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REVISTA DE LOS ALUMNOS DEL TALLER DE REDACCIÓN - FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

AÑO 4 • Nº 37 • DICiembre 2012

Zombiemanía infecta a los limeños 12-13 l Una tarde con los muertos vivientes del “Zombie Walk 2012”

En el Día Mundial de este mal, muchos sectores unieron fuerzas para romper mitos

El amor en los tiempos del SIDA

Págs. 8-9 l Lejos de la ignorancia y prejuicio del siglo pasado, hoy los universitarios deben ver con otros ojos esta realidad. 50% de nuevos portadores peruanos son menores de 21. Tan mortal como el temor es vivir desinformados. Empezando por lo básico: Hoy, tener VIH no es condena de muerte…

3 l Analizando la “línea equidistante” que calmaría la marea sureña

¿Qué tanto sabemos sobre el litigio con Chile ante La Haya?

17 l Especialista enseña cómo salvar el estómago del “atracón navideño”

15 l Nuestra generación Sub 20 brilla más que nunca en Europa

A celebrar Navidad cuidándonos de los productos bamba

El fútbol peruano no tiene presente …pero sí futuro


2 ii editorial ii

DICiembre 2012

Cada uno decide el fin de su mundo

E

ste mes no es especial solo porque cierra el año, ni por el huayco de emotividad propio de la Navidad, rematando con catarsis general para despedir a todo pulmón el año viejo. También es un mes que marcó hechos como para el análisis. De arranque, 1 de diciembre, Día Mundial del SIDA, nos sensibilizó frente a esta enfermedad a la que marginamos de nuestra preocupación mental como si hubiera disminuido. Es motivo para analizar si -consciente o no- caemos en la vergüenza de discriminar de alguna manera a quienes viven con el síndrome. Compartimos este día con los muchos activistas en la feria que se hizo frente al Congreso, comprobando que la información es base para enfrentar cualquier peligro. Es absurdo vivir estos tiempos bombardeados de información y no estar informados. Debemos ser selectivos sobre lo que consumimos. Internet, las redes, traen de todo… está en nosotros saber qué tomar y qué dejar pasar. Fue un mes en el cual nuestro nacionalismo tuvo inyección de adrenalina, al ver a la delegación peruana exponiendo frente a los chilenos en La Haya. Con criterio, base y toda la razón del mundo. Lo interesante fue que el tema concitó atención nacional, generó opinión como se debe. Confiamos que en junio el dictamen sea a nuestro favor y se calmen esas aguas sureñas por fin. Y el 10 de diciembre fue el Día Internacional de los Derechos Humanos. Motivo para pensar si debemos celebrar. Más cuando vemos salvajes del Movadef ondeando esas palabras a su favor, cuando olvidaron los derechos de aquellos que volaban en pedazos por los “cochebombas”. El absurdo hecho bandera. Pero si queremos cerrar el mes, el año, con menos pena, basta hablar de quienes creyeron eso de que el mundo acaba el 21 de diciembre. Maya suerte pues. Seguimos. Caballero, a endeudarse comprando regalos en Ripley a 97 cuotas mensuales, igual stress por los exámenes finales. Igual aguantar monótonos horribles trinos de adornos navideños, ministros pegalones, chocolate caliente en verano, revocatoria de Villarán, muertos en las pistas a diario y las insoportables muecas de “Zumba” en “Combate”. Con todo eso, vale la pena analizar si debemos maldecir o no a los mencionados mayas, por ilusionarnos en vano. La vida sigue, así que aprovechémosla. Tanta paranoia a lo mejor es útil para analizar cómo estamos viviéndola, si dejamos que la rutina ahogue nuestra pasión interna. Es que, si de algo pudo servir esto, es como barajo para replantearnos las cosas, tomar acciones, sea cazar mariposas o demonios. Porque al fin y al cabo, lo único cierto es que somos dueños de nuestro destino. Y cada quien decide cuándo es el fin del mundo. Mejor dicho, de su mundo…  Lic. Martín Carranza

Revista de los alumnos del Taller de Redacción – Facultad de Ciencias de la Comunicación (FACO). •Decano: Lic. Alejandro Guerrero •Editor: Lic. Martín Carranza •Equipo Periodístico: Jimena Valencia, Yerika Merino, Joselyn López, Margarita Talledo, Ross Mery López, Rosa Caballero, Alonso Chero, Alfredo Narváez, Pamela Chalco, Jhonny Valle, Rubén Cruz, Anthony Rodríguez. •Diseño Y Diagramación: Víctor Miranda Rodriguez •Dirección: Parque Hernán Velarde Nº 93, Santa Beatriz •Teléfono: 3159600 - Anexo 1985

El mapa ilustra todo. Es simple, entre dos líneas rectas, Perú propone una equidistante que divida en igual dimensión la zona en conflicto.

En busca del enten

con el vecino Con repercusión total en los medios, como debía ser, vivimos este mes la etapa más interesante y mediática del largo proceso que llevamos en la Corte Internacional de Justicia de La Haya, frente a nuestro vecino, en busca de definir nuestros límites marítimos.Ante esto, es bueno saber por qué nuestro país denuncia a Chile. ,Por: Joselyn López / X Ciclo Todo un desfile de posiciones y comentarios fue la fase oral en La Haya. Desde por qué Perú usó

un mapa de Google hasta por qué Chile enarboló un texto escolar de primaria. Todos vimos a los jueces con pelucas cual siglo pasado, encontronazos y declaraciones nacionalistas de ambas partes. Primero es bueno analizar las causas. Perú busca que la Corte defina el límite marítimo con el vecino sureño bajo criterio de la equidistancia (igualdad de distancia) en el área en controversia, que es la zona de colocación desde las costas chilena y peruana.Además, que se trace esta línea paralela desde el Punto

Capitán de Navío y Magíster, Luis Torres Koch.


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“Los jóvenes deben ser partícipes” Dr. Miguel Ángel Rodríguez Mackay

Decano de Derecho y especialista en política internacional

ndimiento Más allá de análisis y detalles del protocolar proceso en La Haya, debemos saber realmente qué estamos pidiendo Un proceso que concita la atención. El fallo se conocerá recién en junio 2013.

También conversamos con el Dr. Miguel Ángel Rodríguez Mackay, Decano de la Facultad de Derecho, Ciencia Política y Relaciones Internacionales, de UTP, conocido especialista en derecho internacional. “Hemos visto cómo, en las exposiciones, los abogados internacionales peruanos han dejado sentado, primero, que los países de pacífico sur no se reunían para ver problemas de límites. Ni Chile ni Perú pensaban en límites marítimos en los años 50 pues solo pensaban en proyectarse 200 millas hacia alta mar, nunca hacia los costados. Tanto así que Perú ha sido el verdadero constructor de la teoría de las 200 millas, con José Luis Bustamante y Rivero. Hemos demostrado cómo Chile ha cambiado los mapas para desnaturalizar el proceso y la razón fundamental del mismo”, señala. ¿Qué tan importante debe ser este tema para los jóvenes? Esto es un asunto de interés nacional, los jóvenes de hoy deben saber sobre las cosas de hoy. Ser partícipes de lo que pasa para enfrentar su futuro. Todos los peruanos debemos seguir la agenda del Estado, no ignorar temas tan importantes que nos competen, es un momento histórico. Nosotros, cómo educadores, esperamos que los jóvenes tomen conciencia racional colectiva para mejorar el Perú en este siglo 21. Están en juego 67 mil kilómetros cuadrados con una riqueza ecológica entre el norte de Arica y la zona de Chimbote, de recursos vivos y no vivos, determinante para la calidad pesquera de Perú y Chile. ¿Cómo fomentan este interés por el tema entre el alumnado? Realizamos el Segundo Congreso de Derecho Internacional de la Delimitación Marítima el 26 y 27 de noviembre. Un éxito total, los dos días repletos, en gran parte por estudiantes. Fue organizado por la Facultad de Derecho, Ciencia Política y Relaciones Internacionales, la cual dirijo, con la Escuela de Gobierno que dirige el ex canciller Oscar Monzón Amaña y el decano de la Facultad de Ingeniería Naval, Mag. Luis Torres Koch. Las tres entidades académicas de la universidad hemos tratado de generar una conciencia marítima a los jóvenes estudiantes para crear una masa social intelectiva capaz de ayudar al crecimiento del Perú.

