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Manual de Identidad

Mesitas de el Colegio Plaza de mercado


Manual de marca y aplicaciones de la marca Mesitas de El Colegio plaza de mercado Autor: Fabio Quintero Beltrán Edición y diagramación: Fabio Quintero Beltrán Impreso en: Zárate publicidad Hecho para el uso exclusivo de Mesitas de El Colegio Plaza de mercado Se prohibe la reproducción de este manual sin la previa autoruzación de su autor, editor o el encargado de la empresa para la cual fue creado. Este manual es de uso privado y reservado.


introducciรณn


El Colegio Cundinamarca, un pueblo que desde sus orígenes se ha dedicado a la agricultura, algo que se puede evidenciar en las cientos de familias que lo habitan y en el legado generacional que hay en si mismas; desde sus inicios el municipio ha contado con una gran extensión territorial utilizada para la siembra y producción de una gran variedad de frutas, verduras y hortalizas, pero en las que ha destacado el mango, el café y la mora; esta actividad agrícola constante en la historia del municipio no solo ha permitido ser uno de sus pilares económicos sino que ha aportado a la parte cultural del mismo, aglomerando costumbres, léxicos, conocimientos, ideales o relatos del día a día colegiuno.


Este manual se crea con el fin de estableces una serie de parámetros para la utilización de la marca “Mesitas de El Colegio Plaza de Mercado”, de igual forma se establece la composición y construcción del logotipo de la marca anteriormente mencionada. De la misma manera este manual pretende ser una guía para implementación del logotipo y la marca en los diferentes formatos impresos y/o digitales que se requieran y se exige su seguimiento para garantizar la eficacia comunicacional que se plantea.


pasión por

la tierra

Como principal eje para este proyecto se plantea la agricultura y el cómo ha estado y sigue estando inmersa en la población colegiuna a través del tiempo y si historia, por lo cual, a través de este eje fundamental y transversal se concluye el concepto “Pasión por la tierra”, ya que se ha evidenciado una pasión total en las personas que han dedicado su vida a la siembra y producción agrícola del municipio


Para la construcción del identificador se define una fuente tipográfica que responda a características propias encontradas de letras dibujadas en la estructura física de la plaza de mercado, queriendo así construir y dotar este identificador a partir de estos valores tipográficos. Como fuente primaria para la construcción del identificador se explora la fuente Masticar, la cual se toma como embrión tipográfico ya que en su construcción morfológica se encuentran los valores de las letras dibujadas a mano con pincel.


retícula:

Para la construcción de la marca, que el resultado es un logotipo,se decidió la implementación de una retícula básica compuesta por líneas verticales y horizontal,espaciadas, que se cruzan entre si.


Construcción gráfica:

1,5 x

7x

1x

33 x

0,5 x

31 x

Unidad modular Unidad modular X X

Se toma como unidad modular 1X el vacio interno del caracter “O””.


variaciones de la marca: variación principal:

variación escala de grises:

variación blanco y negro:

Esta versión se utilizará en la mayoría de aplicaciones en fondos de color blanco o claros , esto donde principalmente no se afecte la gama cromática de esta, la disposición de esta irá según la necesidad de la pieza gráfica, esto siempre y cuando no afecte la escala de esta misma. La versión a escala de grises será utilizada en usos de papelería de la institución, o demás elementos comunicativos de esta como son el caso de facturas, hojas mebretadas. Esta versión su escala cromática en la parte mas oscura es del 80% y la mas clara del 50 la versión blanco y negro será aplicada en ocasiones donde se haga la necesidad de adaptar la marca sobre superficies, planas de una sola tinta estos son casos como (Señalética, bordados, redes, papelería), igualmente irá según la necesidad de aplicación de la pieza


variación en una linea: Esta versión tiene diversidad de aplicaciones, al igual que la principal, pero esta se utilizara según necesidades de diagramación y organización, esto siempre y cuando no afecte la escala de esta misma. Aplicaciones para esta versión pueden ser: cabezote pagina web, sellos institucionales , flay|ers

variación con florituras: Esta versión esta disponible para ser aplicada para grandes y medianos formatos impresos, o medios digitales.


medidas mĂ­nimas:

2 cm

Impresos:

Medidas en centĂ­metros 7 cm

57 pX

Digitales: Medidas en pixeles 197 Px


ĂĄrea de reserva Se establece una unidad modular 3X como ĂĄrea de reserva para que de esta manera la marca no sea afectada por elementos ajenos, logrando asĂ­ que no se interrumpa la legibilidad de este.

3x

3x

3x


Usos incorrectos usos incorrectos - bajo los La marca gráfica deber ser utilizada en sus diferentes variables bles bajo los parámetros impuestosen anteriormente en el aplicaparámetros impuestos anteriormente el manual, cualquier manual, cualquier aplicación que no esté contemplada en el la legibición que no esté contemplada en el manual pondrá en peligro manual pondrá en peligro la legibilidad y composición de la lidad y composición de la marca marca


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

DaxlinePro Bold DaxlinePro Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()¿? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&/()¿?

DaxlinePro Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&/()¿?

DaxlinePro Light

Como fuente corporativa se toma la fuente DaxlinePro, con sus respectivos pesos tipográficos : Regular, Bold, Italic y Bold Italic, las anteriores son opciones de aplicación para cuerpos de texto y de mas elementos escritos para uso interno institucional

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()¿?


TIPOGRAFÍA PARA TITULARES

Typnic

Typnic

Typnic

Nemocón

Para titulares se selecciona la para la fuente Nemocón y Typic estas se escojen ya que en su construcción morfológica se encuentran los valores de las letras dibujadas a mano con pincel como las que se encuentran en la plaza de mercado.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !@#$%&/()¿? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()¿? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()¿? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()¿?


