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PROCESSO CRIATIVO


COLEÇÃO SPRING/SUMMER 2015


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ORIGEM DA MARCA

A fim de seguir uma tradição de família, Bellatrix é uma estrela que vem do latim e significa guerreira e faz parte da constelação de Orion. A constelação de Orion é formada pelas estrelas Betelgeuse, Rigel e Saiph formando um trapézio. E essa constelação é o símbolo do verão. Na tradição da família, Betelgeuse é a estrela mãe, pois é o nome de uma antiga empresa familiar. Anos depois Rigel foi fundada como sua primeira filial. E seguindo a tradição, batizo o meu trabalho de conclusão de curso como Bellatrix, a estrela mais brilhante da constelação de Orion. Aqui tem esse preconceito em relação a sexualidade. Lá o estilo é que vem primeiro. Usam o que é bonito. Não pensam em sexualidade. .

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PÚBLICO ALVO

Mulheres que valorizam a qualidade e o caimento das roupas, e não se importam de pagar mais por isso, pois valorizam a modelagem das peças, mais do que a marca. Buscam o conforto como prioridade, sentir-se bem.

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TEMA Após 6 meses fora do país, aprendi muitas coisas e aperfeiçoei meus conhecimentos. De volta ao Brasil, busco um novo desafio no qual possa compartilhar meus conhecimentos. Toda essa experiência resumo em uma única só palavra: agilidade. Mas como descrever “agilidade” em um tcc de moda? como retratar toda essa viagem? Como o filósofo suíço Alain de Botton com o seu livro Arte de Viajar nos relata que se deve abandonar o conforto do lar e enfrentar o desconhecido. Tampouco se encontram conselhos para que tal jornada se transforme em uma experiência enriquecedora para o indivíduo.

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Como o filósofo Alain de Botton (2012) nos encoraja a expandir nossos horizontes e examinar o que nos leva a fazer as malas. Neste livro o autor fornece a bagagem imprescindível para o pensamento, oferecendo sua contribuição para que nossas jornadas sejam, acima de tudo mais f e l i z e s . Outra referência que será inspiração para essa coleção é o beija flor. A agilidade do beija flor é garantida pela velocidade do batimento de suas asas, muito maior que a de outros pássaros. Chegando, em alguns casos, ao impressionante número de 80 batidas por segundo resultando em um zumbido suave. Mas o verdadeiro segredo é outro. Ao contrário das outras aves, o beija flor não agita as asas para cima e para baixo, mas para frente e para trás, na horizontal. Como a ligação da asa com o corpo não é rígida, ela pode ser revirada como uma hélice. Assim, de maneira semelhante a um helicóptero, formam-se redemoinhos de ar que mantêm o pássaro pairado. Esse vôo invertido, porém só é adotado quando o beija flor quer se alimentar, dispensando-o de pousar junto às flores. O escritor italiano Ítalo Calvino em seu livro Seis propostas para o próximo milênio (1990) identifica as seis qualidades que apenas a literatura pode salvar: a leveza, a rapidez, a exatidão, a visibilidade, a multiplicidade e a consistência que também são pontos na qual a coleção foi inspirada. Para o autor a rapidez esta mais relacionada à agilidade do pensamento do que ao encurtamento dos textos propriamente dito.

O escritor italiano não visa necessariamente à velocidade física, mas a relação entre velocidade física e mental. A rapidez de que fala o autor remete a capacidade de apresentar ideias simultâneas em uma linguagem concisa. Os beija flores tem sua visão muito apurada. Eles estão quase sempre em movimento e passam praticamente todo o seu tempo no ar. Suas pernas são tão pequenas e frágeis que eles normalmente não conseguem andar, mas no ar, são especialistas. Seu coração pode bater ate 1300 vezes por minuto enquanto voam, porém todo esse batimento tem seu preço: os beija flores precisam comer em intervalos de poucos minutos. São aves leves, fluidas e delicadas. O beija flor zumbidor é o menor pássaro do mundo, com 58mm de comprimento e 28mm de envergadura. Sua maior característica: são as únicas que são capazes de voar em marcha-ré. 15


MACRO

TENDÊNCIA “.. tal inspiração advém de um país do outro lado do mundo, a Coréia do Sul.”

