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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Diseño de folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S. A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Sacatepéquez, Guatemala 2012

PROYECTO DE GRADUACIÓN Presentado a la Facultad de Ciencias de la Comunicación

Guatemala, C.A.

ELABORADO POR: M. Sc. Lic. Jason Daniel Gómez Ramírez No. de Carné 20042377 Para optar al título de:

LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO Nueva Guatemala de la Asunción, 28 de junio de 2012.

I


UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Diseño de folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S. A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Sacatepéquez, Guatemala 2012.

ELABORADO POR: M. Sc. Lic. Jason Daniel Gómez Ramírez No. de carné 20042377

II


Guatemala 2l dejuniode 2011 Licenciado Leizer Kachler Decano-Facultad de Cienciasde la Comunicación UniversidadGalileo EstimadoLicenciadoKachler: Solicitola aprobacióndel temade proyectode Graduacióntitulado: DISEÑO DE FOLLETO IMPRESO PATROCINADO POR ACABADOS Y PROCESOSINDUSTRIALES, S.A. PARA DAR A CONOCER LA HISTORIA, TRADICION Y SIGNIFICADO DEL FESTIVAL SUMPANGO DE BARRTLETES GTGANTES. SACATEPÉ,QUüZ, GUATEM ALA 2012. Así mismosolicitoqueel Licenciada. WendyFrancoseaquiénme asesore en la elaboración del mismo.

Atentamente,


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Facultadds Ciencias de ta Comunica$ón

"C;iitü ü u ü t s n d l ¿ ,

C

A

Guatemala 25 dejulio de2011 Señor JasonDaniel GómezRamírez Presente:

EstimadoSeñorGómez: De acuerdo al proceso de titulación profesional de esta Facultad, se apruebael proyecto titUIAdO:DISBÑO DE FOLLETO IMPRESO PATROCINADO POR ACABADOS Y PROCESOS INDUSTRIALES, S.A. PARA DAR A CONOCER LA HISTORIA, TRADICION Y SIGNIFICADO DEL FESTIVAL SUMPANGO DE BARRILETES GIGANTES. SACATEPÉ:qVNZ,GUATEMALA 2012. ASiMiSMO, se apruebaal Licda. Wendy Franco como asesorde su proyecto.

Sin otro particular,me suscribode usted. Atentamente,

Decano Facultad de Cienciasde la Comunicación


ffi ffiffiffi Is",l,'¿l Í,,", f,'."i,",,s; U N I V E A S T O A b

Guatemala,02de enero del20l2

Lic. Leizer Kachler Decano Facultadde cienciasde Ia Comunicación UniversidadGalileo

Estimado Licenciado Kachler: Por medio de la Dresente'informo a_usted que el proyecto de graduación titulado:

Drs'ño DE nólr,rro

rMpRE¡o prinocir.¡Áno poR

ACABADosy PROCESOSINDUSTRIALES, S.A. PARA DAR ,t CONOCER LA TU TONT.T, TRADICION Y SIGNIFICADO qEt FESTIVAL BARRILETES GIGANTES. SACATEPIQUNáüüiTEMALA SUMPANGO DE 2012.PTESENIAdA por la estudiante: JasonDaniel GómezRamíiez,rón rr.,i..ro de carné 20042377,está concluidoa mi enterasatisfacción,por lo que s" "*tienJ" la presenteaprobaciónpara continuarasíel procesode titulaciOnprofesional. Sin otro particular,me suscribode usted.

Atentamente,


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' p"'6ry.'*s&* ' uuo Facultadde Ciencias tr"¡ilrl&fi ¡$ &4 r de la Cornunicación

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¿-tü; Guatemala, 26 dejunio de 2012

Señor JasonDanielGómezRamírez Presente

EstimadoSeñorGómez

Despuésde haber realizadosu examenprivadopara optar al título de Licenciatura en comunicación y Diseño de la FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN de la UniversidadGalileo, me complaceinformarle que ha APROBADo dichoexamen,motivopor el cualme permitofelicitarle.

Sin otro particular,me suscribodeusted.

Atentamente,

Decano Facultad de Ciencias de la Comunicación


Ciudadde Guatemala,12 de julio de 2012

Licenciado LeizerKachler DecanoFACOM Universidad Galileo Presente

SeñorDecano: Le informo que la tesis: DfSEÑoDE F0LLEToIMpREso pATRoctNADopoR AcABADtosy y SIGNIFICADO PROCESOS INDUSTRIALES, S.A. PARADARA CONOCER U HISTORI/'TRADICIÓN DELFESTIVAL SUMPANGODE BARRILETES GIGANTES. SACATEPEQUEZ, GUATEMALA2072, dCI estudiante JasonDanielGómezRamírez, ha sidoobjetode revisióngramatical y estilística, por lo quepuedecontinuarconel trámitede graduación.

Atentamente.

t ic.EdgarLizardol&res Vetaso,. AsesorLiágüístico UniversidadGalileo


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Guatemala, 16de julio de 2012 Señor: Jason Daniel Gómez Ramírez Presente

EstimadoSeñorGómez: De acuerdoal dictamenrendidopor la tema examinadoradel proyectode graduación titUIAdO: DISEÑO DE FOLLNTb NMRESO PATRO¿INADO POR ACABADOS Y PRocESos IND_u-srRrALES, s.A. pARA DAR A coNocER LA HISTORIA, TRADICION Y SIGNIFICADO DEL FESTIVAL DE BARRTLETES GrcANrEs. sACArEpnóunl áü,iinvra LASUMPANGO presentada 20 rz. por el estudiante: JasonDaniel GómezRamírez,"i or"*o de la comunicación.autorizalapublicación proyecio de la Facultadde ciencias del á. cru¿uaciónprevioa optar al títulode Licenciadoen Comunicación y Diseño.

Sin otro particular,me suscribode usted.

Atentamente,

Lic. Leizer Kachler Decano Facultad de Cienciasde Ia Comunicación


Autoridades

Rector: Dr. Eduardo Suger Cofiño Vicerrector Académico: Dr. Cyrano Ruiz Cabarrús Vicerrectora Administrativa: Dra. Mayra de Ramírez Secretario: Lic. Jorge Retolaza Decano: Lic. Leizer Kachler Vice-decano: Lic. Rualdo Anzueto

III


Dedicatoria En primer lugar agradezco a mis padres, que con su esfuerzo y apoyo me han llevado hasta este punto de mi vida en que por medio de este trabajo de graduación concluyo una etapa de mi vida personal y profesional, culminando con una segunda licenciatura, con la que espero honrar su gran dedicación hacia mi. Agradezco a las autoridades de Acabados y Procesos Industriales, S. A., organizadores externos del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes, que por medio de su arduo trabajo desinteresado con la comunidad de Sumpango, buscan la transformación de esta tradición a través de elevar el nivel de conciencia acerca de esta tradición, mejorar su infraestructura y ofrecer una experiencia más agradable para los visitantes. Por medio de su dedicación en la organización de este evento me han trasladado y hecho propia esa pasión por hacer prevalecer y lograr la trascendencia de esta tradición. Espero que esta contribución a la organización del Festival Sumpango, ayude a reconocer el trabajo de los jóvenes barrileteros de la comunidad de Sumpango, Sacatepéquez, que con su labor ayudan a elevar a Sumpango y a exaltar el nombre de Guatemala y que esta tradición colorida, mística y ancestral, muy singular y distintiva de nuestro pais, perdura y trascienda.

IV


Sinópsis El festival barriletes gigantes de San Agustín Sumpango es una muestra de las tradiciones más arraigadas del país; el día de Todos los Santos y los fieles difuntos. Las nuevas generaciones desconocen en absoluto de las tradiciones y el folklore de Guatemala. Las raíces ancestrales de estas costumbres que amalgaman la herencia prehispánica y el catolicismo español, se van perdiendo por la globalización y la modernidad. Los tiempos cambian y las costumbres también. A través de la observación de la organización del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes se identificó que la empresa Acabados y Procesos Industriales, S. A. (APRISA), organizadora de este evento, carece de un folleto informativo adecuado y alineado a sus valores fundamentales, para trasmitir a sus visitantes información acerca de la tradición de los barriletes gigantes e información general acerca del evento que se celebra cada 1° de noviembre en Sumpango, Sacatepéquez. Por lo que el objetivo de este proyecto de grado fue diseñar un folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S. A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. A través de su validación con las autoridades del Festival Sumpango y con varios expertos de la comunicación, diseño y ciencias humanas y artes plásticas, se descubrió que la solución propuesta es muy buen documento que condensa historia, tradición, además de la evolución y los trabajos que conlleva elaborar los barriletes y la organización del evento. Conocer acerca de la historia y el proceso hacen que los visitantes estén muy bien documentados con información básica y por más decirlo necesaria, para así garantizar la supervivencia a través del tiempo de este tipo de actividades que tienen muchos años de llevarse a cabo. Se concluye que documentos de este tipo son necesarios para informar a los participantes, observadores, organizadores y público en general acerca del motivo del festival, preparándolos para lo que será una grata experiencia.

V


Índice Capítulo I: Introducción

11

Capítulo II: Problemática 12 2.1 Contexto

12

2.2 Requerimiento de Comunicación y Diseño 2.3 Magnitud 2.4 Trascendencia 2.5. Vulnerabilidad 2.6. Factibilidad

12 13 14 14 14

Capítulo III: Objetivos 3.1 Objetivo General 3.2

Información general del cliente

4.2 Acabados y Procesos Industriales, S. A. y su relación con el proyecto Festival Sumpango de Barriletes Gigantes

Capítulo V: Definición del grupo objetivo 5.1

16

Objetivos específicos16 Cuadro de justificación de objetivos  17

Capítulo IV: Marco de referencia 4.1

16

Perfil geográfico

18 18 20

22 22

5.1.1 Guatemala 5.1.2 Sumpango, Sacatepéquez

22 22

5.2

Perfil demográfico 

23

5.3

Perfil psicográfico

23

5.4

Perfil conductual

23

VI


Capítulo VI: Marco Teórico

24

6.1

Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio

24

6.2

Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño.

30

6.3 Ciencias auxiliares, teorías y tendencias.

54

61

Capítulo VII: Proceso de diseño y propuesta preliminar 7.1

Aplicación de la Información obtenida en el Marco Teórico.

62 62

7.1.1 Comunicación y lenguaje 7.1.2 Diseño gráfico, diseño editorial y diagramación 7.1.3 Teoría y psicología del color 7.1.4 Sintáctica, Semántica y Pragmática 7.1.5 Semiología 7.1.6 Tendencia de colores de Pantone 2012 

62 62 62 63 63 63

7.2 Conceptualización

63

7.2.1 Método 63 7.2.2 Definición del concepto 65 7.3 Bocetaje

65

7.3.1 Tabla de requisitos 7.3.2 Bocetos rough 7.3.2.1 Bocetos rough de portada 7.3.2.2 Bocetos rough de páginas interiores 7.3.2.3 Bocetos rough de numerales de página 7.3.3 Bocetos digitales 7.3.3.1 Bocetos digitalizados de portada del folleto 7.3.3.2 Bocetos digitalizados de páginas interiores 7.3.3.3 Bocetos digitalizados de numerales de página

65 66 66 67 68 69 69 72 74

7.4

75

Propuesta preliminar

7.4.1 Propuesta preliminar de portada 7.4.2 Propuesta preliminar de agenda 7.4.3 Propuesta preliminar de editorial 7.4.4 Propuesta páginas interiores 4 y 5 7.4.5 Propuesta páginas interiores 6 y 7 7.4.6 Propuesta páginas interiores 8 y 9 7.4.7 Propuesta páginas interiores 10 y 11 7.4.8 Propuesta páginas interiores 12 y 13 7.4.9 Propuesta páginas interiores 14 y 15

75 76 77 78 80 82 84 86 88

VII


7.4.10 Propuesta página interior 16 7.4.11 Propuesta página interior 17 7.4.12 Propuesta páginas interiores 18 y 19 7.4.13 Propuesta página interior 20 7.4.14 Propuesta página interior 21 7.4.15 Propuesta páginas interiores 22 y 23 7.4.16 Propuesta contraportada

Capítulo VIII: 8.1

Validación técnica

Población y muestreo

90 91 92 94 95 96 98

99 99

8.2 Método e instrumentos

101

8.3 Resultados e interpretación de resultados

102

8.4 Cambios con base en los resultados

114

8.4.1 Rediseño de agenda 8.4.2 Rediseño página 21 de normas de participación 8.4.3 Alineación del cuerpo del texto 8.4.4 Cambio de artículo en páginas 14 y 15 8.4.5 Cambio en recuadro de subtítulos página 17 8.4.6 Corrección de uso de mayúsculas página 20

115 116 117 120 123 124

Capítulo IX: Propuesta gráfica final

125

9.1 Propuesta gráfica final

125

9.1.1 Propuesta final de portada 9.1.2 Propuesta final de agenda 9.1.3 Propuesta final de editorial 9.1.4 Propuesta final interiores 4 y 5 9.1.5 Propuesta final páginas interiores 6 y 7 9.1.6 Propuesta páginas interiores 8 y 9 9.1.7 Propuesta páginas interiores 10 y 11 9.1.8 Propuesta páginas interiores 12 y 13 9.1.9 Propuesta páginas interiores 14 y 15 9.1.10 Propuesta página interior 16 9.1.11 Propuesta página interior 17 9.1.12 Propuesta páginas interiores 18 y 19 9.1.13 Propuesta página interior 20 9.1.14 Propuesta página interior 21 9.1.15 Propuesta páginas interiores 22 y 23 9.1.16 Propuesta contraportada

126 127 128 129 131 133 135 137 139 141 142 143 145 146 147 149

VIII


Capítulo X: Producción, reproducción y distribución

150

10.1

Plan de costos de elaboración

150

10.2

Plan de costos de producción

152

10.3

Plan de costos de reproducción

152

10.4

Plan de Costos de Distribución

152

10.5 Resumen

Capítulo XI: Conclusiones y recomendaciones

152

153

11.1 Conclusiones

153

11.2 Recomendaciones

154

Capítulo XII: Bibliografía

155

Capítulo XIII: Anexos

164

Anexo A: Folleto Informativo 2010 Anexo B: Reporte de Insights de la fanpage oficial del festival Sumpango en Facebook  Anexo C: Estadísticas de Google Analytics del sitio web oficial del festival Sumpango Anexo D: Instrumento de definición de grupo objetivo Anexo E: Paletas de colores Pantone 2012 Anexo F: Instrumentos de validación

164

Anexo G: Fotografías de validación Validación con expertos Validación con autoridades Validación de propuesta preliminar con Focus Group Anexo H: Cotizaciones

186 186 188 190 191

Instrumento de validación con autoridades Instrumento de validación con expertos Instrumento de validación con grupo objetivo

167

168 169 170 171

171 175 181

IX


CAPÍTULO I: Introducción Desde el año 2008, Acabados y Procesos Industriales, S. A. ha estado involucrada con la organización y transformación del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez, en las áreas de infraestructura, patrocinos, promoción e imagen. A través de la observación de la organización del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes se identificó que se carece de un folleto informativo adecuado y alineado a sus pilares, para trasmitir a sus visitantes información acerca de la tradición de los barriletes gigantes e información general acerca del evento que se celebra cada 1° de noviembre en Sumpango, Sacatepéquez. Por lo que en este proyecto de graduación titulado “Diseño de folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S. A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Sacatepéquez, Guatemala 2012.“ se pretende diseñar un folleto informativo que dé solución a este problema. Al reproducir y distribuir el folleto informativo, los participantes de las visitas guiadas y visitantes en general del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes, se promoverá el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca de la tradición de los barriletes del municipio de Sumpango, Sacatepéquez y se reconocerá el trabajo de los grupos barrileteros participantes a través de la exposición de información y fotografías de sus obras. Este folleto es necesario para informar a los participantes, observadores, organizadores y público en general acerca del motivo del festival, preparándolos para lo que será una grata experiencia. El diseño y diagramación de documento con un despliegue de material visual unificado, servirá para crear la “semiótica de Sumpango”, y será de fácil ubicación para los observadores nacionales y extranjeros, convirtiéndose en un medio para difundir y perpetuar una tradición llena de sincretismo y color. Las ciencias, teorías y tendencias que lo respaldarán serán la comunicación y el lenguaje, la sintáctica, semántica y la pragmática. Como piedra angular se utilizará la semiología enfocada en el diseño grafico, diseño editorial y diagramación sumándose la teoría y psicología del color, aplicándose a estas las tendencias 10 - Introducción

de colores de Pantone para el 2012. El enfoque de investigación es mixto por cuanto se utilizará el método cuantitativo y cualitativo para su validación. De esta forma, por medio del método cuantitativo se ponderan los resultados de la percepción del grupo objetivo y a través del método cualitativo se obtienen las recomendaciones de los expertos en las diferentes ciencias y artes de la comunicación, diseño, humanidades y artes plásticas. El instrumento se aplicará a visitantes del festival de barriletes gigantes, dentro de los cuales se obtendrán a los 10 expertos, a las autoridades organizadoras del evento y a no menos de 50 personas del grupo objetivo. En conclusión, por medio de este trabajo de tesis, se pretende dar solución a la necesidad de información para los visitantes del Festival sumpango con un folleto informativo, que, estructurado de una manera adecuada, con elementos gráficos unificados y maneje un lenguaje sencillo, sin caer en aburridos documentos, puede servir para difundir la costumbre del pueblo de Sumpango, y que los visitantes no solo sean espectadores turistas, sino partícipes de lo que implica la celebración del día de Todos los Santos. Las celebraciones a la muerte en Guatemala tienen una forma particular de verse. La muerte y dolor se conmemoran en Semana Santa, apropiándose del modelo católico y ritos pasionarios propios de nuestro país. La muerte como transición a otro plano, que en la cosmovisión maya es un mundo diferente, es celebrada con color, la muerte pasa entonces a ser “la otra vida”. El color que llevan a los cementerios y en los barriletes se ve reflejado en el folleto informativo. Esa muerte vibrante, colorida y dinámica, propia de la manera de vivir el universo indígena se trata de connotar y acoplar al diseño del documento. Finalmente se forma entonces un vínculo de identidad e identificación, que hace que el diseño forme parte del todo en el Festival de Barriletes de Sumpango, que, a pesar de ser diseños modernos y abstracciones, capta la manera de ser y el alma del Festival.


CAPÍTULO II: Problemática

2.1 Contexto El Festival de Barriletes Gigantes de Sumpango es una tradición que se celebra todos los años el 1° de noviembre, día de Todos los Santos. En este día los sumpangueros exhiben sus barriletes en los que han trabajado por varios meses y que pueden superar los 20 metros de diámetro, continuando una tradición de más de 300 años. Este es uno de los eventos culturales más importantes de Guatemala, caracterizado por su colorido sorprendente. Una tradición ancestral de comunicación con el mundo espiritual llena de misticismo. En 2009 se imprimió el primer intento de folleto informativo para el festival, con un tiraje de 200 folletos, que contiene 18 páginas informativas a blanco y negro, más la portada y contraportada para ser impresas en full-color, pero por demora en la recolección de información, se imprimieron en blanco y negro. En 2010 se imprimió un nuevo tiraje de 500 ejemplares. Estos folletos fueron distribuidos por la mensajería de Acabados y Procesos Industriales, S. A, a los patrocinadores e invitados especiales, junto con las invitaciones al evento. El resto de folletos fueron distribuidos por la entidad Casa del Águila, con el apoyo de Adriana Recinos, miembro de dicha entidad y organizadora de los tours hacia Sumpango el día del evento del año 2010 en conjunto con los organizadores en Aprisa. En esta edición se incluyó el listado de los grupos participantes de la categoría “A”, barriletes mayores a 10 metros de diámetro y grupos participantes de la categoría “B”, de 3 a 6 metros de diámetro. El contenido del folleto incluyó información proporcionada por algunos de los grupos participantes acerca de la historia de su agrupación y características de su barrilete de ese año. Una carta editorial redactada por Adriana

II

Recinos y la agenda del evento del año 2010. En la contra portada se incluyó un mapa con las vías de tránsito del pueblo y un mapa de las áreas en el lugar del evento (Ver Anexo A).

2.2 Requerimiento de Comunicación y Diseño La empresa Acabados y Procesos Industriales, S. A. (APRISA), organizadora del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes, carece de un folleto informativo para los participantes de las visitas guiadas para informar acerca de la tradición del festival a sus visitantes, invitados especiales y participantes de los tours a Sumpango y visitas guiadas durante el evento que se celebra cada 1° de noviembre. Este folleto debe ser mejorado a su versión anterior, para ser impreso a en full Color (actual blanco y negro). Debe contar con fotografías de buena resolución, (actual pixelado). Debe tener un tamaño adecuado para ser incluido dentro del sobre de pases a invitados especiales y participantes de tours. Debe abarcar la información de la tradición contenida en el sitio Web oficial del festival, entre la cual se encuentran: • • • • •

Varios articulos sobre la historia y tradición. Descripción de los barriletes Partes de los Barriletes Normas de participación Listado de grupos participantes de las principales categorías

También debe contener la siguientes información practica, que servirá como apoyo a los visitantes: • Agenda del evento • Mapa del pueblo donde se señalen las áreas Problemática - 11


de parqueo y rutas de circulación • Mapa del área del evento donde se señales los servicios y áreas de exhibición. • Links a las redes sociales y sitio Web del festival

2.3 Magnitud Según el Instituto Nacional de Estadística en su proyección de población 2011, en la República de Guatemala existen 14,713,763 personas, residentes de sus 23 departamentos, de los cuales 316,638 pertenecen al departamento de Sacatepéquez dónde más de 45 mil personas habitan en las 8 aldeas del municipio de Sumpango. Visitantes del festival de barriletes gigantes, vista del lado este hacia el graderío preferencial. Foto por: Jason Gómez

Visitantes del festival de barriletes gigantes, área de vuelo de barriletes. Foto por: Jason Gómez

Según la información proporcionada por el señor Federico Carranza, presidente del Comité Permanente de Barriletes Gigantes de Sumpango Sacatepéquez, se reciben un estimado de 100,000 visitantes durante el día del evento. En cuanto a su magnitud a través de Internet, se cuenta con 951 admiradores activos en la “fanpage” oficial. De acuerdo con las métricas del sitio “www.facebook.com/festivalsumpango” (al 6 de junio de 2012) (ver anexo B) Según estadísticas del servicio Google Analytics, se tiene un promedio de 845 visitas mensuales al sitio Web oficial “www.festivalsumpango.com”. (ver anexo C). 12 - Problemática

Visitantes del festival de barriletes gigantes, vista del área de exhibición. Foto por: Jason Gómez


2.4 Trascendencia En el año 2011, Acabados y Procesos Industriales, S. A. entregó 500 pases de invitados especiales al área exclusiva (distribuidos entre patrocinadores, organizadores, invitados espaciales y prensa) y 200 marbetes para vehículos al parqueo exclusivo a invitados especiales, organizadores y patrocinadores. El Comité Permanente de Barriletes Gigantes de Sumpango Sacatepéquez estima una venta de 2,000 pases para el graderío preferencial. La entidad Casa del Águila, vendió 165 entradas para tours desde su sede en Guatemala, hacia el área del evento en Sumpango, Sacatepéquez. Según información de Vanesa Bal, colaboradora de Acabados y Procesos Industriales, S. A. y encargada de dirigir al equipo de guías turísticos, el día del evento se ofreció 9 recorridos de visitas guiadas a participantes de tours, invitados especiales y visitantes del evento. También estima unas 20 personas por grupo, un promedio aproximado de 180 personas.

Rotulación en la entrada principal al área del evento. Foto por: Anabella Barrientos

2.5. Vulnerabilidad Al reproducir y distribuir el folleto informativo, los participantes de las visitas guiadas y visitantes en general del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes, se promoverá el desarrollo de mayor nivel de cultura acerca de la tradición de los barriletes del municipio de Sumpango, Sacatepéquez y se reconocerá el trabajo de los grupos barrileteros participantes a través de la exposición de información y fotografías de sus obras.

2.6. Factibilidad Se debe tomar en cuenta los recursos necesarios para la realización del “Folleto informativo para los participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. Sacatepéquez, Guatemala 2011.” entre los cuales se pueden mencionar:

2.6.1. Humanos Participantes y anfitriones de las visitas guiadas. Foto por: Anabella Barrientos

Se obtendrá el apoyo de colaboradores y organizadores del festival Sumpango de Barriletes Gigantes dentro de las organizaciones Acabados y Procesos Industriales, S. A. y Casa del Águila.

2.6.2. Organizacionales

Se tendrá el apoyo de la compañía Acabados y Procesos Industriales, S. A. y la organización Casa del Águila.

2.6.3. Recursos económicos

Se contará con el apoyo de Acabados y Procesos Problemática - 13


Industriales, S. A. para la autorización de los recursos económicos, provenientes de patrocinios y donaciones, para financiar el costo del diseño, impresión y distribución de los folletos informativos para invitados especiales y visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes.

2.6.4. Tecnológicos A partir de la definición de tecnología de la RAE, que la especifica como “Conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento científico” y “Conjunto de los instrumentos y procedimientos industriales de un determinado sector o producto”, se contará con la tecnología, software y hardware para realizar el diseño, artes finales, impresión y distribución de los folletos en su edición impresa y digital. Se debe conocer el tipo de maquinaria de impresión y materias primas disponibles para la reproducción de los folletos en su edición impresa.

2.6.4.1 Software • • • • • • • • • •

Adobe Illustrator CS6 Adobe InDesign CS6 Adobe Photoshop Extended CS6 Adobe LightRoom 3 Corel Draw X5 Adobe Acrobat Pro X Microsoft Office Word 2010 Microsoft Office Excel 2010 Google Docs Mindjet MindManager 9

2.6.4.2 Hardware y equipo • Computadora Sony Vaio VGN-SR530TF • Cámara fotográfica Nikon D3100 Es importante mencionar que los recursos humanos, organizacionales, económicos y tecnológicos son indispensables para que sea factible para la realización de “Diseño de folleto informativo para los participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. Sacatepéquez, Guatemala 2011.”

14 - Problemática


CAPÍTULO III: Objetivos

III

3.1 Objetivo General Diseñar un folleto informativo para los participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

3.2 Objetivos específicos 3.2.1 Investigar toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este proyecto de grado. 3.2.2 Recolectar toda la información relacionada con la tradición y grupos barrileteros participantes del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez a través del análisis de documentos e información proporcionada por las autoridades del evento. 3.2.3 Establecer los elementos gráficos del Festival Sumpango de barriletes gigantes, a través de la observación de las piezas gráficas existentes, para unificar el diseño del folleto informativo. 3.2.4 Fotografiar las actividades del festival para incluirlas en el contenido del folleto.

Objetivos 15


Cuadro de justificación de objetivos

Objetivo

Qué

A través de qué

Para Qué

Para Quienes

Diseñar un folleto informativo para los participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

Diseñar

Folleto

Informar

Participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

3.2.1 Investigar toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este proyecto de grado.

Investigar

Investigación bibliográfica

Documentación Participantes de y generar marco las visitas guiadas teórico del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

3.2.2 Recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez.

Recolectar

Investigación bibliográfica, entrevista a organizadores

Documentación Participantes de y generar marco las visitas guiadas teórico del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

3.2.3 Establecer los elementos gráficos del Festival Sumpango de barriletes gigantes, a través de la observación de las piezas gráficas existentes, para unificar el diseño del folleto informativo.

Establecer

Observación de las piezas gráficas existentes

Unificar el diseño del folleto informativo

Participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A.

3.2.4 Fotografiar las actividades del festival para incluirlas en el contenido del folleto

Fotografiar

Asistencia a las actividades del festival para fotografiarlas

Incluir las fotografías en el folleto

Participantes de las visitas guiadas del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. y otros posibles lectores del folleto

16 - Objetivos


CAPÍTULO IV: Marco de referencia

IV

4.1 Información general del cliente

Ser líderes a nivel latinoamericano con presencia internacional en la generación de soluciones con productos de alambre asegurando:

Fundada en 1996, Acabados y Procesos Industriales, S. A. es la empresa líder en fabricación de parrillas de alambre de acero para la industria de refrigeración comercial e industrial a nivel centroamericano y del Caribe.

• La rentabilidad sustentable a los accionistas. • El cumplimiento de los compromisos adquiridos buscando exceder las expectativas del cliente. • El desarrollo personal, familiar y profesional de los colaboradores. • La responsabilidad social de la empresa.

Aprisa cuenta con maquinaria europea de la más alta tecnología en los procesos de soldadura por resistencia y acabado final.

Valores

También se desarrolla en otras líneas de productos tales como exhibidores, mallas industriales, fencing, closets y productos para organización en general como organizadores verticales desarmables, organizadores multiusos, entre otros.

Cliente: Acabados y Procesos Industriales, S. A. (APRISA)

Dirección: 9ª calle 2-59, zona 3 de Mixco, Guatemala

Teléfono: 2485 7700 Página Web: www.aprisanet.com Email: aprisa@aprisanet.com

Misión

Generar Soluciones con productos de alambre a través de diseño y desarrollo, rápida respuesta y garantía total, asegurando la satisfacción de las partes interesadas.

Visión

Integridad: • Cumplir con los compromisos adquiridos. • Hacer buen uso de los recursos de la empresa. • Ser honesto en todo lo que hago. • Trato justo y humanitario. Trabajo en equipo: • Escuchar, entender, respetar y retro alimentar. • Entiendo y colaboro con los objetivos de mi área y empresa. • Dar ideas para las mejoras de los procesos. Innovación: • Identificar y aprovechar los talentos del personal. • Anticipar a las necesidades del mercado. • Promover la generación de ideas para el mejoramiento continuo. Competitividad: • Entender y cumplir las especificaciones del cliente interno y externo siempre. • Buscar siempre la mejora continua. • Hacer más con menos. Política de calidad: • Cumplir nuestros compromisos mediante trabajo en equipo y competitividad al asegurar la satisfacción de nuestros clientes. Marco de referencia 17


Matriz FODA FORTALEZAS Empresa líder en fabricación de productos de alambre de uso industrial. Mejor planta del mundo de fabricación de exhibidores de alambre POP. Sistema de pintura epóxica horneada. Sistematización de procesos para producción por volumen.

OPORTUNIDADES Ubicación geográfica estratégica para distribución a nivel americano. Maquinaria para trefilado de alambrón, que permite fabricar su propia materia prima. Sistematización de sus procesos administrativos que les permiten información en tiempo real de la producción para toma de decisiones. Fabricación rápida de prototipos de productos, como servicio a los clientes.

DEBILIDADES Debilidad en operaciones manuales. Tiempo de respuesta de facturación alto. Alta rotación de personal. Metodología compleja de capacitación para nuevo personal.

AMENAZAS Estándares internacionales por cumplir acerca de productos expuestos al contacto con alimentos. Productos sustitutos a base de acrílicos, madera y cartón. Tiempo de despacho lento por parte de subcontratos de perfilaría.

Organigrama

18 - Marco de referencia


4.2 Acabados y Procesos Industriales, S. A. y su relación con el proyecto Festival Sumpango de Barriletes Gigantes Desde el año 2008, esta empresa ha estado involucrada con la organización del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez, en las áreas de infraestructura, patrocinos, promoción e imagen.

4.2.1 Información del Festival Sumpango de barriletes gigantes El Festival de Barriletes Gigantes de Sumpango es algo único en el mundo, que se lleva a cabo cada 1° de noviembre, día de Todos los Santos, continuando una tradición de más de 300 años. En este día los sumpangueros exhiben los barriletes en los que han trabajado por varios meses, los que pueden llegar a sobrepasar los 22 metros de diámetro, en el cual se recibe una afluencia de más de cien mil visitantes.

Visión del proyecto Transformar la tradición de barriletes gigantes de Sumpango en uno de los eventos culturales más importantes de Guatemala.

Pilares del proyecto • • • •

Desarrollar un nivel de conciencia Reconocer a los grupos participantes Mejorar infraestructura Atraer patrocinadores que compartan nuestros valores

El Festival Sumpango de Barriletes Gigantes cuenta con presencia en Internet y Facebook en los siguientes enlaces: Página Web: www.festivalsumpango.com Facebook Fanpage: www.facebook.com/festivalsumpango

La relación de Acabados y Procesos Industriales, S. A. inició con una visita al evento el 1° de noviembre de 2007, en el cual se identificaron varios puntos débiles: • • • • •

Falta de servicios públicos Caos vial Suciedad Falta de ofertas de comida Falta de venta de productos locales y artesanías, solamente venta de productos pirata • Saturación de publicidad de patrocinadores • Música inadecuada Por lo que, desde el 2 de noviembre del mismo año, se inició el contacto con autoridades de la municipalidad de Sumpango, Sacatepéquez para brindar su apoyo en la logística de la organización sin fines de lucro. De esta relación se forjó una visión y pilares sobre los cuales se apoyarían para la trasformación de este evento.

Marco de referencia 19


4.2.2 Imagen del festival A continuación se presentan varias piezas gráficas proporcionadas por los organizadores del Festival Sumpango, lo cual servirá como base para el desarrollo del proyecto y para tener referencia de los colores y tipografía que utilizan.

Logo del festival 2011. Tipografía: • Kozuka ProM6 • Freestyle

Marbete de autorizado para parqueo VIP

20 - Marco de referencia

vehículo entrada

Rótulo de entrada al área VIP


IX

CAPÍTULO IX: Propuesta gráfica final 9.1 Propuesta gráfica final Con base en la necesidad del cliente se elaboró un folleto informativo para ser presentado como proyecto de graduación, el cual se titula:

5.5”

Para dicho folleto se propone una reproducción de 5,000 unidades con las siguientes características: • • • • •

24 páginas Tamaño página 8.5” x 5.5” Impresión full color tiro y retiro Papel couche 60 grs. Encuadernado tipo caballete y engrapado

Después de haber realizados los cambios en el inciso 8.4 sobre la propuesta preliminar, se llegó a la presente propuesta gráfica final, la cual podrá ser entregada al cliente para su reproducción y su utilización para el Festival Sumpango de Barriletes Gigantes 2012.

124 - Propuesta gráfica final

8.5”

“Diseño de folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S. A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Sacatepéquez, Guatemala 2012.“


9.1.1 Propuesta final de portada Entre el boceto y la portada de la propuesta preliminar y final existen algunas diferencias.

