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Convênio FBN: 761208/2011


APRESENTAÇÃO Mercado do Livro: Uma Oportunidade De Negócio Quando observamos os dados a respeito da leitura em nosso país, nos deparamos com uma situação das mais preocupantes. O brasileiro lê, em média, cerca de dois livros ao ano. Número ďĂƐƚĂŶƚĞŝŶĨĞƌŝŽƌĂŽƐĞŶĐŽŶƚƌĂĚŽƐŶŽƐĐŚĂŵĂĚŽƐƉĂşƐĞƐĚĞƐĞŶǀŽůǀŝĚŽƐ͕ĞƋƵĞƐĞƌĞŇĞƚĞŶĂƐ mais diferentes áreas de nosso universo cultural, como a educação e a economia. hŵĂƉĞƐƋƵŝƐĂƌĞĂůŝnjĂĚĂƉĞůŽ/ŶƐƟƚƵƚŽWĂƵůŽDŽŶƚĞŶĞŐƌŽŝůƵƐƚƌĂďĞŵŽŶŽƐƐŽĚĠĮĐŝƚ͘KƐĚĂĚŽƐ informam que, no Brasil, 38% dos estudantes do ensino superior não dominam habilidades básicas de leitura e escrita. Triste no que diz respeito à nossa formação como indivíduos, ƉƌŽďůĞŵĄƟĐŽƋƵĂŶĚŽƉĞŶƐĂŵŽƐĞŵƵŵĂŶĂĕĆŽĐƵũŽƉƌŽũĞƚŽĠĂǀĂŶĕĂƌĞŵƚĞƌŵŽƐĞĐŽŶƀŵŝĐŽƐ͕ ƌŽŵƉĞŶĚŽĐŽŵŶŽƐƐĂƐĚĞƐŝŐƵĂůĚĂĚĞƐƐŽĐŝĂŝƐ͘ĞǀŝĚĞŶƚĞ͕ƉŽƌƚĂŶƚŽ͕ĂŶĞĐĞƐƐŝĚĂĚĞĚĞĂĕƁĞƐƋƵĞ mudem essa realidade. A ampliação do acesso ao livro é uma delas.


UE 12 O Mercado Nacional O mercado de livros no Brasil tem se mostrado bastante movimentado, com ƚƌĂŶƐĂĕƁĞƐĐŽŵĞƌĐŝĂŝƐƌĞĂůŝnjĂĚĂƐĂƚŽĚŽŽŵŽŵĞŶƚŽ͕ŶŽǀĂƐŽƉŽƌƚƵŶŝĚĂĚĞƐĞƵŵĂ ſƟŵĂ ƉĞƌƐƉĞĐƟǀĂ ĚĞ ĐƌĞƐĐŝŵĞŶƚŽ͘  Ă ƌĞƐƉĞŝƚŽ ĚĞƐƚĞ ŵĞƌĐĂĚŽ ƋƵĞ ƚƌĂƚĂƌĞŵŽƐ nesta unidade. Você sabia que, entre 2008 e 2011, o faturamento com a venda de livros no país cresceu ĂƵŵĂŵĠĚŝĂĚĞϴ͕ϳйĂŽĂŶŽ͍/ƐƐŽĨŽŝŽƐƵĮĐŝĞŶƚĞƉĂƌĂƋƵĞŐƌĂŶĚĞƐĞŵĠĚŝĂƐĞŵƉƌĞƐĂƐ ĐŽŵĞĕĂƐƐĞŵĂƐĞŵŽďŝůŝnjĂƌĞĂĐŽŵƉƌĂƌƵŵĂƐĂƐŽƵƚƌĂƐŽƵĂƐĞĨƵŶĚŝƌ͕ŽƵƐĞũĂ͕ƵŵƟƉŽ ĚĞĂŐŝƚĂĕĆŽŝŶĠĚŝƚĂŶŽƐĞƚŽƌ͘

