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UNIMEP 2014

PROSET Banco de Leite Humano


“A inovação é o que distingue um líder de um seguidor” Steve Jobs


Índice Alquimia Proset 2014 - Banco de Leite Humano Briefing Pesquisa Planejamento de Campanha Planejamento Promocional Criação Mídia Anexos

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Alquimia Assim como os alquimistas buscam a transformação de matérias primas em produtos magníficos a Agência Alquimia procura criar uma fusão de ideias para sempre obter os melhores resultados para seus clientes. A inovação de nossas ideias faz com que as soluções desenvolvidas sejam eficazes na constante atualização do mercado. Nosso diferencial se baseia no principio de que nada permanece igual, estamos preparados para mudar e criar conceitos outside the box.

Déborah Ceccatto Atendimento

Felipe Vaszatte de Souza Criação

Lucas Capretz Mídia e Pesquisa

Núbia Ronchisel Redação e Planejamento

Thais de Moura Gonçalves Produção Audiovisual

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Fórmulas Criativas O conceito Fórmulas Criativas está representado na marca Alquimia pela combinação de três fatores principais, a cor laranja, a cor roxa e as formas utilizadas na marca. A cor laranja representa nossa confiança e espontaneidade, enquanto a cor roxa representa nossa criatividade, imaginação e seriedade. As formas da marca indicam o movimento e a fusão de idéias criativas que resultam sempre na criação de produtos inovadores. Nós somos uma agência criativa, inovadora, responsável e determinada a sempre estar inovando e criando as melhores idéias e campanhas para nossos clientes. Nós somos a Agência Alquimia.

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Cores As cores da marca Alquimia foram escolhidas especialmente para representar o conceito da agência e também oferecer uma facilidade de uso por serem contrastantes entre si e de fácil visualização. As cores Laranja Alquimia e Roxo Alquimia destacam-se em qualquer ambiente por serem vibrantes e ao mesmo tempo agradáveis ao olho.

Laranja Alquimia

Branco

C: 0 | M: 80 | Y: 95 | K: 0

C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 0

R: 203 | G: 79 | B: 36

R: 255 | G: 255 | B: 255

PANTONE 1665 CP

PANTONE P 1-1 C

Roxo Alquimia C: 74 | M: 100 | Y: 3 | K: 1 R: 91 | G: 40 | B: 125 PANTONE 526 CP

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Tipografia A tipografia utilizada pela marca Alquimia consiste das fontes Helvetica Neue e Century Gothic. Para textos, é recomendado o uso da tipografia principal, por ser uma fonte de leitura mais fácil. O tamanho 12 é recomendado para títulos e o tamanho 10 para texto. Esses números podem ser alterados, contanto que o tamanho da fonte não prejudique a leitura. Para títulos ou palavras grandes, slogans e anúncios, ambas as fontes podem ser usadas, pois neste caso o uso permite pouco texto e tamanho grande das letras.

Tipografia principal

Helvetica Neue LT Std 45 Light | 55 Roman | 75 Bold Tipografia secundária

Century Gothic Regular | Bold

Tipografia principal

Helvetica Neue LT Std 45 Light | 55 Roman | 75 Bold Tipografia secundária

Century Gothic Regular | Bold 7


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40mm

15mm x x + x/4

63,59mm

17,891mm

1,693mm

21,851mm

63,59mm

173,029mm

58,762mm 45,235mm

10,584mm


Construção da Marca Para a contrução do logo, deve-se começar com a criação da sigla “Aq”, que devará ser feita na cor Roxo Alquimia. Linhas de largura 3,329mm devem ser usadas para a contrução da letra “A”, que consiste de duas faces de um triângulo de uma linha entre eles, em posição superior em relação à base. O triângulo inicial feito com as linhas deve ser um triângulo isósceles, de altura 63,034mm e largura 58,762mm. A linha horizontal utilizada para completar a letra “A” deve ter sua base inferior a uma distância de 21,851mm da base da letra. Em seguida, a letra “q” será produzida, começando com um círculo de diâmetro 45,235mm e contorno na cor Roxo Alquimia de largura 10pt. Uma linha vertical de mesma largura e cor deve ser feita de modo que seu centro vertical seja tangente ao centro da linha do círculo feito anteriormente. A base desta linha roxa deve estar posicionada a uma distância de 17,891mm inferior à base da letra “A”. O comprimento desta linha vertical deverá ser de 63,59mm a partir de seu ponto inicial, a intersecção da linha com o círculo roxo deve ser no ponto de distância de 40,907mm em relação à base da mesma. A distância entre as duas letras deve ser de 1,693mm. Em seguida, deve ser feito o texto “Agência Alquimia”, em tipografia Century Gothic Regular tamanho 38,78pt e tracking de -82, na cor Laranja Alquimia. Após feita conversão do texto para linhas, deve-se alinhar o lado esquerdo do texto com o mesmo lado da letra roxa “A”, e sua parte inferior deve ser alinhada com a base da letra roxa “q”. Após feitos os alinhamentos, todos os objetos devem ser convertidos em curvas e formas para possibilitar uma mudança de tamanho sem alterações de escala. Após a criação da tipografia, deve-se fazer os círculos usados no fundo do logo. Um círculo branco de diâmetro 173,029mm deve ser criado e em seguida, alinhado em seu eixo vertical e horizontal em relação ao grupo da tipografia. O grupo com a tipografia deve ser posteriormente movido 1,335mm para cima. Em seguida, o circulo branco deve ser duplicado 4 vezes, resultando nos círculos chamados de 1, 2, 3 e 4, que devem estar posicionados um sobre o outro, sendo círculo 1 o círculo superior, seguido pelo círculo 2, depois o círculo 3 e por último, o círculo 4. O círculo 1 deve então ser movido 10,584mm para a esquerda e em seguida, 10,584mm para cima. O círculo 2 deve ser movido 10,584mm para a direita. O círculo 3 deve ser movido 10,584mm para a esquerda. O círculo 4 será movido 10,584mm para a direita e em seguida, 10,584mm para baixo. Finalmente, os círculos 1 e 4 devem receber a cor Roxo Alquimia e os círculos 2 e 3, a cor Laranja Alquimia. A reserva do logo deve ter área com largura e altura 1/4 maior do tamanho do logo utilizado. O tamanho mínimo do logo com o texto “Agência Alquimia” é de 40mm, para aplicações menores, deve-se utilizar o logo apenas com as letras “Aq”, não sendo de tamanho menor do que 15mm.