Se cambió el slogan al concepto de diseño de este proyecto de graduación y se cambió el fondo negro solido por una foto de la lunada del barrilete, la preparación del evento la noche anterior para connotar que se trata de un detrás de escenas de la preparación del los barriletes. El momento en que colocan los postes sobre los cuales a la mañana siguiente recostarán los barriletes. Las formas geométricas con fotos de detalles de barriletes, simula una abstracción de un lienzo de un barrilete gigante en desarrollo, durante su colocación sobre la estructura de caña y es recostado sobre inmensos postes de madera de más de 15 metros de altura.

Propuesta gráfica final - 125


9.1.2 Propuesta final de agenda Para el diseño de agenda de esta página se utilizó tipografía sin serif para dar continuidad a la portada. se muestra la agenda del festival y la información y direcciones Web de las diferentes redes sociales en las que tiene presencia el festival. Se incorporó el uso de QCodes, en está página se enlaza a la fanpage oficial en facebook. Solo colores utilizados son de la paleta de colores del festival, utilizándose en recuadros grandes, creando un gran contraste Ver anexo A para comparar con agenda de años anteriores.

126 - Propuesta gráfica final


9.1.3 Propuesta final de editorial Para el diseño del editorial se utilizó una tipografía sin serif en el título para continuar con la identidad del logo. Se utilizó una tipografía manuscrita para el subtítulo, para dar un poco de dinamismo. Los colores fueron seleccionados de la paleta de colores surgida a partir del logo y concepto de diseño. La fotografía del jaguar se seleccionó por ser el lienzo sobresaliente del festival 2011, del barrilete del grupo Cerbataneros. En esta página se utilizó texto justificado para denotar orden y limpieza. El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía. También se utilizó un cintillo de colorido para dar acento al título. Ver anexo A para comparar con editorial de año anterior.

Propuesta gráfica final - 127


9.1.4 Propuesta final interiores 4y5 Para el diseño de estas páginas se utilizó una tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono de morado, el cual connota misticismo, además de ser uno de los colores predominantes en los barriletes. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al artículo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. Se utilizó esta tipografía de acuerdo al capítulo 6, citando a los autores Ambrose & Harris, “estas lineas a menudo casi perceptibles, ayudan a la habilidad de las personas de reconocer caracteres y a la lectura, al guiar la vista a través de la página. Por esta razón, los tipos de letra serif son generalmente más faciales de leer que las sans serif”. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. El

texto

se

acomoda

128 - Propuesta gráfica final

al rededor del borde de la fotografía. Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje.

Los colores seleccionados para este artículo fueron morado y azul los cuales connotan misticismo y tradición.


Para la propuesta de la página interior 5, se continuo con el estilo de la página 4, donde inicia este artículo. El texto con serif del contenido se colocó a dos columnas bordeando la imagen de los barriletes. En esta página se agregó un Qcode, con un enlace a Internet para escuchar una narración sobre la tradición de los barriletes gigantes. Se colocó un símbolo de bobina para connotar que este es un enlace a un audio.

Propuesta gráfica final - 129


9.1.5 Propuesta final páginas interiores 6 y 7 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono azul, el cual representa tradición, ideal para el tema de este articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía. La fotografía fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. La fotografía representa la tradición de decorar las tumbas de los ancestros el día de Todos los Santos con flores y licor. La

parte

final

130 - Propuesta gráfica final

cuerpo del texto, que narra la parte más importante del texto, fue enmarcada para hacerlo más relevante. Se utilizó un color gris claro para no contrastar con la imagen o robarle presencia, pero se coloco del un cintillo en la parte inferior con el

colorido del festival, formado por las figuras triangulares con los que se desea connotar una abstracción de los barriletes, los flecos de estos meciéndose con el viento, alejando a los malos espíritus.


Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron morados los cuales connotan misticismo y

amarillos-naranja que representan lo sagrado, el naranja relacionado con la celebración de Halloween, colores utilizados en los trajes típicos de la región de Sacatepéquez para representar el sol. Propuesta gráfica final - 131


9.1.6 Propuesta páginas interiores 8 y 9 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono fucsia, el cual le da un poco más de intensidad al significado del artículo. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía. La fotografía fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura.

sobresalientes e imponentes del festival 2011, el cual es representativo para el tema de este articulo que destaca su tema acerca de las tradiciones y costumbres de este La fotografía presenta pueblo. uno de los barriletes más 132 - Propuesta gráfica final

El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. El color seleccionado para el folio este artículo fueron azules, los cuales connotan tradición.


En la propuesta preliminar de página interior 9, se muestra solamente la segunda parte de la fotografía del articulo de las pagina 4.

El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje, cuyo color es en tonos morados, los cuales connotan misticismo.

Propuesta gráfica final - 133


9.1.7 Propuesta páginas interiores 10 y 11 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono fucsia, el cual le da un poco más de intensidad al significado del articulo. Además los colores de este articulo se seleccionaron para tener relación con la fotografía del barrilete en vuelo y sus colores predominantes. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. La fotografía presenta el momento en que se elevan los barriletes gigantes para transmitir sus mensajes al cielo y para espantar a los espíritus con el sonido del papel chocando contra el viento. La parte final del articulo, 134 - Propuesta gráfica final

que explica el vuelo de los barriletes, se enmarcó en un recuadro en transparencia color fucsia, que nuevamente le da continuidad al color del barrilete en vuelo. Se coloco en la parte inferior de este recuadro el colorido en formas triangulares que semeja abstractamente los

flecos del barrilete contra el viento.


Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron fucsia y amarillos, para dar continuidad a los colores del barrilete que se

eleva en el cielo, el cual es rojizo y el amarillo que en los trajes típicos de Sacatepéquez representa el sol, el sol que alumbra la parte posterior del barrilete, exaltando su colorido sorprendente. Propuesta gráfica final - 135


9.1.8 Propuesta páginas interiores 12 y 13 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color morado para connotar el misticismo de la tradición de los barriletes. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo debido a que no se desea connotar una estructura rígida, sino una con movimiento serpenteante. El folios se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En este artículo se utilizan sus versiones en color morado para connotar el misticismo de la tradición

136 - Propuesta gráfica final


En la página 13, continuación del artículo de la página anterior, se muestra la fotografía de un barrilete de casi 20 metros de altura que representa al dios Quetzalcoatl. Esta fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En en este articulo se utilizan tonos de verde de los trajes típicos de Sacatepéquez que representa la naturaleza, además del color del dios Quetzalcoatl.

Propuesta gráfica final - 137


9.1.9 Propuesta páginas interiores 14 y 15 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color azul que connota tradición y es uno de los colores predominantes del barrilete presentado en esta fotografía. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado que además se acopla a la forma romboidal del barrilete. Esta fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobre saturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje.

138 - Propuesta gráfica final

En en este artículo se utilizan sus versiones en color azul representados en el barrilete de la fotografía que connotan tradición.


Aquí continúa el diseño de la página 4, con texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo que además se acopla a la forma romboidal del barrilete. Con la misma imagen editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobre saturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En en este artículo se utilizan tonos fucsia representados en el barrilete de la fotografía que connotan dinamismo y modernidad, como la forma no tradicional de este barrilete, de un diseño innovador, desarrollado por uno de los grupos de jóvenes barrileteros más nuevos.

Propuesta gráfica final - 139


9.1.10 Propuesta página interior 16 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color rojo para connotar un mayor dramatismo, para dar mayor importancia al tema de este articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado que además se acopla a la forma de la fotografía. El folio se colocó en color fucsia para continuar con la connotación dramática. Se colocó sobre un recuadro rojizo un párrafo importante del texto, donde se explica el giro que tomó el tema de los barriletes a partir de los acuerdos de paz.

140 - Propuesta gráfica final


9.1.11 Propuesta página interior 17 Está página guarda una leve relación con la página 16. Pero se le dio una connotación distinta. Se presenta en todos morados y fucsias para connotar el misticismo de la tradición pero un realce en intensidad. Conserva los mismos parámetros de tipografía y alineación pero a este se le agregaron pequeños recuadros con un acento fucsia para los subtitulos, guardando relación con el color del folio de la página anterior. El folio se colocó en color verde, un color complementario que contrasta con los tonos morados del resto de la página.

Propuesta gráfica final - 141


9.1.12 Propuesta páginas interiores 18 y 19 El presente artículo tiene relación con el anterior, por lo que se conservaron los mismos parámetros de tipografía, alineación y color. Se agregaron los mismos recuadros con un acento fucsia para los subtítulos, guardando relación con todos los artículos con el tema acerca del qué es un barrilete y su proceso de fabricación. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado y pueda también ajustarse al rededor de la fotografía. La fotografía presenta el momento en que se preparan para elevar el barrilete, la culminación y propósito de cada grupo barriletero que ha trabajado por varios meses en el proceso de fabricación de su obra de arte.

142 - Propuesta gráfica final


La fotografía fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron morado y azul que connotan en conjunto el misticismo de la tradición de los barriletes gigantes.

Propuesta gráfica final - 143


9.1.13 Propuesta página interior 20 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono claro de amarillo relacionado con el color de las cañas secas de bambú utilizadas para crear el armazón del barrilete. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. Se utilizó la tipografía en color blanco para contrastar con el color oscuro del fondo de la fotografía. En esta página se utilizó texto justificado porque se deseaba crear una estructura solida, vertical, al igual que los robustos postes sobre los cuales se recuestan los barriletes terminados. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Se utilizó el color amarillo en este elemento para dar continuidad y relación con los tonos amarillentos del titular y la fotografía.

Lunada del barrilete, una velada en la cual desde las 6pm del 31 de octubre, hasta las 6am del 1 de noviembre, los grupos de barrileteros escaban la tierra para erguir los postes y crean la armazón para el La fotografía muestra la barrilete. 144 - Propuesta gráfica final


9.1.14 Propuesta página interior 21 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El titular se colocó color azul, que denota tradición y un cintillo con el colorido para darle más vida. En este artículo se trata de presentar un gran colorido utilizando todas las formas geométricas planeadas en el bocetaje y los colores del logo del festival, para crear fondos que creen un alto contraste y resaltar cierta información. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto con alineación justificada para que se vea ordenado. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Se utilizó el color morado que connota misticismos de la tradición.

Propuesta gráfica final - 145


9.1.15 Propuesta páginas interiores 22 y 23 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color azul que connota tradición y es uno de los colores. Los subtítulos son de color fucsia para darle un poco más de dramatismo, relacionado con algunos de los colores de los barriletes en la fotografía Se colocan en recuadros grises los listados de los barriletes de las dos principales categorías y se coloca el colorido en el borde inferior de cada uno. También se coloca sobre una transparencia negra el listado de aspectos más importantes que se califican en estas categorías. Se señala cada nombre de grupo con una de las formas triangulares propuestas en bocetaje. Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En color fucsia para continuar con el dramatismo y un color complementario verde. En la segunda página se colocó un recuadro 146 - Propuesta gráfica final

fuscia para colocar los créditos del trabajo y un QCode que lleva a una entrevista en video. También se colocó un detalle de un barrilete como decoración.


Pagina 23 con listado de los grupos participantes de la categoría “B”. Se muestra un QCode que enlaza a una entrevista en video al grupo Gorrión Chupaflor, publicada en Youtube. Éste código puede ser interpretado por teléfonos celulares inteligentes.

Propuesta gráfica final - 147


9.1.16 Propuesta contraportada Para la propuesta de contraportada se colocaron los mapas de ubicación y espacios. Se dibujó nuevamente el mapa utilizado por el festival en años anteriores que era una imagen pixelada de un mapa realizado en Autocad años atrás por personas de la municipalidad. Para esta propuesta se simplificó el mapa y se añadió el colorido característico del festival para dar continuidad a todo el concepto de diseño y que tenga relación con el resto de diseños. Se colocó un QCode que enlaza a la ubicación GPS para localizar el lugar del evento desde dispositivos móviles. Ver versión anterior en anexo A.

148 - Propuesta gráfica final


CAPÍTULO V: Definición del grupo objetivo El grupo objetivo para este proyecto de graduación está compuesto por habitantes de Guatemala y por locatarios del municipio de Sumpango, Sacatepéquez. En su mayoría son jóvenes adultos interesados por las actividades culturales y recreativas. Para identificar los perfiles demográficos y psicográficos se realizó una encuesta a una muestra de 50 personas. 28 de estas serán a invitados espaciales de los festivales anteriores, habitantes de Guatemala, con su mayor concentración en la ciudad capital. Otras 14 encuestas fueron realizadas a habitantes de Sumpango, Sacatepéquez (Ver anexo D).

5.1 Perfil geográfico 5.1.1 Guatemala

Es un país situado en América Central, en su extremo noroccidental, con amplia cultura autóctona producto de la herencia maya y la influencia española durante la época colonial. Su geografía física es en gran parte montañosa. Posee suaves playas en su litoral del Pacífico y planicies bajas al norte del país. Es atravesada en su parte central por la Cordillera de los Cuchumatanes y parte de la Sierra Madre del Sur.

V

• División Política: 22 Departamentos y 334 Municipios • Capital: Ciudad de Guatemala • Moneda: Quetzal (GTQ) • Idioma Oficial: Español • Idiomas No Oficiales: 22 Idiomas Mayas, Xinca y Garifuna • Forma de Gobierno: Democrático • Gentilicio: Guatemalteco • PIB (PPA) (2007): US$ 65,282 millones per cápita US$ 4.333 PIB Fuente: Información general, (n.d) Visita Guatemala, Extraído el 24 de Junio de 2011 desde http://www.visitguatemala. com/web/index.php

5.1.2 Sumpango, Sacatepéquez Sumpango es un municipio del departamento de Sacatepéquez. Cuenta con un área de 55 kilómetros cuadrados, y más de 45 mil personas habitan en sus 8 aldeas . Extensión Sumpango es un municipio del departamento de Sacatepéquez, con un área aproximada de 55 kilómetros cuadrados.

Información General

Distancia Cuenta con carretera asfaltada Interamericana CA-1 que pasa a orillas del pueblo. Ubicado a 42.5 Kilómetros de la ciudad Capital.

• Nombre Oficial: República de Guatemala • Extensión Territorial:108,890 Km² • Población: 13.002.206 (Estimado a Julio 2008)

Limites de colindancia Sumpango colinda con los siguientes Municipios: al Norte Santo Domingo Xenacoj; Al Este Santiago Definición del grupo objetivo - 21


y San Bartolomé Milpas Altas; al sur Pastores y Jocotenango; al Oste, El tejar Chimaltenango. Hidrología El río los encuentros nace a cinco kilómetros de la cabecera municipal. Que es el que abastece de agua potable a la población. Topografía El municipio de Sumpango es montañoso excepto en el área plana llamada de los Planes que se encuentra situada en la sur poniente del municipio. En Sumpango las alturas oscilan entre 1890 metros sobre el nivel del mar. El terreno es bastante inclinando y quebradizo; el clima es generalmente de templado a húmedo seco. Fuente: Sumpango Sacatepéquez, (n.d) Inicio, Extraído el 24 de Junio de 2011 desde http://www.sumpango.com.gt/

5.2 Perfil demográfico Niveles socioeconómicos: C, C+, B y A Nivel educativo: Superior, Licenciatura, Maestría o Doctorado. Género: Masculino y Femenino Edades: desde 15 a mayores de 40 años Residentes en su mayoría de la ciudad de Guatemala y municipios del mismo departamento.

5.3 Perfil psicográfico Motivados por el gusto del arte, actividades al aire libre y en la naturaleza, que disfrutan de conocer nuevos lugares turísticos. Para los visitantes internos, su principal motivación será conocer más de la riqueza cultural de su país y de sus comunidades, y ser parte de una actividad trascendental. Para los visitantes extranjeros, su principal motivación para visitar el festival de barriletes gigantes y realizar turismo cultural es por su interés de conocer y descubrir culturas diferentes a la suya. Personas que profesan diferentes religiones, entre estas la católica y cristianas protestantes. Dominan idiomas español e inglés en su mayoría, con un gusto ligero por la tecnología. Personas que buscan actividades en días festivos relacionadas a las tradiciones de Guatemala.

22 - Definición del grupo objetivo

5.4 Perfil conductual Personas que gustan de actividades culturales, contacto con la naturaleza, interés por conocimiento y arte. En general participan acompañados de familia y amigos. Personas con gusto por los viajes de tipo turístico y de trabajo dentro y fuera de Guatemala. Personas que practican deportes como caminata, maratón, natación, football y de actividades aeróbicas y anaeróbicas en gimnasios.


VI

CAPÍTULO VI: Marco Teórico 6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio

• • • •

Presidente. Vicepresidente. Secretario. Vocales y Coordinadores.

Para desarrollar el folleto impreso es necesario conocer los conceptos fundamentales a cerca de este evento cultural, que servirán como base para la elaboración de dicho folleto y orientarán el proyecto para lograr los objetivos propuestos anteriormente.

En los congresos, y dependiendo del tamaño de los mismos, se puede funcionar únicamente con el comité organizador y los correspondientes coordinadores, o bien se pueden crear otros “Comités Independientes”, que tienen su propia estructura (presidente, vicepresidente, secretario y vocales) , y que se encargan de una determinada parcela dentro de la organización general.

6.1.1 Comité

Estos comités dependen del “Comité Organizador” que es el órgano rector o cabeza principal del congreso.” (El comité organizador.

“Un comité es un grupo de trabajo que con arreglo a las leyes o reglas de una organización, institución o entidad tienen establecidas determinadas competencias.” (Definición de Comité: Wikipedia, 2011)

“Grupo de personas encargadas de un asunto, especialmente si lo hacen en representación de una colectividad” (Definición de Comité: Word Reference, 2005)

“Órgano representativo de los trabajadores de una empresa o centro de trabajo para la defensa de sus intereses.” (Definición Comité: Diccionario RAE)

“Un comité, es por definición: Comisión de personas encargadas para un asunto. Órgano dirigente de un partido político o de una de sus secciones, o de cualquier otro tipo de organización. Este equipo de trabajo estará compuesto por profesionales de la especialidad en la que desarrolla el congreso, así como personas representantes de instituciones afines a estas materias de reconocida capacidad profesional. La estructura básica de un comité es:

Composición. Funciones. Tipos de comités: Protocolo y Etiqueta, 2009)

6.1.2 Festival “Un festival es un acontecimiento o celebración, efectuado generalmente por una comunidad local o por un municipio, que se centra en un cierto tema o un cierto aspecto único de la comunidad.” (Definición de festival: Wikipedia, 2011) “Conjunto de representaciones dedicadas a un artista o a un arte.” (Definición de festival: Diccionario - RAE)

“El término festival se utiliza para describir a aquellos eventos que se caracterizan por contar con numerosos actos y que pueden durar varios días en uno o varios lugares también. A diferencia de los espectáculos aislados, un festival también tiene como una de sus principales características el hecho de que dura muchas horas aunque dure un sólo día, es decir que no empieza y termina en un par de horas como la mayoría de los eventos y espectáculos. Al mismo tiempo, un festival tiene Marco Teórico - 23


el poder de congregar a mucha más gente ya que la variedad de los actos y la publicidad que se le da al festival en sí son mucho mayores. La palabra festival se relaciona con la idea de fiesta o de celebración. Esto tiene que ver entonces con la realización de una fiesta o celebración que se caracteriza por un determinado tipo de actividad y que busca llamar la atención de un determinado tipo de público (aunque por lo general ese público puede ser abierto y muy diversificado). Los festivales se celebran desde tiempos inmemoriales ya que el ser humano siempre buscó la manera de expresar sus ideas, creencias y tradiciones con alegría, regocijo y diversión. Entre los festivales más tradicionales encontramos los que realizaban los griegos en el monte Olimpo (las famosas Olimpíadas), festivales patrios en todas las naciones, los carnavales de principio de año y los que toman lugar cuando cambian las estaciones, entre muchos otros. Hoy en día, los festivales se realizan con muchos propósitos y objetivos varios. En primer lugar, los festivales de arte, música y danza son los más comunes ya que estas expresiones culturales son siempre muy bien recibidas por la gente. Así, los festivales que reúnen a muchos artistas y músicos pueden durar varios días y recibir a miles de personas en todo el mundo. También se realizan muchos festivales con objetivos solidarios y en ese caso el apoyo de la gente puede ser aún mayor. Por lo general, estos festivales donan lo recaudado o piden alimentos no perecederos para ser entregados a aquellos a quienes sirven.”

superior a 12 meses consecutivos. Sobrepasado este límite el visitante adquiriría la condición de residente en dicho lugar (desde el punto de vista estadístico). • El motivo principal de la visita debería ser distinto al de ejercer una actividad que se remunere en el lugar visitado, lo que excluye los movimientos migratorios de carácter laboral.” (Definición de visitante: Por Aquí)

6.1.4 Viajero “Se define como una persona que viaja entre dos o más lugares. Todos los tipos de viajeros relacionados con el turismo se denominan visitantes.” (Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)

6.1.5 Turismo “Comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y otros motivos.” (Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)

6.1.6 Visitante Internacional

“Es el concepto básico para el conjunto del sistema de estadísticas de turismo. A (Definición de festival: Definición ABC) efectos estadísticos, la expresión “visitante internacional” designa a toda persona que 6.1.3 Visitante viaja, por un período no superior a doce meses, a un país distinto de aquel en el que “Toda persona que se desplaza a un lugar distinto tiene su residencia habitual, pero fuera de su al de su entorno habitual, por una duración entorno habitual, y cuyo motivo principal de inferior a doce meses y cuya finalidad principal la visita no es el de ejercer una actividad que del viaje no es la de ejercer una actividad que se se remunere en el país visitado”. (Terminología remunere en el lugar visitado. Los tres criterios fundamentales que parecen suficientes para distinguir a los visitantes de otros viajeros son los siguientes:

• Debe haber un desplazamiento o viaje de la persona a un lugar distinto al de su entorno habitual, que excluirá los desplazamientos cotidianos o regulares entre el domicilio y el lugar donde trabaja o estudia. • La estancia en el lugar visitado no debería ser 24 - Marco Teórico

para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)

6.1.7 Turista “Es un visitante que permanece una noche por lo menos en un medio de alojamiento colectivo o privado en el país visitado”. (Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)


6.1.8 Visitantes del día o excursionista “Es un visitante que no pernocta en un medio de alojamiento colectivo o privado del país visitado. Esta definición incluye a los pasajeros en crucero, que son las personas que llegan a un país a bordo de un buque de crucero y que vuelven cada noche a bordo de su buque para pernoctar, aunque éste permanezca en el puerto durante varios días. Están comprendidos en este grupo, por extensión, los propietarios y pasajeros de yates y los pasajeros que participan en un programa de grupo y están alojados en tren.” (Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)

6.1.9 Visitantes internos “A efectos estadísticos, la expresión “visitante interno” designa a “toda persona que reside en un país y que viaja, por una duración no superior a 12 meses, a un lugar dentro del país pero distinto al de su entorno habitual, y cuyo motivo principal de la visita no es el de ejercer una actividad que se remunere en el lugar visitado”. Los visitantes internos incluyen: • Turistas (visitantes que pernoctan una noche por lo menos) • Visitantes del día o excursionistas (visitantes que no pernoctan en el lugar visitado)”

(Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR, 2005)

6.1.10 Cultural “Lo cultural hace referencia a la cultura, como creación humana, y conjunto de valores, creencias, objetos materiales, ideología, religión y costumbres en general, de una determinada sociedad. La identidad cultural supone estar imbuido de la cultura social a la que se pertenece, considerándose un miembro del sistema.

compuesto por sus creaciones materiales e inmateriales, reflejadas en sus valores, creencias, música, bailes, libros, cuadros, etcétera. Cuando se habla de nivel cultural de alguna persona, se hace referencia al grado de su escolarización y de cursos paralelos, que denoten su grado de conocimiento, en lengua, matemática, ciencias, artes e idiomas. El legado cultural, son los productos de la creación humana que se transfieren de una generación a otra. Por ejemplo, los romanos dejaron su genialidad jurídica, cuyo broche de oro fue el Corpus Iuris Civilis del emperador Justiniano, como legado legal a muchos códigos civiles modernos. La filosofía ateniense, con exponentes como Sócrates, Platón y Aristóteles, es un legado, como parte de una herencia, transmitida a generaciones futuras, hoy ampliamente vigente.” (Concepto de cultural: De Conceptos, 2009)

6.1.11 Tradición “Tradición es el conjunto de patrones culturales que una generación hereda de las anteriores y, usualmente por estimarlos valiosos, trasmite a las siguientes. Se llama también tradición a cualquiera de estos patrones. El cambio social altera el conjunto de elementos que forman parte de la tradición. Se considera tradicionales a los valores, creencias, costumbres y formas de expresión artística característicos de una comunidad, en especial a aquéllos que se transmiten por vía oral. Lo tradicional coincide así, en gran medida, con la cultura y el folclore o “sabiduría popular”. La visión conservadora de la tradición ve en ella algo que mantener y acatar acríticamente. Sin embargo, la vitalidad de una tradición depende de su capacidad para renovarse, pudiendo cambiar en forma, aunque manteniendo los cánones estéticos o filosóficos tradicionales, pero no de fondo, para seguir siendo útil.” (Definición de tradición: Wikipedia, 2011)

Actividad cultural son todas las acciones que se desarrollan para crear, difundir o desarrollar la cultura. Por ejemplo, actividades en escuelas, clubes, centros religiosos, o artísticos.

“La tradición es la comunicación de generación en generación de los hechos históricos acaecidos en un determinado lugar y de todos aquellos elementos socioculturales que se suceden en el mismo.

Los

Es decir, todos aquellos bienes culturales que

pueblos

tienen

su

patrimonio

cultural,

Marco Teórico - 25


una generación considera valiosísimos de ser rescatados y continuados a través de los tiempos y por ende los transmite a las siguientes generaciones constituyen la tradición de un país. Los valores, las creencias, las costumbres, las formas en las cuales una comunidad se expresa artísticamente son considerados tradicionales y plausibles de ser comunicados a las generaciones posteriores como tradición. Esto de ninguna manera significa estatismo, porque la vitalidad de una tradición depende pura y exclusivamente de la capacidad que ostente para seguir renovándose y aportando algunos elementos nuevos a los ya recibidos. Casi siempre la tradición, aquello tradicional, coincide en un ciento por ciento con lo que se llama popularmente folclore. “ (Definición de tradición: Definición ABC)

6.1.12 Folclore “El folclore es la expresión de la cultura de un pueblo determinado. Los bailes típicos, los cuentos, las leyendas, la historia oral, las supersticiones, la artesanía, entre otras cuestiones, son fieles representantes de ese folclore que mencionamos. Dentro del folclore se identifican cuatro etapas: muerto (corresponde a una cultura ya extinta solo se conserva en libros de viajeros, archivos, pinturas) moribundo (la cultura en cuestión conserva tan solo algunos detalles y elementos habiéndose perdido la típica por motivos estrictamente demográficos, los ancianos únicamente la conservan y se la transmiten a los más jóvenes), vivo (se practica en la vida cotidiana) y naciente (rasgos culturales nuevos que con el tiempo tienen chances de convertirse en tradición)” (Definición de tradición: Definición ABC)

“Conjunto de creencias, costumbres, artesanías, etc., tradicionales de un pueblo.” (Definición de folclore: Diccionario - RAE)

“Conjunto de costumbres, tradiciones y manifestaciones artísticas de un” (Definición de

folclore: Diccionario Panhispánico de Dudas - RAE, 2005)

6.1.13 Misticismo “El concepto de misticismo es un concepto que se relaciona directamente con la noción de religión que cada persona puede llevar dentro suyo y que tiene que ver con la conexión que una persona puede establecer con todo aquello que no sea terrenal o mundano. El misticismo es el fenómeno mediante el cual las personas logran conocer a aquello que entiende como su dios de manera directa y particular. Muchas veces el misticismo se da a través de conexiones muy íntimas y privadas de la persona con lo espiritual, por lo cual las prácticas y los rituales oficialmente establecidos por las diferentes iglesias pueden no ser útiles en todos y cada uno de los casos. El misticismo es el momento en que la persona combina lo mejor del mundo terrenal con el mundo etéreo, aquello que no logramos comprender de manera racional y que nadie puede explicar a través de la ciencia. Tal como se dijo, el misticismo es algo muy particular de cada persona y de cada religión. Esto es así porque el misticismo es entendido como un fenómeno que se relaciona con el sentir más profundo de cada persona, por lo cual no hay reglas o parámetros que puedan guiar de manera completa tales sensaciones. Las iglesias y religiones más importantes de la actualidad como el cristianismo, el judaísmo o el islamismo tienen sus formas de manifestar el misticismo, cada una establece sus formas particulares de conexión con el Dios que guía a los fieles. Palabras tales como milagros o estigmas son aquellas que se usan para denominar a diferente tipo de fenómenos que pueden tomar lugar en la realidad para demostrar ese punto de máxima conexión entre el Dios y el individuo. En ocasiones, tanto los milagros como los estigmas son señales inexplicables racionalmente pero comprensibles a nivel de los sentimientos y de la emoción.” (Definición de misticismo: Definición ABC)

6.1.14 Patrimonio cultural “El patrimonio cultural es la herencia cultural propia del pasado de una comunidad, con la que ésta vive en la actualidad y que transmite a las generaciones presentes y futuras.” (Definición de patrimonio cultural: Wikipedia, 2011)

26 - Marco Teórico


6.1.15 Ancestral “Perteneciente o relativo a los antepasados. Tradicional y de origen remoto.” (Definición de ancestral: Diccionario - RAE)

6.1.16 Barrilete “Armazón plana y muy ligera, por lo común de cañas, sobre la cual se extiende y pega papel o tela. En la parte inferior se le pone una especie de cola formada con cintas o trozos de papel, y, sujeta hacia el medio a un hilo o bramante muy largo, se arroja al aire, que la va elevando, y sirve de diversión a los muchachos. Cometa de forma hexagonal y más alta que ancha.” (Definición de cometa/barrilete: Diccionario - RAE)

“Un barrilete es una aeronave más pesada que el aire que depende del viento para superar la gravedad y poder volar. Todos los barriletes cuentan con una o más superficies sobre las que actúa el viento, una brida para sujetar el barrilete a un buen ángulo con respecto del viento, una línea de vuelo para controlar que al barrilete no se lo lleve el viento.” (Definición de barrilete: BATOCO) ”Una cometa es un pesado que el aire, los aviones atados mantuvo en el aire cerca de un puesto a perpetuidad por el viento.” (Kite basics: Fundación Drachen)

“Indiscutiblemente los Barriletes Gigantes de Sumpango Sacatepéquez son elaborados con la delicadeza y dedicación, para lo cual conjuga una extensa mezcla de artesanía, balance, colorido y tradición en donde se pone de manifiesto un conjunto de costumbrismo y folklore, así como los diferentes problemas sociales que afectan a nuestra sociedad, que plasman los participantes, cuyo trabajo laborioso les lleva varios meses de paciencia e imaginación. El armazón o estructura se forma con caña de veral o de castilla, caña de bambú, que se utiliza dependiendo de las dimensiones del barriletes, esta costumbre se forma de la noche del treinta y uno de octubre, en las instalaciones de la cancha municipal de fútbol, dicha estructura es amarrada con cáñamo o lazos y alambre de amarre, hasta adquirir la tradicional forma poligonal, a esta actividad se le denomina “Lunada del Barrilete”. En Guatemala, forman parte de la tradición

popular de origen europeo y se acostumbra volarlos en noviembre, tiempo de vientos. Originalmente forman parte de un ritual colectivo relacionado con el Día de Todos los Santos o Día de difuntos, el primero de noviembre. Al igual que en Asia donde tuvo su origen el barrilete, no se sabe con certeza cuando empezó la versión nacional en su forma festiva y tal como la conocemos, en Santiago, Sacatepéquez primeramente y luego en Sumpango, municipio del Departamento de Sacatepéquez, los denominados barriletes gigantes. Aquí, también, la tradición popular oralmente transmitida, reconoce su función mediadora para espantar los malos espíritus. Indudablemente, al principio en esas dos comunidades, los barriletes en sus diferentes formas y volúmenes, tenían las dimensiones prácticamente propicias para remontarse en vuelo, como ha sido su práctica generalizada en toda Guatemala y en todo el mundo. La temática de los barriletes de Sumpango a partir de los años noventa del siglo XX, tiene que ver con las huellas profundas que en la comunidad tuvo el prolongado conflicto armado interno que finalizó con los Acuerdos de Paz. El tema representado en los barriletes forma parte de la auto conciencia étnico-cultural que los pueblos indígenas desarrollaron a partir de la evaluación y aplicación del convenio 169 sobre Pueblos Indígenas y Tribales, de la Organización Internacional del trabajo, así como de la constatación histórica de que Guatemala es una nación pluriétnica, multilingüe y pluricultural. Y esto se evidencia no solo en los temas o motivos iconográficos de los barriletes, sino en los textos que se utilizan o en los títulos que los diferentes grupos que realizan esta labor en Sumpango, utilizan para identificar su trabajo.” (Qué es un barrilete: Festival Sumpango, 2008)

6.1.17 Partes de los barriletes Según el sitio oficial del Festival Sumpango (Partes de un barrilete: Festival Sumpango, 2008), las partes de los barriletes son las siguientes: Armazón Base o estructura que se prepara con caña de veral o de castilla. Su confección oculta la noche y la madrugada del 31 de octubre y el amarre se hace con cañamo, lazo o alambre. La idea es Marco Teórico - 27


que adquiera forma poligonal. Cola También conocida como Patzunga, tiene como función darle balance al barrilete, permitiendo que al producirse su elevación no tienda a irse por un lado, la misma se elabora de retazos de tela que son sobrantes de los trabajos que realizan los maestros sastres de esta localidad. La longitud de la cola o Patzunga es acorde al tamaño del barrilete, y para su elaboración se utiliza una pita gruesa que va del centro con la colocación adecuada de los retazos de tela. Flecos Son hechos también de papel de china y constituyen parte importante en los barriletes, ya que ayudan a su elevación y permiten mantener el equilibrio del barrilete en el aire, su tamaño es también de acuerdo a las dimensiones del barrilete. Sumbadora Es un retazo de papel de china pegado a una pita, colocado en la parte superior del barrilete, dicha zumbadora es sostenida por dos cañas que están unidas a la armazón del barrilete. Los flecos, la zumbadora y la patzunga de los barriletes, permiten con su ruido milenario, que las ánimas nefastas no invadan al pueblo de San Agustín Sumpango durante el mes de las ánimas. Papel de China Constituye base fundamental para la elaboración de los barriletes, por su gran variedad de colores y su transparencia, ya que esto constituye grandemente, para la magnífica y colorida apreciación con los rayos solares.

