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Catálogo de Medios

13 de junio

2014

Jordany Sánchez. Linda Luna. Gabriela García. Fernanda Mata Análisis y Evaluación de Medios Publicitarios Georgina Sotelo Ríos


2|P谩gina

Peri贸dicos


Índice Índice ............................................................................................................. 3 Introducción .................................................................................................. 4 Situación en la publicidad............................................................................. 6 Catálogo ........................................................................................................ 7 Conclusión ..................................................................................................... 7

3|Página


Introducción

L

os medios de comunicación

realizará el siguiente catálogo de

son instrumentos utilizados

medios: el periódico.

en la sociedad contemporánea para informar y comunicar de manera

masiva.

materialización

Son

física

de

la la

necesidad de relacionarse entre sí que tienen los seres humanos. Mediante

ellos

se

describen

situaciones y problemas propios de nuestra realidad. Hoy en día,

El periódico es un medio de comunicación social, al igual que la televisión y la radio, impreso, que se publica periódicamente (todos los días, usualmente, o cada cierto tiempo) cuya misión fundamental es informar, educar y entretener. En México, las bases del

los medios de comunicación son la

periodismo se remontan en la

ha

época colonial, en el siglo XVI,

permitido que se catalogue como

cuando circularon por las calles

“el cuarto poder”. Existe una

de la capital de la Nueva España

división

los

un

poder

sociedad

innegable mundial

de

los

en que

medios

de

pregoneros,

los

cuales

comunicación, por su estructura

gritaban en plazas públicas o

física, y entre esta, se ubican los

sitios de gran concurrencia, las

medios impresos, tipo en el cual

noticias de actualidad.

se

incluye

el

medio

comunicación del cual se

de

La llegada de la imprenta a México ocurre en 1539, cuando a instancias del arzobispo Fray Juan 4|Página


de Zumárraga llega a radicar en la

Hispanoamérica

capital de la Nueva España el

utilización

práctica.

impresor italiano Juan Pablos. De

Calvimontes

en

manera

periódico establece que en una

paulatina

instalando

fueron

Jorge libro

El

gaceta de la época colonial

impresión con lo que inicia la

(1760) era posible encontrar una

circulación de hojas volantes. La

columna de acontecimientos o la

primera de ellas que se impresa

historia de la época, un ensayo de

en nuestro país es el Mercurio

origen local o importado sobre

Volante, con noticias de carácter

cualquier tema, desde astronomía

histórico y científico.

hasta el cultivo de Zanahorias [..]

Enero

talleres

su

una

de

En

más

se

tuvieron

de 1722,

el

clérigo católico y doctor Juan Ignacio de Castorena y Ursúa funda la Gaceta de México y noticias

de

Nueva

España,

considerando como el primer periódico

de

México

donde

publica informaciones religiosas, oficiales, comerciales, sociales, mineras y marítimas. Desde y

entonces, en

el

popularizó porque se adaptaba perfectamente

a

requerimientos ocupados necesidad

que

de

los hombres

tenían

de

gran

información

práctica sobre todos los temas en palabras sencillas. El

siguiente

trabajo

presenta un catálogo de medios los

periódicos y las hojas volantes en México

En las colonias, el periódico se

resto

de

impresos,

especialmente

periódicos, que se distribuyen en la ciudad de Xalapa, ya sea de manera impresa y/o digital.

5|Página


Situación en la publicidad

H

oy

en

día,

empresa

debe

cualquier

consumidores

cree

que

la

generar

publicidad en prensa es la que

estrategias publicitarias exitosas

aporta más información, resulta

para promover su producto o

más útil y ayuda más a elegir.

servicio. Sin embargo, existen un sinfín de medios por el cual estas estrategias mercado

pueden meta.

llegar

al

Muchos

anunciantes eligen la televisión y la radio. Pero, el periódico, no se queda atrás. El periódico es un medio impreso y es el segundo más importante en cuanto a ingresos

publicitarios.

Es

el

favorito de anunciantes locales, minoristas

principalmente.

Su

función es dar una cobertura detallada y oportuna de noticias e información adicional.

Lamentablemente, globalización avances

trae

la consigo,

tecnológicos,

y

el

periódico debe ir evolucionando como

la

tecnología

lo

vaya

demandando. Por eso, hoy en día, los

periódicos

han

ido

transformándose, comercializando no sólo el medio impreso, si no también digital. Lo cual ha funcionado para que el periódico no se quede rezagado y amplíe un poco más su mercado. Sin embargo, la crisis económica que hoy envuelve a numerosos

La publicidad en diarios es

medios impresos por una baja en

la que más ayuda a elegir un

la publicidad y una baja de

producto y el comercio donde

lectores, que o bien han dejado

adquirirlo. La mayoría de los

de leer o bien se han volcado a la

6|Página


internet para hacer pensar en la inviabilidad del modelo en el futuro y dar prioridad al medio digital. El debate persiste y la mayoría de los agoreros del periodismo

continúan

sosteniendo que el papel no tiene futuro. La prensa impresa tiene un futuro vago e incierto pero aun no está decidido. Los periódicos en

papel

seguirán

existiendo

mientras haya gente dispuesta a leerlos, y no sabemos cuánto va a durar eso. En cualquier caso, el número creciente de anunciantes que apuesta por el formato digital y de lectores que usan aparatos electrónicos han vuelto volátil el mercado.