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Toda essa disputa se refere a um mercado que, somente no ano de 2011, comercializou ĂůŐŽĞŵƚŽƌŶŽĚĞϰϳϬŵŝůŚƁĞƐĚĞůŝǀƌŽƐ͘KĨĂƚƵƌĂŵĞŶƚŽƚŽƚĂůĐŚĞŐŽƵĂϰ͕ϴďŝůŚƁĞƐĚĞ ƌĞĂŝƐ͘ƐƐĂƐŝŶĨŽƌŵĂĕƁĞƐĚĞƐĐŽƌƟŶĂŵƵŵĐĞŶĄƌŝŽƋƵĞŶŽƐŝŶƚĞƌĞƐƐĂʹĞŵƵŝƚŽ͘

470

ŵŝůŚƁĞƐĚĞ livros vendidos

4,8

ďŝůŚƁĞƐĚĞƌĞĂŝƐ de faturamento

ƉƌŝŵĞŝƌĂĠĚĞƋƵĞŚĄƵŵĂƵŵĞŶƚŽĚĂƉŽƌĐĞŶƚĂŐĞŵ ĚĞ ǀĞŶĚĂƐ ƋƵĞ ƐĆŽ ƌĞĂůŝnjĂĚĂƐ ƉŽƌ ůŝǀƌĂƌŝĂƐ ;Ğŵ ĚĞƚƌŝŵĞŶƚŽ ăƐ ĚŝƐƚƌŝďƵŝĚŽƌĂƐͿ͘ ƐƐĂƐ ůŽũĂƐ ƐĆŽ responsáveis, atualmente, por 44,9% de toda a comercialização de livros no país. A outra é a de que, ĐĂĚĂǀĞnjŵĂŝƐ͕ĂƐƉĞƐƐŽĂƐĞƐƚĆŽĂĚƋƵŝƌŝŶĚŽơƚƵůŽƐ em pontos de venda que antes eram considerados ĂůƚĞƌŶĂƟǀŽƐ͘WŽƌĞdžĞŵƉůŽ͗ŽƐƐƵƉĞƌŵĞƌĐĂĚŽƐ͕ƋƵĞ em 2008 eram responsáveis por 1,82%, em 2011 responderam por 2,4% das vendas de livros no ƌĂƐŝů͘ K ŵĞƐŵŽ ĂĐŽŶƚĞĐĞ ĐŽŵ ďĂŶĐĂƐ ĚĞ ũŽƌŶĂů e revistas, que em 2011 comercializaram 2,2% das obras, um número bastante acima dos 0,55%, também do ano de 2008.

^Ğ ǀŽĐġ Ġ ĞŵƉƌĞĞŶĚĞĚŽƌ͕ ũĄ ĚĞǀĞ ƚĞƌ ŶŽƚĂĚŽ que os números apresentados mostram um ĐĞŶĄƌŝŽĐŽŵďŽĂƐƉĞƌƐƉĞĐƟǀĂƐ͘,ĄƵŵŵĞƌĐĂĚŽ em crescimento e, nesse ambiente promissor, os leitores estão optando tanto por livrarias quanto por novos canais de vendas. Bom para ƋƵĞŵƐŽƵďĞƌĂƉƌŽǀĞŝƚĂƌŽƉŽƚĞŶĐŝĂůĚŽŶĞŐſĐŝŽ do livro, bom para o país que, com certeza, será favorecido pela facilitação do acesso às obras.