6.1.18 Proceso de fabricación de los barriletes Según el sitio oficial del Festival Sumpango (Proceso de fabricación: Festival Sumpango, 2008), los barriletes se fabrican de la siguiente manera: Para la construcción de un barrilete gigante, expresión artística de la población de Sumpango, a través del manejo del papel de china, se realizan varios pasos determinantes. Se utilizan varios materiales como cola blanca, tijeras, pinceles, lápices, marcadores, reglas y escuadras, alambre de amarre, papel craft, papel periódico, papel de china en todos los colores posibles, caña de 28 - Marco Teórico

bambú, caña de veral o castilla, nylon, pita, lazo, martillo y tenaza.

Determinación del tamaño

Se debe definir cuántos metros tendrá el barriletes para calcular el área que ocuparán los diseños y la cantidad de materiales necesarios.

Diseño de adornos

Este paso es la distribución de las estructuras que formarán los adornos y cuantos de éstos formarán el barrilete.

Trazo y ejecución de diseños:

Se hacen tomando en cuenta la distribución de áreas que ocupará cada adorno. Los tamaños son diferentes, pues depende cuánto vaya a medir el barrilete y el diseño que se quiera hacer. En el papel kraft se dibuja el modelo para cada adorno. El diseño sobre este papel servirá como guía para los cortes de las piezas a colores en papel de China. Estos modelos no son colocados, ni son parte del barrilete. Ya en el papel de China que servirá de fondo, se dibuja el modelo de los adornos. Posteriormente, se empieza a colocar y ubicar las piezas de papel de China en colores, mismas que le darán la expresión artística de los diseños.

El colorido

Para completar la belleza de los diseños es necesario conjugar los colores a través de recortes del papel de china. En algunos diseños es necesario guiarse en el color natural de cada figura representada. En otros, la conjugación de colores se hace tomando como guía los colores que forman el traje típico de Sumpango y los demás trajes de toda Guatemala. En diseños pequeños y muy detallados, se combinan colores fuertes debido a la dimensión del barrilete, para que así se pueda visualizar a larga distancia y sea parte integral del diseño total del mismo. También para que la luz del sol no los opaque.

Ensamble primario

Formación de figurillas e información de la escena principal. En esta fase se elaboran las figuras individuales detalladamente. Cuando las figuras están formadas, se procede a otra unión, pegándolas sobre el fondo que formará la escena principal del barrilete.

Ensamble directo

Cuando ya se tiene definido el color que tendrá el


fondo del barrilete, de los diseños anteriormente elaborados se cortan y pegan en el fondo, para así darle la forma y el color al mismo.

Ensamble final

Se procede a unir todos los diseños los cuales tienen un mínimo de dos metros cada uno. Uniendo las piezas, se forma la dimensión total del barrilete.

Refuerzo

Continuamente se une en todo su contorno piezas de doble papel de china que servirán de soporte, al pegar todo el papel de china sobre la estructura de la armazón.

6.1.19 Participante El diccionario de la Real Academia Española define a participante como alguien que toma parte de algo

6.1.20 Participación De acuerdo al diccionario de la Real Academia Española, participación es la acción o efecto de participar, que es el dicho de una persona de tomar parte de algo, con intervención en algún asunto.

6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño. La aplicación de los conceptos de comunicación y diseño serán parte fundamental para cumplir con el objetivo especifico de investigar toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este proyecto de grado, con los cuales se sustentarán las propuestas de folleto.

6.2.1 Conceptos relacionados con la comunicación 6.2.1.1 Concepto de comunicación De acuerdo a la monografía Teoría de la Comunicación de Morela y Rafael Jiménez, se

tienen dos conceptos diferentes de comunicación:

Según Antonio Pasquali La comunicación ocurre cuando hay “interacción reciproca entre los dos polos de la estructura relacional (Transmisor-Receptor)” realizando la “ley de bivalencia”, en la que todo transmisor puede ser receptor, todo receptor puede ser transmisor. “Es la correspondencia de mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre polos igualmente dotados del máximo coeficiente de comunicabilidad”. Los únicos entes capaces de presentar comportamientos comunicacionales y sociales, de transmitir y recibir intelectual y sensorialmente son los seres racionales, (los seres humanos) los cuales poseen lo que Pasquali denominó el “consaber” de la conciencia de la co-presencia de ambos para que se de la comunicación, (el saber que existen dos presencias, la del “otro” y la propia), que interactúan simétricamente, tratando de acondicionar la voluntad de entendimiento mutuo, es lo que se denomina diálogo. Expresa que “No hay “comunicación” ni relaciones dialécticas de otro tipo con la naturaleza y la materia bruta” en este caso sólo existe una “relación monovalente” o una “relación de información”, donde los mensajes emitidos no tendrían retorno mecánico, ya que los participantes presentan un bajo coeficiente de comunicabilidad.

De acuerdo a Frank Dance Comunicación es el “estudio de la teoría y principios... del origen, emisión, recepción e interpretación de mensajes...” independientemente de la cantidad y de la calidad de mensajes emitidos. En su acepción más amplia “comunicación es la elicitación de una respuesta”; tomando en cuenta que la elicitación sugiere que el ser que inicia la comunicación tenga un objetivo determinado (conducta o respuesta realizada conscientemente) del por que‚ ejecuta tal acción. Esta expresión es genérica ya que no especifican quien o quienes son los seres ejecutantes “...no establece ningún distingo entre la comunicación implicada en la interacción de materia animada o inanimada o entre animales y seres humanos.” Marco Teórico - 29


Presentando la salvedad de exclusividad al decir que, el ser humano es el único que puede expresarse a través de símbolos verbales, y no verbales, teniendo en cuenta que la palabra verbal, no se refiere sólo al hecho de “... la existencia de un sonido, sino la representación de abstracciones de... datos específicos... que... transforma el signo ... en símbolo.” La comunicación es ejercida a través del habla mediante un simbolismo vocal, y apoyada por un simbolismo no verbal observable que refuerza o no, la credibilidad del enunciado transmitido.

proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.

Comparación de los autores acerca del alcance de la comunicación

• Emisor: Es quien emite el mensaje, puede ser o no una persona. • Receptor: Es quien recibe la información. Dentro de una concepción primigenia de la comunicación es conocido como receptor, pero dicho término pertenece más al ámbito de la teoría de la información. • Canal: Es el medio físico por el que se transmite el mensaje, en este caso Internet hace posible que llegue a usted (receptor) el mensaje (artículo de Wikipedia). • Código: Es la forma que toma la información que se intercambia entre la Fuente (el emisor) y el Destino (el receptor) de un lazo informático. Implica la comprensión o decodificación del paquete de información que se transfiere. • Mensaje: Es lo que se quiere transmitir. • Situación o contexto: Es la situación o entorno extralingüístico en el que se desarrolla el acto comunicativo.

• Pasquali: El proceso comunicacional es realizado únicamente por los seres racionales negando la interacción entre entes mecánicos y/o naturales, la auténtica comunicación, o dialogo debe presentar simetría expresada por la voluntad de entenderse (“acción recíproca entre agente y paciente en que cada interlocutor habla y es escuchado, recibe y emite en condiciones de igualdad”), si esto no ocurre seria sólo información, ya que los canales artificiales no pueden participar activamente a través de los elementos comunicacionales como son los canales racionales receptor-emisor y entre ellos el mensaje y la capacidad de decodificarlo. • Dance: No le da mucha importancia a la diferenciación de Pasquali, porque para el todo lo que implique interacción es comunicación, sin limitar ningún ser viviente. De acuerdo a la página Wikipedia, La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como “el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor destinado, pero el receptor no necesita estar presente ni consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el acto de comunicación se realice. En el 30 - Marco Teórico

Elementos de la comunicación En una aproximación muy básica, según el modelo de Shannon y Weaver, los elementos que deben darse para que se considere el acto de la comunicación son:

Funciones de la comunicación • Informativa: Tiene que ver con la transmisión y recepción de la información. A través de ella se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica, así como proporciona la formación de hábitos, habilidades y convicciones. En esta función el emisor influye en el estado mental interno del receptor aportando nueva información. • Afectivo - valorativa: El emisor debe otorgarle a su mensaje la carga afectiva que el mismo demande, no todos los mensajes requieren de la misma emotividad, por ello es de suma importancia para la estabilidad emocional de los sujetos y su realización personal. Gracias a esta función, los individuos pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.


6.2.1.2 Lenguaje

factores de la comunicación:

De acuerdo a la página Wikipedia, se llama lenguaje a cualquier tipo de código semiótico estructurado, para el que existe un contexto de uso y ciertos principios combinatorios formales. Existen contextos tanto naturales como artificiales.

Función apelativa o connativa:

Lenguaje humano Se basa en la capacidad de los seres humanos para comunicarse por medio de signos. Principalmente se hace utilizando el signo lingüístico. Aun así, hay diversos tipos de lenguaje.

6.2.1.3 Funciones del lenguaje La página Wikipedia indica que las funciones del lenguaje se refieren al uso de la lengua que hace un hablante. En simples palabras, las funciones del lenguaje son los diferentes objetivos, propósitos y servicio que se le da al lenguaje al comunicarse, dándose una función del lenguaje por cada factor que tiene éste, en donde la función que prevalece es el factor en donde más se pone énfasis al comunicarse. Diversos lingüistas (Karl Bühler, Roman Jakobson, Michael Halliday...) han propuesto distintas clasificaciones de las funciones:

Karl Bühler Bühler propuso que existían únicamente tres funciones: • La Representativa o referencial, por la cual se trasmite una información objetivamente. Es la función principal del lenguaje, ya que es la que transmite información más amplia. El hablante expresa algo, informa sobre una realidad. • La Expresiva o emotiva, que expresa sentimientos del emisor. • La Conativa o apelativa, mediante la que se influye en el receptor del mensaje mediante órdenes, mandatos o sugerencias.

Roman Jakobson Este modelo le parecía muy incompleto a Jakobson, quien caracterizó mejor las funciones de Bühler y añadió otras tres sobre los ejes de los

• Se llama conativa de latín “conatus” (inicio), porque el emisor espera el inicio de una reacción por parte del receptor. • Se centra en el receptor. • Es la función de mandato y pregunta. • Sus recursos lingüísticos son los vocativos, modo imperativo, oraciones interrogativas, utilización deliberada de elementos afectivos, adjetivos valorativos, términos connotativos y toda la serie de recursos retóricos. • Se da en lenguaje coloquial, es dominante en la publicidad y propaganda política e ideológica en general. • Mediante el uso de esta función se pretende causar una reacción en el receptor. Es decir con esta función se pretende que haga algo o que deje de hacer.

Función referencial:

• Es la función del lenguaje en donde se pone énfasis al factor de contexto. Al ser el contexto todo lo extracomunicativo, la función referencial trata solamente sucesos reales y comprobables, ya que no son opiniones ni cosas subjetivas, lo que es una serie de elementos verificables. • Está presente en todos los actos comunicativos. • Se da cuando el mensaje que se transmite puede ser verificable. • Los recursos lingüísticos principales de esta función son los deícticos. • Es aquella que utiliza el lenguaje denotativo. • Prevalecen los sustantivos y verbos; los textos informativos, científicos, periodísticos como también afiches Llamada también representativa, denotativa o cognoscitiva. Permite brindar conocimientos, conceptos, información objetiva. Está relacionada con el referente. • Tiene como principal objetivo el informar. Los textos que la contienen se caracterizan por ser objetivos y unívocos. • Esta función la encontramos en los llamados textos científicos, cuyo propósito es ofrecer conocimientos. • Se caracterizan por aludir a lo extralingüístico, es decir, a nuestro entorno o lo que nos rodea.

Función emotiva:

• Se encuentra en primera persona y su efecto de sentido es de identificación. • También llamada función expresiva o sintomática. • Esta función le permite al emisor la exteriorización de sus actitudes, de sus Marco Teórico - 31


sentimientos y estados de ánimo, así como la de sus deseos, voluntades, nivel socioeconómico y el grado de interés o de apasionamiento con que realiza determinada comunicación. • Esta función se cumple, por consiguiente, cuando el mensaje está centrado en el emisor. • Es bueno aclarar que la expresividad no se da. • El emisor se comunica para transmitir la información centrada objetivamente en la realidad exterior referente a las ideas que tiene sobre ella.

Función poética:

• Es la orientada al mensaje. Aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma. Constante en lenguaje publicitario. Cualquier manifestación en la que se utilice a propósito el lenguaje con propósito estético o chocante. Sus recursos son variados, todas las figuras estilísticas y juegos de palabras. • Esta función se encuentra en textos literarios, como lo son: Cuentos, Novelas, poemas, chistes, historietas, etc.

Función fática

• Esta función está principalmente orientada al canal de comunicación entre el emisor y el receptor. • Su finalidad es iniciar, prolongar, interrumpir o finalizar una conversación o bien sencillamente comprobar si existe algún tipo de contacto. Su contenido informativo es nulo o escaso y se utiliza como forma o manera de saludo. • La finalidad de la función fática no es principalmente informar, sino facilitar el contacto social para poder transmitir y optimizar posteriormente mensajes de mayor contenido. • Constituyen esta función todas las unidades que utilizamos para iniciar, mantener o finalizar la conversación. Ejemplos: Por supuesto, claro, escucho, naturalmente, entiendo, como no, OK, perfecto, bien, ya, de acuerdo, etcétera.

Función metalingüística

• Se centra en el código de la lengua. • Se utiliza para hablar del propio lenguaje que tienen todos los seres vivos. • Aclara el mensaje. Se manifiesta en declaraciones y definiciones. • Refiere al lenguaje.

6.2.1.4 Código Lingüístico La página Wikipedia señala que una comunicación utiliza un código, es decir, un conjunto de elementos que se combinan siguiendo ciertas reglas para dar a conocer algo.

32 - Marco Teórico

El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código para que la comunicación sea posible. Aunque todos los otros elementos del circuito comunicativo funcionen adecuadamente, la comunicación no tendrá éxito si es que emisor y receptor no comparten el mismo código. Estos códigos lingüísticos presentan dos variantes: El código lingüístico oral. El código lingüístico escrito. Para esta tesis se toma solo el código escrito. Código Ligüístico Escrito: • Se capta a través de la lectura. • Es exclusiva para aquellos que saben leer y escribir. • No es imprescindible para la convivencia social. • Esta estructurada en signos gráficos que al organizarse forman palabras. • Exige el conocimiento de las reglas ortográficas. • Permanece a través del tiempo. • Repetir palabras y no usar signos de puntuación es un grave error. • Gracias al Código Lingüístico Escrito se han transmitido y han llegado hasta nuestros días las manifestaciones culturales de sociedades pasadas y de ésta manera conocemos la vida y el pensamiento de la humanidad.

6.2.2 Conceptos relacionados con el diseño 6.2.2.1 Diseño El autor Scott, R. G. (2003), define que “diseño es toda acción creadora que cumple su finalidad”. De acuerdo a Wikipedia, “Utilizado habitualmente en el contexto de las artes, ingeniería, arquitectura y otras disciplinas creativas, diseño se define como el proceso previo de configuración mental, “pre-figuración”, en la búsqueda de una solución en cualquier campo. Etimológicamente derivado del término italiano disegno dibujo, designio, signare, signado “lo por venir”, el porvenir visión representada gráficamente del futuro, lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de diseñar como


prefiguración es el proceso previo en la búsqueda de una solución o conjunto de las mismas. Plasmar el pensamiento de la solución mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso de observación de alternativas o investigación. El acto intuitivo de diseñar podría llamarse creatividad como acto de creación o innovación si el objeto no existe, o es una modificación de lo existente inspiración abstracción, síntesis, ordenación y transformación.” Los autores Lauer, David A. & Pentak, Stephen señalan que diseño es sinónimo de planear y organizar. Diseño es inherente a un rango completo de disciplinas de arte desde pintura y dibujo hasta escultura y fotografía.

6.2.2.2 Diseño gráfico De acuerdo a la página Wikipedia (2011), el diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados. Ésta es la actividad que posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de “diseño en comunicación visual”, debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no sólo los impresos. Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda de diseñadores gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan. Algunas clasificaciones difundidas del diseño

gráfico son: el diseño gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño Web, el diseño de envase, el diseño tipográfico, la cartelería, la señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros.

6.2.2.3 Diseño editorial Isaza Martínez, J. H. en el documento Diseño Editorial de la Universidad de Londres, indica que el estudio del diseño editorial observa la forma, el formato, la efectividad y la funcionalidad del medio para transmitir un mensaje. No solo es importante el contenido de un articulo u historia, todos los elementos de diseño y producción determinan que tan bien recibido es nuestro mensaje. La estética encuentra su base en la aceptación del mensaje. Un mensaje bien recibido es un mensaje bello. Algo bello es algo que comprendemos tan bien que lo aceptamos sin duda alguna. La belleza de un diseño está en entregar una comprensión absoluta de nuestro mensaje. Y para desarrollar esta comprensión tenemos infinidad de herramientas (Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance, Proporción, Ritmo, Armonía, Movimiento, Simetría, etc), Pero la más importante es el criterio para entender el mensaje y plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda comprender exactamente lo que queremos comunicar. El diseño de un mensaje, el entendimiento y conocimiento de las herramientas permitirán formular mensajes estéticos y funcionales.

Elementos del diseño editorial El diseño editorial visto desde el punto de vista del diseñador gráfico, tiene como propósito el observar la publicación como un proyecto de imagen y diseño. Primero se debe observar el tipo de producto que se va a publicar (periódico, folleto, revista, etc) y tomándose como punto de referencia, se define el contenido y el tipo de lector al que se va a llegar. Ya muy claro el tipo de publicación, se puede definir el estilo. El estilo hace referencia a la forma y reglas de las que el diseño va a atenerse. Marco Teórico - 33


¿Qué tipografía?; tipo de papel, retícula, tipo de fotografías, logotipo, nombre, acomodo de texto, etc. El estilo determina los límites de la creatividad, ya que se puede usar todos los elementos de diseño, fotografía y funcionalidad, mientras no se pierda la concepción de mensaje limitada por el estilo. Todos los criterios que se observan en la creación de una publicación tienen el objetivo primordial de satisfacer al lector, escritor, editor, publicista, director de arte y todo el equipo de colaboradores. De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseño editorial están dentro de una de estas etapas: creación, edición, diseño y producción. La creación observa el contenido de la publicación. En la etapa de diseño se determinan los espacios desde el tamaño y proporción de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retícula, mancha tipográfica, espacios blancos, etc.). Retomando muchas de las reglas de composición del diseño gráfico tradicional (punto, línea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solución estética y funcional. La etapa de producción, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeación para estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los conceptos dentro del estilo de la publicación y construir el producto final (libro, revista, folleto, periódico, etc.)

6.2.2.4 Imagen Los autores Ambrose & Harris (2003), indican que la imagen se refiere a los elementos gráficos que pueden brindar vida a un diseño. Ya sea como foco principal de una página o como elemento subsidiario, las imágenes juegan un papel esencial al comunicar un mensaje y son una parte clave para establecer la identidad visual de un trabajo. Las imágenes desempeñan un número de funciones desde proveer dramatismo a un reporte de un periódico, hasta dar soporte a un argumento o proveer pausa visual. Las imágenes son efectivas porque proveen comunicación instantánea de una idea o 34 - Marco Teórico

instrucción de información detallada, o un sentimiento que el lector pueda comprender rápidamente. El uso de las imágenes está determinado por varias consideraciones, incluyendo el impacto deseado, el grupo objetivo, la estética del proyecto, la función para la que servirá la imagen y que tan conservador o atrevido debe ser el diseño. El uso de las imágenes es quizá el aspecto más excitante del diseño debido a que las imágenes tienen profundo impacto en el resultado y éxito de una pieza de trabajo debido a su reacción emocional en el lector. Sin embargo, las imágenes utilizadas incorrectamente, pueden disminuir o contrarrestar el mensaje en el texto. La posición y tamaño de la imagen y su relación con sus elementos circundantes afecta el tono e impacto del diseño.

6.2.2.5 Vector De acuerdo a Ambrose & Harris (2010) es una imagen definida por una formulación matemática, en lugar de ser construida con píxeles. Hay ventajas y desventajas para ambos formatos. Los archivos de vectores son archivos dibujados, que pueden ser escalados matemáticamente a cualquier tamaño. Esto permite su reproducción a cualquier tamaño sin que la calidad de la imagen sufra de degradación. En esencia, el vector es la información que sirve para reconstruir el dibujo que es retenido, en lugar de ser dibujo mismo. El tamaño de los archivos de vectores tienden a ser pequeño, pero este formato no es capaz de reproducir tonos fotográficos detallados. Las imágenes raster son construidas de píxeles. Esto significa que pueden reproducir tonos fotográficos. Esto también quiere decir que tienen un tamaño fijo y si en caso son alargadas de más, aparecerán pixeladas. El tamaño de las imágenes raster tienden a ser grandes, debido a que cada pixel debe ser almacenado individualmente.


6.2.2.6 Raster Los autores Ambrose & Harris, (2010) indican que un raster es cualquier imagen que está compuesta por píxeles en una retícula, en la cual cada pixel contiene información de color para su reproducción, tal como un continuo tono fotográfico. Las imágenes raster tienen resolución fija y al alargar la imagen, su calidad decrece. Las imágenes raster son usualmente almacenadas con formatos de archivo tipo TIFF o JPEG para impresión y como archivos JPEG o GIF para uso Web.

6.2.2.7 Ilustración De acuerdo a la página Wikipedia (2011), puede ser una estampa, grabado o dibujo que adorna ó documenta un libro. Componente gráfico que complementa o realza un texto. Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras. Esto significa que podemos producir imágenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que tratan de captar la tercera dimensión.

6.2.2.8 Combinación de rasters y vectores Ambrose & Harris, (2008) indican que cualquier diseño, por lo general, puede ser una combinación de imágenes raster y vectores. Se debe pensar en el tipo (vector) y la imagen (raster) - la base de la mayoría de los diseños. Normalmente, los elementos fotográficos se guardarán como un archivo con formato raster, mientras que otros elementos, superponiendo imágenes se basan en vectores, como el texto o logotipos. Por ejemplo, en un afiche, los logotipos se añadirán como archivos vectoriales, sin color de fondo, permitiendo que la imagen de base se muestre a través.

6.2.2.9 Interpolación De acuerdo a los autores Ambrose & Harris (2010)

es uno de varios procesos de computadora utilizados para regenerar una imagen después de haber sido escalada o re-mapeada. Escalar una imagen se hace necesario cuando se necesita incrementar o reducir el número total de píxeles; el re-mapeado es utilizado para corregir distorsión de lentes, para cambiar la perspectiva o rotar una imagen. La interpolación utiliza los datos conocidos para estimar puntos desconocidos. Cuando se escala una imagen, la interpolación intenta conseguir la mejor aproximación del color de un píxel y su intensidad, con base en los valores de los píxeles al rededor.

6.2.2.10 Resolución Según los autores Ambrose & Harris (2010), la resolución es la cantidad de información contenida en una imagen digital. A mayor resolución, la mayor cantidad de información que la imagen contiene y por lo tanto un mayor detalle. Alta resolución también significa que una imagen puede ser reproducida a una mayor escala sin una perdida notable de calidad de información. La resolución es medida en píxeles por pulgada (ppi) y es impresa en puntos por pulgada (dpi) o líneas por pulgada (lpi).

6.2.2.11 Píxel / Pixelado Los autores Ambrose & Harris (2010), todas las imágenes digitales son esencialmente una serie de cuadros de información almacenados. Cada cuadro es un píxel. Cuando suficientes píxeles con colocados juntos, forman una imagen. En términos simples, a mayor cantidad de píxeles contenidos en una imagen, mayor es su resolución; sin embargo, hay algo importante que remarcar acerca de esto, porque no necesariamente una mayor cantidad de píxeles producirá una buena imagen. Una fotografía, por ejemplo, puede tener alto conteo de píxeles pero si hay una configuración incorrecta de luz, una imagen Marco Teórico - 35


borrosa o si esta fuera de foco, la imagen será El proceso de impresión a cuatro colores, crea separaciones en medio tono para cada color de mala calidad. proceso CMYK.

El pixelado sucede cuando una imagen no contiene suficiente información. Ciertos softwares de interpolación intentan resolver este problema al predecir el color de los nuevos píxeles al ser alargada una imagen. Sin embargo, no hay sustituto para una imagen original de buena calidad.

6.2.2.12 Dots per inch (DPI) Según los autores Ambrose & Harris (2010), DPI (dots per inch) puntos en pulgadas, se refiere al número de puntos producidos por una impresora. Cuando un impresor solicita una imagen con un cierto dpi, realmente se refiere a ppi.

6.2.2.13 Points per inch (PPI) De acuerdo a Ambrose & Harris (2010), PPI (pixels per inch) píxeles por pulgada, es una referencia al numero de píxeles (desplegados verticalmente y horizontalmente) en cada pulgada cuadrada de una imagen digital. Esto refleja cuanta información contiene una imagen. A menudo se le refiere como dpi, pero una imagen digital esta formada de píxeles, no puntos.

6.2.2.14 Lines per inch (LPI)

Durante la impresión, los diferentes puntos de medio tono se combinan para producir imágenes a color de tono continuo. Los puntos de medio tono, pueden ser lineas, puntos, elipses o cuadrados y un diseñador puede controlar y modificar los ángulos de proyección, frecuencias y tamaños. Tamaños diferentes crean variación tonal.

6.2.2.16 Ángulos de pantallas de impresión /moiré De acuerdo a los autores Ambrose & Harris (2010), la inclinación o angulo de las filas de los puntos de un medio tono son impresas para formar imágenes a color en el proceso de impresión a cuatro colores. Las filas de puntos medio tono para cada color son ajustadas a un determinado ángulo para prevenir que interfieran con cada uno de los otros colores cuando son impresos, lo cual causaría patrones moiré. Estos patrones moiré son interferencias causadas al imprimir los puntos de medio tono en donde los ángulos de impresión no han sido correctamente asignados. Al ajustar los puntos de medio tono a diferentes ángulos de proyección, se asegura que tendrán una mejor cobertura en la superficie impresa.

Según los autores Ambrose & Harris (2010), LPI (lines per inch) líneas por pulgada, es una medida del detalle en una imagen impresa en medio tono (halftone). Mientas más lineas por pulgada se pongan en una imagen, se tendrá una configuración de puntos más ajustada y una imagen más lisa. En materiales más porosos, como en un periódico, se utiliza un lpi más bajo (al rededor de los 85lpi) para prevenir sangrado del color (color bleeding).

Los ángulos para las pantallas de impresión son usualmente los siguientes:

6.2.2.15 Medio tono (halftone)

Según Ambrose & Harris (2010), una imagen en donde el color, en cualquier punto, es producido como un solo tono, como en las fotografías a color y en blanco y negro. El proceso de impresión litográfica offset, usa pantallas para convertir imágenes con tonos continuos en series de puntos a medio tono. Como resultado, la imagen ya no

Ambrose & Harris (2010), indican que las series de puntos producidas durante el proceso de proyección para preparar una imagen con tono continuo, como una fotografía, para impresión. 36 - Marco Teórico

• • • •

Cyan 105° Magenta 75° Amarillo 90° Negro 45°

6.2.2.17 Tono continuo


tiene tono continuo.

6.2.2.18 Contraste Los autores Ambrose & Harris (2010) indican que es la diferencia entre luces altas y sombras de una imagen. El contraste es el nivel de separación de tono del blanco al negro. El alto contraste puede ayudar a crear imágenes más claras. También hace más legible el texto. Demasiado contraste puede hacer difícil de leer a los tipos de letra.

6.2.2.19 Pasterizar Ambrose & Harris, (2010) indican que es una técnica fotográfica convencional por la cual las sombras grises en una imagen, son reducidas a un número específico. La pasterización en una imagen digital es el remplazo de la continua degradación de un tono con varias regiones de pocos colores, lo cual resulta en un cambio abrupto de un tono a otro. También es un efecto gráfico que puede ser aplicado a una imagen utilizando un software de edición de imagen.

6.2.2.20 Imágenes tonales Según Ambrose & Harris (2010), es la reproducción a medio tono de una imagen utilizando un medio tono en negro y un o más medios tonos a color. En esencia, una imagen tonal es parecida a una fotografía en blanco y negro en la cual los tonos en blanco han sido sustituidos por un color o una combinación de colores. El uso de dos colores resulta en un duotono, tres es un tritono y cuatro es cuatritono. Las imágenes tonales ayudan a crear un juego de niveles entre diferentes imágenes, particularmente cuando tienen diferentes fondos, al reducir el detalle del color.

6.2.2.21 Duotono

Los autores Ambrose & Harris (2010) indican que es una imagen tonal creada al utilizar dos colores diferentes, uno de los cuales usualmente es negro. En una imagen duotono, lo valores blancos son esencialmente sustituidos con un color secundario. Cada color puede ser alterado

independientemente con resultados sutiles; aquí el color secundario puede ser diluido, creando un efecto similar al de proyectar el negro a un color solido de base.

6.2.2.22 Surprint De acuerdo a Ambrose & Harris (2010), es una técnica de impresión a partir de un solo color. Una surprint, utiliza los valores de tinte de un color para dar la impresión que se están utilizando dos o más colores. A menudo son combinadas con invertidos, lo cual muestra el color del material, creando nuevamente la ilusión de la utilización de más colores. Son muy útiles cuando el diseñador está restringido a ciertos colores pero quiere agregar un sentido de textura o jerarquía.

6.2.2.23 Tinte Los autores Ambrose & Harris (2010) indican que un inte se refiere a dos expresiones distintas. La primera es el valor del color blanco de un papel. La segunda expresión se refiere a un valor específico de un color o pigmento (tinta). Cuando se usan tintes en impresiones a cuatro colores, se debe tener en mente que valor muy altos o muy bajos podrían no reproducirse.

6.2.2.24 Mono impresión Según (Ambrose & Harris, 2010) es la impresión de un diseño a un solo color. La mono impresión es típicamente elegida debido a restricciones en presupuesto, pero aún cuando se utiliza un solo color, este puede ser utilizado creativamente. Algunos de los métodos incluyen el uso del color del papel o material y sus tintes para crear variaciones en el color. Cualquier tinta de impresión puede ser impresa en tintes o incrementos de 10% para dar una presencia de color más fuerte o más débil. La fuerza de un tinte puede crear un efecto dramático en una imagen. Un tinte puede ser utilizado para crear una surprint, en donde dos elementos que se imprimen uno sobre el otro son Marco Teórico - 37


tintes del mismo color. Los tintes por debajo del 10% pueden no ser impresos de forma exacta o se verán débiles.

uniforme color. Es posible que estos dibujos estén coloreados aunque únicamente con el color de la tinta rebajada de tono.

6.2.2.25 Multi-tinta

El término Line art se utiliza principalmente durante la confección de cómics, describiendo así al objeto que se ha realizado con base en un dibujo realizado previamente a lápiz y que a continuación será finalmente coloreado. También se emplea para definir los cuadernos de dibujos realizados para que sean coloreados por los niños.”

Según (Ambrose & Harris, 2010) es una tinta formada por dos o más colores proceso. Los colores proceso son mezclados en varias proporciones para crear un nuevo color. Los colores multi-tinta pueden ser nombrados y almacenados para que puedan ser utilizados consistentemente a través de un trabajo. Se debe evitar combinar tintas proceso que tengan valores de más de 260, esto produce colores fangosos.

6.2.2.26 Escala de grises Los autores Ambrose & Harris (2010) indican que es una imagen que contiene sombras de gris, blanco y negro. Una imagen digital a escala de grises tiene una sola muestra o un solo grupo de color como valor en sus píxeles.

6.2.2.28 Color Los autores Ambrose & Harris (2008) comentan que el color se ha convertido en un elemento permanente en el campo de la comunicación visual a medida que los productores de revista y periódicos han tomado ventaja de los desarrollos de la tecnología de impresión a cuatro colores. Ahora las compañías tienen la capacidad de producir documentos en color debido a la aparición de la tecnología de impresión a bajo costo.

Esto significa que las imágenes en escala de gris contienen una variedad de grices, entre un completo negro y un blanco absoluto. En contraste a un bitmap o imagen binaria que contiene solo blanco y negro, sin valores intermedios en gris.

El color proporciona dinamismo al diseño que atrae la atención del espectador, y quizás pueda provocar una respuesta emocional. El color también puede ser utilizado por un diseñador para ayudar a organizar los elementos en una página y dirigir la vista de un elemento a otro o inculcar jerarquía.

6.2.2.27 Línea de arte

Describiendo el color

De acuerdo a Ambrose & Harris (2010), es una imagen dibujada en mono tono (de un solo tono), compuesta de lineas solidas. La variación tonal es conseguida al achurar utilizando líneas de diferentes anchos. Una imagen tipoca de línea de arte normalmente sacrifica detalle con el objetivo de producir una visión clara de información esencial.

En cuanto al color es esencialmente diferentes longitudes de onda de la luz, los profesionales del diseño y del color utilizan distintos valores de matiz, saturación y brillo para describirlo. Es importante destacar que para los diseñadores, hay dos modelos de color principales, que se relacionan con el trabajo en la pantalla (RGB), y la obra impresa (CMYK).

Según (Definición de Line Art: Wikipedia, 2011) “es cualquier imagen que se compone de distintas líneas rectas y curvas sobre un fondo (generalmente sin formato, en blanco), sin sombras o tonos para las representación de objetos en dos o tres dimensiones. Los Line art son monocromáticos y normalmente se emplea el color negro. El color del papel puede ser distinto del blanco pero también ha de tener un único y

6.2.2.29 Selecciones del círculo cromático

38 - Marco Teórico

Ambrose & Harris (2006), indican que el círculo cromático sirve para explicar la relación entre los colores y que ilustra la clasificación de los colores ofreciendo una referencia rápida para los tonos primarios, secundario y terciarios, lo


cual puede ayudar a un diseñador a seleccionar combinaciones sistemáticas adecuadas para sus propósitos de acuerdo a la teoría del color. Los colores pueden describirse como cálidos o fríos, lo que permite al diseñador crear un estado de ánimo concreto. Según Fotonostra, el círculo cromático se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los demás colores. El primer grupo de primarios según los artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores se obtienen todos los demás colores.

equidistantes en el círculo cromático. Puesto que los tres colores contrastan entre sí, las combinaciones basadas en tríadas transmiten tensión al observador. Los colores primarios y secundarios son tríadas.