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Variações de Cor O logo deve ser preferencialmente usado em suas cores principais, podendo-se substituir o fundo branco por um transparente caso a imagem em que foi aplicado permita uma boa visualização da marca. Porém há casos em que imagens combinadas com as cores principais não permitem uma boa visualização, ou em que é necessária a utilização do logo em escala de cinza devido ao documento impresso. Para tais casos, foram criadas duas variações da marca Alquimia. A versão em escala de cinza deve ser utilizada como marca secundária e usada em casos onde a marca primária perderá visualização sobre uma imagem com fundo claro de cores similares, ou em documentos ou artes impressas que exigem a aplicação apenas das cores em escala de cinza. A versão em escala de cinza invertida deve ser utilizada como marca terciária e aplicada apenas quando a imagem em escala de cinza possuir fundo escuro o suficiente para dificultar a visualização dos círculos exteriores da marca, ou utilizada preferencialmente em fotos que possuam locais escuros a fim de criar uma composição mais elegante.

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Branco C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 0 R: 255 | G: 255 | B: 255 PANTONE P 1-1 C

Cinza C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 70 R: 111 | G: 111 | B: 111 PANTONE P 172-9 C

Preto C: 30 | M: 20 | Y: 20 | K: 100 R: 0 | G: 0 | B: 0 PANTONE P Process Black C

Branco C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 0 R: 255 | G: 255 | B: 255 PANTONE P 1-1 C

Cinza C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 60 R: 134 | G: 134 | B: 134 PANTONE P 179-9 C

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Exemplos de Aplicação Os exemplos a seguir consistem de imagens em que a aplicação do logo foi feita de forma correta, assegurando que a marca Alquimia seja visível e não conflitante com a composição ou cores da imagem utilizada. Eles podem ser usadas futuramente como referência para aplicações que apresentem características similares às das imagens mostradas. Nesta imagem, o logo é aplicado sobre o céu claro. Neste caso, a cor branca do logo poderia ser utilizada sem maiores problemas, porém foi optado pela utilização da marca com fundo transparente devido ao mesmo proporcionar uma elegância maior na composição.

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Neste caso, foi optado pela aplicação da marca terciária. Apesar do fundo onde o logo foi aplicado não ser totalmente escuro, ele ainda é suficiente para dar visibilidade às cores da marca. As cores claras em escala de cinza contribuem para uma imagem mais elegante. 14


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As aplicações de texto não precisam necessariamente possuir um fundo na cor da marca. Textos podem ser aplicados livremente, sempre com a intenção de integrar-se e contribuir para a beleza e estilo da composição. Os exemplos a seguir não apresentam explicação do uso da marca, apenas a marca Alquimia aplicada em imagens para apreciação e referência.

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Institucional Os modelos a seguir demonstram os materiais institucionais da marca Alquimia. Os modelos incluem, blocos, pastas, documentos oficiais, entre outros. 25


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PROSET 2014

AGÊNCIA ALQUIMIA


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Briefing Cliente: Banco de Leite Humano do Hospital dos Fornecedores de Cana de Piracicaba Nome Fantasia: Banco de Leite de Piracicaba Endereço: Avenida Barão de Valença, Vila Rezende, HFC. Responsável: Dr. Marco Aurélio O Hospital O Hospital dos Fornecedores de Cana une-se com a da cidade de Piracicaba durante o apogeu da cultura canavieira, no ano de 1967. Milhares de pessoas empregadas no setor da saúde motivaram a criação de um complexo de saúde até então sem comparativos na cidade. Projetado inicialmente para atender o plantador rural, o hospital expandiu-se e ampliou o atendimento para outras classes conveniadas e também ao Sistema Único de Saúde. Em março de 1994, assume a presidência José Coral, apoiado por uma diretoria dinâmica e ativa, que com visão inovadora e determinação mudou o rumo do HFC. Atualmente, o investimento em reformas, aquisição de equipamentos de última geração e treinamento de pessoal, bem como a renovação da sua marca institucional e estrutura física consolidaram o HFC como referência para mais de 20 municípios. O Banco de Leite Humano Em 2006, o Hospital dos Fornecedores de Cana inaugurou o primeiro Banco de Leite Humano de Piracicaba que desde então vem desenvolvendo atividades de coleta e distribuição de leite materno na cidade, além de auxilio e orientação às mulheres com qualquer tipo de dificuldade relacionada ao aleitamento materno. Atualmente o principal serviço do Banco de Leite de Piracicaba é a coleta de leite humano, que pode ocorrer no próprio hospital HFC ou no domicílio da doadora, sendo que nesse caso uma unidade móvel faz a coleta do leite na própria residência das mães doadoras. A prioridade do banco é abastecer o setor UTI NEONATAL do HFC, nos prematuros extremos e dos bebês com patologias que não permitam o recebimento de fórmula infantil, e as doadoras recebem como benefício à consulta de seus filhos com fonoaudiólogas, dentistas e nutricionistas do HFC.

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Mercado: Município de Piracicaba. Público Alvo Público Primário: Mulheres que estão no período de amamentação e grávidas. Público Secundário: Jovens e adultos em geral. Comunicação Divulgar as atividades desenvolvidas pelo Banco de Leite; Alertar sobre o atual déficit de doações existente no Hospital dos Fornecedores de Cana; Estimular a solidariedade e o interesse de mulheres sobre a doação de leite materno para que estas se tornem doadoras; Evidenciar a qualidade do serviço prestado pelo Banco de Leite e o bom atendimento dos profissionais envolvidos. Meta: Aumentar a doação de leite mensal de 28L para 100L, ou seja, um aumento de 72%. Objetivo: Atingir a meta em um período de três meses.Jovens e adultos em geral. Pontos Positivos Qualificação dos profissionais do HFC; Os filhos das doadoras recebem atendimento de fonoaudiólogos, dentistas e nutricionistas; Sentimento de gratificação e solidariedade nas doadoras. Pontos Negativos O Banco de Leite Humano de Piracicaba não consegue atingir suas metas semanais; Mitos que influenciam a não doação de leite materno, como medo de sentir dor, medo de ficar sem leite para o próprio bebê, estranhamento, entre outros; Falta de divulgação do Banco de Leite; O processo de coleta do leite é minucioso e trabalhoso. Verba: R$80.000,00 Concorrência: Não existem outros bancos de leite humano em Piracicaba.

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Pesquisa Objetivos Verificar os motivos pelos quais as mulheres doam ou não leite materno; Descobrir razões pelas quais mulheres se tornariam doadoras; Analisar o que a amamentação significa para essas mulheres para ajudar na criação de uma futura campanha de doação de leite materno em Piracicaba. Metodologia Abordagem: Quantitativa. Universo: Mulheres de 18 a 50 anos. Área Geográfica: Piracicaba e região. Amostragem: Probabilística. Tamanho da Amostra: 50 pessoas.

