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Manual de identidad visual 3.7 BibliografĂ­a

DiseĂąadoras Mili Diez Canseco

Fabiola De la Cotera

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Manual identidad visual Julio 2008

Dise単adoras Mili Diez Canseco

Fabiola De la Cotera


Indice Capítulo 1 Presentación ..................................................4 Capítulo 2 Signos de identidad .................................. .7 Marca Gráfica .......................................................... 8 Componentes de la marca ..................................9 Variantes ...................................................................10 Construcción gráfica ............................................11 Proporciones ...........................................................12 Áreas de protección ..............................................14 Tipografía ..................................................................15 Colores ...................................................................... 17 Reproducción mínima .........................................18 Aplicaciones correctas .........................................19 Aplicaciones incorrectas .....................................20 Recursos gráficos ...................................................21 Capítulo 3 Aplicaciones ..................................................22 Papelería ...................................................................23 Arquigrafía ...............................................................27 Uniformes .................................................................28 Señalética .................................................................29 Vehículos ..................................................................30 Folletos ......................................................................31


CAPITULO 1


La Empresa Agroindustrial Tumán S.A. A. está considerada entre las dos mejores empresas en cuanto a su trabajo en el campo con relación a la caña de azúcar. Su mayor competidor es Casa Grande S.A.A. La Empresa Tumán es una en la cual todos los trabajadores son como una familia. Como el nombre lo dice, está localizado en Tumán, Lambayeque. La misión de esta empresa“Somos una Empresa Agroindustrial dedicada al cultivo y transformación de la caña de azúcar y comercializacion de sus productos y subproductos. Buscamos la satisfacción total de los clientes nacionales e internacionales, respetamos la legislación nacional e internacional, exigimos que se cumplan los principios y valores corporativos, desarrollamos activiades para la conservación del medio ambiente y el desarrollo de nuestra comunidad, procuramos obtener como

resultado la mejor liquidez, rentabilidad y competitividad para garantizar un buen nivel de calidad de vida de los trabajadores y accionistas.“ La visión de esta emmpresa es “Convertir a la E.A. TUMAN S.A.A en una gran Corporación Agroindustrial, con un amplio portafolio de oportunidades de negocios azucareros y derivados, de productos de agroexportación de mayor valor agregado, ser reconocidos por nuestra rentabilidad y competitividad empresarial, así como por la eficiencia, creatividad e innovación de nuestros Recursos Humanos.“ El nuevo proyecto de la Empresa Tumán es crear una estación de radio para su zona en Lambayeque. Esta estación tiene como lema “Peruanidad, cultura y entretenimiento.

1.1 Presentación 1 2 3

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En este manual de identidad visual se encontrará todo el desarrollo que se hizo con respecto a marca de Radio Tumán. Antes de hacer la marca, se tuvo que hacer una investigación extensa sobre lo que la Empresa Tumán representa. Después de eso se llegó al concepto de familia, trabajo y comunicación. Ya que la Empresa Tumán es una que le da mucha importancia a la familia, decidimos incluirlo en nuestro concepto. El trabajo que hacen en el campo y con las cañas de azúcar el muy significativo ya que los define lo que hacen. Finalmente, la idea de comunicación es una básica ya que se trata de una estación de radio. Este manual contiene todos los detalles de la creación de la marca como sus opciones de aplicación.

1.1 Presentación 1 2 3

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CAPITULO 2


La marca de Radio Tumán busca representar a la familia, el trabajo y la comunicación. En esta marca se pueden encontrar múltiples elementos los cuales ayudan a representar estas tres ideas. La marca de Radio Tumán ha sido creado tomando en consideración las diferentes maneras en la cual va a ser reproducida en el futuro. En el isotipo, las cañas de azúcar simulan flechas por ambos lados, y cada una, independientemente, está partida connotando a un dial. De la misma manera, las formas altas y luego bajas pueden ser también vistas como la personificación de la familia. Los colores se escogieron para representar la tierra y el trabajo de la empresa en balance con los colores frios de la tecnología. El logotipo está escrito en una tipografía redondeada

para relacionarla con el isotipo. Ahí se encuentra el color frío para representar a la tecnología y comunicación. Es importante que esta marca permanezca de esta manera ya que si no fuera así la empresa no tendrá una fuerte imagen corporativa. Esto incluye todos los soportes internos o externos, sea en la papelería, arquigrafía, etc.

