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PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL Ing. Félix Paguay DOCENTE DE LA UPEC

¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING? Me gustaría empezar este apartado con un poema de Mario Benedetti que hace referencia a las partes de que consta un Plan de Marketing.

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Mi táctica es mirarte aprender como sos quererte como sos. Mi táctica es hablarte y escucharte construir con palabras un puente indestructible. Mi táctica es quedarme en tu recuerdo no sé cómo ni se con que pretexto pero quedarme con vos. Mi táctica es ser franco y saber que sos franca

y que no nos vendamos simulacros para que entre los dos no haya telón ni abismos. Mi estrategia es en cambio más profunda y más simple mi estrategia es que un día cualquiera no se ni como ni se con que pretexto por fin me necesites. (Mario Benedetti)

“La finalidad de proporcionaros una serie de temas es para evitar situaciones que puedan encerrar serias dificultades para su elaboración”

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TEMAS: a) Plan de Marketing para el lanzamiento de Bodegas Chicoa. b) Plan de Marketing para el lanzamiento de la Cola de Red Bull. c) Plan de Marketing para el lanzamiento de Libros Electrónicos. d) Plan de Marketing para el lanzamiento del Tata Nano.

1. Que el tema sea agrade a los miembros del equipo, que resulte motivante a pesar de que alguno pueda tener un enfoque distinto. 2. Que resulte fácil para obtener información sobre el mercado, producto y marca propuestos. 3. Que el tema seleccionado estuviese abierto a vuestras propuestas innovadoras. 4. Que permita definir la perspectiva empresarial desde la que se parte para el desarrollo del proyecto: ¿Es fabricación?, ¿Exportación?, ¿Se trata de abrir una franquicia?

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ESQUEMA GENERAL DEL PDM 1. Índice. 2. Introducción. 3. Estrategia. 4. Táctica Marketing Mix. 5. Escenarios. 6. Control. 7. Anexos.

EJEMPLO: 4


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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI ESCUELA DE ADMNISTRACIÓN DE EMPREAS Y MARKETING

Plan de Marketing Comercializadora Srarthings «Lanzamiento de jugos Kid’s para bebés y biberones desechables.» Caso elaborado por estudiantes del programa de Máster del Instituto Superior de Educación Administración y Desarrollo - 2007

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Taller Grupal

1. Conformar Grupos de Trabajo. 2. Seleccionar el tema para el desarrollo del Plan de Marketing. 3. Analizar los elementos del Plan de Marketing. 4. Resumir. 5. Socializar los resultados.

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PLAN DE MARKETING  

Consideraciones generales del Plan de Marketing

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