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Plan d’études

Diffusion y Commercialisation Conférence BALASSA Proposition: Du point de vue des théories du marketing, l'étudiant est instruit à la conception d'une campagne de diffusion, promotion et commercialisation d'un "produit audiovisuel" acquérant une large panoplie des ressources, outils et procédures disponibles. Cette approche permet d'étudier l'ensemble des lois et des règles qui lient le produit ou service avec le marché, les entreprises, les institutions, les sociétés de production et les consommateurs. L’étudiant apprendra à identifier et à déterminer:            

Objectifs, buts, stratégies et tactiques, Relations entre les sociétés de production et le public, Faisabilité d'insertion dans le marché, Positionnement, Segmentation, Saisonnalité ou époque de lancement, Médias, Conditions économiques, Budget économique et financier, Publicité, promotion et autres formes de diffusion, Ventes et revenus, Aspects juridiques, Problèmes et alternatives de solutions.

Contenu détaillé : (Etude des cycles de vie d'un produit depuis son origine jusqu'à sa destination) 1 - PRODUIT -Définition générale : Classification des biens et services. Niveaux. Cycle de vie. Le système économique. La diffusion et la commercialisation dans un système économique. -Facteurs: la production, l’offre et la demande. Le marché. Marché du produit, du travail et du capital. -Produits audiovisuels : Les genres. Les moyens de production audiovisuelle: TV, Film, Vidéo, Multimédia. Facteurs de rentabilité et de marché. 2 - ENTREPRISE -Définition : Types d'entreprises. -Facteurs : Secteur et organisation de l'entreprise. Planification. Mission. But. Objectifs et stratégies. Types de stratégies. Les notions de valeur, rentabilité, bénéfice et utilité. -Société de production: l'entreprise unipersonnelle, groupe indépendant, les groupes économiques. 3 - MARCHÉ -Définition : Détermination du marché. Domaine de transaction: des produits et/ou des services, de

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l'offre et de la demande, de promotion et diffusion, de vente, d'échange et d'achat. L'étendue du marché. Différents marchés de demande. - Aspects généraux : le consommateur. Segmentation. Caractéristiques démographiques, psychographiques et comportementaux. Les différents types de spectateurs. Les buts. Identification du spectateur. Besoins, désirs, type de demande. Segmentation. Analyse «SWOT»(Force/FaiblessesOpportunités/Menaces). Les caractéristiques du marché. Le positionnement. -Le marché des produits audiovisuels : national, international, de production, de consommation, de biens et de services, les territoires et les redevances. 4 - MARKETING -Définition : Marketing vu par les actions qui font à la communication. -Analyse : Les quatre «P»: Produit, Place, Prix, Publicité. Les objectifs généraux et les objectifs de ventes. 5 - STRATÉGIES -Définition : Portée et limites. -Le processus de communication : Émetteur récepteur du message. La publicité et le marketing variables. Créativité. Médias. Comptes. Types de publicité. Campagne. Lancement de la campagne. -Canaux de distribution : Définition de canal. Fonctions d'un canal de distribution. L'importance stratégique de la distribution. Conflits et Politiques de canal. -Distribution Audiovisuel : Analyse des medias pour la programmation. Analyse du temps. La stratégie géographique. La distribution. L'exposition. Les produits audiovisuels pour les compétitions et festivals. 6 - DEVELOPPEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS -Détection des besoins non satisfaits. Génération d'idées. Méthodes pour générer de nouvelles idées. Filtrage des idées. Le développement du concept. -Développement d'un nouveau produit. Son lancement sur le marché. La consolidation de sa position.

Version originale en espagnol - Plan de estudio

Difusión y Comercialización CATEDRA BALASSA

Propuesta: Desde la perspectiva de las teorías mercadotécnicas, la materia introduce al alumno al diseño de una campaña de difusión, promoción y comercialización de “un producto audiovisual” con una visión amplia de los recursos, herramientas y procedimientos disponibles. Esta perspectiva permite estudiar el conjunto de leyes y reglas que vinculan al producto o servicio con el mercado, las empresas, las instituciones, las productoras y los consumidores. Se aprenderá a identificar y determinar: Objetivos, metas, estrategias y tácticas.

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Relaciones existentes entre los productores y el público. Factibilidad de inserción en el mercado. El posicionamiento. Segmentos, temáticas y sus respectivos tratamientos. Estacionalidad o época de lanzamiento. Medios. Condicionamientos económicos. Publicidad, promoción et otras formas de difusión. Presupuesto económico financiero.

Ventas y recuperación. Aspectos legales. Los problemas a resolver y sus alternativas de solución. Enumeración de los contenidos Estudio de los ciclos vitales de un producto, desde su génesis hasta su destino.

1 – PRODUCTO -El producto. Definición general. Clasificación de bienes y servicios. Niveles. Ciclo de vida. Sistema económico. La difusión y comercialización dentro de un sistema económico. -Factores: La producción, la oferta y la demanda. El mercado. Mercado de producto, de trabajo, de capital. -Producto audiovisual. Los géneros. Los medios para la producción audiovisual: Televisión, Cine, Video, Multimedia. Factores de rentabilidad y comercialización.

2 – EMPRESA -Definición. Tipos de empresas. -Factores: Sectores y organigramas de la empresa. Planeación. Misión. Meta. Objetivos y estrategias. Tipos de estrategias. Nociones de valor, rentabilidad, beneficios y utilidad.

-Empresa de cine: El emprendimiento unipersonal, los grupos independientes, los grupos económicos empresariales.

3 – MERCADO -Definición: Determinación del mercado. Ámbito de transacción: de productos y/o servicios, de oferta y demanda, de promoción y difusión, de venta, canje y compra. Alcances y límites del mercado. Diferentes mercados de demanda. -Aspectos generales: El consumidor. Segmentación. Características demográficas, psicográficas y conductuales. Los tipos de espectadores. Las metas. Identificación del espectador. Necesidades, deseos, tipo de demanda. Segmentación. Análisis FODA (Fortaleza-Oportunidades-Debilidades-Amenazas). Características del mercado. El posicionamiento.

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-Mercados para el producto audiovisual: Nacional, internacional, de la producción, del consumo, de bienes y servicios; Territorios y royalties.

4 – MARKETING -Definición: Marketing vs Mercadotecnia. El marketing visto desde las acciones que hacen a la comunicación. -Análisis: Las cuatro “P”: Producto, Plaza, Precio, Publicidad. Los objetivos generales y los objetivos de ventas.

5 – ESTRATEGIAS -Definición general. Alcances y límites. -El proceso de comunicación. Emisor, mensaje, receptor. La publicidad como variable de comercialización. Creatividad. Medios. Cuentas. Tipos de publicidad. Campaña. Lanzamiento de campaña. -Canales de distribución: Definición de canal. Funciones de un canal de distribución. Importancia estratégica de la distribución. Conflictos y política de canal. -Distribución audiovisual: Análisis de los medios para la programación. Análisis de los tiempos. La estrategia geográfica. La distribución. La exhibición. Productos audiovisuales para concursos y festivales.

6 – DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS -Detección de necesidades no cubiertas. Generación de ideas. Métodos para la generación de nuevas ideas. Filtrado de ideas. Desarrollo del concepto. -Desarrollo de un nuevo producto. Su lanzamiento al mercado. La consolidación de su posicionamiento.

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Plan d'étude : Diffusion et commercialisation.  

Plan d'étude : Diffusion et commercialisation. Carrière : Design d'image et son // UBA

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