Análogos

Los colores análogos son los dos colores situados a ambos lados del color principal seleccionado, es decir, que esencialmente consisten en cualquier segmento de tres colores consecutivos. Las combinaciones basadas en colores análogos proporcionan una mezcla armoniosa y natural.

Complementarios mutuos

El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca.

Los complementarios mutuos comprenden una tríada de colores equidistantes y complementario del color central.

El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresión.

El complementario cercano es uno de los adyacentes al complementario del color principal seleccionado.

Se definen como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios. Se consideran como colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Los colores terciarios, surgen de la combinación en una misma proporción de un color primario y otro secundario. Ambrose & Harris (2006) indican las siguientes selecciones del círculo cromático:

Monocromo

Un color monocromo es cualquier color individual del círculo.

Complementario

Los colores complementarios son los que se hallan frente a frente en el círculo cromático. Los complementario proporcionan un fuerte contraste, por lo que su uso genera un diseño más vivo.

Complementarios divididos

Los complementarios divididos comprenden tres colores: el color principal seleccionado y los dos colores adyacentes a su complementario.

Tríadas

Una tríada consiste en tres colores cualquiera

Complementarios cercanos

Dobles complementarios

Los dobles complementarios son dos colores adyacentes y sus dos complementarios situados frente a frente en el círculo cromático

6.2.2.30 Combinaciones cromáticas Ambrose & Harris (2006) señalan que los colores seleccionados de diferentes puntos del círculo cromático proporcionan una variedad de complementarios, análogos o complementarios mutuos (una tríada de colores equidistantes y el complementario del central). La selección de una combinación cromática eficaz depende en gran medida del mensaje que se desee transmitir. Por lo general todo diseño tiene un color dominante acompañado por otros subordinados y de énfasis. Los colores suelen generar una respuesta o asociación concreta en el observador, por lo que el conocimiento de estas reacciones ayuda al diseñador a crear combinaciones cromáticas eficaces que refuercen el mensaje que desea transmitir.

Color dominante: El color principal empleado Marco Teórico - 39


para llamar la atención del observador.

Color subordinado: color visualmente más débil que complementa el color dominante o contrasta con él. Color de énfasis: Color empleado para aportar un detalle visual efectivo.

Combinación mística

Llena de intensidad y misterio, esta paleta tiene un carácter enigmático. Los azules, púrpuras y grises trascienden la realidad y llegan a los dominios más lejanos de la imaginación. Son colores que irradian energía y sugieren diferentes formas de magia, espiritualidad y religión. • Color subordinado: Púrpura. • Color dominante: Púrpura oscuro, ultramar. • Color énfasis: Lila.

Combinación vistosa Imagine un carnaval e intente reproducirlo en colores. Seguramente el resultado será llamativo y pintoresco. Esta paleta transmite energía y actividad. Utilizando tonos brillantes y vivos, que le dan un carácter infantil. • Color subordinado: Celeste. • Color dominante: Amarillo. • Color énfasis: Magenta.

6.2.2.31 colores

Connotación

de

los

De acuerdo a Ambrose & Harris (2006), los colores pueden tener varios significados implícitos, que pueden asociarse a diferentes emociones y estados de ánimo. Por consiguiente, los colores pueden emplearse para provocar una reacción emocional completa en el observador. Esta lista resume algunos de los significados más habituales asociados a los diferentes colores. Las connotaciones que se presentan a continuación son un punto de partida para asociar colores a emociones, pero la creatividad puede trascender muchas de estas asociaciones, dependiendo del uso del color.

Rojo escarlata: Excitante, agresivo, dramático y dinámico.

extravagante y llamativo. Rosa claro: Dulce, delicado y femenino. Rosa grisáceo: Romántico, exquisito, tierno y sentimental. Pardo: Seguro, práctico, orgánico y rústico. Lila: Femenino, refinado, elegante y grácil. Lavanda: Floral, aromático, nostálgico y excéntrico. Púrpura: Sensual, futurista y acogedor.

Púrpura oscuro:

Majestuoso, caro y regio. Ciruela: Con cuerpo, orondo, sofisticado y singular. Violeta: Misterioso, fantasía, espiritual y floral. Verde azulado: Fresco, caro, seguro de sí mismo, moderno. Azul eléctrico: Dinámico, atractivo, audaz y estimulante. Azul marino: Uniforme, fiable, seguro, tradicional y constante. Ultramar: Comprometido, dramático, profesional y vivo. Azul celeste: Relajante, alegre y de confianza. Turquesa: Sanador, espiritual, místico y exótico. Azul claro: Bonito, juvenil, sereno, tranquilo, acogedor y tenue. Verdemar: Fluido, refrescante, purificador y energizante. Verde Oscuro: Natural, orgánico, abundante y exquisito. Verde claro: Juvenil, comestible, nauseabundo. Verde Oliva: Clásico, apagado, turbio y duradero. Caqui: Uniforme, camuflaje, militar y con iniciativa. Lima: Ácido, cítrico, refrescante, jugoso y entusiasta. Blanco: Puro, inocente, bueno y clínico. Dorado: Riqueza, lujo, exceso, suerte y tradición. Plateado: Prestigioso, suntuoso, fresco y metálico. Bronce: Cálido, tradición, perdurable y rústico. Negro: Mágico, dramático, elegante, siniestro y audaz. Carbón: Sofisticado, sobrio y profesional. Gris frío: Austero, reputado y triste. Gris cálido: Contemplativo, experimentado y sobrio.

6.2.2.31 Simbolismo de color Rojo ladrillo: Seguro, natural y fuerte. Rojo cálido: Seductor, provocativo y sensual. De acuerdo a Ambrose & Harris (2003, 2006) el Rojo intenso / magenta: Apasionado, 40 - Marco Teórico


color es la primera cosa que el ojo registra y está condicionado a crear asociaciones con ciertos colores, esto es llamado simbolismo del color. La reacción al color depende de la asociación cultural, moda, edad y preferencias individuales.

Azul • Sagrado para la fe judía • Indicado como inmoral por los chinos • Asociado con la protección en el medio este y de hecho un color segundo en todo el mundo • Sagrado para los Hindúes por ser el color de Krishna • Relacionado al jabón en Colombia

Mostaza

• Un color sagrado para la fe Hindú

6.2.2.32 Colores en trajes típicos de Sacatepéquez Según el sitio oficial del municipio de San Juan Sacatepéquez, los colores de sus trajes típicos tienen el siguiente significado

• • • • • • Rojo • • Usado en varias actividades en China, • desde bodas hasta funerales, representando celebración y suerte • Significa regocijo en las culturas orientales • Puede significar alto o peligro en el occidente y es asociado con el día de San Valentín y con la Navidad • Utilizado en vestidos de boda en India por ser el color de la pureza

Naranja

• Utilizado para representar Halloween en USA • Asociado con la fe protestante en Irlanda

Marrón

• En Colombia es el color de las ventas desafortunadas • El color de la mañana en India

Morado

• El color de la realeza en las culturas europeas

Negro

• Asociado con la muerte, pero también con la elegancia y estilo

Verde

• Significa que una esposa es infiel en China • Connotación negativa en Francia y una elección pobre para empaques • De gran significado en países musulmanes por ser el color del Islam

Blanco

• El color de pureza en el occidente, usado para vestidos de boda • El color de la mañana en las culturas asiáticas. También significa muerte en esta región, en especial en Japón.

Gris

• Símbolo de ausencia de amor o soledad en el occidente.

Amarillo: el sol Rojo: la sangre Morado: tristeza y luto Azul: cielo Verde: naturaleza Café: madre tierra Negro: Oscuridad Blanco: la paz y pureza

6.2.2.33 Color especial / Color Spot Los autores Ambrose & Harris (2010), indican es cualquier color generado en una sola impresión. Los colores especiales o spot, difieren de los colores proceso en que estos son producidos a partir de una sola tinta y no de una mezcla de dos o más tintas. Mientras que el proceso de impresión a cuatro colores CMYK puede producir un amplio rango de colores, este es algunas veces necesario para usar un color especial, para asegurar que ese color se imprima acertadamente. Como en el logo de una compañía. Un color especial es impreso solido, para dar un color más rico y vibrante en lugar de ser un color compuesto de puntos de medios tonos. Los colores spot están disponibles en un vasto rango de matices y tonos según especificaciones de bibliotecas de color como las Pantone y Trumatch. La mayoría de los colores spot tienen un color proceso equivalente en CMYK que es creado al mezclarlos en varias proporciones. Utilizar colores spot es más barato que usar colores proceso debido a que son necesarios pocos pasos en la máquina de imprenta. Un color spot también es referido comúnmente a cualquier color producido utilizando tintas offset que no son estándar, incluyendo las de color pastel, colores Marco Teórico - 41


metálicos, fluorescentes y barnices spot. También pueden ser llamados colores sólidos.

6.2.2.34 CMYK Ambrose & Harris (2010), señalan que los cuatro colores proceso primarios sustractivos utilizados para reproducir imágenes a color en el proceso de impresión a cuatro colores. Cyan, magenta y amarillo (yellow) son primarios sustractivos que son combinados en la impresión para crear los colores primarios aditivos (rojo, verde y azul) de la luz, los cuales los humanos pueden ver. Se pueden crear diferentes colores al mezclar estos colores proceso en diferentes concentraciones y porcentajes. Sin embargo, hay limitaciones y algunas combinaciones de colores no funcionan. Algo muy poco color podría no ser claro debido a las limitaciones del proceso de impresión. La mezclas en donde el porcentaje combinado de los diferentes colores está por encima de 260, podría resultar en un color fangoso u oscuro. Utilizando el libro de colores Pantone, puede ayudar al diseñador a seleccionar la combinación de colores que se imprimirá según como se desea.

6.2.2.35 Pantone De acuerdo a Ambrose & Harris (2010), es un sistema innovador de correspondencia de color, desarrollado en 1963 para idenficar, emparejar y comunicar colores. Un muestrario estandarizado de colores, producido en forma de abanico que ha ayudad a solucionar problemas asociados con la producción de colores exactos en las artes graficas. Pantone Inc. produce varios muestrarios de colores que corresponden a diferentes colecciones de colores de Pantone. El sistema Pantone asigna una letra y un número a cada color pero algunos tienen nombres especiales.

6.2.2.36 Los colores corporativos De acuerdo a Ambrose & Harris, (2011) son los colores específicos que conforman el uniforme de una empresa o marca. Los diseñadores a menudo son limitados por la paleta de colores que pueden elegir, porque la marca o empresa que ya tenga

42 - Marco Teórico

un conjunto de colores predeterminados a utilizar, por lo general especifican esa paleta sus números de Pantone.

6.2.2.37 Manipulación de imagen Según Ambrose & Harris (2010) son una variedad de procesos que pueden ser utilizados para cambiar la apariencia de una imagen. La manipulación de imágenes abarca desde remover manchas hasta cambiar fondos, colores, corrección de color y adición de elementos. Los autores Ambrose & Harris (2008) explican que se pueden aplicar filtros a una imagen base para modificar su aspecto de muchas formas diferentes. Un diseñador puede utilizar filtros para aplicar un efecto o mejorar una imagen, o para simular una técnica de otra disciplina. Los filtros ofrecen opciones de gran alcance para hacer las imágenes más singulares y espectaculares, pero tienen que ser utilizados con prudencia y cierta moderación con el fin de producir un resultado que sea reconocible.

6.2.2.38 Impresión De acerudo a mbrose & Harris (2010), es un proceso que aplica tinta o barniz de una placa de impresión o pantalla, que contiene una imagen en el sustrato. Hay cuatro procesos principales utilizados en la industria de impresión comercial: litografía offset, huecograbado, tipográfica e impresión de pantalla, todos difieren en costo, calidad de reproducción y volumen o velocidad de producción. La tecnología moderna de impresión también incluye impresión de inyección de tinta, un proceso que involucra esparcir tinta directamente sobre un sustrato. Cada proceso de impresión tiene fortalezas y debilidades que los hacen apropiados para diferentes trabajos de impresión en particular. • La impresión litográfica produce buenas reproducciones fotográficas y trabajo fino en una variedad de materiales. Las placas de impresión son fáciles de preparar y se logran grandes velocidades, lo cual ayuda a hacerlo un método de impresión de bajo costo. • La litografía offset está disponible en prensas de impresión de alimentación de hojas y en


prensas rotativas. Las prensas de alimentación de hojas son usadas para cortos tirajes de impresión por ejemplo volantes, folletos y revistas, mientras que las prensas rotativas son utilizadas para trabajos de impresión de alto volumen, por ejemplo los periódicos, revistas y reportes. • En la litografía una imagen entintada de una plancha de impresión se transfiere a una mantilla de caucho, que luego se presiona contra el sustrato. • El alto costo de calibración de la litografía offset significa que podría no ser la elección más económica para pequeños tirajes de impresión.

• •

6.2.2.39 Impresión Según los autores Ambrose & Harris (2010), es el tiraje de una publicación, impresa una vez en el mismo conjunto de tipos. En la fabricación de libros, cada tiraje o impresión se conoce como una edición, con cada edición numerada de forma secuencial. Impresión también puede significar una sola copia de un tiraje de impresión, o una marca o imagen producida en la superficie de un substrato por presión. De acuerdo a Ambrose & Harris, (2008), una impresión es el proceso por el cual la tinta en la forma de un diseño es aplicada sobre presión a un sustrato para dejar una impresión.

6.2.2.40 Tinta Ambrose & Harris (2010),indican que es un pigmento líquido, en pasta o polvo que se utiliza para imprimir, dibujar o escribir. El pigmento de impresión más común es el negro, seguido por otros tres colores proceso utilizados en el proceso de impresión a cuatro colores. Sin embargo, hay un gran rango de colores de tinta especiales disponibles, los cuales son identificados a través de números del sistema de Pantone. Tintas especialistas pueden ser utilizadas para reproducir un amplio rango de efectos visuales o para impactar en características especificas de desempeñó como las siguientes: • Tintas libres de cera, son utilizadas para trabajos de impresión de alta temperatura,

• •

como la impresión láser. Tintas libres de cera son requeridas para trabajos de impresión UV (ultra violeta) o con acabado a base de agua. Tintas opacas, las tintas proceso son transparentes, por lo tanto para la impresión en materiales de color, se agrega una tinta opaca blanca a la formulación de la tinta. Esto minimiza el efecto del color del material en el color de la tinta. Tintas fluorescentes, tintas especiales que producen colores brillantes y vividos. Tintas metálicas, tintas que contienen partículas metálicas para que luzcan como metal, tal como la plata, oro y cobre. Las tintas metálicas pueden manchar o desgastarse, por lo que es necesario aplicar un barniz protector. Esas partículas metálicas también pueden contaminar la pieza impresa. Pasteles, tintas sutiles, con sombras claras. Tintas de base vegetal, producidas utilizando aceite vegetal en lugar de petróleo, el cual reduce el monto de componentes orgánicos volátiles que destruyen el ozono que se liberan durante la impresión Tintas de secado rápido, utilizadas para trabajos urgentes o donde se necesitan varias aplicaciones de color.

6.2.2.41 Sobre impresión (overprint) De acuerdo aAmbrose & Harris, (2010) es la impresión de una tinta sobre otra para crear diferentes colores. La sobre impresión puede ser usada para efectos creativos y para extender las opciones de color cuando se imprime con un rango limitado, como con dos colores. Cuando dos colores se sobreponen se crea un tercer color. De acuerdo a la teoría del color, al sobre imprimir pares de los tres colores proceso sustractivos primarios CMY, se producen colores primarios aditivos. Para sobre imprimir correctamente, un diseñador necesita tener en mente el orden en el cual se imprimen los colores proceso. Si se imprime en el orden cyan, magenta, amarillo y negro, el amarillo no puede sobre imprimirse al cyan. Negros con diferentes tonos e intensidades se pueden lograr con la sobre impresión.

6.2.2.42 Sangrado (Bleed) Los autores Ambrose & Harris, (2010) señalan que son las áreas impresas que se extienden más allá Marco Teórico - 43


del corte o del tamaño del acabado final de la página. Si no se incluye un sangrado, el impresor encontrará imposible terminar un trabajo con precisión y se verán bordes blancos en donde se hagan los cortes. Por lo general, el sangrado tiene 3mm, aunque se necesitará más para algunos métodos de encuadernación.

6.2.2.43 Papel Ambrose & Harris (2010),indican que es un sustrato que puede sostener una imagen impresa. El papel tiene varios atributos que difieren de un material a otro, proveyendo al diseñador de diferentes opciones y elecciones. Un diseñador considera estos atributos cuando selecciona un papel para un trabajo de impresión, como su apariencia visual y tacto, longevidad y robustez, características de uso, capacidad de ser doblado, calidad de la reproducción de la imagen y presupuesto. Otras características son: • • • • • •

Tacto Forma Color Brillo Opacidad Acabado

El papel utilizado para imprimir puede tener diferentes propiedades que afectan el resultado de la pieza impresa, incluyendo la variación del lustre, absorbencia y rigidez. También se toma en cuenta el monto de contenido reciclado. Algunos otras características de papeles especiales para impresión son: • Libre de ácido: con un pH neutro de 7 o ligeramente más alto, el cual es usado para arte fino y para impresiones de edición limitada, para registros permanentes y en casos donde el contacto con la acidez del papel podría dañar el documento. • Antigüedad: de bajo peso, algunas veces voluminoso y áspero al tacto. Con un tacto natural y un poco de textura. • Cromo: papel para impresión con un acabado a prueba de agua, a menudo utilizado para portadas y etiquetas. • Papel periódico: papel para impresión barato, utilizado para impresiones de alto volumen; su absorbencia da una reproducción de imagen mediocre. • Libre de madera, papel hecho sin pulpa de madera. 44 - Marco Teórico

• Papel vergé, papel para escribir que tiene una marca de agua de finas líneas corriendo a través del grano.

Tipos de papel

De acuerdo a Ambrose & Harris (2006) la selección del papel puede afectar radicalmente a la reproducción del color. Algunos papeles son muy absorbentes y producen colores apagados, mientras que otros tienen tratamientos concebidos para una mayor calidad en la reproducción del color.

Tipo de papel Offset

Características: Alta absorbencia por lo que cuesta reproducir imágenes en color de alta definición. Reproducción del color: Buena, pero limitada si se quieren imprimir imágenes con mucha definición. Uso: revistas.

Tipo de papel mate

Características: papel estucado con una superficie mate. Reproducción del color: Excelente, colores planos con bajo destello, ideal para imágenes fotorrealistas. Uso: revistas, folletos, prospectos y catálogo.

Tipo de papel satinado

Características: más estucado que el mate, pero menos que el cuché. Reproducción del color: Excelente, bajo destello, ideal para imágenes fotorrealistas. Uso: revistas, folletos y prospectos.

Tipo de papel cuché

Características: papel estucado con una superficie lisa y de alto brillo. Reproducción del color: Excelente, ideal para reproducir colores brillantes. Uso: Folletos, el más empleado en revistas.

Tamaños del papel estándar De acuerdo a Ambrose & Harris (2008) los tamaños de papel estándar proporcionan un medio conveniente y eficiente para los diseñadores e impresores de comunicar las especificaciones del producto y los costos de control. Tamaños estandarizados proporcionan un medio fácil para la selección de formatos de


productos que trabajan juntos, como papel A4 y C4 sobres, que gozan de una sinergia entre sus especificaciones.

6.2.2.44 Formato Según Ambrose & Harris (2003), es la forma y tamaño del producto final, ya sea un libro, revista, folleto o paquete. El formato se preocupa por las dimensiones físicas del producto y el espacio que se tiene para presentar los elementos gráficos de un diseño.

6.2.2.45 Escalar Ambrose & Harris (2005), señalan que cuando se usa en la terminología del diseño, se refiere al tamaño de las imágenes y del texto. Afecta el peso con el cual se ve una imagen. Una imagen con un gran tamaño domina la página y se vuelve el foco de atención, pero hacer una grafica muy grande puede resultar en sofocación. Con una escala pequeña, la información contenida en la imagen puede ser omitida o ignorada.

6.2.2 46 Composición (Layout) Los autores Ambrose & Harris (2008) indican que la composición es la gestión de la forma y el espacio en el que los componentes de diseño de un trabajo se organizan. La composición tiene como objetivo presentar los elementos visuales y de texto que deben ser comunicados de una manera que permita al espectador recibir los mensajes que estos contienen con el mínimo de esfuerzo. Ambrose & Harris (2003), indican que con una buena composición, un lector puede navegar a través de información complicada. La composición se refiere a las consideraciones practicas y estéticas de dónde y como será visto el diseño, sin tener en cuenta si el formato final será una revista, un sitio Web, la televisión o una etiqueta.

6.2.2.47 Retícula Los autores Ambrose & Harris indican que la retícula es el medio para posicionar y contener elementos de un diseño con el objetivo de facilitar las tomas de decisiones. Varios elementos en una composición están guiados por una retícula, usa serie de líneas de referencia que permite la colocación rápida y precisa de elementos y que asegura una identidad visual consistente de página a página, o entre elementos a través de un rango de productos. Utilizar una retícula resulta en un enfoque más considerado y permite mayor precisión al colocar los elementos en la página, ya sea en terminos de sus medidas físicas o espacio proporcional. La composición guiada por una retícula puede producir diseño dramáticos y emocionantes, pero adherirse mucho a estas puede obstaculizar el paso de información para el lector. Es importante lograr un balance en la apariencia de la página. Las retículas tienen distintos grados de complejidad y por lo tanto puede proporcionar gran número de posibilidades de diseño y posicionamiento. Al proporcionar coherencia a un diseño, una retícula permite a un diseñador utilizar su tiempo de manera eficiente y concentrarse en lograr buen diseño. Una retícula permite a los diseñadores tomar decisiones informadas, lo que elimina la colocación aleatoria de los elementos y ayuda a asegurar que los diversos componentes trabajan juntos en el diseño general. Una retícula se puede utilizar para reflejar la naturaleza de los contenidos y / o el tamaño y la proporción de la página. Sin embargo, dogmáticamente atender a la estructura de una retícula puede sofocar la creatividad y dar lugar a diseños que demuestran poca imaginación. A pesar de una cuadrícula puede guiar las decisiones de diseño, no es considerado como un sustituto completo para su confección.

Recto/ verso

De acuerdo a Ambrose & Harris (2008) se refiere a las páginas de una distribución (en el que es recto de la página de la derecha y el reverso de la página de la izquierda), así como a un método de impresión en el cual ambos lados de una pieza de material son impresos. Marco Teórico - 45


6.2.2.48 Josef Müller-Brackman Ambrose & Harris(2003) mencionan las siguientes prácticas de diseño establecidas por Josef MüllerBrockmann en 1936: • Para construir el argumento de manera objetiva con los medios de comunicación visual. • Para construir el texto y material ilustrativo de manera sistemática y lógica. • Para organizar el texto y las ilustraciones en un arreglo compacto con su propio ritmo. • Para juntar el material visual para que sea fácilmente comprensible y estructurado con un alto grado de tensión. • La información presentada con una configuración clara y lógica de titulos, subtitulos, textos e ilustraciones y leyendas, no solo será leída más fácilmente sino que la información será mejor entendida y retenida en la memoria. • El sistema de retícula es una ayuda, no una garantía. Se permite un número de posibles usos y cada diseñador puede buscar una solución adecuada a su estilo personal. Pero hay que aprender a utilizar la retícula; es un arte que requiere práctica. • La reducción del número de los elementos visuales utilizados y su incorporación a un sistema de retícula crea un sentido de la planificación compacto, inteligibilidad y claridad, y sugiere orden del diseño. El orden le da credibilidad a la información e induce confianza.

6.2.2.49 Página Ambrose & Harris (2008) señalan que una página es el espacio que ocupa un diseño, incluyendo los elementos visuales y de texto organizados a través del diseño. Una página tiene una topografía que incluye diversas características que un diseñador puede manipular. Una página se compone de los siguientes elementos: • • • • •

Columna Margen superior Canal (gutter) Retícula base Módulos de imagen

46 - Marco Teórico

• • • • •

Már gen exterior (fore-edge) Folio Espacio interior entre columnas Margen interior (back edge) Pie / margen inferior

6.2.2.50 Folio Según los autores Ambrose & Harris, (2010) es el número de página. Los folios son colocados tradicionalmente en el borde exterior del margen inferior, donde pueden ser encontrados fácilmente para ayudar a la navegación, cuando se hojea a través de un libro. Sin embargo, estos pueden estar centrados o localizados cerca del margen interior, al inicio o pie de página; pueden también estar centrados afuera del margen. Tener folios centrados bajo el bloque de texto agrega armonía; al posicionarlos en el margen exterior agrega dinamismo a la maquetación al ser más notables y actuar como pesos visuales. El término folio también es utilizado para referir a un formato de libro grande, donde las páginas interiores están únicamente dobladas una vez antes de encuadernarse. También puede significar una página u hoja de un libro.

6.2.2.51 Columna De acuerdo a Ambrose & Harris, (2010) es una estructura vertical que contiene y organiza texto en una página. Una página puede tener una o varias columnas de texto y pueden ser de diferentes anchos; esto depende del número de elementos de texto que deben ser presentados y el número de caracteres que contienen. El uso de columnas automáticamente crea un canal (gutter) o espacio entre estas. un diseñador puede controlar el tamaño del canal, haciéndolo ancho o angosto, permitiendo al texto ser leído fácilmente. Si el canal entre columnas es muy angosto, las palabras de una columna parecen continuar en la columna contigua. como consecuencia, un lector puede leer erróneamente a través de columnas adyacentes al no ser obvio donde termina la línea. Además, esto hará más difícil para el ojo, localizar el inicio de cada linea en la columna siguiente.


si el canal es muy ancho, el texto en las columnas parece no tener relación y parecerán bloques independientes de texto. Esto le dará dificultad al ojo para cambiar de una columna a la siguiente.

6.2.2.52 Canal ( Gutter) Según Ambrose & Harris, (2010) es el espacio que comprende el canal central entre dos páginas en el lomo. El canal es también utilizado para referiste al espacio entre columnas de texto, el cual provee una pausa visual. En varios diseños, los canales son a menudo áreas de las páginas de espacio muerto. El alineamiento preciso o registro de dos mitades de la imagen puede ser afectada por la posición de la imagen en la publicación y el número de páginas que se doblan alrededor. Mientras más cercana la imagen al centro del doblez, más precisa será la alineación.

6.2.2.53 Alineación De acuerdo a Ambrose & Harris, (2010) es la posición dentro del bloque de texto en relación a los márgenes horizontales y verticales. Un diseñador utiliza la alineación para trabajar en la forma formada por el bloque de texto dentro de todo el diseño. El texto puede estar alineado horizontalmente: • • • • • •

Alineación a la izquierda Alineado a la derecha Centrado Justificado Justificado con la última línea centrada Justificado forzado

El texto también verticalmente • • • •

puede

estar

alineado

Alineado al tope Alineado al fondo Alineado al centro Alineado justificado

6.2.2.54 Contorneo de texto De acuerdo a Ambrose & Harris, (2008) la

aplicación de una contorneo a un elemento de la página permite que el texto fluya a su alrededor o ser esculpida en un bloque con una forma específica, como un círculo o un óvalo. Ambrose & Harris, (2006) señalan que los bloques de a menudo se deben de acomodar a las formas de imágenes y otros elementos graficos en un diseño, en especial revistas, utilizando envolturas y contornos de texto. Los tipógrafos utilizaban estos métodos para crear un elementos decorativos a partir de bloques de texto.

Envolturas (wrap) Para usar envolturas con éxito requiere el control de varios elementos, incluyendo hasta qué punto el texto se ve compensado por los lados del objeto colocado dentro del bloque, el tamaño del texto y el ancho de la medida. Si el tamaño de letra es demasiado grande, o la medida demasiado estrecha, una envoltura cómoda será prácticamente imposible.

Envoltura cuadrada

En una envoltura de cuadrada, el objeto rodeado por texto tiene paredes verticales, así haciendo el proceso de envoltura relativamente fácil.

Envoltura circular

Una envoltura circular permite que el texto fluya con mayor simpatía en torno a una forma de círculo. Sin embargo, la envoltura circular introduce una brecha incómoda en la parte inferior y superior del objeto. El espacio en la parte inferior del círculo se verá especialmente grande y exagerada .

6.2.2.54 Forma de lectura de la página Los autores Ambrose & Harris (2006) indican que el diseño puede ser complejo cuando hay varios elementos son utilizados en una página al mismo tiempo. Diferentes elementos tipográficos son incluidos en composiciones por sus cualidades estéticas y legibilidad. Cuando se crea una composición (layout), de debe pensar en como el lector tomará la tarea de obtener información del diseño, se debe Marco Teórico - 47


pensar en cómo el lector observará la página. Cada página al estar bien diseñada, puede ser como un pequeño viaje para el lector. El lector necesita un punto de entrada al diseño. Una regla general, con un página de peso equitativo, el lector verá primero la parte superior izquierda (a), después la parte central (b) y finalmente los extremos (c). Un titular dominante o una imagen impactante siempre atraerán la atención. También se debe tener en mente que en cualquiera de estos sub modulos (áreas de la página) habrán esquinas activas y pasiva.

6.2.2.55 Fuente / Tipo de letra De acuerdo a Ambrose & Harris (2010) una fuente es el medio utilizado para crear un tipo de letra, ya sea una máquina de escribir, un esténcil, bloques tipográficos o una pieza de código PostScript. Ambrose & Harris, (2006) indican que un tipo de letra es una colección de caracteres, letras, numerales, símbolos y signos de puntuación, los cuales tienen el mismo diseño distintivo. Fuente y tipo de letra son usados comúnmente como sinónimos. En resumen se puede decir que el tipo de letra es una colección de caracteres y una fuente es el medio físico de producción de tipos de letra. Los autores Ambrose & Harris (2003), indican que la tipografía en la forma por la cual una idea escrita obtiene forma. La selección de la forma visual puede afectar dramáticamente la legibilidad de la idea escrita y del sentimiento del lector hacia está. La tipografía puede producir un efecto neutral o despertar pasiones, simbolizar movimientos filosóficos, políticos o artísticos. También pueden expresar la personalidad de una organización.

Serif / Sans serif Los tipos de letra estándar se clasifican en una de dos categorías: serif o sans serif. Una serif tiene pequeñas lineas cruzadas en las terminaciones de cada uno de sus trazos, mientras las sans serif no las tienen. Estas lineas a menudo casi perceptibles, ayudan a la habilidad de las personas de reconocer caracteres y a la lectura, al guiar la vista a través de la página. 48 - Marco Teórico

Por esta razón, los tipos de letra serif son generalmente más faciales de leer que las sans serif. Las líneas de los tipos de letra sans serif son clasificadas como modernas, mientras las serif son más tradicionales.

Tipo de letra romana Tienen letras proporcionalmente separadas y serifs. Originalmente derivadas de inscripciones romanas. Es el tipo de letra más legible y es comúnmente utilizada para cuerpos de texto.

Tipo de letra gótica Los tipos de letra góticos no tienen serifs decorativos. Su diseño simple y limpio los hacen ideales para desplegar texto, pero pueden ser difíciles de leer en largos pasajes, sin embargo han sido exitosamente desarrollados para ser usados como cuerpos de texto en periódicos. Son tipos de letra sans serif o lineal. Tipos de letra gráficos Contienen caracteres que pueden ser considerados imágenes. Esta categoría contiene la mayoría de los estilos de tipos. Usualmente son diseñados propósitos específicos o temáticos, pueden proveer una conexión gráfica con el asunto del texto.

Connotación de las letras mayúsculas y minúsculas De acuerdo a los autores Ambrose & Harris (2006), se puede argumentar que los caracteres en mayúscula pueden parecer más formales y autoritativos que los caracteres en minúscula, tales connotaciones están relacionadas a varios otros factores como el tipo de letra mismo y los colores utilizados en el diseño. Ambas formas, mayúsculas y minúsculas pueden trabajar de la misma forma cuando son bien empleadas, en el contexto correcto y con cuidado y consideración. Ambas ofrecen un diseño unificado y cohesivo mientas la altura de los caracteres se mantengan relativamente constantes. Bloques de texto en letra mayúscula pueden ser cansados de leer.


6.2.2.56 Jerarquía en la tipografía Según los autores Ambrose & Harris (2006), la jerarquía es la forma lógica y visual de expresar la importación relativa de diferentes elementos de texto al proveer una guía visual a su organización. Una jerarquía de texto ayuda a crear una composición clara, sin ambigüedades y fácil de digerir. El título es a menudo escrito con el tipo de letra más grueso y grande para reforzar su importancia. Reduciendo el grueso de la letra para un subtitulo lo distingue como su subordinado mientras aún lo mantiene prominente. El texto puede se presentado con un diferente tamaño, pero con el mismo grueso que el subtítulo. Finalmente, otra leyendas pueden estar formadas utilizando una itálica que tiene menos prominencia en la página.

Asignando una jerarquía Los manuscritos son usualmente proveídos con un sistema de codificación que indican el tipo de letra con el que los diferentes elementos deben de ser escritos.

Trabajando con jerarquía La clave de trabajar efectivamente con la jerarquía es tener una compresión de los tipos de información con los que se tratará. No todas las publicaciones necesitan jerarquías complicadas. Si uno de los gruesos de los tipos de letra es suficiente, no deberían utilizarse dos. En caso que la información necesite separación adicional, se puede introducir un nuevo grueso y un color adicional, sangría o gráficos.

Jerarquías y colores El color trabaja con la jerarquía en varias formas para desempeñar un número de roles en que ambos ayudan a impartir información y contribuir al efecto visual del diseño. El color puede ser utilizado para proveer jerarquía lógica y visual al texto, además de proveer definición, contraste y un significado adicional a los elementos de texto. Esto aplica a los colores impresos y al sustrato sobre el cual serán

reproducidos. En tipografía, el color puede ser descrito también como el balance entre el blanco y negro en una página de texto. Tipos de letra con diferente grueso, altura y estilo producirán variedad de grados de cobertura de color en la página y darán la impresión de diferentes colores.

Asociación de color: Hay varios miles de

colores para elegir, pero es importante resaltar que ciertos colores son asociados a significados en particular. Por ejemplo, el rojo es utilizado en China para bodas y funerales, porque representa celebración y suerte. El mismo color en culturas orientales representa regocijo, mientas en el occidente representa peligro.

6.2.2.57 Elementos tipográficos de la página impresa El autor Isaza Martínez, J. H. en el documento Diseño Editorial de la Universidad de Londres define los siguientes elementos tipográficos de la página impresa.

