el contenido de la página – Escoge un título que comunique correctamente la temática del contenido de la página. Evita: o escoger un título que no tenga relación con el contenido de la página o usar títulos genéricos o vagos como "Sin título" o "Nueva página" • Crea etiquetas título únicas para cada página – Cada una de tus páginas debería tener una etiqueta título única, que ayuda a Google a saber cómo esa página es diferente al resto de páginas de tu sitio. Evita: o usar una única etiqueta título en todas las páginas de tu sitio o en un gran número de páginas • Utiliza títulos breves pero descriptivos – Los títulos pueden ser a la vez cortos e informativos. Si el título es demasiado largo, Google sólo mostrará una parte de él en el resultado de la búsqueda. Evita: o usar títulos extremadamente largos que sean de poca utilidad para los usuarios o acumular términos clave innecesarios en tus etiquetas título

Utiliza la etiqueta meta "description" La etiqueta meta descripción de una página le da a Google y a otros motores de búsqueda un sumario de lo que trata la página. Si el título de una página pueden ser unas pocas palabras o una frase, la etiqueta meta descripción de una página pueden ser una o dos frases o un párrafo corto. Google Webmaster Tools te facilita una útil content analysis section que te dirá si una etiqueta meta descripción es demasiado corta, larga, o demasiado duplicada en tu sitio (esta información también es facilitada para las etiquetas <title>). Como la etiqueta <title> la etiqueta meta descripción está situada dentro de la etiqueta <head> de tu documento HTML.


El inicio de la etiqueta meta descripción de nuestra página principal, que da una breve reseña acerca de lo que ofrece el sitio web Las etiquetas meta descripción son importantes porque Google puede utilizarlas como reseñas para tus páginas. Ten en cuenta que decimos “puede” porque Google puede preferir utilizar una sección relevante del texto visible de tu página si ésta se aproxima a lo buscado por un usuario. Alternativamente, Google puede utilizar la descripción de tu sitio en el Open Directory Project si tu sitio aparece allí (aprende cómo puedes evitar que los motores de búsqueda muestren los datos del ODP: prevent search engines from displaying ODP data). Añadir datos meta descripción a cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar una buena selección de texto a mostrar en la reseña. El Webmaster Central Blog tiene un post informativo sobre cómo mejorar las reseñas con mejores etiquetas meta descripción: improving snippets with better description meta tags. Las reseñas aparecen bajo el título de la página y sobre la URL del resultado de la búsqueda.

Un usuario realiza la consulta [baseball cards]

Nuestra página principal aparece como un resultado, con parte de la etiqueta meta descripción usada como reseña Las palabras en la reseña aparecen en negrita cuando salen en la búsqueda del usuario. Esto le da al usuario pistas sobre si el contenido de la página concuerda con lo que él o ella está buscando. A continuación aparece otro ejemplo, esta vez mostrando una reseña de una etiqueta meta descripción de una página de segundo nivel (que idealmente tiene su propia y única etiqueta meta descripción) conteniendo un artículo.


Un usuario realiza la consulta [rarest baseball cards]

Una de nuestras páginas de segundo nivel, con su etiqueta meta descripción única usada como reseña, aparece como uno de los resultados

Buenas prácticas para las etiquetas meta descripción • Resume exactamente el contenido de la página – Escribe una descripción que pueda tanto informar como interesar a los usuarios si vieran tu etiqueta meta descripción como reseña en el resultado de una búsqueda. Evita: o escribir una etiqueta meta descripción que no tenga relación con el contenido de la página o usar descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de beisbol” o rellenar la descripción con sólo palabras clave o copiar y pegar todo el documento en la etiqueta meta descripción • Utiliza descripciones únicas para cada página – Tener diferentes etiquetas meta descripción para cada página ayuda dando a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios puedan listar varias páginas de tu dominio (por ejemplo búsquedas con el operador site:). Si tu sitio web tiene miles o incluso millones de páginas, confeccionar etiquetas meta descripción a mano probablemente no será factible. En este caso, podrías generar automáticamente etiquetas meta descripción basadas en el contenido de cada página. Evita: o Usar una única etiqueta meta descripción en todas las páginas de tu sitio o en grandes grupos de páginas

Mejora la estructura de tus URLs Crear categorías y nombres de archivo descriptivos para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio mejor organizado, pero también puede conducir a una mejor navegación de tus documentos por los motores de búsqueda. Además, también puede crear URLs más accesibles y “amigables” para aquellos que quieran enlazar a tu contenido. Los visitantes pueden sentirse intimidados por URLs extremadamente largas y crípticas que contienen pocas palabras reconocibles.