de Concordia, último de la frontera terrestre, conforme al Tratado de Lima de 1929. Además, se reconozca los derechos del Perú dentro del límite de 200 millas de su costa. En el otro lado de la moneda, Chile quiere que se rehaga la demanda peruana y se declare que las zonas marítimas están totalmente delimitadas por acuerdo de ambas partes, buscando que se declare dichas zonas marítimas delimitadas por una línea paralela. Para ello usan tratados pesqueros. Esto no es lógico, ya que Perú

y Chile (como se aprecia en cualquier mapa) se unen justo en un quiebre que los coloca como laterales de un triángulo imaginario. Una línea recta cortaría nuestros derechos. De igual forma, si Perú pidiera una línea recta para dividir su zona marítima, afectaría a Chile. Por ello, la propuesta peruana es lógica: una línea equidistante, que parta en dos mitades iguales ese bloque en común. Para ahondar, hablamos con el Capitán de Navío y Magíster Luis Torres Koch, decano de la Facultad

de Ingeniería Naval y Ciencias del Mar (FINMAR) de la UTP. ¿Cómo explicaría a sus alumnos esta controversia entre Chile y el Perú? Primero, haría una explicación de los antecedente históricos de los países del pacífico sur, es decir, Chile, Perú y Ecuador, que participaron en la declaración de soberanía en las 200 millas marinas. En el caso de Perú, lo hizo mediante el D.S. Nº 781 del 1º de agosto de 1947, proclamando soberanía y jurisdicción en una zona hasta las 200 millas para la conservación, protección y explotación de los recursos naturales debido a la presencia de flotas extranjeras que depredaban los recursos marinos. ¿Tenemos fundamentos sólidos para ganar en la corte de La Haya? Por supuesto que sí. Frente a la inexistencia de un acuerdo de límites, y ante la negativa chilena para negociarlo, el Perú acudió a la corte. La demanda peruana presentada el 16 de enero del 2008 tiene básicamente dos pedidos: 1º. Que tracen el límite marítimo conforme el derecho internacional. 2º. Que reconozca los derechos del Perú dentro del límite de 200 millas de su costa. ¿Cómo reaccionan los alumnos de su facultad, futuros marinos, ante la controversia? Con mucho interés por conocer los detalles. No sólo los antecedente históricos que son parte del proceso que se sigue en la Corte Internacional de Justicia de La Haya, sino también por conocer los aspectos técnicos de los territorios marítimos en litigio. Existió mucha expectativa por seguir muy de cerca los pormenores de la última etapa oral, más en la parte peruana que mostró sólidos argumentos. Y también escuchar la presentación de Chile en el Palacio de la Paz, en La Haya, Holanda. ¿Qué está en juego? No sólo el reconocimiento por parte del Derecho Internacional de establecer límites marítimos que nuestro país legítimamente reclama. También está en juego una inapelable apuesta por la paz de la región del pacífico sur, ya que tanto Perú como Chile han confiado en el veredicto de la Corte Internacional de Justicia de La Haya. Cualquiera sea el fallo, debe ser respetado. Luego de ello, debemos reforzar los lazos de integración de paz y amistad.


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¡Aprovechando la

S E N O I C UC D O R P VERUKA

IX está en lcárcel a V a z y e l u aria ia Vásq Empres n Veraluc n ió u c f a e ic a qu Comun empres n u s o r e e ciclo de n u ie sf ños ya t s inicio o. sus 20 a de 5. Su s Timote á y m e ía c P a h ía r a o cion de Ma iños, hiz ailarina s para n w ra o h m como b s a a par animab trabajó r. s a é t u is A los 15 p v s o es, de eyM t n a io c lg a o C iv act ola, RUKA Coca C mó “VE r o o f m á o c m cas soles, u ma con 100 yo de s ó o z p e a p n Co rinda”. Em ario y b CIONES u C t s U e D v O PR és fue izo un , despu plata h n a ió s c e a n co nim equipo io de a ilar el ic u v r lq e a s a ba par rtía en la inve o más d ia n c a r n b a co gan e renosiempr ido y la ., c n t o e s o. , s e d ñeco u elenc ios, mu rman s r a fo . u n t o s n c e a v em a hicos fin de s Hoy 8 c . n o u s d s n la , a w v enil sho til y juv asta 4 s infan Tiene h e ás con d m a r d eciali rabaja t a t ás H que s u “Mi esp Me g tener m l GRINC ”. a s s a r e c e b e c e t o con mandé uno ños. D “Chico Ahora amos a shows, 3ó4a . , D s ir 2 . o t d r d e a a d o p vid om tro os ver. Teng niños s y el o ad es c s clásic o dulzura id lo ñ y v e a o ia u c N q (n n la ios tre e color ra pe pacie vestuar ncia en serán d ow” pa e r ), t h e s e a c p h y a c b h m e a a biar la la f 9, co es “B s, no jos por de 5 a ara cam ovamo o p s r n o o y In c iñ s . n n e s d y bla ará ves egos Niña para oel est os vs. sa, rojo engo ju N t e iñ , u a e N e r q p r u , p a o q u P t so a, la siem dijo grup a, inclu la rulet ía me egos de , ic P a t ju n á s ía a le r m lo g b a e a y t nt .M i en hago l canta celeste cio es re s que v nicos, e ido de te nego t e n juego s e o época. m S s . electró u a o s t erson tiene p e vien d s o a r a dó L r e . a p oplé cám comen y los ac me re n a n ió ll E is n v tele e bie e ta. ionarm ic o”, cuen s s o o e d ra p o a n t p e pid o, dar s traes mercad vedade a l o r e a n p é u ¿Q guir mí y se ? d e a d id v te Na te. os la adelan Tenem , H C GRIN mática no le a quien Veruka y su nagusta la mundo de color.

Conociendo el mundo laboral utepino. Jóvenes que hacen empresa. En estas fiestas, redoblan esfuerzos

MIYO CHOCOLATES Mayra Acuña Inca, dueña de Miyo Chocolates, cursa X ciclo de Comunicación Empresarial. Ella asegura que este negocio comenzó como hobbie ya que le encanta la chocolatería y un día se le ocurrió llevar chocolates a la universidad para invitarles a sus amigos y les gustaron. Ellos mismos les decían que se los vendieran. Así comenzó. El negocio tiene 2 años pero como empresa constituida recién este año. Mayra prepara los chocolates, a veces la ayuda su hermana. ¿Para qué festividad los haces?

Hago de todo, chocolates para el gusto personal, como pequeños bocados y arreglos para fechas especiales como Día de la Madre, Día del Maestro, Hallowen… ahorita Navidad. Aparte también hago chocolates como merchandising para empresas. Me ha ido muy bien en eso. Me preocupo porque cada chocolate esté bien arreglado, adornos, decoraciones, la presentación. Incluso cuando lo pruebo y no me gusta lo vuelvo a hacer. Soy muy exigente conmigo misma. La dulce propuesta de Mayra.


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Los alumnos de la FACO también aprovechan la campaña navideña para dar rienda a su espíritu empresarial. Muchos solventan sus estudios no solo trabajando en empreLsas sino haciendo empresa ellos mismos. Recopilamos casos de chicos que hacen realidad su sueño no solo convirtiéndose en profesionales sino en generadores de ingresos. ,Por: Jimena Valencia / X Ciclo ¿Quién dijo que los jóvenes no quieren for-

mar su propio negocio? Según la “Encuesta Nacional de la Juventud Peruana – 2011”, realizada por el INEI, 188 mil jóvenes tienen empresa y 2 millones 549 mil jóvenes peruanos quieren iniciar su propio negocio. Estos chicos promedian edades entre 15 y 29. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en la FACO, donde hay muchos chicos emprendedores. Sus propuestas van desde shows infantiles a corporativos para empresas, ricos chocolates o polos con estampados. Descubramos algo del mundo empresarial FACO.

POMPOM PINES

y Chiquia venturas, el negocio tía. Hoy “B de su urbuja”, c o mo la con sus amig ocen os de la FA CO, tiene X ciclo de 21, cursa Comunic ación Em y asegura presarial que este fue su añ ¿Qué sho o. ws estas preparan Navidad? do para Vamos a trabajar c on el Mu de Nieve, ñeco Papa Noe l, R o dolfo El R El evento eno. que teng o para el en el hos 22 va ser pital don de trabajo Show de “Burbuja”, , es un Navidad c on los niñ ta m de fucsia, o s os, esc uadrando Sthepany un nomb Jara Aliag al lado de que sea e re jita verde a fue burb para special. T de Yola P su maestra uambién te las burbu olastri, co n bailando e m jas, la nie os menzó con su h Yola. ve. En los metemos ermana su prima shows muchos e Astrid y . Luego e fectos. M feliz con “P mpezó a e siento junto a u ompomp animar na comp in es”, es alg s ie añera de mpre quis teloneras o que trabajo, e y de acá de los sh quisiera la a un tiem ows de Y comenzó po oficina de ola. Ahí su pasió niños, un cina que n por la ción. Lue a ofiparezca d animago partic e niños p gente ad ipó anim ero con Multiave ulta con ando en nturas, El alma de bajando. Show de n iñ o, traIm Rocotito agino un a empres buena, ap a muy arte los s hows será n A1.

