Page 38

COMUNICAZIONE

1

AUTOMOTIVE MARKETING AWARDS-FASHION

DOVE C’È MODA C’È EMOZIONE 2

Auto e moda: la sinergia è sempre più forte. Lo dimostrano le campagne pubblicitarie selezionate dal concorso “Automotive Marketing Awards-Fashion”, che ha premiato lo spot di Fiat 500 Riva, lo yacht su ruote più piccolo al mondo. DI ANGELA TOVAZZI

The first edition of “Automotive Marketing Awards-Fashion”, launched in Milan during the Automotive Marketing Forum, has awarded the spot of Fiat 500 Riva, a tribute to the Italian lifestyle.

3

C

osa accomuna lo spot di Fiat 500 Riva, quello della Lancia Ypsilon MYA e della nuova DS3? Tutti hanno un link con la moda: vuoi nella scelta del testimonial oppure nello storytelling, nel modello comunicativo aspirazionale o nell’estetica delle immagini, e con la moda duettano al fine di creare un humus fertile per seminare emozioni. «In un mercato profondamente cambiato la comunicazione deve puntare all’ingaggio emotivo: questo è un terreno dove il linguaggio e le logiche del fashion sono una continua ispirazione» evidenzia Leonardo Buzzavo, presidente di Quintegia - azienda da sempre promotrice di contaminazioni intersettoriali - e ideatore dell’Automotive Marketing Forum, di scena negli East End Studios di Mi-

38

lano il 17 e 18 ottobre scorsi. Da qui l’idea di premiare la campagna marketing che più strizza l’occhio alla moda, istituendo gli “Automotive Marketing Awards-Fashion”. Dopo aver richiesto le candidature a tutte le case auto presenti sul territorio nazionale, Quintegia ha individuato le tre campagne più votate, al vaglio successivamente di una giuria presieduta da Marc Sondermann, direttore e ceo della nostra testata. Risultato: sul primo gradino del podio è salito lo spot di Fiat 500 Riva con protagonista il Premio Oscar Adrien Brody, che ha battuto gli altri due video promozionali candidati a portarsi a casa l’award, quello della Lancia Ypsilon MYA con la campagna “Non può essere che tua” con Kasia Smutniak e quello della nuova

DS3 di DS Automobiles, premium brand del gruppo francese Psa, che per “Driven by Style” ha ingaggiato l’evergreen Iris Apfel. «Si è imposta una pubblicità che ha saputo esaltare due brand storici del made in Italy, Fiat e Riva, veicolando un’immagine di italianità completa e dalle diverse sfaccettature, da quella architettonica a quella della moda», ha commentato Sondermann al termine della tavola rotonda dedicata al tema “Il marketing delle case auto e il mondo fashion”. Un concept giocato su uno scambio di ruoli, sul terreno comune del lifestyle italiano: al ritmo della canzone “La Mer” di Charles Trenet, la 500 Fiat Riva attraversa le vie più eleganti di Milano e Parigi come se fosse un motoscafo. Le inquadrature sono un

14_12_2016

FA N 16 PAG 38-39 DEF DEF.indd 38

12/12/16 12.25

FLIP PAGE FA N 15 2016  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you