ENTREVISTA CREADORES
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ENTREVISTA CREADORES
ANA BUJALDÓN
“HAY QUE DEFENDER LA PARIDAD LABORAL” EMPRESARIA, EMPRENDEDORA Y COMUNICADORA. TRABAJA DESDE FEDEPE (FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE MUJERES DIRECTIVAS, EJECUTIVAS, PROFESIONALES Y EMPRESARIAS) POR EL EMPODERAMIENTO DE LAS MUJERES. Inma Garrido
EMPEZÓ A TRABAJAR MUY JOVEN. Su propia historia personal le animó a fundar, al poco de cumplir 25 años, su primera agencia, ABS. Por aquel entonces en España no había muchos emprendedores. Años más tarde creó Azul Comunicación, un proyecto creativo y diferenciador para ayudar a otras empresas y organizaciones a cuidar su imagen corporativa y a mejorar sus estrategias de marketing y posicionamiento, diseñando para ello acciones innovadoras y sorprendentes. Gran amante de los viajes, los libros, la música, el arte y del deporte, Ana Bujaldón es la actual presidenta FEDEPE (Federación Española de Mujeres Directivas, Ejecutivas, Profesionales y Empresarias) desde donde lucha por visibilizar el liderazgo femenino y que las mujeres asuman, cada vez más, puestos de responsabilidad que reflejen la paridad en las empresas. ¿Qué obstáculos encontró a la hora de crear su empresa? Los obstáculos fueron varios, pero en el plano económico siempre parecen multiplicarse, pues cada modelo de financiación presenta unas dificultades diferentes y es importante saber cómo enfrentarse a cada una de ellas. El principal reto fue empezar desde cero, es aceptar que existe
Luis Rubio
la posibilidad de fracasar y crear un negocio sostenible en el que los valores formen parte de la cultura empresarial. Como mujer empresaria ¿tuvo problemas para conciliar su vida personal y familiar? La falta de conciliación es un problema endémico en España. La poca flexibilidad, la ausencia de horarios racionales, las dobles jornadas y la falta de corresponsabilidad han provocado que algunas mujeres no opten a promociones en la empresa. Cada mañana, las mujeres salimos con la mochila más cargada. Somos nosotras las que asumimos la mayoría de los cuidados, soportando así las cargas familiares principales. ¿La maternidad sigue siendo un freno? La maternidad es algo natural, sin embargo parece ser un freno que limita a las mujeres más que a los hombres. El 53 por ciento de ellas consideran que ser madres les ha impedido una mayor proyección profesional y el 90 por ciento denuncia la falta de flexibilidad en las empresas para conciliar. Existen dos graves consecuencias de esta situación: por un lado el envejecimiento de la población es un hecho. Según datos del INE (Instituto Nacional de Estadística), la CLUB + RENFE 57
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tasa de natalidad es cada vez más baja, 1,32 hijos por mujer. Por otro lado, la mujer pierde su empleabilidad, pero también la sociedad y la empresa pierden, tanto el capital invertido en su formación como su talento, necesarios para ser competitivos en la empresa del siglo XXI. ¿Qué le recomendaría a cualquier persona que quiera crear una empresa? Es fundamental empezar por definir tu proyecto empresarial. Hacer un buen plan de negocio y conseguir la financiación necesaria. Además, desde mi propia experiencia, es importante conocer y reunirse con otras mujeres empresarias. Tejer una red de contactos de personas que están en tu misma situación es primordial. Así como participar en otras redes en las que intercambiar experiencias y adquirir conocimiento. Ser empresario es una profesión de riesgo y motor de la economía. La clave está en no parar
CAMINO A LA EXPANSIÓN INTERNACIONAL El pasado año se celebró la XXV Edición de los Premios FEDEPE, una de las actividades más emblemáticas de la Federación (en la imagen Ana Bujaldón junto a la reina Letizia, Manuela Carmena y los premiados). En este marco la asociación organizó un side event en el contexto de la 60ª Comisión Jurídica y Social de la Mujer en Nueva York, apostó por nuevos proyectos como el Primer Día de las Escritoras o el gastro meeting FEDEPE y se consolidaron otros como el Proyecto Igualdad y Conciliación y la VI edición del Proyecto Evoluciona. Asimismo, como en años anteriores, celebraron diversos encuentros-coloquio y múltiples jornadas en colaboración con entidades de carácter social como la Fundación ONCE.