La URL de una página en nuestro sitio web de cromos de beisbol con la que un usuario puede tener problemas URLs como éstas pueden ser confusas y poco amigables. Los usuarios lo tendrían difícil para acordarse de memoria de la URL o crear un enlace hacia ella. Además, los usuarios pueden creer que parte de la URL es innecesaria, especialmente si ésta muestra un gran número de parámetros irreconocibles. Pueden dejar un trozo sin escribir, rompiendo el enlace. Algunos usuarios pueden enlazar a tu página utilizando la URL de esa página como el texto enlazado. Si tu URL contiene palabras relevantes, esto provee a los usuarios y motores de búsqueda de mayor información sobre la página de la que un ID o un parámetro extraño pudiera ofrecer.

Las palabras destacadas en el enlace pueden informar al usuario o motor de búsqueda acerca del contenido de la página antes de visitarla Por último, recuerda que la URL de un documento se muestra como parte del resultado de búsqueda de Google, bajo el título del documento y la reseña. Como el título y la reseña, las palabras en la URL del resultado de la búsqueda aparecen en negrita si salen en la consulta del usuario.

Un usuario realiza la consulta [baseball cards]

Nuestra página principal aparece como resultado, mostrando la URL bajo el título y la reseña


A continuación aparece otro ejemplo mostrando la URL en nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre los cromos de beisbol más difíciles de encontrar. Las palabras en la URL pueden interesar a un usuario más que un número de documento como "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/"

Un usuario realiza la consulta [rarest baseball cards]

Una página de segundo nivel, con una URL que refleja el tipo de contenido que en ella encontramos, aparece como resultado Google es bueno navegando por todo tipo de estructuras de URL, aunque sean muy complejas, pero invertir tiempo en hacer tus URLs tan simples como sea posible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda puede ayudar. Algunos webmasters intentan hacerlo mediante la reescritura de URLs dinámicas por estáticas; aunque a Google le parece bien, nos gustaría recalcar que se trata de un procedimiento avanzado y que, si se realiza de manera incorrecta, podría causar problemas de navegación con tu sitio web. Para aprender todavía más sobre buena estructura de URLs, recomendamos visitar la página del Webmaster Help Center: creating Google-friendly URLs.

Buenas prácticas para la estructura de URLs • Utiliza palabras en las URLs – URLs con palabras que son relevantes para el contenido y estructura de tu sitio son más amigables para los visitantes que navegan por tu sitio web. Los visitantes las recuerdan mejor y pueden ser más proclives a enlazar a ellas. Evita: o utilizar URLs largas con parámetros innecesarios e identificadores de sesión o escoger nombres de página genéricos como "pagina1.html" o usar demasiadas palabras clave como "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm" • Crea una estructura de directorios sencilla – Usa una estructura de directorios que organice eficientemente tu contenido y sea fácil para los usuarios saber dónde se encuentran dentro de tu sitio web. Intenta utilizar tu estructura de directorios para indicar el tipo de contenido que pueden encontrar en una URL. Evita: o estructuras con muchos niveles de profundidad: ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/ page.html" o usar nombres de directorio que no tienen relación con el contenido que en ellos se halla


• Provee una versión de URL para llegar a un documento – Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de una URL y otros a otra versión (esto podría dividir la reputación de ese contenido entre las diferentes URLs), usa una única URL en la estructura y enlaces internos de tus páginas. Si te encuentras con que la gente está accediendo al mismo contenido a través de múltiples URLs, crear una 301 redirect desde las URLs no preferidas a la URL dominante puede ser una buena solución. Evita: o que páginas desde subdominios y el directorio principal (por ejemplo "domain.com/ page.htm" y "sub.domain.com/page.htm") accedan al mismo contenido (duplicidad). o mezclar versiones con www. y sin www. de URLs en tu estructura de enlaces internos o usar extrañas capitalizaciones de URLs (muchos usuarios esperan URLs con minúsculas y las recuerdan mejor)

Haz que tu sitio sea más fácil de navegar La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que buscan. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender cuál es el contenido que el webmaster considera importante. Aunque los resultados de búsqueda de Google son provistos a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea de qué papel juega cada página en el conjunto del sitio. Todos los sitios tienen una página principal o "raíz", que normalmente es la más visitada del sitio y el punto inicial de navegación para muchos visitantes. A menos que tu sitio sólo tenga unas pocas páginas, deberías pensar en cómo irán los usuarios desde una página general (tu página raíz) a una página que muestre contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un tema concreto que justifiquen la creación de una página que las agrupe (p.ej. página raíz -> listado de temas relacionados -> tema concreto)? ¿Tienes cientos de diferentes productos que deben ser clasificados en múltiples categorías y subcategorías?