FIQUE ANTENADO O mercado de vendas pela internet está em forte ascensão no Brasil. No ano de 2001, o ĨĂƚƵƌĂŵĞŶƚŽĐŽŵĞƐƐĞƟƉŽĚĞĐŽŵĞƌĐŝĂůŝnjĂĕĆŽ ĨŽŝĚĞZΨϱϬϬŵŝůŚƁĞƐ͘ŵϮϬϭϭ͕ĞƐƐĞŶƷŵĞƌŽ ĂƵŵĞŶƚŽƵƉĂƌĂZΨϭϴ͕ϳďŝůŚƁĞƐ͘ŵƚĞƌŵŽƐ mundiais os livros são os produtos mais vendidos pela internet e respondem a 41% do total ĚĂƋƵŝůŽƋƵĞĠĐŽŵĞƌĐŝĂůŝnjĂĚŽƉĞůĂǁĞď͘EŽ ƌĂƐŝů͕ŽůŝǀƌŽŽĐƵƉĂŽƋƵĂƌƚŽůƵŐĂƌĞŵǀĞŶĚĂƐ ŶŽŵĞƌĐĂĚŽǀŝƌƚƵĂů͘WŽƌƚĂŶƚŽ͕ĞdžŝƐƚĞĂƋƵŝ ƚĂŵďĠŵƵŵĞŶŽƌŵĞƉŽƚĞŶĐŝĂůĚĞŶĞŐſĐŝŽƐ͘

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ŶĞĐĞƐƐĄƌŝŽƋƵĞĞdžŝƐƚĂŵŝŶǀĞƐƟŵĞŶƚŽƐƉĂƌĂƋƵĞ ƋƵĂůƋƵĞƌ ƟƉŽ ĚĞ ŵĞƌĐĂĚŽ ŽƵ ĞŵƉƌĞƐĂ ƉŽƐƐĂ ƐĞĚĞƐĞŶǀŽůǀĞƌ͕ŽƵƐĞũĂ͕ĠƉƌĞĐŝƐŽƋƵĞƉĂƌƚĞĚŽ ĚŝŶŚĞŝƌŽĐŽŶƐĞŐƵŝĚŽĐŽŵŽƐůƵĐƌŽƐ͕ƉŽƌĞdžĞŵƉůŽ͕ ƐĞũĂ ĂƉůŝĐĂĚĂ ŶŽ ƉƌſƉƌŝŽ ŶĞŐſĐŝŽ͘ ĞƐƐĂ ĨŽƌŵĂ͕ é possível melhorar a oferta de produtos e a qualidade dos serviços. O mercado do livro não tem apresentado ƉƌŽďůĞŵĂƐ ŶŽ ƋƵĞ Ěŝnj ƌĞƐƉĞŝƚŽ Ă ĞƐƐĞ ƚſƉŝĐŽ͘ ĞƌĐĂ ĚĞ ϵϬй ĚŽƐ ůŝǀƌĞŝƌŽƐ ĚŽ ƉĂşƐ ĂĮƌŵĂ ƋƵĞ ŝƌĄ ŝŶǀĞƐƟƌ Ğŵ ƐƵĂ ĄƌĞĂ ĚĞ ŶĞŐſĐŝŽƐ͘ DĂŝƐ ĚĞ ϮϱйƉĞŶƐĂĞŵĂďƌŝƌŶŽǀĂƐůŽũĂƐĞϲϯйƉƌĞƚĞŶĚĞ ampliar ou reformar seus estabelecimentos.

KDĞƌĐĂĚŽEĂĐŝŽŶĂů

LIVRO COMO PRODUTO E O AQUECIMENTO DO MERCADO  ŐƌĂŶĚĞ ĐĂŵƉĞĆ͕ ĞŶƚƌĞƚĂŶƚŽ͕ Ġ Ă ĐĂƉĂĐŝƚĂĕĆŽ ƉƌŽĮƐƐŝŽŶĂů͘WĞƐƋƵŝƐĂƐƌĞĂůŝnjĂĚĂƐƉĞůĂƐƐŽĐŝĂĕĆŽ EĂĐŝŽŶĂůĚŽ>ŝǀƌŽ;E>ͿŵŽƐƚƌĂŵƋƵĞ͕ŶĆŽƐĞŵ razão, os empreendedores do setor livreiro acreditam que essa é a melhor área para se ŝŶǀĞƐƟƌ͘YƵĂůŝĮĐĂƌĂƐƉĞƐƐŽĂƐƉĂƌĂƋƵĞƌĞĂůŝnjĞŵ um trabalho cada vez melhor e, portanto, mais ĞĮĐŝĞŶƚĞ͕ ƐĞ ŵŽƐƚƌĂ ŵĂŝƐ ŝŵƉŽƌƚĂŶƚĞ ĚŽ ƋƵĞ ĂƉůŝĐĂƌĐĂƉŝƚĂůĞŵŶŽǀĂƐƚĞĐŶŽůŽŐŝĂƐ͘ Isso porque é através de um melhor entendimento ĚŽŶĞŐſĐŝŽ͕ƚƌĂnjŝĚŽũƵƐƚĂŵĞŶƚĞƉĞůĂĐĂƉĂĐŝƚĂĕĆŽ͕ ƋƵĞ ĂƐ ŽƵƚƌĂƐ ĞƐƚƌĂƚĠŐŝĂƐ ƉŽĚĞŵ ƐĞƌ ĂƉůŝĐĂĚĂƐ ĚĞƵŵĂŵĂŶĞŝƌĂŵĂŝƐĞĮĐĂnj͕ƚƌĂnjĞŶĚŽĂƐƐŝŵŽƐ ŐĂŶŚŽƐĞƐƉĞƌĂĚŽƐ͘

