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UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN  

Creación de una revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de Listado Nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, Guatemala 2013.

Proyecto de Graduación Presentado a la Facultad de Ciencias de la Comunicación Guatemala, C.A.

Elaborado por María José Girón Paredes Carné No. 08000644

Para optar al título de: LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO

Nueva Guatemala de la Asunción, febrero 2013.  


AUTORIDADES DE UNIVERSIDAD GALILEO

RECTOR DOCTOR EDUARDO SUGER COFIÑO

VICERECTORA DOCTORA MAYRA DE RAMIREZ

SECRETARIO GENERAL LICENCIADO JORGE RETOLAZA

DECANO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIADO LEIZER KACHLER

VICEDECANO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIADO RUALDO ANZUETO TALENTO

   

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Resumen Actualmente

31 diputados representan el listado nacional dentro del Congreso de la

República de Guatemala, de un total de 158 electos, pertenecientes a las diferentes bancadas y distritos existentes. En base a investigación previa se determinó que ningún representante de la diputación guatemalteca cuenta con un material editorial en forma de revista que exponga su desempeño legislativo. Por lo que El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, desea marcar un precedente y realizar una documentación anual de su trabajo, siendo 2012 la primera edición de la publicación.

Se determina entonces por petición puntual: Crear una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional

del

Partido de Avanzada Nacional PAN:

Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. La realización del presente proyecto se ha basado en un proceso sistemático de trabajo, cuyo procedimiento consta primordialmente de la investigación acerca del cliente, su entorno, publicaciones de índole político existentes en el área local e internacional como método de referencia,

determinación del grupo objetivo, establecimiento de objetivos específicos que

apoyan el cumplimiento del objetivo general, terminologías correspondientes a las áreas de diseño y comunicación, profundización en el área de diseño editorial y sus tendencias actuales, las ciencias que apoyan la realización del mismo y la aplicación del conocimiento adquirido en los cinco años de aprendizaje académico. Posteriormente, la recopilación del material informativo y gráfico a exponer, la elaboración, producción, datos de costo de reproducción y distribución del material final, así como también,  

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en cada parte del proceso la constante evaluación y verificación de los datos obtenidos durante su desenvolvimiento. La elaboración de la propuesta gráfica final se apoyó en el proceso de validación técnica realizada a través del método de investigación de la encuesta, que fue elaborada para tres diferentes grupos: Expertos en el área de Comunicación y Diseño Editorial, cliente y grupo objetivo, resultados que determinaron cambios en base a la propuesta preliminar expuesta, en los que se modificaron aspectos gráficos como fue la implementación de tipografía de vanguardia sin perder el contexto que requiere el formato, así como la utilización de más material fotográfico que complementará los temas tratados. La realización del presente proyecto concluye con la funcionalidad que se obtiene en un material que exponga las labores realizadas por un ente perteneciente al ámbito público y servidor de un distrito, ya que se mantiene abierto un canal de comunicación entre éste y su público objetivo, por lo que se recomienda directamente al Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, realice las ediciones de la revista, como se determinó en un inicio, en los próximos tres años de su elección legislativa.                          

 

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Para efectos legales únicamente María José Girón Paredes como autora, es responsable del contenido de este proyecto.

 

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Índice Carta de solicitud de tema a Facultad de Ciencias de la Comunicación...……………………i Carta de aprobación de tema y asesor………………………………………………………….ii Carta de asesor de satisfacción del proyecto…………………………………………………..iii Carta de información de examen privado……………………………………………………..iv Carta de corrector de estilo……………………………………………………………………...v Carta de publicación del proyecto……………………………………………………………...vi Autoridades de Universidad Galileo…………………………………………………………..vii Resumen………………………………………………………………………………………..viii Hoja de autoría…………………………………………………………………………………...x Capítulo I: 1.1.Introducción ………………………………………………………………………………1 Capítulo II: Problemática 2.1 Contexto…………………………………………………………………………………...3 2.2 Requerimiento de comunicación y diseño………………………………………………..3 2.3 Justificación………………………………………………………………………………4 2.3.1 Magnitud ………………………………………………………………………………..4 2.3.2 Vulnerabilidad…………………………………………………………………………..5 2.3.3 Trascendencia …………………………………………………………………………..5 2.3.4 Factibilidad ……………………………………………………………………………..6 Capítulo  III:  Objetivos  de  diseño                3.1.  Objetivo  general………………………………………………………………………………………………….7                3.2.  Objetivos  específicos…………………………………………………………………………………………...7     Capítulo  IV:  Marco  de  referencia   4.1 Información general del cliente.…………………………………………………………..8 4.2 Brief ………………………………………………………………………………………8 4.3 Organigrama……………………………………………………………………………..13 4.5 Foda….…………………………………………………………………………………...14

 

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Capítulo  V:  Definición  del  grupo  objetivo   5.1 Perfil geográfico………………………………………………………………………….15 5.2 Perfil demográfico……………………………………………………………………….16 5.3 Perfil psicográfico………………………………………………………………………..17 5.4 Perfil conductual…………………………………………………………………………18 Capítulo  VI:  Marco  teórico   6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio……………………...19 6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño……………….27 6.3  Ciencias  auxiliares,  teorías  y  tendencias……………………………………………………………...51     Capítulo  VII:  Proceso  de  diseño  y  propuesta  preliminar   7.1 Aplicación de la información obtenida en el Marco Teórico……………………………73 7.2 Conceptualización……………………………………………………………………….78 7.2.1 Método…………………………………………………………………………………79 7.2.2 Definición del concepto………………………………………………………………..86 7.3  Bocetaje……………………………………………………………………………………………………………..88   7.4  Propuesta  preliminar………………………………………………………………………………………..123      Capítulo    VIII:  Validación  técnica   8.1 Población y muestreo …………………………………………………………………..129 8.2 Método e Instrumentos……………………………………………………………........131 8.3 Resultados e Interpretación de resultados………………………………………………139 8.4  Cambios  en  base  a  los  resultados.……………………………………………………………………..197     Capítulo  IX:  Propuesta  gráfica  final………………………………………………………………………..213     Capítulo  X:  Producción,  reproducción  y  distribución   10.1 Plan de costos de elaboración…………………………………………………………220 10.2 Plan de costos de producción …………………………………………………………220 10.3 Plan de costos de reproducción………………………………………………………..221 10.4 Plan de costos de distribución…………………………………………………………222 10.5 Cuadro con resumen general de costos………………………………………………..222

   

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Capítulo  XI:  Conclusiones  y  recomendaciones   11.1 Conclusiones…………………………………………………………………………..224 11.2  Recomendaciones…………………………………………………………………………………………..225     Capítulo  XII:  Conocimiento  general   12.2  Demuestra……………………………………………………………………………………………………..227     Capítulo  XII:  Referencias………………………………………………………………………………………..231   Capítulo  XIII:  Anexos  ……………………………………………………………………………………………..235  

 

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Capítulo I: Introducción Con el objetivo de informar el trabajo realizado por el Diputado del listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante los cuatro años de su cargo legislativo, se determina que 2012 sea la primera edición de la Revista Hugo Morán, la que contiene de forma seleccionada las participaciones de éste en las diferentes comisiones a las que pertenece, siendo éstas: Migrantes, Extraordinaria de Recursos Hídricos, Derechos Humanos, Extraordinaria Nacional por la Transparencia y Comisión de Seguridad Alimentaria. A excepción de boletines no puntuales y de distribución irregular, se estableció mediante una investigación al servicio público nacional, que son escasos los reperesentantes legislativos y guberarnamentales que poseen algún documento que informe acerca de su desempeño durante la periocidad del cargo que asumen. 1 Por cultura nacional el elector generalmente no conoce al representante de su distrito, no tiene la información del desempeño que realiza el Diputado por el cual marcó una X al momento de la votación, no exixte canal de comunicación alguno en donde se pueda tener contacto directo con él. El Diputado Hugo Francisco Morán Tobar marca el precedente en área legislativa nacional, con la creación de la revista informativa acerca del trabajo realizado en el período 2012, la versión impresa dirigida a entes pertenecientes a organizaciones públicas y no gubermamentales de trato directo con él, así como la versión digital podrá ser adquirida y descargada desde el espacio que posee el Diputado en el sitio web del Congreso de la República de Guatemala y redes sociales en donde éste cuenta con un perfil, dirigida al elector y público en general.                                                                                                                

1  http://www.guatemala.gob.gt  

 

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El proceso de realización del presente material se fundamentó acompañado de valores éticos y morales que buscan el crecimiento y bien común de Guatemala, ciencias auxiliares de apoyo, comunicación, diseño gráfico. Pero lo más importante, respaldar de forma satisfactoria el conocimiento adquirido durante los pasados cinco años, en la creación de un proyecto real y funcional para el consumidor final. Capítulo II: Problemática Actualmente los diputados que representan el listado nacional dentro del Congreso de la República de Guatemala son 31, de 158 que suman el total de las diferentes bancadas y distritos existentes, algunos de ellos ocupan el cargo por reelección y la cantidad restante son de primera elección. En base a investigación previa se ha determinado que dentro de los diferentes partidos políticos no existe precedente de algún representante de la diputación nacional guatemalteca, que posea material impreso en forma de revista, que informe acerca de sus participaciones durante el cargo legislativo. Por tanto se ha establecido que el diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar sea el precursor de mostrar sus labores y alcances dentro de cada año legislativo, manifestando confianza y transparencia, siendo la primera edición la del año en curso 2012. Según la solicitud por parte del cliente, Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, se ha concretado la realización de una revista para exponer sus participaciones generales en el período legislativo 2012. La publicación impresa

se tiene prevista para ser distribuída en

diciembre del presente año, siendo ésta dirigida a organizaciones directas.

 

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2.1 Contexto Actualmente la población guatemalteca se compone de 15.073.375 millones de habitantes, de los cuales 7.3 millones fueron formalmente inscritos en el padrón electoral 2011, según datos proporcionados por el Tribunal Supremo Electoral TSE, siendo participantes activos del pasado proceso electoral 2011, sólo 4.464.571 millones de guatemaltecos. Con 139,789 votos el Partido de Avanzada Nacional PAN, logra la elección al Congreso de la Republica del candidato a diputado del listado nacional Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, quien dentro su cargo, preside la Comisión de Seguridad Alimentaria del Congreso de la República, es integrante de las comisiones de trabajo: Migrantes, Extraordinaria de Recursos Hídricos, Derechos Humanos, Extraordinaria Nacional por la Transparencia y es Sub-jefe del Bloque Legislativo PAN. Nace la iniciativa de elaborar una revista, en la que se expondrán los procesos, avances y logros de las diferentes labores dentro de las actuales y futuras comisiones de las que éste es parte activa, con el objetivo de mantener un canal abierto y transparente con las organizaciones de trato directo, así como también con el elector. 2.2 Requerimiento de Comunicación y Diseño El Diputado del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, carece de material impreso en forma de revista, en donde pueda informar acerca de su labor como miembro dentro de las diferentes comisiones a las que pertenece, durante período legislativo 2012.

 

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2.3 Justificación Para sustentar de manera consistente las razones por las que se consideró importante el problema y la intervención del diseñador - comunicador, se justifica la propuesta a partir de cuatro variables: Magnitud, Trascendencia, Vulnerabilidad y Factibilidad. 2.3.1 Magnitud REPÚBLICA DE GUATEMALA

15.073.375 millones de habitantes 2 GOBIERNO DE GUATEMALA

117 órganos que estructuran el sector público de la República de Guatemala . 3

ORGANIZACIONES

CIVILES,

INTERNACIONALES,

ONG´S,

EMBAJADAS Y MUNICIPALIDADES

                                                                                                                2  Recuperado  de  http:  www.ine.gob.gt/np/poblacion/index   3  Recuperado  de  http:  www.  onsec.gob.gt/acerca%20onsec/desacargasphp    

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400 funcionarios, con la siguiente distribución: •Organizaciones Civiles = 50 funcionarios •Organizaciones Internacionales = 150 funcionarios •ONG´S = 100 funcionarios •Embajadas = 50 funcionarios •Municipalidades = 50 funcionarios 2.3.2 Vulnerabilidad Al no contar con un material editorial impreso en forma de revista, el Diputado del Partido de Avanzada Nacional PAN, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, no posee un canal gráfico de comunicación con las diferentes organizaciones y entes a los que éste se encuentra dirigido, para informar acerca de sus participaciones durante el año legislativo 2012, por lo que al realizar dicho proyecto quedará plasmado y documentado un material editorial impreso, que le dará el beneficio de reducir el desconocimiento que posee el sector público y privado del desempeño del electo. 2.3.3 Trascendencia El Diputado del Partido de Avanzada Nacional PAN, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, al contar con la realización y publicación de una revista enfocada en exponer sus participaciones en las diferentes comisiones de las que es parte activa y futuras a integrarse en el transcurso del presente año, logrará marcar un precedente dentro de los 158 diputados electos, al publicar de una forma gráfica y transparente sus diferentes intervenciones en el período

 

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legislativo 2012, siendo ésta dirigida de una forma puntual a que las organizaciones afines a los diferentes cargos que éste conforma, conozcan el desempeño realizado. 2.3.4 Factibilidad Para la realización de la revista se cuenta con los siguientes recursos: - Recursos Humanos: La información a incluirse en el material editorial y cierto material fotográfico, será proporcionado por el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar y Asesores Legislativos, Licenciados: Héctor Girón, Eduardo Smitt y Julio Hernández. - Recursos Financieros: Los gastos de pruebas y propuesta final de la revista, serán absorbidos por el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar. - Recursos Organizacionales: Se cuenta con la planeación, administración, dirección, ejecución, control y verificación de las actividades de recopilación del material por parte del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar y Asesores Legislativos, Licenciados: Héctor Girón, Eduardo Smitt y Julio Hernández. - Recursos Tecnológicos: Para la realización técnica del proyecto se cuenta con una computadora Macbook pro, con softwares: Office 2008 y el paquete Adobe Master Collection, edición CS5 y una cámara Canon EOS Rebel T3.

 

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Capítulo III : Objetivos del diseño 3.1 Objetivo General Crear una revista que informe el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. 3.2 Objetivos Específicos 3.2.1 Investigar acerca de publicaciones existentes similares, en portales electrónicos y/o físicos de entes políticos nacionales y extranjeros, para documentar temas de común interés al público objetivo al que se está dirigiendo el material. 3.2.2 Recopilar en su totalidad la información a incluir dentro de la revista, proporcionada por el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar y sus Asesores Legislativos, para la realización del proceso de diagramación y diseño de la revista, que posteriormente llegará al destinatario seleccionado. 3.2.3 Diagramar el contenido que conformará la publicación, a través de la selección y distribución del material informativo y gráfico, para que posea una fácil visualización para el lector. 3.2.4 Crear una versión digital de la revista, para implementarse en el espacio que posee el Diputado, Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general.

 

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Capitulo IV: Marco de referencia 4.1

Información general del cliente

4.2

Brief (Ver formato original en Anexo 1)

- Datos del Estudiante Nombre del estudiante: María José Girón Paredes No. de Carné: 08000644 Télefono móvil: (502) 4212 7675 Email: mariajosegparedes@yahoo.com Proyecto: Creación de una revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. - Datos del Cliente Nombre del cliente: Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar Dirección: 10 calle 7-69 zona 1, Casa de la Cultura 2do nivel, Guatemala, Guatemala Email: hmoran@partidodeavanzadanacional.com Télefono fijo: (502) 2244 7878 Télefono móvil: (502) 5318 0535 Contacto: Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, Licenciados: Héctor Girón, Eduardo Smitt, Julio Hernández

 

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- Antecedentes: Hugo Francisco Morán Tobar nació en la Ciudad de Guatemala, el 3 de mayo de 1985. Se graduó del Colegio Bilingüe Vista Hermosa en el 2002. Estudió la carrera de Derecho en la Universidad Francisco Marroquín, obteniendo los títulos de Licenciado en Ciencias Jurídicas y Sociales, Abogado y Notario en el 2010. Desde temprana edad destacó en la práctica de varios deportes, dentro de los que cabe mencionar: El karate, del cual es cinta negra egresado del Jorge Porres Kenpo Karate Studio; equitación; natación; fútbol, participando en el CSD Municipal en sus categorías Sub-15 y Sub 17, además de ser convocado a formar parte de la Selección Nacional de Fútbol en su categoría Sub-18. Su pasión por la política inicia a través de su participación en 2005 como cofundador del Partido por el Estudiante PPE para las elecciones de la Junta Directiva de la Asociación de Estudiantes de Derecho de la Universidad Francisco Marroquín. En 2007 es electo Presidente de dicha Junta Directiva, dejando como legado una donación de Q. 30,000.00 al programa de becas “Impulso al Talento Académico” ITA de la Universidad, entre otros logros. En 2009, junto con un grupo de jóvenes entusiastas, conscientes en la necesidad de renovar el liderazgo político de Guatemala, decide fundar la agrupación juvenil “Movimiento Autónomo de Renovación Ciudadana MARCA”, del cual es electo como Secretario General. En 2010 acepta el reto de dirigir la Secretaría Nacional de la Juventud del Partido de Avanzada Nacional PAN y, posteriormente, después de arduo trabajo logra ser electo como Secretario General de la Organización Metropolitana del PAN, cargo que desempeña a la fecha.

 

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A pesar de su corta edad, en la Asamblea Extraordinaria del PAN realizada el 10 de abril de 2011 es electo como Candidato a Diputado al Congreso de la República, ocupando la primera casilla de dicho listado, oportunidad que le permite ser electo Diputado al Congreso de la República. - Oportunidad Identificada:

Crear la confianza y transparencia de las labores y

participaciones del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, a través de la revista, publicación que además de ser precursora en en ámbito de la diputación nacional guatemalteca, servirá de cooperación para que organizaciones se sumen de forma activa en los próximos años legislativos del cargo. - Misión: El Partido de Avanzada Nacional PAN, tiene como función principal garantizar el ejercicio de los derechos políticos reconocidos en la Constitución Política de la República, promoviendo especialmente la participación de los ciudadanos en la vida política. Como institución autónoma, el PAN tiene la libertad y capacidad para decidir y posteriormente, ejecutar las propuestas que estime convenientes en beneficio del interés general y el bienestar común de la sociedad guatemalteca. - Visión: En el Partido de Avanzada Nacional estamos comprometidos a cambiar el rumbo de nuestro país, participando activamente en la vida democrática del mismo y defendiendo los derechos fundamentales de los guatemaltecos, procurando una vida digna para todos los ciudadanos. Además, buscamos diseñar un proyecto formal y viable de Nación que contenga políticas públicas integrales para la sociedad guatemalteca con actividades de proyección social, conscientes que la mejor forma de progresar es a través de la solidaridad con las personas más

 

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necesitadas, brindándoles las herramientas necesarias para que con su propio esfuerzo, trabajo y dedicación logren salir adelante. - Delimitación Geográfica: Área Metropolitana de la República de Guatemala. - Grupo Objetivo: Cuatrocientos funcionarios pertenecientes a: Organizaciones Civiles, Internacionales, ONG´S, Embajadas y Municipalidades. - Principal beneficio al grupo objetivo: La recepción de la revista por parte de las diferentes organizaciones y/o entes involucrados directa o indirectamente con las participaciones laborales del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar en el período legislativo 2012, contará como beneficio con la transparencia y entereza que ésta será mostrada, para conservar la confianza y seguridad de dichas organizaciones. - Competencia: Debido al tipo de organización y su directa distribución, no posee comptencia alguna. - Posicionamiento: Actualmente el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, quien preside La Comisión de Seguridad alimentaria y conforma las comisiones: Migrantes, Extraordinaria de Recursos Hídricos, Derechos Humanos y Extraordinaria Nacional por la Transparecia se ha posicionado como integrante activo del Congreso de la República de Guatemala, realizando intervenciones de fiscalización, regulación, legislación y transparecia de varios procesos ante las instituciones correspondientes y medios de comunicacíon, los cuales han obtenido

el

razonamiento y seguimiento según la ley. - Factores de diferenciación: Primera revista publicada por un diputado guatemalteco, especializada en la exposición de sus labores legislativas durante cada año del cargo , siendo está la primera edición No.1-2012.  

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- Objetivo de mercadeo: Distrubuir la revista en su primera edición, por medio de entrega directa y especializada, para asegurar una efectiva penetración dentro del grupo objetivo al que se está dirigiendo. - Objetivo de Comunicación: Establecer un canal de comunicación, a través de la publicación de la revista, para que el diputado exponga sus participaciones en año legislativo 2012, a las diferentes organizaciones y/o entes involucrados directa o indirectamente en dichas participaciones. - Mensajes claves a comunicar: 1.Transparencia en procesos 2. Participaciones activas del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, en período legislativo 2012.

- Estrategia de Comunicación: Ser pioneros en el que un Diputado nacional guatemalteco exponga sus labores realizadas a través de un material editorial impreso en forma de revista, mostrando transparencia y seguridad a su lector pertenciente a organizaciones en cooperación dentro de las diferentes comisiones de las que éste es miembro activo, así como también la obtención de clientes potenciales para futuras cooperaciones. - Reto del diseño y trascendencia: Se pretende realizar una propuesta editorial atractiva para el lector, destacando orden, limpieza, sobriedad y una minuciosa selección de información de relevancia para el público objetivo.

 

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- Material a realizar: Revista para informar acerca del trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante el período legislativo 2012. - Presupuesto: Para la realización del siguiente proyecto se cuenta con un presupuesto de Q. 25,000.00, para el proceso de investigación, elaboración, producción, reproducción y distribución. 4.3 Organigrama

Hugo  Morán   Diputado   Presidente  de  Comisión  de   Seguridad  Alimentaria  

Julio  Hernández     Asesor  Subjefatura  de   Partido  de  Avanzada   Nacional  PAN  

Gabriel  Aguilera   Asesor  Jurídico  

 

Héctor  Girón     Asesor  Comisión  de   Seguridad    Alimentaria  

Eduardo  Smitt   Asesor  Comisión  de   Seguridad  Alimentaria  

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4.4 FODA

F

D Se dereterminan las siguientes debilidades al no contar con la existencia de la revista.

Transparencia

Falta de credibilidad

Innovación

Carencia de futuras alianzas

Trabajo

Falta de información

Comunicación

O

A Se determinan las siguientes amenazas al no contar con la existencia de la revista.

Credebilidad

Tergiversación de información

Alianzas

Publicaciones adversas

Seguridad Confianza

 

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Capítulo V: Definición del grupo objetivo Para la definición del grupo objetivo al que va dirigido la revista que se encuentra conformado por entes pertenecientes a insituciones públicas y privadas, siendo éstos activos en organizaciones enfocadas en el bienestar intergral de la sociedad guatemalteca como es el derecho a la alimentación, se precisan los datos siguientes para la definición de los perfiles: Geográfico, Demográfico, Psicográfico y Conductual del grupo objetivo: 5.1 Perfil geográfico: La Ciudad de Guatemala, cuyo nombre oficial es Nueva Guatemala de la Asunción (ahora casi en desuso), es la capital de la República de Guatemala. La ciudad se encuentra localizada en el área sur-centro del país y cuenta con gran cantidad de area. De acuerdo al Instituto Nacional de Estadística, alcanza un estimado de 4.103.865 habitantes para 2012, que la convierte en la aglomeración urbana más poblada y extensa de América Central.4 Ubicación geográfica: La Ciudad de Guatemala está ubicada en el valle de la Ermita a 1530 (msnm), posee temperaturas muy suaves entre los 12 y 28 °C. Altitud: 1.530 metros Latitud: 14º 37' 15" N Longitud: 90º 31' 36" O Extensión: 996km Clima: La ciudad de Guatemala es la capital más fría y más alta de toda Centroamérica, para los meses fríos entre noviembre y febrero las temperaturas mínimas pueden llegar hasta los 3 °C y las máximas no sobrepasar los 20 °C.                                                                                                                 Recuperado  de  http:  es.wikipedia.org/wiki/Ciudad_de_Guatemala  

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Su temperatura media anual es de 19 °C. En el invierno, de diciembre a abril, tienen temperaturas que oscilan entre 21 y 5 °C. Los veranos van de junio a septiembre con temperaturas que oscilan entre 25 y 16 °C, siendo 0 °C la temperatura más baja históricamente. 5 5.2 Perfil Demográfico Datos obtenidos de tabla de medición de niveles socio económicos, Multivex edición 2009. (Ver tabla en Anexo 2) Edad: Edades comprendidas entre los 30 y 50 años Género: Masculino y femenino Nacionalidad: Guatemalteca y extranjera Nivel Socio económico: AB, C+ Eduación: Estudios superiores contando con: Licenciaturas, Maestrías y Doctorados. Ocupación: Empresarios, Ejecutivos de alto nivel, Propietarios de comercios industriales, agrícolas y ganaderos. Ingreso: NSE AB: Q. 49,600.00. NSE C+ Q. 23,500.00. Vivienda: Vivienda propia y lujosa con mas de 6 habitaciones y jardín amplio en zonas y colonias residenciales. Aparatos eléctricos: Disponen de todos los bienes de confort (lavadora de ropa, estufa, refrigeradora, radio, televisión a color, aparatos eléctricos, cable o antena parabólica). Servicio doméstico: Uno, dos o más personas al servicio de sus viviendas.

                                                                                                               

5  Recuperado  de  http:  www.mapasdeguatemala.com  

 

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Vehículos: Poseen uno, dos o más vehìculos de reciente modelo, apegado a marcas elite. Educación de hijos: Colegios y universidades de prestigio a nivel nacional, en estas últimas optan por el extranjero. Viajes al exterior: Viajan al exterior por lo menos una vez al año y frecuentemente al interior del país a lugares de descanso.

5.3 Perfil Psicográfico Los datos utilizados para determinar el perfil psicográfico y conductual del grupo objetivo, fueron obtenidos a través de los resultados de una encuesta realizada a una muestra seleccionada sobre la población a estudiar. (Ver encuesta, análisis y discución en Anexo 3) Funcionarios públicos y privados, de nacionalidad guatemalteca y extranjera, de profesión de formación política y empresarios, que en el desempeño de sus actividades profesionales y personales, enfatizan sus actitudes, intereses y preferencias a favor del bien común de la sociedad guatemalteca y sus diversas problemáticas. Basándose en sus valores y convicciones persiguen la participación activa, solución, modificación y erradicación de temas en los que tienen como objetivo primordial el solidarizarse con las áreas con las que se encuentran directamente vinculados. Personas de gusto por las actividades socio-culturales como las carreras atléticas, bingos, pasarelas, conciertos y actividades que sus fondos recaudados sean en sentido para beneficencia del guatemalteco.

 

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5.4 Perfil Conductual Según datos pre-establecidos se determina que los funcionarios públicos y privados, requieren información funcional, puntual, de calidad y de servicio, acerca del material a incluirse en la revista a realizar, ya que traerá consigo beneficios para el bien de la sociedad guatemalteca involucrada, así también como para las organizaciones a las que estos pertenecen, cumpliendo así con el objetivo que los mantiene como miembros activos de diversas causas al servicio público y social del país.