El titular Es el elemento lingüístico más importante de la composición, ya que tiene la misión de llamar la atención e introducir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto, más o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si algunas recomendaciones que parten de estudios realizados. Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estén compuestos de mayúsculas y minúsculas, que sea tipografía con serif para su mejor legibilidad, que el texto no esté en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuación en los titulares cortos. Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atención, y mejoran el diseño en general, pero todo depende de cómo se traten los elementos y su composición. Lo importante es que consiga llamar la atención, transmitir un mensaje rápido, y si es capaz de conseguirlo con una frase larga, será igualmente bueno que un anuncio con un titular corto. Marco Teórico - 49


Lo lógico es que el tamaño del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la composición, sin olvidar que aún teniendo diferentes tamaños deben estar equilibrados.

El cuerpo de texto Es normalmente el elemento al que menos se le presta atención, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razón de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografía, ilustración) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, además el texto “nadie lo lee”. La cuestión es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo. Es quizás por este motivo, por el que debemos prestarle una atención especial al bloque de texto (si lo hay), hacerlo lo más legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso, debemos hacer cruzar la barrera del desinterés. Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor.

Pie de foto Este elemento tiene como misión dar información sobre la fotografía, y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que más se leen, por lo que debemos aportar una información suplementaria a la imagen y que pueda despertar más interés en otros elementos de la composición. Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeño ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos pensar que eso evita su poder de atracción o visibilidad, ya que normalmente el receptor se siente atraído tanto por tipografía grande como por cuerpos pequeños en los que hay que esforzarse para saber qué dicen. Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores como Ogilvy abogan por su utilización dentro de la publicidad, por el poder de atracción que ejerce sobre el receptor. 50 - Marco Teórico

El slogan Puede convertirse en la parte del anuncio, con la cual el público se queda e identifica a la empresa o producto en todo momento. Es por este motivo que puede llegar a ser dos cosas muy diferentes: • Por un lado, puede ser la clave del éxito de la marca, ya que estamos hablando de una frase que expresa una o varias características del producto, que hacen que sea especial, sorprendente o inigualable. • Por otro lado, puede crear un vínculo con la marca, difícil de romper después en el caso de modificación o renovación de esta.

Los subtítulos Simplemente adelantan o resumen en pocas palabras, el contenido del bloque de texto.

El flash Es un elemento destacado (por medio de color diferente, otro estilo al resto de la tipografía) que comunica un mensaje especial como por ejemplo un servicio especial, los componentes del producto.

El cupón Es una forma de tomar contacto con el cliente mediante una «etiqueta» que se une al anuncio, por medio de la cual puedes pedir información a la empresa, solicitar muestras gratuitas, rellenar un cuestionario.

6.2.2.58 Encuadernación Los autores Ambrose & Harris, (2010) indican que es un proceso de acabado de impresión a través del cual las páginas de una la publicación se reúnen y se mantienen unidos de forma segura. Hay muchos tipos diferentes de encuadernación, que tienen diferente durabilidad, costo y características estéticas y funcionales. Una característica clave de los métodos de encuadernación es si se permite o no que las páginas que se abran por completo. En caso no se permita esto, el diseñador debe dejar más


espacio al centro, para que pueda leerse la información impresa en esa parte.

Encuadernado tipo engrapado al lomo

En este tipo de encuadernación, se unen las páginas al colocar una grapa en el doblez del lomo de la publicación. Ambrose & Harris, (2005) indican que este método de encuadernación es utilizado para folletos, programas y pequeños catalogo.

6.2.2.59 Folleto De acuerdo a la definición de Folleto de The Brochure Org, “Los folletos son un medio de promoción excelente para cualquier empresa, ya que brindan información clave sobre una compañía, la representan desde sus componentes gráficos y se establece una relación directa entre la institución y el público”. El autor Smith J. de the jegworks.com indica que “un folleto es un pequeño documento diseñado para ser entregado a mano o por correo”. De acuerdo a Isaza Martínez, J. H. un folleto se define como “Obra impresa no periódica que consta de más de cuatro páginas y menos de 48”. Según UNESCO (1968 en su portal en español y 2004 en su portal en ingles) en el artículo Recomendación sobre la Normalización internacional de las Estadísticas relativas a la Edición de Libros y Publicaciones Periódicas “un folleto (pamphlet) es la publicación impresa no periódica que consta de 5 a 48 páginas sin contar las de cubierta, impresa, editada en el país y puesta a disposición del público”. La RAE define folleto como “Obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas”.

Folleto (pamphlet) De acuerdo a la página Wikipedia (2011) “un folleto (pamphlet) es un pequeño libro (booklet), con una simple cubierta de papel, que puede consistir de una simple página de papel impresa en ambas caras y doblada a la mitad, en tercios o en cuatro, o también puede consistir de un número pequeño de páginas dobladas a la mitad y engrapadas en el pliegue para crear un simple libro. Con el objetivo de llamarse como folleto, la

UNESCO requiere que una publicación tenga al menos 5 pero no más de 48 páginas exclusivas de las páginas de la cubierta, un ítem más largo sería un libro”. El término “folleto” se deriva del protagonista de un poema de amor del siglo 12, Pánfilo seu de Amore, (Pánfilo, o el amor respecto). El poema debe mucho de su popularidad a su caracterización cómica de un viejo alcahuete llamada Pánfilo, y el término llegó a ser asociado con pequeños trozos de escritura popular. “The New World of Words” define un folleto en el año 1706 como “un pequeño libro cosido”. Diccionario de Johnson en 1755 lo definió como “un pequeño libro, un libro vendido sin pasta, y cosido solamente.” En el uso actual, la edición de 1971 del Diccionario Oxford de Inglés define un folleto como “siempre sin pasta, con o sin cubierta de papel”. De acuerdo al sitio Word Reference, el Diccionario de la lengua Española (2005) define folleto como “Obra impresa de más de cuatro páginas y menos de cincuenta”. En alemán, francés e italiano, folleto suele tener connotaciones negativas de difamación calumniosa o de propaganda religiosa, idiomática. Traducciones neutrales a ingles de folleto incluyen “Flugblatt”, “Broschüre” en alemán y “Fascículo” en francés. En ruso y rumano, la palabra “памфлет” en cirílico ruso, “panfleto” en rumano también, normalmente connota una obra de propaganda y la sátira, por lo que se traduce mejor como “brochure” o “ pamphlet (“брошюра” en ruso, broşură en rumano).

Booklet o pamphlet Los diccionarios en línea de Merriam-Webster, Dictionary.com, The free Dictionary de Farlex, The Business Dictionary, yourdictionary.com, Reverso y Cambridge, coinciden en la definición de Booklet como una pequeña publicación , pequeño libro o grupos de páginas, con cubierta de papel, sin pasta dura y engrapado llamado generalmente como Pamplet. La página Wikipedia señala en su definición de folleto que “es un impreso de un número reducido de hojas, que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. Marco Teórico - 51


En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación de venta o entre otras cosas. Las cadenas de distribución se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a los clientes de la zona la ofertas de la semana, del mes o del año Para la confección efectiva de un folleto publicitario, se recomienda. • Imprimir títulos y subtítulos claros y atractivos. • Realizar argumentaciones completas. Explicar densamente los beneficios del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos. • Incluir un buen número de fotografías en las que aparezcan los productos así como demostraciones de su funcionamiento. Adjuntar pies de foto explicativos. • Acompañar el texto y las fotografías con diagramas o dibujos. • Realizar un recorrido lógico por los diferentes productos y argumentaciones. El folleto es un ejemplo de un documento de tamaño específico con el cual se debe trabajar. No se puede agregar una página de más. Su texto e imágenes deben caber dentro de un espacio preciso, o de lo contrario el folleto no se doblará correctamente. Una plantilla o muestra, sería muy útil para un documento como ese. Una vez que se ha creado esa muestra, hacer un folleto se vuelve una tarea muy fácil. Sólo se necesitará reemplazar el texto temporario, mientras se mantiene con cuidado su ubicación en la página.

Terminos en inglés para folleto El sitio Word Reference (2011) traduce el término “Pamphlet” como Folleto. El sitio Word Reference (2011) traduce el término “Booklet” como Folleto.

Aclaración de definición panfleto y su traducción del termino en inglés De acuerdo a la página Wikipedia se tiene una 52 - Marco Teórico

aclaración con respecto a la traducción de pamphlet que en español no se traduce como panfleto sino como folleto “Un panfleto es un escrito o libelo breve generalmente agresivo o difamatorio. Por extensión se emplea para escritos de propaganda política. No debe confundirse con el término inglés pamphlet, del que deriva, ya que este no contiene las connotaciones negativas del español y se traduce más correctamente como folleto”.

6.2.2.60 Folleto promocional y de servicios El autor Isaza Martínez, J. H. en el documento Diseño Editorial de la Universidad de Londres señala que un folleto se puede definir como “una publicación no encuadernada, utilizada generalmente, para transmitir información publicitaria, que ofrece información de los productos o servicios de una empresa. Se diferencian de los catálogos, en que el catálogo es una publicación más extensa en la que se da información de todos los productos de la empresa en cuestión y el folleto, suele llevar información solo de algunos productos y servicios puntuales o de ofertas concretas. Los folletos al igual que otros elementos de comunicación pueden presentarse de muchas formas diferentes, su tamaño, la cantidad de hojas utilizadas, y en general todo lo que lo conforma. Por ejemplo, la elección del papel es siempre un factor decisivo para la creación de una buena imagen así como para la calidad de la impresión del trabajo y para le elección del material que conformará nuestro folleto. Otro factor que también afectará al trabajo de composición será el plegado que suele llevar este tipo de trabajos y que condicionará la colocación de ciertos elementos para no dificultar la lectura en el caso de textos o para no producir “cortes” visuales en las imágenes colocadas. En las manchas de color deberemos considerar las zonas de plegado que quedarán blancas al forzar el papel en el doblez y cómo afectará eso al diseño. Un folleto se divide en diversas partes o secciones por su forma de plegado:


• Una sola hoja o parte, que es el folleto simple • De dos partes, cuerpos o díptico (un plegado) • De tres partes, cuerpos o tríptico (dos plegados). Suele utilizarse el formato en sentido horizontal para obtener tres cuerpos verticales que nos permiten realizar composiciones más expansivas • Folletos con más partes, cuerpos u hojas. Por otro lado, sin depender del número de páginas que tenga, un folleto puede presentar en su formato formas y tamaños muy diferentes, sin olvidar los conceptos generales de una buena composición. La cubierta o parte exterior del folleto será crítica en la formación de la primera impresión del lector. La totalidad del diseño, el estilo de la composición, la elección del tipo de letra, la ilustración y el color, contribuyen a crear una imagen que perdurará a lo largo del folleto. La parte del folleto que va en primer lugar, es decir lo que se puede llamar la portada, debe impactar lo suficiente como para que el receptor esté dispuesto a leer el resto de la información. El redactor y diseñador tendrán que decantarse entre un estilo que genere expectación o intriga sobre el tema que se trata, o un estilo más descriptivo que nos informe sobre el contenido o el tipo de información que nos suministrará. De cualquier forma, se debe pensar antes de empezar el estructurar la información que va a llevar el folleto en áreas de importancia y la forma de distribución que tendrán los folletos. No olvidar tampoco en este tipo de elementos que aunque el espacio general que se tiene puede ser reducido, los blancos siguen siendo en estos trabajos una herramienta importante para el diseñador, tan fundamental como los elementos informativos. Si los blancos no están exclusivamente en los márgenes sino también en el interior de la publicación, se dotará de más fuerza al diseño. Lo que si se debe saber es que no existen reglas definitivas referentes a la utilización de las retículas. En algunas ocasiones puede funcionar un diseño más estricto, mientras que en otras es más apropiado utilizar un marco que sea menos firme y permita una colocación menos usual de los diferentes elementos. Todo dependerá de la

función que tenga la publicación, del tipo de audiencia, del tamaño y el número de páginas y, naturalmente, de la “gracia” del diseñador.

6.2.2.61 Marca De acuerdo a los autores Ambrose & Harris, (2011) la marca es un producto, servicio o concepto que se distingue de forma tal que pueda ser comunicado efectivamente y comercializado.

Personalidad de marca

La personalidad percibida de una marca que incorpora las principales características o aspectos que el cliente quiere comunicar a los consumidores, tales como que la marca es segura, amigable, confiable y tradicional.

Identidad de marca

Las características colectivas mediante las cuales se reconoce una marca.

Mensaje de marca

El mensaje que el cliente quiere comunicar a través de la marca va a ser la fuerza motriz y el enfoque del diseño. Es importante que tanto el cliente como la agencia de diseño sean claros en la comprensión de este, para determinar el enfoque del diseño.

6.3 Ciencias auxiliares, teorías y tendencias. 6.3.1 Antropología De acuerdo a Dell’ordine, la antropología, estudio de los seres humanos desde una perspectiva biológica, social y humanista. Se divide en dos grandes campos: la antropología física, que trata de la evolución biológica y la adaptación fisiológica de los seres humanos, y la antropología social o cultural, que se ocupa de las formas en que las personas viven en sociedad, es decir, las formas de evolución de su lengua, cultura y costumbres. La antropología es fundamentalmente multicultural. Los primeros estudios antropológicos analizaban pueblos y culturas no occidentales, pero su labor actual se centra, en gran medida, en las modernas culturas occidentales (las aglomeraciones urbanas y la sociedad industrial). Marco Teórico - 53


Los antropólogos consideran primordial realizar trabajos de campo y dan especial importancia a las experiencias de primera mano, participando en las actividades, costumbres y tradiciones de la sociedad a estudiar.

Antropología social y cultural

entidad, puesto que existe, perceptible, puesto que es aprehendida por los sentidos, que da información de algo distinto de sí misma. El signo nunca significa él mismo. Apunta hacia otra cosa. Su esencia es “estar en lugar de”. El signo marca la ausencia de aquello en el lugar de lo cual se ha colocado.

Gran parte de la investigación antropológica se basa en trabajos de campo llevados a cabo con diferentes culturas. Entre 1900 y 1950, aproximadamente, estos estudios estaban orientados a registrar cada uno de los diferentes estilos de vida antes de que determinadas culturas no occidentales experimentaran la influencia de los procesos de modernización y occidentalización. Los trabajos de campo que describen la producción de alimentos, la organización social, la religión, la vestimenta, la cultura material, el lenguaje y demás aspectos de las diversas culturas, engloban lo que hoy se conoce por etnografía.

Los signos pueden ser tan breves o pequeños como una palabra, un punto o tan extenso o grande, como un libro completo. A través de los signos los seres humanos pueden expresar su mundo interior, el mundo que los rodea y su relación con él.

Los estudios etnológicos y arqueológicos apoyan la tesis de que los estados o reinos nacieron de forma ligeramente distinta en situaciones históricas y ecológicas diferentes; sin embargo, presentan en casi todas partes los mismos esquemas de desarrollo. En sus primeros momentos de existencia, los estados manifiestan una tendencia universal a anexionar las regiones vecinas, para explotarlas económicamente y someter a sus enemigos potenciales.

Para transmitirlo, es necesario darle al signo una materialidad perceptible, acústica, visual, olfativa gustativa o táctil, de modo que pueda ser captada por alguno o algunos de los cinco sentidos del hombre.

6.3.2 Semiología Según la autora Pedroni Chautemps (1995), en su tesis “Un acercamiento didáctico a la semiología” de la Escuela de Ciencias de la Comunicación, Universidad de San Carlos de Guatemala, señala: “Entiendo por semiótica o semiología a la disciplina que se preocupa por estudiar científicamente, todos los procesos de significación que hacen posible la comunicación en general y la comunicación humana en particular, los diferentes texto en donde el proceso adquiere una concreción perceptible y los medios para producirlos, es decir los signos, los códigos y los discursos.

6.3.2.1 El signo La autora también define al signo como una 54 - Marco Teórico

6.3.2.2 Objeto o referente Un signo se constituye siempre y cuando exista algo en lugar del cual haya necesidad de colocarse para hacer posible la comunicación.

6.3.2.3 Significante

6.3.2.4 Significado El signo posee un elemento inteligible abstracto. El mismo está constituido por la idea del referente al que el signo apunta y se conoce como significado. Dicha idea no plasma al referente en todos sus aspectos. Sólo reúne los elementos esenciales del mismo. Charles Sanders Pierce, llama a esto el fundamento del signo.

6.3.2.5 Correlación entre el significado y el significante • Los significantes que perteneces a un mismo orden sensorial pueden servir para la constitución de conjuntos significantes autónomos. • Significantes de la naturaleza sensorial diferente pueden recubrir un significado idéntico tal el caso de la lengua oral y la lengua escrita y el sistema Morse. • Varios significantes pueden entrecruzar en un mismo proceso de significación. • No se pueden clasificar los significados a partir de la naturaleza de los significantes. La


significación es independiente de ella. • No obstante, el paso de una materia significante a otra suele alterar el significado. Y aquí nos conviene recordar aquella sentencia de Mashall Mc Luhan: “El medio es el mensaje”. Sin olvidarnos que en el lenguaje artístico, el significante a menudo es también significado.

6.3.2.6 Interpretante Para que un signo sea signo requiere la presencia de una mente que lo reciba. A esta mente que se da sentido a la existencia del signo, se le conoce como interpretante.

6.3.2.7 Semiosis Para el lógico norteamericano la semiosis es el proceso en el que un primero, representamen o signo, se coloca en lugar de un segundo, designatum u objeto para un tercero o interpretante.

6.3.2.8 Función semiótica Para Hjelmslev, cuyo trabajo es esencialmente una teoría general de cómo se estructura el universo de la significación, la función semiítica es el proceso mental por medio del cual el plano del contenido se une con el plano de la expresión. Es aquí en donde, desde una perspectiva psicológica se ubican las diferentes variantes de dislexias.

6.3.2.9 Beneficio práctico de los componentes del signo En primer lugar, frente a un hecho comunicativo, permite aquilatar en detalle y críticamente el uso que se ha hecho de ellos en el mensaje, los aspectos privilegiados y por lo tanto las intencionalidades ocultas. En segundo ayuda a armar mensajes más eficientes y atractivos.

6.3.2.10 Semiología de la Imagen 1. El proceso semiótico en un enfoque cognitivo De acuerdo al autor Raymond Colle en su blog Visualisimo, el contenido de la comunicación es por esencia una información y ésta ha de estar relacionada con el conocimiento de quién la emite, al mismo tiempo que su objetivo o finalidad será lograr también un conocimiento

en el destinatario, de lo contrario se podría dudar de la utilidad del proceso, no se debe prejuzgar nada en relación al valor o a la importancia que se pueda dar a ese conocimiento, ni tampoco acerca de su eventual conservación u olvido. El descubrimiento de lo anterior por parte de los especialistas (principalmente comunicólogos y psicólogos) ha llevado numerosos centros académicos e incluso centros rectores a nivel nacional, como el Centro Nacional de Investigación Científica (CNRS) de Francia, a considerar que las «ciencias de la comunicación» y las «ciencias cognitivas» forman en realidad un sólo y mismo campo de estudio. Como consecuencia de esta convergencia, la semiótica se ha visto interpelada y los múltiples modelos explicativos del proceso semiótico se han ido revisando y ajustando en los últimos años. No pretendemos aquí participar de este proceso de revisión, modelo por modelo, sino exponer los factores que nos parecen claves a la luz de nuestra investigación acerca de la explicación cognitiva del fenómeno de la comunicación, estudio que hemos publicado en nuestro libro titulado “Teoría Cognitiva Sistémica de la Comunicación”. Pero nos limitamos a lo que puede tener importancia en materia de “semiología de la imagen”.

¿Qué es la representación? Uno de los postulados esenciales del cognitivismo es que el conocimiento es una representación simbólica de lo real. Hemos de aclarar aquí qué se entiende por “representación” y recordar los supuestos epistemológicos en los cuales, junto con los cognitivistas expertos, basamos nuestro análisis. Según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua, “representación” significa “figura, imagen o idea que substituye a la realidad”; según el Larousse, se trata de la “imagen de un objeto, dada por los sentidos o por la memoria”. Aunque implícito en la segunda definición, podemos advertir que la idea de substitución está presente en ambos casos. Acumulando las precisiones o complementos que admiten ambas definiciones y considerando el significado técnico que asumiremos aquí, hemos de recalcar que el término “representación” se aplica tanto a los estados mentales cuyo origen es el proceso perceptivo consciente como a Marco Teórico - 55


expresiones externas, modelos y enunciados -en algún lenguaje o mediante alguna técnica de reproducción-. Aunque todas éstas sean entidades de muy variada naturaleza, todas ellas comparten un rasgo esencial: siempre están ligadas a otra entidad a la cual remiten. En otras palabras, una representación es tributaria de un vínculo (la “relación de representación”) que la une a algún “referente” por la mediación de su contenido. Es fundamental entender a la representación como un medio con contenido propio y establecer la diferencia entre este contenido y el referente. La confusión entre estos elementos puede llevar a enormes dificultades para la comprensión de los procesos mentales, así como ha causado grandes problemas en diversas épocas y escuelas de la filosofía. Hay que distinguir entre el objeto real (que es el referente) y lo que la mente se representa como referente, que no es lo mismo. Lo que la mente se representa “como referente” es lo que hemos de llamar “sentido” o significado de la representación. Así, como lo muestra el gráfico corregido, la relación con el referente pasa por el sentido, el cual puede apuntar certera o equivocadamente hacia el referente, y depende de la existencia de otros referentes y de otros contenidos mentales. A diferencia de las relaciones físicas, la relación de representación sólo vincula la representación con ciertos aspectos de un objeto y no con el objeto en tanto tal, aspectos en los cuales puede influir el contexto. También se debe aclarar aquí la existencia de una diferenciación entre “representación” -mental- e “imagen mental”. Según lo autores constructivistas, la imagen psíquica es la proyección cortical de los perceptos, en cuanto forma una unidad que se corresponde con el referente (visual, auditivo o de otro tipo), antes de ser analizada por el cerebro e identificada semánticamente (“re-conocida”) es decir de llegar a aparecer como “teniendo un significado”. La representación interna -aún la primariacorrespondería a la toma de conciencia a partir de esta proyección interna de la percepción externa. La representación implica “presentar” de modo que resulten significativos (identificatorios, 56 - Marco Teórico

re-conocibles) aspectos claves de un objetoreferente, lo cual implica interpretación. Lamentablemente muchos autores no hacen tal distinción y, en particular en las citas que se encontrarán a continuación, podremos encontrar los términos “imagen mental” utilizados en sel sentido de “representación”. Las características de la relación de representación, tal como la define Perner, son básicamente cuatro: • Asimetría: La imagen te representa, pero tú no representas la imagen. • Singularidad: Tu imagen te representa a ti, aun cuando sea indiscernible de una imagen de tu gemelo idéntico. • Representación errónea: Para cualquier representación es posible representar de manera errónea. • No existencia: El objeto o situación descrita en una imagen no tiene necesidad de existir.

La producción mental del significado La neurofisiología muestra claramente el rol interactivo de las diferentes estructuras cerebrales y el papel fundamental que desempeñan sus conexiones para permitir tanto la coordinación de los movimientos como la producción de respuestas basadas en la acumulación de experiencias previas (aprendizaje). La reentrada de señales (reiteración), por lo tanto, modifica los circuitos reforzando las conexiones cuando se dan condiciones similares y debilitándolas en caso contrario, dando origen paralelamente a la memoria y al fenómeno de “conceptualización”, dando al término “concepto” una acepción amplia que abarque los fenómenos de categorización previos incluso a la adquisición del lenguaje. Ésta implica la capacidad de regular el comportamiento de manera general, reaccionando de manera similar en situaciones que se asemejan. Supone la capacidad de establecer relación entre una categoría perceptiva y otra, aunque la segunda sea aparentemente diferente de la primera y sin que haya sido estimulada desde el exterior, como puede ocurrir al recordar o imaginar algo. Esta actividad de establecimiento de relaciones es la que llamamos “pensar”, aunque olvidamos muchas veces que el lenguaje no es constutivo de ella, sino una forma más avanzada.


Los “significados”, o sea las categorizaciones conceptuales, descansan en una mezcla de relaciones que unen impulsos provenientes del mundo real (externo), de los recuerdos y de los comportamientos pasados; y las áreas cerebrales que las controlan pueden operar sin entradas directas o con entradas que provienen de diferentes “fuentes” (como algo visto y algo loído). Las representaciones externas (como las que hemos llamado “iconos” para mayor claridad -y para no confundir con las imágenes mentales-) son percibidas del mismo modo que los referentes (o “realidad primaria”) y generan, en consecuencia, también una representación mental, que no es la misma que la que genera el referente primario. Es entonces la mente que ha de encontrar los elementos que permiten asociar un tipo de representación con el otro a partir de los “mapas mentales” asociados.

6.3.2.10 Semiología, analisis del discurso De acuerdo a la autora Cecilar Carchi, la semiología es útil para descubrir todo aquello que nosotros percibimos en el universo y que denominamos de manera aproximada o inocente.

teniendo en cuenta el rigor de la ciencia, de manera que lo que encontramos hoy día en un discurso no es una verdad sino un anclaje significativo que nos permite seguir investigando. ¿A qué se refiere cuando denomina “anclaje”? Es a lo que llegamos cuando estamos leyendo una parte o el discurso de la realidad y que a medida que el tiempo y las disciplinas avanzan se va ampliando y/o transformando, lo cual nos impide caer en lo que se denomina verdad porque al encontrarla ya no habría razón para investigar alguna cosa. ¿Desde su punto de vista cuál es la utilidad que tiene la semiología? La semiología es útil para descubrir todo aquello que nosotros percibimos en el universo y que denominamos de manera aproximada o inocente. Con la semiología a este universo que percibimos le llamamos discurso y elegimos un punto de vista para analizarlo y lo que encontremos en este análisis será la significación que tenemos de la percepción. Digamos que la semiología nos hace pasar de lectores inocentes a lectores coproductores del discurso o analíticos. ¿En qué percibe usted la diferencia de las disciplinas que también analizan la realidad?

En su entrevista con Carlos Rojas González, discípulo de Algirdas Julien Greimas, uno de los semiólogos más importantes de América Latina, se esclarecen los principios básicos de esta ciencia del lenguaje, los posibles campos de aplicación en la vida laboral y la “pérdida de la inocencia” una vez que se la conoce, además de otros puntos interesantes de esta disciplina.

La semiología y particularmente la semiótica tienen un marco teórico definido y que lo adecuan al discurso que tienen que enfrentar en ese momento. Es un análisis sin prejuzgados, no hay un englobante referencial que nos obligue a tomar una decisión significativa, sino que la significación será el producto del análisis. Entonces,

¿Qué debemos entender por semiología?

¿habría alguna diferencia entre discurso y texto?

Inicialmente se comprende por semiología el estudio de los signos en el seno de la vida social, según Ferdinand de Saussure. En la actualidad con la evolución de las ciencias del lenguaje entendemos por semiología el acto de desambiguar el discurso para encontrar la significación más adecuada a nuestro punto de vista, lo que Roland Barthes denomina el anclaje, es decir los indicios que nos van a llevar a una significación que puede transformarse con el tiempo a través de nuevas investigaciones,

Considero que sí, aunque sea de manera operativa. Por discurso entendemos todo el proceso o conjunto significante que captamos del universo, pero nosotros no podemos encontrar todas las significaciones de este universo significante; para esto elegimos un punto de vista al que denominamos texto, una parte del discurso que sea significativa y de la que nos podamos proyectar con la amplitud que nos dé el rigor del trabajo. Mire usted cuando va al cine no recuerda una película de principio a fin, sino Marco Teórico - 57


únicamente las secuencias que le han interesado y sobre esas construye un texto. Usted ha hecho entonces un trabajo semiótico, sin saberlo incluso. ¿Por qué considera que debemos conocer la semiología? Debemos conocer la semiología porque nos va a llevar a la objetividad del conocimiento, dejaremos los prejuicios o los adelantos significativos que se han hecho sin el análisis pertinente. Yo dijera que ya no hay espacio para la aventura analítica y que los caminos nos conducen a la semiología. Hemos escuchado los términos semiología y semiótica, ¿nos podría aclarar la diferencia? El entrevistado especifica la diferencia en mi ensayo “Entre semiótica y semiología”. La semiología es una disciplina que analiza los universos connotativos de manera más libre, en tanto que la semiótica es una ciencia rigurosa cuyo objetivo es tratar de demostrar el por qué significan las cosas, sean connotativas o denotativas. El trabajo que realizamos en la actualidad sobre la connotación está basado en un marco teórico definido hasta el momento y que lo vamos ampliando, lo que nos permite determinar la connotación como un elemento de manipulación, es decir un sujeto manipula a otro ya sea directa u oblicuamente o en otro caso el sujeto es manipulado por lo que captó del discurso del otro sin que a éste que llamamos otro haya tenido la intención de hacerlo. Usted ve pasar a una persona y ésta le causa una impresión pasional que no la puede definir, no sabemos o debemos analizar si aquella persona que se paseó delante del otro intentaba o no causarle una connotación, es decir un espacio abierto de significaciones. ¿Podemos decir entonces que el estudio de la semiótica implicará la pérdida de nuestra inocencia? Bueno, algunos de mis discípulos han dicho que desde que han tomado mis seminarios de pregrado y postgrado ya no son inocentes, que todo lo que ven lo toman de manera analítica y yo les pregunto si se sienten mejor ahora que antes y ellos me responden que ahora. No sé si habrán perdido la inocencia o no pero han adquirido una lógica analítica. 58 - Marco Teórico

6.3.3 Sociología La página Wikipedia indica que la sociología es la ciencia que estudia los fenómenos colectivos producidos por la actividad social de los seres humanos dentro del contexto histórico-cultural en el que se encuentran inmersos. En la sociología se utilizan múltiples técnicas de investigación interdisciplinarias para analizar e interpretar desde diversas perspectivas teóricas las causas, significados e influencias culturales que motivan la aparición de diversas tendencias de comportamiento en el ser humano especialmente cuando se encuentra en convivencia social y dentro de un hábitat o “espacio-temporal” compartido.

6.3.4 Pragmática De acuerdo a la página Wikipedia, La pragmática o pragmalingüística es un subcampo de la lingüística, también estudiado por la filosofía del lenguaje y la psicolingüística o psicología del lenguaje, que se interesa por el modo en que el contexto influye en la interpretación del significado. El contexto debe entenderse como situación, ya que puede incluir cualquier aspecto extralingüístico: situación comunicativa, conocimiento compartido por los hablantes, relaciones interpersonales, etc. La pragmática toma en consideración los factores extralingüísticos que condicionan el uso del lenguaje, esto es, todos aquellos factores a los que no se hace referencia en un estudio puramente formal.

6.3.5 Sintáctica, Semántica y Pragmática El autor Vega Mora, H. señala en su articulo: Es reconocido ampliamente que la Sintáctica, la Semántica y la Pragmática son los tres aspectos o dimensiones del lenguaje en tanto signo y, en este sentido, constituyen las tres aristas del análisis semiótico. • La Sintáctica corresponde al análisis de la relación existente entre los distintos símbolos o signos del lenguaje. • La Semántica, por su parte, es el estudio de la


relación entre los signos y su significados, y • La Pragmática, la disciplina que estudia la relación entre tales signos y los contextos o circunstancias en que los usuarios usan tales signos. Como se ve, cada una muestra un punto de vista distinto, pero complementario, que ayuda a comprender el fenómeno del signo.

La diferencia entre símbolo y signo Por una parte, el símbolo es la “representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada”(R.A.E.). Y por otra, el signo es definido como aquel “objeto, fenómeno o acción material que por naturaleza o convención, representa o sustituye a otro” (R.A.E.), o sea, claramente el signo abarca al símbolo. Todo símbolo es un signo, mas no todo signo es un símbolo. El elemento que hace del signo un concepto más amplio es que incluye aquello que naturalmente representa a otra cosa, en cambio el símbolo es siempre fruto de un acuerdo social.

Análisis semiótico En todo análisis semiótico (sintáctico, semántico y pragmático) cabe considerar la concepción que se tenga de signo, puesto que existen varias posturas distintas que pueden confundir a la hora de realizar tal análisis. Básicamente existen dos ópticas o concepciones del signo, una binaria (diádica) y la otra triádica. La concepción binaria,representada por autores como el lingüista Ferdinand de Saussure (1857-1913) apunta básicamente a que el signo es la entidad conformada por el significante y el significado, en el cual el significado es una entidad psíquica que tiene existencia sólo en nuestra mente y es independiente de los referentes externos, y en el que el significante es también mental por cuanto carece de materialidad externa (¡el ideograma material o el sonido no es el significante!, es sólo laforma que nos permite distinguir un signo de otro).

Significado y significante Pero entonces ¿De qué están hechos el significante y el significado?, Hjemslev señala que

el significante está constituido por palabras, íconos, gestos, etc. y el significado, por pensamientos, emociones, sentimientos, conceptos, etc. No obstante lo anterior, Saussure cree que la unión entre significante y significado es arbitraria, por lo que no existe ninguna razón natural o lógica para tal unión. Esto conlleva dos consecuencias, la primera es que el vínculo formado es convencional, o sea, surge por acuerdo social. Y segundo, que como toda convención social, está sujeta a cambios diacrónicos y sincrónicos. Diacrónicos, por cuanto tal como la sociedad evoluciona, los procesos “presionan” a que las unidades significante-significado vayan reflejando adecuadamente las nuevas realidades. Y Sincrónicos, porque en la medida en que la sociedad como sistema se complejiza más y más también lo hacen los signos que intentan aprehenderla, es decir, las complejas y cambiante relaciones entre signos, el surgimiento de nuevos signos, la muerte de algunos y la mutación de otros, inciden en que cada vínculo significante-significado se ajuste también. La otra concepción de signo, la triádica, fue desarrollada por Charles Sanders Pierce (18391914) y debe su nombre a que considera que el signo está formado por la cooperación de tres instancias, el objeto (lo que se representa), el representante (el símbolo) y el interpretante (la representación). Es así que puede apreciarse que el interpretante es la representación o imagen que evoca el símbolo que a su vez está vinculado a características del objeto. Lo que gráficamente puede estructurarse así:

http://goo.gl/t4pQ6 Como se aprecia, Saussure enfatiza el carácter Marco Teórico - 59


social del signo, mientras que Pierce su carácter lógico – formal. Ambos, no obstante, muestran que la comprensión del signo como fenómeno va más allá de la simple relación entre la realidad y la representación de ella. El autor concluye que “el contexto en que se dala interpretación del signo, es un contexto psicológico, social y cultural,pues depende de la conjugación de procesos cognitivos y emocionales, actuales y pasados, con interacciones del mismo sujeto con los sistemas sociales y culturales de los que forma parte. Es en este último punto en que se vislumbra la real importancia del proceso comunicativo como vehículo imprescindible de acuerdo social, o más aún, de construcción social y cultural. Entonces y sólo entonces, el objeto y su representante (el símbolo) pasan a ser interpretados, constituyéndose de ese modo en una unidad que permite su uso para tales acuerdos sociales”.