2.01 Marca Gráfica 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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Esta marca está compuesta por cuatro elementos básicos, el isotipo, el logotipo, el dial, y el lema. El isotipo es el símbolo creado para la empresa. Ésta representará a Radio Tumán como también será gran parte de su imagen corporativa. Tiene un diseño repetitivo el cual ayuda con su pregnancia. El logotipo contiene el nombre de la radio y está hecho en la tipografía de marca. El dial en este caso es la estación de radio en la cual se encuentra Radio Tumán y esta escrita en la tipografía de marca. El lema de este radio es “Peruanidad, cultura y entretenimiento“ ya que es el objetivo de esta radio y está escrita en la tipografía de comunicación.

2.02 Componentes de la marca 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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Para la marca de Radio Tumán se ha considerado una variación para un formato horizontal. Esta variante sólo se puede usar en el caso que la marca original no entraría o no se lea bien como sería en el caso de un lapicero. El segundo variante es la marca original sin el dial o el lema. Este puede ser usado para no ser redundante en casos que la marca se repite como en el caso de los vehículos.

2.3 Variantes 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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En la construcción de la marca de Radio Tumán se usó una rejilla base para componer los diferentes elementos. Fue de esta manera que se encontró una relación entre el isotipo, el logotipo, el dial y lema.

2.04 Construcción gráfica 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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En la construcción de la marca se encontró el valor “x“; es sobre este valor que la marca se compone a proporción. El valor de “x“ es el espacio vertical entre el isotipo y el logotipo. Ya teniendo “x“, se buscó una relación lógica entre todos los elementos de la composición.

2.05 Proporciones 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

7x 1x 3x 1x 3x

4x

26x 12


En la construcción para el variante, también se usó la misma “x“ y de esta manera se compuso a proporción. El valor de “x“ es el mismo de la marca original y es el espacio entre el isotipo y el logotipo.

2.05 Proporciones 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

2x 3x

7x

2x

38.5x

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El área de protección es el margen alrededor de la marca que sirve para prevenir malas composiciones involucrando a la marca. Es la distancia mínima de la marca en la cual otros elementos pueden ser colocados. Utilizando la misma “x“ que se usó en la proporcion de la marca, se formó el área de protección. En este caso. esta área está compuesta por “3x“ en la parte superior, inferior, izquierda y derecha de la marca.

2.6 Areas de protección 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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Myriad Pro es la familia que se debe utilizar en las comunicación escrita ya que es elegida por su variedad, por su legibilidad ya que constituye un aspecto funcional. Esta tipografia se puede clasificar en la comunicativa y en la marca.

2.07 Tipografía 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

Comunicativa - Myriad Pro

Tipografía Marca - Planet Estyle

Planet Estyle Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu 1234567890

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Se encuentra toda la familia tipográfica de Myriad Pro desde la regular hasta la bold condensada, itálica con todas sus letras altas, bajas y números para ver todo los tipos que uno puede aplicar en la parte comunicativa de la marca.

2.07 Tipografía 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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La gama cromática corporativa se puede dividir en colores sólidos Pantone y sus quivalentes CMYK y RGB aquí se encuentra los colores primarios que son propio de la marca y los secundarios que son colores adicionales de identidad.

2.08 Colores 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

Primarios: Propios de la marca

Colores

Secundarios: Adicionales de identidad Colores adicionales

Colores de Marca

Pantone SC

C M Y K

R

192 175 0

625 C

69 34 50 8

86 131 120

0 21 100 34

187 150 0

5793 C

33 18 41 0

185 190 158

456 C

0 22 100 48

158 127 0

606 C

22 20 100

213 187 0

329 C

85 42 61 26

23 96 85

456 C

40 40 99 10

156 192 26

117 C

0 21 100 34

187 150 0

117 C

24 38 100 2.5

201 153 0

C M Y K

R

612 C

0 0 100 34

457 C

Pantone SC

G B

G B

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Medidas de reproduccion de la marca ya que de esta manera se aprecia cuanto se puede reducir y hasta que punto es legible de leer.

2.09 Reproducción mínima 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

2.0 cm de alto

0.8 cm de alto

1.7 cm de alto

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Diferentes formas de usar la marca sobre una superficie de color que sea de una manera visible que no llame mucho la atención del fondo y que sea fácil de leer.