 

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Capítulo VI: Marco Teórico 6.1 Conceptos relacionados con el producto o servicio: A continuación se presentan los conceptos vinculados al producto a realizar, para mayor entendimiento del proyecto. 6.1 .1 Estado de Guatemala 6.1.2 La Constitución de la República División de Poderes del Estado a) Poder Ejecutivo - Gobierno b) Poder Legislativo - Congreso de la República de Guatemala - Diputado - Hemiciclo - Quórum - Curul - Leyes - Asesor Legislativo - Comisión de trabajo c) Poder Judicial 6.1.3 Partido Político a) Partido de Avanzada Nacional PAN b) Imagen Pública c) Persuasión Política d) Comité e) Asamblea 6.1.4 Asociación Civil 6.1.5 Organización no Gubernamental ONG 6.1.6 Fiscalización 6.1.7 Transparencia 6.1.8 Seguridad Alimentaria 6.1.9 Derechos Humanos 6.1.10 Recursos Hídricos

 

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6.1.1 Estado de Guatemala: Guatemala es un Estado libre, independiente y soberano, organizado para garantizar a sus habitantes el goce de sus derechos y sus libertades. Su sistema de gobierno es republicano, democrático y representativo. 6.1.2 Constitución Política de la República de Guatemala: Es la ley de mayor importancia para el país, se le conoce también como ley fundamental, norma fundamental o carta magna. La Constitución establece los derechos que el Estado debe garantizar a la población. División de Poderes del Estado: Se divide en: Legislativo, Ejecutivo y Judicial. a) Poder Ejecutivo: Este organismo es ejercido por el Presidente de la República, el Vicepresidente y el Consejo de Ministros. Su función principal es ejecutar las leyes aprobadas por los órganos legislativos, es decir, está facultado para organizar la administración pública de acuerdo con las leyes constitucionales. El actual Presidente de la República de Guatemala es el General Otto Pérez Molina y la actual Vicepresidente es la Sra. Roxana Baldetti, primera mujer en ocupar la segunda magistratura. - Gobierno: Es la estructura que dirige, controla y administra las actividades de las instituciones estatales denominadas comúnmente Poderes del Estado b) Poder Legislativo: Este organismo es ejercido por el Congreso de la República de Guatemala, está compuesto por 158 diputados de los diferentes distritos electorales Su función primordial es representar al pueblo, se encarga de decretar, reformar y derogar las leyes según sea para el beneficio del pueblo guatemalteco. Sus períodos o sesiones ordinarias inician regularmente del 14 de enero al 15 de mayo y del 1 de agosto al 30 de noviembre de cada año,

 

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sin necesidad de convocatoria, así también se realizan reuniones extraordinarias, cuando el caso o situación lo amerite. - Congreso de la República de Guatemala: Es el órgano legislativo del Estado de Guatemala, encargado de emitir las leyes que organiza la sociedad guatemalteca. Los ciudadanos a sus representantes llamados diputados, para que en su representacióntomen las decisiones más adecuadas, de este modo logran una convivencia pacífica, en orden y en la que se respeten los derechos de todos y se reconozcan las obligaciones de cada miembro participante. - Diputado: Representante del Poder Legislativo de elección popular, su principal labor y responsabilidad es estudiar, discutir, aprobar las leyes que reglamentan la calidad de vida de una sociedad. - Hemiciclo: Es el espacio central del salón de sesiones del Congreso en dónde se reúnen los diputados y el espacio es un semicírculo. - Quórum: El quórum constituye la presencia de los diputados en el Hemiciclo parlamentario, en el número que el momento del procedimiento exija para el desarrollo de determinadas acciones. - Curul: Son los asientos que ocupan los diputados en el Congreso dentro del pleno y están colocadas en el Hemiciclo. Se dice que los diputados ocupan curules, como un símbolo de su calidad y dignidad de representantes del pueblo. - Leyes: Es una norma emitida por el Congreso de la República, que regula el comportamiento de las personas dentro de la sociedad, se genera a través de un procedimiento que sigue el Congreso, para su aprobación o revoco definitivo lo que se conoce como Des-Ley.

 

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- Asesor Legislativo: Es un profesional que se encuentra permanentemente al tanto de la función del órgano al que le corresponde asesorar, también prepara estudios, análisis, borradores y materia prima para la toma de decisiones. - Comisión de trabajo: Comisiones de trabajo: Son los órganos técnicos de estudio y conocimiento de los asuntos que se presentan a consideración del pleno del Congreso de la República. Las comisiones están integradas por diputados al Congreso y es la Ley Orgánica, la que dispone el número de comisiones y su integración. c) Poder Judicial: Este organismo es ejercido por la Corte Suprema de Justicia, la que a su vez está conformada por trece magistrados electos por el Congreso de la República. Su función primordial es administrar la justicia conforme lo dicte la Constitución y leyes correspondientes. 6.1.3 Partido Político: Es una organización política formada por ciudadanos guatemaltecos de origen, por plazo indefinido, que se afilian al mismo tiempo con el objeto de participar en los comicios al postular candidatos para el cargo de elección popular, debiendo cumplir con los requerimientos de la Ley Electoral y su reglamento. Los partidos políticos se identifican con un nombre y un emblema o símbolo que los distingue de las demás organizaciones políticas. a) Partido de Avanzada Nacional PAN: Partido político guatemalteco, forma parte del Grupo Alianza Democrática Centroamericana en el Parlamento Centroamericano y la Unión Internacional Demócrata.

 

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Misión: El Partido de Avanzada Nacional “PAN” tiene como función principal garantizar el ejercicio de los derechos políticos reconocidos en la Constitución Política de la República, promoviendo especialmente la participación de los ciudadanos en la vida política. Como institución autónoma, el PAN tiene la libertad y capacidad para decidir y, posteriormente, ejecutar las propuestas que estime convenientes en beneficio del interés general y el bienestar común de la sociedad guatemalteca. Visión: En el Partido de Avanzada Nacional estamos comprometidos a cambiar el rumbo de nuestro país, participando activamente en la vida democrática del mismo y defendiendo los derechos fundamentales de los guatemaltecos, procurando una vida digna para todos los ciudadanos. Además, buscamos diseñar un proyecto formal y viable de Nación que contenga políticas públicas integrales para la sociedad guatemalteca con actividades de proyección social, conscientes que la mejor forma de progresar es a través de la solidaridad con las personas más necesitadas, brindándoles las herramientas necesarias para que con su propio esfuerzo, trabajo y dedicación logren salir adelante. Objetivos: - Velar por el cumplimiento de los derechos humanos de los guatemaltecos, la preeminencia del interés general como fundamento esencial del ideal democrático y el fortalecimiento del orden constitucional. - Participar en la vida democrática del país. - Promover las ideas contempladas en la declaración de principios del partido. - Influir en la voluntad política de los ciudadanos.

 

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- Participar a través de sus representantes electos, en los procesos electorales, cuando lo considere conveniente a sus intereses.

b) Imagen Pública: Es la la representación o figura de una persona o una entidad que realiza una sociedad. La imagen pública se construye a partir de acciones y conductas que son advertidas por la población. Por eso su construcción está influida por los medios de comunicación masiva, ya que ellos son los encargados de transmitir lo dicho y hecho por una personalidad o una organización a la sociedad. Un medio de comunicación, por lo tanto, puede encargarse de mejorar o perjudicar la imagen pública de alguien. c) Persuación Política: Persuadir en comunicación política gubernamental y/o electoral es convencer de que los objetivos de gobierno y/o plataforma electoral se cumplirán, de que estos son coherentes con los intereses que pretende representar al electorado y de que son pertinentes a las expectativas de los receptores los que seguirán contando con apoyo y a quienes se pretende generarles un cambio de conducta. En este convencimiento, jugará un papel decisivo la ética del persuasor, a la hora de que el proceso sea lo más sincero posible y de que no jueguen intereses mezquinos que llevarían a que el proceso persuasor se convierta en simple manipulación. d) Comité: Es la organización política que inicia su trámite mediante un grupo promotor y que al cumplir con todos los requerimientos de la Ley, persigue la inscripción de un Partido Político. El comité tiene vigencia improrrogable de dos años, contados a partir de su inscripción en el Registros de Ciudadanos. (Byrne, 2009) e) Asamblea: Es la sesión en la que los miembros de una organización política deciden lo atinente a sus actividades y para que ésta tenga validez, debe cumplir con los requisitos

 

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establecidos en la Ley, en el reglamento sobre convocatoria, publicidad, quórum, desarrollo, documentación e inscripción de la misma. (Byrne, 2009) 6.1.4 Asociación Civil: Es una entidad sin ánimo de lucro y gestionada de manera democrática por sus socios. Las asociaciones pueden desarrollar actividades comerciales si e beneficio se destina a la obra social. 6.1.5 Organización no Gubernamental ONG: Entidades de iniciativa social y fines humanitarios que son independientes de la administración pública, sin contar con beneficios de lucro. 6.1.6 Fiscalización: Es el conjunto de tareas que tienen como finalidad el sometimiento de procesos financieros del sector público a cumplir con los principios de legalidad, economía y eficiencia. 6.1.7 Transparencia: Es uno de los valores éticos que todo servidor público debe aplicar en el ejercicio de su función. La transparencia en el gobierno además de un valor, es un mecanismo fundamental de exigibilidad pública y de responsabilidad para con la sociedad. (Byrne, 2009) 6.1.8 Seguridad Alimentaria: Es el acceso que una comunidad en todo momento al abastecimiento de alimentos que permiten tengan un desarrollo de vida saludable y activo. Sus fases pueden ir desde la seguridad hasta la desnutrición de un pueblo, lo que se denomina como inseguridad alimentaria. 6.1.9 Derechos Humanos: Son derechos inherentes a todos los seres humanos, sin distinción alguna de nacionalidad, lugar de residencia, sexo, origen nacional o étnico, color, religión, lengua, o cualquier otra condición.

 

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Los derechos humanos universales están a menudo contemplados en la ley y garantizados por ella, a través de los tratados, el derecho internacional consuetudinario, los principios generales y otras fuentes del derecho internacional. El derecho internacional de los derechos humanos establece las obligaciones que tienen los gobiernos de tomar medidas en determinadas situaciones, o de abstenerse de actuar de determinada forma en otras, a fin de promover y proteger los derechos humanos y las libertades fundamentales de los individuos o grupos. 6.1.10 Recursos Hídricos: El agua es un cuerpo formado por una combinación de un volumen de oxígeno y dos de hidrógeno, es líquido, inodoro, insípido, en pequeña cantidad incoloro y verdoso en grandes masas, refracta la luz, disuelve muchas sustancias, se solidifica por el frío y se evapora por el calor.

 

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6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño: A continuación se presentan todos los conceptos que interivienen con el la realización del proyecto en relación a la Cominicación y el Diseño.

6.2.1 Comunicación a) Comunicación Social b) Comunicación Informativa c) Comunicación Escrita d) Comunicación Política e) Elementos que intervienen en la Comunicación - Emisor - Receptor - Mensaje - Canal - Código 6.2.2 Brief 6.2.3 Diseño 6.2.4 Gráfico 6.2.5 Diseño Gráfico a) Idea b) Creatividad c) Boceto d) Digitalización e) Software de aplicación - Familia Adobe Creative Suite - Adobe Illustrator - Adobe Photoshop - Adobe Indesign f) Ramas del Diseño Gráfico - Diseño Publicitario - Diseño de Identidad Corporativa - Diseño de Imagen Corporativa - Diseño Editorial g) Tipos de publicaciones editoriales - Libro - Periódico - Boletín - Folleto - Revista h) Tipos de Revistas - Revista Informativa - Revista Especializada - Revista de Entretenimiento  

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- Revista Digital i) Partes de una Revista - Estructura externa - La estructura interna 6.2.6 Elementos de diseño con aplicación editorial a) Forma b) Textura c) Peso visual d) Contraste e) Balance f) Proporción d) Ritmo 6.2.7 Diagramación: a) Elementos de diagramación - Texto - Redacción - Ortografía - Tipografía - Fuente tipográfica b) Elementos tipográficos dentro de la página editorial - Titular - Subtítulos - Cuerpo del texto - Capitulares - Pie de foto c) Ilustraciones d) Fotografías e) Retícula Elementos de una composición reticular - Margen - Columnas - Módulo - Mancha Tipográfica - Alineación - Justificación f) Tipos de retículas - Retícula de Manunscrito - Retícula de Columnas - Retícula Modular - Retícula Jerárquica 6.2.8 Impresión a) Impresión digital b) Impresión tipo offset c) El papel - Papel para impresión de revistas

 

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- Papel estucado - Estucado brillo o glossy - Estucado mate - Tipos de papel para impresión de revistas - Gramaje de papel 6.2.9 Encuadernación a) Tipos de Encuadernación - Encuadernación rústica - Encuadernación térmica - Encuadernación cartoné - Encuadernación en piel - Encuadernación en espiral - Encuadernación alzada 6.2.10 El Plegado a) Tipos de plegado para pliegos impresos - Plegado paralelo - Plegado cruzado - Plegados combinados

6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño: A continuación se presentan todos los conceptos que interivienen con el la realización del proyecto en relación a la Cominicación y el Diseño. 6.2.1 Comunicación: El término Comunicación aparece por primera vez en la lengua francesa en la segunda mitad del siglo XIV, remite al vocablo latino “communicare” y supone una acción comunitaria de participar en común o poner en relación. Lo que permite definir a comunicación como un proceso intencionado que involucra intercambio de información e interacción, entre dos o más personas, a través de convergencias simbólicas, lo que presupone una relación dialógica, y con ella la respuesta. a) Comunicación Social: Es un campo de estudio que explora principalmente las áreas de la información que puede ser percibida, transmitida y entendida, así como el impacto que puede tener en la sociedad.

 

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De este modo, el estudio de la comunicación social es política y socialmente más complejo que el simple estudio de la comunicación, aun manteniendo la consideración anterior. b) Comunicación Informativa: Es el tipo de comunicación que se define como la manera de decir algo para enterar a una o varias personas para que tengan noción sobre un tema o noticia explicita de manera que estén informados sobre un suceso o algún tema, ya sea bibliográfico, científico o de otra índole. c) Comunicación Escrita: Es aquella que precisamente se realiza por escrito. El emisor es una persona que produce textos (obras escritas, cuentos, novelas, poemas, artículos periodísticos, trabajos de investigación etc.) envía su mensaje a través de un medio escrito como un libro, periódico, cuaderno, y éste mensaje llega a muchos receptores que lo decodifican al leerlo. Al no haber ocasión de retroalimentación inmediata, ni tampoco posibilidad de contar con la comunicación no verbal, el emisor ha de prestar especial atención al redactar el mensaje (el documento escrito), para que el receptor (el lector) lo comprenda con el sentido que quiso darle el emisor. La ventaja de este tipo de comunicación es que permanece, no se pierde como las palabras y puede llegar a muchos receptores, aún cuando el emisor haya muerto o se encuentre muy lejos.

d) Comunicación Política: La comunicación política ocupa en las últimas décadas un decidido territorio de sincronía entre la ciencia Política y la Comunicación social, disciplinas que en el pasado se miraron con recelo. El cuestionamiento era el grado de eficacia de comunicación política masiva que aportaba la historia y los estudios quedaban detenidos en los ejemplos más totalitarios y menos imitables como la propaganda durante la revolución rusa, el nacional  

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socialismo alemán o el fascismo italiano. Una propaganda diseñada exclusivamente desde la política, que manipulaba a las masas en lugar de seducirlas desde una persuasión confrontada entre líderes diversos con objetivos decididamente democráticos. El actual desarrollo teórico de la comunicación política propone develar los misterios de la adecuada llegada del mensaje político, a los públicos masivos y electorales. Desde ya los estudios se centran en los procesos persuasivos de las democracias occidentales acaecidos desde la segunda post guerra hasta la actualidad. Las investigaciones son consecuentes con esta línea del tiempo y han ido evolucionando a través de marcos teóricos compartidos desde la psicología, la psicología social, la sociología y la comunicación social como incansable teorizadora de los complejos procesos de comunicación entre emisor y receptor/es. En los últimos años, la neurobiología también hace su aporte, asegurando que la condiciones estructurales de nuestro cerebro tienen mucho que ver en la toma de decisiones. Pero lo cierto es que en los últimos 20 años, la Comunicación Política se plantea como una disciplina que lucha por su espacio propio, sin perjuicio de tomar de cada una de las ciencias citadas, ciertas interpretaciones teóricas que ayuden a entender con mayor certeza la conducta de los receptores. a) Elementos que intervienen en la Comunicación: La comunicación se da entre el emisor y el receptor y consiste en el desplazamiento de la información contenida en el mensaje emitido, utilizando las señales o signos de un código, a través de un canal, siguiendo un sentido determinado por la relación social dentro de un referente o contexto. -

Emisor: Es quien transmite el mensaje gracias a un proceso de codificación, mediante el cual elige ciertas señales del código y las introduce en el canal.

 

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-

Receptor: Es quien recibe el mensaje, identifica las señales y las comprende gracias a un proceso de descodificación que determina su respuesta y actitud.

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Mensaje: Es el conjunto de elementos informativos que el emisor envía a quien cumplirá la función de receptor.

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Canal: Es el soporte físico a través del cual circula la información, pero no transporta significación alguna del mensaje.

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Código: Es la base esencial de la comunicación y está formado por un conjunto de signos y señales que se combinan mediante reglas, conocidas por quienes los utilizan, es decir es una convención entre los usuarios del mismo.

6.2.2 Brief: Elemento de recopilación de la información total referente a la empresa y/o cliente a quien se le va a realizar un proceso de comunicación, que se utiliza para determinar de una forma consiente y sistemática las diferentes estrategias a utilizar. 6.2.3 Diseño: Proviene del vocablo italiano “designare” que significa marcar, designar, dibujar y del prefijo “di” que quiere decir disociación, separación e indica que posee o pertenece a algo. Se define entonces a diseño a la actividad creativa cuyo objetivo es la solución de problemas mediante un proceso de utilización de elementos gráficos basados en la utilidad e innovación. 6.2.4 Gráfico: Proviene del vocablo “grafía”, que deriva del griego graphé que significa escritura. La grafía es el modo de escribir o representar los sonidos, como sufijo significa descripción, tratado o representación gráfica.

 

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6.2.5 Diseño Gráfico: Es una actividad intelectual, técnica y creativa, que involucra desde la producción de elementos gráficos, el análisis, la meticulosidad hasta la presentación de soluciones visuales que presentan los problemas de comunicación. a) Idea: Es la representación mental de entendimiento que se posee acerca de alguien o algo, que surge a raíz de los acercamientos o experiencia que el ser humano adquiere al transcurrir de su vida y posteriormente los utiliza como asociación.

b) Creatividad: Es la facultad que posee el ser humano para crear, que consiste y radica su importancia en presentar soluciones de una forma diferente a las existentes, logrando así la distinción e innovación en dicha solución.

c) Boceto: Cumple con la función de realizar un plan preliminar al objetivo final, éste no se trabaja a base de detalles meticulosos si no se utiliza para representar una idea como apoyo a algún concepto. También se utiliza para crear una pieza desde cero que posteriormente se trasladará a la realidad.

d) Digitalización: Es el proceso en que el material realizado de forma manual y lógica se traslada a un medio digital para cumplir con los fines qué este tenga requeridos. Dentro del proceso de digitalización de un material editorial se encuentran diferentes tareas, desde la realización de una página maestra que servirá de guía, la diagramación, retoque y adaptación de imagenes hasta la pre-producción de impresión.

 

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e) Software de aplicación: Realiza tareas específicas dentro de la computadora y está generado directamente por y para el usuario, éstos pueden ir desde la edición de texto, imágenes, música, realización de cálculos etc. - Familia Adobe Creative Suite: Paquete de softwares de diseño que permite la creación de gráficos vectoriales, producción web, animación, edición profesional de imágenes, producción de video, estas aplicaciones cuentan con diferentes presentaciones, herramientas y talleres que permiten que el usuario sea su propio maestro. Dentro de esta familia se encuentra una diversidad de programas de los que en el proyecto en realización se estarán utilizando los siguientes: - Adobe Illustrator: Como su nombre lo indica está diseñado para la ilustración de gráficos y la manipulación vectorial de ellos, permite una amplia variedad de aplicación de herramientas sobre su espacio de trabajo. Actualmente cuenta con seis ediciones en las que el software ha obtenido visibles mejoras para que el usuario posea la oportunidad de realizar un proceso completo de diseño, desde la maquetación hasta poder crear una orden de impresión.

- Adobe Photoshop: Este taller fotográfico es un software diseñado para la edición y retoque de imágenes, también de pinturas a base de elementos rarterizados o mapa de bits. Cuenta con amplia variedad de herramientas, efectos, filtros que permiten la personalización del trabajo que se esté realizando. Photoshop a su vez permite la diversificación de actividades dentro de su marco de trabajo, además de su propósito original como la maquetación previa a la impresión, exportación de páginas y elementos utilizados en la web.

 

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- Adobe Indesign: Creado para la maquetación de materiales editoriales, Indesign a lo largo de sus ediciones ha fortalecido el número de actividades a realizar dentro de su marco de trabajo. Actualmente se pueden trabajar materiales editoriales digitales e interactivos, el modo de operación de trabajo del software es a través de la preparación completa que debe poseer un material antes de llegar a impresión, se realizan todos los mecanimos necesarios como la creación de páginas maestras que guíen el trabajo, sangrías, numeración de páginas, márgenes, etc. f) Ramas del Diseño Gráfico - Diseño Publicitario: Comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales como: Revistas, periódicos, libros, flyers y trípticos. También brinda el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet. A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Actualmente se encuentra extendido a la televisión, la radio, internet, el móvil, etc.

- Diseño de Identidad Corporativa: Es el conjunto de piezas, aspectos, ideas, métodos y técnicas que una empresa usa para diferenciarse del resto. Cuando una marca es asociada con un color, una combinación de colores, formas, imágenes, frases, música, etc., un plan de identidad corporativa fue llevado a cabo. Está probado que una empresa que tiene identidad corporativa consistente, es tomada mucho más seriamente que una que no la tiene.

 

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- Diseño de Imagen Corporativa: La noción de imagen corporativa está vinculada a la representación o figura de una gran entidad. El concepto suele referirse a la forma en que los consumidores perciben a la compañía, asociando ciertos valores a ella.

La imagen corporativa se compone de diversos elementos vinculados a la percepción. Por un lado, es posible distinguir elementos visuales, como logotipo, determinado color, tipografía, etc. Se espera que la gente, al observar estas imágenes, piense inmediatamente en la empresa.

Otros factores que hacen a la imagen corporativa son más bien abstractos y apuntan a generar sensaciones o emociones que las personas terminan asociando con la marca. La imagen corporativa de una compañía, en este sentido, también se compone de las acciones solidarias que se hacen en nombre de esta o de los eventos que la empresa decide a auspiciar.

Cabe destacar que, pese a los esfuerzos propios de cada empresa, la imagen corporativa también está influida por agentes externos, como los medios de comunicación, los sindicatos o las organizaciones no gubernamentales que emiten opiniones públicas y que pueden incidir en la percepción de la población.

- Diseño Web: Consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web y páginas web. No es simplemente una aplicación del diseño convencional, ya que requiere tener en cuenta cuestiones, tales como navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen y vídeo. La unión de un buen diseño con

 

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una jerarquía bien elaborada de contenidos aumenta la eficiencia de la web como canal de comunicación e intercambio de datos.

- Diseño Editorial: Es la rama del Diseño Gáfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas, folletos, periódicos, etc. Consiste en la realización, diagramación y estética del los componentes internos y externos de los textos, considerando las condiciones de impresión y percepción del mismo.

g) Tipos de publicaciones editoriales: En el medio editorial existen diferentes publicaciones, las que a su vez cumplen con diversos requerimientos de comunicación y diseño, por lo que a continuación se detalla cada uno de estos elementos. - Libro: Es un impreso encuadernado que desarrolla extensamente un tema acorde con su título, un ensayo grande, una novela u obra literaria larga o una compilación de cuentos, ensayos u obras más pequeñas. - Períodico: Es un boletín no institucional que aparece regularmente y contiene noticias de índole general sobre lo que sucede en un área geográfica o del conocimiento. Los periódicos de circulación general forman un género aparte por su influencia sobre la vida política de su área de alcance, que suele cubrir e influir también la economía, la cultura, los espectáculos, el mercado de trabajo, la oferta comercial e industrial y hasta la circulación de mercancías y servicios entre particulares. - Boletín: Son publicaciones periódicas que buscan informar a los integrantes de una comunidad, institución, corporación, empresa, partido o grupo acerca de los sucesos y opiniones que trascienden en el interior de la propia organización.

 

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- Folleto: Publicación no encuadernada utilizada, generalmente, para transmitir información publicitaria, que ofrece información de los productos o servicios de una empresa. Los folletos al igual que otros elementos de comunicación pueden presentarse de muchas formas diferentes, su tamaño, la cantidad de hojas utilizadas, y en general todo lo que lo conforma.

- Revista: Recibe en inglés los nombres de journal, del latín diurnal, que corresponde a diariamente, y también, el de magazine, que proviene de Arabia, en cuya lengua significa almacén. Entonces, las revistas son publicaciones periódicas, interesadas en un tema en particular y dan cabida a una serie de textos similares llamados artículos. Se clasifican en volúmenes, que corresponden numéricamente de la primera impresión a la última. Tienen un interés primeramente económico y usualmente se encuentran financiadas por publicidad externa. Siempre se concibe al primer número como una creación unitaria y con el tiempo adquieren su propia forma de unidad-diversidad y su muy particular personalidad, donde cada edición debe armonizar dentro del marco general que da permanencia de un título y una matriz de diseño.

h) Tipos de Revistas: Según su contenido y enfoque, las revistas pueden ser de diferentes tipos. - Revista Informativa: Este tipo de revista tiene como objetivo prmordial comunicar o divulgar cierta información, la que puede ser de temas relacionados a la política, a la economía, entre otros, pero en general refiriéndose a temas de actualidad e interés general.

 

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- Revista Especializada: Siempre tratan un tema o materia en particular, generalmente están dirigidas a público específico por lo que su circulación no es masiva. Un ejemplo pueden ser revistas especializadas en arte, deporte, automovilismo, moda, nutrición, etc.

- Revista de Entretenimiento: Como su nombre lo indica su objetivo primordial es la entretención del grupo objetivo, estos ejemplares pueden ser dedicados al humor, historietas, caricaturas, música, viajes, etc.