En el sitio oficial de Pantone, también se muestran otras paletas de color para el 2012, las cuales incluyen los colores: • Tangerine Tango: PANTONE 17-1463 C M Y K 0.83.95.0 G O E 2 0 - 1 - 5 P L U S 7625 • Solar Power: PANTONE 13-0759 C M Y K 0.24.84.0 G O E 6 - 1 - 2 P L U S 1225 • Bellflower: PANTONE 18-3628 C M Y K 45.64.5.0 G O E 4 6 - 1 - 5 P L U S 7661 • Cabaret: PANTONE 18-2140 C M Y K 1.91.18.5 G O E 3 1 - 1 - 6 P L U S 7424 • Sodalite Blue PANTONE 19-3953 C M Y K 98.79.8.37 G O E 7 0 - 5 - 3 P L U S 534 • Margarita: PANTONE 14-0116 C M Y K 30.7.51.1 G O E 12 7 - 3 - 1 P L U S 7493 • Sweet Lilac: PANTONE 14-2808 C M Y K 3.26.0.0 G O E 2 9 - 2 - 2 P L U S 203

6.3.6 Tendencias de color 2012 de Pantone

• Cockatoo: PANTONE 14-5420 C M Y K 50.0.30.0 G O E 10 5 - 2 - 4 P L U S 3258

Los sitios Web Decosfera & Patterns Color Design, indican las nuevas paletas de colores que Pantone ha predicho para el 2012, las cuales se enfocan mucho en los colores lilas, violetas, fucsias y añiles.

• Starfish: PANTONE 16-1120 C M Y K 22.30.51.14 G O E 14 9 - 1 - 2 P L U S 7521

Estas incluyen las siguientes paletas de colores (Ver anexo E): • Indigo Effects • Back to the Fuchsia • Reflections • Resilience • Subtleties • Transcending Time

• Driftwood: PANTONE 18-1210 C M Y K 38.39.40.26 G O E 16 5 - 2 - 6 P L U S 409

• Dazzling Blue: PANTONE 18- 3 9 4 9 C M Y K 92.57.0.0 G O E 6 9 - 1 - 7 P L U S 7670 • Vintage Khaki PANTONE 16 - 0 2 0 5 C M Y K 32.31.39.17 G O E 16 5 - 2 - 5 P L U S 402 • Granita: PANTONE 19-2039 C M Y K 6.98.37.25 G O E 2 6 - 2 - 5 P L U S 7425 • Hawaiian Ocean: PANTONE 17-4540 C M Y K 98.8.14.1 G O E 9 4 - 5 - 1 P L U S 632 • Tradewinds: PANTONE 15-4307 C M Y K 46.33.27.18 G O E 8 2 - 3 - 3 P L U S 430 • Grass Green: PANTONE 15 - 6 4 37 C M Y K 52.0.66.0 G O E 121 - 1 - 3 P L U S 358

60 - Marco Teórico


CAPÍTULO VII: Proceso de diseño y propuesta preliminar 7.1 Aplicación de la Información obtenida en el Marco Teórico. Con base en el marco teórico, las siguientes las ciencias, tendencias y teorías recopiladas, serán puestas en práctica al elaborar las diferentes propuestas de folleto informativo.

7.1.1 Comunicación y lenguaje La ciencia de la comunicación será aplicada por su función informativa, por su relación con la transmisión y recepción de información, que va estrechamente ligada con los objetivos de la propuesta de folleto informativo que se diseñará, la cual tratará de crear un mayor nivel de conciencia acerca del festival de barriletes gigantes al facilitar información acerca de la tradición, historia y fabricación de los barriletes gigantes, utilizando también la función afectiva de la comunicación relacionada con las funciones del lenguaje, aclaradas a continuación. El lenguaje se utilizará por sus diferentes funciones de comunicación que serán aplicadas en los titulos, textos e imágenes de la propuesta de folleto informativo, debido a su función representativa mediante la cual permitirá expresar e informar acerca de la tradición a los lectores del folleto. También por sus funciones emotivas y connotativas

VII

para expresar sentimientos de tradición y expresión de los grupos de los jóvenes barrileteros. La función poética del lenguaje será utilizada en los titulares para propósitos estéticos, para atraer la atención de los lectores y darles a conocer un poco de lo que tratará el articulo y el mismo folleto.

7.1.2 Diseño gráfico, diseño editorial y diagramación Al ser esta propuesta, un diseño de folleto informativo, la aplicación correcta del diseño gráfico, diseño editorial y la diagramación son de vital importancia. A través de la aplicación del diseño gráfico se podrán crear piezas gráficas de comunicación visual para transmitir mensajes al grupo objetivo del folleto informativo en cuestión. Al aplicar el diseño editorial, se podrá asegurar la correcta forma, formato, efectividad y funcionalidad del folleto informativo. Como parte de esto la composición o diagramación dictarán el espacio adecuado para colocar y distribuir los diferentes elementos que se desean publicar.

7.1.3 Teoría y psicología del color Las características del color y sus propiedades serán aplicadas en conjunto a su connotación Proceso de diseño y propuesta preliminar - 61


para transmitir diferentes emociones en los lectores. Al sumarse a la aplicación del diseño gráfico y la ciencias semiológicas, se pretende lograr un diseño integral que logre transmitir todo el significado de la tradición de los barriletes gigantes, en un folleto amigable y fácil de comprender, que invite a los lectores a conocer más de la tradición y a vivirla de una forma más consciente.

7.1.4 Sintáctica, Semántica y Pragmática Se aplicarán en conjunto estas ciencias auxiliares que van relacionadas con la comunicación. La Sintáctica se aplicará entre los distintos símbolos, signos y formas utilizadas en las propuestas. La Semántica complementará a la sintáctica al darle un significado a dichos símbolos y por último la pragmática extenderá estas funciones de los signos que se utilicen con el contexto de la tradición de los barriletes gigantes y el día de Todos los Santos. Como se ve, cada una muestra un punto de vista distinto, pero complementario, que ayuda a comprender el fenómeno del signo

7.1.5 Semiología Se aplicará la semiología a este proyecto, debido a la utilización y adaptación de las formas, figuras y colores característicos de los lienzos centrales de los barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez que se utilizarán en el folleto informativo debido a su significado simbólico y tradicional en la etnia kachiquel habitante de la región de Sumpango, Sacatepéquez. A través de los diferentes elementos de diseño y comunicación con un enfoque semiológico, se pretende transmitir todo el significado de la tradición a los lectores del folleto informativo que se diseñará.

7.1.6 Tendencia de colores de Pantone 2012 Se aplicará para dar colorido al folleto, se tomarán los colores más representativos para la tradición 62 - Proceso de diseño y propuesta preliminar

de los barriletes gigantes de Sumpango y que estén contenidos o se asemeje a los encontrados en estos y en la imagen actual del festival, para dar continuidad y unidad con el colorido de la tradición. En especial se utilizarán la paleta de colores “Back to the Fuchsia” al contener varios de los colores representativos de los barriletes y de la imagen del festival. También se utilizará la paleta “Refections” para crear algunos acentos de color.

7.2 Conceptualización 7.2.1 Método El método de que se empleará para definir el concepto de este proyecto será la técnica de mapa mental radial La autora Angélica Sátiro, es su publicación Manual para multiplicadores de la organización GuateAmala!, indica que este tipo de mapa mental fue creado por Tony Buzan y es el utilizado por expertos en creatividad, normalmente lo denominan, “mapa mental” y tiene distintas finalidades como la presentación y generación de ideas, y hacer divergencia. Es una herramienta de pensamiento convergente. Es radial en función de su estructura interna y de tipo del tipo de pensamiento que proporciona. A partir de un centro, se general las ideas principales y de éstas emanan otras que son secundarias y así sucesivamente. De manera radial, se organiza cada idea explicando la relación que existe entre ellas.


Times

Kosuka Calibri

Logo

Festival

Morados

Naranja

Blanco

Negro

Rojo

Tipografía actual

Cuadrados Formas de los barriletes Barrilete

Formas utilizadas

Dibujos de los lienzos en barriletes ganadores Cuadrados Sintetizador

Partes de los barriletes

Colorido cola Flecos estructura zumbadora

Logo

Historia

Mapas

Guias

Forma

Agenda del evento Otros eventos relacionados al festival

Simbolico

Estetica

Practica

Slogans

Concepto de diseño

Diseño de identidad

Diseño de información

Funciones de diseño

INformación barriletes

Informacion grupos

Información Guia Culturizar Tradiciones Etnia Kakchiquel

Mapa mental concepto diseño.mmap - 17/09/2011 - Mindjet

Color

Negro

Rojo

Negro

Colores de identidad

Rojo

Morado

Fuxia (rosado emo

Verde

Naranja

Celeste

comunicación con los antepasados

unión con el mundo espiritual

Tradición de más de 300 años

Cultura

Colores Festival

Ideas sobre Sumpango

Elevemos a Sumapango

Descubre su misticismo

Admira su colorido sorprendente

Una tradición ancestral

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 63


7.2.2 Definición del concepto Como resultado de la aplicación de la técnica de Mapa Mental, se llegó al siguiente concepto que será utilizado para comunicar, expresar e informar sobre la tradición de los barriletes gigantes e inspirar a los visitantes del festival a apreciarla y conservarla.

“Sumpango colorido místico y ancestral" Este concepto encierra el significado del festival de barriletes gigantes, que es una tradición de más de 300 años, de gran colorido, dentro de un contexto místico de comunicación con los antepasados y de protección ante los malos espíritus que rondan el pueblo de Sumpango en las vísperas del día de Todos los Santos.

7.3 Bocetaje De acuerdo a los requerimientos del cliente y con base al marco teórico, se procedió a realizar el bocetaje, el cual permitirá visualizar las diferentes propuestas. Los diseños se realizaron a lapicero en servilletas de papel y hojas de papel bond y se indicaron las ideas que darían solución a las necesidades del grupo objetivo. En la etapa del bocetaje se tomaron en cuenta el colorido y tipografía de la imagen del festival en los años 2009, 2010 y 2011 en su logo y piezas gráficas para proponer nuevas piezas que se unifiquen a la imagen existente. En esta etapa se digitalizaron y construyeron los bocetos finales realizados a lapicero y papel.

7.3.1 Tabla de requisitos La siguiente tabla se realiza con el objetivo de diseñar un pre boceto escrito de los elementos que se utilizarán en la propuesta, los cuales servirán como guía inicial al bocetaje gráfico.

Elemento gráfico Propósito

Técnica

Color

Adobe Illustrator CS5 y Tradición y Corel Draw X5 dinamismo

Tipografía

Layout

Formas

Colores de los barriletes de Sumpango, propios de la imagen del festival y colores de los trajes típicos de la etnia kaqchikel contenidos dentro de las paletas de colores de Pantone para el 2011 Con serif para connotar seriedad y tradición y tipos de letras con semblanza de letra manuscrita y dinámica Jerarquía, ritmo

Adobe Illustrator CS5 y Tradición, Adobe InDesign CS5: 2 amigabilidad y ó 3 tipografías. seriedad Adobe Illustrator CS5 y Dinamismo y Corel Draw X5 modernidad.

Formas y figuras de los lienzos de Adobe Illustrator CS5 y los barriletes. Corel Draw X5: formas semejantes a figuras en barriletes.

64 - Proceso de diseño y propuesta preliminar

Emoción

Interés, reflexión, análisis, dinamismo y modernidad.


7.3.2 Bocetos rough

Opción 1

7.3.2.1 Bocetos rough de portada En los bocetos de portada se puede observar principalmente el fondo color negro que caracteriza todas las piezas gráficas relacionadas con el Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. En el primer boceto se tiene la idea de colocar una foto representativa de los barriletes, se desea una foto de los barriletes ganadores en la categoría A o B. El titulo del folleto se encuentra alrededor del barrilete. En los siguientes bocetos se creó una forma octogonal, una forma abstracta de un barrilete, formado de varias formar cuadriláteras. Cada una de estas formas enmarcará la foto de un barrilete, en especial fotografías de sus imágenes centrales.

Fotos de barriletes

Fotos de barriletes

Opción 2

Opción 3

Se presentan cuatro opciones, dos de estas con el texto junto al barrilete y otras dos en forma vertical al borde del folleto. Otras ideas

El último boceto de portada presenta una forma abstracta de un barrilete, muy similar al de los bocetos anteriores, pero con la característica de ser más grande, por lo que podrá enmarar fotografías de mayor tamaño dentro de sus formas componentes.

Fotos de barriletes

Opción 4 Proceso de diseño y propuesta preliminar - 65


7.3.2.2 Bocetos rough de páginas interiores En los bocetos de páginas interiores se desea connotar mucho dinamismo. Para dar gran realce a los barriletes, se presentan fotografías panorámicas, que dejen ver la belleza y magnificencia de este evento cultural.

Bocetos thumbnails de varias páginas interiores del folleto

Bocetos rough de páginas interiores

1 Las imágenes ocuparán el mayor espacio de las páginas, puesto a que son las piezas principales de este folleto informativo que desea crear un mayor nivel de conciencia acerca de la tradición y de reconocer el trabajo de los grupos barrileteros. 2 El texto a dos columnas, se deberá ajustar a la forma de la silueta de los barriletes. También se presenta un boceto con la forma abstracta de un barrilete que mostrará imágenes enmarcadas dentro de los recuadros que lo conforman.

Bocetos thumbnails de varias páginas

El diseño de las páginas variará dependiendo de las fotografías que se logren en el evento del año 2011.

Bocetos rough de páginas interiores

2

1

66 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.3.2.3 Bocetos rough de numerales de página En estos bocetos se buscó colocar elementos que tengan relación con los elementos gráficos de la imagen actual del festival y que se asemejen a las formas en los lienzos de los barriletes gigantes.

Los siguientes bocetos se componen de formas geométricas, pequeños cuadros y trapecios que forman una pequeño barrilete que debe ser de forma hexagonal u octogonal. También se agrega una pequeña cola llamada patzunga por los lugareños.

En los siguientes bocetos son más simples, forman flechas con triangulos y rombos, que son formas que se ven repetidamente en los barriletes de Sumpango.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 67


7.3.3 Bocetos digitales 7.3.3.1 Bocetos digitalizados de portada del folleto El primer boceto digitalizado presenta como portada un barrilete de la categoría B en tres diferentes versiones de título. La tipografía es sin serif para tener relación con la tipografía del logo. En las versiones verticales se utilizó el colorido del mismo barrilete. En el tercer boceto se coloca el título alrededor del barrilete, en color blanco para contrastar con el fondo. En dos versiones se utiliza el color negro de fondo, característico de la imagen del festival.

68 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


En el segundo tipo de carĂĄtula digitalizada, se presenta la figura octogonal que simula un barrilete, con varias fotos de detalles de los barriletes enmarcadas en cada componente del hexĂĄgono. En estas propuestas se utiliza el mismo fondo color negro y las mismas formas de presentar el tĂ­tulo.

Proceso de diseĂąo y propuesta preliminar - 69


En el tercer boceto digitalizado de portada se presenta la forma grande de un barrilete abstracto. El fondo permanece negro y se ha aclarado el color de letra del slogan para ser más visible. El título se ha colocado alineado a la derecha en una tipografía sin serif color blanco para dar continuidad a la tipografía del logo. Esta fue la propuesta elegida por el cliente (ver propuesta firmada en anexo G).

70 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.3.3.2 Bocetos digitalizados de páginas interiores En las páginas interiores se manejan dos opciones. Una utilizando el hexágono de fotografías mencionado anteriormente y la segunda manejando grandes fotografías panorámicas. La tipografía del contenido es con serif para facilitar la lectura y para dar un connotación tradicional. Los títulos se manejan en tipografía sin seríf para dar continuidad al logo y en forma manuscrita para darle un poco de dinamismo y modernidad. Para los callouts se utilizan fondos contrastantes, con un color relacionado al logo.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 71


En la tercera propuesta de página interior se colocó una foto panorámica del día del evento, donde se muestra el área de exhibición de barriletes.

Se propone un cintillo negro en la base de las páginas donde se colocarán los folios en una abstracción geométrica de un barrilete con su cola “patzunga”.

Se colocó texto en dos columnas que bordean el contorno de los barriletes.

Para los callouts, se propone un recuadro en un color contrastante, fuscia, con un texto en invertido.

72 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.3.3.3 Bocetos digitalizados de numerales de página El boceto de numerales para páginas y formas utiliza todo el colorido creado para el concepto de Sumpango 2012. Se digitalizaron las formas hexagonales y las módulos triangulares para ser utilizados dentro del contenido. Todas las formas se inspiran en las figuras geométricas de los barriletes gigantes. Los colores utilizados fueron extraidos de los colores del logo y el colorido utilizado por el festival (ver capitulo 4) y adecuados a las tendencias de colores Pantone 2012 (ver capitulo 6).

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 73


7.4 Propuesta preliminar Luego de digitalizar los bocetos y elegir el mejor, se procedió a realizar una propuesta preliminar utilizando fotografías recientes, del festival 2011 y la información proveída por el cliente.

7.4.1 Propuesta preliminar de portada Entre el boceto preliminar y la portada de la propuesta preliminar existen algunas diferencias. Se colocó como slogan el concepto de diseño de este proyecto de graduación y se cambió el fondo negro sólido por una foto de la lunada del barrilete, la preparación del evento la noche anterior para connotar que se trata de un detrás de escenas de la preparación del los barriletes. El momento en que colocan los postes sobre los cuales a la mañana siguiente recostarán los barriletes. Las formas geométricas con fotos de detalles de barriletes, simula una abstracción de un lienzo de un barrilete gigante en desarrollo, durante su colocación sobre la estructura de caña y es recostado sobre inmensos postes de madera de más de 15 metros de altura.

74 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.2 Propuesta preliminar de agenda En esta agenda se utilizó tipografía sin serif para dar continuidad a la portada. se muestra la agenda del festival y la información y direcciones Web de las diferentes redes sociales en las que tiene presencia el festival. Se incorporó el uso de QCodes, en esta página se enlaza a la fanpage oficial en facebook. Solo colores utilizados son de la paleta de colores del festival, utilizándose en recuadros grandes, creando un gran contraste Ver anexo A para comparar con agenda de años anteriores.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 75


7.4.3 Propuesta preliminar de editorial Para el diseño del editorial se utilizó una tipografía sin serif en el titulo para continuar con la identidad del logo. Se utilizó una tipografía manuscrita para el subtitulo, para dar un poco de dinamismo. Los colores fueron seleccionado de la paleta de colores surgida a partir del logo y concepto de diseño. La fotografía del jaguar se seleccionó por ser el lienzo sobresaliente del festival 2011, del barrilete del grupo Cerbataneros. En esta página se utilizó texto justificado para denotar orden y limpieza. El texto se acomoda alrededor del borde de la fotografía. También se utilizó un cintillo de colorido para dar acento al título. Ver anexo A para comparar con editorial de año anterior.

76 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.4 Propuesta páginas interiores 4 y 5 Para el diseño de estas páginas se utilizó una tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono de morado, el cual connota misticismo, además de ser uno de los colores predominantes en los barriletes. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. Se utilizó esta tipografía de acuerdo al capitulo 6, citando a los autores Ambrose & Harris, “estas lineas a menudo casi perceptibles, ayudan a la habilidad de las personas de reconocer caracteres y a la lectura, al guiar la vista a través de la página. Por esta razón, los tipos de letra serif son generalmente más faciales de leer que las sans serif”. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo, sin columnas solidas

que contrastarían demasiado con las figuras estilizadas de los barriletes.

Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje.

El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía.

Los colores seleccionados para este artículo fueron morado y azul, los cuales connotan misticismo y tradición. Proceso de diseño y propuesta preliminar - 77


Para la propuesta de la página interior 5, se continuó con el estilo de la página 4, donde inicia este artículo. El texto con serif del contenido se colocó a dos columnas bordeando la imagen de los barriletes. En esta pagina se agregó un Qcode, con un enlace a Internet para escuchar una narración sobre la tradición de los barriletes gigantes. Se colocó un símbolo de bobina para connotar que este es un enlace a un audio.

78 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.5 Propuesta páginas interiores 6 y 7 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono azul, el cual representa tradición, ideal para el tema de este artículo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo, El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía. La fotografía fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobre saturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. La fotografía representa la tradición de decorar las tumbas de los ancestros el día de Todos los Santos con flores y licor.

La parte final del cuerpo del texto, que narra la parte más importante del texto, fue enmarcada para hacerlo más relevante, se utilizó un color gris claro para no contrastar con la imagen o robarle presencia, pero se colocó un cintillo en la parte

inferior con el colorido del festival, formado por las figuras triangulares con los que se desea connotar una abstracción de los barriletes, los flecos de estos meciéndose con el viento, alejando a los malos espíritus. Proceso de diseño y propuesta preliminar - 79


Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron morados los cuales connotan misticismo y 80 - Proceso de diseño y propuesta preliminar

amarillos-naranja que representan lo sagrado, el naranja relacionado con la celebración de Halloween, colores utilizados en los trajes típicos de la región de Sacatepéquez para representar el sol.


7.4.6 Propuesta páginas interiores 8 y 9 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono fucsia, el cual le da un poco más de intensidad al significado del articulo. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo, El texto se acomoda al rededor del borde de la fotografía. La fotografía fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobre saturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. La fotografía presenta uno

de los barriletes más sobresalientes e imponentes del festival 2011, el cual es representativo para el tema de este articulo que destaca su tema acerca de las tradiciones y costumbres de este pueblo.

El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. El color seleccionado para el folio este artículo fueron azules, los cuales connotan tradición. Proceso de diseño y propuesta preliminar - 81


En la propuesta preliminar de página interior 9, se muestra solamente la segunda parte de la fotografía del artículo de las pagina 4.

82 - Proceso de diseño y propuesta preliminar

El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje, cuyo color es en tonos morados, los cuales connotan misticismo.


7.4.7 Propuesta páginas interiores 10 y 11 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono fucsia, el cual le da un poco más de intensidad al significado del artículo, además los colores de este articulo se seleccionaron para tener relación con la fotografía del barrilete en vuelo y sus colores predominantes. Se utilizó el color azul el cual connota tradicionalismo, para el primer párrafo del texto que introduce al articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene mayor movimiento y dinamismo, La fotografía presenta el momento en que se elevan los barriletes gigantes para transmitir sus mensajes al cielo y para espantar a los espíritus con el sonido del papel que choca contra el viento.

La parte final del artículo, que explica el vuelo de los barriletes, se enmarcó en un recuadro en transparencia color fucsia, que nuevamente le da continuidad al color del barrilete en vuelo. Se colocó en la parte inferior de este recuadro el colorido en formas triangulares que semeja

abstractamente los flecos barrilete contra el viento.

del

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 83


Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron fucsia y amarillos, para dar continuidad a los colores del barrilete que se 84 - Proceso de diseño y propuesta preliminar

eleva en el cielo, el cual es rojizo y el amarillo que en los trajes típicos de Sacatepéquez representa el sol, el sol que alumbra la parte posterior del barrilete, exaltando su colorido sorprendente.


7.4.8 Propuesta páginas interiores 12 y 13 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color morado para connotar el misticismo de la tradición de los barriletes. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo debido a que no se desea connotar una estructura rígida, sino una con movimiento serpenteante. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En en este artículo se utilizan sus versiones en color morado para connotar el misticismo de la tradición

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 85


En la página 13, continuación del artículo de la pagina anterior, se muestra la fotografía de un barrilete de casi 20 metros de altura que representa al dios Quetzalcoatl. Esta fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En en este artículo se utilizan tonos de verde de los trajes típicos de Sacatepéquez que representa la naturaleza, además del color del dios Quetzalcoatl.

86 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.9 Propuesta páginas interiores 14 y 15 Para el diseño de estas páginas se continua con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color azul que connota tradición y es uno de los colores predominantes del barrilete presentado en esta fotografía. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo que además se acopla a la forma romboidal del barrilete. Esta fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje.

En en este artículo se utilizan sus versiones en color azul representados en el barrilete de la fotografía que connota tradición.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 87


Aquí continúa el diseño de la página 4, con texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo que además se acopla a la forma romboidal del barrilete. Con la misma imagen editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobresaturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En en este artículo se utilizan tonos fucsia representados en el barrilete de la fotografía que connota dinamismo y modernidad, como la forma no tradicional de este barrilete, de un diseño innovador, desarrollado por uno de los grupos de jóvenes barrileteros más nuevo.

88 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.10 Propuesta página interior 16 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color rojo para connotar un mayor dramatismo, para dar mayor importancia al tema de este articulo. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda con el que se tiene un mayor movimiento y dinamismo que además se acopla a la forma de la fotografía. El folio se colocó en color fucsia para continuar con la connotación dramática. Se colocó sobre un recuadro rojo un párrafo importante del texto, donde se explica el giro que tomo el tema de los barriletes a partir de los acuerdos de paz.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 89


7.4.11 Propuesta página interior 17 Está página guarda una leve relación con la página 16. Pero se le dio connotación distinta. Se presenta en todos morados y fucsias para connotar el misticismo de la tradición pero un realce en intensidad. Conserva los mismos parámetros de tipografía y alineación pero a este se le agregaron pequeños recuadros con un acento fucsia para los subtítulos, guardando relación con el color del folio de la página anterior. El folio se colocó en color verde, un color complementario que contrasta con los tonos morados del resto de la página.

90 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.12 Propuesta páginas interiores 18 y 19 El presente artículo tiene relación con el anterior, por lo que se conservaron los mismos parámetros de tipografía, alineación y color. Se agregaron los mismos recuadros con un acento fucsia para los subtítulos, guardando relación con todos los artículos con el tema acerca del qué es un barrilete y su proceso de fabricación. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto justificado, que da continuidad y tiene relación con las formas rectangulares de los recuadros de los subtitulos. La fotografía presenta el momento en que se preparan para elevar el barrilete, la culminación y propósito de cada grupo barriletero que ha trabajado por varios meses en el proceso de fabricación de su obra de arte.

Proceso de diseño y propuesta preliminar - 91


La fotografía de este artículo en las paginas 18 y 19, fue editada para suprimir el cielo, para dejar un fondo blanco para el cuerpo del texto y no sobre saturar de color, para que este se pudiera colocar sobre un fondo más limpio y que no dificultara la lectura. Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Los colores seleccionados para los folios de este artículo fueron morado y azul que connotan en conjunto el misticismo de la tradición de los barriletes gigantes.

92 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.13 Propuesta pagina interior 20 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es un tono claro de amarillo relacionado con el color de las cañas secas de bambú utilizadas para crear el armazón del barrilete. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. Se utilizó la tipografía en color blanco para contrastar con el color oscuro del fondo de la fotografía. En esta página se utilizó texto justificado porque se deseaba crear una estructura solida, vertical, al igual que los robustos postes sobre los cuales se recuestan los barriletes terminados. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Se utilizó el color amarillo en este elemento para dar continuidad y relación con los tonos amarillentos del titular y la fotografía.

Lunada del barrilete, una velada en la cual desde las 6pm del 31 de octubre, hasta las 6am del 1 de noviembre, los grupos de barrileteros escaban la tierra para erguir los postes y crean la armazón para el La fotografía muestra la barrilete. Proceso de diseño y propuesta preliminar - 93


7.4.14 Propuesta pagina interior 21 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el título, para dar un poco de dinamismo. El titular se colocó sobre un fondo color azul, que denota tradición, y el texto color blanco para contrastar. En este artículo se trata de presentar un gran colorido utilizando todas las formas geométricas planeadas en el bocetaje y los colores del logo del festival, para crear fondos que creen un alto contraste y resaltar cierta información. Para el cuerpo del texto se utilizó una tipografía con serif, para connotar seriedad y tradición. También como lo mencionado anteriormente, que facilita la lectura. En esta página se utilizó texto alineado a la izquierda para darle movimiento. El folio se colocó sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. Se utilizó el color morado que connota misticismos de la tradición.

94 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.15 Propuesta páginas interiores 22 y 23 Para el diseño de estas páginas se continúa con la tipografía de estilo manuscrita para el titulo, para dar un poco de dinamismo. El color del titular es color azul que connota tradición y es uno de los colores. Los subtítulos son de color fucsia para darle un poco más de dramatismo, relacionado con algunos de los colores de los barriletes en la fotografía Se colocan en recuadros grises los listados de los barriletes de las dos principales categorías y se coloca el colorido en el borde inferior de cada uno. También se coloca sobre una transparencia negra el listado de aspectos más importantes que se califican en estas categorías. Se señala cada nombre de grupo con una de las formas triangulares propuestas en bocetaje. Los folios se colocaron sobre las formas de flechas mencionadas previamente en bocetaje. En color fucsia para continuar con el dramatismo y un color complementario verde.

fuscia para colocar los creditos del trabajo y un QCode que lleva a una entrevista en video. También se colocó un detalle de un barrilete como decoración.

En la segunda pagina se coloco un recuadro Proceso de diseño y propuesta preliminar - 95


Pagina 23 con listado de los grupos participantes de la categoría “B”. Se muestra un QCode que enlaza a una entrevista en video al grupo Gorrión Chupaflor, publicada en Youtube. Este código puede ser interpretado por teléfonos celulares inteligentes.

96 - Proceso de diseño y propuesta preliminar


7.4.16 Propuesta contraportada Para la propuesta de contraportada se colocaron los mapas de ubicación y espacios. Se dibujo nuevamente el mapa utilizado por el festival en años anteriores que era una imagen pixelada de un mapa realizado en Autocad años atrás por personas de la municipalidad. Para esta propuesta se simplificó el mapa y se añadió el colorido característico del festival para dar continuidad a todo el concepto de diseño y que tenga relación con el resto de diseños. Se colocó un QCode que enlaza a la ubicación GPS para localizar el lugar del evento desde dispositivos móviles.

Ver versión anterior en anexo A Proceso de diseño y propuesta preliminar - 97


CAPÍTULO VIII: Validación técnica 8.1 Población y muestreo 8.1.1 Focus group Se realizará un grupo de discusión integrado por los miembros del curso de Tesis II, donde se presentarán bocetos del folleto informativo con el objetivo de validar tres propuestas de portada y página interior para recibir retroalimentación sobre el trabajo realizado. Los integrantes de dicho grupo serán las siguientes personas: • • • • • • •

José Alberto Alvarez Yanes Bárbara Borras Barascout Edwin Ernesto Colindres Perez Axel Omar De León Pineda Lissa Fiorella Divassi Mendizábal Elisa María Ramírez Chang Christa Eunice Vargas Nájera

8.1.2 Autoridades Aprisa La validación con el cliente principal, el equipo ejecutivo de Acabados y Procesos Industriales y miembro del comité organizador del Festival Sumpango. Licda. Claudia De León Encargada de Material Visual, Infraestructura y Relaciones Públicas con Invitados Especiales Ing. Luz Ester López Encargada de Infraestructura

98 - Validación técnica

VIII Licda. Susan López Organización

Encargado de la relación principal con los patrocinadores y dirigir la organización del evento en cuanto a patrocinios, infraestructura y decidir acerca de la imagen y promoción del Festival. También encargados de la organización del festival en cuanto a la relación con los proveedores, logística de montaje de la infraestructura y relaciones públicas con los invitados espaciales. A este grupo se unirá una persona de Casa del Águila, quien ha trabajado en conjunto al equipo de Aprisa, con la organización de tours y visitas guiadas. Licda. Adriana Recinos Encargada de tours y visitas guiadas En total será un grupo de 4 personas encargadas de la organización del evento en diferentes áreas.

8.1.3 Visitantes del Festival Sumpango expertos en comunicación, diseño, mercadeo y artes plásticas. Se realizará la validación con expertos en las áreas de diseño, comunicación, mercadeo y artes plásticas, quienes han tenido la oportunidad de participar como “Invitados Especiales” del Festival Sumpango 2011, con acceso a todas las áreas del evento y VIP. Quienes tendrán una percepción más completa acerca del proyecto por su experiencia en la tradición de los barriletes gigantes.


Este grupo de expertos y visitantes del Festival Sumpango será una muestra de 10 personas. Lic. Carlos E. Franco Roldán Universidad Rafael Landivar y Universidad Galileo Diseñador grafico y Comunicador Licda. Lourdes Donis Universidad Rafael Landívar y Universidad Galileo Lic. en Comunicación Experiencia: docencia, impresión, diseño gráfico, fotografía, publicidad Licda. Edna Rheiner Universidad Landivar Master en Reingeniería, Informática y Comunicación Social Experiencia en medios de comunicación Licda. Idelma Aragón Universidad Galileo y Universidad Panamericana Licenciatura en Comunicación y Diseño M. Sc. en Comunicación Educativa Lic. Jorge Mario Román Marroquín Universidad Galileo, Universidad Panamericana y Universidad Pontificia de Salamanca España Licenciatura en Comunicación y Diseño M.Sc. en Comunicación Educativa M.Sc. en Política y Comunicación Dr. en Política Social (cursándolo actualmente). Lic. Ricardo Palomo Hernández Universidad Galileo Licenciatura en Comunicación y Diseño Experiencia en el área de diseño en un una litografía y también fotografía. Licda. Kimberly Barrios (único experto no visitante del festival) Universidad Galileo Licenciatura en Comunicación y Diseño Diseñador de Imagen Corporativa, Actualmente en SAXS, S.A.

Arq. Taylor Alexander González Morales Universidad Rafael Landívar y Universidad de San Carlos de Guatemala Arquitectura (Landivar) Maestría en Restauración de Monumentos (USAC). Arq. Andrea Alejandra Avelar Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Arquitecta, diseñadora de interiores, ilustradora y artista plástica Licda. Mónica Andrade Universidad Rafael Landivar Licenciada en Diseño Industrial y Master en Mercadotécnia global Dedicada al diseño de interiores, remodelaciones, producción en serie, diseño de puntos de venta, remodelación de locales comerciales, publicidad impresa. Actualmente dirige la empresa TALLERES Y PUNTO, es un concepto de empresa donde manejan cursos de arte y diseño, pero también poseen un estudio de diseño, el cual abarca diseño gráfico, diseño industrial, diseño de interiores y parte de arquitectura. Catedrática en la Universidad Rafael Landivar, en los cursos de AutoCAD y Proyecto para la carrera de DISEÑO INDUSTRIAL, y computación publicitaria para MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD, en donde aprenden a desarrollarse dentro del ámbito del diseño gráfico. Durante el último semestre ha formado parte de la terna evaluadora de 6 tesis de DISEÑO INDUSTRIAL, y por formo parte del comité evaluador.

