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RETAIL REAL ESTATE

DISTRIBUZIONE 4.0

«CIAO SONO PEPPER VIENI A FARE UN GIRO NEL MALL?» Focus su innovazione, digital entertainment e robotica alla 22esima edizione del Mapic di Cannes. Nuovi progetti di mall, outlet center e retail park in Europa, Asia e Medio Oriente, compreso l’Iran. Attenzione anche al Nord Africa. DI ELISABETTA CAMPANA

Focus on innovation, digital entertainment and robotics at the Mapic in Cannes. New projects of malls, outlet centers and retail parks in Europe, Asia and Middle East, including Iran. News also from North Africa.

1. Lo spazio dedicato alla realtà aumentata all’interno di WeArena 2. Pepper, l’humanoid robot di SoftBank Robotics

you a boy or a girl?» «I’m a robot» «Arerisponde prontamente Pepper. L’ul-

timo progetto di SoftBank Robotics, con voce e sembianze di un bambino, è stato il vero protagonista della 22esima edizione del Mapic di Cannes, la fiera di riferimento per il retail real estate, svoltasi dal 16 al 18 novembre scorsi. Una dimostrazione della sempre maggiore interazione tra i mega progetti di centri commerciali, outlet center, retail park e le nuove frontiere dell’innovazione e del digitale. Pepper, oltre a conquistare il cuore di tutti, ha meravigliato per i suoi molteplici usi in ambito retail, entertainment, education, ricerca, turismo, ospitalità e benessere. Ricevere informazioni dal piccolo humanoid robot

in un mall o in un negozio Uniqlo e Kiabi l’hanno già adottato in Europa - potrà fare la differenza. Non a caso quest’anno all’interno della manifestazione, organizzata da Reed Midem, ha suscitato non poca curiosità il nuovo “Hub Trends” di circa mille metri quadri, dedicato a 130 società leader in entertainment, pop-up store, e-innovation e start up. In primo piano i progetti di digital entertainment, come WeArena: «È un nuovo format di intrattenimento giocato su mondo virtuale e realtà aumentata, in grado di personalizzare qualunque iniziativa

immobiliare commerciale. Tenendo presente che l’experience è il frutto dell’engagement, non viceversa» spiega Davide Padoa, ceo di Design International, partner del parco tematico digitale ideato da Gian Gherardo Aprile e Fran2 cesco Monastero. Il primo WeArena Turin di 4mila metri quadri esordirà a Torino, nel JVillage, la prossima estate e sarà suddiviso in “edutainment”, “live&entertainment”, “contest&gaming” e “virtual reality-augmented reality”. «Nel 2018 apriremo a Roma e Milano ed entro il 2021 14_12_2016

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