- Revista Digital: La edición generalmente parte de una versión impresa, en ellas se implementan diseños atractivos e interactivos para gusto del lector.

i) Partes de una Revista: Portada, retiro de portada, índice o sumario, créditos, editorial, secciones fijas, artículos generales, artículo central, publicidad, retiro de contraportada y contraportada. - Estructura externa: Se refiere a la portada y contraportada, en la primera se encuentra el título o logotipo; el lema, que es una frase muestra la tendencia o filosofía de la revista, la fecha, el número, el año, el volumen y el precio; el sumario, que desempeña el papel de índice y enuncia el contenido de la revista o los títulos de los artículos; y la fotografía princicipal de portada, la contraportada regularmente se utiliza para colocar publicidad propia o ajena de la institución. - La estructura interna: Los artículos son la parte medular de la estructura interna. El título del artículo enuncia el tema que se va a tratar. El subtítulo, que sintetiza el contenido del artículo, sirve para captar la atención del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer. Entre los artículos se destacan principalmente: el editorial, la crítica, el reportaje, la columna, la crónica, la

 

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entrevista, la encuesta y el ensayo, generalmente estos analizan e interpretan hechos ya ocurridos.

6.2.6 Elementos de diseño con aplicación editorial: Para contar con un equilibrio visual dentro de una pieza editorial, deben tomarse en cuenta los principios del diseño para lograr mayor impacto en lo que se quiere transmitir.

a) Forma: La forma de los elementos en una composición hacen que ésta sea atractiva y capte la atención del espectador. La forma de origen está definida por disposición geométrica que se van a representar en objetos reales o imaginarios. En diseño editorial se utiliza para conducir el ojo del lector.

b) Textura: La textura, permite crear una adaptación personalizada de la realidad añadiendo dimensión y riqueza al diseño original, ayuda a crear un humor particular, ya que aporta al diseño una sensación, una mirada o una superficie.

c) Peso visual: Es la fuerza con que el elemento de una composición atrae la vista del espectador, a más peso visual, más atención atrae un elemento, éste hace referencia al efecto óptico que produce una figura grande o de colores intensos. Se recomienda en una pieza la division del plano es cuatro partes iguales para lograr un equibrio visual.

d) Contraste: Consiste en atraer la atención del receptor, dramatizar mediante la utilización de diferentes contrastes como el color, la textura, el tamaño y dar mayor significado a la

 

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comunicación que se esté articulando e incluso dar un aspecto más dinámico al diseño. El contraste es herramienta esencial para producir y controlar diferentes efectos visuales y por tanto, una forma de poder transmitir diversos significados.

e) Balance: Su importancia se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseño como en la reacción ante una declaración visual. En el balance existe un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.

f) Proporción: Es una variante importante, ya que influye en el modo en el que se perciben lo elementos dado su tamaño, color y forma, se utiliza para evaluar la distribución de los mismos dentro de una composición visual.

g) Ritmo: Este se produce cuando se identifica una repetición secuencial de un conjunto de elementos. Con esta técnica se puede producir dinamismo y armonía en una composición, es capaz de transmitir movimiento dentro del área de diseño, gracias a la aproximación de elementos semejantes.

6.2.7 Diagramación: Es el proceso de distribuir y organizar los elementos del mensaje siendo estos: Texto e imagen en el espacio que proporciona el formato en papel, mediante criterios de jerarquización que busca la funcionalidad del mensaje al obtener una fácil lectura bajo una apariencia estética agradable contando con la aplicación adecuada de tipografías y colores.

 

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a) Elementos de diagramación: - Texto: Es una unidad lingüística formada por un conjunto de enunciados que tienen intención comunicativa y que están internamente estructurados. Dicho de otro modo, texto es un conjunto de enunciados internamente estructurado, producido por un emisor que actúa movido por una intención comunicativa en determinado contexto. Para que un conjunto de enunciados pueda ser considerado como texto, es necesario una serie de relaciones semánticas y gramaticales entre sus elementos, de manera que el destinatario pueda interpretarlo como una unidad. Sus dos principales propiedades son la coherencia y la cohesión. - Redacción: Proviene del término latino “redactĭo” y hace referencia a la acción y efecto de redactar, poner por escrito algo sucedido, recordado o pensado con anterioridad. La redacción requiere del ordenamiento de las ideas opensamientos utilizando la coherencia, ya que no plasmarlas con orden secuencial puede cambiar la intención del autor y percepción del lector. - Ortografía: Forma parte de la gramática en su regulación normativa como el conjunto de normas establecidas que miden la escritura, el uso correcto de los signos de puntuación y de las letras. - Tipografía: La letra es el signo gráfico, grafema o carácter que representa los sonidos lingüísticos. Es la unidad más pequeña en la conformación de una palabra, su disposición es un factor clave para determinar la legibilidad del texto. - Fuente tipográfica: Es el estilo o apariencia física que posee un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por ciertas características communes. Una fuente debe ser adecuada para su contenido propósito y función según el texto, la legibilidad de una fuente depende en gran medida de la forma en que esté diseñada.

 

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- Familia tipográfica: Es el conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales como, el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

b) Elementos tipográficos dentro de la página editorial: - Titular: Es el elemento lingüístico más importante de la composición editorial, su objetivo primordial es llamar la atención e introducir al resto del contenido. - Subtítulos: Es el texto que se coloca debajo del titular principal y amplía la información proporcionada en éste, también hace una pequeña reseña del contenido del cuerpo de texto. - Cuerpo del texto: Es el contexto del tema que se esté tratando, debido a que su extensión en la mayoría de casos es larga, se debe tratar con claridad y leginbilidad. Los elementos que éste contenga ya sea ilustrustraciones o fotografías deben distribuirse de forma equilibrada al contemplar el peso visual para la comprensión del lector. - Capitulares: Llamadas también letras iníciales de texto son las mayúsculas caídas, estas deben ampliarse en un número exacto de líneas de texto y alinearse correctamente usando la base de la línea inferior. - Pie de foto: Este elemento tiene como objetivo brindar información sobre la fotografía que se está exponiendo, normalmente el texto es preciso. El pie de foto es uno de los elementos que más se lee, por lo que se debe aportar información suplementaria a la imagen y que pueda despertar más interés en otros elementos de la composición.

 

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c) Ilustraciones: Se utilizan para representar de una forma gráfica y describir o hacer referencia al tema tratado, elementos que no existen, productos, personajes, situaciones, lugares, etc. Las ilustraciones tienen la capacidad que el lector se transporte e identifique con la lectura.

d) Fotografías: Se utiliza como soporte de realismo hacia el tema tratado y constituye en la mayoría de los casos un modelo de la realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido específico y claro. Se debe procurar que las fotografías utilizadas no contengan información innecesaria, ya que esto puede provocar confusion y desinterés del lector.

e) Retícula: Es el conjunto de relaciones basadas en la alineación, que actúan como guías para la distribución de elementos dentro de un formato, cada retícula contiene las mismas partes básicas, cada parte cumple con una función determinada.

Elementos de una composición reticular: - Margen: Son los espacios negativos que se encuentran entre el contenido y el borde del formato, los que sirven de definición del lugar en donde se va a situar la tipografía e imagenes. Los márgenes pueden utilizarse para dirigir la atención, pueden servir como espacio de descanso para el ojo, o bien pueden contener determinada información secundaria. - Columnas: Son alineaciones verticales de tipografía que sirven para crear divisiones horizontales entre los márgenes, su repetición es indefinida y en ocaciones su diámetro es diferente en cuanto a su función. - Módulo: Son las unidades individuales de espacio y están separados por intervalos regulares que cuando se repiten en el formaro de la página, crean filas y columnas.  

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- Mancha Tipográfica: Es el nombre que se le da a la superficie impresa. El formato de la página, y la amplitud de los márgenes determina la dimension de ésta. - Alineación: Es colocar en columnas, es decir de forma vertical, elementos de impresión que deben guardar cierta medida y ocupar cierta posición. Existen la composición justificada por la derecha y por la izquierda. - Justificación: Es la forma de componer al hacer que todos los elementos tengan la misma medida tanto por la izquierda que por la derecha.

a) Tipos de retículas: Según el enfoque y priopidades del material editorial se tiende a trabajar la diagramación con diferentes tipos de retículas, según lo requiera el caso, El trabajo con retículas significa someterse a leyes de: orden, claridad, concentración y objetividad, racionalización. - Reticula de Manunscrito: Estructura de base rectangular, ocupa la mayor parte de una página. Generalmente abarca textos largos y continuos, tiene una estructura principal (margen y texto) y estructuras secundarias que se definen otros detalles como folio, título de capítulo, notas de pie, numeración, etc. - Retícula de Columnas: Sirve cuando se presenta información discontinua, así se disponen entre columnas verticales, es de carácter flexible y se utiliza para separar diversos tipos información, por ejemplo: columnas para texto y otras para imágenes. - Retícula Modular: Sirve para proyectos complejos. Los módulos pueden ser verticales u horizontales dependiendo de la organización de las imágenes. Retículas que sirven para diagramar periódicos, sistemas de diseño de información tabulada como cuadros, formularios, programaciones, etc.

 

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- Retícula Jerárquica: Esta rompe con todos los esquemas anteriores, ya que está basada en suposición intuitiva de alineaciones relacionadas a las proporciones de los elementos.

6.2.8 Impresión: Es la producción final de textos e imágenes plasmados en un material físico, mediante una máquina impresora, en este proceso es elección del editor y cliente el tipo de papel, tinta y tecnológia a utilizar, variando así el resultado final.

a) Impresión digital: Ofrece una calidad similar al offset, sin embargo, es recomendable para tirajes cortos o únicos, como por ejemplo copias individualizadas en cuanto al contenido y rapidez en su producción.

b) Impresión tipo offset: Este tipo de impresión se recomienda para tirajes medios y largos, permitiendo la impresión de tintas directas y un costo por ejemplar mucho más bajo que el digital.

c) El papel: Es el recurso en donde se plasmará el trabajo de pre producción editorial realizado. Atribuye el orígen etimológico de papel al vocablo catalán paper que, a su vez, derivaría del latín papyrus. El papel es una hoja delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Papel para impresión de revistas: - Papel estucado: Es el que se utiliza en revistas, catálogos y folletos. Papel de textura fina y sin poro. Existen dos acabados:

 

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- Estucado brillo o glossy: El papel brillo es el más indicado si lo que se desea es destacar el color de las fotografías y del impreso en general.En este papel la tinta seca más rápido y mejor por lo que es mucho más fácil su manipulado. No hace falta darle capa de protección. - Estucado mate: El papel mate es más ameno para la lectura, ya que cansa menos la vista, debido a que refleja menos la luz; sin embargo es más propenso a los arañazos y corrimientos de tinta a la hora de su manipulado, por lo que se recomienda darle una capa de barniz para protegerlo. Esto hace que el proceso productivo sea más laborioso y por lo tanto, más caro. Este aspecto no está recogido en el presupuesto, se recomienda consultarlo.

Tipos de papel para impresión de revistas: Couché y Husky. Gramaje de papel: -

40 a 60 gr.: Utilizado en periodicos.

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80 a 100 gr.: Papel de folio generalmente utilizado en una oficina.

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90 a 170 gr.: Es utilizado en impresión de folletos y afiches.

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200 a 250 gr.: Cartulina fina utilizada para imprimir tapas de revistas y flyers.

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250 a 350 gr.: Utilizado en tarjetas postales, tarjetas de visita y flyers gruesos.

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350 a 450 gr.: Cartón utilizado para tarjetas de visita y cubiertas de libros o revistas.

6.2.9 Encuadernación: Es la acción de coser o pegar varios pliegos o cuadernos de texto y ponerles cubierta para mantenerlas protegidas, darles durabilidad y darle atractivo al volumen. a) Tipos de Encuadernación: - Encuadernación Rústica: Es conocida popularmente como encuadernación de tapa blanda, en este caso el libro es cosido o encolado y forrado con una cubierta de cartón no rígida y pegada

 

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al lomo. Normalmente, esta encuadernación es la que se usa para ediciones económicas o populares y si se unen las hojas con cola en lugar de cosidas, se abarata más el costo. El papel que se utiliza para imprimir el contenido del libro también suele ser de baja calidad (normalmente es un papel amarillento). Este tipo de encuadernación lo llevan generalmente las ediciones de bolsillo y los libros de comics. - Encuadernación Térmica: Es una técnica orientada al uso doméstico preferiblemente. Se realiza a través de unas máquinas (encuadernadoras térmicas) y unos consumibles preengomados. Estos consumibles son unas carpetillas donde se insertan las hojas a encuadernar, se coloca todo en la máquina, la que se calienta y hace que la carpetilla se adhiera a las hojas. Dependiendo de la máquina, se pueden encuadernar, con esta técnica, hasta 300 hojas más o menos. - Encuadernación cartoné: Es la mejor conocida como encuadernación de tapa dura. En este tipo de encuadernación el libro, cosido o engomado, es cubierto con una hoja de cartón rígido pegada al lomo. Los planos interiores de la tapa son de papel; la parte interior del lomo es de tela, aunque puede ser papel también. - Encuadernación en piel: Es una exquisita técnica en la que se convierte una piel vacuna, caprina o algún otro animal exótico, en una artística cubierta para libro. En la actualidad se utiliza poco, dada la poca existencia de talleres especializados en este arte, el alto costo del trabajo, materiales y artistas, ya que es un trabajo prácticamente artesanal. - Encuadernación en espiral: Es un método económico que consiste en colocar las hojas formando bloques, hacer una fila de agujeros en el lado del lomo y pasar un espiral de alambre o plástico por los orificios. Muy usado en cuadernos.

 

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- Encuadernación alzada: La característica principal de esta técnica es que todas las páginas estan montadas una sobre otra, formando así el orden en que se quiere formar la revista, cuadernillo o pliego que sería parte de un libro. Generalmente van cosidos con alambre o abrochados. Los pliegos o cuadernillos se pueden alzar uno sobre otro en forma manual o con una máquina llamada alzadora. Finalmente son grapados por el borde.

6.2.10 El Plegado: Es el proceso por el que se dobla en forma secuencial un pliego utilizando medios mecánicos hasta obtener un formato apto para el fin solicitado. La correcta selección del papel y sus características técnicas son de suma importancia en esta operación, ya que inciden directamente en la formación del doblez del plegado. Por otra parte, si con anterioridad no se evalúan correctamente el tipo y forma de plegado que se quiere realizar, algunas de las dificultades más frecuentes que se podrían presentar son: la aparición de fisuras no deseadas en el papel; que se rompa la capa encapada; que no pueda doblarse el papel en la cantidad de pliegues requeridos por su alto gramaje; que no se haya tenido en cuenta la dirección de fibra para establecer la secuencia del plegado apareciendo quiebres no esperados, etc. a) Tipos de plegado para pliegos impresos: Hay gran cantidad de tipos diferentes de plegado que pueden realizarse mecánicamente. - Plegado paralelo: Los plegados paralelos como, por ejemplo, plegado delta, en acordeón o de Leporello, plegado en ventana, se utilizan principalmente para la producción de folletos e impresos de publicidad para las exigencias más diferentes. En este plegado, cada pliegue se hace siempre paralelo al precedente. - Plegado cruzado: Los plegados cruzados se utilizan principalmente en la actividad editorial. En este caso, cada pliegue se hace en ángulo recto respecto del precedente. De esta

 

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forma se obtienen, por ejemplo, 16 pĂĄginas haciendo tres pliegues cruzados. - Plegados combinados: Para requerimientos especiales pueden combinarse los dos tipos de plegado. En este caso se habla de pliegues combinados.

 

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6.3 Ciencias auxiliares, artes, teorías y tendencias: A continuación se presenta el apoyo científico que sustentan este proyecto. 6.3.1 Psicología a) Psicología de la Comunicación b) Psicología del Color c) Psicología del Consumidor - El color denotativo - Color icónico - Color fantasioso - El color connotativo - Colores Cálidos - Colores Fríos - Colores Claros - Colores Oscuros - Colores Brillantes 6.3.2 Antropología 6.3.3 Sociología 6.3.4 Semiología El Signo lingüístico: Significante y Significado a) Semiología de la Imagen b) Semiología del Discurso Político 6.3.5 Deontología 6.3.6 Tecnología 6.3.7 Politología o Ciencia Política 6.3.8 Estadística a) Estadística Descriptiva b) Estadística Inferencial 6.3.9 Teoría de la Forma 6.3.10 Fotografía como Arte 6.3.12 Nuevas tendencias para la práctica profesional en el diseño editorial a) Minimalismo

 

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6.3.1 Psicología: Es la ciencia que estudia la conducta o los comportamientos humanos y los procesos mentales. La Psicología explora conceptos como la percepción, la atención, la motivación, la emoción, el funcionamiento del cerebro, la inteligencia, la personalidad, las relaciones personales, la consciencia y el inconsciente. La Psicología emplea métodos empíricos cuantitativos de investigación para analizar el comportamiento. También podemos encontrar, especialmente en el ámbito clínico o de consultoría, otro tipo de métodos no cuantitativos. Mientras que el conocimiento psicológico es empleado frecuentemente en la evaluación o tratamiento de las psicopatologías. En las últimas décadas los psicólogos también están siendo empleados en los departamentos de recursos humanos de las organizaciones, en áreas relacionadas con el desarrollo infantil y del envejecimiento, los deportes, los medios de comunicación, el mundo del derecho y las ciencias forenses. Aunque la mayor parte de los psicólogos están involucrados profesionalmente en actividades terapéuticas (clínica, consultoría, educación), una parte también se dedica a la investigación desde las universidades sobre un amplio rango de temas relacionados con el comportamiento humano. a) Psicología de la Comunicación: Constituye un área de la Psicología que estudia el comportamiento o conducta del hombre en sus relaciones con la sociedad, tanto como ente que comunica datos, ideas, conceptos etc. Así como receptor de mensajes. Trata en suma, de conocer y analizar los factores de índole psicológico que intervienen en los diferentes procesos de la actividad comunicacional.

 

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b) Psicología del Color: Tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro reservando el amarillo para el centro, por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino. De igual forma, los mayas de América Central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente, reservando el verde para el centro. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes. Este campo de estudio está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

- El color denotativo: El color es denotativo cuando se utiliza como representación de la figura, u otro elemento, es decir, incorporado a las imágenes reales de la fotografía o la ilustración. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. - Color icónico: Definimos un color icónico a la expresividad cromática como función de aceleración identificadora: la tierra es marrón, la cereza es roja y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista, ya que la forma incolora aporta poca información en

 

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el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificacion del objeto o figura representada sea más rápida. Por lo tanto, el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzana será más real si se reproduce o plasma en su color natural. - Color saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado natural y real. Más brillante, son colores más densos y más puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una exageración de los colores y captar la atención con estas. El entorno resulta más atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografía, la ilustración, carteles, etc, obedecen a una representación gráfica cromática exagerada que crea euforia colorista. - Color fantasioso: La fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, por ejemplo, las imágenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, pero sí el color. De esta forma se crea una ambigüedad entre la imagen o fotografía representada y el color expresivo que se le aplica, creando así una fantasía, respetando las formas pero alterando el color natural. - El color connotativo: La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. - Colores Cálidos: El ardiente remite al rojo de máxima saturación en el círculo cromático; es el rojo en su estado más intenso. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la atención. Por esta razón, a menudo se usa el rojo en letreros y el diseño gráfico. Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio. El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras, tales como el aumento de la presión

 

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sanguínea y la estimulación del sistema nervioso. - Colores Fríos: El frío remite al azul en su máxima saturación. En su estado mas brillante es dominante y fuerte. Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. Los sentimientos generados por los colores fríos azul, verde y verde azulado son opuestos a los generados por los colores ardientes; el azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma. - Colores Claros: Son los pasteles más pálidos. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composición, son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen. Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y envían un mensaje de distensión. Son el color marfil, rosa, celeste y beige. - Colores Oscuros: Son tonos que contienen negro en su composición. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. En cuanto a las estaciones, sugieren el otoño y el invierno. Combinar juntos los claros y los oscuros es una manera común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza, tales como el día y la noche. - Colores Brillantes: La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro. Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención. Un bus escolar amarillo, un racimo de globos de colores, el rojo de la nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Estimulantes y alegres, los colores brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.

c) Psicología del Consumidor: Es la disciplina que estudia el comportamiento del consumidor y los aspectos que influyen en la decisión del consumidor, ya que este se rige por

 

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medio de procesos mentales preestablecidos, a través de tres aspectos que son: - Los grupos de referencia primarios: la familia, de la que el individuo aprende en primera instancia las pautas de comportamiento y los amigos más íntimos. - Los grupos secundarios: amistades y los centros escolares, es decir, el contacto con grupos diferentes que amplían o limitan el desarrollo, conocimiento y expectativas del individuo en un grupo social. - Los grupos terciarios: medios de comunicación y líderes de opinion marcan de alguna manera las pautas y expectativas sociales a seguir, dentro de un contexto cronológico o temporal.

6.3.2 Antropología: Ciencia que estudia al ser humano de forma integral. Para abarcar la materia de su estudio, la Antropología recurre a herramientas y conocimientos producidos por las ciencias naturales y las ciencias sociales. La aspiración de la disciplina antropológica es producir conocimiento sobre el ser humano en diversas esferas, pero siempre como parte de una sociedad. De esta manera, intenta abarcar tanto la evolución biológica de nuestra especie, el desarrollo y los modos de vida de pueblos que han desaparecido, las estructuras sociales de la actualidad y la diversidad de expresiones culturales y lingüísticas que caracterizan a la humanidad. Las facetas diversas del ser humano implicaron una especialización de los campos de la Antropología. Cada uno de los campos de estudio del ser humano implicó el desarrollo de disciplinas que actualmente son consideradas como ciencias independientes, aunque mantienen constante diálogo entre ellas. Se trata de la Antropología física, la Arqueología, la Lingüística y la Antropología Social. Con mucha frecuencia, el término antropología sólo aplica a esta última, que a su vez se ha diversificado en numerosas ramas, dependiendo de la orientación teórica, la materia de su  

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estudio o bien, como resultado de la interacción entre la Antropología Social y otras disciplinas. La Antropología se constituyó como disciplina independiente durante la segunda mitad del siglo XIX. Uno de los factores que favoreció su aparición fue la difusión de la teoría de la evolución, que en el campo de los estudios sobre la sociedad dio origen al evolucionismo social, entre cuyos principales autores se encuentra Herbert Spencer. Los primeros antropólogos pensaban que así como las especies evolucionaban de organismos sencillos a otros más complejos, las sociedades y las culturas de los humanos debían seguir el mismo proceso de evolución hasta producir estructuras complejas como su propia sociedad. 6.3.3 Sociología: Es una ciencia social que estudia, describe y analiza los procesos de la vida en la sociedad; busca comprender las relaciones de los hechos sociales por medio de la historia; mediante el empleo de métodos de investigación, quiere saber dónde están los problemas en la sociedad y sus relaciones con los individuos. Compara a la sociedad con la cultura y la politica. Es una ciencia nueva que se hizo a la mitad del siglo XIX. La sociología aplica métodos de investigación empíricos y así crea teorías. Es la rama del conocimiento que estudia las relaciones humanas, aplicando metodos empíricos. El terreno de investigación de la sociología es bastante amplio. Puede investigar desde los motivos por los que las personas seleccionan sus parejas hasta las razones de la desigualdad social en una sociedad. La creación de la sociología como disciplina está asociada a los nombres de Henri de SaintSimon, Auguste Comte, Karl Marx, Herbert Spencer, Émile Durkheim, George Simmel, Ferdinand Tönnies, Vilfredo Pareto, Max Weber, Talcott Parsons, Alfred Schütz.

 

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6.3.4 Semiología: La semiología es una ciencia que se encarga del estudio de los signos en la vida social. El término suele utilizarse como sinónimo de semiótica, aunque los especialistas realizan algunas distinciones entre ambos. Puede decirse que la semiología se encarga de todos los estudios relacionados al análisis de los signos, tanto lingüísticos (vinculados a la semántica y la escritura) como semióticos (signos humanos y de la naturaleza). - El suizo Ferdinand de Saussure (1857-1913) fue uno de los principales teóricos del signo lingüístico, al definirlo como la asociación más importante en la comunicación humana. Para Saussure, el signo está formado por un significante (una imagen acústica) y un significado (la idea principal que tenemos en mente respecto a cualquier palabra). - El estadounidense Charles Peirce (1839-1914), por su parte, definió al signo como una entidad de tres caras, con un significante (el soporte material), un significado (la imagen mental) y un referente (el objeto real o imaginario al cual hace alusión el signo). La semiología señala que el signo lingüístico tiene cuatro características fundamentales, que son la arbitrariedad, la linealidad, la inmutabilidad y la mutabilidad. Entre las ramas de la semiología, se encuentran la semiología clínica (en medicina, el estudio de los signos a través de los cuales se manifiesta una enfermedad), la zoosemiótica (el intercambio de señales entre animales), la semiótica cultural (el estudio de los sistemas de significación creados por una cultura) y la semiótica estética (el estudio de los niveles de lectura de obras de arte de diversas técnicas o disciplinas). El Signo lingüístico: Significante y Significado: A definición de signo lingüístico de Sausure incluye solo dos componentes y no es más compleja que la empleada en la nomenclatura que él mismo criticara debido a su simplismo. En efecto, admite la división del signo en dos

 

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partes, ya que considera que la división propuesta por la nomenclatura era atractiva, sin embargo, enfatizaba que debía evitarse sobresimplificar los procesos involucrados en el lenguaje. Saussure, en su definición de signo, reemplazará el vocablo nombre, utilizada en la conceptualización de nomenclatura, por imagen acústica, esto es la imagen mental de un nombre, que le permite al hablante decirlo, y luego reemplazará a la cosa por el concepto. En otras palabras, en su definición, une dos entidades que pertenecen al lenguaje eliminando el plano de la realidad de los objetos, esto es, los referentes sobre los que se emplea el lenguaje. Porque si tanto el significado como el significante son entidades mentales, es evidente que su marco teórico propone una ruptura entre el plano lingüístico y el plano del mundo externo a la mente. Finalmente, esta definición de signo lingüístico se completará cuando le da el nombre de significante a la imagen acústica y significado al concepto mental con el que se corresponde dicha imagen acústica. a) Semiología de la Imagen: La comunicación a través de la imagen se produce mediante un estímulo visual cargado de significados más o menos reconocibles, que el receptor asume de modo inconsciente. Imprescindibles para la correcta representación y "lectura" comprensiva y crítica del mensaje, estos se estructuran bajo un sistema de "reglas" denominados: Códigos Comunicativos. Entre imagen objeto e imagen mental existe la misma relación que entre el significante y el significado. El significante es una variable contingente de un invariable ideal: el significado. Del mismo modo, la imagen objeto es una variable contingente de la imagen mental. - Según Bernard Stiegler: Sin imagen mental no hay, nunca hubo ni nunca habrá imagen objeto y recíprocamente sin imagen objetiva no hay imagen mental.