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de remar sabiendo cuál es la meta, cuáles son los objetivos. Tener la suerte de tu lado ayuda, pero el esfuerzo y la dedicación son factores primordiales a la hora de lanzar un nuevo negocio. ¿Cuáles son sus grandes retos como líder empresarial a corto y medio plazo? La globalización y la transformación digital son la orden del día en mi campo de trabajo, la publicidad, el marketing y la comunicación. Mi reto diario es hacer crecer la compañía aportando valor, seguir en movimiento, aprendiendo y “seguir dando pedales” a un mundo que realmente me apasiona. Hacerlo con ilusión y con ganas. ¿Cómo concilia su actividad profesional con la presidencia de FEDEPE? ¿Por qué decidió asumir la presidencia? Tras años de trayectoria profesional y dedicación personal, hay un momento que tienes la oportunidad de devolver a la sociedad todo lo que te ha dado. Ser la presidenta de FEDEPE y de representar a este colectivo es un privilegio y una responsabilidad. Concilio con ganas, dedicación, ilusión y pensando en que puedo ayudar a otros. ¿Cuál es el objetivo de FEPEDE? ¿Qué tipo de mujeres lo forman y lo apoyan? FEDEPE (Federación Española de Mujeres Directivas, Ejecutivas, Profesionales y Empresarias) es una organización plural que reúne a mujeres de múltiples sectores empresariales del ámbito público y privado. Contamos con el apoyo institucional, un tejido empresarial cada vez más receptivo y múltiples organizaciones de España y de todo el mundo sensibilizadas con los objetivos que persigue FEDEPE. Llevamos casi tres décadas representando la voz y el liderazgo en la vida pública de mujeres que ejercen posiciones de responsabilidad en la empresa y la economía. Con la crisis, situación laboral de las mujeres se ha estancado. ¿Por qué sigue siendo necesario hablar de la discriminación femenina? Sigue siendo necesario hablar de discriminación femenina porque es una realidad. En septiembre de 2016 el Financial Times, publicó que solo 14 de las 350 compañías más grandes de Europa tienen como CEO a una mujer y en España los datos son muy similares. Un informe elaborado conjuntamente por el IESE Business
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“SER EMPRESARIO ES UNA PROFESIÓN DE RIESGO Y UN MOTOR DE LA ECONOMÍA”
School y Atrevia, confirma que la presencia de consejeras ejecutivas es escasa, solo un 3,3 por ciento del total. Estos resultados sorprenden cuando hay estudios, como el realizado por el Peterson Institute for International Economics, que afirman que las empresas lideradas por mujeres son más rentables. Es necesario tomar medidas a favor de la paridad laboral. ¿Quiénes son las más desfavorecidas? En general, todas las mujeres como colectivo tienen situaciones laborales menos favorables que los hombres. El INE señala que hay más mujeres que hombres entre los trabajadores que cobran el salario mínimo interprofesional (655 euros al mes). Las mujeres tenemos que trabajar hasta 88 días más para equiparar nuestros salarios con los de nuestros compañeros. Esta brecha económica también es tangible en las pensiones. En los últimos estudios se afirma que las mujeres tenemos una media de cotización de 15 años. Lo que repercute en pensiones muy bajas y nos hace más vulnerables en la vejez. ¿Cómo ha iniciado FEDEPE su actividad internacional? Hemos alcanzado consensos con organismos como las Naciones Unidas, que en 2012 nos concedió el estatus consultivo, y con iniciativas como Women Entrepreneurship Platform (WEP) y WEgate. Son muchas las organizaciones de otros países que valoran y se interesan por la labor que desempeñamos en FEDEPE.
Fomento del cambio. Su amplia experiencia le ha permitido desarrollar numerosas actividades y proyectos innovadores, con el objetivo de avanzar y promover la igualdad de oportunidades. vive actualmente en
Además, en 2015 y 2016 hemos organizado un evento propio, con gran éxito de acogida, en el Instituto Cervantes de Nueva York. Angela Merkel en la cumbre Women 20 apostó por la igualdad política, social y económica de las mujeres ¿Es un paso adelante? Por supuesto que es un paso adelante. Es importante que una voz como la suya haga especial hincapié en este mensaje. Que las mujeres que ocupan altos puestos de responsabilidad hablen en público y se postulen a favor de la igualdad política, social y económica es una muy buena forma de visibilización del problema y de hacer llegar a la sociedad los datos que demuestran la falta de igualdad que existe en los diferentes ámbitos de la vida. En el plano legislativo ¿como se podría llegar a la igualdad real? Han pasado diez años desde la aprobación de la Ley de Igualdad de Género y las empresas aún se encuentran lejos del cumplimiento de la misma. Esta ley fijaba un cuarenta por ciento de representación femenina en el horizonte de 2015. Sobrepasado el plazo, comprobamos que no se ha alcanzado el objetivo de equilibrar los órganos de máxima dirección empresarial. La normativa no era vinculante, establecía recomendaciones, sin controles ni sanciones. Es necesario seguir impulsando cambios en todos los planos para que la igualdad real entre hombres y mujeres sea un hecho. CLUB + RENFE 59