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Modelo de Questionário

Pesquisa - Banco de Leite Humano de Piracicaba/SP 1. ( ( ( ( ( (

) Menor de 18 anos ) 18 a 25 anos ) 26 a 30 anos ) 31 a 35 anos ) 36 a 40 anos ) Acima de 40 anos

2. ( ( ( ( (

Qual sua idade?

Quantos filhos você tem?

) 1 filho (a) ) 2 filhos (as) ) 3 filhos (as) ) Acima de 3 filhos (as) ) Não tenho filhos (as)

3.

Em qual cidade, estado e país você reside?

4.

Você amamenta ou amamentou seus filhos?

( ( ( (

) Sim, eu amamento. ) Não amamento. ) Já amamentei. ) Nunca amamentei.

5.

Conhece ou já ouviu falar do Banco de Leite Humano de Piracicaba, localizado no Hospital dos Fornecedores de Cana?

( ) Sim. ( ) Não. ( ) Já ouvi falar sobre outros bancos de leite, localizados em outros locais. 6. ( ( ( (

Você é ou já foi doadora de leite materno?

) Sim, sou doadora. ) Não sou doadora. ) Já fui doadora. ) Não fui doadora.

7.

Se não, quais fatores ou motivos influenciaram sua decisão? Cite 3. (por favor, cite os 3 fatores separando-os com vírgula)

8.

Se sim, quais fatores ou motivos influenciaram sua decisão. Cite 3. (por favor, cite os 3 fatores separando-os com vírgula)

9.

Você conhece o procedimento de coleta de leite para doação?

( ) Sim. ( ) Não. 10.

A amamentação te lembra: (cite 2 palavras)

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Grรกficos

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Dados Gerais Atualmente o Brasil possui 212 bancos e 110 postos de coleta espalhados por todo o país, fazendo da Rede Brasileira de Bancos de Leite Humano (RBLH) a maior e mais complexa rede de banco humano do mundo. Por ano a RBLH recolhe cerca de 150 mil litros de leite, que passam pelo processo de pasteurização e testes de qualidade e são então distribuídos a mais de 135 mil recém-nascidos todos os anos, principalmente aos que ficam hospitalizados. Esse volume de leite humano coletado representa apenas 60% da real demanda de leite no Brasil. Por isso, o Ministério da Saúde trabalha para ampliar esse volume em 15% no ano de 2014. No ano de 2013 o número de leite foi de 174.350,5 litros que foram distribuídos para 177.327 receptores em todo o país. Só no estado de São Paulo foram 32.778 dos quais 194 representam o número de receptores no Hospital dos Fornecedores de Cana de Piracicaba. Fonte: Ministério da Saúde (Disponível em www.ministeriodasaude.gov.br) Conclusões A partir da amostragem utilizada foi possível perceber que os principais motivos que influenciam o público pesquisado a não doar são a falta de leite, informação e tempo. O resultado não foi surpreendente devido as próprias características das mulheres na sociedade atual que não possuem muito tempo livre devido a dupla jornada de trabalhar fora e ser mãe. O que também se pode perceber nesse público é a falta de informação sobre o processo de coleta e como este pode ser benéfico para aumentar a produção de leite nas mulheres que acreditam que doar fará o leite ainda mais escasso, o que é um mito derivado da falta de informação adequada e contato com campanhas institucionais informativas. O público pesquisado se mostra receptivo a ideia de se tornar doador, pois quer ajudar o próximo e se sentir útil na comunidade em que vive e isso evidencia o caráter emocional da doação de leite humano, pois este pode sensibilizar o publico a ser mais solidário e se envolver mais no tema da doação, fazendo assim com que esse público busque informações de forma mais orientada e incentive outras pessoas a fazer o mesmo. A amostragem também evidenciou a associação da amamentação com o amor, a saúde dos bebes e o vínculo criado entre mãe e filho que é tão essencial nessa fase e que enfatizam a importância do leite materno e não substituição do mesmo pela fórmula (leite em pó). A falta de informação sobre a importância da doação de leite é então entendido como o principal fator pelos quais as pessoas não doam, pois o público não entende a real necessidade do leite materno e desconhecem que muitos hospitais não atinjam suas metas semanais por falta de doadoras. A partir do momento que se conhecem os motivos pelos quais as mulheres devem doar seu leite, quando se entende que isso é um problema a ser resolvido, a conscientização para doação fica muito mais fácil.

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Planejamento de Campanha Objetivos de Marketing Tornar o BLH mais conhecido em Piracicaba; Aumentar a litragem de leite materno através de doações espontâneas. Estratégias de Marketing Envolver mulheres lactantes e grávidas na campanha; Fazer com que jovens e adultos em geral se interessem pelo tema; Tornar a população da cidade de Piracicaba e região, veículos de propagação da campanha. Objetivos de Comunicação Fazer com que o Banco de Leite do HFC seja conhecido pelos serviços prestados à comunidade; Conscientizar sobre a falta de doações e a necessidade de suprir as mesmas; Incentivar mulheres que estão no período de amamentação a se tornarem doadoras e também atingir o público geral, homens, jovens e idosos. Estratégias de Comunicação Criar imagem online do BLH, para informar sobre a campanha e conteúdos que envolvam o tema; Sensibilizar as pessoas sobre a importância da doação de leite; Incentivar constantemente o hábito da doação. Público Alvo Público Primário: Mulheres que estão no período de amamentação e grávidas. Público Secundário: Jovens e adultos em geral. Conceito USP O Banco de Leite Humano é a única instituição de Piracicaba que possui serviço de coleta e distribuição de leite materno. Reason Why O BLH é responsável pela promoção e apoio ao aleitamento materno e execução das atividades de coleta, processamento e controle de qualidade do leite materno. Por isso se torna essencial para garantir saúde e qualidade de vida aos bebês, mães e gestantes.