 

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- Según Pierce las imágenes se pueden clasificar en:

- Icono: Signos que representan el objeto por su semejanza física. El parecido aparente del icono es objetivo e independiente de interpretaciones. Ejemplo: Las obras de arte figurativas o las señales de tráfico. - Índice: Signos que representan a través de la conexión entre hechos. En el índice existe una conexión, a menudo de efecto y causa, en la que no importa la semejanza física o la interpretación. Ejemplo: Las nubes oscuras son indicio de lluvia. - Símbolo: Signos que dependen de cómo serán interpretados según hábitos de referencia y significados asociados en un contexto. El símbolo no depende del parecido ni de la conexión entre hechos. Ejemplo: La paloma como símbolo del Espíritu Santo en el arte cristiano.

b) Semiología del Discurso Político: Es la parte de semiología que se enfoca en el análisis textual de los componentes del discurso y sus intenciones socio-políticas. Se puede definir el discurso como “toda sucesión de palabras, extensas o cortas, que sirva para expresar lo que discurrimos, debe ser adecuado, es decir, ordenado, acomodado y proporcionado para lo que se quiere, perfecto para el caso”. Esta definición sugiere que el comunicador sabe lo que quiere con su discurso, y lo organiza para lograr ese objetivo. Todo discurso posee tres partes fundamentales: la introducción, el desarrollo y la conclusión. A su vez, la introducción tiene cuatro funciones: captar la atención del público, establecer una relación positiva con el público, justificar el tema y anunciar al público la información que recibirá.  

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El Propósito del Discurso El primer paso para la planeación del discurso es decidir el objetivo de éste. Cuando el orador quiere hablar en público necesita saber la razón por la que quiere hacerlo. También debe saber qué es lo que quiere obtener del público. De esta forma podrá optimizar sus esfuerzos en la preparación del mensaje, para que de esta forma cada argumento, imagen y palabra contribuyan para lograr su objetivo. Cuando una persona se comunica en público lo hace principalmente para informar o estar informado, para persuadir o estar persuadido. Un discurso informativo podría ser muy entretenido y persuasivo, aunque estos elementos no fueran objetivos del orador, un discurso de entretenimiento podría informar y persuadir, y un discurso persuasivo también podría entretener e informar. Hacia el Discurso Político Es una práctica política, importante para la creación de consenso para la argumentación. El desarrollo del discurso político tiene que ver con la cultura política del país, pues condiciona al discurso y se adapta a los cambios de la sociedad. Según la Dra. Haider, expresa que el discurso político está producido por aparatos instituciones especializadas relacionadas con el poder, lo anterior se especifica en: el Estado, Partidos Políticos y otros actores políticos. Por lo tanto se define como Discurso Político, la sucesión de palabras que se comunica al público a través del actor político, producida por las instituciones relacionadas con el poder y condicionada por la cultura del país.

 

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Características del Discurso Político Según la Dra. Haider, algunas características del Discurso Político son las siguientes: - Producidas por instituciones especializadas (Estado y Partidos Políticos) - Los sujetos políticos tiene características especiales, carisma. - Es argumentativo en la refutación del mismo.

Lo anterior quiere decir que el personaje que emite el discurso se encuentra respaldado en lo que dice y lo que hace durante el discurso, es decir como se comporta, cualquier político no puede hacer política, debe tener carisma, dominar la cultura política del país, además de que su lenguaje político sea entendido por la gente.

Vocabulario en el Discurso Político Se observa que si el vocabulario es poco claro o demasiado técnico obstaculiza la comprensión. Los cambios también se visualizan cuando se manifiesta la “personalización”, al aumentar los verbos de autoridad y referencias o citas a sus adversarios en los discursos. Lo anterior se entiende cuando los actores políticos logran llegar al público al personalizar su mensaje y lograr una retroalimentación. También se genera retroalimentación cuando el nivel del lenguaje es entendido por el ciudadano. Además, se puede afirmar que el objetivo del discurso es generar retroalimentación por parte del receptor.

6.3.5 Deontología: Término introducido por Jeremy Bentham en su Deontology or the Science of Morality/Deontología o la ciencia de la moralidad, (1889) hace referencia a la rama de la ética

 

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cuyo objeto de estudio son aquellos fundamentos del deber y las normas morales. Se refiere a un conjunto ordenado de deberes y obligaciones morales que tienen los profesionales de una determinada materia. La deontología es conocida también bajo el nombre de "teoría del deber" y, al lado de la axiología, es una de las dos ramas principales de la ética normativa. Un código deontológico es un conjunto de criterios, apoyados en la deontología con normas y valores, que formulan y asumen quienes llevan a cabo una actividad profesional. La deontología trata del espacio de la libertad del hombre sólo sujeto a la responsabilidad que le impone su conciencia. Asimismo, Bentham considera que la base de la deontología se debe sustentar en los principios filosóficos de la libertad y el utilitarismo, lo cual significa que los actos buenos o malos de los hombres sólo se explican en función de la felicidad o bienestar que puedan proporcionar asuntos estos muy humanistas. Para Bentham la deontología se entiende a partir de sus fines (el mayor bienestar posible para la mayoría, y de la mejor forma posible.

6.3.6 Tecnología: La palabra tecnología proviene de los griegos, es una palabra que esta compuesta de otras que significan “arte, técnica y tratado”. Se podría definir tecnología como un conjunto de conocimientos que sirven para producir bienes y servicios, afectando las ramas técnicas, científicas, sociales y culturales. La tecnología siempre trata de solucionar los problemas que posee una sociedad, y para ello se vale de la técnica, la ciencia y la estructura social, al unir todos estos aspectos se intenta dar una respuesta concisa a las necesidades del hombre. De la tecnología se pueden incluir un amplio número de modalidades o disciplinas tales como la informática, la robótica, la domótica, la neumática, la electrónica, la urbótica o la inmótica,

 

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entre otras muchas más.

La tecnología está presente en todos los ámbitos de la vida cotidiana. De una forma u otra, casi todas las actividades que realiza el ser humano a lo largo del día que generalmente implica la utilización de algún dispositivo tecnológico. 6.3.7 Politología o Ciencia Política: Es la disciplina científica cuyo objetivo es el estudio sistemático del gobierno en su sentido más amplio. Sus análisis abarcan el origen y tipología de los regímenes políticos, sus estructuras, funciones e instituciones, las formas en que los gobiernos identifican y resuelven problemas socioeconómicos, y las interacciones entre grupos e individuos decisivos en el establecimiento, mantenimiento y cambio de los gobiernos. Norberto Bobbio, (1909-2004) propone dos acepciones, una en sentido amplio (ciencias políticas), y otra en sentido estricto (ciencia política). La primera abarcaría todos los estudios relacionados con la política desde la antigüedad hasta nuestros días, incluyendo a todos los filósofos y teóricos que han pensado, escrito y analizado la política En sentido estricto, la ciencia política contemporánea nació a partir de la corriente conductista que trata de observar las actitudes de los políticos y de los ciudadanos bajo premisas estrictamente científicas. En ambas acepciones, la ciencia política tiene como objeto de estudio propio al poder que se ejerce en un colectivo humano. La politología se encarga de analizar las relaciones de poder que se encuentran inmersas en un conjunto social, sean cuales sean sus dimensiones (locales, nacionales, internacionales o a nivel mundial). El poder, entendido como capacidad de un actor social de influir sobre otros, se encuentra presente en todas las interacciones humanas, siempre que existan al menos dos actores que se

 

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interrelacionen. El ejercicio del poder se sustancia en la guerra, la paz, la negociación, el consenso y el disenso; la autoridad, la dominación, la obediencia, la justicia, el orden, el cambio, la revolución, la participación política y cualquiera otra situación donde exista el potencial o real encuentro de dos actores sociales con intenciones manifiestas o latentes, de enfrentar sus intereses a los intereses del otro. 6.3.8 Estadística: Es una ciencia formal que estudia la recolección, análisis e interpretación de datos, ya sea para ayudar en la toma de decisiones o para explicar condiciones regulares o irregulares de algún fenómeno o estudio aplicado de ocurrencia en forma aleatoria o condicional. Sin embargo, estadística es más que eso, en otras palabras es el vehículo que permite llevar a cabo el proceso relacionado con la investigación científica. Es transversal a una amplia variedad de disciplinas, desde la física hasta las ciencias sociales, desde las ciencias de la salud hasta el control de calidad. La estadística se divide en dos grandes áreas: a) Estadística Descriptiva: Esta se dedica a la descripción, visualización y resumen de datos originados a partir de los fenómenos de estudio. Los datos pueden ser resumidos numérica o gráficamente. Ejemplos básicos de parámetros estadísticos son: la media y la desviación estándar. Algunos ejemplos gráficos son: histograma, pirámide poblacional, clústers, entre otros. b) Estadística Inferencial: Esta se dedica a la generación de los modelos, inferencias y predicciones asociadas a los fenómenos en cuestión teniendo en cuenta la aleatoriedad de las observaciones. Se usa para modelar patrones en los datos y extraer inferencias acerca de la población bajo estudio. Estas inferencias pueden tomar la forma de respuestas a preguntas si/no  

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(prueba de hipótesis), estimaciones de unas características numéricas (estimación), pronósticos de futuras observaciones, descripciones de asociación (correlación) o modelamiento de relaciones entre variables (análisis de regresión). Otras técnicas de modelamiento incluyen anova, series de tiempo y minería de datos.

6.3.9 Teoría de la Forma: La teoría de la forma, o Psicología Gestal, está basada en una perspectiva cognoscitivista, su principal argumento es la forma o configuración (significado de la palabra "gestalt"), es decir, el aprendizaje en una persona se da por un atisbo o "insight". Ese pequeño momento en que comprendemos algo, ese de repente, no es una casualidad, sino que se da cuando el sujeto que aprende realiza un reconocimiento de esquemas, a través de la reorganización de estímulos del exterior, es decir, relacionando ese nuevo conocimiento con alguno previo. Dos personas pueden ver la misma imagen, pero apreciar cosas diferentes, a esto se le llama "percepción de fondo y figura". Para la gestalt o teoría de la forma, percibimos la realidad conforme a estructuras, por ello que es tan conocida la teoría por los temas vinculados a la percepción, ley de proximidad, ley de cierre, ese tipo de cosas que hacen que entendamos bien una palabra aun incluso cuando algunas de sus letras estén cambiadas de lugar y no de manera aislada o independiente del contexto. Dice Kohler: "Nadie puede comprender una partida de ajedrez si únicamente observa los movimientos que se verifican en una esquina del tablero" Esa es la idea, una percepción holística, integradora en una estructura de tipo interna.

 

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6.3.10 Teoría del Color: La capacidad humana de percibir y apreciar el color y sus fenómenos, lo convierten en una característica universal y común a la gran mayoría de los seres humanos. El color y su percepción es, por una parte, un fenómeno visual que nace de la luz y, por otra, una sinestesia entre el objeto y el sujeto. En él participan una variedad de factores y condiciones que hacen posible la visualización del mundo que nos rodea. Así como el lenguaje escrito o hablado, el fenómeno cromático ha generado un lenguaje propio y universal través del tiempo y de las culturas, así como una fascinación por sus alcances y efectos en el hombre. Sin embargo, el estudio de dicho proceso, su fenomenología e impacto en la vida diaria del hombre, NO es muy conocido por las grandes mayorías. Los psicólogos de la percepción reconocen que la mayoría de los estímulos puros desorganizados de la experiencia sensorial (vista, audición, olfato, gusto y tacto) son corregidos de inmediato y de forma inconsciente, es decir, transformados en percepciones o experiencia útil, reconocible. Sus propiedades se definen como el tono, saturación, brillo. - Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por el que designamos los colores: verde, violeta, anaranjado. - Saturación:(saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo. - Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una

 

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superficie. - Luminosidad (lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación. 6.3.11 Fotografía como Arte: La fotografía no fue siempre considerada un arte. Su integración al arte fue un proceso muy discutido que comenzó con los fotógrafos retratistas. El retrato fotográfico tuvo gran acogida como reemplazo del retrato pintado ya que aquel era mucho más barato. Como el retrato fotográfico remplazaba al retrato pintado, gran cantidad de pintores decidieron convertirse en fotógrafos retratistas para sobrevivir. Este fue el caso de Félix Tournachon, Gustave Le Gray y el segundo de los hermanos Bisson. Éste fue el primer ingreso de la fotografía al medio artístico. Además, estos pintores fueron algunos de los que lucharon porque la fotografía sea considerada un arte. A mediados del siglo XIX apareció una nueva tendencia artística, el naturalismo. La aparición de esta nueva tendencia, centrada en la objetividad, buscaba imitar la realidad y la naturaleza con un alto grado de perfección y despreciaba la subjetividad. Así, el naturalismo fue la puerta que se abrió para dar a la fotografía una verdadera importancia en el arte ya que al imitar de una forma casi perfecta la realidad, superaba ampliamente a la pintura en este aspecto. Por otra parte, el constante desarrollo de la fotografía en esa época, básicamente con las nuevas técnicas sobre la utilización de la luz del sol, dio origen a fotos con mayor significado estético, lo que llevó a un nuevo acercamiento de la fotografía hacia el arte. Más tarde se descubrieron técnicas usando clara de huevo, que hacían posible lograr que la imagen por sí misma se quedara grabada en el papel. Esta técnica se fue perfeccionando gracias a la comprensión del fenómeno químico implicado y a una continua experimentación con

 

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materiales alternativos. Pronto fue posible tener una caja con un papel fotosensible oculto de la luz, un cañón con que enfocarla, y un obturador para hacer pasar la luz el tiempo suficiente para que impresionara la película. La fotografía como arte, ciencia y experiencia humana fueron evolucionado en paralelo durante este tiempo. En cuanto fue posible hacer de la cámara un dispositivo móvil fácil de manejar apareció la posibilidad de influir en el espectador mediante la posición de la cámara y su enfoque, lo que permitían trasladar la subjetividad del fotógrafo a la fotografía, además de ir construyendo un lenguaje artístico. En la actualidad, la fotografía artística en sí, tiene un carácter muy subjetivo. El impresionismo en la pintura y su consiguiente marcha hacia lo abstracto tuvo gran efecto en la fotografía. Ya en la actualidad, la fotografía artística pura es casi completamente subjetiva y la manipulación de las imágenes se ha convertido en una herramienta fundamental en su expresión artística,la fotografía de Annie Leibovitz, Tina Nibbana, Helmut Newton y David LaChapelle entre otros, siguen siendo parte de la nueva revolución fotográfica. El lenguaje artístico fotográfico partió de la herencia de la pintura. Sin embargo, rápidamente amplió su léxico gracias a la facilidad de hacer enfoques extremos (picados, contrapicados, etc.), la captura del movimiento con largos tiempos de obturador y la decisión del momento. La presión sobre el fotógrafo para marcar su subjetividad en la fotografía forjó un lenguaje lleno de sutilezas pero perfectamente comprensible, muy directo para cualquier observador. Hoy la fotografía es practicada por millones de personas en todo el mundo armados con buenas cámaras fotográficas. Prefiriéndose actualmente las cámaras con buena óptica y muchas opciones que añadan flexibilidad, frente a las cámaras orientadas al consumidor, donde la óptica y el obturador es dirigida por la electrónica restando al hecho de hacer una foto gran parte de su  

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imprevisibilidad. La aparición de las cámaras digitales, cámaras mixtas con vídeo y la fotografía en entornos de realidad virtual complican, enriqueciendo, el futuro de este arte. Dentro de sus caractetísticas y aplicaciones se encuentran las siguientes variaciones: Fotografía artística, documental, social, política, periodística, publicitaria, industrial, de deportes, de estudio etc.

6.3.12 Nuevas tendencias para la práctica profesional en el diseño editorial: En los últimos años se ha producido gran transformación en el campo editorial a partir de la incorporación de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información. Las mismas han marcado una nueva relación entre la tecnología y el trabajo, instituyendo nuevas formas de organización, nuevos métodos de distribución del tiempo, del espacio y nuevas formas de saber y poder que subyacen. Los nuevos fenómenos relativos a la comunicación visual no están ajenos a este panorama y surgen de nuevas necesidades socioculturales.

Hoy se viven otras concepciones acerca del espacio, el tiempo; de los sujetos y de los objetos, donde la producción de la información y la comunicación es atravesada por la tecnología. En este contexto, aparecen nuevos roles de los diseñadores, ilustradores, infógrafos, fotógrafos, entre muchos otros trabajadores, cuyo procesos productivos nos permiten dar cuenta de estas transformaciones. Se postulan también nuevos lectores, desde una instancia de producción que no niega el sentido: Las nuevas tecnologías aparecen como uno de los agentes de cambio más importante en la modificación de la organización del trabajo, en un intento de maximizar el tiempo de trabajo y de reducir a cero los errores humanos. Sin embargo, observamos que en el mundo editorial la fuerza de trabajo humano sigue siendo el capital imprescindible para cualquier desarrollo editorial.

 

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Dentro de la tendencia editorial actual se encuentran las características siguientes.

- Simplicidad - Diseños centrados - Pocas columnas - Secciones separadas - Navegación simple en el proceso de digitalización - Logos con un fuerte peso visual - Gran tamaño de texto - Gradientes - Reflejos

a) Minimalismo: Es un movimiento artístico multidisciplinar, conocido mundialmente por su aplicación a los diversos ámbitos del arte y del diseño, principalmente en las artes visuales y la música, donde el movimiento es representado. Como movimiento artístico surge después de la Segunda Guerra Mundial, con su base más fuerte en Estados Unidos a finales de 1960 y principios de 1970. Los artistas más reconocidos asociados a este movimiento incluyen Donald Judd, Agnes Martin, Robert Morris, y Frank Stella. Se fundamenta en los aspectos reduccionista del modernismo, y es a menudo interpretado como reacción contra el expresionismo abstracto y un puente a las prácticas del arte posmoderno. Los términos se han ampliado para abarcar un movimiento en la música que incluye la repetición y la repetición, como en las composiciones de Steve Reich, La Monte Young, Philip Glass, John Adams, y Terry Riley.

 

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El término "minimalista" a menudo se aplica coloquialmente para designar a cualquier cosa que sea de recambio o despojado de sus elementos esenciales. También se ha utilizado para describir las obras de teatro y novelas de Samuel Beckett, las películas de Robert Bresson, las historias de Raymond Carver, e incluso los diseños de automóviles de Colin Chapman. El minimalismo es, por tanto, una manera de entender la estética, un paso más allá de la abstracción que lleva a la forma y al color a la máxima simplicidad. La música, la arquitectura, el diseño y la pintura se valen de los principios minimalistas para reducir la expresión humana a las dimensiones de la razón y la matemática.

 

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Capítulo VII: Proceso de diseño y propuesta preliminar

7.1 Aplicación de la información obtenida en el marco teórico: A continuación se presenta la justificación de la aplicación de las Ciencias, Artes, Teorías y Tendencias utilizadas para la realización de la Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado del listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012.

7.1.1 Psicología: La aplicación del marco psicológico a la realización de este proyecto se fundamenta en sentido del análisis del perfil que determina el comportamiento, motivación, entorno y proceso mental por el que el lector asimilará la información contenida en la revista, razón por la que en la delimitación de los perfiles psicográfico y conductual, se realizó una encuesta a una muestra seleccionada del grupo objetivo que ayudó al establecimiento de éstos, como consecuencia al conocer las caraterísticas determinadas en dichos perfiles, se inicia el proceso de selección de material específico a incluir en el desarrollo total del proyecto.

a) Psicología de la Comunicación: La aplicación de esta variable de la Psicología basada en la Comunicación dentro de la realización de este proyecto, se fundamenta en razón del proceso comunicacional gráfico y escrito a contener en la revista, en el que se establece un lenguaje basado en elementos acordes al perfil de intelecto del lector y así lograr una relación reroalimentada entre el diseñador (que ayudará en todo el proceso de realización gráfica) el cliente Diputado Licenciado, Hugo Francisco Morán Tobar y finalmente el lector.

 

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b) Psicología del Color: Como ciencia, la aplicación de este campo en la realización del presente proyecto, se fundamenta en sentido del análisis del efecto del color y sus gamas en la percepción del lector, por lo que en base a previa investigación, estudios y apoyo de documentos especializados en el área editorial política, se ha determinado que se utilizarán colores que posean connotación dentro del imaginario del grupo objetivo. Serán seleccionadas gamas completas de azul, gris, rojo y amarillo, en representación de la Bandera Nacional de Guatemala, así también del Partido de Avanzada Nacional, PAN y elementos pertenecientes a la cultura organizacional, aplicados a las fotografías, formas, tipografía y demás adaptaciones gráficas dentro de este material.

c) Psicología del Consumidor: Se determina que esta variable de la Psicología enfocada en el comportamiento del consumidor, en este caso el lector de una revista informativa de índole política. Es indispensable en su aplicación, ya que de acuerdo al establecimiento del perfil conductual del grupo objetivo en base a encuesta realizada, se han establecido sus hábitos de consumo, por lo que se ha seleccionado minuciosamente el material gráfico e informativo a incluír en la publicación, lo que facilita el desarrollo de la misma.

7.1.2 Antropología: La aplicación en el marco antropológico a la realización de este proyecto, se fundamenta en el conocimiento que se posee acerca del desarrollo individual del lector. Siendo este parte del sector público del país y/o perteneciente a organizaciones no gubernamentales, que se definen como entes sociales que incorporan sus actividades de

 

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cotidianidad tales como su vida familiar, cultural, institucional etc. a proyectos que cooperen con el desenvolvimiento fisico y mental de cada habitante de la población guatemalteca, temas a tratar dentro de la revista.

7.1.3 Sociología: La aplicación del estudio sociológico en la realización de este proyecto, se fundamenta en sentido de cooperación con la exploración, interpretación y exposición de temas de índole social a incluirse dentro del material editorial. Según la previa determinación de un grupo objetivo, están dirigidos especificamente a entes que intervienen activamente dentro y a favor de la sociedad guatemalteca para buscar el bien común.

7.1.4 Semiología: Se determina que el estudio para aplicación de la utilización de los diferentes signos a transmitir dentro de la realización de la revista, es de suma importancia, ya que en todos ellos se encuentra un significado particular, que debe ser tratado de la forma comunicacional correcta para emitir el mensaje deseado. Es decir poseer un compilado de información con amplitud que permita que el diseñador gráfico comprenda a su grupo objetivo para brindarle elementos gráficos e informativos que éste determine como entendibles. Por lo que dentro del material a realizar se tiene planificada la incorporación de difertentes mensajes semiológicos, así también las fotografías que muestran las diferentes labores en las que el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar ha participado durante el presente año. Se le añadirá efecto, color, forma, depende el significado de la nota requiera y demás elementos de diseño como la línea, la forma, el color, la textura, la armonía, el tamaño, la tipografía y la composición.

 

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a) Semiología de la Imagen: La utilización de las diferentes imágenes a incluir dentro del presente proyecto en su aplicación, se encuentran en el compromiso de brindar elementos que se estén dentro de la asociación común del imaginario del grupo objetivo, para tener la retroalimentación deseada dentro del mensaje a transmitir. Se ha determinado que la utilzación de fotografías, forma, líneas, rellenos, y efectos posean un lenguaje que hable por si solo, basado en una jerarquía de elementos que logren un peso visual equitativo y de fácil comprensión para el lector. b) Semiología del Discurso Político: Dado que todo el contenido de la revista expondrá temas de índole socio-políticos, se han elaborado notas, artículos y secciones textuales conteniendo en ellas un lenguaje que permita que el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, exponga de manera discursiva los diferentes mensajes incluidos en los temas a tratar dentro de la publicación.

7.1.5 Deontología: La utilización de códigos deontológicos dentro de la realización del presente proyecto se fundamentan en tanto que el contenido a incluirse, es proporcionada: Por el cliente Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, Asesores legislativos y Partido de Avanzada Nacional, PAN, por lo que se delimitan ciertos aspectos éticos a tratar como: El respaldo de información verídica acerca de los diferentes temas a incluir y la prohibición de su distribución con fines lucrativos.

7.1.6 Tecnología: La aplicación dentro del marco tecnológico se aporta a este proyecto para el cumplimiento del objetivo específico planteado como: Crear una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán

 

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Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general. Se llevará a cabo dentro de una logística práctica y de fácil manipulación para el lector.

7.1.7 Politología o Ciencia Política: Se determina que la aplicación del conocimiento acerca del sector público guatemalteco y sus diferentes actividades, servirá como cooperación al diseñador para determinar la jerarquía de los espacios componentes dentro de la revista, también utilizar de forma coherente la terminología que abarca la ciencia y su adaptación a las diferentes áreas del material editorial.

7.1.8 Estadística: La aplicación y aporte de métodos estadísticos dentro del presente proyecto, permitirá la recolección de datos que justificarán la sustentabilidad del mismo, esto como prueba de validez de su factibilidad dentro del marco profesional a tratar, tanto en parte del cliente Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, como del diseñador, expertos y grupo objetivo. A su vez mostrará de forma gráfica, tabulada y analizada,

las diferentes

variables a tomar en cuenta durante el proceso de realización del material editorial.

7.1.9 Teoría de la Forma: La aplicación de elementos gráficos a través de la forma dentro de la realización de la revista, se fundamenta en sentido de diagramar a través de la logística y jerarquía para que los elementos encuentren asociación dentro del imaginario del lector y que estos se distribuyan de una forma coherente y ordenada para su fácil comprensión. En todo el material editorial la aplicación de la forma será representada en las fotografías, cintillos, recuadros, geometría y la diferente tipografía a utilizar.

 

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7.1.10 Fotografía como Arte: Se determina que la aplicación de elementos fotográficos dentro del material a realizar, tiene como fundamento la complementación de los temas a tratar como forma demostrativa de las diferentes actividades a exponer, con lo que se pretende lograr equilibrio en los elementos que conforman la composición, información (texto) y gráficos, tomando en cuenta la jerarquía visual que el formato requiere.

