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Guia de imagen- Frutatto c Programa Acunar Universidad Nacional de Colombia - Fruservice LTDA Colombia / Feb 2011

Autores: D.I. Fabiรกn Herrera Cรกceres D.I. Bibiana Ortiz Cรกrdenas


Ă­ndice

pag 1


introducci贸n

pag 2

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promesa de valor

pag 3

Frutatto es un alimento saludable y natural, diseñado pensando en ofrecer a quien lo consume, la posibilidad de incorporar habitos sanos , deliciosos y descomplicados a su rutina diaria.

Frutatto esta hecho de pulpa

de fruta natural procesada y empacada de tal forma que permite entregar, de manera práctica, las características alimenticias de las frutas a quien lo consume.

Frutatto aprovecha deliciosos

sabores naturales de 24 variedades de fruta, ofreciendo en cada gramo, la compleja química que la naturaleza ha tardado siglos en perfeccionar.

Frutatto es coherente y transparente, entiende la alimentacion como una relación de equilibrio entre el cuerpo y la naturaleza.


personalidad

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... la complejidad de la naturaleza, los innumerables procesos energeticos a traves de diversas formas de vida y ecosistemas, concentrados en el sabor de una fruta - encontrarse con la armonia del cuerpo, libre de pretenciones o artificios....


pag 5

Frutatto

Denominación de marca

* La primera letra de la palabra siempre debe escribirse en mayuscula y las restantes en minúsculas.

Slogan

*

Frutatto “Deliciosa forma de cuidarte”


pag 5

logo

Frutatto


concepto

pag 6

La geometria del logotipo intenta transmitir la idea de de un producto contemporaneo. Las curvas inferiores formadas por las letras u-t-a-t-t-o y el remate de la o dan la sensacion de algo cremoso y voluble, haciendo referencia a la pulpa. El tono, variante del cian, comunica la idea de la tranquilidad el relax y la honestidad, además refiere al congelador y a los productos frios.

Los colores saturados y de contraste por tonos hacen referencia a la intensidad y profundidad de los sabores de las pulpas. Hacen pensar en que el producto es delicioso y divertido como un dulce.

Estas tres ilustraciones representan la idea de “variedad de frutas”. No son ninguna fruta concretamente, mas bien, enfocan al usuario en la idea de las multiples opciones de sabores, texturas y olores que ofrece el producto. Las lineas abiertas y las geometrias irregulaares de la ilustración evocan la idea de lo desprevenido, práctico y descomplicado de la preparacion y consumo del producto. También invitan a pensar en un producto honesto y sin pretenciones.

La paleta de color abarca con tonos representativos la totalidad del circulo cromático y reposa la intensidad de los contrastes en un gris deribado del cian. Con esto, se conjuga la lo delicioso y variado de los sabores con los saludable y natural del producto.


construcci贸n

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2

1

Frutatto

3

1

3

2

4


1

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Frutatto

02

Dividiendo el moduli (1) a la mitad se obtiene el modulo (3), con este último se define el tamaño de la tipografia del texto del slogan. Ya teniendo la distancia desde el nombre de la marca y el tamaño se agrega el slogan. La limitacion del mismo a izquierda y derecha se explica en el cuarto paso.

01

Primero: Tomar como punto de partida, el cuadrado caontenedor de la palabra “Frutatto” escrita la primera letra mayuscula y las restantes en minúsculas en tipografia “Lobster 1.4”. De dicho rectangulo se toma la medida mas corta (1) de dividir su altura con la linea transversar que limita las letras minusculas de la palabra. Esta medida sera el modulo de separacion entre el nombre de la marca y el slogan.

03

La ubicacion de las ilustraciones de las frutas se hace en referencia a las cuatro ultimas letras del nombre de la marca. Con referencia a la “a” se ubica la fruta amarilla, con referencia a la “tt” se ubica la roja y con referencia a la “o” la verde. con respecto al eje vertical las frutas se ubican sobre la linea horizontal formada por la letra F. La separacion entre cada ilustración se obtiene con el modulo (3) que resulta de la separacion entre las letras del nombre de la marca.

04

La ubicacion de las ilustraciones, el nombre de la marca y el slogan, sobre el eje horizontal se define mediante una linea tangente a la “o” final y ce una inclinacion de 80 grados (4) sobre el eje horizontal.

1

1

Frutatto 3

Pulpa de fruta natural !

3

1

2

Frutatto Pulpa de fruta natural !

2

Frutatto Pulpa de fruta natural !

4


tamaĂąo mĂ­nimo

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Frutatto 7 cm

Frutatto 2 cm


谩rea de protecci贸n

pag 10

Frutatto


usos incorrectos

pag 12

01

Ubicar las ilustraciones en lugares distintos a los indicados

Frutatto Pulpa de fruta natural !

02

03

Alterar o reemplazar las ilustraciones de las frutas por imagenes o fotografias, al igual que adicionar elementos gráficos ajenos al logo estipulado en esta guia. Alteraciones de proporción o causadas por baja resolución o sistemas de impresión deficientes.

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Frutatto

05

Rehacer el arte, la tipografía o las ilustraciones del logo con parametros fuera de los ya mencionados

Frutatto

Cortar u ocultar cualquier elemento del logo.

Frutatto

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

04

Frutatto

Frutatto

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

Frutatto Pulpa de fruta natural !

Frutato Pulpa de fruta natural !


versiones de color

pag 12

Frutatto

Frutatto

Frutatto

Frutatto

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !

Pulpa de fruta natural !


paleta de color

pag 13

Principales:

C:47 M:0,4 Y:9 K:0 R:125 G:207 B:226

C:7 M:7 Y:100 K:0 R:241 G:218 B:14

C:0 M:99 Y:93 K:0 R:237 G:29 B:43

C:62 M:0 Y:100 K:0 R:105 G:189 B:60

C:32 M:26 Y:26 K:0 R:176 G:175 B:176


tipografia

Principal: Lobster 1.4

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pag 14

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Frutatto guia