La estructura de directorios para nuestro pequeño sitio web sobre cromos de beisbol


Un mapa del sitio (sitemap, en minúsculas) es una página sencilla en tu sitio que muestra la estructura de tu sitio web, y normalmente consiste en un listado jerarquizado de las páginas de tu sitio. Aunque los motores de búsqueda también visitarán esta página, obteniendo una buena cobertura de navegación de las páginas de tu sitio, está principalmente pensado para los visitantes humanos. Un fichero XML Sitemap (en mayúsculas), que puedes enviar a través de las Webmaster Tools de Google, le facilita a Google el descubrir las páginas de tu sitio. Utilizar un fichero Sitemap es también una manera (aunque no está garantizada) de decirle a Google qué versión de una URL prefieres como canónica (p.ej. http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en what's a preferred domain). Google ayudó a crear el Sitemap Generator script de código abierto para ayudarte a crear un fichero Sitemap para tu sitio. Para saber más de Sitemaps, el Centro de Ayuda a Webmasters cuenta con una útil guía sobre ficheros Sitemap: guide to Sitemap files.

Buenas prácticas para navegación del sitio • Crea una jerarquía que fluya naturalmente – Haz que los usuarios lo tengan tan fácil como sea posible el ir desde un contenido más general al más específico que quieren visitar en tu sitio. Añade páginas de navegación cuando tenga sentido e inclúyelas de manera adecuada en tu estructura interna de enlaces. Evita: o crear complejas redes de enlaces de navegación, p.ej. enlazar desde cada página de tu sitio a todas las restantes o crear una estructura demasiado fragmentada (tardas 20 clicks en llegar al contenido específico) • Utiliza principalmente texto para la navegación – Controlar la mayoría de la navegación entre páginas en tu sitio con enlaces de texto hace más fácil la navegación para los motores de búsqueda y que estos entiendan tu sitio. Muchos usuarios también prefieren este sistema por encima de otras opciones, especialmente en algunos dispositivos que no pueden interpretar Flash o JavaScript. Evita: o tener una navegación basada únicamente en menús desplegables, imágenes, o animaciones (muchos, pero no todos los motores de búsqueda pueden descubrir estos enlaces en un sitio, pero si un usuario puede navegar por todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio; más sobre cómo Google trata con ficheros que no son de texto: how Google deals with non-text files) • Utiliza navegación por "migas de pan" – Una miga de pan (o ruta de acceso) es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que les permite a los visitantes navegar rápidamente a una sección previa o a la página raíz. Muchas migas de pan tienen la página más general (normalmente la página raíz) como el primer enlace, en el extremo izquierdo, y listan las secciones más específicas a la derecha.

Enlaces de miga de pan en una página final de nuestro sitio


• Pon una página sitemap HTML en tu sitio, y utiliza un fichero Sitemap XML – Una simple página sitemap con enlaces a todas las páginas o a las más importantes (si tienes cientos o miles) en tu sitio puede ser útil. Crear un fichero Sitemap XML para tu sitio ayuda a asegurar que los motores de búsqueda descubrirán las páginas en tu sitio web. Evita: o que tu página sitemap HTML quede obsoleta con enlaces rotos o crear un sitemap HTML que simplemente liste páginas sin organizarlas, por ejemplo por tema • Considera qué sucede cuando un usuario quita parte de tu URL – Algunos usuarios pueden navegar por tu sitio de maneras extrañas, y deberías estar preparado. Por ejemplo, en vez de utilizar los enlaces de miga de pan en la página, un usuario puede borrar parte de la URL para intentar encontrar contenido más general. Él o ella pueden estar visitando http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, pero entonces introducen http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ en la barra de direcciones del navegador, creyendo que esto les mostrará todas las páginas de 2008. ¿Está tu sitio preparado para mostrar contenido en esta situación o le dará al usuario un 404 (error "documento no encontrado")? ¿Y si sube al directorio http://www.brandonsbaseballcards.com/news/? • Ten una página 404 útil – Los usuarios ocasionalmente irán a una página que no existe en tu sitio, ya sea por seguir un enlace roto o por escribir una URL incorrecta. Tener una página 404 hecha a medida (custom 404 page) que amablemente guíe a los usuarios hacia una página operativa de tu sitio puede mejorar notablemente la experiencia de usuario. Tu página 404 debería tener probablemente un enlace de vuelta a la página raíz y también proveer enlaces a contenido popular o relacionado en tu sitio. Google facilita un 404 widget que puedes embeber en tu página 404 para poblarla automáticamente con funciones de utilidad. También puedes utilizar las Herramientas de Webmaster de Google para encontrar las URLs que generan los errores “documento no encontrado”: sources of URLs causing "not found" errors. Evita: o permitir a tus páginas 404 que sean indexadas en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web está configurado para dar un 404 HTTP status code cuando se solicitan páginas no existentes) o proveer únicamente un mensaje vago como "No encontrado ", "404", o no tener página 404 o usar un diseño para tus páginas 404 que no sea consistente con el resto de tu sitio