7.1.11 Nuevas tendencias para la práctica profesional en el Diseño Editorial: Según investigación previa, el año 2012 está principalmente influenciado en el marco editorial por diseños conformados por elementos simples en su forma pero potentes en su significado. Por lo que se ha determinado que la línea gráfica del proyecto a realizar sea bajo la tendencia del minimalismo. a) Minimalismo: La aplicación de esta tendencia a la realización del proyecto se da en tanto por petición puntual del cliente Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, quien solicita en la elaboración del material la utilización de una línea gráfica caracterizada por lo simple, equilibrado y concreto en la visualización de los elementos que lo conforman. Por lo que se ha investigado exhaustivamente todo lo relacionado con la tendencia, su jerarquía, aplicación del color, aplicación de tipografía, de imágenes fotográficas, imágenes vectoriales, geometría etc., para lograr su correcta aplicación. También se ha indagado en materiales editoriales construidos en base al minimalismo para contar con referencias que cooperen en la realización de la revista. 7.2 Conceptualización: A continuación se presenta la metodología creativa que cooperó a la definición del concepto que fundamentará la realización de la Revista que informe el trabajo

 

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realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. 7.2.1 Método: Para la realización de la Revista que informe el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, se estableció como el método de conceptualización: Mapa Conceptual. a ) Origen: El mapa conceptual tuvo su origen en el contexto de una investigación psicoeducativa a largo plazo dirigida por Joseph Novak. Inventado en 1972 la primera función del mapa conceptual fue la técnica para el análisis de entrevistas. En el progreso de la investigación se diversificaron sus funciones constituyendo a la técnica como una herramienta para la investigación y la transformación de la práctica docente, la investigación educativa y la psicológica. La difusión y adaptación de la herramienta a distintos contextos ha constituido un nuevo objeto de interés al dar lugar a nuevos hechos educativos y su problematización, tanto en el marco teórico original como en otras nuevas aproximaciones teóricas y disciplinarias. El trabajo que aquí se presenta analiza el origen y la transformación del mapa conceptual para comprender las prácticas educativas y de investigación actuales en torno a la herramienta. Se intenta entender al mapa conceptual como un objeto de estudio, esto resulta relevante para una comunidad académica y de investigación que con sus prácticas genera la necesidad de plantear una teoría del mapa conceptual. Novak (2004) ha descrito de manera sintética la invención del mapa conceptual, las transformaciones y funciones que esta técnica adquirió y cómo modificó las formas de indagación y análisis en la investigación psicológica y educativa. Comprender el origen y las transformaciones de la herramienta permite entender de manera

 

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más compleja la técnica, la teoría, la metodología y los usos educativos del mapa conceptual. La técnica se ha expandido mundialmente y es utilizada en gran diversidad de prácticas educativas y de investigación dando origen a un nuevo objeto teórico y de prácticas que da lugar a plantear una teoría del mapa conceptual. Actualmente el mapa conceptual es un concepto y una práctica que implica a comunidades educativas y de investigación cuya diversidad plantea alejamientos, distorsiones, acercamientos y/o innovaciones, de manera implícita o explícita, con los fundamentos teóricos y metodológicos que le dieron origen. El mapa conceptual se ha constituido en un instrumento de enseñanza e investigación pero también en un objeto mismo de investigación. Los temas y problemas reunidos entorno al mapa conceptual son diversos y pueden sugerir aproximaciones desde distintas disciplinas y teorías, aunque resulta una referencia común la teoría del aprendizaje significativo, esta no es suficiente para explicar las prácticas alrededor el mapa conceptual. La atención sobre el mapa conceptual ha cambiado las coordenadas teóricas y metodológicas, el mapa conceptual se expande a prácticas y teorías no consideradas en un primer momento. Es por ello necesario reconstruirlo conceptualmente para enfrentar el análisis de nuevos fenómenos educativos. Un mapa conceptual es, por tanto, un recurso esquemático para representar un conjunto de significados conceptuales incluidos en una estructura de proposiciones que tiene por objeto representar las relaciones significativas entre los conceptos del contenido (externo) y del conocimiento del sujeto. b) Elementos que componen un mapa conceptual - Los conceptos: regularidad en los acontecimientos o en los objetos que se designa a través de un término. «libro», «mamífero», o «atmósfera» son ejemplos de conceptos.

 

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- Palabras de enlace: que se utilizan para unir los conceptos y para indicar el tipo de relación que se establece entre ellos. Por ejemplo, si relacionamos los conceptos «edad» y «experiencia», mediante las palabras de enlace «proporciona» o «modifica», las proposiciones que genera son parecidas pero no idénticas. - Las proposiciones: dos o más términos conceptuales unidos por palabras para formar una unidad semántica. «La ciudad tiene una zona industrial» o «El ser humano necesita oxígeno» son ejemplos de proposiciones. Se produce más fácilmente un aprendizaje significativo cuando los nuevos conceptos o significados conceptuales se engloban bajo otros conceptos más amplios, más inclusivos, los mapas conceptuales deben ser jerárquicos; es decir, los conceptos más generales e inclusivos deben situarse en la parte superior del mapa y los conceptos progresivamente más específicos y menos inclusivos, en la inferior. c) Ejemplo

 

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Es indudable que en el proceso de elaboración de los mapas podemos desarrollar nuevas relaciones conceptuales, en especial si, de una manera activa, tratamos de construir relaciones proposicionales entre conceptos que previamente no considerábamos relacionados. En este sentido, la elaboración de mapas conceptuales es una actividad siempre en constante proceso de reconstrucción y que ayuda a fomentar la creatividad. Constituyen una representación explícita y manifiesta de los conceptos y proposiciones que posee una persona, permiten a profesores y alumnos intercambiar sus puntos de vista sobre la validez de un vínculo proposicional determinado, o darse cuenta de las conexiones que faltan entre los conceptos y que sugieren la necesidad de un nuevo aprendizaje. Igualmente sirven para poner de manifiesto las concepciones equivocadas, pues se notan generalmente por una conexión entre dos conceptos que forman una proposición claramente falsa, o bien por una conexión que pasa por alto la idea principal que relaciona dos o más conceptos.

d) Proceso gráfico de la realización del método creativo de conceptualización: Mapa Conceptual: (Ver formato original en Anexo 4)

 

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Jerarquización de temas: A continuación se presentan por puntos los temas que conforman el proceso del mapa mental de forma jerárquica.

1. Tema Central: Revista 2. Tema Principal (1): Informar 2.1 Tema Secundario (1): Actividades Legislativas 2012 del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar 2.2 Tema Secundario (2): Comisiones de Trabajo 2.3 Temas Específicos: 2.3.1 Recursos Hídricos 2.3.2 Derechos Humanos 2.3.3 Fiscalización y Transparencia 2.3.4 Seguridad Alimentaria 2.4 Ejemplos 2.4.1 Fiscalización y Transparencia - Denuncia de anomalías en compra de fertilizantes - Denuncia de anomalías en la adquisición de láminas por parte Fonapaz 2.4.2 Seguridad Alimentaria - Foro de Parlamentos Latinoamericano contra el hambre, con sede en Guatemala los días 30 y 31 de agosto de 2012

 

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3. Tema Principal (2): Política 3.1 Tema Secundario: Temas de Interés 3.2 Temas Específicos 3.2.1 Sociedad guatemalteca 3.2.2 Instituciones Públicas 3.2.3 Organizaciones no Gubernamentales 3.2. Interrelación con las Comisiones de Trabajo: (2.3.1, 2.3.2, 2.3.3, 2.3.4) 3.4 Interrelación con los Ejemplos de las Comisiones de Trabajo: (2.4.1, 2.4.2)

- Frases: A continuación se presenta un listado de frases formadas por los diferentes temas que conformaron la composición del mapa conceptual: 1. Revista enfocada en informar. 2. Revista enfocada en política. 3. Revista política con temas de interés. 4. Política informativa. 5. Política que informa. 6. Información política de interés. 7. Información de participaciones legislativas del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar. 8. Revista de intereses políticos.

 

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9. Informando actividades 2012 del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar. 10. Las comisiones de trabajo que conforma el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar. 11. Las políticas del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar. 12. Política de interés social. - Conteo y Análisis: En base a las frases estructuradas anteriormente, se han subrayado las palabras que cuentan con un alto número de insidencia dentro de ellas, para la formulación final del concepto. 1.Revista: Apariciones (4) 2. Diputado, Licenciado Hugo Francismo Morán Tobar: Apariciones (4) 3. Información: Apariciones (6) 4. Política: Apariciones (8) 7.2.2 Definición del concepto: Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar: Información con Política El concepto como se muestra anteriormente, fue establecido dentro de un proceso que minuciosamente fue seleccionando lo más relevante de la información obtenida a lo largo de los capítulos pasados, por lo que al definirse se inicia el cumplimiento y argumentación del objetivo establecido como general, el que textualmente dice de la siguiente forma:

 

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Crear una revista para informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. Al iniciar la frase enunciativa del concepto que nombre directamente al Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, éste adquiere un compromiso al respaldar todo el contenido e intensión del mismo, firmándolo con la horonabilidad de su nombre, por otra parte en la frase complementaria del concepto:

Información con Política, termina de cumplir el objetivo

establecido como general. El propósito fundamental de la revista es informar acerca de todo lo acontecido dentro del cargo del legislativo en período 2012 y al realizarlo que sea de una forma política, con valores, haciendo la utilización de códigos deontológicos establecidos entre realizador y cliente.

 

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7.3 Bocetaje: A continuación se presentan 3 procesos de bocetaje, contando con sus respectivos procedimientos gráficos y logísticos a tomar en cuenta en la determinación de la propuesta preliminar de la revista en mención. a) Determinación de retícula a utilizar:

Retícula Formal

Retícula Semi-formal

 

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Retícula Informal

Razonamiento: Se ha determinado según el contenido a tratar en la revista referida, que la retícula a utilizar en la diagramación del formato sea Semi- formal, dado que se implementarán cintillos, elementos gráficos y empleo de color de forma que creen dinámica visual activa para el lector, para respetar la intención del contenido a tratar.

 

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b) Propuestas de portada de revista: Propuesta no. 1:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman portada de revista: 1. Módulo correspondiente a la fecha y el número de edición. 2. Módulo correspondiente al nombre de la revista. 3. Cuatro fotografías centrales de igual tamaño, que conformen un cuadrado. 4. Módulo correspondiente a un enunciado de tono potente. 5. Módulo correspondiente a una frase extraída de artículo seleccionado interno.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, respetando las reglas de una retícula dividida en módulos que logren establilidad visual para el lector. Para ello se han seleccionado cinco elementos dentro de la composición, iniciando con la fecha y número de edición, seguido del nombre de la revista, el que será trabajado que abarque el ancho total del formato. Al centro de éste se estructuró un cuadrado compuesto de cuatro fotografías de igual tamaño, divididas por un pequeño espacio. Por útimo se pretende colocar dos frases, una de ellas en forma de subtítulo y la otra como una frase con alusión al contenido interno, ambas en alineación a las fotografías. Todos los elementos anteriormente mencionados se planifica incorporarlos dentro de fondo blanco.

 

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Propuesta no. 2:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman portada de revista: 1. Módulo correspondiente al nombre de la revista 2. Cintillo que contiene número de edición y fecha 3. Fotografía principal 4. Módulo correspondiente a un enunciado de tono potente. 5. Módulo correspondiente a una frase extraída de artículo seleccionado interno.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, respetando las reglas de una retícula dividida en módulos que logren establilidad visual para el lector. Se ha estrucuturado en base a cinco elementos que dentro del formato harán una composición equilibrada, el primer elemento es el nombre de la revista que ocupa en su totalidad el ancho del formato, el que a su vez se complementará con un cintillo que contiene el número de edición y fecha. Ocupando la mayor parte del sustrato se encuentra una fotografía del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, los últimos dos módulos corresponden a un enunciado de tono potente y una frase complementaria. Se tiene planificado trabajar en fondo blanco e incorporación de colores rojo, gama de azul y gris.

 

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Propuesta no. 3:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman portada de revista: 1. Módulo correspondiente al nombre de la revista. 2. Cintillo alineado a la derecha conteniendo edición y fecha. 3. Fotografia principal. 4. Módulo correspondiente a un enunciado de tono potente. 5. Dos módulos correspondientes a titulares secundarios

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de una retícula dividida en módulos que logren estabilidad visual para el lector. Este tipo de formato se ha estructurado de una forma más tradicional en cuanto al diseño editorial de revistas. Sus elementos están distribuídos de la siguiente forma: Ocupando el ancho total del sustrato se colocará el nombre de la revista, justificado a la derecha un cintillo que contiene la fecha y número de edición. En la parte central una fotografía, debajo de ésta y con justificación a la derecha, se colocará un enunciado de tono potente con tipografía cursiva y para terminar un pie de página que contiene dos extractos de notas o artículos internos, con intención de busca páginas. Se tiene planificado trabajar en fondo blanco e incorporación de colores rojo, gama de azul y gris.

 

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c) Propuestas de página interna, artículo principal: Propuesta no. 1:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículo principal: 1. Módulo correspondiente al titular principal. 2. Cintillo con nombre de sección. 3. Modúlo(1) de información. 4-5. Fotografía y pie de foto. 6. Módulo dividido en dos columnas, en donde se distribuirá información.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de una retícula dividida en módulos que logren estabilidad visual para el lector, por lo que se ha estructurado una composición comprendida de un titular principal, un cintillo divisor que contiene nombre de sección, un módulo principal de información, una fotografía en alusión al tema tratado en la nota, que cuenta con pie de foto y ocupa un cuarto de página en la parte inferior se cerrará la nota con un módulo dividido en dos columnas de texto, dentro del formato trabajado en fondo blanco para incorporarlo en cintillos y tipografía de colores rojo, gamas de azul y gris.

 

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Propuesta no. 2:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículo principal: 1. Módulo correspondiente al titular principal. 2. Módulo correspondiente al subtítulo. 3. Módulo (1) de información. 4. 4-5. Fotografía y pie de foto. 6. Módulo (2) de información. 7. Cintillo con nombre de sección y numeración de página.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de una retícula dividida en módulos que logren estabilidad visual para el lector, por lo que se estructuró con los siguientes componentes: El titular principal, que ocupa el ancho total del formato, con justificación a la izquierda el subtítulo, un módulo de estructura vertical con texto que ocupa la mitad del sustrato, por la otra mital una fotografía en alusión al tema tratado en la nota, que cuenta con pie de foto seguido de módulo de texto de corta dimensión que cierra el tema tratado, para finalizar la composición se agragará un cintillo que contiene el nombre de la sección y numeración de página, dentro del formato trabajado en fondo blanco que se incorpora en cintillos y tipografía colores rojo, gamas de azul y gris.

 

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Propuesta no. 3:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículo principal: 1. Módulo correspondiente al titular principal. 2-3. Fotografía y pie de foto. 4. Módulo de información, distribuido en dos columnas de texto. 5. Cintillo con nombre de sección y numeración de página.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de una retícula dividida en módulos para la establilidad visual del lector, por lo que su estructura consta de los siguientes elementos: Ocupando el ancho total del formato se colocará el titular principal, debajo de éste y con las mismas proporciones una fotografía en alusión al tema tratado en la nota que cuenta con el respectivo pie de foto, ocupando la mitad de la página un módulo de información dividido en dos columnas de texto, para finalizar la composición se agragará un cintillo que contiene el nombre de la sección y numeración de página, dentro del formato trabajado en fondo blanco que se incorpora en cintillos y tipografía de colores rojo, gamas de azul y gris.

 

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d) Propuestas de página interna, artículos secundarios: Propuesta no. 1:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículos secundarios: 1. Módulo correspondiente al titular. 2. Cintillo con nombre de sección. 3. Módulo de información de una columna. 4.5 Fotografía (1) y pie de foto 6.7 Fotografía (1) y pie de foto 8. Módulo de información.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, para los artículos secundarios se ha estructurado la composición de la siguiente forma: Ocupando el ancho total del formato se colocará el titular principal, debajo de éste y con alineación a la izquierda dentro de la primera columna se ubican el subtítulo de la nota y el primer módulo de información, seguido de una fotografía y pie de foto, en la segunda colunma del lateral derecho se colocará una segunda fotografía y un módulo sin ocupación para proporcionar un descanzo a la vista del lector, para finalizar la composición se agragará un cintillo que contiene el nombre de la sección y numeración de página, dentro del formato trabajado en fondo blanco que se incorpora en cintillos y tipografía de colores rojo, gamas de azul y gris.

 

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Propuesta no. 2:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículos secundarios: 1. Módulo con titular (1). 2-3. Fotografía y pie de foto. 4. Módulo de información de una columna. 5. Módulo con titular (2). 6-7. Fotografía y pie de foto. 8. Módulo de información de una columna. 9. Cintillo conteniendo nombre de sección

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de la retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, diagramado de una forma más tradicional, esta composición divide el formato en dos columnas de espacios iguales, las que están comprendidas cada una con una titular, una fotografía en alusión al tema tratado en la nota que cuenta con su respectivo pie de foto y para finalizar la composición se agragará un cintillo que contiene el nombre de la sección y numeración de página, dentro del formato trabajado en fondo blanco que se incorpora en cintillos y tipografía en colores rojo, gamas de azul y gris.

 

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Propuesta no. 3:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

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Elementos que conforman página interna, conteniendo artículos secundarios: 1. Módulo con titular. 2. Cintillo conteniendo nombre de sección. 3. Módulo de información de una columna. 4-5. Fotografía y pie de foto. 6-7. Fotografía y pie de foto. 8. Módulo de información de una columna.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de la retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, esta composición divide el formato en dos columnas de espacios iguales, inicia con un titular principal, seguido del cintillo que contiene el nombre de la sección, en el módulo izquierdo se ubica en texto, el módulo derecho se divide para darle espacio a dos fotografías que cuentan con su respectivo pie de foto y culmina con un módulo de descanzo o bien módulo de información al finalizar la nota tratante.

 

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e) Propuestas de contraportada de revista: Propuesta no. 1:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman contraportada de revista: 1. Fotografía de Movimiento Legislando por Guate. 2. Módulo de información de Movimiento Legislando por Guate. 3. Pie de página, sitio web de Movimiento Legislando por Guate y redes sociales.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que las reglas de la retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, por lo que se ha estructurado la composición en base a tres elementos: Una fotografía del Movimiento Legislando por Guate, encabezado por el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, debajo de este y con justificación a la derecha un extracto de información o invitación de Movimiento Legislando por Guate, y por último, como pie de página el sitio web de Movimiento Legislando por Guate y sus respectivas redes sociales. Se tiene planificado trabajar en fondo blanco e incorporación de colores rojo, gama de azul y gris.

 

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Propuesta no. 2:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman contraportada de revista: 1. Fotografía en relación a contenido interno. 2. Módulo con invitación a descarga electrónica. 3. Pie de página con sitio web del Diputado dentro del Congreso de la República y redes sociales

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que respeta las reglas de la retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, por lo que se ha estructurado la composición en base a tres elementos: Una fotografía en relación a contenido interno, debajo de este y con justificación a la derecha una frase o mensaje, una invitación a descarga electrónica de revista, y por último el pie de página con sitio web del Diputado dentro del Congreso de la República y sus respectivas redes sociales, se tiene planificado trabajar en fondo blanco e incorporación de colores rojo, gama de azul y gris.

 

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Propuesta no. 3:

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"  

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Elementos que conforman contraportada de revista: 1. Fotografía de Guatemala. 2. Módulo con frase dirigida a Guatemala. 3. Pie de página con sitio web y redes sociales.

Razonamiento: Boceto realizado en base a la tendencia del minimalismo, que las reglas de la retícula dividida en módulos para lograr estabilidad visual del lector, por lo que se ha estructurado la composición en base a tres elementos: Una fotografía de Guatemala como país, debajo y con justificación a la derecha, una frase o mensaje para Guatemala, con tipografía cursiva y por último como pie de página el sitio web del Diputado dentro del Congreso de la República y sus respectivas redes sociales, se tiene planificado trabajar en fondo blanco e incorporación de colores rojo, gama de azul y gris.

 

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- Digitalización de bocetos: f) Propuesta 1:

 

-

Portada

-

Editorial – Sumario

-

Páginas Internas

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Razonamiento: Con la utilización de los colores gris y corinto, se presenta esta composición, que cuenta con la distribución de los elementos gráficos y tipográficos diagramados a dos columnas, así como la implementación de diferentes recuadros para delimitar los espacios. En el formato convierten, éste en un modo de lectura y visualización de fácil comprensión.

 

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a) Propuesta 2:

 

-

Portada

-

Editorial – Sumario

-

Páginas Internas

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Razonamiento: En la creación de esta propuesta se utilizan diferentes tonalidades de la paleta de azul combinados con gris y algunos efectos de transparencia. La diagramación está basada en una estructura reticular a dos columnas en donde se encuentran distribuidos los elementos gráficos y tipográficos, que conforman la composición asumiendo de cuando en cuando algunos módulos vacíos considerado para descanso visual de lector.

 

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b) Propuesta 3:

 

-

Portada

-

Editorial – Sumario

-

Páginas Internas

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Razonamiento: En la presente propuesta se han combinado los colores corinto, azul y gris con aplicaciones de transparencia en algunos de los elementos utilizados. La diagramación está basada en una estructura a dos columnas en donde se encuentran distribuidos los gráficos y la información que conforma el material, algunos de ellos colocados dentro de recuadros. Se considera también para descanso visual del lector, el establecimiento de módulos sin contenido.

 

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c) Propuesta 4 :

Contraportada Razonamiento: En las tres propuestas presentadas de contraportada se toman elementos de promoción, acompañados de algún medio de comunicación y redes sociales, utilizando en su mayoría toda la proporción que posee el formato carta.

 

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Tabla de Requisitos: PROPÓSITO

TÉCNICA

EMOCIÓN

Retícula

Realizar una composición reticular, a través de la división de los módulos a utilizar para lograr un adecuado peso visual.

1.Documentación a través del libro: Diseñando con y sin Retícula . (Samara, 2004)

Equidad

Diagramación

Proyectar equilibrio visual a través de la distribución de los elementos componentes del formato, para que éstos alcancen un concepto de fácil compresión para el lector.

Indesign: Fue utilizado para distribuír de una forma adecuada todos los elementos componentes del formato.

Estabilidad

Formato (tamaño)

Crear una composición dentro del formato elegido (8.5" x 11") con las proporciones adecuadas para lograr equidad de jerarquía en todos los elementos a presentar y acentuar la intención que hay en ellos.

Indesign: En donde Formalidad se realizaron las pruebas de adaptación de todos los elementos a incluir .

Tipografía

Combinar las familia tipográfica de Arial, Lucida, Aver y Futura dentro de la composición en los diferentes elementos tipográficos, logrando en éstos una legible visualización para el lector.

Indesign: Se realizó Legibilidad un juego de pruebas con los elementos tipográficos de la composición (títulos, sub-títulos, pie de foto, numeración etc)

ELEMENTO GRÁFICO

 

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Fotografía

Apoyar la exposición del trabajo del Diputado Hugo Morán a través imágenes que complementen los artículos presentados, para captar un alto interés en el público.

Confiabilidad PhotoShop: En donde se realizaron los diferentes arreglos y efectos al material fotográfico.

Color

Aplicar una combinación de los colores seleccionados (gamas de azul, gris, rojo y amarillo) en los diferentes elementos gráficos a utilizar, con lo que se reitere pertenencia a la institución a la que el Dipiutado Hugo Morán representa.

Fidelidad Illustrator: En donde se realizaron pruebas con la combinación de colores, tanto en los elementos tipográficos como gráficos.

Forma

Implementar diversos elementos a través de figuras simétricas y asiméticas que representen una unidad gráfica dentro de la composición reticular, sean éstas por medio de la tipografía y formas que conformen un equilibrio visual para el lector.

Unidad Illustrator: En donde se realizaron las diferentes formas vectorizadas a utilizar en el programa de edición editorial.

Soporte (papel)

Implentar todos los elementos gráficos utlizados, sobre un soporte que refleje todas las intenciones identificadas como de interés para el lector.

Se eligió por medio de la visita a diferentes empesas que prestan el servicio de impresión editorial profesional.

 

Calidad

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7.4 Propuesta preliminar: A continuación se presenta la propuesta preliminar de la revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Especificaciones técnicas de la propuesta: - Proporciones: 8 1/2" por 11" - Número de páginas: 16 -Estructura de Contenido: 1. Portada 2-3. Editorial-Sumario 4-5. Contenido de información interna 6-7. Contenido de información interna 8-9 Artículo Central 10-11. Contenido de información interna 12-13. Contenido de información interna 14-15. Contenido de información interna- Tapa de contraportada 16. Contraportada

 

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Capítulo VIII: Validación técnica Para la elaboración de la validación técnica de la propuesta preliminar de la Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, se analizarán previo a su determinación los métodos de investigación empírica, que de acuerdo a la segmentación establecida son los que poseen más factibilidad en su desempeño. 8.1 Población y Muestreo: Para la aplicación del método científico a utilizar, se ha determinado que la validación técnica del presente proyecto sea formulada dentro de

las

categorías de expertos, cliente y grupo objetivo, los que según su muestra se desglosan de la siguiente manera: - Sección de expertos: Se tiene planificada una agenda comprendida entre el 22 de Octubre y 8 de Noviembre del presente año, correspondiente a citas con los siguientes expertos del área de Diseño Gráfico Editorial:

Nombre

Profesión

Contacto

Adriana de Cetino

Diseñadora Gráfica

Jefa de Diagramación Revistas y Suplementos Prensa Libre

lopez.addy@gmail.com

Héctor Estrada

Diseñador Gráfico

Jefe de Diseño del Diario de Centro América

hector.estrada@dca.gob.gt

José de León

Diseñador Gráfico

Diseñador Editorial en Cámara de Industria de Guatemala

mr.deleon@gmail.com

 

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Lourdes Donis

Licda. En Comunicación

Docente en Universidad Galileo

lourdesdonis@galileo.edu

Carlos Salguero

Diseñador Gráfico

Edición Gráfica en Revista Atrévete

solracking@gmail.com

Aura Rodríguez

Diseñadora Gráfica

Diseñadora Editorial Web en Procuradoría de los Derechos Humanos

arodcast@gmail.com

Claudia Ambrosy

Diseñadora Gráfica

Diseño y claudia.ambrosy@gmail.com diagramación en Studio Integra

Carlos Franco

Diseñador Gráfico

Docente en Universidad Galileo

cfranco511@yahoo.com

Ana Luisa Quiñónez

Diseñadora Gráfica

Diseño editorial freelance en Cámara de Industria de Guatemala

quichquinonez@gmail.com

Creativo Visual de Diagramación en Agencia Tequila Guatemala

lester@tequila-guatemala.com

Léster Benavides

- Sección del cliente: Se concertó una cita con el Diputado, Licenciado Hugo Morán Tobar Lugar: Partido de Avanzada Nacional, PAN Dirección: 3ra. Avenida 18-28 zona 14, Guatemala Fecha: viernes 9 de noviembre de 2012

 

130  


Hora: 18:00 horas - Sección del Grupo Objetivo: Se realizará durante la reunión mensual del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, PAN, con agenda mensual correspondiente al segundo martes de cada mes, a 30 asistentes de dicha celebración. Lugar: Partido de Avanzada Nacional, PAN Dirección: 3ra Avenida 18-28 zona 14, Guatemala Fecha: martes 13 de noviembre de 2012. Hora: 17:00 horas 8.2 Métodos de investigación científica: Se considera método científico de investigación a una serie de pasos sistemáticos e instrumentos que nos lleva a un conocimiento científico. Estos pasos nos permiten llevar a cabo una investigación. Es concebido como una receta aplicada a cualquier problema, garantiza su solución, que realmente no existe, pero tampoco puede negarse que la mayor parte de los investigadores, trabajan de acuerdo con ciertas reglas generales, que a través de la experiencia han demostrado ser útiles. La descripción de esto es lo que se conoce como “método científico de investigación”. a) Caraterísticas: Para su realización debe mantener características específicas que lo identifique de otros instrumentos de investigación, por lo tanto debe poseer las siguientes características.

 

-

Es fáctico: Es de carácter empírico, se basa fundamentalmente en hechos.