7|Página


Catรกlogo 8|Pรกgina


1. DIARIO DE XALAPA Datos Datos Audiencia Edición Cobertura Tiraje Secciones

Contacto

Público en general Matutina. Formato estándar. Región de Xalapa y todo el estado de Veracruz. También, algunas poblaciones de Oaxaca. 40,000 Primera Nacional Nuestra vida Deportes Cultura Negocios Policiaca Estatal Computadoras Director: Lic. Victor Murguía Av. Ávila Camacho No. 3 CP 91000. Xalapa, Ver. (228)8-18-30-00 publicidad@diariodexalapa.com.mx http://www.oem.com.mx/diariodexalapa/


Tarifas  Comercial

 Política

10 | P á g i n a


 Oportunidades

11 | P ĂĄ g i n a


12 | P รก g i n a


2. EL HERALDO Datos Audiencia Cobertura Tiraje Secciones

Contacto

Público en general Veracruz, Boca del Río, Cardel, Antón Lizardo, Medellín, Xalapa, Coatepec, Banderilla, Emiliano Zapata, Xico y Perote. 12,500 Al Frente País Metro Zona Deportiva Vida Mundo Opinión Economía Sucesos Layout Inicio Destacados Regionales Director: Lic. Eduardo Sánchez Macías Blvd. Adolfo Ruiz Cortines 3620, Fracc. Costa de Oro, Boca del Río, Veracruz. CP. 94299 (229) 9210531, 9210158, 9210566 y 9210486. http://www.heraldodexalapa.com.mx/index.html

13 | P á g i n a


Tarifas

14 | P รก g i n a


15 | P รก g i n a


3. EL UNIVERSAL Datos Audiencia Cobertura Tiraje Secciones

Contacto

Público en general Querétaro, DF, Estado de México, Veracruz 13,000 Nación Metrópoli EdoMex Red política Estados El mundo Tú cartera Espectáculos Emprendedor Cultura Estilo Deportes Sociedad Obituarios Bucareli 8, Col. Centro Delegación Cuauhtémoc. CP. 06040. México, Distrito Federal. 57-09-13-13 ext. 4575 veracruz@eluniversal.com.mx http://www.eluniversalveracruz.com.mx/xalapa.html

16 | P á g i n a


1 Columna

Medida en CM 2.0 X 3.5 2.5 X 3.5 3.0 X 3.5 3.5 X 3.5 4.0 X 3.5 4.5 X 3.5 5.0 X 3.5 5.5 X 3.5 6.0 X 3.5 6.5 X 3.5 7.0 X 3.5 7.5 X 3.5 8.0 X 3.5 8.5 X 3.5 9.0 X 3.5 9.5 X 3.5 10.0 X 3.5

Costo por día $510.00 $637.50 $765.00 $892.50 $1,020.00 $1,147.50 $1,275.00 $1,402.50 $1,530.00 $1,675.50 $1,785.00 $1,912.50 $2,040.00 $2,167.50 $2,295.00 $2,422.50 $2,550.00

CPI $0.0392 $0.0490 $0.0588 $0.0686 $0.0784 $0.0882 $0.0980 $0.1078 $0.1176 $0.1275 $0.1373 $0.1471 $0.1569 $0.1667 $0.1765 $0.1863 $0.1961

CPM $39.2307 $49.0384 $58.846 $68.6538 $78.4615 $88.2692 $98.0769 $107.8846 $117.6923 $127.50 $137.3076 $147.1153 $156.9230 $166.7307 $176.5384 $186.3461 $196.1538

2 Columna S

Tarifas

Medida en CM 2.0 X 7 2.5 X 7 3.0 X 7 3.5 X 7 4.0 X 7 4.5 X 7 5.0 X 7 5.5 X 7 6.0 X 7 6.5 X 7 7.0 X 7 7.5 X 7 8.0 X 7 8.5 X 7 9.0 X 7 9.5 X 7 10.0 X 7

Costo por día $1,020.00 $1,275.00 $1,530.00 $1,785.00 $2,040.00 $2,295.00 $2,550.00 $2,805.00 $3,060.00 $3,315.00 $3.570.00 $3,825.00 $4,080.00 $4,335.00 $4,590.00 $4,845.00 $5,100.00