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POTENCIAL DE NEGÓCIOS Um dos fatores mais importantes a serem pensados, em relação ao mercado de livros, é o seu potencial de crescimento. Isso porque o ŶƷŵĞƌŽĚĞůĞŝƚŽƌĞƐŶŽƉĂşƐĂŝŶĚĂĠďĂŝdžŽ͘ĂĚŽƐ ĚŽ/ŶƐƟƚƵƚŽWƌſͲ>ŝǀƌŽŵŽƐƚƌĂŵƋƵĞĂƉĞŶĂƐϱϬй dos brasileiros podem ser considerados leitores. A mesma pesquisa aponta que, no período ĂŶĂůŝƐĂĚŽ;ŵĂƌĕŽ͕ĂďƌŝůĞŵĂŝŽĚĞϮϬϭϭͿ͕ĂƉĞŶĂƐ ϭϱйĚŽƐďƌĂƐŝůĞŝƌŽƐĐŽŵƉƌĂƌĂŵĂůŐƵŵůŝǀƌŽ͘ůŝĄƐ͕ apenas 48% das obras que foram lidas também ŶŽĂŶŽĚĞϮϬϭϭƌĞĨĞƌŝĂŵͲƐĞăơƚƵůŽƐĐŽŵƉƌĂĚŽƐ͘ Já os números sobre a percepção das pessoas em relação à importância da leitura apresentam Ƶŵ ƋƵĂĚƌŽ ĚŝĨĞƌĞŶƚĞ͘ WŽƌ ĞdžĞŵƉůŽ͗ ϲϰй ĚŽƐ entrevistados pelos pesquisadores acreditam que ler bastante pode fazer uma pessoa “vencer ŶĂǀŝĚĂ͟ĞŵĞůŚŽƌĂƌƐƵĂƐŝƚƵĂĕĆŽĞĐŽŶƀŵŝĐĂ͘ Se somarmos todos esses dados ao fato de que nossos níveis educacionais melhoram a cada ĂŶŽ ;ĂƐ ŵĂƚƌşĐƵůĂƐ ŶŽ ĞŶƐŝŶŽ ƐƵƉĞƌŝŽƌ ŶŽ ƉĂşƐ subiram 110% entre 2001 e 2010), assim como ŶŽƐƐŽƐ şŶĚŝĐĞƐ ƐŽĐŝŽĞĐŽŶƀŵŝĐŽƐ͕ ƉĞƌĐĞďĞƌĞŵŽƐ o quanto o mercado de livros pode se ampliar