Ofrece contenido y servicios de calidad Crear contenido útil y de calidad seguramente influirá más en tu sitio web que cualquier otro de los factores mencionados aquí. Los usuarios reconocen el buen contenido cuando lo ven y seguramente querrán conducir a otros usuarios hacia él. Esto puede hacerse a través de posts de blog, servicios de redes sociales, email, foros, u otros medios. El boca-oreja es lo que ayuda a construir la reputación de tu sitio con tanto los usuarios como con Google, y raramente sucede sin contenido de calidad.

Un blogger encuentra parte de tu contenido, le gusta, y pasa a referenciarlo en el post de un blog


Aunque el contenido que crees puede ser de cualquier tema imaginable, he aquí algunas recomendaciones:

Buenas prácticas para el contenido • Escribe texto fácil de leer – Los usuarios disfrutan de contenido que está bien escrito y es fácil de seguir. Evita: o escribir texto descuidado con errores ortográficos y gramaticales o incrustar texto en imágenes para contenido textual (los usuarios pueden querer copiar y pegar el texto y, además, los motores de búsqueda no pueden leerlo) • Organiza tu contenido por temas – Siempre es beneficioso organizar tu contenido de manera que los visitantes tengan una buena idea de dónde comienza un tema y dónde acaba otro. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos o divisiones ayuda a los usuarios a encontrar el contenido que quieren de manera más rápida. Evita: o volcar grandes cantidades de texto sobre temas varios en una página sin separación por párrafos, titulares, o formato • Utiliza lenguaje relevante – Piensa sobre las palabras que un usuario puede utilizar en sus búsquedas para encontrar una parte de tu contenido. Los usuarios que sepan mucho sobre el tema pueden utilizar diferentes palabras clave en sus búsquedas que las que utilizarán las que no son entendidos. Por ejemplo, un seguidor acérrimo al beisbol puede buscar por [nlcs], un acrónimo de la National League Championship Series, mientras que un seguidor novel puede utilizar una consulta más general como [baseball playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena combinación de frases con palabras clave) podría producir resultados positivos. Google Adwords provee una útil herramienta para palabras clave: Keyword Tool que te ayuda a descubrir nuevas variaciones de términos de búsqueda y ver el volumen aproximado de búsquedas para cada palabra clave. También las Herramientas para Webmaster de Google te proveen con las búsquedas en las que tu sitio aparece más a menudo y aquellas que han conducido más gente a tu sitio: top search queries. • Crea contenido fresco y único – El contenido novedoso no sólo conseguirá que tus visitantes regulares vuelvan, sino que también atraerá a nuevos. Evita: o rehacer (o copiar) contenido existente que ofrecerá poco valor añadido a tus usuarios o tener versiones duplicadas o casi duplicadas de tu contenido en diferentes páginas del sitio (más sobre contenido duplicado: duplicate content) • Ofrece contenidos o servicios exclusivos – Considera crear un servicio nuevo y útil que sólo tu sitio tenga. También podrías escribir un documento de investigación, una noticia explosiva, o movilizar a tu conjunto de usuarios. Otros sitios puede que no tengan los recursos o conocimientos para hacer estas cosas. • Crea contenido pensando en tus usuarios, no en los motores de búsqueda – Diseñar tu sitio pensando en las necesidades de tus usuarios a la vez que te aseguras de que es accesible fácilmente por los motores de búsqueda normalmente produce resultados positivos. Evita: o insertar numerosos términos clave innecesarios pensados únicamente para los motores de búsqueda pero que son molestos o crípticos para los usuarios o tener bloques de texto como “errores de ortografía frecuentes que se usan para llegar a esta página” que son de poco valor para los usuarios o ocultar texto a los usuarios (hiding text from users), pero que se muestra a los motores de búsqueda


Escribe mejor el texto enlazado El “Anchor text” o texto enlazado es el texto sensible que los usuarios ven como resultado de un enlace, y que se ubica dentro de la etiqueta “anchor” o enlace <a href="..."></a>.

Este texto enlazado describe de manera precisa el contenido de una de nuestras páginas finales Este texto les dice a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que estás enlazando. Los enlaces en tu página pueden ser internos – apuntando a otras páginas de tu sitio – o externos – apuntando a contenido en otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor sea el texto enlazado, más fácil será para los usuarios navegar y para Google entender de qué trata la página a la que enlazas.