CPI $0.0784 $0.0980 $0.1176 $0.1373 $0.1569 $0.1765 $0.1961 $0.2157 $0.2353 $0.255 $0.2746 $0.2942 $0.3138 $0.3334 $0.3530 $0.3726 $0.3923

CPM $78.4615 $98.0769 $117.6923 $137.3076 $156.9230 $176.5384 $196.1538 $215.7692 $235.3846 $255.00 $274.6153 $294.2307 $313.8461 $333.4615 $353.079 $372.6923 $392.3076

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4. DIARIO AZ Datos Audiencia Edici贸n Cobertura Tiraje Secciones

Contacto

P煤blico en general Matutino. Formato Offset Regi贸n de Xalapa y todo el estado de Veracruz 14,974 Portada Veracruz El Universal Justicia Columnas Marcador Escena Cultura Vida y Estilo Director: Lic. Said Rivadeneyra Villa Av. 20 de Noviembre No. 621 CP 91190. Xalapa, Ver. (228)8-12-13-63 diarioaz@xal.megared.net.mx http://www.diarioaz.com.mx/

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Tarifas  Comercial Dimensiones Una Plana Robaplana Media Plana ¼ plana 1/8 plana Centímetro Por Columna

Importe $6,400.00 $4,900.00 $3,200.00 $1.600,00 $800.00

I.V.A $6,400.00 $4,900.00 $3,200.00 $1.600,00 $800.00

Total $7,424.00 $5,684.00 $3,712.00 $1,856.00 $928.00

$15.00

$2.40

$17.40

Importe $1,749.00 $1,155.00 $891.00 $445.00 $222.75

I.V.A $262.35 $173.25 $133.65 $66.75 $33.41

Total $2,011.35 $1,328.25 $1,024.65 $511.75 $256.16

$5.50

$0.82

$6.32

 Social Dimensiones Una Plana Robaplana Media Plana ¼ plana 1/8 plana Centímetro Por Columna

 Cargos Adicionales Posición Fija Por Cierre medianil Pág. Centrales mínimo 61 x 53 col Publicidad en Color Cualquier anuncio con un color Cualquier anuncio con dos colores Cualquier anuncio con tres colores A todo color selección de color

25% 30% 25% 50% 75% 100%

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5. EL DICTAMEN Datos Audiencia Edición Cobertura Tiraje Distribución

Público en General. Matutina. Formato Estándar. Nacional 25,750 Suscripciones a domicilio, agentes, voceadores y puestos de revistas y periódicos.

Contacto

Pje. Tanos No. 15 CP 91050. Xalapa, Ver. (228)8-12-10-17 M. Artista No. 285 CP. 91709. Veracruz, Ver. 931-17-45 diseño@vermaganed.net.mx http://eldictamen.mx/

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Tarifas

Tamaño

Blanco y Negro

Color

1 Plana

$22,102.08

$38,768.64

½ Plana

$11,051.04

$19,339.32

¼ Plana

$5,525.52

$9,669.66

1/8 Plana

$2,762.76

$4,834.83

Suplemento: Tabloide

$11,051.04

$19,339.32

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6. LA JORNADA VERACRUZ Datos Audiencia Edición Cobertura Tiraje Secciones

Contacto

Público en General y personas con filiación liberal y de izquierda Matutina. Formato medio. Estatal Sin Datos Política Opinión Economía y Mundo Cultura Espectáculos Gastronomía Ciencias Netzahualcóyotl 38B Col. Centro. CP 91000. Xalapa, Ver. (228)8-12-79-00 contacto@jornadadeveracruz.com.mx http://www.jornadaveracruz.com.mx/

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Tarifas Sección

Formato

Costo Mensual

CPM

Portada principal

Leaderboard 1(Superior)

$126,000

$300

Leaderboard 2 (Inferior)

$94,500

$300

Rectangle 1, 2, 3 y 4

$52,500

$300

Rectangle 5

$42,000

$300

Wide Skyscraper

$94,500

$250

Leaderboard 1 (Superior)

$84,000

$250

Leaderboard 2 (inferior)

$63,000

$300

Rectangle 1, 2, y 3

$36,700

$150

Medium rectangle

$42,000

$200

Wide Skyscraper

$52,500

$200

Leaderboard 1(Superior)

$21,000

$150

Leaderboard 2 (inferior)

$15,750

$150

Leaderboard 1 (Superior)

$52,500

$150

Leaderboard 2(Inferior)

$42,000

$150

Rectangle 1 y 2

$42,000

$150

Leaderboard 1 (Superior)

$52,500

$150

Leaderboard 2 (Inferior)

$42,000

$150

Portadas de Política, Opinión, Economía y mundo

Portada de Fotografía

Portada de Cartones

Portadas de Capital, Estados, Sociedad y Justicia, Cultura, Espectáculos, Deportes, Ciencias, Gastronomía

