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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL


CRÉDITOS Diseño de la marca y maquetación del manual: Fabiane Pianowski


índice 1. LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

7

1.1 LOGOTIPO

8

1.2 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

9

1.3 LOS COLORES

10

1.4 VERSIÓN EN COLORES

11

1.5 VERSIÓN BLANCO Y NEGRO

12

1.6 VERSIÓN UN COLOR

13

1.7 VERSIONES DEL SELLO

14

1.8 APLICACIÓN SOBRE DIFERENTES COLORES

15

1.9 APLICACIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

16

1.10 APLICACIÓN SOBRE FONDO GRIS

17

1.11 TAMAÑO MÍNIMO

18

1.12 ESPACIAMENTO

19

2. PAPELERÍA

23

2.1 PAPEL DE CARTA

24

2.2 SOBRE AMERICANO Y PEGATINAS

25

2.3 TARJETAS DE VISITA

26

2.4 PUNTOS DE LIBRO

27

3. APLICACIONES

31

3.1 PÁGINA WEB Y FIRMA DIGITAL PARA EMAIL

32

3.2 SALVAPANTALLAS PARA ORDENADOR Y eREADER

33

3.3 PUBLICIDAD URBANA

34

3.4 PUBLICIDAD SOBRE MATERIALES INFORMÁTICOS

35


1


1.0

LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

Los signos que simbolizan Parágrafo eBooks son:

• • • •

e

identifican

el logotipo el sello la tipografía corporativa los colores corporativos

Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de Parágrafo eBooks. Para adaptar el conjunto a las diversas proporciones de formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades. Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolo-denominación en los colores corporativos. También se ha previsto soluciones a un solo color.

El término “parágrafo” ha sido elegido porque remite directamente a texto, libro. Además, cabe resaltar, que esta palabra tiene la misma grafía y significado tanto en el idioma español como portugués. La tipografía elegida para la palabra “parágrafo” es una tipografía del tipo clásico que remite inmediatamente a textos. La tipografía de la palabra “ebooks” es una tipografía moderna que la vincula a la contemporaneidad de este formato. El símbolo de la mosca remite al término en portugués “pie de mosca” que designa el antígrafo o calderón.

Manual de identidad 7


1.1

LOGOTIPO - PROPORCIONES

La marca de Parágrafo eBooks se identifica tanto es por su logotipo como por su sello corporativo. La tipografía utilizada para el logotipo es la Modern Nº 20 Normal para la palabra “parágrafo” y la Helvetica Neue para la palabra “ebooks”.

Las proporciones establecidas entre el símbolo de la mosca y las palabras “parágrafo” y “ebooks” del logotipo debe ser mantenido en todas sus aplicaciones. De la misma manera se debe respetar la relación de tamaño y distancias entre en símbolo de la mosca, la “a” y la palabra “ebooks” en el sello de la marca.

34x 3 45 x [0,34x]

[0,02x]

[0,12x]

[0,09x]

[0,02x]

[0,12x]

[0,02x]

[0,15x]

10x 2x [0,19x][0,15x][0,15x][0,17x][0,02x]

5 35 x

[0,20x]

8x

[0,20x] [0,10x]

4x

8 Manual de identidad

10x

1x


1.2

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

El alfabeto Helvetica Neue elegido como tipografía corporativa refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad. Esta tipografía está muy bien diseñada y tiene muchas variaciones que pueden ser empleadas en las más diferentes situaciones textuales. Por ejemplo, cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro de un texto compuesto en Helvetica Neue, se recomienda utilizar la versión cursiva. Sin embargo, si se quiere dar relieve a títulos y subtítulos se puede emplear la versión negrita.