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Imagem Desejada Abordagem suave e envolvente, com intuito de sensibilizar as pessoas através da associação do sentimento de solidariedade com o ato de compartilhar o leite materno. Suporte O Hospital dos Fornecedores de Cana uniu-se com a da cidade de Piracicaba durante o apogeu da cultura canavieira. Milhares de pessoas foram empregadas no setor da saúde e motivaram a criação de um complexo de saúde até então sem comparativos na cidade. Projetado inicialmente para atender o plantador rural, o hospital expandiu-se e ampliou o atendimento para outras classes conveniadas e também ao Sistema Único de Saúde. Há sete anos o HFC inaugurou o primeiro Banco de Leite de Piracicaba, que desde então vem desenvolvendo um trabalho de orientação às mães e gestantes. Além do incentivo à amamentação, o BLH realiza a coleta do leite humano, que é pasteurizado e distribuído aos bebês prematuros da UTI/Neonatal. Pontos a Ressaltar Informar sobre a existência do Banco de Leite, sobre os procedimentos de coleta e que a demanda não é atingida; Destacar a importância do leite materno para o desenvolvimento dos bebes recém-nascidos, e principalmente dos prematuros; Necessidade constante de doação de leite. Pontos a Evitar Trabalhar a ideia de doação como algo trabalhoso e doloroso. Análise SWOT

Força

Oportunidade

Qualidade no atendimento.

Patrocinadores locais.

Coleta em domicílio.

Palestras informativas na Comunidade.

Único banco de leite da cidade.

Fortalecimento da presença Online.

Fraqueza

Ameaça

Falta de verba.

Escassez de doadoras.

Falta de apoio governamental.

Falta de informação.

Ausência de divulgação dos serviços prestados

Mitos envolvendo o processo de coleta do leite.

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Planejamento Promocional Introdução O objetivo é tornar o BLH mais conhecido na cidade de Piracicaba e, principalmente, arrecadar o maior número de doações espontâneas possíveis. Para isso, o planejamento promocional será dividido em duas fases: Conscientização e Sustentação. Com uma abordagem suave e ao mesmo tempo informativa, a fase da conscientização contará com mídia impressa e digital, além da realização de uma palestra ministrada por profissionais da saúde, a fim de transmitir informações sobre o universo da amamentação e esclarecer dúvidas. Já a fase da Sustentação, procura sensibilizar o público e manter o mesmo engajado na campanha, além de propagar e circular a mensagem. Sendo assim, essa fase se utilizará de mídia impressa e digital, além de mídia alternativa, na qual um carro adesivado vai circular pela cidade, a fim de fugir dos padrões tradicionais. Tema da Campanha: “Eu compartilho meu leitinho” Fase 1 - Conscientização Objetivos Informar sobre a existência do Banco de Leite Humano de Piracicaba; Incentivar a doação do leite materno para as mães que estão em período de amamentação; Fazer com que futuros profissionais da saúde sejam propagadores das informações da campanha. Meta Conscientizar as pessoas sobre a importância da doação do leite materno, e assim, conseguir o máximo de doadoras possíveis através da divulgação da campanha. Inicialmente, se buscará arrecadar mais de 28 litros/mês, uma vez que esse é o atual número de arrecadações mensais. Estratégias Cartazes expostos no HFC, clínicas de ginecologistas, faculdades com cursos na área de saúde e escolas técnicas de enfermagem; Divulgação da campanha via Facebook; Distribuição de folders informativos no próprio hospital e no dia da palestra; Veiculação de anúncio na revista Trifatto; Promover palestra: O profissional da saúde como incentivador do aleitamento materno.

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Mecânica Mecânica - Evento (Palestra) Tema da Palestra: O profissional da saúde como incentivador do aleitamento materno. Objetivo do Evento: Instrumentalizar os profissionais da saúde como agentes multiplicadores e incentivadores do aleitamento materno. Viabilidade do Evento: Palestra a ser realizada no dia 26 de Setembro no período noturno, na Sala Vermelha da Unimep. A Unimep entrará como parceira e viabilizadora do evento. Dimensão do Evento: O evento alcançará alunos e professores dos cursos de enfermagem, farmácia, psicologia e nutrição dos períodos diurno e noturno da Unimep, Anhangera e Enfermap (alunos de enfermagem), além de profissionais de saúde já atuantes na área. Estimativa do Número de Participantes: 100 pesoas. Análise dos Possíveis Locais: Sala vermelha (ao lado do Teatro da Unimep). Tema e Conteúdo Programático do Evento Tema da Palestra: O profissional da saúde como incentivador do aleitamento materno. Palestrantes Lariane Torrezan de Oliveira Pansonato, enfermeira chefe do Hospital dos Fornecedores de Cana. Luiz Henrique Herrera, psicólogo clínico. Duração e Data do Evento: 26 de setembro de 2014 dàs 19h30 às 22h. Listagem de Equipamentos e Materiais Necessários Microfone, púlpito, projetores, computadores, iluminação, decoração, som, brindes, Internet (Wi-Fi). Recursos Humanos Disponíveis e a Contratar 2 Recepcionistas; Técnico de informática (funcionário do campus). Contratações de Itens Adicionais: Não se aplica. Custos e Disponibilidade de Verba Produto

Quantidade

Valor

Sala Vermelha

1

R$ 3.522,00

Recepcionistas

2

R$ 120,00

Folders

100

R$ 49,00

Canetas

100

R$ 130,00

Bloco de Anotações

100

R$ 490,00

Café Colonial

1

R$ 100,00

Total

322

R$ 4.411,00 59


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Patrocínios e Apoios Farmácia Drogal; Jornal de Piracicaba; Unimep. Cronograma de Atividades Horário

Palestrante

Conteúdo

19h30 às 19h40

Integrante do grupo

Introdução e apresentação dos palestrantes

19h40 às 21h10

Lariane T. O. Pansonato

Universo da amamentação

21h10 às 22h30

Luiz Henrique Herrera

Mitos e tabus sobre o tema

Os 30 minutos finais das palestras serão destinados a perguntas dos participantes. Preparação de Correspondências Diversas e Malas-diretas Específicas Não se aplica. Realização de Telemarketing Não se aplica. Programação Visual Peça

Local

Quantidade

Cartaz

Hospital dos Fornecedores de Cana

5

2

6

100

5

100

6

100

8

Total

30

Sala Vermelha

3

Total

3

Banner

Material Gráfico Folders informativos (Distribuídos no dia da palestra); Cartazes (Divulgação da palestra); Banners (No dia e local da palestra). Material a ser Entregue aos Participantes Bloco de anotações e caneta para cada participante, ambos com o logo do BLH. Assessoria de Imprensa Parceria com o Jornal de Piracicaba, que ficará encarregado pela assessoria de imprensa da palestra.