Buenas prácticas para el texto enlazado • Escoge texto descriptivo – El texto enlazado que utilices para un enlace debería proveer como mínimo de una idea básica acercad el contenido de la página enlazada. Evita: o escribir texto enlazado genérico como "página", "artículo", o "pulsa aquí" o utilizar texto que no tiene relación con el tema o con el contenido de la página enlazada o usar la URL de la página como texto enlazado en la mayoría de los casos (aunque hay algunos usos legítimos de esto, como promocionar o referenciar la dirección de un nuevo sitio web) • Escribe texto conciso – Piensa en un texto corto pero descriptivo – normalmente unas pocas palabras o una frase corta. Evita: o escribir texto enlazado demasiado largo, como una extensa frase o un párrafo corto • Formatea enlaces para que sean fáciles de detectar – Haz que sea sencillo para los usuarios distinguir entre el texto normal y el enlazado. Tu contenido pierde utilidad si los usuarios no encuentran los enlaces o si los pulsan accidentalmente. Evita: o usar CSS o formatos de texto que hagan que los enlaces se vean como el texto normal • Piensa también en el texto enlazado para los enlaces internos – Puedes pensar en enlaces cuando apuntan a sitios externos, pero dedicarle una mayor atención al texto enlazado utilizado para los enlaces internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio. Evita: o utilizar texto enlazado demasiado poblado de términos clave o demasiado largo pensado únicamente para los motores de búsqueda o crear enlaces innecesarios que no ayudan a la navegación del sitio al usuario


Usa las etiquetas de encabezado correctamente Las etiquetas de encabezado (no confundir con la etiqueta de HTML <head> o los encabezamientos HTTP) se usan para presentar una estructura en la página a los usuarios. Hay seis medidas de etiquetas de encabezado, comenzando con <h1>, la más importante, y finalizando con <h6>, la menos importante.

En una página que contiene una noticia, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en una etiqueta <h1>, y el titular de la noticia en una etiqueta <h2>

Dado que las etiquetas de encabezado normalmente causan que el texto contenido dentro de ellas aparezca más grande de lo normal en la página, esto sirve de referencia visual a los usuarios para que vean que este texto es importante y podría ayudarles a entender algo sobre el tipo de contenido que encuentran a continuación del texto de encabezado. Múltiples tamaños de encabezado utilizados en orden crean una estructura jerárquica para tu contenido, facilitando a los usuarios la navegación a través de tu documento.

Buenas prácticas para etiquetas de encabezado • Imagina que estás escribiendo una reseña – De manera similar a escribir una reseña para un documento extenso, reflexiona sobre cuáles serán los puntos principales y subtemas del contenido de la página y decide dónde utilizar las etiquetas de encabezado de acuerdo con ellos. Evita: o situar texto en las etiquetas de encabezado que no sería de ayuda a la hora de definir la estructura de la página o usar etiquetas de encabezado en lugares donde otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser más apropiadas o cambiar erráticamente entre tamaños de etiqueta • Utiliza encabezados en la página con moderación – Utiliza etiquetas de encabezado donde tenga sentido. Demasiadas etiquetas de encabezado en una página pueden complicar a los usuarios la lectura del documento y determinar dónde acaba un tema y comienza otro. Evita: o el uso excesivo de etiquetas de encabezado en la página o poner todo el texto de la página en una etiqueta de encabezado o utilizar etiquetas de encabezado únicamente para formatear el texto y no para construir estructura


Optimiza tu uso de imágenes Las imágenes pueden parecer un componente básico de tu sitio, pero puedes optimizar tu manera de utilizarlas. Todas las imágenes tienen un nombre de fichero único y un atributo “alt”, de los cuales deberías sacar provecho. El atributo “alt” te permite especificar texto alternativo para la imagen si no puede ser mostrada por alguna razón.

Nuestro texto alt es una descripción corta pero precisa de la imagen

¿Por qué usar este atributo? Si un usuario está visitando tu sitio en un navegador que no soporta imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, como un lector de pantalla, los contenidos del atributo alt le proveen de información sobre la imagen.

Nuestra imagen no fue mostrada al usuario por alguna razón, pero al menos el texto sí Otra razón es que si estás utilizando una imagen como enlace, el texto alt de esta imagen será tratado de manera similar al texto enlazado de un enlace de texto. Sin embargo, no recomendamos utilizar demasiadas imágenes como enlaces en la navegación de tu sitio cuando los enlaces de texto puedan cumplir ese propósito. Por último, optimizar los nombres de archivo y texto alt de tus imágenes facilita la comprensión de tus imágenes por proyectos de búsqueda de imágenes como Google Image Search.