F L E S R U O Y S S E R P X E ) o GIFm s i m u t e t a s é r p (Ex

uesta lo Richard ap los. , del VII cic o d ra Ju s enite por los po KaRichard B hermana su n co , junto - EXPRESS de la FACO el 2010 GIF n e n ro a El nombre rina, form bre polos. so o d la to , LF ombre de YOURSE ndo:GIF (n a g ju Ro U O m RESS Y nació co galo y EXP re y a c o rd v a e . Rich marca) tú mismo te te sa n ré e p lm SELF, ex s, principa ecen polo s a hao d a d Karina ofr n olos ma p n o S r. hermana de muje l cliente. La e d o esid d e diseñar y cer, a p carga de n e os, se ñ rd a a 2 de 2 de Rich s. Richard lo o p ca s o b lo r d blicida tampa o de la pu d a et, rg rn a c te n iera. es el e ad e In cliente qu universid la us S n e s. lo que el á a e m d e con d o d a a boc y n b a k ie o nvers pend el Facebo os días co CO y de n u FA olos la ce p actualizar a e e h d rl s hace Justo n las chica istratie propuso in m m y d o de a a p clientes so ic , ru d ch g a una ra su universid ideñas pa n polos v a a ñ n e ners is o la misma d p se s a o n con fr ué frase momento planes. s viendo q n o e á m gusa st s vas. Por el e st le E si ro . e baile ara ver raciones p ras para el ensayo p e e y rl os a la ra p para corpo m st r ta o n za les,m lo. Apu ren lan o p ie e l c u e c q a n s e n á o co arl Adem nda por tando ta y plasm tipo de tie mplemen n co u s, n e re b o ve hom abrienIF. crecer, me ga o Ripley, s marca G a a S le n o ti a p ú v ti y é s u to o en sori de año q departam ra marca. idad y fin para nuest o d a ¿Por Nav rc e m do cos deofrecer? los temáti o p , d a id v Para Na

Estos chicos tienen en común no solo que se apasionan por lo que hacen sino que organizan su vida para hacer realidad su sueño y a la vez seguir su carrera universitaria. Corriendo entre clase y clase o durmiendo menos, logran sus objetivos. Y esta Navidad, piensan hacerla linda para asegurar su “grati”…

SHETOPI PRODUCCIONES Sheila Torres Piminchumo está en IV ciclo pero lleva tiempo en el modelaje y la producción de eventos. A sus 26 años, su empresa, “Shetopi Propducciones”, logró un despegue tal que ya no sólo hace eventos de modas sino que abarcó diversos espectáculos empresariales, infantiles, de todo. “Vengo trabajando en eventos desde los 19. Empecé en una agencia de anfitrionaje, luego llegué a ser protagonista de un videoclip de cantantes peruanos de reggaetón, así incursioné en el mundo del mo-

delaje, anfitrionaje y baile. Logré poner una oficina con un amigo y un empresario que también incursionaba, pero no nos fue muy bien. Al año encontré una persona de

la cual me enamore. Él bailaba, así ingresamos también al mundo de las coreografías, nos unimos a un amigo más y armamos Shetopi Producciones, mis iniciales. ¿Qué clases de eventos haces? La productora es una gama de servicios, todo lo que necesitas para hacer una celebración. Desde cosas básicas hasta lujos

que se quieren dar cada cliente. Estamos especializados en coreografías y hora loca pero contamos con luces, sonido, anfitrionas, bailarines, modelos, buffet, seguridad, dos grupos en vivo, autos tuneados, shows infantiles, todo lo que deseas para una celebración. Y hemos abierto un estudio fotográfico y una mini fábrica de cotillón. Ahora seguimos mi pareja y yo, compartimos responsabilidades. Ya tenía experiencia porque trabajé tiempo en eventos. Ahorita, fin de año, se recarga el trabajo, pues las empresas hacen festejos. Tenemos propuestas navideñas. Y luego, muchos planes más.

Sheila arma la fiesta, desde anfitrionaje hasta hora loca.


6 ii PUBLICIDAD Y MARKETING ii

Neuromarketing y

Si no piensas en mejorar, no haces marketing personal ,Por: Katerine Romero Jaico Comunicadora y Dra. en Psicología – Docente FACO

Como consultora en Marketing Personal en el área de Salud, me resultaría lógico escuchar a los pacientes quejarse si los tratara un nutricionista obeso: “No lo percibo como buen profesional. Qué me puede recomendar un nutricionista gordo si no puede con su contextura física, menos va a poder con los pacientes”. Lo importante no es únicamente ser, sino parecer y demostrar quiénes somos y cómo nos diferenciamos, en forma positiva, de nuestro entorno. Hay otras personas que consideran que se trata solamente de cuidar el aspecto externo, cuando en realidad hay una íntima relación entre la calidad y calidez profesional, sumado al arte de comunicar asertivamente. Esto nos conduce a ser íntegros. En el mundo profesional y, por supuesto, en el personal, la falta de integridad y la inconsistencia entre los valores que se predican y lo que se hace, determina siempre el fracaso, aunque en el corto plazo -a veces- se pueda engañar a muchos. Ser amables e íntegros conlleva a tener una misma línea de conducta de ética y de valores en cada una de las instancias de la vida, y frente a todos los que nos rodean, sin excepción. Es cierto, ser íntegros y leales a nuestros valores, aceptar la responsabilidad por cada uno de nuestros actos, es difícil. Esto, además, requiere mucha disciplina personal, fuerza de voluntad y valores muy sólidos. Y conocemos también que, muchas veces, el camino de la integridad puede ser complicado e incomprendido, pero es el único que nos lleva a un éxito duradero y satisfactorio. Es verdad que en este mundo de agresiva competencia, cambios constantes y comunicación inmediata y global, la percepción es realidad. Y no basta con tener los logros, las habilidades, las competencias y los resultados para lograr metas personales y profesionales. Hay que hacer más. Debemos dar lo mejor de nosotros en cada instante de nuestras vidas, tener la mejor imagen y reputación posible para mantenernos competitivos y “empleables”. No hay que temerle a la competencia, sino a nuestra incompetencia. Lamentablemente,debemos enfrentarnos con diferentes formas de discriminación. Por eso hay que demostrar nuestra capacidad intelectual y nuestro don de gente. La red de contactos y relaciones son de mucha utilidad, pero no debe ser la única fuente.Trabajemos con ahínco un plan personal. El hecho de venderse adecuadamente a uno mismo no es difícil: hay que conocer el ‘producto’ y mostrarlo a los demás con la mejor presentación. No se trata de mentir, sino de resaltar nuestras fortalezas. Los jóvenes deben tener en cuenta esto siempre. Más, por ejemplo, si enfrentas un proceso de selección de personal. ¿Cuál es el mejor marketing personal? Actuar, vivir y trabajar con integridad.

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neuroinsight Aclarando conceptos, desde el insight, un constructo teórico, hasta los procesos mentales producto de un patrón neuronal Hoy en día se habla mucho de los insights, sobre todo en el ámbito de la publicidad y de la investigación publicitaria. Publicista que se precie, así como investigador de mercado o marketero, hablan, tratan y dicen aplicar los insights. Incluso, algunos comentan que este tema tiene mayor relevancia que el tema del posicionamiento. Al respecto, lo que he observado es que no todos manejan el mismo concepto; para algunos significa algo y para otros todo lo contrario. Por lo tanto, lo que pretendo en este artículo es explicar qué son los insights, cómo se les descubre, cómo se aplican y para qué sirven. Además, como aporte de actualidad, trataré de explicarlo desde el punto de vista del Neuromarketing que es el tema que considero más relevante. ,Por: Mag. Joel Vilcapoma Rojas Docente FACO Comenzaremos por decir que el término “insight” es un constructo teórico introducido por la teoría psicológica alemana de la Gestalt, la misma que basa su interpretación de la realidad en función de las percepciones y, como sabemos, las percepciones dependen del cristal a través del cual se mire. Por lo tanto, el insight no es una realidad concreta sino un concepto teórico para explicar algo que sucede de manera súbita en la mente del consumidor, del investigador o del publicista. También se le conoce como “iluminación” o “descubrimiento” y sucede cuando, por ejemplo tenemos un dilema y no sabemos cómo resolverlo, de pronto nuestra mente se ilumina y vemos la solución con toda claridad.