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Ofícios: Não se aplica. Programação Social: Não se aplica. Atrações Artísticas: Não se aplica. Empresas de Filmagem e Fotografia: Não se aplica. Cerimonial do Evento: Não se aplica. Ordem do Dia: Não se aplica. Cobranças e Pagamentos: Não se aplica. Provisionamento de Impostos a Serem Pagos: Não se aplica. Anais do Evento - Realizar a Prestação de Contas do Evento: Não se aplica. Pré-Evento Região do Evento Nível de Interesse Técnico, Científico, Político e Social da Região Cada vez mais é necessário que profissionais da área da saúde sejam “humanizadores” e incentivadores de campanhas que visem o bem estar da população do município, além de constante capacitação para fazê-lo. Sendo assim, o evento se torna necessario para melhorar a atual situação do Banco de Leite de Piracicaba, que não é muito conhecido pelos serviços prestados à comunidade. Potencial da Região Para o Sucesso do Evento Ótima perspectiva, uma vez que existem vários cursos voltados para a área da saúde no Município, além da real necessidade de disseminação das informações na cidade, já que muitas pessoas não possuem conhecimento necessário sobre o aleitamento materno e doação de leite. Sendo assim, é benéfico para o município que mais profissionais de saúde incentivem a amamentação e doação de leite. Também existe uma grande aceitação por parte da população com relação a mobilizações e campanhas realizadas na cidade, apontando assim para um grande potencial desse evento em Piracicaba. Reputação da Região O Banco de Leite Humano pode ser bem visto, uma vez que o mesmo encontrase localizado junto ao Hospital dos Fornecedores de Cana, que é referência para mais de 20 municípios na região. Apoio de Autoridades: Não se aplica. Preço Relativo: Não se aplica. Infraestrutura Local Estacionamento – Em frente ao local da palestra; Banheiros – Sinalizados no local da palestra. Capacidade Hoteleira: Não se aplica. Meios de Transporte: Não se aplica. Restaurantes: Praça de alimentação da Galeria UNIMEP. Comunicações Banners posicionados na entrada do evento (como indicador do local) e dentro do salão em que acontecerá o evento. Segurança: Segurança oferecida pelo Campus. Atrações Turísticas: Não se aplica.

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Listagem dos Participantes Convites Impressos: Não se aplica. Número de Acompanhantes por Convidado : Não se aplica. Questionário de Participação: Não se aplica. Telemarketing de Confirmação: Não se aplica. Convite a Diretores e Chefes: Não se aplica. Ofícios e Circulares: Não se aplica. Programação do Evento A palestra será dividida em dois momentos. Primeiramente, a enfermeira chefe do Hospital dos Fornecedores de Cana, fornecerá informações sobre o universo da amamentação e a importância da doação de leite materno para o Banco de Leite Humano de Piracicaba, além de como os profissionais de saúde devem se posicionar com relação ao tema. Já o segundo momento será ministrado por um psicólogo, que desvendará os mitos e tabus por trás dos medos e receios das mulheres com relação ao tema. E também explicará como os profissionais devem se portar quando se depararem com esses problemas em sua trajetória profissional. Confirmação de Conferencistas No caso de ausência de algum dos palestrantes, a fisioterapeuta Camila Capretz substituirá os mesmos, abordando o tema sobre a importância da amamentação no desenvolvimento da criança. Equipamentos Necessários A Unimep oferece os equipamentos necessários para a realização da palestra (computador, projetor, sistema de som e iluminação). Traje Traje para o Evento: Não se aplica. Convidados e Acompanhantes Horários e Locais Divulgação do evento via Facebook; Cartazes expostos no HFC, Unimep, Enfermap, Anhanguera e consultórios credenciados ao HFC); Aviso dos coordenadores dos cursos convidados. Programação Divulgação via página do BLH no Facebook. Contrato com Fornecedores Contrato-padrão da Empresa: Não se aplica. Do Transporte Definição do Meio de Transporte: Não se aplica.

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Dos Equipamentos Contratação de Equipamentos A Unimep oferece os equipamentos necessários para a realização da palestra (computador, projetor, sistema de som e iluminação). Material aos Participantes - Brindes Bloco de anotações com o logo do BLH (100 unidades); Canetas com o logo do BLH (100 unidades). Mecânica - Facebook Será criada uma página no Facebook no dia 01 de setembro de 2014, sem data de conclusão pré-determinada, a fim de torná-la um suporte constante, que será o principal canal de relacionamento com o público, contendo informações sobre o Banco de Leite Humano e a importância da amamentação, além de conteúdos diários relacionados ao assunto. A página também ficará encarregada de informar sobre a data, hora e local da palestra. Mecânica - Cartazes Haverá duas peças: A primeira, com o intuito de informar sobre a data, hora e local da palestra. E a segunda, informando sobre a existência do BLH e as necessidades do mesmo. Os cartazes serão fixados no HFC, faculdades, escolas técnicas de enfermagem e em lugares relacionados à saúde. Mecânica - Folders Além de serem distribuídos no dia da palestra (26/09/2014), os folhetos ficarão disponíveis em um display no HFC e em lugares relacionados à saúde. Mecânica - Revista Aproveitando a abrangência da Revista Trifatto, será criada uma peça, a fim torná-la um veículo de propagação da campanha, uma vez que a mesma veicula em Piracicaba e região. Data de tiragem: 08/10/2014. Fase 2 - Sustentação Objetivos Fazer com que o público alvo e profissionais da saúde continuem sendo propagadores das informações da campanha; Informar sobre os serviços oferecidos pelo BLH às mães; Impulsionar a presença online do BLH, através das redes sociais. Meta Com a propagação da campanha, mais pessoas saberão sobre a existência e importância do BLH em Piracicaba. Portanto, a meta é de atingir no mínimo 80% da litragem de leite materno necessária para abastecer o BLH, o que significa uma arrecadação de (no mínimo) 80L de leite/mês ao final da campanha. Estratégias Prosseguir com a divulgação da campanha via Facebook com postagens diárias; Abordagem feita por profissionais da área, junta à entrega de folhetos no HFC, a fim de informar detalhes sobre a campanha às mães. Divulgação do vídeo institucional da campanha (via Facebook e YouTube); Divulgação da campanha via Jornal de Piracicaba; Circulação do carro do HFC adesivado com tema da campanha. 67