COLOR La paleta cromática adaptada a la propuesta gráfica principalmente extraída de la bandera del municipio así estas tonalidades cálidas y frías que a su vez representan valores intrínsecos de la comunidad colegiuna es de resaltar que estos colores ya están vinculados en la plaza de mercado, ya que parte de la infraestructura está acompañada de estos.

C : 50% M : 0% Y : 100% K : 0%

C : 85% M : 10% Y : 100% K : 10%

R : 0% G : 141% B : 54%

R : 149% G : 193% B : 31%


COLORES SECUNDARIOS La selección cromática secundaria es tomada a partir de una paleta de colores fríos, esto con la intención inicialmente de generar un contraste con los colores primarios de la marca los cuales son adaptados de una paleta cromática cálida. Esta paleta se recomienda su uso en aplicativos gráficos comunicativos hacia el público como lo son flayers y brochure

C : 0% M : 80% Y : 95% K : 0%

C : 100% M :87% Y : 43% K : 44%

C : 8% M : 66% Y : 100% K : 1%

C : 67% M : 0% Y : 21% K : 0%

C : 0% M : 50% Y : 100% K : 0%

C : 85% M : 50% Y : 0% K : 0%


SEÑALES Se realiza la creación e implementación de un sistema de señalética, esto como propuesta de comunicativa y de identidad del entorno, para generar un primer indicio de un sistema de información para la guía y orientación de comerciantes y compradores. Es por esto que como primera medida de este sistema de información se propone la segmentar y organización de los tres módulos que comprenden la plaza de mercado, para esto se realiza una categorización por color y tipos de productos, la dotación cromática de cada uno de los módulos según la característica del tipo de productos. Categorízación por Módulos

100 Cm

MÓDULO

MÓDULO

Frutas Hortalizas Animales

Comidas Textiles Plantas

Mesitas de El Colegio

Mesitas de El Colegio

C : 0% M : 80% Y : 95% K : 0%

C : 90% M : 30% Y : 95% K : 30%

C : 0% M : 35% Y : 85% K : 0%

C : 90% M : 30% Y : 95% K : 30%

C : 0% M : 50% Y : 100% K : 0%

C : 0% M : 80% Y : 95% K : 0%

R : 233% G : 78% B : 27%

R : 0% G : 102% B : 51%

R : 249% G : 178% B : 51%

R : 0% G : 102% B : 51%

R : 243% G : 146% B : 0%

R : 233% G : 78% B : 27%


planimetrĂ­a

MĂ“DULO Frutas Hortalizas Animales

Mesitas de El Colegio


seĂąales direccionales

Mesitas de El Colegio

Mesitas de El Colegio

Mesitas de El Colegio


planimetrĂ­a

15 Cm

Mesitas de El Colegio

70 Cm


estilo fotográfico En el momento en el que se procede a crear cualquier tipo de piezas gráficas en las que se vea involucrado el uso de material fotográfico, hay que tener en cuenta que este tipo de material en mención evoque y refleje la labor agrícola, haga referencia a se factores como el ambiente, la gente, los productos o el día a día del entorno de la plaza de mercado. Este material fotográfico, preferiblemente debe utilizar una composición de planos abiertos en donde se utilicen tomas generales del entorno, de igual manera la aplicación de planos ¾ al momento de fotografíar personas, ellas deben representar signos de carisma, alegría y gracia. En el desarrollo de cualquier pieza gráfica debe estar presente la marca Mesitas de El Colegio plaza de mercado.


Tono Comunicación: Amable, cercano, cálido, humor

Actitud de la marca: Debe reflejar actividades agrícolas o a fines a esta misma, donde se muestren la labor y la importancia del campesino colegiuno

conjunto de códigos:

Personas realizando actividades relacionadas con la agricultura, o trabajando en pro de ella. Imágenes que muestren los productos que se comercializan en la plaza de mercado.


papelería básica: Se decide pertinente la aplicación de papelería básica, es decir, una plantilla para un formato escrito, tarjetas de presentación y sobres; estos serían para temas netamente formales de la organización y de carácter interno.


hoja membrete: Esta pieza será utilizada para el uso interno y externo administrativo de la Institución, básicamente en documentos y comunicados que requieran una mayor formalidad; esta debe estar implementada en una hoja carta con unas dimensiones de 21,59 cm de ancho, por 27,94 de alto, la cual cuenta con unas márgenes de, 3 cm en la parte superior, 2 cm en la parte inferior, 2 cm en la margen derecha, y 3 cm en la margen izquierda, esto con la finalidad de una mejor estructuración del documento. Así mismo se recomiendo que el uso tipográfico sea la fuente DaxlinePro regular, con un máximo de 11 puntos.


Sello Los sellos institucionales, son uno de los accesorios más trascendentales en función de la documentación, ya que dan la facilidad de firmar de una manera más fácil los archivos, documentos y demás que circulan con gran frecuencia en la Institución. las dimensiones seran de 4 cm de ancho, por 8 cm de alto, donde estará el logotipo en la misma orientación, acompañado en la parte inferior de la firma de “Administración” utilizada con la fuente secundaria, Arsenal regular de un máximo de 16 puntos.


vestuario: A manera de sistema identitario se propone la utilizaciรณn de accesorios y vestuarios por parte de los comerciantes en la plaza de mercado.


Un especial agradecimiento a los comerciantes de la plaza de mercado por su apoyo, colaboraciรณn y disposiciรณn para el desarrollo de esta identidad de marca que se espera sea de gran utilidad y un aporte para el desarrollo comunicativo de la misma.


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