Buenas prácticas para imágenes • Utiliza nombres de archivo cortos pero descriptivos, y texto alt – Como en muchas otras partes de la página que optimizamos, los nombres de archivo y texto alt (para lenguajes ASCII) son mejores cuanto más cortos pero descriptivos. Evita: o utilizar nombres de archivo genéricos como "imagen1.jpg", "foto.gif", "1.jpg" cuando sea posible (algunos sitios con miles de imágenes pueden plantearse automatizar el nombrado de las imágenes) o escribir nombres de archivo extremadamente largos o llenar de palabras clave el texto alt o copiar y pegar frases enteras


• Escribe texto alt cuando utilices imágenes como enlaces – Si decides usar una imagen como enlace, rellenar su texto alt ayuda a Google a entender más sobre la página a la que enlazas. Trátalo como el texto enlazado de un enlace de texto. Evita: o escribir texto alt excesivamente largo que pudiera ser considerado como spam o utilizar únicamente enlaces de imagen para la navegación de tu sitio • Almacena imágenes en un directorio dedicado – En vez de tener ficheros de imagen repartidos en varios directorios y subdirectorios de tu dominio, intenta consolidar tus imágenes en un único directorio (p.ej. brandonsbaseballcards.com/images/). Esto simplifica la ruta hacia tus imágenes. • Utiliza tipos de fichero comúnmente soportados – La mayoría de los navegadores soportan formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, y BMP. También es una buena idea hacer que la extensión de tu fichero concuerde con el tipo de fichero.


Haz un uso efectivo de robots.txt Un fichero "robots.txt" les dice a los motores de búsqueda si pueden o no entrar y navegar por partes de tu sitio. Este fichero, que debe ser nombrado "robots.txt", está situado en el directorio raíz de tu sitio.

La dirección de nuestro fichero robots.txt

Todos los bots de los motores de búsqueda (denominados por el símbolo comodín *) no deberían acceder y navegar por el directorio y subdirectorios de /images/ o cualquier URL cuya ruta comience por /search Puede que no quieras que ciertas páginas de tu sitio sean visitadas por los buscadores porque pueden no ser útiles para los usuarios si son encontradas en los resultados de un motor de búsqueda. Si realmente quieres impedir que los motores de búsqueda naveguen por tus páginas, las herramientas para Webmasters de Google tiene un sencillo generador de ficheros robots.txt (robots.txt generator) para ayudarte a crear este fichero. Ten en cuenta que si tu sitio utiliza subdominios y quieres que algunas páginas de un determinado subdominio no sean visitadas, tendrás que crear un archivo robots.txt diferente para ese subdominio. Para más información sobre robots.txt, sugerimos esta guía del Centro de Ayuda al Webmaster: using robots.txt files. Hay muchas otras maneras de impedir que el contenido aparezca en los resultados de los buscadores, como añadir “NOINDEX” a tu etiqueta meta robots, utilizando .htaccess para proteger con contraseña los directorios, y usar las herramientas para Webmasters de Google para retirar contenido que ya ha sido navegado. El ingeniero de Google Matt Cutts explica paso a paso las maneras de bloquear contenido en este útil vídeo: caveats of each URL blocking method.

Buenas prácticas para robots.txt • Utiliza métodos más seguros para el contenido sensible – No deberías sentirte cómodo usando robots.txt para bloquear el acceso a material sensible o confidencial. Una razón es que los motores de búsqueda podrían referenciar las URLs que bloqueas (mostrando sólo la URL, sin título o reseña) si resultan haber enlaces hacia esas URLs en algún sitio de Internet (como los logs de referrers). Además, los motores de búsqueda independientes o no estándar que no reconocen el estándar de exclusión de Robots podrían desobedecer las instrucciones de tu fichero robots.txt. En último lugar, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios de tu fichero


robots.txt y averiguar la URL del contenido que no deseas que sea visto. Codificar el contenido o protegerlo mediante contraseña con .htaccess son alternativas más seguras. Evita: o permitir que las páginas como las de generación de resultados de búsqueda sean navegadas (a los usuarios no les gusta dejar una página de resultados de búsqueda y aterrizar en otra que no tiene valor añadido para ellos) o permitir que un gran número de páginas generadas automáticamente con el mismo contenido o con pequeñas variaciones sean navegadas: “¿Deberían estas 100.000 páginas casi idénticas estar en el índice de un motor de búsqueda? " o permitir que las URLs creadas como resultada de un servicio proxy sean navegadas

Cuidado con rel="nofollow" para enlaces Asignar el valor “nofollow” al atributo “rel” le dirá a Google que algunos enlaces en tu sitio no deberían ser visitados o traspasar la reputación de tu página a las páginas a las que enlazas. Evitar que se sigua un enlace se consigue añadiendo rel="nofollow" a la etiqueta del enlace.