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Mecânica Mecânica - Folders Além de manter alguns folders disponíveis em um display no HFC e em lugares relacionados à saúde, também serão distribuídos no próprio hospital por profissionais da área, que contará com uma breve abordagem explicativa. Mecânica - Vídeo O vídeo será de caráter institucional, produzido com o intuito de informar a todo o público e estará disponível na página do Facebook e também no YouTube. Data prevista para lançamento: 12/10/2014. Mecânica - Facebook A página segue movimentando da mesma forma, com conteúdos diversos, não só voltados ao público feminino, ou só a mães, mas também assuntos relacionados ao bem estar e informações úteis a todos. Mecânica - Jornal Haverá uma peça na medida de 1 página inteira, contendo o tema da campanha e informações necessárias para a doação. Serão veiculados exemplares do Jornal de Piracicaba com a peça da campanha nos dias 12 e 26 de outubro e 09 de novembro de 2014 na cidade de Piracicaba, a fim de atingir o público secundário. Mecânica - Carro Adesivado (Mídia Alternativa) Com o intuito de chamar a atenção das pessoas, um carro disponibilizado pelo HFC será adesivado com o tema da campanha e começará a circular pela cidade a partir do dia 12/10/2014, sem data pré-determinada para o encerramento desta ação. Períodos Fase 1 - Conscientização Duração de 40 dias, de primeiro setembro a 10 de outubro de 2014. Fase 2 - Sustentação Duração de 50 dias, com início em 11 de outubro a 30 de novembro de 2014. Área de Abrangência - Fases 1 e 2 Município de Piracicaba. Peças Cartazes; Folders informativos; Conteúdo para web; Vídeo institucional. Mídias Jornal; Revista; Carro (Mídia alternativa); Internet (Facebook e YouTube).

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Criação Tema da campanha O tema “Eu compartilho meu leitinho” foi inspirado pela simplicidade do universo infantil. Todo mundo sabe que o mais importante na vida das mães são seus bebês, então a campanha procura colocar esses seres importantes como principal objeto de persuasão. Para isso os bebes “compartilham” seu leitinho de forma a passar uma mensagem de que é fácil doar e o mais importante - Que o leite doado não fará falta aos bebês das mães doadoras. A palavra “compartilho” foi escolhida para que a campanha fosse facilmente entendida no ambiente digital, principalmente no Facebook, lugar em que a campanha será amplamente divulgada. Compartilhar, na definição do dicionário Houaiss, significa “Dividir com; partilhar com; distribuir, repartir ou compartir”, que é exatamente o que se procura com a campanha, fazer com que as mulheres se tornem compartilhadoras/doadoras de leite. Definição e justificativa da linguagem

Logo O logo foi inspirado nos próprios contornos do logo do Hospital dos Fornecedores de Cana, de forma a associar o logo BLH à já existente imagem do HFC, que é conhecido e respeitado na cidade de Piracicaba. O uso do retângulo remete à simplicidade e a fácil visualização. A cor rosa foi escolhida para lembrar o amor materno e a cor branca para associar o BLH a momentos de tranquilidade e prosperidade. Cores Predominante uso das cores rosa e azul, ambos em tons claros que remetem à um ambiente descontraído e simpático. A cor azul representa saúde e a intenção é promover a saúde física e emocional das mães e seus bebês. Já a cor rosa remete a feminilidade materna e simboliza o amor, o carinho e a proteção. Tipologia O uso da fonte Hobo Std tem a intenção de remeter à simplicidade e delicadeza promovidas na campanha. Para chamar atenção do público alvo (grávidas e lactantes), a fonte serve como forma de aproximação, pois apresenta letras que remetem ao universo infantil, universo este que as mães já estão familiarizadas. Apelo O apelo estético da campanha está representado pelo universo infantil, que ao mesmo tempo convida as mães a se envolverem e faz com que elas se sintam confortáveis em um ambiente bem conhecido por elas. Já o apelo comunicativo serve para reforçar o encanto desse universo infantil como forma de um pensamento e uma atitude “eu compartilho meu leitinho” demonstra a simplicidade do ato de doar e ampla gratificação emocional por ajudar ao próximo. 71


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Roteiro de produção audiovisual Peça: Filme publicitário para YouTube Título: Eu compartilho meu leitinho Descrição O vídeo da campanha começará com o slogan da campanha “EU COMPARTILHO MEU LEITINHO”, junto com os logos do Banco de Leite Humano e do Hospital dos Fornecedores de Cana e em seguida uma transição para a cena 1, que consiste de dois bebês brincando e conversando. A fala dos bebês será representada pelos sons que eles produzem, com uma legenda na parte inferior da tela para suas conversas, rosa para a bebê 1 e azul para o bebê 2. Após a cena 1, o slogan da campanha deve aparecer mais uma vez, seguido dos logos do BLH e HFC e o texto “Mais informações: facebook.com/ blhpiracicaba”, e um corte para a cena 3.

CENA 0 - INTRODUÇÃO Os logos do Banco de Leite Humano e do Hospital dos Fornecedores de Cana, serão posicionados na parte superior esquerda da tela, sobrepostos à figura de uma nuvem presente na identidade visual da campanha e o texto “Apresentam:” surgindo de baixo da nuvem em movimento da esquerda para direita da tela. O slogan da campanha “EU COMPARTILHO MEU LEITINHO”, estará posicionado na parte inferior direita da tela.

TRANSIÇÃO: Rolagem para a próxima cena com várias nuvens da identidade visual da campanha posicionadas na transição.

CENA 1 – QUARTO INFANTIL – INTERIOR – DIA O quarto consiste de um espaço pequeno, aconchegante, com vários brinquedos de bebês e fundo inspirado em nuvens de cartum. Os 2 bebês estão posicionados no centro do espaço, brincando e iniciam um diálogo entre eles.

PERSONAGENS BEBÊ 1: Menina, com roupa de bebê branca e saia rosa. BEBÊ 2: Menino, com roupa de bebê azul. PG, os dois bebês estão no playground sentados brincando, a BEBÊ 1 está segurando sua mamadeira rosa e o BEBÊ 2 brinca com um dos brinquedos do playground. BEBÊ 1 olha para o BEBÊ 2, gesticulando com sua mamadeira na mão [LEGENDA] BEBÊ 1: A mamãe falou que o leitinho materno é muito importante para (...) CORTA PARA: PM, BEBÊ 1 segurando e olhando para sua mamadeira. [LEGENDA] BEBÊ 1: (...) os bebezinhos ficarem fortinhos! CORTA PARA: PG, BEBÊ 1 com a mamadeira na mão, pega uma boneca e brinca de dar leite para ela. [LEGENDA] BEBÊ 1: Esse leitinho é pra você, bonequinha! CORTA PARA: PG, BEBÊ 2 levanta os braços e mostra seu boneco de brinquedo para a BEBÊ 1 (Offscreen). [LEGENDA] BEBÊ 2: Dá para o meu também! CORTA PARA: PM, BEBÊ 1 olha para BEBÊ 2 (Offscreen) e continua brincando com sua boneca. [LEGENDA] BEBÊ 1: Calma, primeiro a minha! 73