8.1.4 Grupo objetivo Se realizará la validación del grupo objetivo con miembros del listado de invitados especiales y patrocinadores del Festival Sumpango 2011. También con otros visitantes del evento de ese mismo año, años anteriores y por miembros de la página oficial de fanáticos del festival en Facebook, conocedores del Festival y de la tradición de los barriletes gigantes. Validación técnica - 99


Se validará con una muestra mínima de 50 personas del grupo objetivo.

8.2 Método e instrumentos 8.2.1 Método

Se utilizará una mezcla entre el método cualitativo y el cuantitativo para validar con el focus group , expertos de comunicación y diseño y autoridades del Festival Sumpango, para obtener sus percepciones y recomendaciones sobre las propuestas. El método cuantitativo será utilizado para validar con el grupo objetivo. También se registraron sus comentarios y recomendaciones para tener una retroalimentación cualitativa de la propuesta.

8.2.2 Instrumentos Para la validación con el focus group se recolectarán sus comentarios y recomendaciones escritas sobre las propuestas impresas. Para facilitar la recolección de información, se validará con las autoridades, expertos y grupo objetivo a través de encuestas en línea por medio de formularios virtuales del servicio Google Docs. Se diseñaron tres instrumentos distintos, uno para cada grupo de encuestados (Ver anexo F).

100 - Validación técnica


8.3 Resultados e interpretación de resultados

A continuación se presentan los resultados de los tres tipos de encuestas de validación. 1 ¿En su opinión, será necesario elaborar un folleto informativo acerca del festival de barriletes gigantes de Sumpango para crear un nivel de conciencia acerca de todos los aspectos relacionados con la historia, tradición y significado de los barriletes, así como para dar a conocer el trabajo de los grupos de jóvenes barrileteros?

200% 100% 0%

(100%

100%

100%

Sí Autoridades

Expertos

100%

100%

100%

91%

9%

0% Autoridades

Expertos

No

Grupo Objetivo

3. ¿Cree importante recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez?

200%

100%

100%

100%

96%

4%

0% Autoridades

Expertos

100%

100%

Expertos

100%

Autoridades

100%

Expertos

El 100% de las autoridades y expertos cree relevante establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto con la imagen actual del festival. Así como el 94% del grupo objetivo.

Sí No

Grupo Objetivo

5 ¿Opina que a través de este folleto, se logrará promover el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca del festival de barriletes gigantes en los visitantes a través de ofrecer información histórica de la tradición, una agenda de las actividades del evento, mapa de ubicaciones de servicios públicos, ventas y exhibición, así como las obras de los grupos participantes?

100 50 0

La totalidad de autoridades y expertos, así como el 96% del grupo objetivo está de acuerdo en que es importante recolectar toda la información relacionada con el festival de Sumpango.

94% 6%

Autoridades

El 100% de los clientes y expertos respondió positivamente a esta pregunta, así como el 91% del grupo objetivo, considera importante la investigación de la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicada a este proyecto.

No

Grupo Objetivo

4 ¿Cree relevante establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma, tipografía y color durante dicho espectáculo cultural?

200% 100% 0%

Este resultado avala la realización del proyecto, ya que el grupo objetivo, el cliente y los expertos responden positivamente a la pregunta, lo cual garantiza la aceptación del mismo

Grupo Objetivo

2 ¿Considera importante la investigación de toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este folleto informativo?

200%

El 100% de las personas encuestas de los tres grupos concuerda en que el objetivo general es valido.

El 100% de las autoridades y expertos opina que a través de este folleto se logrará un mayor nivel de conciencia acerca del festival, así como el 96% del grupo objetivo, por los cual se puede deducir el éxito de los objetivos de este proyecto.

96% 4%

Grupo Objetivo

Sí No

Validación técnica - 101


8.3.1 Resultados parte objetiva Retroalimentación de los expertos sobre la parte objetiva Lic. Carlos Franco “Lo recomendable seria hacer más publica la información, por ejemplo a medios masivos, todo previo al evento y lograr la expectación. Hay muy poca difusión del evento.

el origen de las mismas. Un folleto didáctico, que, estructurado de una manera adecuada, con elementos gráficos unificados y maneje un lenguaje sencillo, sin caer en aburridos documentos, puede servir para difundir la costumbre del pueblo de Sumpango, y que los visitantes no solo sean espectadores turistas, sino partícipes de lo que implica la celebración del día de Todos los Santos.

Crear un documento grafico sobre lo relevante del evento, para formar bibliografía histórica que le de mas realce al evento.”

Un documento y un despliegue de material visual unificado, servirá para crear la “semiótica de Sumpango”, y será de fácil ubicación para los observadores nacionales y extranjeros, convirtiéndose en un medio para difundir y perpetuar una tradición llena de sincretismo y color.”

Licda. Lourdes Donis

Licda. Idelma Aragón

“Considero muy importante mantener una unidad gráfica (tal como ha funcionado hasta el momento) ya que ayuda al visitante a seguir “instrucciones” y a identificarse con el evento.”

“Esta es una tradición muy relevante del país, que muchos conocemos, pero a la vez no se le da el énfasis necesario, muchos saben de el, pero pocos conocen a profundidad del mismo, por lo que es necesario hacerlo saber y darlo a conocer, plasmándolo por un mecanismo informativo, como lo es un folleto, y esto no solo servirá para los guatemaltecos, sino para los turistas también.”

Licda. Kimberly Barrios “Es importante contar parte de la historia y la forma en como inicio dicho festival, pues muchos Guatemaltecos ignoramos el inicio y la historia de este evento, además si veo la importancia de relacionar el folleto con los barriletes para tener una mejor identificación.” Arq. Taylor González “El festival de San Agustín Sumpango es una muestra de las tradiciones más arraigadas del país; el día de Todos los Santos y los fieles difuntos. Las nuevas generaciones no conocen absolutamente nada de las tradiciones y folklore de Guatemala. Las raíces ancestrales de estas costumbres que amalgaman la herencia prehispánica y el catolicismo español, se van perdiendo por la globalización y la modernidad. Los tiempos cambian y las costumbres también. Una evolución moderada, siguiendo parámetros establecidos y valiéndose de medios modernos pueden hacer florecer un nuevo interés hacia las prácticas que han sido vistas como arcaicas por las personas no preparadas y que desconocen 102 - Validación técnica

Lic. Jorge Mario Román Marroquin “Es muy representativa esta actividad para la costumbre guatemalteca, pero muchas veces es solo eso costumbre, sin saber en realidad la profundidad y significado que esta conlleva, por lo que indudablemente es importante e indispensable la realización de este tipo de material informativo. No solo para conocer en si la costumbre, sino a valorar más a las personas que se dedican a esta actividad.” Arq. Andrea Alejandra Avelar “El evento me parece fascinante, y el hecho de que se promueva esta tradición de una manera tan creativa, le hace justicia al equipo de personas que trabaja cada año para exhibir obras de arte de tamaños prominentes que encierran gran cantidad de sentido histórico y valor cultural a nuestro país. El folleto no solo es una guía práctica en el evento, también una fuente informativa valiosa que capta la esencia de esta tradición. “


Licda. Mónica Andrade “Opino que es necesario presentar este folleto, he asistido varias veces a este festival, pero no conocía realmente la historia de los barrlletes. Como profesional creo que es un folleto bastante bien logrado y que no solo se queda en papel, si no que con los códigos (Lectores de QCodes en dispositivos móviles) están llegando más lejos y aprovechan los recursos que tienen para transmitir bien su mensaje. Este punto lo veo como algo muy importante porque la gente con tanta tecnología ya no quiere leer y prefieren escuchar una narración a leerla. Toda la información importante está dentro del folleto. Creo que deben tener cuidado con las faltas de ortografía ya que es un trabajo sumamente profesional, por lo que debería estar bien escrito.“ Lic. Ricardo Palomo Hernández “Este tipo de información es importante que resalta nuestra identidad como guatemaltecos, y al elaborar este tipo de documento se promueve lo nacional y no tradiciones ajenas a nuestra identidad, como la noche de brujas el 31 de octubre.”

Validación técnica - 103


8.3.2 Resultados parte semiológica

Tomando en cuenta que cada respuesta fue validada de una escala del 1 al 5, siendo 1 valorado como 6 ¿Considera que los colores utilizados en el folleto connotan cultura, tradición y en general “poco” y 5 como “mucho”, el folclore del festival de barriletes gigantes? se puede interpretar los siguientes resultados.

200% 100% 0%

100%

100%

Autoridades

83%

Expertos

5

15% 2%

4

Grupo Objetivo

3

7 ¿En su opinión, es adecuada la tipografía utilizada en el folleto (tipo y tamaño de letra)?

100% 50%

50%

50%

50% 50%

65% 31%

0% Autoridades

Expertos

5

4%

4

Grupo Objetivo

3

8 ¿Considera que las formas utilizadas en el folleto connotan el concepto del festival?

100%

80%

75%

50%

25%

78% 20%

5 13%

9%

0% Autoridades

Expertos

Grupo Objetivo

4 3

El 100% de los expertos y autoridades consideró correctos los colores utilizados en un grado de “mucho” al igual que el 83% del grupo objetivo. El resto se encuentra dentro de la escala de aceptable. El 50% de las autoridades y de los expertos considera adecuada la tipografía en un grado de “mucho” el otro 50% se encuentra dentro del grado de aceptable. Para el 65% del grupo objetivo es adecuada en grado de “mucho”, para otro 35% es aceptable.

El 75% de las autoridades, 80% de los expertos y 77% del grupo objetivo consideran representativas las formas utilizadas en un grado de “mucho”, para el resto está en un nivel aceptable.

9 ¿Considera que las imágenes utilizadas en el folleto son representativas, agregan valor y demuestran el significado del festival?

200% 100%

75%

100% 25%

4%

0% Autoridades

5

96%

Expertos

Grupo Objetivo

4 3

10 ¿En su opinión el diseño y diagramación del folleto es adecuado ayuda a facilitar la comprensión de la información del festival?

100% 50%

50% 50%

87%

70% 30%

0% Autoridades

104 - Validación técnica

Expertos

5 11% 2%

Grupo Objetivo

4 3

El 75% de las autoridades, 100% de los expertos y el 96% del grupo objetivo considera representativas las imágenes utilizadas, para el resto es un nivel aceptable.

Para el 100% de las autoridades la diagramación tiene un grado de muy aceptable, para el 70% tiene un grado de mucho y para el 87% del grupo objetivo tiene un grado de “mucho”. Se desea remarcar que ninguna pregunta cayo en una validación menor a 3 en la escala de 1 a 5 por lo que la validación resulta positiva.


Retroalimentación de los expertos parte semiológica Lic. Carlos Franco “Considero de buen manejo los distintos elementos del diseño gráfico, tales como color, diagramación y fotografías.”

Licda. Idelma Aragón “La utilización de todos los recursos esta excelente, muy buen manejo, de color, de imagen, de distribución de objetos y la tipografía. Excelente trabajo felicitaciones.” Lic. Jorge Mario Román Marroquin

“Considero un material rico en contenido pero creo que es demasiado texto (no es que esté mal, sino que la “gente no lee tanto”) habría que contemplar en algún momento realizar la misma página a la par solo que en otro idioma (ej pg 2 español, pg 3 igual solo que en inglés).”

“El diseño del folleto es el más recomendado, muy bien utilizado, los colores, la tipografía, las imágenes, la distribución de todos los elementos, como la unión de una hoja con otra, me parece muy perfecta, porque hace mas dinámico el mensaje, con deseos de seguir leyéndolo y viéndolo todo, invita a terminar de leer el folleto; por lo que es amigable, y muy bien utilizado, todas las técnicas de diseño. Felicitaciones.”

Licda. Kimberly Barrios

Arq. Andrea Alejandra Avelar

“Es funcional la idea de generar un mapa de orientación pues personas como yo, no hemos tenido el gusto de estar presente en dicho evento esto ayuda a orientarme de mejor manera y guiarme en el camino. Al ver este folleto percibo lo artístico y significativo que es este Festival.”

“Algo que me gusta mucho de este trabajo es la unidad de diseño, cada hoja responde al mismo estilo y calidad visual. Los colores son bastante representativos, se captó la esencia del evento, al cual yo asistí y puedo decir que el folleto es cautivante y destaca lo mejor del mismo, fue diseñado de una manera en que capta la atención inmediatamente y se complementa el área gráfica con la informativa.

Licda. Lourdes Donis

Arq. Taylor González “Las celebraciones a la muerte en Guatemala tienen una forma particular de verse. La muerte y dolor se conmemoran en Semana Santa, apropiándose del modelo católico y ritos pasionarios propios de nuestro país. La muerte como transición a otro plano, que en la cosmovisión maya es un mundo diferente, es celebrada con color, la muerte pasa entonces a ser “la otra vida”. El color que llevan a los Cementerios y en los barriletes se ve reflejado en el documento. Esa muerte vibrante, colorida y dinámica, propia de la manera de vivir el universo indígena se trata de acoplar al diseño de documentos, vallas, etc. Se forma entonces un vínculo de identidad e identificación, que hace que el diseño forme parte del todo en el Festival de Barriletes de Sumpango, que, a pesar de ser diseños modernos y abstracciones, capta la manera de ser y el alma del Festival.”

La tipografía del menú de actividades y de puntos del lugar me gusta muchísimo, sin embargo, me hubiera gustado más que se utilizara una tipografía similar en el texto informativo más extenso.” Licda. Mónica Andrade “El concepto que deben transmitir está muy bien logrado por medio del color. Los barriletes utilizan demasiado el color para transmitir el mensaje, si uno asiste a este evento quiere ver los colores que llamen la atención, de hecho los barriletes mejor aceptados y más admirados son aquellos que hacen un excelente uso de color. Los colores que utiliza el folleto son adecuados porque interactúan con las fotos y se mezclan perfectamente dentro del concepto. Opino que la decisión de utilizar el color negro en la portada le da un mayor valor al folleto y al concepto, que busca transmitir no solo una tradición, si no que el misticismo detrás de la tradición. Validación técnica - 105


Las formas utilizadas son las adecuadas porque de hecho ya la mente de cualquiera que conoce un barrilete lo primero que piensa son en los rombos, si se presenta esté concepto de rombos de colores aislado del concepto automáticamente la mente piensa instantáneamente en lo que son barriletes.“ Licda. Edna Rheiner “En la primera parte donde esta el index hay que ordenar el diseño esta muy saturado.” Licda. Ricardo Palomo Hernández “Solo en la tipografía se debería de utilizar de la misma familia ya sea Sans serif o serif.”

Retroalimentación de las autoridades parte semiológica Licda. Claudia De León “La tipografía utilizada es conservadora para denotar seriedad y tradición, con las formas utilizadas sí se relaciona con barriletes, las imágenes utilizadas son adoc del evento, diseño y diagramación amigable para integrar con las imágenes y que el lector pueda captar mejor las ideas. “ Licda. Adriana Recinos “Los colores son adecuados para la representación de la identidad del Festival. No es exagerado, bien presentado.”

106 - Validación técnica


8.3.3 Resultados parte operativa 11 ¿Cree que el contenido del folleto es suficientemente legible y fácil de comprender?

100%

90%

75%

50%

25%

72%

5 4

19% 9%

10%

3

0% Autoridades

Expertos

Grupo Objetivo

El 75% de las autoridades (3 votos) y el 90% (9 votos) de los expertos y 72% (39 votos) del grupo objetivo concuerdan que el conetido es suficientemente legible. Para el resto tiene un nivel aceptable.

12 ¿Considera que el diseño del folleto es amigable?

200% 100%

100%

90% 10%

0% Autoridades

Expertos

80%

5

19% 2%

4

Grupo Objetivo

3

Para el 100% (4 votos) de las autoridades, 90% (9 votos) de los expertos y 80% (43 votos) del grupo objetivo, el diseño del folleto es amigable. Para el resto tiene un alto nivel de aceptación.

13 ¿Considera que los elementos de diseño están adecuadamente colocados dentro de la diagramación?

El 100% (4 votos) de las oturidaes considera los 150% 100% elemebtos colocados 83% 5 adecuadamente. el 100% 100% 60% 40% (10 votos) de los expertos lo 4 50% 15% 2% ven con un alto nivel de aceptación, asi como el 83% 0% 3 (45 votos) del grupo objetivo Autoridades Expertos Grupo Objetivo lo considera muy positivo. El resto de la muestra lo 14 ¿Según su criterio, el folleto explica la suficiente información general, práctica e histórica considera aceptable. acerca del festival?

200% 100%

100%

90%

5

76% 17%

10%

0% Autoridades

Expertos

4

7%

3

Grupo Objetivo

Para el 100% (4 votos) de las autoridades, 90% (9 votos) de los expertos y 76% (41 votos) del grupo objetivo, el folleto explica la suficiente información. par el resto es de un nivel aceptable.

15 ¿Considera adecuadas las medidas del folleto?

100%

75%

50%

70%

69% 20%

10%

0% Autoridades

Expertos

5 26%

6%

Grupo Objetivo

4 3

16 ¿Cree que el material en el cual se imprimirá el folleto es adecuado?

90%

100% 50%

50%

81%

50% 10%

19%

0% Autoridades

Expertos

Grupo Objetivo

5 4

El 75% (3 votos) de las autoridades, 70% (7 votos) de los experos y 69% (37 votos) del grupo objetivo consideran muy adecuadas las maedidas del folleto. El resto lo conasidera aceptable. El 50% (2 votos) de la autoridades, el 90% (9 votos) de los expertos y el 81% (44 votos) del grupo objetivo consideran muy adecuado el material. El resto lo considera aceptable. El cliente solicita que se utilice un papel reciclado o más ecológico. Validación técnica - 107


17 ¿Cree que la justificación del texto es la correcta? Expertos: Lic. Carlos Franco “Hay que hacer evaluaciones en algunas páginas ya que las fotografias interrumpen el texto. Licda. Lourdes Donis “La alineación se adapta bien a utilizar cualquier estilo, pero en lo personal considero que se ve más ordenado utilizar solo una, en la manera posible.” Licda Kimberly Barrios “Mixta dependiendo de la página, únicamente quiero hacer énfasis en el texto debajo de Bienvenido a Sumpango, hay un texto verde que dice: “Ayuda a conservar la belleza del festival manteniendo el orden y la limpieza” (la ultima frase esta desalineada en espacio entre líneas)”. Arq. Taylor Alexander González Morales “Si, está alineado de buena manera” Licda. Idelma Aragón “Sería conveniente uniformar el texto, a todo justificado, aunque teniendo unas excepciones en algunas paginas donde podría ser centrado, o alineado a izquierda o derecha, según sea el diseño, esto es si es una imagen para donde podría tirarse la letra, según lo dictamine, pero en lo genera, el folleto mejor si es justificado, para tener uniformidad.” Lic. Jorge Mario Román Marroquin “Me parece muy bien la alineación mixta, siempre y cuando sabiendo en donde utilizarlo, esto lo va a guiar el diseño de las pagina, como la imagen utilizada en la misma, siempre jugar con las alienaciones, tomando en cuenta que se debe de ver en armonía, y no en desorden, es preferible que cuando la página sea muy recta o formal, sea justificada, pero lo va a determinar el diseño de la misma. Por ejemplo las paginas 4, 5, 6, 10, 12, 13, 16, 17, 21, podría ir en justificado; u las notas que 108 - Validación técnica

están dentro de recuadros, para darle un poco de dinamismo centradas. Pero esta sugerencia queda a discreción del ejecutor del diseño, que el sabrá porque lo hizo de esta manera.” Arq. Andrea Alejandra Avelar “No hay nada que me moleste en cuanto a la alineación. “ Licda. Mónica Andrade “Creo que la alineación deberá ser siempre a izquierda, para no crear conflicto creando un patrón mixto. Percibí que en general se alinea a izquierda pero hay varios que no están así y hasta las letras de la palabras se separan demasiado.” Licda. Edna Rheiner “Sí”. Lic. Ricardo Palomo Hernández “Mucho depende del diseño de pagina pero es mas recomendado que sea justificado ya que en la pagina 3 esta justificada y se mira limpia y ordenada mientras que las demás no están en la misma secuencia, a acepción de la pagina 15 que esa si amerita justificación libre por el diseño realizado”

Autoridades: Licda. Claudia De León “Considero que se deben alinear todas las páginas que así se puedan presentar por ejemplo en la página 4 y 5, donde se presentan imágenes es indispensable no” Licda. Adriana Recinos “En lo personal prefiero todo justificado” Licda. Susan López “Por los espacios en las páginas, en algunos lugares se ve mejor justificado y en otros no, por lo que está bien.”


Grupo Objetivo: 40 personas respondies que está bien o que es correcta. 8 personas responden que debe ser justificada. Es respto dejóla respuesta en blanco

En conclusión, la mayoría coincide que la alineación general es la más agradable, siendo esta mixta, por lo que se completará el folleto tomando en cuenta las sugerencias de los expertos y autoridades, ubicando el texto de la mejor forma con respecto a las imágenes. Retroalimentación de expertos parte operativa

Lic. Carlos Franco “Muy buen diseñador”.

documento,

felicitaciones

al

hacen que los visitantes estén empapados de información básica y por más decirlo necesaria, para así garantizar la supervivencia a través del tiempo de este tipo de actividades que tienen muchos años de llevarse a cabo.” Licda. Idelma Aragón “A manera de sugerencia, no se que tan factible seria por costos mas que todo, porque sería mucho mas creativo, si a este diseño tan excelente y bien elaborado, se le diera un extra, como seria que la forma del folleto no sea cuadrada o rectangular como es el caso, esto es medio oficio, seria fantástico, si se pudiera troquelar a la forma octagonal, como simulando un barrilete, y colocarle una cola que salga del mismo de papel de china, siendo esta cola como la división de hojas, como en los libros, esto es para poner un punto agregado más aun de creatividad. Por lo demás todo, me parece excelente, felicitaciones, un excelente diseño, muy buena presentación, la información esta perfecta, clara, sencilla, muy entendible y lo necesario.” Lic. Jorge Mario Román Marroquin

“La cantidad de páginas debe ser múltiplo de 4 (por eso deben ser 24 no 22) Muy buen proyecto”

“La información contenida en el folleto, es la más indicada y completa, para lograr comprender el simbolismo, y significado de esta tradición, a la vez esta redactada de una manera muy clara y fácil la comprensión para todo tipo de persona. Felicitación es un excelente material.”

Licda. Kimberly Barrios

Licda. Andrea Alejandra Avelar

“Ha estimulado en mí el deseo de poder participar en tan hermosa y creativa tradición. Que es al fin su objetivo principal es atraer, invitar y fomentar una tradición que lleva años en existir.”

“En cuanto a conjunto, me parece que se logró perfectamente ordenar todos los elementos que componen el folleto en el tamaño correcto y el material adecuado. El texto se mezcla con todo el conjunto de manera que no existe un divorcio entre el texto y la parte gráfica, lo cual hace que su alineación sea la correcta.”

Licda. Lourdes Donis

Arq. Taylor Alexander González Morales “En general es un muy buen documento. Condensa historia, tradición, además de la evolución y los trabajos que conlleva el elaborar los barriletes y la organización del evento. Documentos de este tipo son necesarios para informar a los participantes, observadores, organizadores y público en general acerca del motivo del festival, preparándolos para lo que será una grata experiencia. El conocer acerca de la historia y el proceso

Licda. Mónica Andrade “ Atención con la redacción y faltas de ortografía. - La diagramación me parece muy buena y acertada en cuanto a lo que se desea transmitir. - Los temas tratados son los necesarios para transmitir de donde viene una tradición. Cuando

hablan

de

volar

barriletes,

sería

Validación técnica - 109


interesante que alguna de las imágenes presentadas fueran barriletes elevados, para transmitir mejor el mensaje.” Licda. Edna Rheiner “Ninguno muy bien felicitaciones” Lic. Ricardo Palomo Hernández “Estoy de acuerdo en promover este tipo de material para la fomentación de tradiciones de nuestra bella Guate.”

Brian Thacher “Como sugerencia podría decir que sería bueno tener una opción en ingles para personas extranjeras y eso también podría hacer una diferencia para publicitar el evento a nivel turístico. “ Cesar Chujur Cajbon

Retroalimentación de las autoridades parte operativa

“Excelente idea ya somos vistos a través del mundo y es una forma de darnos a conocer más a los que vienen se llevan un folleto y se los enseñan a sus cercanos y con la información en los próximos años tendremos más visitantes sigan con su proyecto DIOS LES BENDIGA.”

Licda. Claudia De León

Claudia Quiñonez

“Sugiero utilizar para la impresión del folleto papel reciclado para apoyar el tema ecológico.

“El folleto está realizado con mucho colorido representativo al tema”

Me parece una idea muy interesante el utilizar los códigos de barras, son herramientas utilisimas y de alto impacto con los amantes de la tecnología.”

Elizabeth de Avelar

Licda. Adriana Recinos “Es un elemento coleccionable”

muy

útil

como

texto

“No se mucho de diseño pero me interesa mucho el evento con solo ver el folleto, quisiera adquirir uno.“ Gerber Adolfo Quisque Solis

“Sugiero revisar los artículos para evitar información repetitiva...., en especial noté que el artículo “”Influencia asiática””, tiene muy poco contenido relacionado con el título. Sugiero revisar la ortografía y redacción general de los artículos. “

“Esta bien el folleto pero falta información acerca de Sumpango para que en verdad se diga Barriletes de Sumpango, sobre sus demas tradiciones y costumbres para que el visitante en verdad quiera volver a este Pueblo no solamente para esta fecha si no para las demás actividades que se realizan a lo largo del año para que en verdad se valore al protagonista que es Sumpango. Pasa un buen día!”

Retroalimentación del grupo objetivo

Jaqueline Meneses De Thacher

Alberto

“Todo muy bonito y la manera de incorporar interacción via interner y GPS lo hace funcional y fácil de que la finalidad del mismo que es comunicar llegue a mas personas ya que en un país como Guatemala donde el acceso a celular es cada vez más común puede llegar a varios segmentos de todo el país. “

Ing. Luz Ester López

“Me gusta mucho y estoy seguro que será un gran aporte para el festival más ahora que lo han nombrado como parte cultural de país Felicidades” Barbara Borras “Super... solo cuidado con mayúsuculas y minúsculas, justificación, la imagen que se ve cortada (mal montada).” 110 - Validación técnica


Natalia F Luis Alberto Gallina Rucal “Quizás lo que quedaría bien sería agregar alguna fotografía de hace unos 10 o 15 años atrás y esto junto a las fotos recientes dan una percepción clara de la evolución que han tenido los barriletes en Sumpango...” Luis Arias “La información esta muy buena porque para la gente que no sabe de esta tradición o no esta muy enterada en este folleto lo podría hacer.” Luis Urizar “La idea del material esta muy bien y como lo llevan diseñando, felicitaciones. Y perdón que meta mi nariz pero les mando unas sugerencias de mi parte, con el afan de ayudar. Faltan créditos de fotografías. O en general hacen faltan créditos del material que es tan haciendo. Avivar mas los colores de las fotografías y enfocar. Los textos azules, en los recuadros de texto gris, rojos, fusia, rojo podrían de ir un tipo de letra no igual al texto sino mas como la pag 2 esto para hacer mas dinámico el contenido y aparte de unificar mas con la letra que no se usa durante todo el contenido de textos. · Dejar toda la parte de abajo donde están ubicados los numeros de c/pag sin textos para dejar mas espacios en blanco y no saturar de elementos esas áreas. · Probar hacer algún recurso grafico o algún fondo similar al de los numeros para ponerle al QR ya que no destaca y esta como solo sobrepuesto con sus iconitos de bocina y la frase ‘escuchar lectura’ Una sugerencia fuera del tema, mas enfocado al lugar y es que seria interesante el poder gestionar el quitar las torres de celulares que están en el área, para el paisaje y la vista en general no sea estropée, para que los participantes no estrellen sus barriletes ahi y las fotografías que toman novatos como profesionales no salga esa mancha tecnológica que se vuelve desagrable al ver cada foto con esa cosa.”

Espero ese folleto. y de no haber folleto espero igual el dia que el cielo se llena de arte!! Paolo Contenti “Una buena iniciativa y buen trabajo de investigación, mi área de trabajo no tiene ninguna relación con el diseño gráfico, por lo tanto no puedo opinar aspectos técnicos en relación a ello, pero si como visitante y lector del folleto. Aquí mis comentarios: -En una copia editable en pdf, realicé correcciones ortográficas como por ejemplo tildes que se habían omitido o algunas de más; palabras erróneamente escritas (mal tecleadas), y algunas sugerencias. Se pueden ver fácilmente por estar resaltadas en amarillo y al hacer click aparece un cuadro de aviso con la corrección y/o recomendación. Al

final

hay

una

anotación

en

rojo.

Link para bajar el pdf con las anotaciones: http://www.mediafire.com/?sl46k5xo0hmcbp0 Al poner el puntero encima de lo resaltado en amarillo (o hacer click) aparece la sugerencia o corrección, espero que el adobe reader que tengas instalado te lo permita ver, si ese no fuera el caso me avisas y te envío el listado en otro formato. - En la página 10,12 y 21 el tono de la fuente es distinto a las demás páginas. No se si es el cambio a pdf el que denota esta diferencia o los textos tienen distintos tipos de letra. - No se si aplica agregar una ficha técnica de Sumpango Sacatepéquez y un resumen general del lugar independientemente del tema de los barriletes. - Interesantes los textos sobre diversos temas, aunque no se hasta qué punto el público lo leería completamente. Revisar si existe un balance entre texto-imágenes. Demasiado texto hace poco atractivo su lectura. (sólamente revisar este aspecto, no estoy diciendo que esté mal). -Veo que se utiliza frecuentemente el tono rosa, lila y azul; en títulos, subtítulos y marcos y Validación técnica - 111


demás. No sería mala idea probar con algún otro tipo de combinaciones para ver opciones y tomar una mejor decisión del diseño final. -Felicitaciones por la iniciativa y el trabajo, las actuales tecnologías deben permitir la continuidad de las tradiciones centenarias, especialmente por que son la vía actual y rápida de comunicación con las nuevas generaciones. Saludos Cordiales y éxitos en el proyecto.” Serigio Manolo Romeo Muñoz Barahona “Excelente trabajo y es muy positivo realzar las tradiciones guatemaltecas. Podría estar en inglés para turistas.” Tatiana Paniagua “Me gusto mucho el folleto pienso q cada detalle fue correctamente pensado y en verdad demuestran la cultura y tradición del festival de Sumpango, en lo personal me gusto mucho el colorido y las imágenes que integran el folleto, Felicidades por un excelente trabajo!” Vanessa Ramírez “Me gusto mucho la organización del festival, con respecto al folleto fue muy útil y explico de forma clara y sencilla.. me gustó mucho.” Con esta retroalimentación concluye la validación técnica con Autoridades del Festival Sumpango, expertos en comunicación, diseño, mercadeo y artes platicas y grupo objetivo (Ver fotografías en anexo G).

112 - Validación técnica


8.4 Cambios con base en los resultados De acuerdo a las validaciones con los expertos, autoridades y retroalimentación del grupo objetivo tratada en el inciso 8.3, se realizarán los siguientes cambios: • Rediseño de agenda de actividades y página de normas de calificación (Pag. 21), para quitarle el exceso de color que las hacen lucir muy cargadas. • Recuadro debajo de los QCodes para que tengan mayor presencia. • Cambio de artículo para las páginas 14 y 15, que el cliente indica que es repetitivo con respecto a los otros articulos. • Revisión de la ortografía y uso de mayúsculas en títulos. • Alineación de texto a la izquierda y texto que se corta con las fotografías en las páginas que aplique (Agenda, Páginas 4, 5, 6, 7, 12, 13, 18 y 19). • Arreglo de recuadros en subtitulos en página 17 al igual que la página 18 y se arreglo “Papel de china” del último párrafo como otro subtitulo. • Corrección de uso de mayúsculas en titular de la pagina 20.

Validación técnica - 113


8.4.1 Rediseño de agenda Se rediseñó la agenda para lucir un poco más similar a la utilizada en años anteriores y para quitar varios de los recuadros de color que sobrecargaban el diseño haciéndolo perder relación con el resto del folleto. 1 Se colocó el logo del festival como pieza principal y se redujo el titular, cambiándose a color morado.

actividades y se colocaron los triángulos propuestos, que tienen relación con el resto de artículos en el folleto. 3 Se agregó un cintillo de colorido para resaltar el titular. 4 Se cambió de lugar el QCode, llevándolo cerca de la información de la red social facebook, a la cual está enlazado.

2 Se quitaron las formas geométricas que precedían a cada linea de la agenda de

Antes

Después

1

3 2

4

114 - Validación técnica


8.4.2 Rediseño pagina 21 de normas de participación Se rediseñó la página sobre las normas de participación al igual que la agenda para quitar el recargo de color. 1 Se quitó el recuadro de color azul del fondo del titular y el texto de este cambió a color azul para conservar la misma connotación. 2 Se colocó el cintillo de colorido más pequeño al igual que se utilizó en otras páginas del folleto.

Antes

Después 1 2

Validación técnica - 115


8.4.3 Alineación del cuerpo del texto Se cambió la alineación del texto de justificado a alineado a la izquierda para dar continuidad

a los demás artículos de diagramación similar y para dar sensación de movimiento serpenteante al texto. También se corrigieron las frases cortadas en donde el texto se veía interrumpido por alguna parte de las fotografías. Además se resaltó el QCode en las páginas que aplicaban.

Antes (Páginas 4 y 5)

Después (Páginas 4 y 5)

116 - Validación técnica


Antes (Páginas 6 y 7)

Después (Páginas 6 y 7)

Validación técnica - 117


Antes (Páginas 12 y 13)

Después (Páginas 12 y 13)

118 - Validación técnica


8.4.4 Cambio de artículo en páginas 14 y 15 De acuerdo a solicitud del cliente en la validación de la propuesta preliminar, se cambió el artículo “La influencia asiática” por el artículo “Arte que vuela lejos”

Antes (Página 14)

Después (Página 14)

Validación técnica - 119


Antes (Página 15)

120 - Validación técnica

Después (Página 15)


Antes (Páginas 18 y 19)

Después (Páginas 18 y 19)

Validación técnica - 121


8.4.5 Cambio en recuadro de subtítulos página 17 Arreglo de recuadros en subtitulos en página 17 al igual que la página 18 y se arreglo “Papel de china” del último párrafo como otro subtitulo.