Si enlazas a un sitio en el que no confías y al que no quieres traspasar la reputación de tu sitio, utiliza nofollow ¿Cuándo sería esto útil? Si tu sitio tiene un blog que permite comentarios anónimos, los enlaces en esos comentarios podrían hacer que la reputación de tu sitio se traspasara a páginas a las que no te sentirías cómodo apoyando. Las áreas de comentarios en los blogs son altamente susceptibles al spam de comentarios. Hacer “nofollow” en estos enlaces añadidos por los usuarios te asegura que no estás dándole tu bien merecida reputación a un sitio de spam. Muchos paquetes de software para blogs automáticamente hacen “nofollow” de los comentarios de los usuarios, pero aquellos que no lo hacen con casi toda seguridad permiten ser configurados para que lo hagan. Este consejo también se aplica a otras áreas de tu sitio que puedan tener contenido generado por los usuarios, como libros de visitas, foros, chats, listado de referrers, etc. Si estás dispuesto a dar tu apoyo a los enlaces añadidos por terceras personas (p.ej. si un usuario de tu sitio es de confianza), entonces no hay necesidad de utilizar el nofollow en los enlaces; sin embargo, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar la reputación de tu propio sitio. El centro de ayuda al Webmaster tiene más consejos sobre evitar spam de comentarios (avoiding comment spam), como usar algoritmos de identificación (CAPTCHAs) y seleccionar la moderación de comentarios.


Un spammer de comentarios deja un mensaje en uno de nuestros posts, intentando conseguir algo de la reputación de nuestro sitio

Otro uso del nofollow es cuando estás escribiendo contenido y deseas referenciar un sitio web, pero no deseas traspasarle tu reputación. Por ejemplo, imagina que estás escribiendo un post de blog sobre el tema del spam en comentarios y quieres hacer referencia a un sitio que recientemente posteó spam en tu blog. Quieres advertir a otros sobre el sitio, así que incluyes su enlace en tu contenido; sin embargo, definitivamente no quieres darle al sitio parte de tu reputación a causa del enlace. Éste sería un buen momento para utilizar el nofollow. Por último, si te interesa hacer un nofollow en todos los enlaces de una página, puedes utilizar “nofollow” en la etiqueta meta robots, que está situada dentro de la etiqueta <head> del HTML de esa página. El Blog de la Central del Webmaster dispone de un post muy útil sobre el uso de la etiqueta meta robots: using the robots meta tag. Este método se escribe <meta name="robots" content="nofollow">.

Esto causa un “nofollow” en todos los enlaces de una página


Promociona tu sitio web de manera correcta Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio serán conseguidos gradualmente, a medida que la gente descubra tu contenido a través de búsquedas u otras maneras y lo enlacen, Google entiende que te gustaría contarles a los demás todo sobre el duro trabajo que has invertido en tu contenido. Promocionar correctamente tu nuevo contenido conducirá a un descubrimiento más rápido por aquellos que estén interesados en el mismo tema. Como con la mayoría de puntos cubiertos en este documento, llevar a un extremo estas recomendaciones podría llegar a dañar la reputación de tu sitio.

Buenas prácticas para promocionar tu sitio web • Crea un blog sobre nuevos contenidos o servicios – Un post de blog en tu propio sitio haciéndoles saber a tus visitantes que has añadido algo es una manera genial de difundir nuevos contenidos o servicios. Otros webmasters que siguen tu sitio o feed RSS también pueden hacerse eco de la historia. • No te olvides de la promoción fuera de Internet – Enfatizando la promoción de tu compañía o sitio fuera de Internet puede conllevar sus recompensas. Por ejemplo, si tienes un sitio de negocios, asegúrate de que está reflejada en tus tarjetas de visita, papel de carta, pósters, etc. También podrías enviar regularmente boletines a tus clientes a través del correo haciéndoles saber los nuevos contenidos en el sitio web de la empresa.