En este caso tenemos insight. Puede suceder en la mente del consumidor cuando descubre en un producto algo que estaba buscando como solución a una necesidad, deseo o expectativa. También puede suceder en la mente del investigador cuando descubre un concepto, una idea o un argumento que cree es la mejor interpretación de lo que la gente quiere decir o, puede suceder en la mente del publicista, del marketero o de cualquier persona que descubre la mejor manera de comunicar el mensaje que quiere que llegue a la mente del consumidor. Producto de la subjetividad No olvidemos que los insights son producto de la subjetividad y de las percepciones de la gente, por lo tanto no tienen un correlato con la realidad sino con una interpretación de la realidad. Además, están basados en lo que la gente dice, con las consiguientes limitaciones del lenguaje, la cultura, el nivel de información y los propios sesgos del procedimiento, la muestra y los errores de respuesta que puedan presentarse. ¿Es válido, entonces, tomar en cuenta los insights para tomar decisiones en marketing, publicidad o investigación? A simple vista no, pero, sucede también que los insights son conceptualizaciones compartidas por colectividades o, mejor dicho, “descubrimientos”, “iluminaciones” que pueden tener muchas personas frente a un mismo problema, carencia o expectativa. Es decir, muchos consumidores pueden ver la misma solución en un producto que vio uno o vieron unos cuantos y, esto sí es importante y le daría validez y confiablidad a los insights.

En consecuencia, el hallazgo de un insight solamente mediante métodos cualitativos no tiene valor, se hace necesario cuantificar para saber los que comparten la misma idea y sólo si este insight es compartido por una colectividad significativa puede tomarse en cuenta. Tampoco sería válido si el insight se le ocurre a un investigador o a un publicista; no creo que tenga el valor suficiente para aplicarlo a toda una campaña; debe tener un correlato cuantitativo para saber cuántos piensan así. Por lo tanto, la cantidad es importante para tomar en cuenta un insight. Con el Neuromarketing la situación cambia, el insight tiene un correlato orgánico, neurofisiológico, visible, comprobable, demostrable. El neuroinsight viene a ser un proceso mental producto de un patrón neuronal, resultado de las interconexiones neuronales que se han configurado en un tiempo determinado. Es decir, la “iluminación” o “descubrimiento” de la mente frente a la solución de un problema o dilema no es más que la inteligencia intuitiva en acción, cuando el cerebro usa sus recursos disponible y envía una orden en un determinado sentido. Decimos que es comprobable, demostrable y, además, visible, porque se puede escanear la zona que se reactiva en el cerebro y ver si abarca el sistema de recompensa del cerebro, si lo hace es porque dicho insight tiene el poder de generar motivación de compra, si no lo hace es porque carece de la fuerza suficiente para ello. En conclusión, una cosa es el insight como un constructo teórico y otro el neuroinsight que tiene base orgánica demostrable.


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Crisólogo Cáceres Reyes, Presidente de ASPEC, nos alerta sobre los riesgos de una Nochebuena con productos bambas

muy brillante. Miremos de cerca si están desmanchados o mancha alrededor. Si mancha la masa del panetón, posiblemente hayan utilizado colorantes industriales. Otra cosa, cuiden que no tenga “burbujas”, vacíos, eso indica mala masa o hasta bromato”, acota.

,Por: Rossmery López / VIII Ciclo Además de la fiebre comercial y emotividad, en Navidad es tradicional darse un atracón a altas horas de la noche. Desde pavo y panetón hasta champagne y chocolate caliente. Más allá de la alerta sobre medirse en la cena, existe el riesgo de productos en mala calidad. EN LÍNEA entrevistó a Crisólogo Cáceres, Presidente de la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios (ASPEC). ASPEC inició una campaña para sensibilizar a los peruanos sobre lo importante de tomar medidas de prevención en estas fechas.“Lo que buscamos es sensibilizar a los comunicadores y con ello a los usuarios en relación a los productos que compran para la fiesta navideña”, señaló, para luego pasar a darnos pautas a tener en cuenta. Empecemos con el pavo El especialista recomienda comprar pavos que vengan embolsados. Y que en la etiqueta diga cuánto pesa sin hielo. “Por ejemplo: En un súper mercado, si en la bosa el pavo te dice que pesa 5 kilos pero cuando lo pesas fuera marca 4 kilos y 30 gramos o 4 kilos y 50, significa que estas pagando medio kilo que no existe. Exige tu derecho. Si el pavo no viene embolsa-

Navidad con ecología es mucho mejor

Aprovechan la fiesta para motivar el reciclaje, en el Parque de la Exposición ,Por: Jimena Valencia / X Ciclo Por segundo año, los utepinos que cruzamos el Parque de la Exposi-

cuidarse

A de los atracones navideños…

Campaña de ASPEC en marcha. Der: El especialista nos dio pautas sencillas para cuidarnos. do es preferible no comprarlo, no se sabe cuánto pesa o cuánto tiempo estuvo guardado. Si en la bolsa te han tachado eso significa que te quieren engañar”, señala. A revisar los panetones En el caso de los

panetones, nos alerta que debemos verificar que los empaques estén sellados y siempre comprar en lugares formales. “Revisemos que está claramente identificado el nombre del proveedor, los datos del fabricante, del portador y que cuente con autorización sa-

nitaria. Cuando lleguemos a casa y los partamos, desconfiemos de los panetones que tiene un color demasiado amarillo, casi brillante, porque es posible que hayan utilizado colorantes industriales tóxicos. En cuanto a las frutas confitadas, tampoco debe tener color

Los niños son los más motivados con el singular arbolito navideño.

ción vemos un gigantesco árbol navideño que tiene como particularidad estar hecho con cajas de cartón. Se trata de un árbol hecho con cajas de Tetra Pack, el material en boga como medio de reciclaje. Esta jornada viene acompañada de una campaña compleja, “Adopta un árbol”, hecha por el Servicio de Parques (Serpar). Sobre esto charlamos con Paula Ruiz, coordinadora de dicho programa. ¿Cómo nació la idea de este singular

árbol navideño con material de reciclaje? Como una iniciativa dentro de la cultura del reciclaje que incentiva la Municipalidad de Lima en nexo con las empresas privadas. El trabajo de la municipalidad es tratar de con-

certar, buscar y unir esfuerzos con entidades públicas y privadas que pueden unirse a esa cultura o campaña de reciclaje. ¿Es parte de toda una jornada mayor? Dentro de las políticas ambientales tenemos la que viene trabajando

No al chocolate a medias “La norma técnica de chocolate denota que para que un producto pueda ser llamado chocolate, debe tener por lo menos 35% de cacao (18% manteca y 14% de materia seca o pasta). Si el producto no tiene un 35% de cacao no lo puedes llamar chocolate, es un engaño. Llámalo como quieras, golosina, caramelo, dulce, pero no lo puedes llamar chocolate. Entonces el consumidor debe ver en la etiqueta el porcentaje del cacao, si ese dato no se consigna significa que puedes estar por comer un coctel de grasas hidrogenadas”, alerta. Ya saben, a leer los envases. Para cerrar, el tema de las bebidas alcohólicas sigue similares pautas. Desde el lógico rechazo a excederse bebiendo, hasta comprar el lugares formales. En el caso del champagne, el especialista señala que nunca será real uno de 4 soles. “Debes revisar los corchos, envase, que a trasluz no muestre cuerpos extraños. Siempre leer las fechas de vencimiento, el número de lote y el nombre del productor”, señala. Siguiendo estas sencillas pautas, sí podrás decir que tendrás una noche buena… y saludable.

Serpar con entidades públicas y privadas. Es “ADOPTA UN ÁRBOL” que nace como iniciativa para arborizar Lima con especies adecuadas al suelo, al escaso recurso hídrico que es el agua. Por eso se entrega a la población especies que necesiten poca agua. Inicialmente nuestra meta para el 2014 de 300,000 árboles. Creemos que es muy importante el tema de adoptar estos árboles, también el tema del monitoreo. Estamos hablando con organizaciones sociales, asentamientos humanos, instituciones educativas, parroquias. Este arbolito de Tetra Pack que ven acá es un incentivo, una manera de enseñar a la población cómo reutilizar materiales que ya no utilizamos y qué cosa hacer con ellos. La Navidad es buena fecha para crear conciencia.