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A macrotendência visa captar grandes movimentos sociais e culturais que influem na forma de consumo e de pensamento por períodos longos, pode ser um novo tipo de produto que não era utilizado mas que passou a fazer parte da cultura. Não há de se confundir com uma tendência de moda, algo momentâneo que dura por um curto período como os modismos. A primeira e aquela que consegue criar planos para uma empresa, esta pode traçar metas e objetivos em função da macrotendência identificada, já o modismo necessita de uma rápida adaptação mas que sabe-se que ira perdurar por um pouquíssimo tempo, não havendo grandes esforços para acompanha-lo. Uma das macrotendências que inspiram o presente trabalho e chamada hipercultura. A hipercultura e muito bem explicada pela WGSN, pois ela aborda que haverá mistura de classes culturais e socioeconômicas, uma vez que o mundo globalizado permite o contato entre diferentes povos e proporciona a mistura de cultura.

A troca de informação hoje não conhece barreiras por conta da internet, por isso ha essa mescla entre culturas milenares, modernas, orientais e ocidentais na moda, mostrando uma inexistente barreira para as novas tendências por conta do seu dinamismo. O âmago deste trabalho esta na palavra agilidade, tal inspiração advém de um país do outro lado do mundo, a Coréia do Sul. Sabe-se que seu desenvolvimento econômico ocorreu por conta do grande investimento em educação, que desencadeou uma inúmera quantidade de mão de obra qualificada que foi materializada em grandes empresas de tecnologia. Contudo, tal crescimento tecnológico e econômico, criou uma cultura na sociedade moderna daquele país do rápido, do ágil. A moda na cultura oriental moderna hoje tem muita influência de cantores coreanos no estilo conhecido como “kpop” ou Korean pop. Estes influenciam jovens nas formas de se vestirem e até nas aspirações profissionais. Cores consideradas femininas são usadas sem pudor por homens, sendo muito comum e aceitável para a cultura.

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PERFIL

INSPIRACIONAL O mundo atual está uma correria sem fim. Estamos cada vez trabalhando mais. Somos mães, esposas e donas de casa tudo ao mesmo tempo. Para dar conta do dia a dia a mulher atual precisa ser ágil e versátil. Ela precisa dar conta de muitas tarefas ao mesmo tempo, mas sempre tentando manter a doçura e a delicadeza de uma mulher. Comparo a mulher moderna a ave beija flor cuja as características mais marcantes são: a leveza, agilidade e visão apurada. É uma ave extremamente delicada, porém donas de características únicas. Após uma breve temporada de estudos em Seul, na Coréia do Sul, percebi que há uma característica única no povo coreano: a agilidade em seu dia a dia. Rapidez nos serviços, a maneira como aproveitam o tempo e a agilidade em realizar tarefas impostas. É um povo extremamente disciplinado e cumprem suas regras à risca. Por isso, o perfil de inspiração para essa coleção são mulheres que cuidam da sua saúde, tem uma alimentação equilibrada e fazem academia para o seu bem estar. Apesar da correria do dia a dia ela sempre tem um tempinho para dar uma volta ao parque ou simplesmente caminhar na esteira do prédio mesmo. Aos finais de semana, ela tem um cuidado especial com a sua pele, fazendo tratamento estético e drenagem linfática. 18


CHICO

SCIENCE &NAÇÃO

ZUMBI

MARACATU

O bico do beija-flor, beija a flor, beija a flor Toda fauna-flora agora grita de amor Quem segura o porta-estandarte Tem a arte, tem a arte E aqui passa com raça eletrônico maracatu atômico Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê Atrás do arranha-céu tem o céu tem o céu E depois tem outro céu sem estrelas Em cima do guarda-chuva, tem a chuva tem a chuva, Que tem gotas tão lindas que até dá vontade de comê-las Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê No meio da couve-flor tem a flor, tem a flor, Que além de ser uma flor tem sabor Dentro do porta-luva tem a luva, tem a luva Que alguém de unhas tão negras e tão afiadas esqueceu de pôr Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê No fundo do para-raio tem o raio, tem o raio, Que caiu da nuvem negra do temporal Todo quadro negro é todo negro é todo negro Que eu escrevo seu nome nele só pra demonstrar o meu apego Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê Anamauê, auêia, aê

ATÔMICO

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MATERIAIS

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CORES PANTONE 19-4151 tpx

PANTONE 19-3518 tpx PANTONE 15-0545 tpx

PANTONE 16-1356 tpx

PANTONE 12-0643 tpx PANTONE 19-1763 tpx

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TECIDOS

ETIQUETA

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Carolinama v8