-

Transcendental: Aunque realmente parte de ellos, va más allá de mismos hechos.

-

Verificación empírica: Revisa sus afirmaciones con la realidad. 131  


-

Autocorrectivo y progresivo: En caso de ser necesario, corrige o ajusta sus conclusiones y es progresivo, ya que al no tomar sus conclusiones como infalibles y finales, está abierto a nuevos aportes y a la utilización de nuevos procedimientos y de nuevas técnicas.

-

Formulaciones generales: Aunque no pasa por alto aspectos individuales, se interesa en hechos generales comprobados como ley o clase clasificable y legal.

-

Objetivo: Busca o persigue hallar la verdad fáctica, sin importar lo que piense sobre tal hecho el investigador. Es decir que aunque sus ideales o principios sean distintos, acepta como realidad un hecho comprobado.

-

Racional: Ya que siempre tiene una explicación de las cosas y porque está integrado a principios y leyes.

-

Sistemático: Porque sus elementos siempre están relacionados entre sí, tiene un orden y jerarquía.

-

Analítico: Porque estudia los fenómenos con mayor profundidad.

-

Claro y Preciso: Porque no acepta la vaguedad, siempre debe ser claro y preciso.

-

Simbólico: Tiene un lenguaje cuyo signo y símbolos tienen un significado determinado.

-

Comunicable: Porque se brinda a todo aquel cuya cultura permita entenderlo.

-

Metódico: Porque planea procedimientos para los fines que se persigue y para la forma de obtenerlo.

-

Explicativo: Investiga las causas, busca explicaciones del por qué son las cosas así y no de otra manera, por que permite modificar hipótesis en beneficio de la sociedad.

-

Útil: Porque se presentan nuevos cambios a la sociedad.

b) Reglas: Es necesario enfatizar que el método científico de investigación está constituido por una serie de reglas, que sirven como modelos para satisfacer una investigación:

 

132  


-

Analizar el problema para determinar lo que se requiere, formulando hipótesis.

-

Enunciar preguntas bien formuladas.

-

Recaudar hechos más sobresalientes.

-

Clasificar datos para encontrar similitudes, secuencias y correlaciones.

-

Someterse a prueba para comprobar su relevancia.

-

Formular conclusiones por medio de los procesos lógicos de inferencias y razonamientos.

-

Preguntarse por qué la respuesta es como es.

-

Probar y verificar las conclusiones.

c) La Investigación Empirica: Permite al investigador hacer una serie de investigaciónes referente a su problemática, retomando experiencia de otros autores, para de ahí a partir con su exploración. También conlleva efectuar el análisis preliminar de la información, así como verificar y comprobar las concepciones teóricas. - Métodos de investigación empírica: -

Observación: Fue el primer método utilizado por los científicos y en la actualidad continua siendo su instrumento universal. Permite conocer la realidad mediante la sensopercepción directa de entes y procesos, para lo cual debe poseer algunas cualidades que le dan un carácter distintivo. Es el más característico en las ciencias descriptivas.

-

Medición: Es el método empírico que se desarrolla con el objetivo de obtener información numérica acerca de una propiedad o cualidad del objeto, proceso o fenómeno, donde se comparan magnitudes medibles conocidas. Es la asignación de valores numéricos a determinadas propiedades del objeto, así como

 

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relaciones para evaluarlas y representarlas adecuadamente. Para ello se apoya en procedimientos estadísticos.

-

Experimento: Es el más complejo y eficaz de los métodos empíricos, por lo que a veces se utiliza erróneamente como sinónimo de método empírico. Algunos lo consideran una rama tan elaborada que ha cobrado fuerza como otro método científico independiente con su propia lógica, denominada lógica experimental.

- Técnicas de investigación empírica: - La Encuesta: Es una investigación realizada sobre una muestra de sujetos representativa de un colectivo mas amplio, utilizando procedimientos estandarizados de interrogación con intención de obtener mediciones cuantitativas de una gran variedad de características objetivas y subjetivas de la población. Mediante la encuesta se obtienen datos de interés sociológico al interrogar a los miembros de un colectivo o de una población. - Características: 1. La encuesta es una observación no directa de los hechos sino por medio de lo que manifiestan los interesados. 2. Es un método preparado para la investigación. 3. Permite una aplicación masiva que mediante un sistema de muestreo pueda extenderse a una nación entera. 4. Hace posible que la investigación social llegue a los aspectos subjetivos de los miembros de la sociedad.

 

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- Tipos de encuestas: Se pueden clasificar atendiendo el ámbito que abarcan, a la forma de obtener los datos y al contenido, de la siguiente manera: - Encuestas exhaustivas y parciales: Se denomina exhaustiva cuando abarca a todas las unidades estadísticas que componen el colectivo, universo, población o conjunto estudiado. Cuando una encuesta no es exhaustiva, se denomina parcial. - Las encuestas directas e indirectas: Es directa cuando la unidad estadística se observa a través de la investigación propuesta registrándose en el cuestionario. Será indirecta cuando los datos obtenidos no corresponden al objetivo principal de la encuesta pretendiendo averiguar algo distinto o bien son deducidos de los resultados de anteriores investigaciones estadísticas. - Encuestas sobre hechos y encuestas de opinion: Hay un tipo de encuesta cuya misión es averiguar lo que el público en general piensa acerca de una determinada materia o lo que considera debe hacerse en una circunstancia concreta. Estas encuestas se denominan de opinión y tuvieron su origen en los Estados Unidos. Se realizan con un procedimiento de muestreo y son aplicadas a una parte de la población, ya que una de sus ventajas es la enorme rapidez con que se obtienen los resultados.

-El Cuestionario: Es un conjunto de preguntas sobre los hechos o aspectos que interesan en una investigación y son contestados por los encuestados. Se trata de un instrumento fundamental para la obtención de datos. El cuestionario se debe redactar una vez que se ha determinado el objetivo de la encuesta y se han desarrollado los objetivos específicos, de tal modo que las preguntas que se hagan respondan a la información que se desea obtener. No debe precipitarse el investigador en la confección del cuestionario porque es la pieza esencial en la obtención de los fines propuestos.

 

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El cuestionario hace que todos los encuestados se encuentren en la misma situación psicológica, y además, que sus respuestas pueden ser comparadas. Para hacer un buen cuestionario la experiencia juega un gran papel, ya que se ha considerado como un “arte” la confección de un cuestionario. El cuestionario se puede presentar bajo dos esquemas:

- Cuestionario individual: Es el que el encuestado contesta de forma individual por escrito y sin que intervenga para nada el encuestador. Se suele enviar por correo y se presenta en forma de boletín o cuadernillo en donde se enumeran las preguntas dejando espacio para cada contestación.

- Cuestionario-lista: Es cuestionario es preguntado por al encuestador en una entrevista por uno de los especialistas de la investigación. En una entrevista el encuestador va preguntando al encuestado, anotando las respuestas en unas hojas que contienen una especie de cuadrículas, reservando una columna cada pregunta y una fila a cada uno de los encuestados. - Tipos de preguntas: Un cuestionario está formado por una serie de preguntas. Si están formuladas adecuadamente, el cuestionario será válido. Las preguntas se deben hacer de tal forma que las respuestas que se ofrezcan reúnan dos condiciones imprescindibles, el de ser excluyentes y exhaustivas para que de esta forma el encuestador no pueda elegir dos respuestas a la misma pregunta, y al mismo tiempo, que en las respuestas se presenten todas las posibilidades para que ningún encuestado la deje sin contestar por no encontrar la respuesta. Una primera clasificación del tipo de preguntas, en cuanto a la contestación del encuestado es: preguntas abiertas y preguntas cerradas. Las primeras son aquellas cuya respuesta no viene especificada en el cuestionario, dejando libertad al encuestado para que conteste según su

 

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criterio. Las preguntas cerradas son aquellas que contienen la respuesta, pudiendo dividirse entre aquellas que tienen solo dos posibles respuestas como sexo, si o no, etc. Y aquellas preguntas de elección múltiple llamadas también “de cafetería” que incluyen varias respuestas posibles para elegir una.

Cuando el entrevistado responde con sus propias palabras, se denomina abierta y cuando el entrevistado responde con palabras del entrevistado seleccionado una, es cerrada.

-La Entrevista: A diferencia del cuestionario que se contesta por escrito rellenado por el encuestado, tiene la particularidad de ser mas concreta, pues las preguntas formuladas de forma contundente por el encuestador, no dejan ambigüedades, es personal y no anónima, es directa porque se pregunta al encuestado y es inmediata porque no se deja tiempo al encuestado para consultar las respuestas. La entrevista es un procedimiento cómodo y económico para obtener datos referentes a la población facilitados por los individuos y que nos sirven para conocer la realidad social. Estos datos se podrían obtener através de la observación pero serían subjetivos de los investigadores, resultando más costosa su obtención. Se puede decir que los individuos son donantes de una información, que no va a ser tratada de forma individual sino colectiva, tendente a conocer una realidad de toda la población. Las entrevistas se pueden clasificar atendiendo a su grado de estandarización en entrevista con cuestionario y entrevista sin cuestionario. En una entrevista interfieren dos sujetos entrevistador (el que realiza las preguntas y guía la conversación) y entrevistado (el que responde y que es el protagonista de dicha conversación).

 

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Además, para que pueda llevarse a cabo es necesario que exista un interés para el intercambio comunicacional. Por ejemplo, si un escritor acaba de sacar un libro y le realizan una entrevista, habrá un interés común para que se lleve a cabo la misma: el entrevistador tendrá interés en conocer de boca del autor todo en referencia a la obra y el entrevistado querrá dar a conocer a su libro y promocionar su trabajo a través del medio que lo entreviste. Antes de realizar una entrevista es necesario que se planteen ciertas metas, que tienen que ver con las funciones que dicha entrevista cumplirá para la comunidad que va a recibirla. De acuerdo al entorno de dicha comunidad, podrán realizarse unas u otras preguntas. A la hora de hacer una entrevista es muy importante tener en cuenta ciertas pautas, que de llevarlas a cabo permitirán mayor aprovechamiento del tiempo con el entrevistado. Comenzar el diálogo de forma cordial, creando un lazo con el interrogado que ayude al desarrollo de una entrevista fluida e interesante.

1. No abandonar al entrevistado a su suerte, sino ayudarlo a proporcionar la respuesta a la pregunta que se ha formulado. 2. Permitir que el interlocutor se explaye tranquilamente, sin cortar la comunicación y una vez que terminó complementar con aquello que se considera importante (concretar fechas o sucesos, por ejemplo). 3. Crear preguntas que no sean embarazosas para el interlocutor, sino que estén relacionadas con el tema que interesa. 4. Ser espontáneo y directo sin acudir a métodos soberbios o astutos. Según las definiciones anteroriores de los métodos científicos empíricos, se ha determinado

 

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que la validación técnica del presente proyecto se lleve a cabo a través de una encuesta, que será formulada a las categorías de expertos, cliente y grupo objetivo.

Para su realización se toman en cuenta los siguientes aspectos:

- Área Técnica: Responde al objetivo general y espcíficos del proyecto. Su formulación es a través de preguntas dicotómicas, lo que quiere decir que su respuesta es deteminada a un Sí o No. - Área Semiológica: Responde a la percepción de emociones sobre los elementos gráficos utilizados. (Formas, figuras, tipográfia, color, formarto, etc). Su formulación es a través de preguntas cerradas con método de respuesta de selección multiple.

- Área Operativa: Responde a la funcionabilidad y propósito de los elementos gráficos utilizados. (formas, figuras, tipografía, color, formato, etc). Su formulación es a través de preguntas cerradas con método de respuesta de selección multiple. A continuación se presentan los modelos de las tres encuestas a realizar a los diferentes públicos requeridos: (VER ANEXO 5)

- Encuesta E, se utilizará para los expertos del área de diseño gráfico editorial. - Encuesta C, se utilizará para el cliente: Diputado, Licenciado Hugo Morán Tobar. - Encuesta T, se utilizará para el grupo objetivo comprendido por los asistentes al Comité ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, PAN, su reunión mensual de noviembre 2012.

8.3 Resultados e Interpretación de resultados: A continuación se presentan los resultados obtenidos en las encuestas realizadas a las tres secciones requeridas para completar el proceso de validación del presente proyecto. Además realizar los cambios sugeridos para la presentación de  

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la propuesta final de la Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. a) Resultados obtenidos en encuesta E: Sección de Expertos

Aspectos Objetivos:

1. ¿Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012?

SI 100%

Razonamiento: El 100% de los expertos encuestados está de acuerdo con que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, por lo que su realización es factible y funcional para el público objetivo al que se está dirigiendo el material editorial.

 

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2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión?

SI 100%

Razonamiento: Con 100%, en su experiencia los expertos encuestados coinciden con que para la realización del material evaluado existió el proceso de investigación acerca de publicaciones existentes similares, en portales electrónicos y/o impresos de entes políticos nacionales y extranjeros, para documentar temas de común interés al público objetivo al que se está dirigiendo el material, por lo que objetivo es cumplido en su totalidad.

 

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3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista?

SI 100%

Razonamiento: El 100% de los expertos encuestados está de acuerdo que para haber completado el proceso de diagramación y diseño de la revista, existió un proceso de recopilación de la información y fotografías a incluir en el material.

 

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4. ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respentando una diagramacion de fácil visualización para el lector?

SI 100%

Razonamiento: Según la experiencia dentro del área editorial, el 100% de los expertos encuestados coincidió con que la distribución y selección del contenido que conforma la revista, tanto informativo como gráfico, cumple con brindarle al lector una fácil comprensión visual.

 

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5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Congreso de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y

SI 100%

Razonamiento: El 100% de los expertos encuestados confirma el cumplimiento del objetivo específico citado textualmente: Crear una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado, Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general.

 

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Aspectos Semiológicos:

1. ¿Qué sentimiento le transmite la estructura reticular utilizada dentro de la composición?

Felicidad 5% Equidad 90% Inequidad 5%

Razonamiento: Según un 90% de los expertos encuestados coincide en que la composición reticular dividida en módulos, evoca equidad dentro del material editorial, al lograr un peso visual de correcto alcance para el lector.

 

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2. ¿ Qué sentimiento le evoca la diagramación de los diferentes elementos que componen la composición en cuestión?

Inestabilidad 5% Negatividad 0% Estabilidad 95%

Razonamiento: El 95% de los expertos encuestados está de acuerdo con que se proyectó equilibrio a través de la distribución de los elementos que conforman el formato, tanto gráficos como tipográficos, alcanzando estabilidad visual para el lector.

 

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3. ¿ El tamaño del formato le transmite?

Formalidad 95% Informalidad 0% Tranquilidad 5%

Razonamiento: El tamaño elegido para la publicación impresa fue 8.5" x 11", con lo que el 95% de los expertos coincide con el logro de utilización de las proporciones adecuadas que permiten equidad de jerarquía dentro de todos los elementos que componen la revista, evocando un sentimiento de formalidad en el material editorial.

 

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4. ¿ Que sentimiento le representa la tipografía utilizada dentro de la composición?

Legibilidad 80% Pasividad 20% Ilegibilidad 0%

Razonamiento: Según 80% de los expertos encuestados razonan respecto a la combinación de la tipografía utilizada, considerando que esta es legible para el lector, aunque recomiendan la búsqueda de tipografía moderna que muestre un texto dinámico, sin salir del contexto que el proyecto requiere, por lo que es una modificación en proceso para la propuesta final de la revista.

 

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5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la composición le transmiten?

Confianza 100% Tristeza 0% Desconfianza 0%

Razonamiento: El 100% de los expertos encuestados está de acuerdo con que las fotografías presentadas en el material, como complemento de los diferentes temas tratados, transmiten confianza de lo que el Diputado, Hugo Morán Tobar está exponiendo.

 

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6. Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa?

No pertenencia 20% Fidelidad 70% Alegría 10%

Razonamiento: Según el 70% de los expertos encuestados, la gama de colores utilizados en los elementos gráficos y tipográficos, dentro de la publicación, muestran fidelidad de la imagen del Diputado Hugo Francisco Morán Tobar, al partido al que representa, mas no pertenencia a él, por lo que en las modificaciones a realizar se implementarán nuevas combinaciones de colores, utilizando como base la paleta seleccionada a un inicio, compuesta por azul, gris y rojo.

 

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7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Desorden 0% Unidad 100% Complejidad 0%

Razonamiento: El 100% de los expertos entrevistados está de acuerdo con la unidad que logran las formas utilizadas dentro del material editorial, siendo a través de elementos gráficos y/o tipográficos.

 

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Aspectos Operativos:

1.¿ Considera usted que al dividir la composición reticular en módulos se logró?

Un adecuado peso visual 95% Una desordenada distribución 0% Desequilibrio en la composición 5%

Razonamiento: 95% de los expertos coincide en que la división en módulos del formato logra una distribución de elementos con un acorde peso visual para el lector, facilitándole el método de comprensión del documento.

 

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2.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen el formato tanto gráficos como tipográficos, cumplen el objetivo de?

Incomprensión para el lector 0% Cansancio visual para el lector 5% Fácil comprensión para el lector 95%

Razonamiento: Según el 95% de los expertos, la distribución de los elementos gráficos y tipográficos, alcanzan fácil compresión para el lector, con lo que se cumple el objetivo de poseer diagramación acorde al tipo de documento.

 

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3.¿ Considera usted que dentro del tamaño del formato (8.5" x 11") la distribución de los elementos logran?

Saturación 0% Equilibrio entre elementos 100% Mala distribución 0%

Razonamiento: 100% de los expertos encuestados asegura que

la distribución de los elementos que

conforman el contenido de la revista, tanto gráficos como tipográficos, crean equilibrio dentro de la composición, al proporcionar una mejor visualización al lector.

 

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4.¿ Considera usted que la tipografía utilizada es?

Legible 80% Dinámica 20% Ilegible 0%

Razonamiento: El 80% de los expertos encuestados coincide con la legibilidad de la tipografía, aunque recomienda la implementación de nuevos estilos para crear dinamismo y modernidad, respetando el formato que requiere la realización del presente proyecto.

 

155  


5. ¿Para qué considera usted necesaria la utlización de fotografías del trabajo del Diputado Hugo Morán, a incluír dentro del material en cuestión?

Para complementar los artículos presentados 95% Por ornamento 5% Para ilustrar 0%

Razonamiento: 95% de los expertos está de acuerdo en que las fotografías incluidas en el material editorial, tienen como función primordial hacer alusión a los temas tratados en la revista como complemento visual.

 

156  


6.  ¿Cómo  considera  usted  la  combinación  de  la  paleta  de   colores  utilizados  tanto  en  los  elementos  grá9icos  como   tipográ9icos  dentro  de  la  composición?  

No  poseen  combinación  0%  

De  acuerdo  al  formato   político    100%   Sin  atractivo  visual    0%  

Razonamiento: Según el 100% de los expertos encuestados está de acuerdo con que la paleta de colores utilizada es de acuerdo al ámbito político, aunque se modificará en la propuesta final la combinación de algunos de ellos, con el objetivo de lograr mejor contraste.

 

157  


7. ¿ Considera usted que la utilización de formas representadas a través de grafícos y tiografía cumplen con un sentido de unidad dentro del material en cuestión?

Crean unidad 80% No existe relación 0% Con potencia 20%

Razonamiento: Según el 80% de los expertos encuestados, las formas utilizadas dentro de la revista crean unidad y respetan la línea gráfica obtenida en el proceso de realización del presente material.

 

158  


b) Resultados obtenidos en encuesta C: Sección de Cliente

Aspectos Objetivos:

1. Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012?

SI    1OO%  

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100% cumplido el objetivo de informar su desempeño durante período legislativo 2012, a través de la revista.

 

159  


2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión?

SI 100%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar está de acuerdo 100% que existió una investigación previa a la realización del material en cuestión, dada en el ámbito político siendo publicaciones nacionales y extranjeras de índole similar.

 

160  


3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista?

SI 100%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera 100% que para completar el proceso de diagramación y diseño de la revista, existió la recopilación del material a incluir, que fue entregado personalmente por él y sus asesores legislativos.

 

161  


4. ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respentando una diagramacion de fácil visualización para el lector?

SI 100%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar concluye con que la diagramación utilizada en la realización de todas las secciones de la revista, es 100% de fácil visualización para el lector.

 

162  


5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Congreso de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada?

SI 100%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera 100% funcional la realización de una versión digital de la revista enfocada en informar acerca de su desempeño durante el presente año y sea ésta incluida en el espacio que posee dentro del portal del Congreso de la República de Guatemala, así también como en los diferentes perfiles de redes sociales con lo que cuenta, para ser descargada o enviada directamente.

 

163  


Aspectos Semiológicos:

1. ¿ La forma en la que está estructurada la revista, representa para usted?

Felicidad 0% Equidad 100% Desequidad 0%

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera que el equilibrio entre los elementos que conforman la revista se destaca en la distribución de éstos, cooperando a la adquisición de un material fácil de comprender.

 

164  


2. ¿ La distribución de los diferentes elementos que conforman la revista, le representan?

Estabilidad 100% Negatividad 0% Inestabilidad 0%

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera que la distribución de los elementos que conforman el material, evocan estabilidad para el lector.

 

165  


3. ¿ La presentación tamaño carta de la revista, le transmite?

Formalidad 100% Tranquilidad 0% Informalidad 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera 100% que el tamaño del formato trabajado le evoca formalidad, que es lo que sugirió puntualmente al iniciar dicho proyecto.

 

166  


4. ¿ Cómo considera el tipo de letra utilizada dentro de la revista?

Legible 100% Desordenado 0% Ilegible 0%

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar está de acuerdo con la legibilidad con la que está estructurado el material, así como la combinación de tipografías utilizadas.

 

167  


5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la revista, le evocan?

Confianza 100% Tristeza 0% Desconfianza 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100% que la presentación de fotografías como complemento en los temas tratados, transmiten confianza y transparencia, ya que son pruebas de lo que se está tratando textualmente.

 

168  


6. ¿Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa?

Fidelidad 100% Alegría 0% No pertenencia 0%

Razonamiento: En 100% el Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera que la paleta de colores utilizados en el material, tanto en los elementos gráficos como tipográficos, logran fidelidad a su imagen política.

 

169  


7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Unidad 100% Complejidad 0% Desorden 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100% que todos los elementos gráficos y tipográficos a través de la forma, transmiten unidad en el material en cuestión.

 

170  


Aspectos Operativos: 1.¿ Considera usted que la división de espacio entre los elementos que conforman la revista logran?

Una adecuada distribución 100% Una desordenada distribución 0% Desequilibrio en la composición 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100%, que se cumplió con una adecuada distribución entre el espacio que conforman los elementos dentro del material editorial, con lo que se logra fácil comprensión para el lector.

 

171  


2.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen el formato tanto gráficos como tipo de letra, cumplen con el objetivo de ser?

De fácil comprensión para el lector 100% Crean cansancio visual para el lector 0% Incomprensibles para el lector 0%

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera según la diagramación realizada, que el contenido de la revista cuenta con fácil compresión para el lector, debido a su distribución de elementos gráficos y tipográficos.

 

172  


3.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen la revista tamaño carta, logran?

Equilibrio entre elementos 100% Saturación 0% Mala distribución 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100% que la distribución de los elementos gráficos y tipográficos que componen la revista, logran equilibrio entre ellos, dentro del tamaño del formato carta.

 

173  


4.¿ Considera usted que el tipo de letra utilizado es?:

Legible 100% Dinámica 0% Ilegible

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera que la tipografía utilizada en todas las secciones que componen el material es totalmente legible, lo que coopera con la comprensión del lector hacia el documento.

 

174  


5. ¿Para qué considera usted necesaria la utlización de fotografías del trabajo del Diputado Hugo Morán, a incluír dentro del material en cuestión?

Para complementar los artículos presentados 100% Por ornamento 0% Para ilustrar 0%

Razonamiento: Según el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, considera en 100%, que se cumple con el objetivo de complementar los temas expuestos con fotografías que demuestren relación con éstos, para crear confianza en el público objetivo.

 

175  


6. ¿Cómo considera usted la combinación de colores utilizados tanto en los elementos gráficos como en el tipo de letra dentro de la composición?

De acuerdo al formato político 100% Sin atractivo visual No poseen combinación

Razonamiento: En 100% el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera que los colores utilizados dentro del material en los elementos gráficos y tipográficos son de acuerdo al formato político que profesionalmente le identifica.

 

176  


7.¿ Considera usted que la utilización de formas representadas a través de grafícos y tipo de letra cumplen con un sentido de unidad dentro del material en cuestión?

Crean unidad 100% No existe relación 0% Poseen potencia 0%

Razonamiento: El Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar considera en 100% que todos los elementos implementados en la revista, cumplen con sentido de unidad dentro del formato.

 

177  


c) Resultados obtenidos en encuesta T: Sección de Grupo Objetivo

Aspectos Objetivos:

1. ¿Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012?

SI    1OO%  

Razonamiento: En 100% los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, realizado el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, respondieron que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar realizado en período legislativo 2012.

 

178  


2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión?

SI 100%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, respondieron en 100% que consideran ante la realización del material, sí existió previa investigación del ámbito editorial político.

 

179  


3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista?

SI 100%

Razonamiento: En 100% los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, consideran que se completó el proceso de diagramación y diseño, al poseer toda la información a incluir en él, por lo que la recopilación de información cumple su objetivo en este punto.

 

180  


4. ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respentando una diagramacion de fácil visualización para el lector?

SI 100%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, coincidieron en 100% que el contenido que compone el formato ha sido distribuido de una forma que respeta la diagramación de fácil comprensión para el lector.

 

181  


5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Congreso de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y

SI 100%

Razonamiento: En 100% los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, consideran que es funcional y actual colocar la versión digital de la revista dentro del espacio que posee el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, dentro del portal del Congreso de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y/o descargada.

 

182  


Aspectos Semiológicos:

1. ¿ La forma en la que está estructurada la revista, representa para usted?

Felicidad 20% Equidad 80% Inequidad 0%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, coincidieron en que la forma en la que está estructurada la revista les evoca equidad entre los elementos que la conforman.

 

183  


2. ¿ La distribución de los diferentes elementos que conforman la revista, le representan?

Estabilidad 100% Negatividad 0% Inestabilidad 0%

Razonamiento: En 100% los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, están de acuerdo en que la distribución de elementos dentro de la composición gráficos y tipográficos logran sentimiento de estabilidad visual para el lector.

 

184  


3. ¿ La presentación tamaño carta de la revista, le transmite?

Formalidad 80% Tranquilidad 20% Informalidad 0%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, respondieron que el formato carta en el que se presenta la revista, les evoca formalidad, lo cual es un objetivo cumplido.

 

185  


4. ¿ Cómo considera el tipo de letra utilizada dentro de la revista?

Legible 100% Desordenado 0% Ilegible 0%

Razonamiento: En 100% los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, están de acuerdo con la legibilidad que persiste en todo el documento.