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DICIEMBRE 

Al celebrarse el día mundial de la lucha contra este mal, es vital

Los universitarios hoy Muchas veces oímos hablar de VIH y SIDA como sinónimos, pero tener VIH no quiere decir tener SIDA. Estar infectado con VIH significa estar expuesto al virus, pero NO es definitivo que desarrolles la enfermedad. Puedes estar sin síntomas mucho tiempo (Portador Asintomático). Con los nuevos tratamientos, se puede vivir con VIH toda la vida. El SIDA es la etapa avanzada de la infección, con síntomas, cuando el Sistema Inmunológico se deteriora. Es vital saber que la mitad de infectados en Perú en la última década (según MINSA), son menores de 21 años. Por ello, hoy más que nunca, debemos ver este mal con otros ojos. Con menos prejuicios y temor, pero siempre con seriedad. La mejor medicina es la información… ,Por: Rosa Caballero La juventud vive un continuo riesgo de infecciones. En las últimas décadas, una de las más mortales es contraer el VIH (Virus de Inmunodeficiencia Humana). Desde 1983 hasta el 2011 se han registrado 45,876 infecciones por VIH y 28,445 de SIDA a nivel nacional. Según la Dirección General de Epidemiología del MINSA, 77% de estos casos se concentran en el sexo masculino, y 23% en el femenino. Sin embargo, lo más importante es que 50% del total de infectados fueron contagiados antes de los 21 años, convirtiendo a los estudiantes universitarios en víctimas potenciales. En América Latina, solo 73% de personas reciben terapia antirretrovi-

ral, dejando de lado al 27% restante. El Perú está representado con el 0.23% de casos a nivel mundial. Los esfuerzos focalizados financiados a través de subvenciones del Fondo Mundial implementan campañas de prevención y cambio de comportamiento para educar a las poblaciones vulnerables, reducir el estigma y fomentar el respeto de los derechos humanos de las personas que viven con VIH y SIDA, vía iniciativas como campañas para desmitificar el uso del condón. En el Perú, entre los años 2007 y 2008, la Defensoría del Pueblo recibió 28 quejas de presunta discriminación a personas infectadas con el VIH/SIDA. Entre estas quejas también se encontraron casos de restricciones a niños con VIH en centros educativos. En la actualidad, la tendencia a ocultar el contagio del VIH/SIDA, hace difícil el trabajo para la preven-

Información en calles y plazas Vivimos el Día Mundial del Sida junto a diversos colectivos. El Congreso fue el epicentro

deb

ción. En el sector de adolescentes y jóvenes (en él se incluye la comunidad universitaria), aunque muchos dicen saber de qué trata este virus y conocer métodos de prevención, no todos acceden al uso de preservativos como medio preventivo, por no tener libre acceso al condón, ni a métodos anticonceptivos. O no creen en su invulnerabilidad. O no aceptan que van a generar daño a terceros. Otro de los obstáculos en la prevención de contagios es el tabú del temor, que se tiene hacia las personas que poseen el VIH/SIDA. En la mayoría de casos, la gente ignora la modalidad de transmisión, acrecentando sus temores infundados. Es importante conocer que el VIH no se transmite por convivir en una misma casa; por utilizar los mismos servicios hi-

Además de participar en el lanzamiento de la campaña “Rompe tu burbuja” de EsSalud, compartimos jornada con un grupo de colectivos, en las actividades por el Día Mundial del Sida, el sábado 1 de diciembre. Fueron varias las marchas y acciones, pero el epicentro se ubicó en la Plaza Bolívar, frente al Congreso de la República. Allí gozamos no solo un espectáculo con artistas identificados

con la temática, como Ernesto Pimentel, sino muchos stands de instituciones que enfocan esto desde diversos frentes, sea difundiendo prevención, defendiendo los derechos de los portadores, educando a las familias, brindando ayuda a víctimas de escasos recursos, informando sobre puntos de ayuda o asesoría legal en caso de discriminación. Recopilamos los principales y sus direcciones, para que cada

quien pu propues •Red integrad comprom te sobre www.re •Hog sin fine acompa ven con V www.ho


ii especial ii 9

EMBRE 2012

l tomar conciencia

ben ver el SIDA con otros ojos “ROMPE TU BURBUJA” Discriminar es absurdo… Muchos habrán visto por televisión a “Kike”, divertido personaje imagen de la campaña “Rompe tu burbuja… ¡discriminar es absurdo!”. “Kike” representa a ese trabajador común que vive con el virus del VIH, quien pasa situaciones de discriminación en su vida laboral. EN LÍNEA estuvo en la presentación de esta campaña y hablamos con la gerente de la Red Rebagliati, Dra. Malú Arias –Schreiber.“Organizarla llevó seis semanas de planeación, nos compromete a trabajar en conjunto a la red de EsSalud, orientada a promover la no discriminación a las personas que viven con el VIH y a contribuir con información oportuna sobre las formas de transmisión de este mortal virus. La campaña se desarrollará con sesiones de consejería y tamizajes gratuitos en cerca de 2,500 centros laborales de todo el país. Se planea realizar medio millón de despistajes. Las acciones se iniciarán con la empresa Nestlé, y a nivel regional llegaremos por los centros de salud”, señaló. El inicio se dio en la sede del Hospital Edgardo Rebagliati, con charlas sobre el tema y facilitando exámenes del VIH. En este lanzamiento encontramos a la periodista y conductora de

televisión Milagros Leiva, quien solicitó a todas las personas a realizarse la prueba, como un acto de voluntad propia, para saber no solo si tienen el VIH sino otras enfermedades. “Cada seis meses dono sangre y sé qué problemas de salud tengo”, señaló. Para conocer la posición de quién enfrenta esta situación directamente, hablamos también con el Director Ejecutivo del Programa de Soporte a la Autoayuda de Personas Seropositivas (PROSA), Julio César Cruz Requenes. “Vivo con VIH 25 años. Una serie de factores ha facilitado que tenga calidad de vida y esté compartiéndola con todos. A mí me tocó vivir los primeros casos en Perú. Me diagnosticaron en San Marcos, en un programa para enfermedades tropicales y ahí nos derivaban al hospital Cayetano Heredia. En ese entonces el estigma y discriminacion hacia las personas con VIH eran terribles, atendían a los pacientes como astronautas, con protecciones. Ahora causa risa, pero antes no, fue duro. Esto respondía a falta de información del personal médico…era una situación nueva. Hoy las cosas cambiaron, aunque siempre es bueno decir que no somos raros, solo tenemos un virus. Somos ciudadanos”, nos dice. Han pasado 30 años de epidemia de nuestro país. La nueva generación debe aprovechar que hay información a mano. No solo pueden evitar ser parte de estas estadísticas sino que aprenderán a ser mejores seres humanos, al perder el temor y evitar discriminar a quienes deben vivir con este mal.

•Ministerio de Salud – Dirección General de Epidemiología: Lo que usted debe saber de la situación de la epidemia del VIH/SIDA en el Perú. www.dge.gob.pe •INPPARES: Promueve Salud y Desarrollo. Trabaja mucho con jóvenes. www.inppares.org/ •Solas y Unidas: Mujeres trabajando con VIH/SIDA. http://www.solasyunidas.org/so-

las1/index1.html •Cepesju: Fortalecimiento de la Prevención y Control del VIH/SIDA. www.cepesju.org •RPM: Red peruana de mujeres viviendo con VIH/SIDA. www.rpmperu.org •No sé de Sexo: Un portal que resolverá tus dudas en sexualidad. Es un programa de APROPO, Apoyo a Programas de Población. www.nosedesexo.com

ganizaciones No Gubernamentales, (ONG’s) que trabajan promoviendo políticas públicas para contribuir a la disminución del impacto del VIH/ SIDA en nuestro país, con estrategias de prevención temprana.

A diferencia de la generación anterior, ahora tener VIH no implica condena de muerte. Es vital informarse, perder el miedo a hacerse la prueba y no discriminar a quien porta el mal

ueda ingresar y analizar su sta: d Sida Perú: Es un colectivo do por 15 ONG’s peruanas metidas en educar a la gene el VIH y SIDA. edsidaperu.org.pe gar San Camilo: Institución es de lucro, que atiende y aña a las personas que viVIH/SIDA y a sus familiares. ogarsancamilo.com

giénicos; ni por besos, caricias, abrazos o cualquier tipo de contacto corporal que no sea relaciones sexuales. Los esfuerzos continuos por educar y dar a conocer las formas de prevención, es el gran reto del MINSA para el 2013. El Ministerio de Salud trabaja arduamente para concientizar a la población a hacerse la prueba de

VIH/SIDA, y a la no discriminación de los portadores. Este año la campaña lleva el lema: “Es Mejor Saber…Hazte la Prueba”. Busca sensibilizar y comprometer a la población en general, en la lucha contra este problema de salud pública. Además, hay infinidad de campañas que realizan diversas Or-


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DICIEMbre 2012

Agarrémosle gusto a o se ñ a e Est buena ó la de las d i l o s con ndencia ase a te en b iales s e n o c t mara causas so

Si bien ya era rutina positiva en miles de peruanos, no se puede negar que el 2012 estuvo marcado por una serie de maratones que se convirtieron

en costumbre de los domingos. Este año, se sintió que los motivos fueron más allá de promocionar una marca. Buscaron crear conciencia sobre temas trascendentes para el país. Como debe ser. Por ello, analizando las recientes maratones quisimos destacar las causas y de paso motivar a los jó-

Una aventura extraordinaria Narra la historia mágica de las aventuras de Pi Patel, el hijo de un cuidador de zoológico. Habiendo vivido en Pondicherry, India, la familia se muda a Canadá, así que se embarcan en un viaje a bordo de un enorme barco de carga. Después de un naufragio, Pi se encuentra a la deriva en el Océano Pacífico en un bote salvavidas con una cebra, una hiena, un orangután y un tigre de bengala, los cuales tratarán de luchar por su supervivencia.