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CORTA PARA: PM, BEBÊ 2, segurando um biscoito e olhando para a BEBÊ 1 (Offscreen). CORTE RÁPIDO PARA: PG, BEBÊ 2 oferecendo o biscoito para BEBÊ 1. [LEGENDA] BEBÊ 1: mamãe sempre fala que temos que compartilhar. Tó! BEBÊ 1 pega o biscoito oferecido pelo BEBÊ 2. CORTA PARA: PM, BEBÊ 1 morde o biscoito e depois se levanta. [LEGENDA] BEBÊ 1: Eu vou lá pegar mais bicoitinho! CORTA PARA: PM, BEBÊ 2 balança os braços e acena para BEBÊ 1 (Offscreen). [LEGENDA] BEBÊ 2: Espera, a gente tem que falar aquele lance de compartilhar o leitinho! CORTA PARA: PM, BEBÊ 1 senta novamente e olha para o BEBÊ 2 (Offscreen). [LEGENDA] Ah, é mesmo! CORTA PARA: PM, BEBÊ 2 acenando e olhando para a câmera. [LEGENDA] BEBÊ 2: Eu compartilho meu leitinho!!! TRANSIÇÃO: Rolagem para a próxima cena com várias nuvens da identidade visual da campanha posicionadas na transição.

CENA 2 – MENSAGEM INSTITUCIONAL O slogan da campanha “EU COMPARTILHO MEU LEITINHO” aparece sobre o mesmo fundo da CENA 0 e é feito um fade out do texto e fade in dos logos do BLH e HFC na mesma posição. Em seguida é feito o fade out dos logos e fade in do texto “Mais informações: facebook.com/blhpiracicaba”

TRANSIÇÃO: Fusão para a próxima cena.

CENA 3 – QUARTO INFANTIL – INTERIOR – DIA Mesmo espaço da CENA 0

PM, BEBÊ 1 segurando duas mamadeiras no alto e sorrindo para a câmera. [LEGENDA] BEBÊ 1: Compartilhe você também!

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Criação e Produção de Mídia Impressa Cartaz da Campanha - Tamanho A3

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Cartaz de Divulgação da Palestra - Tamanho A3

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Banner da Palestra - Tamanho 100 x 150cm

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Aplicação dos Banners

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Folder (frente e verso) - Tamanho A4

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Folder - Mockup

Pรกgina do Facebook

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AnĂşncio de Jornal - Tamanho 29,7 x 53cm

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AnĂşncio de Revista - Tamanho 22 x 30,5cm

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Brinde: Bloco de Notas - Mockup - Tamanho 10 x 15cm

Brinde: Canetas

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Carro Adesivado - Parte Dianteira

Carro Adesivado - Parte Traseira

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Mídia Objetivos Utilizar os meios de comunicação para divulgar o Banco de Leite Humano e a campanha de incentivo à doação de leite materno; Fazer com que através das mídias, o maior número de pessoas tenham acessos às informações sobre a importância da amamentação. Público Alvo Público Primário Mulheres que estão no período de amamentação e grávidas para ser uma futura doadora. Público Secundário Jovens e adultos em geral. Mercado: Município de Piracicaba. Período: 3 meses - de setembro à novembro de 2014. Estratégias de Mídia A campanha será dividida em 2 fases: Conscientização e Sustentação. Na primeira fase serão utilizadas mídias impressas e mídia eletrônica, com intuito de informar ao público sobre a existência do Banco de Leite Humano e a importância da doação. Divulgação da palestra a respeito de todo o universo da amamentação. A segunda fase contará com o apoio de um vídeo institucional que será divulgado via internet (Facebook e YouTube), mídia impressa e, com o objetivo de fugir dos padrões tradicionais e chamar a atenção do público nas ruas, será utilizado como mídia alternativa, um carro adesivado com o tema da campanha que ficará circulando pela cidade de Piracicaba. Fase 1 - Conscientização As mídias utilizadas para essa fase da campanha serão cartazes, folhetos, revista e mídia eletrônica (Facebook), além da distribuição de brindes (bloco de anotações e caneta). Fase 2 - Sustentação Para finalizar a campanha, no período de sustentação, serão utilizados folhetos, jornal, mídias eletrônicas (Facebook e YouTube) e mídia alternativa (carro adesivado).

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Táticas de Mídia Durante a campanha serão utilizadas mídias eletrônicas, impressas e mídia alternativa para atingir o público, além de promover uma palestra na fase de conscientização, a fim de cumprir o objetivo proposto. Na primeira fase da campanha, que compreende quarenta dias, de 01 setembro a 10 de outubro de 2014, cartazes serão fixados no HFC, clínicas de ginecologistas, postos de saúde, fraldários, faculdades (com ênfase nos cursos de saúde), escolas técnicas de enfermagem e lugares relacionados à saúde da cidade de Piracicaba. Além de serem distribuídos no dia da palestra, os folhetos ficarão disponíveis em um display no próprio hospital e em lugares relacionados à saúde (take one), explicando sobre a existência do Banco de Leite Humano e a importância da amamentação. No mesmo dia, também serão entregues dois brindes – um bloco de anotações e um babador, ambos com o logo do BLH. A palestra acontecerá no dia 26 de setembro e será ministrada pela Lariane Torrezan de Oliveira Pansonato, enfermeira chefe do HFC e pelo psicólogo Luiz Henrique Herrera. Será criada uma página no Facebook, uma vez que a mesma é atualmente o principal canal de relacionamento com o público, na qual irá conter informações sobre o BLH e a importância da amamentação, além de conteúdos diários relacionados ao assunto. A página, junto à primeira peça do cartaz, se encarregará de informar a data, hora e local da palestra. Ao final da primeira fase, devido ao apelo visual, serão expostos uma nova peça de cartaz no HFC e outros locais relacionais à saúde. A partir do dia 08/10/2014, começará a veicular na cidade de Piracicaba e região, uma peça na Revista Trifatto, a fim torná-la um veículo de propagação da campanha. Já a fase da Sustentação, com início em 11/10/2014 e término em 30/11/2014, será veiculado um vídeo institucional via mídias eletrônicas, tais como Facebook e YouTube, com o intuito de informar e atrair doadoras. A fim de promover a campanha na cidade de Piracicaba de uma forma abrangente, serão veiculados nos dias 12 e 26 de outubro e 09 de novembro de 2014, exemplares do Jornal de Piracicaba contendo uma peça da campanha, 1 página colorida, a fim chamar a atenção do público secundário. A partir do dia 12/10/2014, sem data pré-determinada para o encerramento desta ação, com o objetivo de fugir dos padrões tradicionais e divulgar a campanha, começará a circular um carro adesivado na cidade de Piracicaba. A ideia é chamar a atenção das pessoas de uma forma diferente, uma vez que essa técnica de mídia é pouco utilizada no município. Para atingir o público-alvo de uma forma mais direta, serão feitas abordagens por profissionais da saúde no próprio HFC, juntamente com a entrega de folhetos, explicando sobre os serviços oferecidos pelo hospital às mães e os benefícios que a doação do leite materno pode trazer a uma criança. Por fim, somente os folhetos prevalecem das mídias impressas, disponíveis no display do HFC e nos locais relacionados à saúde. Já a página no Facebook permanece movimentando, a fim de manter o público engajado durante toda a campanha e sem data de conclusão pré-determinada, com o intuito de torná-la um suporte constante.