 

186  


5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la revista, le evocan?

Confianza 100% Tristeza 0% Desconfianza 0%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, en 100% están de acuerdo en la importancia y confiabilidad que transmiten las acciones del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar por medio de las fotografías presentadas en la revista.

 

187  


6. Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa?

Fidelidad 70 % Alegría 30% No pertenencia 0%

Razonamiento: 70% de los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, considera que los colores utilizados en los elementos que componen la revista gráficos y tipográficos les evoca fidelidad a la imagen del Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar.

 

188  


7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Unidad 100% Complejidad 0% Desorden 0%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, coinciden en 100% con que la representación de formas a través de los elementos gráficos y tipográficos, crean sentimiento de unidad dentro del material editorial.

 

189  


Aspectos Operativos:

1.¿ Considera usted que la división de espacio entre los elementos que conforman la revista logran?

Una adecuada distribución 100% Una desordenada distribución 0% Desequilibrio en la composición 0%

Razonamiento: 100% de los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, coincide con que la división del formato y el respeto de espacio entre elementos logra que el material posea correcta distribución, lo cual coopera con la visualización del lector.

 

190  


2.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen el formato tanto gráficos como tipo de letra, cumplen con el objetivo de ser?

De fácil comprensión para el lector 100% Crean cansancio visual para el lector 0% Incomprensibles para el lector 0%

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, consideran en 100% que la distribución de los elementos gráficos y tipográficos, es de fácil comprensión para el lector debido a la jerarquía proporcionada a cada uno de ellos.

 

191  


3.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen la revista tamaño carta, logran?

Equilibrio entre elementos 100% Saturación 0% Mala distribución 0%

Razonamiento: 100% de los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, está de acuerdo con que dentro del formato carta se logra la distribución equitativa entre los elementos que conforman las diferentes composiciones presentadas a lo largo de la revista.

 

192  


4.¿ Considera usted que el tipo de letra utilizado es?:

Legible 100% Dinámica 0% Ilegible

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, en 100% consideran que la tipografía utilizada en las diferentes composiciones realizadas es legible y proporciona fácil lectura para el destinatario final.

 

193  


5. ¿Para qué considera usted necesaria la utlización de fotografías del trabajo del Diputado Hugo Morán, a incluír dentro del material en cuestión?

Para complementar los artículos presentados 100% Por ornamento 0% Para ilustrar 0%

Razonamiento: 100% de los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, está de acuerdo con la utilización de las fotografías que hacen alusión a cada nota presentada, que hace dinámica y comprensible la lectura.

 

194  


6. ¿Cómo considera usted la combinación de colores utilizados tanto en los elementos gráficos como en el tipo de letra dentro de la composición?

De acuerdo al formato político 100% Sin atractivo visual No poseen combinación

Razonamiento: Los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, coinciden en 100% que la paleta de colores utilizados y sus diferentes combinaciones cumplen con el formato requerido y que identifican al Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar.

 

195  


7.¿ Considera usted que la utilización de formas representadas a través de grafícos y tipo de letra cumplen con un sentido de unidad dentro del material en cuestión?

Crean unidad 95% No existe relación 0% Poseen potencia 5%

Razonamiento: 95% de los integrantes del Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, reunidos el pasado martes 13 de noviembre del año en curso, considera que las formas utilizadas dentro de la composición editorial representan unidad a través de los elementos gráficos y tipográficos expuestos en la revista.

 

196  


d) Resultados obtenidos en encuestas E (expertos), C (cliente) y T (grupo objetivo), según comentarios adjuntos en el método de investigación presentado:

1. Modificación en el tono de azul de la portada, ya que éste al imprimirse difiere en su tonalidad y tiende a oscurecer. 2. Diagramación en todo el material a dos columnas. 3. El cintillo inferior debe contar con el nombre de la revista y no el slogan. 4. Buscar tipografía dinámica y moderna, considerando siempre el formato político y formal que requiere. 5. Fotografías de mayor tamaño. 6. Mantener la paleta de colores utilizados, buscando más combinaciones a forma de hacerlo más dinámico. 7. El contenido se distribuirá en 20 páginas con el objetivo de ampliar el contenido mostrado en cada tema. 8.4 Cambios en base a resultados: Según los datos obtenidos en las encuestas realizadas a los diferentes grupos requeridos: Expertos, cliente y grupo objetivo, se realizan los cambios siguientes para presentación de la propuesta final de la revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012.

 

197  


- Portada

ANTES

MEDIDAS: 8 1/2" por 11

 

198  


DESPUÉS

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"              

 

199  


Razonamiento: Para la presentación final de la portada de la revista se realizaron cambios en base a la propuesta preliminar, siendo estos: La tonalidad de azul, se eliminó el fondo gris, con lo que se logra un aspecto de limpieza y puntualidad en el diseño elaborado, por último la tipografía del cintillo inferior se modificó de Aver Bold Italic a Corbel.   Especificaciones técnicas: Proporciones: 8 1/2" por 11" Tipografía utilizada: Lucida Bright, Corbel,    Aver y Plantagenet Cherokee Colores:

                                                 

 

200  


-­‐  Sumario        

ANTES

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

201  


DESPUÉS

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

202  


Razonamiento: Para la presentación final del sumario se distribuyó el contenido en dos páginas, haciendo utilización de una fotografía que identifica el artículo central de la revista, con la finalidad de hacerlo más dinámico, la tonalidad de azul se modificó al igual que en la totalidad el documento. Especificaciones técnicas: Proporciones: 8 1/2" por 11" Tipografía utilizada: Lucida Bright,  Futura Bold BT,    Aver , Arial Black y Tahoma Colores:

 

203  


- Editorial

ANTES

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

204  


DESPUÉS

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

205  


Razonamiento: Para la presentación final del Editorial, con cambios en base a la propuesta preliminar, se eliminó el recuadro de los créditos, dejando el contenido justificado al lateral izquierdo del formato. El contenido fue distribuido en dos páginas y con una división reticular a dos columnas con el fin de facilitar la visualización del lector. La tipografía del titular también fue modificada de Aver bold a Champagne and Limousines y por último la tonalidad de azul se modificó, al igual que en la portada y todo el documento. Especificaciones técnicas: Proporciones: 8 1/2" por 11" Tipografía utilizada: Lucida Bright,  Futura Bold BT,    Aver , Arial Black y Tahoma Colores:

 

206  


- Páginas internas

ANTES

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

207  


DESPUÉS

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

208  


Razonamiento: Para la presentación de la propuesta final en base a los cambios sugeridos sobre la propuesta preliminar, se modifican los siguientes aspectos: Se eliminaron las lineas divisorias de color corinto, ya que estas daban el aspecto de separar los contenidos, el mensaje del cintilló se modificó de slogan a nombre de la revista, la tipografía de los titulares se modificó de Arial Black a Champagne & Limousines. El contenido se distribuyó en dos páginas con division reticular de dos colunmas y por último, el tamaño de las fotografías se modificó a proporciones más altas. Especificaciones técnicas: Proporciones: 8 1/2" por 11" Tipografía utilizada: Champagne & Limousines , Arial y Tahoma. Colores:

 

209  


- Contraportada

ANTES

 

210  


MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

DESPUÉS

MEDIDAS: 8 1/2" por 11"

 

211  


Razonamiento: Para la presentación final de la contraportada de la revista los cambios en base a la propuesta final se dieron en los siguientes aspectos: Se eliminó la transparencia utilizada al fondo, logrando un diseño limpio. Se adaptó un cintillo de color azul unificandolo con el aplicado en la portada y por último el texto del titular se justificó al centro.

Especificaciones técnicas: Proporciones: 8 1/2" por 11" Tipografía utilizada: Arial Black Colores:

 

212  


Capítulo IX: Propuesta gráfica final:   A continuación se presenta el la propuesta final, de la revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, en base a los cambios elaborados, según los resultados obtenidos de la encuesta realizada en el proceso de validación al área de expertos, cliente y grupo objetivo. Especificaciones técnicas de la propuesta: - Proporciones: 8 1/2" por 11" - Número de páginas: 20 -Estructura de Contenido: 1. Portada 2-3. Sumario 4-5. Editorial 6-7. Contenido de información interna 8-9. Contenido de información interna 10-11. Artículo Central 12-13. Contenido de información interna 14-15. Contenido de información interna 16-17. Contenido de información interna 18-19. Contenido de información interna - Tapa de contraportada 20. Contraportada

 

213  


214  


215  


216  


217  


218  


219  


Capítulo X:

Producción, reproducción y distribución: A continuación se presenta

detalladamente el costo total del proyecto: Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional

del

Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo

Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013.

10.1 Plan de costos de elaboración: En el proceso de elaboración se toman en cuenta los aspectos siguientes: - Proceso de investigación. - Entrevistas con el cliente Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar y asesores legislativos. - Recopilación de información y material a incluir en la revista. - Selección de información y material fotográfico a incluir en la revista. - Proceso de diseño, realización de bocetos cambios y propuesta preliminar . - Proceso de validación (visita a 10 expertos, reunión cliente y grupo objetivo). - Cambios en base a propuesta preliminar.

Tiempo de desempeño: 5 meses Horas de desempeño (días hábiles): 4 horas Total de horas desempeñadas: 400 horas Costo por hora………………………………………………………….…………………..Q 25.00 Total……………………………………………………………………...…………..Q. 10,000.00

10.2 Plan de costos de producción: En el proceso de realización de arte final se toman en cuenta los siguientes aspectos para la determinación del costo final:

 

220  


- Reunión con el cliente Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar y asesores legislativos. - Reunión con empresas dedicadas a impresión editorial profesional.

Tiempo de desempeño: 1 mes Horas de desempeño (días hábiles): 4 horas Total de horas desempeñadas: 80 horas Costo por hora……………………………………………………………..………………Q. 35.00 Total……………………………………………………………………….…………..Q. 3,200.00

10.3 Plan de costos de reproducción: Para determinar el total de inversión del proceso de reproducción de la revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, se obtuvieron tres presupuestos de empresas dedicadas a la impresión profesional, siendo la seleccionada la Empresa Ediciones Superiores. ( VER ANEXO 6 ) Cotización realizada en base a las siguientes especificaciones técnicas: Impresión de 500 revistas Tamaño carta: Cantidad de páginas: 16 Engrapado ( 2 grapas) Sustrato: Portada-Contraportada: Husky C-10 Brillante e interiores: Couché Brillante B-100 Total…………………………………………………………………………..……….Q. 7,960.00  

221  


10.4 Plan de costos de distribución: Dado que la realización de la revista está dirigida directamente a un grupo de 400 entes, pertenecientes a organizaciones privadas y no gubernamentales, su entrega en la versión impresa es de índole directo y personal, por lo que se ha establecido la adquisición del servicio de mensajería, a través de dos personas encargadas de la entrega de dicho documento. El plan de entrega contempla la distribución de los 500 ejemplares en 10 días hábiles, con un costo de: Q3,000.00, correspondiente a la cancelación del servicio de mensajería a las dos personas contratadas. Servicio de mensajería 1……………….………………………………………………Q. 1,500.00 Servicio de mensajería 2………………….……………………………………………Q. 1,500.00 Total…………………………………………….…………………………………….Q. 3,000.00

10.5 Cuadro con resumen general de costos: A continuación se presenta la suma total de los costos de elaboración, producción, reproducción y distribución de: Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012.

Costos  de   elaboración  

 

Q.  10,000.00  

Costos  de   producción  

 

Q. 3,200.00  

Costos  de   reproducción  

 

Q. 7,960.00

 

 

222  


Costos  de   distribución  

 

Q. 3,000.00  

TOTAL  

 

Q.  24,160  

 

223  


Capítulo XI: Conclusiones y recomendaciones: Según los objetivos planteados para la realización del presente proyecto se estiman los siguientes puntos: 11.1 Conclusiones: 1. A partir de todo el proceso de realización contando con la investigación, elaboración, producción, reproducción y distribución del producto final se determina el cumplimiento y factibilidad de la Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado, Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. 2. Se determina que para obtener el resultado final de la propuesta de la revista para informar el desempeño del Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado, Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, se consultaron referencias de publicaciones similares en portales electrónicos y físicos de entes políticos, cumpliendo con el objetivo de investigación. 3. Se determina el cumplimiento de la recopilación total

del contenido a incluir tanto

informativo como gráfico para completar el proceso de diseño y diagramación de la revista para informar las labores del Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado, Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. 4. Se cumple con el objetivo de trabajar en base a una diagramación y distribución del contenido que conforma la revista que informa el desempeño del Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, que posea una fácil visualización para el lector.

 

224  


5. Se determina como funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado, Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general.

11.2 Recomendaciones:

1. Que el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, continúe las ediciones planificadas para los tres próximos años consecutivos de su cargo legislativo, con el próposito de seguir informando mediante un canal de comunicación abierta con su público objetivo. 2. En la realización de las próximas ediciones, trabajar bajo el mismo formato de trabajo que incluya plan de investigación, elaboración, producción, reproducción, distribución y verificación durante todo su proceso. 3. En la realización de las próximas ediciones, continuar con el formato gráfico trabajado, con el objetivo que el público objetivo identifique la pertenencia que posee la imagen del Diputado, Hugo Francisco Morán Tobar. 4.

Se recomienda en la realización de las próximas ediciones, se sigan transmitiendo

mensajes basados en la ética y moral, que cumplan con lo establecido por la investigación, objetivos planteados, recopilación de información y tecnicismos propios del diseño y comunicación.

 

225  


5. Que el Diputado, Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, siga manteniendo informado a su público objetivo de forma virtual y actual través de las redes sociales en donde cuenta con un perfil público, invitando a la descarga directa de la publicación.

 

226  


Capítulo XII: Conocimiento General 12.2 A continuación en una serie de preguntas y respuestas se profundiza en la aplicación del conocimiento adquirido durante el período académico 2008-2012, en las áreas de formación: Comunicación, Diseño, Visualización y Formación Galileo, Cultura e Identidad y Medios Tecnológicos y Formación Profesional a la realización del proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. 1. ¿ Cómo y en que áreas se aplicó el conocimiento adquirido en el área de Comunicación al proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. ? La comunicación sin duda es la base para generar un objetivo general acompañado de objetivos específicos que apoyen el cumplimiento de éste, al momento de el establecimiento de una meta final, se toman en cuenta los lineamientos que producen un proceso de comunicación efectiva, es decir la emisión de un mensaje o idea con el objetivo primordial que éste llegue a su destinatario final contando con una retroalimentación por parte del receptor. A lo largo del camino del proceso comunicacional, éste cuenta con el apoyo de la Semiología, ciencia que certeramente permite analizar determinada situación y planear de forma estratégica como y por cuales medios se hará llegar el mensaje final de una forma funcional y productiva, proceso que conlleva el estudio sistemático del perfil del destinatario o público objetivo.

 

227  


Para concluir : La realización de la revista se estableció como objetivo general, el informar, proceso que se llevó a cabo a partir del conocimiento de una problemática, investigación acerca del tema, determinación del grupo objetivo y elaboración de un plan estratégico y dirigido específicamente al lector final. 2. ¿ Cómo y en que áreas se aplicó el conocimiento adquirido en el área de Diseño al proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. ? A partir del establecimiento de un objetivo comunicacional, se establecen objetivos de diseño que apoyan el cumplimiento de éste, por lo que a partir del estudio e investigación acerca del público objetivo, se aplicaron desde las bases puras y fundamentos primordiales del diseño, hasta su producción final, trabajando procesos completos de diseño a través concepción de ideas, creatividad, bocetaje, color, forma, tipografía y espacio con respaldo de la Psicología, ciencia que apoya en todo momento la realización del presente material. 3. ¿ Cómo y en que áreas se aplicó el conocimiento adquirido en el área de Visualización y Formación Galileo al proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. ? Generalmente un proceso de diseño se inicia desde una hoja de papel y un lápiz, esta no fue la excepción, la conceptualización de la idea a transmitir, la diagramación, división de espacios a través de módulos, líneas, formas y fondos, fue establecida a partir de estos dos elementos. En el transcurso de las etapas de visualización gráfica y la aplicación real a la elaboración de la revista

 

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se fundamenta en la jerarquía de elementos utilizados dentro del formato, logrando un material con un equilibrio visual para el lector final, el cual como anteriormente se ha venido mencionando fue determinado a partir del estudio de un perfil específico contando como respaldo para su establecimiento con la Psicología del Consumidor, Planeación Estratégica, y por último la Estadística y Matemática para completar un proceso comunicacional efectivo y factible evaluado y verificado en todo los pasos de dicho proceso.

4. ¿ Cómo y en que áreas se aplicó el conocimiento adquirido en el área de Cultura e Identidad al proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. ? La realización del presente proyecto se apoyó en terminologías del Derecho y respaldo de ciencias como lo son la Deontología y Sociología, sin duda el estudio del grupo social al que se dirige el material que en su mayoría son entes pertenecientes a instituciones de origen público y no gubernamental, con vista al desarrollo social del país, facilitó el tono e intensión del producto final realizado, por otra parte el dominio de temas de Leyes y acuerdos también fue dominados satisfactoriamente, ninguno de los dos tópicos anteriormente expuestos son aplicables en su totalidad si no los respaldan reglas deontológicas que regulen tanto la información como la reproducción distribución y verificación de dicho material, recordando que ética es: Hacer lo que se debe, siempre buscando un bien común, en este caso para la sociedad guatemalteca.

 

229  


5. ¿ Cómo y en que áreas se aplicó el conocimiento adquirido en el área de Medios Tecnológicos y Formación Profesional al proyecto: Creación de una revista para informar el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012. Guatemala 2013. ? Para complementar el proceso de producción de la revista en base a bocetos previos, se utilizaron softwares específicamente de aplicación editorial como lo son: Indesign, Illustrator, Photoshop, y para su presentación digital Flash, así mismo se utilizó el apoyo de las Técnicas de Investigación durante el proceso de validación técnica para realizar la encuesta a los diferentes grupos requeridos, los cuales fueron dictados por un análisis mercadológico.

 

230  


Capítulo XIII Referencias: A continuación se presentan los diferentes documentos editoriales que hicieron posible la fundamentación del presente proyecto. Libros versión impresa: - Ambrose, Gavis. (2004). Formato. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2004). Fundamentos del Diseño Creativo. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2005). Tipografía Bases del Diseño. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2007). Impresión y Acabados. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2008). Retículas. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2009). Fundamentos del Diseño Gráfico. España. Parramón. - Ambrose, Gavis. Harris, Paul. (2010). Metodología del Diseño. España. Parramón. - Carter, Bob. (1998). Diseñando con Tipografía. Barcelona. Index Book. - De Bono, Edward. (1993). El pensamiento lateral, Manual de Creatividad. Barcelona. Paidos. - Foges, Chris. (2000). Diseño de Revistas. Barcelona. McGraw Hill. - Gatter, Mark. (2010). Production for Print. London. Laurence King Publishing - Gelles, Richard. Levine, Ann. (2000). Sociología con aplicaciones en paises de habla hispana. México. McGraw Hill. - Gosselin, André (1998). Comunicación y política Cartografía de un campo de investigación y de actividades. Barcelona. Gedisa.

 

231  


- Legis. (2009). Guía para visitantes sobre el Congreso de la República. Guatemala. Legis. - Leslie, Jeremy. (2000). Nuevo Diseño de Revistas. Barcelona. Gustavo Gili. - Lipton, Ellen. Phillips, Jennifer. (2009). Diseño Gráfico, Nuevos Fundamentos. España. Gustavo Gili. - Newark, Quentin. (2002). ¿Qué es el Diseño Gráfico? Manual de Diseño. Barcelona. Gustavo Gili. - Pérez Grajales, Héctor. (1995). Comunicación escrita producción e interpretación del discurso escrito, talleres. Bogotá. Bogotá Cooperativa Editoral Magisterio. - Salazar Guzmán, Silvia. (2009). Guía para la elaboración de Estudios de Antecedentes de Interés Legislativo. Guatemala. Legis. - Samara, Timothy. (2004). Diseñar con y sin Retícula. Barcelona. Gustavo Gili. - Schnaider, Romina. Zarowsky, Mariano. Llamazares, Kalil. (2004). Comunicación para principiantes. Argentina. Era Naciente. SRL. Velásquez, Cesar Augusto. (2006). Semiología del mensaje estético. Guatemala. Eco Ediciones. - Zapaterra, Yolanda. (2008). Diseño editorial Periódicos y Revistas. Barcelona. Gustavo Gili.

 

232  


Recopilación en línea: - Aguilar, Francisco. El mapa conceptual una herramienta para aprender y enseñar. Recuperado de: http://www3.uaem.mx/posgrado_ice/a11.html - Balcázar, Mario. 10 Reglas para hacer diseño Editorial. Recuperado de: http://foroalfa.org/articulos/10-reglas-para-hacer-diseno-editorial - Comunicacion.idoneos.com. Fernidad de Saussure. Recuperado de: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/334377#Lengua_y_habla - Congreso.gob.gt. Diputado Hugo Morán. Recuperado de: http://www.congreso.gob.gt/perfiles.php?id=272 - Fotonostra.com. El Color. Recuperado de: http://www.fotonostra.com/grafico/elcolor.htm - Fotonostra.com. La Tipografía. Recuperado de: http://www.fotonostra.com/grafico/tipografia.htm - Fotonostra.com. Maquetación. Recuperado de: http://www.fotonostra.com/grafico/maquetacion.htm - Neuronilla.com. Técnicas de Creatividad. Recuperado de: http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creatividad - Oficiografico.com. Encuadernación. Recuperado de: http://www.oficiografico.com/vernota.asp?notaId=178

 

233  


- Pan-gt.com. Partido de Avanzada Nacional, PAN. Recuperado de: http://www.pan-gt.com/ - Portafolioblog.com. 42 Revistas online para diseñadores gráficos. Recuperado de: http://www.portafolioblog.com/2010/05/revistas-online-para-disenadores/ - Sitiosargentina.com.ar. Revistas sobre de política. Recuperado de: http://www.sitiosargentina.com.ar/revistas/politica.htm

 

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Capítulo XIV Anexos: 14. 1. Anexo 1: Brief

 

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236  


237  


14.2 . Anexo 2 : Tabla de datos Multivex para determinar perfil demográfico de Grupo Objetivo.

 

 

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14.3 Anexo 3: Encuesta, datos y análisis para determinar perfiles psicográfico y conductual del Grupo Objetivo. Encuesta realizada en sesión mensual de Comité Ejecutivo de Partido de Avanzada Nacional PAN. Muestra seleccionada: 30 miembros asistentes. Fecha: Martes 22 de Mayo de 2012. Hora: 4:00 PM. Lugar: Partido de Avanzada Nacional, PAN, Guatemala.

3ra.

Avenida 18-28 Zona 14, Guatemala,

ENCUESTA

INSTRUCCIONES: Marcar con una X la respuesta de su elección. 1.¿A qué tipo de institución viene representando?

Pública_______ Privada_______ Social_______ 2.¿ Cuál es su motivación primordial en su asistencia?

Empleo______ Socializar_______ Cooperación_______

3.¿ Con qué frecuencia asiste usted a las reuniones programadas para tratar los temas de agenda legislativa del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar? Poco_______ Regular_______ Mucho_______

 

239  


4. ¿ Le proporciona seguimiento a las propuestas y trabajo realizado

en éstas sesiones?

Si_____ NO______

Cuánto?

Poco_______ Regular_______ Mucho_______

5.¿Cómo define su cooperación en éstas sesiones? Intelectual_______ Económica________ Humana_______ 6. ¿Le insteresaría conocer la labor del Diputado Hugo Francisco Morán Tobar, a través de una revista? Si________ No________ Talvéz_________

7.¿ Le interesaría ver sus diferentes participaciones como institución documentadas en dicha revista ? Si________ No________ Talvéz_________

8. ¿Qué enfoque le gustaría que tuviera dicha revista? Institucional_______ Social_______ Económico

9. ¿Qué factor considera es importante resaltar la publicación? Transparencia_______ Innovación________ Impacto social_______ 10.¿ Leería la revista ? Si________ No________ Talvéz_________

 

240  


Análisis y Discusión de resultados de encuesta para determinar perfiles: Psicográfico y Conductual del Grupo Objetivo.

El siguiente análisis fue realizado en base a encuesta realizada en fecha: Martes 22 de Mayo de 2012, durante sesión de Comité Ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, PAN, en sus instalaciones ubicadas en la 3ra. Avenida 18-28 Zona 14, Ciudad de Guatemala, a las 16:00 horas, a 30 miembros asistentes, ésta fue realizada a través de una serie de 10 preguntas, contando con los resultados siguientes:

1. ¿A qué tipo de institución viene representando?

Pública__20___ Privada___5____ Social____5___

¿A  qué  tipo  de  institución  viene  representando?  

Pública   Privada    Social  

El 60% de la muestra seleccionada, perteneciente a veinte personas encuestadas respondieron representar al sector público, mientras el otro 40% lo representan cinco asistentes del sector privado y cinco del social.

 

241  


2. ¿ Cuál es su motivación primordial en su asistencia?

Empleo__12____ Socializar___2____ Cooperación__16_____

.¿  Cuál  es  su  motivación  primordial  en  su  asistencia?  

Empleo   Socializar   Cooperación  

Diesiseis participantes en el comité ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional, PAN, respodieron que su motivación de asistencia es la cooperación a los temas de agenda, doce asistentes más respondieron que por empleo y los dos restantes coincidieron que por motivos sociales, con lo que se completa el 100% de la muestra seleccionada.

 

242  


3. ¿ Con qué frecuencia asiste usted a las reuniones programadas para tratar los temas de agenda legislativa del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar? Poco___4____ Regular___4____ Mucha Frecuencia__22_____

.¿  Con  qué  frecuencia  asiste  usted  a  las  reuniones   programadas  para  tratar  los  temas  de  agenda  legislativa   del  Diputado  Licenciado  Hugo  Francisco  Morán  Tobar?  

Poco     Regular   Mucho  

EL 80% de la muestra entrevistada perteneciente a veintidós entes asistentes, contestó que lo hace con alta frecuencia a todas reuniones programadas por el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, cuatro personas acuden con regular frecuencia y las otras cuatro que completan el 100% entrevistado, atienden con poca frecuencia.

 

243  


4. ¿ Le proporciona seguimiento a las propuestas y trabajo realizado

en éstas sesiones?

Si___100__ NO___0___ ¿  Le  proporciona  seguimiento  a  las  propuestas  y   trabajo  realizado          en  éstas  sesiones?  

SI   NO  

4.1 Cuánto?

Poco_______ Regular_______ Mucho_______ ¿  Cuánto?  

Poco     Regular   Mucho  

El 100% de la muestra entrevistada dijo dar seguimiento a los temas tratados en todas las sesiones programadas, el 90% de éstos contestaron respecto a cantidad; Mucha; 5% Regular y el 5% correspondiente a dos personas contestó: Poco.

 

244  


5. ¿Cómo define su cooperación en éstas sesiones?