ůŐŽŝŵƉŽƌƚĂŶƚĞĂƐĞŽďƐĞƌǀĂƌ͕ƚĂŵďĠŵ͕ĚŝnjƌĞƐƉĞŝƚŽ ĂŽŵĞƌĐĂĚŽĚĞĞͲŬƐ͘ƉĞŶĂƐϯϬйĚŽƐďƌĂƐŝůĞŝƌŽƐ ƐĂďĞŵŽƋƵĞĠŽůŝǀƌŽĚŝŐŝƚĂůĞƵŵĂƉĂƌĐĞůĂĂŝŶĚĂ ŵĂŝƐ ďĂŝdžĂ͕ ϱй ĚĂ ƉŽƉƵůĂĕĆŽ͕ ĂĮƌŵĂ ƚĞƌ ůŝĚŽ ĂŽ menos um livro nesse formato. Do total de obras ƋƵĞĨŽƌĂŵůŝĚĂƐ͕ϲϮйĨŽƌĂŵďĂŝdžĂĚĂƐŐƌĂƚƵŝƚĂŵĞŶƚĞ ƉĞůĂŝŶƚĞƌŶĞƚ͕ŽƵƐĞũĂ͕ŚĄƵŵĞŶŽƌŵĞƉŽƚĞŶĐŝĂůĚĞ ĐƌĞƐĐŝŵĞŶƚŽŶĞƐƐĞƐĞŐŵĞŶƚŽĚĞǀĞŶĚĂƐ͘

ŶŽ ƌĂƐŝů͘ hŵ ĞdžĞŵƉůŽ ĚŝƐƐŽ ƋƵĞ ĨĂůĂŵŽƐ ƉŽĚĞ ƐĞƌĞdžƉƌĞƐƐŽƋƵĂŶĚŽŽďƐĞƌǀĂŵŽƐŽĐƌĞƐĐŝŵĞŶƚŽ do número de leitores no país. No ano 2000 ơŶŚĂŵŽƐϮϲŵŝůŚƁĞƐĚĞƉĞƐƐŽĂƐƋƵĞĂĮƌŵĂǀĂŵ ůĞƌ͘ŵϮϬϭϭ͕ĞƐƐĞŶƷŵĞƌŽƟŶŚĂƐƵďŝĚŽƉĂƌĂϴϴ͕Ϯ ŵŝůŚƁĞƐ͘

Crescimento de 315%

88,2 milhões de leitores

26 milhões de leitores

2001

2011

ůŝĄƐ͕ĂĐŽŶĐƌĞƟnjĂĕĆŽĚŽƉŽƚĞŶĐŝĂůĚĞĐƌĞƐĐŝŵĞŶƚŽ ĚĞ ƚŽĚŽ Ž ŵĞƌĐĂĚŽ͕ Ă ƐƵĂ ƉĂƐƐĂŐĞŵ ƉĂƌĂ ƵŵĂ realidade na qual o brasileiro leia mais é o que todos ƋƵĞƌĞŵŽƐĞďƵƐĐĂŵŽƐ͘WĂƌĂƋƵĞŝƐƐŽĂĐŽŶƚĞĕĂ͕ƐĆŽ ŶĞĐĞƐƐĄƌŝĂƐ ƚĂŶƚŽ ƉŽůşƟĐĂƐ ƉƷďůŝĐĂƐ ƋƵĂŶƚŽ ĂĕƁĞƐ ĚŽ ƉƌſƉƌŝŽ ŵĞƌĐĂĚŽ ƋƵĞ ĨĂǀŽƌĞĕĂŵ Ž ĂĐĞƐƐŽ ĂŽ livro e uma ampliação da cultura da leitura.

TOME NOTA EŽƐƷůƟŵŽƐƋƵĂƚƌŽĂŶŽƐ͕ŽƐƐĞŐŵĞŶƚŽƐƋƵĞŵĂŝƐƚġŵ ĂƉƌĞƐĞŶƚĂĚŽĐƌĞƐĐŝŵĞŶƚŽĞŵǀĞŶĚĂƐƐĆŽŽƐĚĞ>ŝƚĞƌĂƚƵƌĂ /ŶĨĂŶƚŽũƵǀĞŶŝů͕ƵƚŽͲũƵĚĂĞŝġŶĐŝĂƐ,ƵŵĂŶĂƐĞ^ŽĐŝĂŝƐ͘

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Trabalho para a Biblioteca Nacional  

Trabalho para Biblioteca Nacional; Portfólio