• Conoce los sitios de redes sociales – Los sitios construidos alrededor de la interacción entre usuarios ha facilitado el unir a grupos de gente interesada y contenido relevante. Evita: o intentar promocionar cada pequeño fragmento nuevo de contenido que crees; céntrate en cosas grandes e interesantes o inscribir tu sitio en sitios que promueven artificialmente tu contenido a las primeras posiciones de estos servicios • Añade tu negocio al Centro Local de Negocios de Google – Si tienes un negocio local, añadir su información al Local Business Center de Google te ayudará a llegar a los clientes a través de Google Maps y del buscador. El centro de ayuda al Webmaster tiene más consejos sobre promocionar tu negocio local: promoting your local business. • Contacta con comunidades de temática relacionada – Lo más seguro es que existan un buen número de sitios que cubran temáticas similares a las del tuyo. Abrir líneas de comunicación con estos sitios es normalmente beneficioso. Temas candentes en tu nicho de usuarios pueden generar ideas adicionales para contenido o la construcción de un buen recurso de comunidad. Evita: o enviar indiscriminadamente peticiones de enlace a todos los sitios relacionados con tu temática o comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank en vez de tráfico


Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters Los principales motores de búsqueda, incluyendo a Google, ofrecen herramientas gratuitas para webmasters. Google's Webmaster Tools ayudan a los webmasters a controlar mejor cómo interactúa Google con sus sitios web y obtienen información útil de Google sobre su sitio. Utilizar las herramientas para webmasters no ayudará a tu sitio a obtener un trato preferencial; sin embargo, te ayudará a identificar problemas que, si son corregidos, pueden ayudar a tu sitio a estar mejor posicionado en los resultados de búsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden: • ver qué partes del sitio dan problemas de navegación con Googlebot: parts of a site Googlebot had problems crawling • subir un fichero Sitemap XML: XML Sitemap file • analizar y generar ficheros robots.txt: analyze and generate robots.txt files • eliminar URLs ya navegadas por Googlebot: remove URLs already crawled by Googlebot • especificar el dominio preferido: specify the preferred domain • identificar problemas con el título y las etiquetas meta descripción: identify issues with title and description meta tags • conocer las principales búsquedas utilizadas para llegar a un sitio: top searches used to reach a site • hacerse una idea de cómo ve Googlebot las páginas: how Googlebot sees pages • eliminar enlaces no deseados que Google puede utilizar en los resultados: remove unwanted sitelinks • recibir notificaciones de violaciones de las normas de calidad (receive notification of quality guideline violations) y presentar un sitio para su reconsideración: file for a site reconsideration Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (Live Search Webmaster Tools) también ofrecen herramientas gratuitas para webmasters.

Aprovecha los servicios de web analytics Si has mejorado la navegación e indexación de tu sitio utilizando las herramientas de Google para webmasters u otros servicios, seguramente tendrás curiosidad acerca del tráfico hacia tu sitio. Los programas de análisis web como Google Analytics son una valiosa fuente de información para esto. Puedes utilizarlos para: • obtener información sobre cómo los usuarios llegan y se comportan en tu sitio • descubrir el contenido más popular de tu sitio • medir el impacto de las optimizaciones que realices a tu sitio (p.ej. ¿tuvo efecto sobre el tráfico desde los motores de búsqueda el cambiar el título y las etiquetas meta descripción?) Para usuarios avanzados, la información del paquete analytics, combinada con información de los ficheros de log de tu servidor (server log files), puede proveer información todavía más detallada sobre cómo interactúan con tus documentos los usuarios (como palabras clave adicionales que los buscadores pueden utilizar para encontrar tu sitio)For advanced users, the information an analytics package provides, combined with data from your, can provide even more comprehensive information about how visitors are interacting with your documents (such as additional keywords that searchers might use to find your site). Por último, Google ofrece otra herramienta llamada Google Website Optimizer que te permite realizar experimentos para hallar qué cambios en la página producirán los mejores resultados con los usuarios. Esto, en combinación con Google Analytics y Google Webmaster Tools (visita nuestro video de uso de "Google Trifecta"), es una manera eficaz de comenzar a mejorar tu sitio.


Recursos útiles para webmasters Google Webmaster Help Group - ¿Tienes preguntas o sugerencias sobre nuestra guía? Háznoslo saber Google Webmaster Central Blog - Posts frecuentes por usuarios de Google sobre cómo mejorar tu sitio web Google Webmaster Help Center - Lleno de documentación detallada sobre temas para webmasters Google Webmaster Tools - Optimiza cómo Google interactúa con tu sitio web Google Webmaster Guidelines - Normas de diseño, contenido, técnicas, y de calidad de Google Google Analytics - Encuentra el origen de tus usuarios, lo que visitan, y monitoriza los cambios Google Website Optimizer - Realiza experimentos en tus páginas para ver qué funciona y qué no Tips on Hiring an SEO - Si no quieres hacerlo solo, estos consejos te ayudarán a escoger una empresa proveedora de SEO

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