2.10 Aplicaciones correctas 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

Marca sobre un fondo decolor blanco humo oscuro ya que de esta forma no se pierde lo que se quiere transmitir .

Marca sobre un fondo de color blanco humo claro que en ningun momento se pierde la visibilidad de ello.

Color verde de fondo que tiene un buen contraste con la marca.

Marca legible apesar que el color de fondo es la monocromía de color del lema, no afecta en ningun momento al leer.

Color de fondo crema ya que de esta manera se puede usar muchas formas de aplicar la marca.

La marca con el color de fondo mostaza, de la mismo monocromia del color de las cañas de azucar es entendible de leer.

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En los usos de aplicaciones incorrectas, la manera que no se aprecia correctamente una marca es por que no está bien trabajada ya que en unos casos los colores se pegan mucho a la marca o en otros casos quitan el emblema o mueven datos que no se ve de manera correcta ya sea por los colores, la forma que es colocado de una manera que no es visible.

2.11 Aplicaciones incorrectas 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

Este logo esta con un fondo amarillo oscuro ya que se pega mucho con el isotipo no hay contraste y el lema no se lee.

No se puede colocar el isotipo debajo del logotipo.

Es incorrecto usar la emisora de la radio arriba.

No es valido usar el logtipo sin su isotipo.

Usar fondo lineado de color oscuro está prohibido.

Usar variante no permitido.

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Se pueden utilizar los recursos gráficos cuando se diseña un ambiente, productos, etc. relacionado a la marca. El isotipo puede ser usado como un elemento gráfico siempre y cuando todo esté en blanco tramado al 30% del color de fondo o de un color secundario tramado al 50% . Se puede utilizar sólo porciones del isotipo como también el isotipo completo. Otra opción es usar el isotipo como sello de agua.

2.12 Recursos gráficos 1 2 3 2.01 Marca Gráfica 2.02 Componentes de la marca 2.03 Variantes 2.04 Construcción gráfica 2.05 Proporciones 2.06 Áreas de protección 2.07 Tipografía 2.08 Colores 2.09 Reproducción mínima 2.10 Aplicaciones correctas 2.11 Aplicaciones incorrectas 2.12 Recursos gráficos

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CAPITULO 3


0.80 cm

3.1 Papelería Sobre 5.6 cm

7.0 cm

5.6 cm

5.6 cm

5.7 cm

1 2 3

1.0 cm

Av. El trabajo S/N Tu mán Telf. (51) 417-38 7

3.0 cm

3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

Escala: 60% Tipografía: Myriad Pro regular 10 pts. Material: Antalis Strathmore writing Bright White Gramaje: 118 Impresión: Full color Formato: A4

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3.1 Papelería Folder 11.2 cm 4.2 cm

6.8 cm

28.3 cm

1 2 3

6.6 cm 16.0 cm 0.2 cm

13.5 cm

4.1 cm

3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

1.1 cm

3.1 cm

0.6 cm

Av. El trabajo S/N Tu mán Te lf. (51) 417-38 7

3.6 cm 2.5 cm

28.3 cm

1.2 cm 0.6 cm

11.8 cm Av. E l trabajo S/N Tu mán Telf. (51) 417-38 7

3.1 cm

Escala:23% Tipografía: Myriad Pro regular 10 pts. Material: Antalis Opalinas Lisa Gramaje: 250 Impresión: Full color Formato: A3

3.9 cm

12.5 cm

4.7 cm

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3.1 Papelería hoja Membretada

5.9 cm

1.9 cm

13.5 cm

1.9 cm 3.2 cm

7 cm Sr. Roberto Carbajal Av. El constructor 520 Lambayeque

Estimado Sr. Roberto Carbajal A pesar de que la mayoria de empresas azucareras tuvieron un desgobierno de gestión en el modelo cooperativo y siendo consiente de esta realidad aposté por adquirir acciones en la Empresa Agroindustrial Tumán S.A.A, lo que ha dado lugar a serparte de los accionistas mayoritarios. Por este motivo se planificaronde manera estratégica, planes de gestión para que se efectúen por medio de nuestros ejecutivos. En la actualidad los resultados reflejan un orden social, paz laboral, dando solución así a los problemas económicos y conflictos que se suscitaban como resultados a la fecha, cabe destacar que en la Bolsade Valores han subido nuestras Acciones de S/. 0.70 de nuevo sol, a un valor aproximado de S/. 10.00 nuevos soles, lo que me reafirma el compromiso con la Empresa Agroindustrial Tumán S.A.A, por su historia y por más de 100 años produciendo azúcar de calidad para el Perú y el Mundo.