Nuestro decano también se animó y vivió domingo deportivo.

nes de Imáge entes i las rec as d a n r o j s en vivida a l , Lima a con í o y a m r social. o motiv

venes a que se sumen a esta ola deportiva. Más si se trata de una actividad que no implica (en la mayoría de casos) costo, salvo algunas inscripciones con pagos menores. En sí, lo que hace falta no es equipo sofisticado sino un par de zapatillas adecuadas y por ahí tu “tomatodo” bien cargado de agua. Lo demás, es preparación previa y muchas ganas. Así, lo último vivido fue la Maratón 5K promovida por la Defensoría del Pueblo y tuvo como causa el respaldo a los Derechos Humanos, fomentando la lucha contra la discriminación, esto el 2 de este mes. Poco

Que se mueran los feos Eliseo es feo, cojo y soltero. No encuentra a la mujer de su vida y no conoce el amor. Nati es fea, le falta un pecho y está separada. Encontró al hombre de su vida, pero pese a eso, no conoce el verdadero amor. La muerte de la madre de Eliseo vuelve a cruzar sus caminos después de veinte años, para darles una última oportunidad de ser felices y enamorarse.

antes, miles corrieron el domingo 25 de noviembre en la maratón Contra Corriente 6K a cargo de Amnistía Internacional, siendo la causa rechazar la violencia hacia la mujer. De igual forma, también un ejército de corredores de todas las edades participó en el Nextel 10K que buscó promover la educación inclusiva de los niños con bajos recursos. Esto fue el 25 de noviembre. En dicha jornada, representando a la comunidad FACOUTP, participó nuestro decano, Lic. Alejandro Guerrero, quien al lado de su hijo completó la ruta y motivo al alumnado a pasar algún domingo de manera diferente, haciendo deporte. No dejamos de lado otra maratón ya tradicional, la We Run Nike 10K, vivida el 11 de noviembre, que este año

Ralph, el demoledor Ralph es un personaje de videojuego, que anhela ser adorado como lo es Fix-It Felix, el héroe. Cuando aparece un moderno videojuego de disparos en primera persona, Ralph ve en él su pasaporte al heroísmo y felicidad. Se cuela dentro del juego con un objetivo de obtener una medalla; pero accidentalmente libera a un enemigo mortal que amenaza a todos los videojuegos.

tuvo como motivación social colaborar con la construcción de espacios de juegos comunitarios para los niños. Y el último domingo, 16, fue la Scotiabank, la vuelta a San Isidro en 8K. Si quieres conocer más de esta tendencia y unirte a gente con ganas de hacer ejercicios, pasar los fines de semana corriendo y botando toxinas, puedes informarte de las siguientes actividades a través de la web de Perú Runners (www.perurunners.com), quienes ya anuncian las actividades de verano, como el Playas del Sur 5K 2013 que será el 23 de febrero. Quien sabe por ahí no solo ganas una buena costumbre sino una forma de vida que podría llevarte a competir en la New York City Marathon 2013, el 3 de noviembre del otro año…

El Hobbit: Un viaje inesperado La precuela de esta famosa trilogía “El Señor de los Anillos” de Tolkein llevada al cine. El hobbit Bilbo Bolsón quiere recuperar su “tesoro” y el reino enano de Erebor, arrebatados por el terrible dragón Smaug. Alcanzado de repente por el mago Gandalf el Gris, Bilbo es acompañado por trece enanos dirigidos por el legendario guerrero Thorin Escudo de Roble. Su viaje les hace adentrarse en el bosque cruzando tierras peligrosas. Bilbo conoce a la criatura que cambiará su vida para siempre: Gollum.


ii tecnología / cultura ii 11

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Una

alarma

inteligente

La aplicación Sleep Cycle para smartphone despierta al usuario durante la fase de sueño ligero. Es una de las joyas que encuentras en el App Store.

Cuerpos Secretos Alonso Cueto (Planeta)

Basada en un hecho real, la nueva novela de Alonso Cueto narra el romance atípico y vetado entre una mujer de 40 años, económica y socialmente muy acomodada, y un joven de 25, cuzqueño, que reside en Los Olivos, dedicado a enseñar matemáticas. El amor más allá de las barreras sociales, pero enfrentado otro tipo de obstáculos.

,Por: Margarita Talledo La tecnología es imparable. Ahora los peruanos también podemos despertarnos en el momento más adecuado, según nuestro ciclo de sueño. Para eso se creó Sleep Cycle para smartphone, iPhone, iPod Touch, iPad y Android. Es una aplicación con un reloj despertador diferente a cualquier otro, pues en este caso analiza las fases de nuestros sueños para así ayudar a despertarnos en el momento adecuado, según el ciclo del sueño por el que estemos atravesando. Con ello, señalan los especialistas, te levantas en mejor estado si el despertador lo hace en el momento menos pesado. Según sus desarrolladores, Maciek Drejak Labs, “dado que usted se mueve en la cama de manera diferente durante las diferentes fases, Sleep Cycle usa el acelerómetro de su móvil para monitorear su movimiento y para determinar en qué etapa está”. La persona se despierta más cansada si se levanta durante la fase pesada del sueño y viceversa. Esta aplicación se hizo tras estudios científicos y un año de pruebas. ¿Verdad que todos hemos tenido días en que suena la alarma y nos levantamos en seguida, sin embargo también otros días en que simplemente no podemos levantarnos y nos quedamos a dormir 30 minutos más? Pues es precisamente ahí donde nos ayudará ésta aplicación. ¿Cómo usarla? Lo primero que debemos hacer es colocar nuestro iPhone en una zona de la cama donde sea capaz de captar nuestros movimientos. Lo mejor, como indican en la propia aplicación, es en la esquina superior derecha o izquierda de la cama. Para hacer esto bien, Sleep Cycle incluye una opción donde realiza un test para comprobar si cada vez que nos

Esta aplicación vigila tu ciclo de sueño, que varía al instante, para despertarte cuando estás en fase no pesada y puedas levantarte de mejor ánimo.

El Narco

Ioan Grillo (Tendencias)

Uno de los trabajos de investigación más impactantes del año, que generó expectativa antes de su publicación. El periodista británico Ioan Grillo, que durante una década ha informado de la guerrilla de las drogas mexicana desde la línea del frente, nos conduce al corazón mismo del narcotráfico para ofrecer un retrato brutal e insoslayable de la insurgencia que amenaza dicho país.

Resplandor de noviembre

Abelardo Sánchez León (Alfaguara)

movemos el iPhone puede detectar nuestros movimientos. Una vez que todo está bien calibrado sólo tenemos que poner la hora de la alarma y otras opciones como el tipo de alarma, periodo entre el que nos despertará y el rango de tiempo en que el programa podrá despertarnos. En la gráfica de abajo podemos ver un hipnograma ideal que viene de muestra con la app. Se ven claramente los ciclos de sueño ligero y sueño profundo, siendo estos últimos cada vez menos profundos hasta que se produce el despertar. Un dato a tener en cuenta es que si duermen acompañados la aplicación no funcionará bien, pues como ésta detecta las fases de nuestro sueño a partir de los movimientos, imagínense lo difícil que será detectarlos con dos personas moviéndose de un lado para otro. Bajo estas condiciones no reco-

miendan ésta aplicación. Una usuaria de esta aplicación afirmó:“me ha hecho sentirme mejor en general durante el día, porque la aplicación cumple su objetivo, que es despertarte en el mejor momento de tu sueño. Me ha hecho consciente de la calidad del descanso. Me fascina revisar todas las estadísticas y datos que genera a partir de las horas de sueño, y me hizo dar cuenta de cosas como que, por ejemplo, rara vez duermo más de 6 horas”. Aclaremos que esta aplicación cuesta US$ 0,99, aunque pueden variar los precios dependiendo que dispositivo móvil tengas. Por el momento está disponible solo en inglés. Sleep Cyclees es una de las 55 aplicaciones más pagadas del appstore de Apple en Estados Unidos, pero llegó a ser la número uno en más de diez países, entre ellos Japón, Francia, Alemania y Rusia.

Un 13 de noviembre, al salir de una fiesta en la que se colaron, doce universitarios, apenas cachimbos, enrumban a un bar frente al litoral limeño. Entre una cerveza y otra, sellan su pacto de amistad. Cada año, en esa misma fecha, ahora hombres, se reunirán para celebrarlo. ¿Morirá ese compromiso? Bernardo,historiador, no abogado como los otros, es su memorioso cronista.

Las ventajas de ser invisible Stephen Chbosky (Alfaguara juvenil)

Charlie tiene 15 años y se ha quedado solo tras el suicidio de su mejor amigo. Tras conocer a Sam y Patrick empieza a comprender lo que es ser un adolescente, y comienza un viaje hacia la madurez que le llevará a recorrer caminos nuevos e inesperados. La obra del filme interpretado por Emma Watson, la actriz de “Harry Potter”.