Intelectual___15____ Económica___4_____ Humana___11____

.¿Cómo  de9ine  su  cooperación  en  éstas  sesiones?  

Intelectual     Económica   Humana  

Quince personas correspondiente al 50% de la muestra entrevistada definieron su cooperación a las sesiones realizadas de tipo Intelectual, once más de ellas respondieron que de tipo Humana y las cuatro restantes de cooperación Económica.

 

245  


6. ¿Le insteresaría conocer la labor del Diputado Hugo Francisco Morán Tobar, a través de una revista?

Si___30_____ No___0_____ Talvéz___0______

¿Le  interesaría  conocer  la  labor  del  Diputado  Hugo   Francisco  Morán  Tobar,    a  través  de  una  revista?  

SI   NO   Talvéz  

EL 100% de la muestra entrevistada perteneciente a treinta asistentes, respondieron que Si les interesa conocer la labor del Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar a través de una revista impresa.

 

246  


7.¿ Le interesaría ver sus diferentes participaciones como institución documentadas en dicha revista ?

Si___30_____ No___0_____ Talvéz____0_____

¿  Le  interesaría  ver  sus  diferentes  participaciones    como   institución  documentadas  en  dicha  revista  ?  

Si   No   Talvéz  

EL 100% de la muestra entrevistada perteneciente a treinta asistentes, respondieron que Si les interesa ver publicadas sus participaciones como institución dentro de dicha revista.

 

247  


8. ¿Qué enfoque le gustaría que tuviera dicha revista?

Institucional___12____ Social___12____ Económico___8__

Qué  enfoque  le  gustaría  que  tuviera  dicha  revista?  

Institucional   Social     Económico  

Un 40% de la muestra entrevistada correspondiente a doce asistentes respondieron que les interesa el enfoque de la revista sea Social, el otro 40% respondió que Institucional y el 20% restante correspondiente a seis asistentes coincidió que de tipo Económico.

 

248  


9. ¿Qué factor considera es importante resaltar la publicación?

Transparencia__10___ Innovación___5_____ Impacto social__15_____

Qué  factor  considera  es  importante  resaltar  la   publicación?  

Transparencia   Innovación   Impacto  Sociall  

El 50% de la muestra entrevistada representada por quince asistentes, respondieron a que Impacto Social es el factor que consideran más importante a resaltar en la publicación, el otro 40% respondió que un tema a resaltar es: Transparencia y el 10% perteneciente a cinco personas respondieron les interesa que sea Innovador.

 

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10. ¿ Leería la revista ?

Si________ No________ Talvéz_________

¿  Leería  la  revista  ?  

SI   NO  

El 100% de la muestra entrevistada que corresponde al total de las treinta personas asistentes a la sesión mensual de comité ejecutivo del Partido de Avanzada Nacional PAN, coincidió que Si leerían la revista.

 

250  


14.4 Anexo 4: Mapa Conceptual, proceso creativo para obtener el concepto del proyecto.

 

251  


14.5 Anexo 5: Encuestas utilizadas en proceso de validación técnica del proyecto. ENCUESTA E ( Sección de expertos)

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO PROYECTO DE TESIS NOMBRE__________________________________________________________ EDAD_____________________________________________________________ PROFESIÓN________________________________________________________ LUGAR DE TRABAJO_______________________________________________ AÑOS DE EXPERIENCIA_____________________________________________ GÉNERO F_______M________

ENCUESTA DE VALIDACIÓN DEL PROYECTO: Creación de Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, Guatemala 2013.

ANTECEDENTES: El Diputado del listado nacional por el Partido de Avanzada Nacional, PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, electo por primera vez, desea marcar un precedente de transparencia y credibilidad de la labor de diputación, documentando de forma pública todos sus participaciones dentro de las diferentes comisiones a las que pertenece ( Seguridad Alimentaria, Transparencia y Fiscalización, Derechos Humanos, Comisión del Migrante, Recursos Hídricos) a través de una revista anual, que informe dichas participaciones y establecer un canal de comunicación activo entre el elector, entes de organizaciones publicas y no gubernamentales a las que éste va dirigido, siendo 2012 la primera edición del material editorial en realización. INSTRUCCIONES: En base a la información anteriormente presentada, observe detenidamente el material editorial realizado y de acuerdo a su criterio profesional responder con una X en los espacios proporcionados para cada respuesta.  

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Aspectos Objetivos:

1. ¿Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012? SI_________________________ NO_________________________ 2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión? SI_________________________ NO_________________________

3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista? SI_________________________ NO_________________________

4. ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respetando una diagramación de fácil visualización para el lector? SI_________________________ NO_________________________

5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general?

SI_________________________ NO_________________________

 

253  


Aspectos Semiológicos:

1. ¿Qué sentimiento le transmite la estructura reticular utilizada dentro de la composición? Felicidad______________Equidad________________Desequidad____________

2. ¿ Qué sentimiento le evoca la diagramación de los diferentes elementos que componen la composición en cuestión? Inestabilidad____________Negatividad ______________Estabilidad___________

3. ¿ El tamaño del formato le transmite? Formalidad______________Informalidad_______________Tranquilidad_______

4. ¿ Que sentimiento le representa la tipografía utilizada dentro de la composición? Legibilidad____________ Pasividad_______________Ilegibilidad_____________

5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la composición le transmiten? Desconfianza______________Tristeza_______________Confianza__________

6. Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa? No pertenencia_____________Fidelidad______________Alegría__________

7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Desorden_____________Unidad________________Complejidad__________

 

254  


Aspectos Operativos: 1.¿  Considera  usted    que  al  dividir  la  composición  reticular  en  módulos  se  logró?     Un  adecuado  peso  visual_______  Una  desordenada  distribución_____________   Desequilibrio  en  la  composición_________________________     2.¿  Considera  usted  que  la  distribución  de  los  elementos  que  componen  el  formato  tanto   gráficos  como  tipográficos,  cumplen  el  objetivo  de:     Incomprensibilidad  para  el  lector_______Cansancio  visual  para  el  lector________   Fácil  comprensión  para  el  lector________     3.¿  Considera  usted  que  dentro  del  tamaño  del  formato  (8.5"  x  11")  la  distribución  de  los   elementos  logran:     Saturación______Equilibrio  entre  elementos    ________Mala  distribución________     4.¿  Considera  usted  que  la  tipografía  utilizada  es:     legible______________Dinámica_________________Ilegible_______________     5.    ¿Para  qué  considera  usted  necesaria  la  utlización  de  fotografías  del  trabajo  del  Diputado   Hugo  Morán,  a  incluír  dentro  del  material  en  cuestión?     Para  complementar  los  artículos  presentados___________  Por  ornamento_________   Para  ilustrar__________________________     6.  ¿Cómo  considera  usted  la  combinación  de  la  paleta  de  colores  utilizados  tanto  en  los   elementos  gráficos  como  tipográficos  dentro  de  la  composición?     No  poseen  combinación___________De  acuerdo  al  formato  político_____________   Sin  atractivo  visual_______________       7.  ¿  Considera  usted  que  la  utilización  de  formas  representadas  a  través  de  grafícos  y   tiografía  cumplen  con  un  sentido  de  unidad  dentro  del  material  en  cuestión?   Crean  unidad_______No  existe  relación____________Con  potencia___________  

 

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ENCUESTA C (Sección de cliente)

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO PROYECTO DE TESIS NOMBRE__________________________________________________________ EDAD_____________________________________________________________ PROFESIÓN________________________________________________________ LUGAR DE TRABAJO_______________________________________________ GÉNERO F_______M________

ENCUESTA DE VALIDACIÓN DEL PROYECTO: Creación de Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, Guatemala 2013.

ANTECEDENTES: El Diputado del listado nacional por el Partido de Avanzada Nacional, PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, electo por primera vez, desea marcar un precedente de transparencia y credibilidad de la labor de diputación, documentando de forma pública todos sus participaciones dentro de las diferentes comisiones a las que pertenece ( Seguridad Alimentaria, Transparencia y Fiscalización, Derechos Humanos, Comisión del Migrante, Recursos Hídricos) a través de una revista anual, que informe dichas participaciones y establecer un canal de comunicación activo entre el elector, entes de organizaciones publicas y no gubernamentales a las que éste va dirigido, siendo 2012 la primera edición del material editorial en realización.

INSTRUCCIONES: En base a la información anteriormente presentada, observe detenidamente el material editorial realizado y de acuerdo a su criterio profesional responder con una X en los espacios proporcionados para cada respuesta.

 

256  


Aspectos Objetivos: 1. ¿Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012? SI_________________________ NO_________________________ 2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión? SI_________________________ NO_________________________

3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista? SI_________________________ NO_________________________

4 ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respetando una diagramación de fácil visualización para el lector? SI_________________________ NO_________________________ 5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general?

SI_________________________ NO_________________________

 

257  


Aspectos Semiológicos:

1. ¿ La forma en la que está estructurada la revista, representa para usted?

Felicidad______________Equidad________________Desequidad____________

2. ¿ La distribución de los diferentes elementos que conforman la revista, le representan? Inestabilidad____________Negatividad ______________Estabilidad___________

3. ¿ La presentación tamaño carta de la revista, le transmite? Formalidad______________Informalidad_______________Tranquilidad_______

4. ¿ Cómo considera el tipo de letra utilizada dentro de la revista? Legible________________Desordenado_____________Ilegible_____________

5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la revista, le evocan? Desconfianza______________Tristeza_______________Confianza__________

6. Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa? No pertenencia_____________Fidelidad______________Alegría__________

7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Desorden_____________Unidad________________Complejidad__________

 

258  


Aspectos Operativos: 1.¿ Considera usted que la división de espacio entre los elementos que conforman la revista logran? Una adecuada distribución_________ Una desordenada distribución_____________ Desequilibrio en la composición____________________________ 2.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen el formato tanto gráficos como tipo de letra, cumplen con el objetivo de ser: Incomprensibles para el lector______________ Crean cansancio visual para el lector ________ De fácil comprensión para el lector__________ 3.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen la revista tamaño carta, logran? Saturación______Equilibrio entre elementos ________Mala distribución________ 4.¿ Considera usted que el tipo de letra utilizado es: Ilegible______________Dinámica_________________Ilegible_______________ 5. ¿Para qué considera usted necesaria la utlización de fotografías del trabajo del Diputado Hugo Morán, a incluír dentro del material en cuestión? Para complementar los artículos presentados___________ Por ornamento_________ Para ilustrar__________________________ 6. ¿Cómo considera usted la combinación de colores utilizados tanto en los elementos gráficos como en el tipo de letra dentro de la composición? No poseen combinación___________De acuerdo al formato político_____________ Sin atractivo visual_______________ 7.¿ Considera usted que la utilización de formas representadas a través de grafícos y tipo de letra cumplen con un sentido de unidad dentro del material en cuestión? Crean unidad_______No existe relación_________Poseen potencia______________  

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ENCUESTA T (Sección de grupo objetivo)

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO PROYECTO DE TESIS NOMBRE__________________________________________________________ EDAD_____________________________________________________________ PROFESIÓN________________________________________________________ GÉNERO F_______M________

ENCUESTA DE VALIDACIÓN DEL PROYECTO: Creación de Revista que informe el trabajo realizado por el Diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012, Guatemala 2013.

ANTECEDENTES: El Diputado del listado nacional por el Partido de Avanzada Nacional, PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, electo por primera vez, desea marcar un precedente de transparencia y credibilidad de la labor de diputación, documentando de forma pública todos sus participaciones dentro de las diferentes comisiones a las que pertenece ( Seguridad Alimentaria, Transparencia y Fiscalización, Derechos Humanos, Comisión del Migrante, Recursos Hídricos) a través de una revista anual, que informe dichas participaciones y establecer un canal de comunicación activo entre el elector, entes de organizaciones publicas y no gubernamentales a las que éste va dirigido, siendo 2012 la primera edición del material editorial en realización.

INSTRUCCIONES: En base a la información anteriormente presentada, observe detenidamente el material editorial realizado y de acuerdo a su criterio profesional responder con una X en los espacios proporcionados para cada respuesta.

 

260  


Aspectos Objetivos: 1. ¿Considera usted que la revista cumple con el objetivo de informar el trabajo realizado por el diputado de listado nacional del Partido de Avanzada Nacional PAN: Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar, durante período legislativo 2012? SI_________________________ NO_________________________ 2. ¿ En su opinión considera que se investigó acerca de publicaciones existentes similares de entes políticos nacionales y extranjeros, para la elaboración del material en cuestión? SI_________________________ NO_________________________

3. ¿Considera usted que la recopilación de información y material gráfico a incluir dentro del material, completa el proceso de diseño y diagramación de la revista? SI_________________________ NO_________________________

4. ¿Considera usted que se distribuyó el contenido que conforma la publicación respetando una diagramación de fácil visualización para el lector? SI_________________________ NO__________________________ 5. ¿Considera usted funcional la creación de una versión digital de la revista, para ser implementada en el espacio que posee el Diputado Licenciado Hugo Morán Tobar, en el portal del Gobierno de la República de Guatemala, para que pueda ser consultada y descargada de forma libre por el público objetivo y visitantes del sitio en general? SI_________________________ NO_________________________

 

261  


Aspectos Semiológicos:

1. ¿ La forma en la que está estructurada la revista, representa para usted?

Felicidad______________Equidad________________Desequidad____________

2. ¿ La distribución de los diferentes elementos que conforman la revista, le representan? Inestabilidad____________Negatividad ______________Estabilidad___________

3. ¿ La presentación tamaño carta de la revista, le transmite? Formalidad______________Informalidad_______________Tranquilidad_______

4. ¿ Cómo considera el tipo de letra utilizada dentro de la revista? Legible________________Desordenado_____________Ilegible_____________

5. ¿ Las fotografías referentes a los temas tratados dentro de la revista, le evocan? Desconfianza______________Tristeza_______________Confianza__________

6. Qué sentimiento le evoca los colores utilizados en la composición, como representantes del Diputado Hugo Morán del sector al que representa? No pertenencia_____________Fidelidad______________Alegría__________

7. ¿ La elaboración de formas a través de gráficos y tipografía, le transmiten?

Desorden_____________Unidad________________Complejidad__________

 

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Aspectos Operativos:

1.¿ Considera usted que la división de espacio entre los elementos que conforman la revista logran? Una adecuada distribución_________ Una desordenada distribución_____________ Desequilibrio en la composición____________________________ 2.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen el formato tanto gráficos como tipo de letra, cumplen con el objetivo de ser: Incomprensibles para el lector______________ Crean cansancio visual para el lector ________ De fácil comprensión para el lector__________ 3.¿ Considera usted que la distribución de los elementos que componen la revista tamaño carta, logran? Saturación______Equilibrio entre elementos ________Mala distribución________ 4.¿ Considera usted que el tipo de letra utilizado es: Ilegible______________Dinámica_________________Ilegible_______________ 5. ¿Para qué considera usted necesaria la utlización de fotografías del trabajo del Diputado Hugo Morán, a incluír dentro del material en cuestión? Para complementar los artículos presentados___________ Por ornamento_________ Para ilustrar__________________________ 6. ¿Cómo considera usted la combinación de colores utilizados tanto en los elementos gráficos como en el tipo de letra dentro de la composición? No poseen combinación___________De acuerdo al formato político_____________ Sin atractivo visual_______________ 7.¿ Considera usted que la utilización de formas representadas a través de grafícos y tipo de letra cumplen con un sentido de unidad dentro del material en cuestión? Crean unidad_______No existe relación_________Poseen potencia_____________

 

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14.6 Anexo 6: Cotizaciones de impresión profesional para el proceso de reproducción de la revista.

 

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14.7 Anexo 7: Curriculum vitae de Diputado Licenciado Hugo Francisco Morán Tobar.  

         

HUGO MORAN TOBAR DIPUTADO NACIONAL NO. 1

 

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BIOGRAFÍA Hugo  Francisco  Morán  Tobar  nació  en  la  Ciudad  de  Guatemala,  el  3  de  mayo  de  1985.  Se   graduó  del  Colegio  Bilingüe  Vista  Hermosa  en  el  2002.  Estudió  la  carrera  de  Derecho  en   la  Universidad  Francisco  Marroquín,  obteniendo  los  títulos  de  Licenciado  en  Ciencias   Jurídicas  y  Sociales,  Abogado  y  Notario  en  el  2010.   Desde  temprana  edad  destacó  en  la  práctica  de  varios  deportes,  dentro  de  los  cuales  cabe   mencionar:  el  karate,  del  cual  es  cinta  negra  egresado  del  Jorge  Porres  Kenpo  Karate   Studio;  Equitación;  Natación;  y,  Fútbol,  participando  en  el  CSD  Municipal  en  sus  categorías   Sub-­‐15  y  Sub  17,  además  de  ser  convocado  a  formar  parte  de  la  Selección  Nacional  de   Fútbol  en  su  categoría  Sub-­‐18.   Su  pasión  por  la  política  inicia  a  través  de  su  participación  en  2005  como  cofundador  del   Partido  por  el  Estudiante  PPE  para  las  elecciones  de  la  Junta  Directiva  de  la  Asociación  de   Estudiantes  de  Derecho  de  la  Universidad  Francisco  Marroquín.     En  2007  es  electo  Presidente  de  dicha  Junta  Directiva,  dejando  como  legado  una  donación   de  Q.  30,000.00  al  programa  de  becas    “Impulso  al  Talento  Académico”  ITA  de  la   Universidad,  entre  otros  logros.   En  2009  junto  con  un  grupo  de  jóvenes  entusiastas,  conscientes  en  la  necesidad  de  renovar   el  liderazgo  político  de  Guatemala,  decide  fundar  la  agrupación  juvenil  “Movimiento   Autónomo  de  Renovación  Ciudadana  MARCA”,  del  cual  es  electo  como  Secretario  General.   En  2010  acepta  el  reto  de  dirigir  la  Secretaría  Nacional  de  la  Juventud  del  Partido  de   Avanzada  Nacional  PAN  y,  posteriormente,  después  de  arduo  trabajo  logra  ser  electo  como     Secretario  General  de  la  Organización  Metropolitana  del  PAN,  cargo  que  desempeña  a  la   fecha.  

 

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A  pesar  de  su  corta  edad,  en  la  Asamblea  Extraordinaria  del  PAN  realizada  el  10  de  abril  de   2011  es  electo  como  Candidato  a  Diputado  al  Congreso  de  la  República,  ocupando  la   primera  casilla  de  dicho  listado,  oportunidad  que  le  permite  ser  electo  Diputado  al   Congreso  de  la  República.     Actualmente,  Preside  la  Comisión  de  Seguridad  Alimentaria  del  Congreso  de  la  República  y   es  Sub-­‐jefe  del  Bloque  Legislativo  PAN.  

¿POR QUÉ QUIERO SER DIPUTADO? Yo  quiero  ser  diputado  porque  estoy  cansado  de  la  situación  actual  en  la  cual  se  encuentra   el  país  y  decidí  dar  un  paso  adelante  y  ser  parte  de  la  solución.  Yo  quiero  ser  diputado   porque  tengo  las  energías,  las  ideas  y  la  preparación  para  sacar  adelante  a  Guatemala.  Pero   principalmente,  quiero  ser  diputado  porque    quiero  representar  a  los  ciudadanos   guatemaltecos  dignamente;  estoy  cansado  de  no  conocer  a  los  diputados  que   “supuestamente”  nos  representan;    no  se  quienes  son,    ni  que  han  hecho  por  los   guatemaltecos.  Para  que  esto  no  siga  sucediendo,  es  necesario  cambiar  a  esas  personas  y   estoy  convencido  que  los  guatemaltecos  están  cansados  de  los  mismos  de  siempre.     Es  la  primera  vez  que  participo  en  política,  pero  soy  consciente  que  es  necesario  participar   para  verdaderamente  cambiar  a  nuestro  país,  ya  que  a  través  de  la  participación  política  se   puede  estar  del  lado  de  la  toma  de  decisiones.  Por  ello  me  postulo  ahora  que  soy  joven.  Me   postulo  porque  Guatemala  necesita  un  cambio  de  fondo,  un  cambio  de  liderazgo  que   permita  participar  a    personas  que  antes  no  nos  habíamos  involucrado  en  política.  Esta  es   la  verdadera  solución  para  el  país.     El  Congreso  de  la  República  juega  un  papel  muy  importante  en  esta  renovación  que   necesita  el  país  y  por  eso  me  postulo  para  diputado.  Me  postulo  ahora  que  soy  joven   porque  tengo  las  energías,  la  preparación  y  las  ideas  para  sacar  adelante  a  mi  país.  Me   postulo  ahora  que  soy  joven  porque  el  70%  de  la  población  guatemalteca  es  menor  de  35  

 

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años  y  yo  los  quiero  representar  dignamente.  Me  postulo  ahora  que  soy  joven  porque  el   44%    de  los  votantes  tienen  entre  18  a  35  años,  lo  que  significa  que  el  voto  joven  será   determinante  en  las  próximas  elecciones.   Pero  sobre  todo,  me  puedo  postular  ahora  que  soy  joven,  porque  en  el  PAN  sí  creyeron  en   mí.  Sí  creen  en  los  jóvenes.  En  este  proceso  electoral  haremos  historia,  porque  los  jóvenes   dejamos  de  ser  instrumentos  publicitarios  para  pasar  a  ser  los  actores  protagonistas  de  la   vida  pública  del  país.       Por  último,  instó  a  todos  los  jóvenes  a  que  se  involucren  en  la  vida  cívica  y  política  del  país   ya  que  sólo  de  esta  forma  podremos  salir  adelante.  La  oportunidad  que  se  me  ha  dado  de   participar  en  el  PAN  es  un  claro  ejemplo  que  es  posible  hacer  política  de  una  forma  distinta   e  incluyente.  

CURRICULUM VITAE DATOS PERSONALES n n n n n n

Edad: 26 años Cédula de Vecindad: A-1 1162466 de Guatemala, Guatemala. E-mail: hmoran@partidodeavanzadanacional.com Profesión: Abogado y Notario Partido Político: Partido de Avanzada Nacional PAN Candidatura: Numero 1 del Listado Nacional

EDUCACIÓN

             

 

1992-2002 Colegio Bilingüe Vista Hermosa BACHILLER EN CIENCIAS Y LETRAS. 2003-2007 Universidad Francisco Marroquín PÉN SUM CERRADO DE LA LICEN CIATURA EN CIEN CIAS JURIDICAS Y SOCIALES, ABOGADO Y NOTARIO. Enero 2007 Universidad Francisco Marroquín SEM IN ARIO DE PROCESO ECON ÓM ICO. Agosto 2007 SEM IN ARIO POLÍTICA.

Universidad Francisco Marroquín IN TERRELACIÓN EN TRE

DERECHO

Y

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Enero-Septiembre 2008 Universidad Francisco Marroquín LABORATORIOS DE CAPACITACIÓN PRÁCTICA Febrero 2009 Universidad Francisco Marroquín EXÁM EN TÉCN ICO PROFESION AL DEL ÁREA PRIV ADA APROBADO CON 90 PUNTOS. Julio 2009 Universidad Francisco Marroquín EXÁM EN TÉCN ICO PROFESION AL DEL ÁREA PÚBLICA APROBADO CON 88 PUN TOS.

  EXPERIENCIA POLITICA

Febrero 2005 Guatemala, Guatemala PARTIDO POR EL ESTUDIANTE PPE Universidad Francisco Marroquín Cofundador del Partido por el Estudiante PPE y Candidato por planilla a Vocal II de la Junta Directiva de la Asociación de Estudiantes Derecho ADE. Febrero 2006 Guatemala, Guatemala PARTIDO POR EL ESTUDIANTE PPE Universidad Francisco Marroquín Candidato por planilla a Vocal I de la Junta Directiva de la Asociación de Estudiantes Derecho ADE. Febrero 2007 Guatemala, Guatemala PARTIDO POR EL ESTUDIANTE PPE Universidad Francisco Marroquín Candidato por planilla a Presidente de la Junta Directiva de la Asociación de Estudiantes Derecho ADE. Marzo 2007 – Marzo 2008 Guatemala, Guatemala ASOCIACIÓN DE ESTUDIANTES DE DERECHO ADE Universidad Francisco Marroquín Presidente de la Junta Directiva de la Asociación. Agosto 2009 Guatemala, Guatemala MOVIMIENTO AUTÓNOMO CIUDADANA “MARCA” Agrupación de jóvenes Secretario General.

 

DE

RENOVACIÓN

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Mayo 2010 Guatemala, Guatemala MOVIMIENTO AUTÓNOMO CIUDADANA “MARCA” Asociación Civil Presidente de la Junta Directiva.

DE

RENOVACIÓN

Junio 2010 Guatemala, Guatemala PARTIDO DE AVANZADA NACIONAL PAN Partido Político Secretario Nacional de la Juventud Diciembre 2010 Guatemala, Guatemala PARTIDO DE AVANZADA NACIONAL PAN Partido Político Secretario General de la Organización Metropolitana Abril 2011 Guatemala, Guatemala PARTIDO DE AVANZADA NACIONAL PAN Partido Político Candidato a Diputado No. 1 por el Listado Nacional Enero 2012 Guatemala, Guatemala CONGRESO DE LA REPÚBLICA Partido Político PAN Diputado – Presidente de la Comisión de Seguridad Alimentaria

EXPERIENCIA PROFESIONAL

Enero 2005 – Mayo 2005 Guatemala, Guatemala BUFETE CHACÓN TORREBIARTE Prácticas supervisadas por la Universidad Francisco Marroquín Jefe Inmediato: Licenciada Lucía Chacón Torrebiarte. Agosto 2005 – Noviembre 2005 Guatemala, Guatemala BANCO DEL CAFÉ, SOCIEDAD ANÓNIMA (BANCAFE) Practicas Supervisadas por la Universidad Francisco Marroquín Jefe Inmediato: Licenciado Fernando de la Cerda. Enero a Junio 2009 Guatemala, Guatemala SUPERIN TEN DEN CIA DE BAN COS Asistente de Abogado Jefe Inmediato: Licenciado Erick Estuardo Ramos Sologaistoa.

 

272  


Agosto 2009-Febrero 2010 Guatemala, Guatemala BUFETE LEXINCORP Asistente de Abogado Jefe Inmediato: Licenciado Edwin Oswaldo Montoya Berganza. Mayo 2010 Guatemala, Guatemala PROM O GUATE, S.A. Asesor Legal Jefe Inmediato: Jorge Luis Rodas García.

INTERESES

Jorge Porres Kenpo Karate Estudio - Cinta Negra con un dan; Club Social y Deportivo Municipal - Categorías sub-15 y sub-17; Selección Nacional de Fútbol Categoría sub-18; Equitación; Natación; Lectura. IDIOMAS

Español

Inglés    

Microsoft Office (Word, Power Point, Excel, Outlook)

Internet  Explorer,  MSN  Explorer  y  LEXEGESIS.  

COMPUTACIÓN

  Hugo  Francisco  Morán  Tobar  

 

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María José Girón Paredes