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7. ESTO DE VERACRUZ Datos Audiencia Edición Cobertura Tiraje Distribución

Público en General. Especialmente aficionados por el deporte. Matutina. Nacional 6,390 Puesto de periódicos y/o vendedores

Contacto

Director: Lic. Salvador Aguilera González Guillermo Prieto No. 7 Col. San Rafael. CP 06470. México, DF. 55-91-08-66 Ext. 1446 oemenlinea@oem.com.mx http://www.oem.com.mx/esto/default.aspx

28 | P á g i n a


Tarifas Formato

Blanco y Negro

Color

1 Plana

$3,515.40

-

½ Plana

$1,757.70

-

¼ Plana

$878.85

-

1/8 Plana

$436.59

-

Cm x Columna

$18.90

-

Robaplana

$1,890.00

-

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8. REFORMA Datos Audiencia Edición Cobertura Distribución

Público en General. Matutina. Diaria y Semanal Nacional Puesto de periódicos y/o vendedores

Tiraje

136,976

Secciones

Nacional Internacional Negocios Ciudad Cultura Empresas Gente Cancha Clasificados Director: Lic. Alejandro Junco de la Vega Av. México Coyoacán No. 40 Del. Benito Juárez. México, DF. 55-56-28-78-78, 55-51-40-51-40 y 55-56-28-75-75 http://www.reforma.com

Contacto

31 | P á g i n a


Tarifas

32 | P รก g i n a


33 | P รก g i n a


Conclusión

L

a función de los medios de

continuación presentaremos: Su

comunicación ha sido muy

espacio es jerarquizado; esto

importante en el desarrollo e

quiere decir que cada lugar de

interacción

sus páginas tiene su nivel de

de los

individuos;

pues nos mantiene en constante

importancia.

actualización de las noticias, de

importante es la primera plana,

las novedades que ocurren en el

después siguen las del lado

mundo e incluso de la gran

derecho (impares), así mismo la

cantidad de productos o servicios

publicidad en ellas es más cara.

que existen en el mercado. A

En el resto de las páginas, es más

través del pasaje de este catálogo

importante y caro el espacio de la

pudimos conocer de una manera

mitad superior que la inferior.

más práctica y llevada a la vida

También influye el número de

profesional de la condición que

columnas, el ancho de columnas;

nos

el cuerpo o tamaño de la letra, los

ofrecen

Aunque

para

los

periódicos.

muchos

puede

La

página

más

recuadros de realce, entre más.

pasar por desapercibido, este

Es

medio es el más antiguo y en lo

información

particular

porque

funcionamiento de este medio, es

fomenta la lectura de quienes lo

vital para cualquier publicista o en

adquieren. Con este proyecto,

caso quien esté encargado de la

identificamos ciertos aspectos de

planeación de medios de una

la publicidad en el periódico que a

campaña publicitaria. Por último

nos

gusta

así

como

conocer acerca

la del

34 | P á g i n a


es necesario saber cuáles son algunos beneficios y otros no tanto que ofrece el periódico, sobre todo en la región donde nos encontramos: Xalapa.

heterogéneos de lectores, que tal vez

no

correspondan

a

los

una duración breve, en caso de

Es un medio masivo que puede adquirido

Llegan a grupos generales y muy

objetivos del anunciante. Tienen

VENTAJAS

ser

DESVENTAJAS

por

todos

los

segmentos de la sociedad, pues su precio es muy accesible a los consumidores. Es un medio local de amplio alcance, pues cubre

cupones, los lectores pueden perderlo si no lo recortan o guardan a tiempo. Se paga una tarifa especial para decidir el lugar

del

anuncio.

Existen

diversos periódicos.

una zona geográfica específica

Podemos tener un contexto más

que abarca un mercado y una

amplio de lo que implica utilizar

comunidad que por lo general

este medio de comunicación; todo

comparten

y

dependerá del tipo de mercado

preocupaciones. Su contenido es

seleccionado para determinar los

variado, existe la diversidad. Son

vehículos más adecuados y que

oportunos y se leen día a día.

sean coherentes con el perfil de

Credibilidad

los

los públicos. Sin duda alguna el

anuncios televisivos. Permiten la

periódico no dejará de ser lo que

flexibilidad creativa en el tamaño

es, mientras existan personas que

físico y la forma del anuncio.

sigan leyendo y comprándolo.

intereses

mayor

que

35 | P á g i n a


Este Catálogo de Medios fue elaborado por alumnas de la Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales de la Universidad Veracruzana, de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Se encuentra únicamente disponible con la profesora Gina Sotelo o en la siguiente liga: http://issuu.com/fermata6/docs/cat__logo_de_mediosgg

No se autoriza la reproducción o distribución de éste producto.

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