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FASHION REVOLUTION | ÍNDICE DE TRANSPARÊNCIA DA MODA BRASIL | 2018

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PONTO DE VISTA

HELIO MATTAR DIRETOR PRESIDENTE INSTITUTO AKATU

UM PASSO ALÉM DA TRANSPARÊNCIA A cadeia de valor da moda é global, extensa e extremamente complexa. No caso de (muitas) marcas presentes no dia a dia das pessoas, há pelo menos um oceano de distância entre os mercados consumidores e os locais onde as matérias primas são extraídas e beneficiadas e onde os produtos finais são confeccionados. Essa configuração tende a potencializar muitos impactos socioambientais negativos desse setor de negócios. Por mais absurdo que pareça, a teia é tão complexa que, após semanas do desastre do Rana Plaza, em Bangladesh, onde mais de 1.000 trabalhadores perderam a vida na queda de um prédio onde várias confecções se localizavam, não se sabia todas as marcas cujas peças eram produzidas por lá. Assim, para aqueles que buscam mudar paradigmas nessa indústria, a falta de transparência na cadeia leva à omissão de informações pelas marcas.

Como essa indústria é enorme, movimentando US$ 3 trilhões1 anuais, é urgente identificar os pontos críticos de impacto, de modo a quantificá-los e a traçar planos com objetivos e metas concretos. Algumas empresas têm se esforçado nesse sentido, mas é preciso maior cooperação setorial para que se potencializem as mudanças em direção à sustentabilidade. Isso só ocorrerá se for dada a devida transparência para cada um dos elos da cadeia de valor e se forem engajados os stakeholders prioritários e relevantes frente a esses impactos.

Pensando nos consumidores, em função da visibilidade dada às omissões e às ações das empresas nas redes sociais, a transparência passa a ser gradualmente inevitável. Assim, se antes era um valor, a transparência passará a ser um fato. Antecipar-se a esta inevitabilidade, organizando as informações sobre impactos e, no caso dos negativos, atrelando-os aos planos de ação e às metas para resolver

gradual e sistematicamente os problemas, ajudará as empresas a se apresentarem com credibilidade, frente aos consumidores, como responsáveis e proativas. Por seu lado, 59% dos consumidores brasileiros apontam, como revela a pesquisa Akatu 2018, que desejam que as empresas trabalhem ativamente para o desenvolvimento da sociedade, indo além da geração de empregos e de lucros. O Índice de Transparência da Moda é essencial para orientar o olhar (e as ações) das empresas nas direções que se revelarem mais necessárias, assim como guiará a percepção do consumidor para os pontos críticos a serem considerados em suas decisões de compra. Nesse sentido, o Índice servirá como organizador do que as empresas oferecerão de informações, e usado pelos consumidores para escolhas de consumo, sendo, dessa forma, eficaz como agente modificador de hábitos nessas duas frentes. Ou seja, as empresas terão uma direção a seguir para seu esforço de transparência, devendo buscar garantir que o mais relevante em termos de impactos negativos seja endereçado em seus planos e metas. Assim,

1  https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/the-state-of-fashion; https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics

ao trabalhar por produtos mais duráveis, ao se responsabilizar pela gestão desses produtos ao final de suas vidas, como também pelo bem-estar de todos aqueles que atuam em sua cadeia de valor, poderão desenvolver a reputação de suas marcas de maneira a levar os consumidores a compreender a importância dessas ações e incorporar tais critérios, gradualmente, em suas escolhas individuais de compra. Assim, se desenvolveria uma dinâmica de retroalimentação em que as informações levantadas para nortear os negócios das empresas servem também para apurar o senso crítico dos consumidores que, por sua vez, mais capacitados para fazer escolhas melhores, reforçam ao mercado a importância de fornecer mais e melhores informações e, principalmente, produtos provenientes de cadeias de produção cada vez mais responsáveis.

Fashion Transparency Index Brazil 2018 (Portuguese)  

Ranking the levels of transparency of 20 of the biggest fashion companies in Brazil. (Portuguese)

Fashion Transparency Index Brazil 2018 (Portuguese)  

Ranking the levels of transparency of 20 of the biggest fashion companies in Brazil. (Portuguese)