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Apesar de que la mayoria de empresas un desgobierno de gestión en el modelo cooperativo y siendo consiente de esta realidad aposté por adquirir acciones en la Empresa Agroindustrial Tumán S.A.A, lo que ha dado lugar a ser parte de los accionistas mayoritarios. Por este motivo se planificaron de manera estratégica, planes de gestión para que se efectúen por medio de nuestros ejecutivos. En la actualidad los resultados reflejan un orden social, paz laboral, dando solución así a los problemas económicos y conflictos que se suscitaban como resultados a la fecha, cabe destacar que en la Bolsade Valores han subido nuestras Acciones de S/. 0.70 de nuevo sol, a un valor aproximado de S/. 10.00 nuevos soles, lo que me reafirma el compromiso con la Empresa Agroindustrial Tumán S.A.A, por su historia y por más de 100 años produciendo azúcar de calidad para el Perú y el Mundo.

3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

Nélson Jimenez

7.1cm

7.9 cm Av.El trabajo S/N Tumán Telef: 417387

Av.El trabajo S/N Tumán Telef: 417387

7.3cm

3.4cm 0.4cm

0.7cm

Escala:23% Tipografía: Myriad Pro regular 10 pts. Material: Antalis Expression Icebrige Gramaje: 118 Impresión: Full color Formato: A4

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3.1 Papelería Tarjeta personal

Fabiola De la Cotera Gerente de diseño telef: 417387 cel:980362481 email:greatfabi12@hotmail.com

2.2 cm

4.4 cm

2.9 cm

1 2 3

2.1cm 1.2 cm

3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

0.8 cm

3.3 cm 1.8 cm

3.1cm

Fabiola De la Cotera Gerente de diseño telef: 417387 cel:980362481 email:greatfabi12@hotmail.com

1.4 cm

Escala:100% Tipografía: Myriad Pro regular Material: Antalis Opalinas Lisa Gramaje: 180 Impresión: Full color Formato: 9 x 5 cm

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3.2 Arquigrafía

1 2 3 3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

La arquigrafía para Radio Tumán está basada en los colores secundarios de la marca. Se mantiene el diseño muy limpio y de esta manera dándole importancia a la marca. La arquigrafía es muy imporante porque en muchos casos es la primera impresión de la empresa sea a clientes o la gente en general.

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3.3 Uniformes

Uniforme para personal administrativo

Uniforme para mantenimiento

1 2 3 3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

La primera propuesta de uniformes está diseñada para el personal de la parte administrativa de la empresa y la segunda propuesta para el personal de mantenimiento. Los colores en los cuales fueron basados se encuntran en los colores secundrios de la marca.

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3.4 Señalética

1 2 3 3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

El soporte de las señales está basado en las formas del isotipo. La síntesis de los íconos son simples, limpios y más que todo directos. La tipografía usada es la tipografía de marca y los colores usados vienen de los colores secundarios.

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3.5 Vehículos

1 2 3 3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

En el diseño de los vehículos se plantea que éstos tengan como color de fondo el Pantone 625c en un tono mucho más claro. Sobre éste, el isotipo en dirección diagonal en color blanco tramado al 30%. La marca está colocada en diferentes ubicaciones en dos variaciones distintas.

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3.6 Folletos

Radio Tumán está sorteando un televisor Sony de 40 pulgadas.

Inscribete entrando a la pagina web www.empresatuman.com llena tus datos y entras automaticamente al sorteo !!! aprovecha esta oportunidad!!!

1 2 3 3.1 Papelería 3.2 Arquigrafía 3.3 Uniformes 3.4 Señalética 3.5 Vehículos 3.6 Folletos 3.7 Bibliografía

40

En el diseño del folleto esta basado con las lineas paralelas ya que tiene relación con las cañas de azúcar que estamos usando en el logotipo, en cuanto al color escoji verde y crema ya que tiene relación con lo que estamos usando.

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Tuman  

Manual Tuman

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