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Vivimos el “Zombie walk Lima 2012”.Cientos de jóvenes y familias enteras gozaron la “zombiemanía”

Las calles limeñas fueron invadidas por una voraz horda de muertos vivientes. El 1 de este mes se vivió la “zombiemanía”, el “Zombie Walk Lima 2012”, que reunió cientos de fans del género en una caminata llena de gritos, gemidosy mucha sangre. Más de un transeúnte terminó infectado… ,Por: Rubén Cruz / IV Ciclo ,Fotos: Joselyn López / X Ciclo Los muertos vivientesdan la hora. Desde la época de películas

creadas por G. Romero (“La noche de los muertos vivientes”, “El amanecer de los muertos”, etc.) no se vivía una euforia tan grande. Si bien el género ha sido muy explotado por corporaciones hollywoodenses, el término zombie ha sufrido tremenda evolución. Pasó de ser un cadáver reanimado que se alimentaba de cerebros a una persona infectada con alguna enfermedad que devora todo lo que sea comestible. La serie de televisión “The Walking Dead” (basada en el comic del mismo nombre) abrió las

caminan entre n puertas a esta tendencia que gana más adeptos. Lima por tercer año consecutivo vivió el “Zombie Walk”, todo un corso de gente caracterizada como zombies, ya tradición en muchas ciudades. El “Zombie Walk Lima 2012”empezó en el parque Clorinda Matto de Turner (Miraflores). Fue curioso ver no solo jóvenes sino gente mayor y hasta familias enteras compartiendo esta jornada de sangre, disfraces y diversión. La idea era pasarla bien. EN LÍNEA acompañó la macabra

marcha y presenció todo tipo de personajes, muertos vivientes de la literatura, videojuegos, películas, cómics, etc., incluso los “rangers” se hicieron presentes para enfrentar a los hambrientos. O como los llaman en la serie,“los caminantes”. Hubieron vestimentas bien detalladas y maquillajes muy realistas. Se emprendió la caminata por la Av. Arequipa, siguiendo por José Pardo y Del Ejército hasta la meta, el estadio Manuel Bonilla. La marcha fue resguardada por la Policía. De verdad, no oficiales cazazom-

bies tipo Rick Grimes o ShaneWalsh, de la famosa serie.

Elección mortal Una vez que llegaron al estadio, se eligió a los mejores atuendos mediante el práctico método de los aplausos. Los participantes se reunieron al borde del grass para ser juzgados. En la categoría de traje individual hubo desde un DarthVader hasta un Némesis (ResidentEvil) pero el ganador absoluto fue el “Guachizombie”, guachimán convertido en zombie. La moda local,


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Laly, una zombie Corso colorido que sirve como catarsis para una sociedad stressada. Un día como zombie no cae mal.

nosotros el boom “Mi amor, el guachimán” se impuso. En la categoría de parejas hubo desde un nazi zombie hasta los villanos de Silent Hill pero quien recibió la aprobación general fue una familia zombie, padre, madre e hijo sangrando, unidos en la infección. Como en toda edición, hay finbenéfico. Este año recolectaron donaciones para el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN), pañales para adultos, toallas higiénicas, ropa limpia, toallas personales, rasuradoras, jabones,

etc.Todos apoyaron la noble causa. “La idea comenzó al ver los eventos de otros países. Y por la influencia de la cultura zombie que recibimos desde pequeños, en películas o videojuegos”, señaló Kabuki, una de las organizadoras. La convocatoria se realiza por Facebook. Este año se llegó a 7500 confirmados, y aunque en realidad no asistan todos, hubo más de mil “muertos”. “Quizá lo más difícil y tedioso sea conseguir los permisos

necesarios para realizarlo, hay que poner nombre y apellido en ello, es una cosa seria y por eso siempre se pide a los participantes respetar las normas de tránsito y a las personas que transiten por las calles”, agregó Noa, otro de los artífices. Al final del día todos se retiraron satisfechos a casa, algunos más infectados que otros pero siempre con una sonrisa en los labios. Y es que la raza zombie es la única donde no existe discriminación de ninguna índole. Todos somos iguales. Todos estamos muertos.

de carácter

En el ejército zombie encontramos a Laly, una singular infectada que captó la atención no solo por su impactante maquillaje en el rostro sino por un hecho específico en su persona, que ella aprovechó con sentido más que positivo. Sucede que a Laly le falta la mano derecha. Esa ausencia, que en su vida cotidiana le trae repercusiones como la natural morbosa curiosidad humana y situaciones nada cómodas, en el “Zombie Walk” hizo que esta joven estudiante de Ciencias de la Comunicación de la UIGV fuera centro de atención, ya que decidió maquillarse utilizando su brazo al máximo, pintado cual amputación violenta y sangrante. Hablamos con ella, quien era requerida por los fans de la “zombiemanía” para fotos. No faltaba alguna gente inocente que le preguntaba “cómo había logrado tal efecto…”. La misma Laly nos cuenta esta experiencia demostrando tremenda madurez y visión divertida de la vida. “Ese día todos querían una foto conmigo, algunos me preguntaban que cómo había hecho ese make up para el brazo y cómo se veía tan real. Soy consciente de ello, si bien normalmente no suelo usar polos o mostrar mi brazo, en actos como estos puedo sentirme más libre, lo tomo así y la pasé muy bien, hay que ver la vida de la mejor forma”, nos cuenta la joven zombie. Laly fue centro de entrevistas de medios, como EN LÍNEA. Y más allá de generar impacto, los jóvenes que hablaban con ella, tras apreciar su maquillaje y su brazo, se iban con la sensación de conocer a una mujer muy segura de sí misma. Efectos positivos de ser zombie por un día…


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asia

VOCA octubre 2012 BULA RIO:

Ingresando al epicentro del manga y el anime, el CC. Arenales…

Ubicada en Lince, el Centro Comercial Arenales (cuadra 17 de la avenida del mismo nombre) es el “point” donde los fans del anime y manga se sienten como en Japón. Tan solo con cruzar la entrada ingresas a un mundo totalmente diferente donde los productos relacionados al anime, manga, videojuegos, cosplay y muchos más, están en las vitrinas de casi todas las tiendas. Además, es punto de reunión de los “otakus”, ya que existe gran cantidad de grupos y comunidades que realizan actividades. ,Por: Pamela Chalco Anthony Rodríguez / vii Ciclo “Akihabara”, es el más grande centro de distribución y venta de productos electrónicos, anime, manga y videojuego de todo el mundo. Se encuentra en Tokyo-Japón. Para muchos, el C.C. Arenales es su versión peruana. ¿Pero cómo este lugar se convirtió en lo que es ahora? Allá por la década de los 90’s, cuando los animes llegaban a cuentagotas al Perú, no existía un lugar donde los fanáticos pudieran comprar cosas relacionadas al anime o manga, se conformaban con verlos por la televisión y buscar por todos lados algún que otro manga de segunda mano. En este panorama no tan alentador para los fanáticos de este género, una tienda se arriesgó a lo que parecía imposible en esa época: comercializar productos relacionados al manga y anime. Estamos hablando de “Sugoi” que es considera como la pionera en impulsar el crecimiento de esta afición dentro del Centro Comercial Arenales. Desde entonces se han abierto sin número de tiendas relacionadas a la venta de este tipo de productos, por ello este C.C. es muy querido por los “otakus” ya que

Días de la semana Domingo: Nichiyoobi Lunes: Getsuyoobi Martes: Kayoobi Miércoles: Suiyoobi Jueves: Mokuyoobi Viernes: Kinyoobi Sábado: Doyoobi CONTACTO ASIÁTICO Escríbenos a: asianewsutp@hotmail.com Búscanos en el Facebook como: asianewsutp

El del Perú está en Lince para niños, como muchos creen. En Japón existen muchos géneros de anime y manga, desde animes para cocineros, amas de casa, embarazadas, futbolistas, eróticos, en fin, sin numero de géneros y eso es lo que le llama la atención a la juventud que desea algo nuevo y no las cosas comunes o las típicas historias americanas.

