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LA PUBLICIDAD

P

EN LA LÍTICA

1983

CAMPAÑA DE

Raúl

Alfosín


Teoría

COMUNICAC

PROPAGANDA

73’


Teoría

CIÓN POLÍTICA

PUBLICIDAD

83’


Intro

¿QUÉ ASPECTOS HICIE

ALFONSINISTA, UN R

CAMP RAÚL A ANTES Dictadura Militar

Violación Derechos H. Apropiación Medios de C. Guerra de Malvinas.

Impo

Equipo de tra

Los medios d

Diferentes pú

Partido Justicialista

Publicidad Diferenciado

Baja credibilidad publicidad

Atributos del

Debilidad Fortaleza


Intro

ERON DE LA CAMPAÑA

REFERENTE ?

PAÑA DE ALFONSÍN DESPUÉS

ortancia

Alfonsín un referente

abajo

de comunicación: TV.

úblicos

Auge de la publicidad política

Auge de la TV.

ora

l candidato

Triunfo


Hipótesis

La

comunicación publicitada en los canales televisivos de la campaña política de Raúl Alfonsín en 1983, incidió favorablemente en la obtención de nuevos públicos para llegar al triunfo, como consecuencia de una adecuada planificación de mensajes y aprovechamiento de los recursos del medio.


Hipótesis TV : EL MEDIO MÁS IMPORTANTE

Alto porcentaje de spots televisivos.

DISTÍNTOS

PÚBLICOS Mujeres / madres. Jóvenes. Ancianos.

MENSAJES Y DISCURSOS

EMOCIONALES

DIRIGIDOS.


Entrevistados

Gabriel Dreyfus “Él (Alfonsín) en ningún momento atacó al peronismo, si no que convocó al peronismo y de hecho obtuvo muchos votos peronistas”.

“El buscó unos profesionales publicitarios que supieran definir estratégicamente un segmento, un mensaje y unos medios”.

Marcelo

Cosín


Entrevistados

“Hasta el 83’era el periodista el que corría atrás del político, en el 83’hay un cambio de eje y la publicidad y los medios de comunicación toman mucha relevancia”. Pablo

Mendelevich

Daniel Gutierrez “El peronismo venia de hacer el peor gobierno de su historia que era el de Isabel y no había como levantar eso”.


Contenido

DICTADURA

E ISABEL PERÓN Gobierno 1973 -1976

J. VIDELA 1976 - 1981

R. 1

30mi l desa parec idos

M. RU

Periodista acusada de

ZA MADRES DE LA PLA MAYO

CENS med


Contenido

MILITAR

. VIOLA 1981

UIZ

e muerte

SURA dios

L. GALTIERI 1981 - 1982

LA GUERRA 1982

649 dos a S d l o s UERTO M

NEGO CIAR

R. BIGNONE 1982 - 1983

IA MULTIPARTIDAR

100.000P


Contenido

TRANSICIÓN D

F. DE LA RUA

R. ALFONSÍN

R. ALFONSÍN

D. RATTO

Víctor Martínez

Publicista

COMUNICACIÓN

52 %

GRUPO OBJE


Contenido

DEMOCRÁTICA PJ

%

ETIVO

I. LÚDER

R. BIGNONE

R. MORALES Publicista

COMUNICACIÓN

40 % H. IGLESIAS


Datos

Inversión en publicidad durante

Por partido, acomulado de enero a octubre de 1983

JUSTICIALISMO

U.C.R.

48.352.762 31,5%

44.8

INVERSIÓN TOTAL: 153.44

Distribución de la publicidad de TV

66

INVERSIÓN DE LA UCR. 4

Fuente: Kirschbaum, R. (2011, abril 5). 1983: Alfonsín Clarín Historia de las elecciones argentinas.


Datos

la campa単a electoral.

3. En pesos argentinos.

MID

OTROS

804.264 29.434.803 30.853.728 29,2%

19,2%

20,1%

45.584 pesos argentinos.

e la UCR por tipo de medio. En% DIARIO - REVISTAS

RADIO

33

44.804.264 pesos argentinos.

y la nueva democracia.

6


Análisis

SÍMBOLOS

TEMÁTICAS DISCURSOS

ESTRATÉGIA

SPOTS

INTRODUCCIÓN PROPUESTA CIERRE

PROPUESTA CIERRE


Anรกlisis

A

B A I C N E I D U O A C A I L L A B รš P L A


Lectura de anuncio publicitario. 3 aspectos: 1. Denotado 2. Connotado 3. Mensaje lingüístico.

vi

lingüístico

Para leer “una imagen no se necesita otro saber que el que depende de nuestra percepción: que no es despreciable, pues gracias a él sabemos lo que es la imagen”

R. BARTHES

Análisis


ico

visual

Análisis Mensajes denotados vendrían a ser todos esos elementos literales que no necesitan de una codificación para ser entendidos.

Sin embargo la denotación pura no existe, se necesita de apectos connotados. Pr ob le m át ic a

Lu z

Líd er

R. A.

“La imagen denotada es la que naturaliza al mensaje simbólico”

ANCLAJE RELEVO

“Constituye a una descripción parcial denotada de la imagen”

“Contribuye realmente a hacer avanzar la acción, disponiendo a lo largo de los mensajes sentidos que no se encuentran en la imagen”


“la intervención de un sujeto hablante es complementaria de la activación de un Lector Modelo cuyo perfil intelectual se determina sólo por el tipo de operaciones interpretativas que se supone (y se exige) que debe realizar”

SPOT “EDUCACIÓN”

U. ECO

Análisis

AUTOR MODELO “hipótesis interpretativa cuando asistimos a la aparición del sujeto de una estrategia textual tal como el texto mismo lo presenta.”

LÍDER/ PRESIENTE/ PADRE


METÁFORAS

“Su esencia está en entender y experimentar un tipo de cosa en términos de otra”(nivel social y cultural )

Orientacionales

LAKOFF Y J.

Análisis

“son aquellas que tienen que ver con la orientación espacial”

SPOT “EDUCACIÓN” La expresión conlleva a pensar en un país distinto.

Ontológicas Se refieren “a formas de considerar acontecimientos, emociones, actividades, ideas, etc., como entidades y sustancias”


intro

Cámara como entidad

Spot “democracia” Sistema de gobierno lo convierte en una entidad.

Spot “tres puntos” La miseria, la desocupación y la inflación como entidades.

LAKOFF Y J.

Análisis


“Cada enunciado es, por supuesto, individual, pero cada esfera del uso de la lengua elabora sus tipos relativamente estables de enunciado, a los que denominamos géneros discursivos”. GÉNEREO= ACTIVIDAD HUMANA

“Un género es entonces un conjunto de enunciados que comparten características temáticas, compositivas y estilísticas" . (ARFUCH)

M. BAJTÍN

Análisis


Conclusiones

CONCLUSIONES R. ALFONSÍN

DICTADURA PERSONALIDAD

PARTIDO

NO INVOLUCRADO LÍDER POR ENCIMA

COMUNICACIÓN

MENOR INVERSIÓN

EQUIPO CREATIVO PLANIFIC PLANIFIC MEDIOS/ GRUPO OBJETIVO CAMPAÑA LINEAL

52%


Conclusiones

CACIÓN CADO

I. LÚDER

INVOLUCRADO PASIVO POR DEBAJO

MAYOR INVERSIÓN ------------------SIN EJE DE CAMPAÑA

40%


Maestría en diseño


alfonsín 1983  

campaña de alfonsín 1983

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