Antes

122 - Validación técnica

Después


8.4.6 Corrección de uso de mayúsculas página 20 Corrección de uso de mayúsculas en titular y faltas de ortografía en el cuerpo del texto.

Antes

Después

Validación técnica - 123


X

CAPÍTULO X: Producción, reproducción y distribución Para lograr que el proyecto de folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes cumpla su función, es necesario realizarlo y darlo a conocer al grupo objetivo para lo cual es necesaria la utilización de los recursos económicos, técnicos y tecnológicos. Para avalar económicamente el proyecto se tomarán en cuenta los siguientes aspectos: • Plan de costos de elaboración: ayudará a establecer el proceso creativo y elaboración de la propuesta. • Plan de costos de producción: ayudará a determinar los costos de los artes finales del folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. • Plan de costos de reproducción: el cual ayudará a establecer los costos de impresión.

otros gastos para lograr la propuesta final que será entregada al cliente. El costo por hora de trabajo fue estimado entre Q150.00 y Q300.00, según el tipo de trabajo realizado, de acuerdo a la pretensión del autor de este proyecto. Las fotografías se estiman a un costo de Q75.00 por unidad. En esta sección se incluyen todos los costos que deben ser facturados por el autor de este proyecto, incluyendo costos por impresión de propuestas, así como las copias digitales. El costo total por la elaboración del folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. haciende a:

• Plan de costos de distribución: ayudará a establecer los costos de repartición y entrega eficaz de los folletos informativos.

Q81,867.93 (sin impuestos) Q95,785.47 (con impuestos)

10.1 Plan de costos de elaboración

El cual no se desea cobrar, por ser un trabajo ad honorem en beneficio del Festival Sumpango y la tradición de los barriletes gigantes.

Para estimar el costo de elaboración del folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. , fue necesario hacer un recuento de las horas trabajadas, así como la cuantificación monetaria de ese tiempo, según criterio del autor de este proyecto, añadido a

La elaboración de este trabajo fue desarrollada entre los meses de junio a diciembre de 2011, cuyos valores en tiempo y dinero son expresados en el siguiente cuadro.

Producción, reproducción y distribución - 149


Cuadro detalle de costos de elaboración Folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. Sacatepéquez, Guatemala 2011 Medida Cant. Precio unitario Objetivo específico 1: Investigación y recopilación de información relacionada con el diseño y diagramación de folletos. Realización de marco teórico y marco de referencia

Total

Hora

108 Q

150.00

Q

16,200.00

Hora Hora

16 Q 28 Q

300.00 200.00

Q Q

4,800.00 5,600.00

Hora

15 Q

275.00

Q

4,125.00

Objetivo especifico 2: Recolección y digitación de información información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez. Reuniónes y llamadas (viajes hastaSumpango) Digitación de textos Objetivo específico 3: Establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma y color durante dicho espectáculo cultural. Bocetajes (rough, retícula y el digital) Covertura del Festival Sumpango 2011 Hospedaje, viaje y viaticos a Sumpango Covertura el 31 de octubre 12 Covertura el 1 de noviembre 11 Fotografías utilizadas

Paquete Hora Hora Fotografía

1 13 11 23

Q Q Q Q

1,300.00 250.00 250.00 75.00

Q Q Q Q

1,300.00 3,250.00 2,750.00 1,725.00

72 11 1 0.75 0.75 1

Q Q Q Q Q Q

300.00 300.00 200.00 250.00 250.00 216.00

Q Q Q Q Q Q

21,600.00 3,300.00 200.00 187.50 187.50 216.00

8 4.5 6.75 2 1 3

Q Q Q Q Q Q

300.00 200.00 250.00 250.00 216.00 15.00

Q Q Q Q Q Q

2,400.00 900.00 1,687.50 500.00 216.00 45.00

Objetivo específico 4: Promover el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes en los visitantes a través de ofrecer información acerca de la tradición y fabricación de los barriletes gigantes, información acerca de las categorías de participantes, agenda de las actividades del evento, mapa de ubicaciones de servicios públicos, ventas y exhibición. Propuesta preliminar Diagramación e ilustración Edición de imágenes Costo por narración Edición de sonido Elaboración de Qcodes, enlaces y publicación en Web Impresión de prouesta preliminar Propuesta final Diagramación e ilustración Costo por narración Edición de sonido Elaboración de Qcodes, enlaces y publicación en Web Impresión de prouesta final Copias digitales, quemadas y etiquedadas

Hora Hora Hora Hora Hora Unidad

Hora Hora Hora Hora Unidad Unidad

Costo de elaboración

Q

71,189.50

Porcentaje de agencia (15%)

Q

10,678.43

Q

81,867.93

Sub total IVA (12%) ISR (Regimen general 5%)

Q Q

Total

Q 95,785.47

150 - Producción, reproducción y distribución

9,824.15 4,093.40


10.2 Plan de costos de producción De acuerdo a la cotización de Imprenta JDM (ver anexo H), no se requieren costos adicionales por artes finales y trabajos de pre prensa, por lo que el costo total se expresará en el inciso 10.3 y el costo de producción es cero.

10.3 Plan de costos de reproducción De acuerdo a los datos en el capitulo 2.4 Son necesarios aproximadamente 500 folletos, para ser repartidos entre los invitados espaciales junto con los marbetes para automóviles y los participantes de los tours y visitas guiadas. Con el propósito de tener una mayor trascendencia y crear un mayor nivel de conciencia acerca de la tradición en una cantidad mayor de visitantes, se hace una propuesta por la impresión de 5,000 folletos que podrán ser repartidos o vendidos para recaudar fondos, según deseo de los organizadores del festival. El costo por esta propuesta (ver anexo H) según cotización de Imprenta JDM es:

Q13,650.00

10.4 Plan de Costos de Distribución La distribución de los folletos informativos está contemplada para ser realizada en tres fases. Fase 1: Se deberá repartir un folleto por cada marbete de vehículo autorizado al área VIP de invitados espaciales, patrocinadores y organizadores. Esta distribución se hace en una semana de trabajo del mensajero de Acabados y Procesos Industriales, S. A. El costo de este trabajo tiene un costo de: Q875, incluyendo costos de transporte, según dato del departamento de Recursos Humanos de esta compañía.

que los participantes lo reciben personalmente el día del evento. Fase 3: Repartir gratis o vender los folletos informativos para recolección de fondos a beneficio del festival Sumpango, en las casetas de información y venta de souvenirs de los organizadores, ubicadas en el área del evento el día del festival. Esta fase no incurre en costo adicional de distribución ya que se distribuirá directamente a los visitantes, o compradores según sea el caso, el día del evento al acercarse estos a las casetas mencionadas.

10.5 Resumen El costo de elaboración, producción, reproducción y distribución se expresa según los siguientes cuadros: Cuadro A Todos los costos Costo de elaboración Costo de producción Costo de reproducción Costo de distribución

Total

Q 95,785.47 Q0.00 Q13,650.00 Q875.00

Q 110,310.47

Cuadro B Costo real Costo de producción Costo de reproducción Costo de distribución

Total

Q0.00 Q13,650.00 Q875.00

Q 14,525.00

En el cuadro B se presenta el costo real que tendrá el proyecto, donde se descuenta el costo de elaboración que no será cobrado al ser un trabajo ad honorem.

Fase 2: Se entregar un folleto informativo a cada participante de tours a Sumpango y Visitas guiadas. Esta fase no incurre con ningún costo, ya Producción, reproducción y distribución - 151


CAPÍTULO XI: Conclusiones y recomendaciones 11.1 Conclusiones Se diseñó un folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. 11.1.1 Se investigó toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este proyecto de grado. 11.1.2 Se recolectó toda la información relacionada con la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez. 11.1.3 Se establecieron los elementos gráficos que unifican el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma y color durante dicho espectáculo cultural. • Del logo del festival Sumpango y de los diseños de los barriletes se abstrajeron las figuras triangulares y poligonales propuestas, las cuales se agrupan en módulos para formar bordes, cintillos, marcos y como fondo para números de pagina. • Del logo, diseños de barriletes y las formas que se han utilizado en las piezas gráficas del festival en los años 2009 y 2011 se tomó el colorido utilizado a través del diseño del folleto informativo. 152 - Conclusiones y recomendaciones

XI • La tipografía de los subtitulos es sin serif la cual tiene una leve relación con la tipografía del logo del festival Sumpango. 11.1.4 Se fotografiaron las actividades del festival y fueron incluidas en el contenido del folleto.


11.2 Recomendaciones Se recomienda diseñar un folleto informativo para los visitantes del Festival Sumpango de Barriletes Gigantes. Acabados y Procesos Industriales, S. A. 11.2.1 Es importante investigar toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en el diseño de la propuesta de folleto informativo.

11.2.5 De acuerdo a repetidos comentarios durante la validación, y como una forma adicional de promover el festival, se recomienda realizar una futura versión bilingüe o en inglés, para los turistas.

11.2.2 Se aconseja recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez para ser incluida en la propuesta de folleto.

11.2.6 Se recomienda realizar una versión digital del folleto para facilitar su distribución y comunicar a más personas la tradición de los barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez.

11.2.3 Se recomienda establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma y color durante dicho espectáculo cultural. 11.2.4 Se exhorta a documentar fotográficamente este tipo de actividades para utilizar estas fotografías en publicaciones que promuevan tradiciones ancestrales y características de Guatemala.

11.2.7 Gran parte de los encuestados recomienda realizar también una edición bilingüe o en ingles del folleto para los visitantes extranjeros. 11.2.8 Comentarios de grupo objetivo, autoridades y expertos indican la necesidad de tener una versión digital del folleto para facilitar su distribución y comunicar a más personas la tradición de los barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez.

Conclusiones y recomendaciones 153


CAPÍTULO XII: Bibliografía

154 - Bibliografía

XII


12.1 Referencia de libros

A

Ambrose, G. & Harris, P. (2006). “Bases del diseño 05: Color” (1 ed.). (Martí Mas, Trad.) Barcelona: Parramón Ediciones, S.A. 10-12, 15-17, 19-21, 23-26, 31, 35, 48, 60, 71, 75, 85, 91, 95 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2005). “Basics Design 02: Layout” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 33, 53, 59, 67-68, 75, 101, 108-109 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2010). “Basics Design 08: Design Th!nking” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. Ambrose, G. & Harris, P. (2003). “Fundamentals of creative design” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 9-10, 24, 31, 49, 57, 84, 89, 127, 148, 155-160, 166-167 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2006). “Fundamentals of typography” (2 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 56, 63, 64, 70, 102-103, 118, 131, 134-136 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2011). “Packaging the brand” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 200-201 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2008). “The production manual” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 15, 21-22, 23-24, 27, 28, 30, 36, 51, 57, 67, 71-74, 79, 90, 95, 99-101, 113, 115, 119, 141, 145, 151, 157, 165-166 p. Ambrose, G. & Harris, P. (2010). “The Visual Dictionary of Pre-Press & Production” (1 ed.). Switzerland: AVA Publishing SA Ltd. 22-24, 34-35, 38, 54, 58, 65, 66, 79, 82, 107, 108, 121, 124,126, 138, 140, 141, 143, 162, 169, 171, 172, 177, 182, 186, 187, 195, 198, 200, 208, 213, 222, 238, 239, 246, 252, 260, 262, 275 p.

Bibliografía - 155


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F

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156 - Bibliografía


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158 - Bibliografía


12.2 Referencia de páginas Web Concepto de cultural: De Conceptos. (2 de 3 de 2009). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de De Conceptos: http://deconceptos.com/ciencias-sociales/ cultural

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Definición de tradición: Definición ABC. (s.f.). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de Definición ABD: http://www.definicionabc.com/social/tradicion. php Definición de tradición: Wikipedia. (3 de 9 de 2011). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Tradici%C3%B3n Qué es un folleto: Jegworks (s.f.). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de Jegworks: http://www.jegsworks.com/lessons-sp/words/ brochure/brochure.htm Normas Técnicas Colom Definición de ilustración: Wikipedia. (8 de 9 de 2011). Recuperado el 14 de 9 de 2011, de Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Ilustraci%C3%B3n_ (dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico)

Kite basics: Fundación Drachen. (n.d.). Retrieved 9 9, 2011, from Fundación Drachen: http://www.drachen.org/learn/kite-basics Partes de un barrilete: Festival Sumpango. (2008). Recuperado el 9 de 9 de 2011, de Sitio oficial del Festival Sumpango: http://www.festivalsumpango. com/es_index.html Proceso de fabricación: Festival Sumpango. (2008). Recuperado el 9 de 9 de 2011, de Sitio oficial del Festival Sumpango: http://www.festivalsumpango. com/es_index.html Qué es un barrilete: Festival Sumpango. (2008). Recuperado el 9 de 9 de 2011, de Sitio oficial Festival Sumpango: http://www.festivalsumpango.com/ es_index.html

Definición de tradición: Wikipedia. (3 de 9 de 2011). Recuperado el 9 8, 2011, de Wikipedia: http:// es.wikipedia.org/wiki/Tradici%C3%B3n

Terminología para las estadísticas de turismo: MINCENTUR. (2005). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de Ministerio de comercio exterior y comercio MINCENTUR: http://www.mincetur.gob.pe/turismo/ estadistica/terminologia.htm

Definición de visitante: Por Aquí. (s.f.). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de Glosario de turismo y hotelería: http://www.poraqui.net/ diccionario/index.php/term/Glosario+de+turismo +y+hosteler%C3%ADa,visitante.xhtml

Costumbres: Sitio oficial de San Juan Sacatepéquez. (s.f.). Recuperado el 13 de 9 de 2011, de Sitio oficial de San Juan Sacatepéquez: http://sanjuansacatepequez.net/index. php?showPage=216

Definición de visitante: poraqui.net. (s.f.). Recuperado el 8 de 9 de 2011, de Glosario de turismo y hotelería: http://www.poraqui.net/ diccionario/index.php/term/Glosario+de+turismo +y+hosteler%C3%ADa,visitante.xhtml

Circulo cromático: Fotonostra (s.f.). Recuperado el 13 de 9 de 2011, de Fotonostra: http://www. fotonostra.com/grafico/circulocromatico.htm

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160 - Bibliografía

Isaza Martínez, J. H. (s.f.). NTC - Definición de folleto: Metodología de la investigación científica. Recuperado el 15 de 9 de 2011, de Pronatplus: http://www.pronatplus.com/nozomisc/mdi/NTCDefiniciones.htm Definition of panphlet: UNESCO Institute for Statistics, (2004, 17 de febrero). Book Production. Recuperado el 1 de Junio de 2011 del sitio oficial de Unesco. h t t p : / / w w w . u i s . u n e s c o . o r g / ev.php?ID=5096_201&ID2=DO_TOPIC


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Definition of booklet: Merriam Webster dictionary online (s.f.) Recuperado el 15 de 9 de 2011. de: http://www.merriam-webster.com/dictionary/ booklet Definition of booklet: The free dictionary (s.f.) Recuperado el 15 de 9 de 2011. de: http://www. thefreedictionary.com/booklet Definition of booklet: Reverso online dictionary (s.f.) Recuperado el 15 de 9 de 2011. de: http:// dictionary.reverso.net/english-definition/booklet Definición de diseño: Wikipedia. (8 de 9 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o Definición de diseño gráfico: Wikipedia. (8 de 9 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de Wikipedia:http://es.wikipedia.org/wiki/ Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico Pantone fashion color report spring 2012 (8 de septiembre de 2011) Recuperado el 15 de septiembre de 2012 del sitio oficial de Pantone. http://www.pantone.com/pages/fcr. aspx?pg=20910&ca=4 Tendencias en color para 2012 según Pantone (17 de agosto de 2011) Recuperado el 15 de septiembre de 2011 de: http://www.decoesfera.com/varios/tendenciasen-color-para-2012-segun-pantone

Tipos de Folleto: The Brochure Org. (s.f.). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de The Brochure Org: http://www.thebrochure.org/tipos-defolletos.aspx

Pantone Color Palette Predictions- 2012 (22 de marzo de 2011). Recuperado el 15 de septiembre de 2011 de: http://patternscolorsdesign.wordpress. com/2011/03/22/pantone-color-palettepredictions-2012/

Definition of booklet: Wikipedia (s.f.) Recuperado el 15 de 9 de 2011. de: http://en.wikipedia.org/ wiki/Booklet

Vega Mora, H. (s.f.). Sintáctica, Semántica y Pragmatica. Recuperado el 15 de 9 de 2011, de Pietre-Stones Review of freemansory: http://www. freemasons-freemasonry.com/Vega_Mora.html

Definition of booklet: Business Dictionary online (s.f.) Recuperado el 15 de 9 de 2011. de: http:// www.businessdictionary.com/definition/booklet. html

Morela y Rafael Jiménez (s.f.) Teoría de la Comunicación. Recuperado el 15 de 9 de 2011 de: http://www.monografias.com/trabajos4/ comunicteori/comunicteori.shtml Bibliografía - 161


Definición de comunicación: Wikipedia. (30 de 8 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de http:// es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n Definición de lenguaje: Wikipedia. (13 de 9 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de http:// es.wikipedia.org/wiki/Lenguaje Funciones del lenguaje: Wikipedia. (14 de 9 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de http:// es.wikipedia.org/wiki/Funciones_del_lenguaje Código lingüistico: Wikipedia. (5 de 9 de 2011). Recuperado el 15 de 9 de 2011, de http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_ ling%C3%BC%C3%ADstico Dell’ordine, J. (s.f.). Monografías. Recuperado el 26 de 6 de 2012, de Antropología, social, cultural y biológica: http://www.monografias.com/ trabajos7/ancu/ancu.shtml Colle, R. (2009, 7 13). Semiologia de la imagen. Recuperado el 26 del 6 del 2012, de Visualismo: http://visualismo.blogspot.com/2009/07/ semiologia-de-la-imagen.html Carchi V., C. (16 de 2 de 2010). La semiología, el análisis del discurso. Recuperado el 27 de 6 de 2012, de Centro de estudios semiológicos: http://centrodeestudiossemiologicos.blogspot. com/2010/02/la-semiologia-analisis-del-discurso. html

162 - Bibliografía


CAPÍTULO XIII: Anexos

XIII

Anexo A: Folleto Informativo 2010

Portada Anexos - 163


Folleto Informativo 2010

Agenda

Listado de participantes 164 - Anexos

Editorial

FotografĂ­as B/N


Folleto Informativo 2010

Contraportada

Mapa pixelado Anexos - 165


Anexo B: Reporte de Insights de la fanpage oficial del festival Sumpango en Facebook

Estadisticas de grupo objetivo

166 - Anexos


Anexo C: EstadĂ­sticas de Google Analytics del sitio web oficial del festival Sumpango

Anexos - 167


Anexo D: Instrumento de definici贸n de grupo objetivo

168 - Anexos


Anexo E: Paletas de colores Pantone 2012

Resilience

Indigo Effects

Subtleties Back to the Fuchsia

Reflections

Transcending Time

Anexos - 169


Anexo F: Instrumentos de validación Instrumento de validación con autoridades

Encuesta de validación con autoridades y organizadores del Festival Sumpango DISEÑO DE FOLLETO INFORMATIVO PARA LOS VISITANTES DEL FESTIVAL SUMPANGO DE BARRILETES GIGANTES. UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO Lic. Jason Daniel Gómez Ramírez Instrucciones: Con base a la información anterior, observe el folleto informativo y según su criterio responda las siguientes preguntas de validación. *Obligatorio Nombre *

Profesión

Su cargo en el Festival Sumpango *

Parte Objetiva Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 3 para las siguientes preguntas necesarias para validar los objetivos de este proyecto.

1 ¿En su opinión, será necesario elaborar un folleto informativo acerca del festival de barriletes gigantes de Sumpango para crear un nivel de conciencia acerca de todos los aspectos relacionados con la historia, tradición y significado de los barriletes, así como para dar a conocer el trabajo de los grupos de jóvenes barrileteros? Sí No

170 - Anexos


2 ¿Considera importante la investigación de toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este folleto informativo? Sí No

3. ¿Cree importante recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez? Sí No

4 ¿Cree relevante establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma, tipografía y color durante dicho espectáculo cultural? Sí No

5 ¿Opina que a través de este folleto, se logrará promover el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca del festival de barriletes gigantes en los visitantes a través de ofrecer información histórica de la tradición, una agenda de las actividades del evento, mapa de ubicaciones de servicios públicos, ventas y exhibición, así como las obras de los grupos participantes? Sí No

Parte Semiológica Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte semiológica de este proyecto.

6 ¿Considera que los colores utilizados en el folleto connotan cultura, tradición y en general el folclore del festival de barriletes gigantes? 1 Poco

2

3

4

5 Mucho Anexos - 171


7 ¿En su opinión, es adecuada la tipografía utilizada en el folleto (tipo y tamaño de letra)? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

8 ¿Considera que las formas utilizadas en el folleto connotan el concepto del festival? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

9 ¿Considera que las imágenes utilizadas en el folleto son representativas, agregan valor y demuestran el significado del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

10 ¿En su opinión el diseño y diagramación del folleto es adecuado ayuda a facilitar la comprensión de la información del festival? 1

2

3

Poco

4

5 Mucho

Por favor escriba sus comentarios o recomendaciones sobre la parte semiológica

Parte Operativa Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte operativa de este proyecto. 172 - Anexos


11 ¿Cree que el contenido del folleto es suficientemente legible y fácil de comprender? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

12 ¿Considera que el diseño del folleto es amigable? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

13 ¿Considera que los elementos de diseño están adecuadamente colocados dentro de la diagramación? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

14 ¿Según su criterio, el folleto explica la suficiente información general, práctica e histórica acerca del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

15 ¿Considera adecuadas las medidas del folleto? Folleto de 22 páginas, más portada y contraportada. Tamaño 1/2 oficio, impreso a fullcolor 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

16 ¿Cree que el material en el cual se imprimirá el folleto es adecuado? Papel brillante tipo couche, 20grs (portada y páginas interiores). como en revistas. 1 Poco

2

3

4

5 Mucho

17 ¿Cree que la justificación del texto es la correcta? En el folleto se presenta alineada a la izquierda y en algunas páginas justificada. Anexos - 173


Por favor escriba sus comentarios o recomendaciones sobre la parte operativa

Instrumento de validación con expertos

Encuesta a Expertos de Comunicación y Diseño Enviar

ConDISEÑO la tecnología de FOLLETO Google Docs DE

INFORMATIVO PARA LOS VISITANTES DEL SUMPANGO DE términos BARRILETES GIGANTES. Informar sobre FESTIVAL abusos - Condiciones del servicio - Otros UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO Lic. Jason Daniel Gómez Ramírez Antecedentes: El Festival de Barriletes Gigantes de Sumpango es una tradición que se celebra todos los años el 1° de noviembre, día de Todos los Santos. En este día los sumpangueros exhiben sus barriletes en los que han trabajado por varios meses y que pueden superar los 20 metros de diámetro, continuando una tradición de más de 300 años. Este es uno de los eventos culturales más importantes de Guatemala. Una tradición ancestral de comunicación con el mundo espiritual, llena de misticismo, caracterizado por su colorido sorprendente y fuerte peso cultural. El presente folleto ofrece información acerca del festival, la tradición de los barriletes gigantes así como las normas de participación e información practica para los visitantes, para facilitar su llegada a través de mapas y una agenda de actividades. El grupo objetivo para este folleto son todos los invitados especiales, patrocinadores, delegaciones de invitados extranjeros y recibirán este folleto como un paquete de información junto con su invitación y pases VIP. También lo recibirán las personas que paguen las tours a Sumpango y visitas guiadas el día del evento. Instrucciones: Con base a la información anterior, observe el folleto informativo y según su criterio responda las siguientes preguntas de validación. Por favor agregue todos los comentario y observaciones que considere, todas serán tomadas en cuenta para la propuesta final de este trabajo de tesis *Obligatorio Nombre *

Profesión y área de experiencia * 174 - Anexos


Universidad de donde egresó *

Parte Objetiva Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 3 para las siguientes preguntas necesarias para validar los objetivos de este proyecto.

1 ¿En su opinión, será necesario elaborar un folleto informativo acerca del festival de barriletes gigantes de Sumpango para crear un nivel de conciencia acerca de todos los aspectos relacionados con la historia, tradición y significado de los barriletes, así como para dar a conocer el trabajo de los grupos de jóvenes barrileteros? Sí No

2 ¿Considera importante la investigación de toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este folleto informativo? Sí No

3. ¿Cree importante recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez? Sí No

4 ¿Cree relevante establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma, tipografía y color durante dicho espectáculo cultural? Sí No

5 ¿Opina que a través de este folleto, se logrará promover el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca del festival de barriletes gigantes en los visitantes a través de ofrecer información histórica de la tradición, una agenda de las actividades del evento, mapa de Anexos - 175


ubicaciones de servicios públicos, ventas y exhibición, así como las obras de los grupos participantes? Sí No

Comentarios parte objetiva Por favor escriba sus comentarios o recomentaciones

Parte Semiológica Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte semiológica de este proyecto.

6 ¿Considera que los colores utilizados en el folleto connotan cultura, tradición y en general el folclore del festival de barriletes gigantes? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

7 ¿En su opinión, es adecuada la tipografía utilizada en el folleto (tipo y tamaño de letra)? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

8 ¿Considera que las formas utilizadas en el folleto connotan el concepto del festival? 1 Poco

2

3

4

5 Mucho

9 ¿Considera que las imágenes utilizadas en el folleto son representativas, agregan valor y 176 - Anexos


demuestran el significado del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

10 ¿En su opinión el diseño y diagramación del folleto es adecuado ayuda a facilitar la comprensión de la información del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

Comentarios parte semiológica Por favor escriba sus comentarios o recomentaciones

Parte Operativa Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte operativa de este proyecto.

11 ¿Cree que el contenido del folleto es suficientemente legible y fácil de comprender? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

12 ¿Considera que el diseño del folleto es amigable? 1 Poco

2

3

4

5 Mucho

13 ¿Considera que los elementos de diseño están adecuadamente colocados dentro de la Anexos - 177


diagramación? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

14 ¿Según su criterio, el folleto explica la suficiente información general, práctica e histórica acerca del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

15 ¿Considera adecuadas las medidas del folleto? Folleto de 22 páginas de contenido, más portada y contraportada. Tamaño 1/2 oficio, impreso a fullcolor 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

16 ¿Cree que el material en el cual se imprimirá el folleto es adecuado? Papel brillante tipo couche, 60grs (portada y páginas interiores). 1 Poco

2

3

4

5 Mucho

17 ¿Le parece correcta la alineación del texto? Alinación jsutificada, alineación a la izquierda o mixta dependiendo de la página

Comentarios parte operativa 178 - Anexos


Por favor escriba sus comentarios o recomentaciones

Enviar Con la tecnologĂ­a de Google Docs Informar sobre abusos - Condiciones del servicio - Otros tĂŠrminos

Anexos - 179


Instrumento de validación con grupo objetivo

Encuesta de Validación al Grupo Objetivo: Visitantes del Festival Sumpango DISEÑO DE FOLLETO INFORMATIVO PARA LOS VISITANTES DEL FESTIVAL SUMPANGO DE BARRILETES GIGANTES. UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO Lic. Jason Daniel Gómez Ramírez Antecedentes: El Festival de Barriletes Gigantes de Sumpango es una tradición que se celebra todos los años el 1° de noviembre, día de Todos los Santos. En este día los sumpangueros exhiben sus barriletes en los que han trabajado por varios meses y que pueden superar los 20 metros de diámetro, continuando una tradición de más de 300 años. Este es uno de los eventos culturales más importantes de Guatemala. Una tradición ancestral de comunicación con el mundo espiritual, llena de misticismo, caracterizado por su colorido sorprendente y fuerte peso cultural. Este folleto será entregado a los invitados especiales, patrocinadores y visitantes del festival que participen en las visitas guíadas y tours a Sumpango. También será publicado en versión digital en el sitio web oficial del festival para que todos sus visitantes tengan acceso a el. Nota: en este folleto se implementan QCodes, similares a códigos de barras que al ser leídos con un celular, puede interactuar con el folleto impreso, el resultado de esto puede ser la lectura del contenido del folleto, mapa y ubicación por medio de GPS para facilitar su llegada a Sumpango y links para ingresar a videos y otros contenidos adicionales en Internet. Instrucciones: Con base a la información anterior, observe el folleto informativo y según su criterio responda las siguientes preguntas de validación. *Obligatorio Nombre: * Ingrese su nombre y apellido

Genero Masculino Femenino

Edad

180 - Anexos


Parte Objetiva Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 3 para las siguientes preguntas necesarias para validar los objetivos de este proyecto.

1 ¿En su opinión, será necesario elaborar un folleto informativo acerca del festival de barriletes gigantes de Sumpango para crear un nivel de conciencia acerca de todos los aspectos relacionados con la historia, tradición y significado de los barriletes, así como para dar a conocer el trabajo de los grupos de jóvenes barrileteros? Sí No

2 ¿Considera importante la investigación de toda la información relacionada con el diseño y diagramación de folletos para ser aplicados en este folleto informativo? Sí No

3. ¿Cree importante recolectar toda la información relacionada con el la tradición, grupos barrileteros participantes y general del festival de barriletes gigantes de Sumpango, Sacatepéquez? Sí No

4 ¿Cree relevante establecer los elementos gráficos que unifiquen el diseño del folleto del festival de barriletes gigantes de Sumpango al tomar en cuenta su imagen visual para que formen parte de su identidad y que los visitantes del evento puedan ver este material impreso con una unidad de forma, tipografía y color durante dicho espectáculo cultural? Sí No

5 ¿Opina que a través de este folleto, se logrará promover el desarrollo de un mayor nivel de conciencia acerca del festival de barriletes gigantes en los visitantes a través de ofrecer información histórica de la tradición, una agenda de las actividades del evento, mapa de ubicaciones de servicios públicos, ventas y exhibición, así como las obras de los grupos participantes? Sí No Anexos - 181


Parte Semiológica Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte semiológica de este proyecto.

6 ¿Considera que los colores utilizados en el folleto connotan cultura, tradición y en general el folclore del festival de barriletes gigantes? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

7 ¿En su opinión, es adecuada la tipografía utilizada en el folleto (tipo y tamaño de letra)? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

8 ¿Considera que las formas utilizadas en el folleto connotan el concepto del festival? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

9 ¿Considera que las imágenes utilizadas en el folleto son representativas, agregan valor y demuestran el significado del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

10 ¿En su opinión el diseño y diagramación del folleto es adecuado ayuda a facilitar la comprensión de la información del festival? 1

2

3

Poco

Parte Operativa 182 - Anexos

4

5 Mucho


Por favor seleccione la calificación deseada en la escala de 1 a 5 para las siguientes preguntas necesarias para validar la parte operativa de este proyecto.

11 ¿Cree que el contenido del folleto es suficientemente legible y fácil de comprender? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

12 ¿Considera que el diseño del folleto es amigable? 1

2

3

4

5

Poco

Mucho

13 ¿Considera que los elementos de diseño están adecuadamente colocados dentro de la diagramación? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

14 ¿Según su criterio, el folleto explica la suficiente información general, práctica e histórica acerca del festival? 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

15 ¿Considera adecuadas las medidas del folleto? Folleto de 22 páginas, más portada y contraportada. Tamaño 1/2 oficio, impreso a fullcolor 1

2

3

4

5 Mucho

Poco

16 ¿Cree que el material en el cual se imprimirá el folleto es adecuado? Papel brillante tipo couche, 20grs (portada y páginas interiores). como en revistas. 1 Poco

2

3

4

5 Mucho

Anexos - 183


17 ¿Según su criterio, la justificación del texto es correcta? Sí es correcta Debería de ser justificada Debería ser toda alineada a la izquierda

Comentarios

Por favor escriba sus comentarios o recomentaciones

Enviar Con la tecnología de Google Docs Informar sobre abusos - Condiciones del servicio - Otros términos

184 - Anexos


Anexo G: Fotografías de validación Validación con expertos A continuación algunas de las fotografías de los expertos

Licda. Edna Rheiner

Licda. Lourdes Donis

Anexos - 185


Arq. Andrea Avelar Licda. M贸nica Andrade

Arq. Taylor Gonz谩lez

186 - Anexos


Validación con autoridades A continuación algunas de las fotografías de las autoridades

Presentación de propuesta final Licda. Susan López Licda. Claudia De León Ing. Luz Ester López

Anexos - 187


Portada de propuesta preliminar aprobada

188 - Anexos


Validaci贸n de propuesta preliminar con Focus Group A continuaci贸n algunas de las fotograf铆as del focus group

Anexos - 189


Anexo H: Cotizaciones

Guatemala 7 Diciembre de 2011 Señor Jasón Gómez Pte. Por este medio el estamos enviando el precio y descripción del siguiente trabajo. 5,000 Folletos de 24 páginas impresas a full color tiro y retiro en papel couche 60 grs. Tamaño página 8.5” x 5.5” Encuadernado tipo caballete y engrapado….Q.13, 900.00 Tiempo de entrega.: 8 días hábiles. Forma de pago.: 50% de anticipo y 50 % contra entrega. En espera de su apreciable orden. Atentamente, Jose Manuel Cruz Samayoa.

190 - Anexos


Anexos - 191


Guatemala, 24 de octubre de 2011 Señores: Acabados y Procesos Industriales, S. A. Atención: Lic. Jason Gómez Ciudad. Estimados señores: Por este medio tenemos el agrado de presentarles nuestra cotización por: REVISTA Impresa con caratula a full color tiro y retiro mas barniz UV en el frente sobre couche B-100 y 22 páginas interiores impresas a un color tiro y retiro sobre papel couche B-60. Tamaño medio oficio. 5,000

Q. 17,650.00

Tiempo de entrega: a convenir Condiciones de pago: Tramite de cheque. Agradeciendo su atención a la presente, quedo de ustedes. ATENTAMENTE FRANCISCO VELÁSQUEZ CEL.: 5413 5284

192 - Anexos

Gómez Ramírez Jason Daniel  

Diseño de folleto impreso patrocinado por Acabados y Procesos Industriales, S.A. para dar a conocer la historia, tradición y significado del...

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