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Justificativas de Mídia Cartazes Por ser um meio tradicional de divulgação que chama a atenção devido ao apelo visual, por estar fixada, sua visibilidade é constante. Além de ser de baixo custo e fácil distribuição. Folhetos Escolhido por multiplicar a mensagem, atingindo outras pessoas indiretamente, e também por ser de baixo custo. Palestra Divulgações com o intuito de promover a palestra, por meio de veículos propagadores, cartaz e Facebook. Facebook Rede social gratuita, responsável por gerar grande interatividade entre jovens e adultos por meio de compartilhamento de informações, além da rápida propagação da mensagem. Jornal Por ser ainda um poderoso meio de comunicação de massa com um grande número de leitores. Revista Escolhida devido a sua abrangência, garantindo maior número de pessoas que irão visualizar a campanha. Carro Adesivado A fim de fugir dos padrões tradicionais de divulgação, essa mídia alternativa foi escolhida por ser uma técnica pouco utilizada na cidade, uma vez que o objetivo é chamar a atenção das pessoas.

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Flowchart

Veículo

Setembro

Outubro

Novembro

Rede Social Palestra Cartazes Folders Jornal Revista Vídeo Carro Adesivado

Cash Flow

Produtos

Valores

Jornal

R$ 57.717,00

Revista

R$ 5.780,00

Folders

R$ 490,00

Cartazes

R$ 450,00

Banners

R$ 195,00

Canetas

R$ 130,00

Blocos de Anotações

R$ 490,00

Carro Adesivado

R$ 190,00

Total

R$ 65.442,00

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Mês/Ano

Mês/Ano

Mês/Ano

Nov/2014

1 Jornal (Parceria) 0 Revista (Permuta) 0 Facebook 1 Youtube 0 Carro Adesivado (Permuta) 0

Veículo

Out/2014

1 Jornal (Parceria) 0 Revista (Permuta) 0 Facebook 1 Youtube 0 Carro Adesivado (Permuta) 0

Veículo

Set/2014 1 Jornal (Parceria) 0 Revista (Permuta) 0 Facebook 1 Youtube 0 Carro Adesivado (Permuta) 0

Veículo

2 0 0 1 0 0

2 0 0 1 0 0

2 0 0 1 0 0

3 0 0 1 0 0

3 0 0 1 0 0

3 0 0 1 0 0

4 0 0 1 0 0

4 0 0 1 0 0

4 0 0 1 0 0

5 0 0 1 0 0

5 0 0 1 0 0

5 0 0 1 0 0

Cliente: Banco de Leite Humano de Piracicaba Campanha: “Eu Compartilho Meu Leitinho”

6 0 0 1 0 0

6 0 0 1 0 0

6 0 0 1 0 0

7 0 0 1 0 0

7 0 0 1 0 0

7 0 0 1 0 0

8 0 0 1 0 0

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8 0 0 1 0 0

9 10 11 1 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0

9 10 11 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0

9 10 11 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0

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Dia

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Dia

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Dia

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CRONOGRAMA MENSAL DE VERBAS - MÍDIA - DIA/MÊS

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28 0 0 1 0 0

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29 0 0 1 0 0

29 0 0 1 0 0

30 0 0 1 0 0

30 0 0 1 0 0

30 0 0 1 0 0

31 0 0 1 0 0

Custo Unitário

R$ 63.687,00 Total Geral

Custo Total

R$ 38.478,00 R$ 5.780,00 R$ R$ R$ 190,00 R$ 44.448,00

R$ 19.239,00 R$ R$ R$ R$ R$ 19.239,00

Custo Unitário

-

Custo Total

R$ R$ R$ R$ R$ R$

Custo Total

1 R$ 19.239,00 0 R$ 30 R$ 0 R$ 0 R$ Total do Mês

Total Inserção

2 R$ 19.239,00 1 R$ 5.780,00 31 R$ 1 R$ 1 R$ 190,00 Total do Mês

Total Inserção

-

Custo Unitário

0 R$ 0 R$ 30 R$ 0 R$ 0 R$ Total do Mês

Total Inserção

Cronograma Mensal de Verbas e Penetração dos Meios

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Cronograma Geral de Verbas

CRONOGRAMA GERAL DE VERBAS Material Jornal Revista Cartaz Informativo Cartaz (Palestra) Folder Banner Bloco de Anotações Caneta Adesivo 1 Logo Campanha Adesivo 2 Logo Campanha Adesivo 3 (Logo BLH) Adesivo 4 (Logo HFC)

Formato 1 página - 29,7 x 53cm 1 página - 22 x 30cm A3 - papel couchê fosco - 220g A4 - papel couchê 120g 100 x 150cm Capa Triplex/50fls. - 250g AC 24

Cor Colorido Colorido

Custo Unitário R$ 19.239,00 R$ 5.780,00 R$ 315,00 R$ 135,00 R$ 65,00 Sub Total

Custo Total R$ 57,717,00 R$ 5.780,00

Colorido Colorido Capa (Logo Rosa) Azul

Quantidade 3 unidades 1 unidade 7 unidades 30 unidades 1000 unidades 3 unidades 100 unidades 100 unidades

100 x 57 cm

Colorido

2 unidades

R$ 50,00

R$ 100,00

75 x 50 cm

Colorido

2 unidades

R$ 25,00

R$ 50,00

30 x 20 cm 40 x 15 cm

Colorido Colorido

3 unidades 1 unidades

R$ 10,00 R$ 10,00 Sub Total Sub Total

R$ 30,00 R$ 10,00 R$ 170,00

Total Geral

R$ 75.235,30

Agência - 15%

-

Colorido

-

-

R$ 450,00 R$ 490,00 R$ 195,00 R$ 490,00 R$ 130,00 R$ 65.252,00

R$ 9.813,30

Dados de Orçamento Verba disponível: R$ 80.000,00 Sendo a verba total da campanha correspondente a R$ 75.325,30 - Completamente pautados em apoio e patrocínio.

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Alquimia - Proset 2014