es uno de los pocos lugares donde pueden compartir su afición y conocer personas con gustos similares. Para conocer más de la historia del lugar, EN LÍNEA entrevistó a los encargados de las tiendas “Ichiban” y “Gohoshi”, que representan la “old school” y la “nueva generación”. Los años de la tienda “Ichiban” A sus 33 años, Alberto Arredondo, encargado de la tienda “Ichiban”, una de las pioneras con “Sugoi” en instalarse en el Centro Comercial Arenales, nos cuenta cómo fue su historia en este lugar y por qué a los jóvenes les gusta el anime y el manga. ¿Cuánto tiempo tiene de inaugurada la tienda? Desde que se inauguró “Sugoi” allá por el año 1996. Se podría decir que pertenezco a la “Old School” en lo que se relaciona el anime. Tengo 33 años y hasta ahora soy fan aunque solo me gustan las historias con buen argumento. Las historias de ahora ya no son como las de antes. ¿Por qué vender productos japoneses y no otros? Me gustaba. Y ahora es la moda ¿no? Los productos vienen de Japón y es para un público más selectivo, además la calidad de animación japonesa tiene un cierto “plus”

frente a la americana, ya que los personajes tienen personalidad, son lideres, tienen personajes guapos, tienen mejores historias. Por ello la gente le coge mayor cariño a la animación japonesa y leer manga. Antes era más difícil conseguir estos productos, pero ahora los pueden hallar con mayor facilidad. Esto se ha convertido en un boom. ¿Por qué crees que les gusta esto? Porque las historias y géneros son muy diversos a la hora de contar. Estas historias no solo son

La nueva ola, tienda “Gohoshi” En el polo opuesto nos encontramos con Arturo Sarmiento, de 23 años, encargado de “Gohoshi” que apenas tiene un año de inaugurada. “La idea de crear una tienda especializada en la venta de estos productos nació hace 3 años pero recién hace uno que hemos abierto. Lo hicimos porque nuestra misión era brindar cosas y productos diferentes a los jóvenes de ahora”, nos dice. ¿Por qué apostaste por este rubro? Queremos hacer ver a las personas que el anime no solo es entretenimiento, si no algo que nos enseña valores y que puede inculcar a las personas cosas buenas, no malas como alguna gente pueda pensar. No falta gente que piensa que hablar de animes es “hablar del diablo”. Es gracioso pero eso dicen ciertos fanáticos religiosos. Nuestra meta es cambiar esa mentalidad. ¿Por qué crees que hay tanto fan?

Agenda ,Fiesta de fin de año Ichiban: Sábado 29 de diciembre – Coliseo deportivo A.T.M.T.C Jr. Cervantes 159 Jesús María (Alt. Cuadra 2 de la avenida Brasil) ,La reunión otaku más grande: Viernes 21 de diciembre,en el CC. Arenales, desde las 18:00 ,NAVIDASH Sábado 29 de diciembre. Chifa: La Gran Muralla, Av. Arenales 1748, Lince, desde las 17:00

Animes Recomendados: ,Haiyore! Nyaruko-san ,Dog Days 2

,Papa no iu koto wo kikinasai ,Saint Seiya Omega La razón principal es que el anime, manga y las cosas relacionadas a Asia nos muestran el mundo de una perspectiva diferente, existen un sin fin de géneros para casi todas las personas. Desde las más comunes hasta para los públicos más especializados. El manga y anime no solo es para niños, en Japón hasta la gente mayor se identifica con muchas historias.


ii deportes ii 15

NOVIEMbre 2012

Celebramos el triunfo de Natalia Málaga y sus matadorcitas en vóley. Pero ello no nos hace olvidar la pesadilla del fútbol de mayores, nuestra alicaída Selección Nacional. Pero la alegría por un lado y la frustración por otro quizá hace que muchos no capten el singular momento en la generación veinteañera del fútbol. Nuestra Sub 20 nunca tuvo figuras del nivel de ahora: toda su delantera brilla en el exterior. Para pensar con seriedad lo necesario que es trabajar con los más jóvenes. Hagamos un repaso por esta hornada de jugadores adolescentes y post adolescentes que no son promesas sino realidades, de contratos fabulosos y futuro brillante. Un futuro que esperamos incluya a su país, el Perú. ,Por: Julio Castro Valverde / I Ciclo En la década del 90 nacieron jóvenes que desde el vientre anhelaban ser grandes futbolistas para luchar por la camiseta incaica. Para muchos, uno de los símbolos es Cristian Benavente, jugador, capitán y cerebro nada menos que del Real Madrid Sub 20. Este año, José Mourinho lo invitó a entrenar con el equipo principal al lado de figuras como Ronaldo y compañía. ”Mou” quedó admirado por su gran toque y calidad futbolística. “Bena” solo tiene 17 años y a pesar que lo convocaron para jugar por la Selección Sub 20 de España por su doble nacionalidad, este decidió jugar en nuestra Selección. Por su parte, el Villareal de España fichó a Edison Flores, de 18 años, el mejor jugador y campeón con Universitario de Deportes de la Copa Libertadores Sub 20. Con su velocidad por la banda izquierda y buen pase es titular indiscutible en el submarino amarillo y a pesar de su 1.69 cm tiene buen juego aéreo. Reafirmando esta tremenda generación, está la estrella máxima de Universitario de este año, Andy Polo que a pesar de sus 18 años de edad se puso el equipo al hombro. A sus 17 años jugó la Copa Sudamericana anotándole a Godoy Cruz de Argentina y al Vasco Da Gama de Brasil. Hace 4 meses atrás, el Genoa de Italia lo compró y en el 2013 ju-

El fracaso de la selección de mayores es polo opuesto a la actual generación veinteañera. Al leer este informe, comprobaremos que el presente será gris pero nuestro futuro tiene color esperanza

Sí… Perú sigue siendo cantera André Carrillo Díaz, del Sporting de Lisboa de Portugal

Carlos Ascues, del Benfica de Portugal.

Cristian Benavente, del Real Madrid.

Andy Polo, del Genoa de Italia.

Edison Flores, en el Villarreal de España. gará al lado de Juan Vargas y Alberto Gilardino. Sigue la lista Álvaro Ampuero, nuevo jugador del Parma de Italia, en setiembre pasado cumplió 20 años de edad, mide 1.85 cm y se caracteriza por su velocidad, centros al área rival, gran juego aéreo, y especialista en tiros libres. En la final de la Copa Libertadores Sub 20 anotó un gol de tiro libre jugando por Universitario. Carlos Ascues, jugador del Benfica de Portugal, es defensa central, tiene 1.88 cm y 20 años de edad, debutó en

Alianza Lima donde fue apodado “El Patrón” por su mando y salida con el balón, imponiendo respeto en la saga de Las Águilas Rojas. Es venezolano de nacimiento pero nacionalizado peruano. Alexander Callens, milita en el Real Sociedad de la Segunda Divi-

Álvaro Ampuero, del Parma de Italia.

sión de España. Mide 1.83 cm, tiene 20 años y debutó en el Sport Boys del Callao, es lateral derecho y también central, tiene buen juego aéreo, marca bien su zona. No es muy veloz pero tiene buena patada con la derecha. André Carrillo Díaz, jugador del Sporting de Lisboa de Portugal. “La Culebra”, mide 1.80 cm y tiene 21 años, juega de extremo derecho o izquierdo, titular indiscutible en su equipo. Es un jugador veloz y desequilibrante por las bandas. Aún hay más… Pero sigamos viendo la tremenda cantera peruana. Otros jugadores que militan en Europa son: Iván Bulos, juega de delantero en el Sint-Truidense, club donde milita cedido por el Standard Lieja de la Primera División de Bélgica. Tiene 19 años. Mide 1.88 cm y debutó en Sporting Cristal. Jean Deza, delantero de 19 años. Mide 1.80 cm, participa en la Corgoñ Liga de Eslovaquia jugando para el actual campeón de copa y liga MSK Zilina. Hernán Hinostroza hijo del “Churre”, se desempeña como centrocampista y actualmente juega en el SV Zulte Waregem de la Primera División belga. Tiene 19 años y mide 1.76 cm. Perú tiene muchos más jugadores que están cerca de partir a Europa, como el caso de Yordy Reyna de 18 años, Werner Schuler de 21 años, Josimar Vargas de 21 años, Rodrigo Cuba de 20 años, Diego Chávez de 19 años, Jorge Bazán de 20 años y José Canova de 20 años quien ya debutó con la selección de mayores. Esta selección peruana sub 20 es de temer, teniendo un medio campo de lujo, mejor que el de la selección de mayores porque estarán Benavente, Polo, Flores e Hinostroza y en la delantera Bulos y Deza. En la banca a un Yordy Reyna que está en la mira de muchos europeos y joya de Alianza Lima; Diego Chávez por la banda derecha en la defensa. Sin duda una selección juvenil con jugadores de experiencia internacional que todo el Perú espera ver en el Mundial de Turquía Sub 20 y el mundial de Rusia 2018, mayores, ya que Brasil quedó lejano. Y como remate, lo ideal será tener como capitán al “León” Carlos Zambrano, quien hoy en día tiene 24 años y ya es respetado en la Bundesliga. Tenemos futuro. Esperemos no lo desperdiciemos.


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DICIEMbre 2012

Para ver más fotos visite el blog de la FACO: hhtp://facoutp.blogspot.com/ Expresiones y emociones a todo color.

Vinieron exponentes de diversos países.

Diseño de polos al instante.

Hasta los autos se llenaron de trazos.

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En linea 37 bajas  

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