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montante de US$ 26,59 bilhões faturados pelo mercado mundial de produtos masculinos ao longo daquele mesmo ano.

O Brasil já aparece como o segundo maior consumidor de produtos masculinos do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. A consultoria Nielsen divulgou um relatório completo intitulado "O mercado e o shopper masculino", no qual apresentou dados interessantes. As categorias que formam a "Top Cesta" de produtos para homens – composto por desodorantes, sabonetes, tinturas, pósshampoos, shampoos, cremes para pele, lâminas e itens para barbear – respondem por 49% da cesta de Higiene e Beleza apurada pela Nielsen.

O consumo masculino responde por 37,3% dessa Top Cesta, algo estimado pela empresa em R$ 4.77 bilhões. No primeiro trimestre de 2011, essa Top Cesta apresentou um crescimento de 5,5% no consumo pelos homens ante igual período do ano passado. É menos que os 7,3% de crescimento obtido com o consumo de mulheres e crianças.

O crescimento pode ser explicado por dois movimentos.

Primeiro esse mercado vem agregando mais lares consumidores (produtos masculinos já estão em três quartos dos lares no Brasil).

Segundo o gasto médio, que cresceu de R$ 20,40 para R$ 27,40 do primeiro trimestre de 2009 para o primeiro trimestre de 2011. Esse gasto médio, relata um potencial de aumento na presença do homem no ato de compra de produtos de consumo habitual que vem subindo, e já alcança o patamar de 42%. Esse potencial de desenvolvimento não se mede apenas pela frequência de compra, como também pelo valor do tíquete médio que, no caso dos heavy shoppers (compradores assíduos), já beira os R$ 50,00.

O estudo da Nielsen, apesar de a Top Cesta possuir uma distribuição homogênea entre as categorias, se analisada como um todo; quando se considera apenas a parte que cabe aos homens nessa cesta, a grande participação se

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Marketing e a estetica masculina  

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