Helvetica Neue Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ?!@€&$%

Helvetica Neue Cursiva

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ?!@€&$%

Helvetica Neue Negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ?!@€&$% Manual de identidad 9


1.3

LOS COLORES

Los colores corporativos de Parágrafo eBooks son el azul y el negro. Estos colores se utilizan para la reproducción del logotipo, pero también pueden ser empleados como fondos lisos en soportes de comunicación o en otros tipos de aplicaciones. El gris es un color complementario que se puede usar en los casos que convenga. Los colores fueron elegidos porque remiten a texto pero también a aire y a los conceptos contemporáneos de nube y red. COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL PANTONE Process Blue C Composición cuatricomía CMYK Cyan 100% Magenta 10% Amarillo 0% Negro 10% COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Colores RGB Rojo 0 Verde 137 Azul 200 Colores Web Safe #0089C8

COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL NEGRO Composición cuatricomía CMYK Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 0% Negro 100% COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Colores RGB Rojo 0 Verde 0 Azul 0 Colores Web Safe #000000

10 Manual de identidad


VERSION EN COLORES - POSITIVO Y NEGATIVO

1.4

Manual de identidad 11


1.5

12 Manual de identidad

VERSIÓN BLANCO Y NEGRO - POSITIVO Y NEGATIVO


VERSION UN COLOR - POSITIVO Y NEGATIVO

1.6

Manual de identidad 13


1.7

14 Manual de identidad

VERSIONES DEL SELLO


APLICACIÓN SOBRE DIFERENTES COLORES

La marca puede ser aplicada sobre diferentes colores, sin embargo, hay que atentar para la legibilidad de la misma.

1.8

Sobre las tonalidades más fuertes es mejor colocar el conjunto entero en blanco o negro. Sobre las tonalidades más claras se puede colocar el conjunto entero en blanco o negro así como con sus colores corporativos.

Manual de identidad 15


1.9

APLICACIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

Sobre los fondos fotográficos es necesario colocar el logotipo en blanco. Sin embargo, cuando el fondo perjudicar la legibilidad del logotipo, insertar una caja de aislamiento blanca, negra o azul corporativo, obedeciendo la regla de espaciamiento.

16 Manual de identidad


1.10

APLICACIĂ“N SOBRE FONDO GRIS

Atentar siempre a la legibilidad de la marca. Hasta 40% de negro, debe ser aplicado el logotipo en positivo. De 50% al 100% de negro, debe ser aplicado el logotipo en negativo.

positivo

10%

20%

30%

negativo

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Manual de identidad 17


1.11

TAMAÑO MÍNIMO

Para que el logotipo y el sello no pierdan legibilidad, respete sus tamaños mínimos.

40 mm

20 mm

18 Manual de identidad


ESPACIAMENTO

1.12 Debe ser resguardado un espacio alrededor del logotipo, libre de la interferencia de otros elementos gráficos, para preservar su integridad y legibilidad. El espacio mínimo recomendado de espaciamiento del logotipo es igual a la altura de la letra S de la palabra “ebooks”.

Manual de identidad 19


2


PAPELERÍA

2.0 La papelería corporativa de Parágrafo eBooks da respuesta a las necesidades genéricas de comunicación de la empresa. La papelaría corporativa está concebida bajo un mismo criterio gráfico, con el uso de la marca en sus colores corporativos asociada a la tipografía corporativa elegida.

Manual de identidad 23


2.1

PAPEL DE CARTA

Papel de carta formato: A4 (210 x 297 mm) colores: 2/0 papel: offset 120 g/m2 acabado: silky touch y corte recto

Texto carta Fuente: Helvetica Neue - 12pt Interlineado: 14,4 pt Alineamiento: justificado a la izquierda

Texto pie de página Fuente: Helvetica Neue - 8pt - normal Alineamiento: centrado

72,4 mm

34 mm

10 mm

60 mm (centrado)

Estimado Sr.: Se comienza el texto con amabilidad, con un saludo cordial. Usar en el primer párrafo una exposición del tema u objetivo a tratar a modo de introducción , sin entrar en detalles secundarios. A continuación extenderse sobre los temas primordiales en un segundo párrafo mas amplio. Incluir antecedentes, datos estadísticos e informaciones de informaciones que apoyen el objetivo. asegurase que las frases con claras y de fácil lectura. Por último un párrafo de cierre que vuelva a comentar el objetivo principal de la carta, indicando, en cada caso, los pasos a seguir, o nuestras directrices que queremos cumplir o hacer cumplir. Es importante dar las gracias al receptor de la carta por el tiempo empleado en leerla, ser educado pero sin excesos y por último revisar la ortografía a fin de no cometer errores que pudieran dañar nuestra imagen. Saludos cordiales, Fabiane Pianowski Directora de Marketing

34 mm

Passeig de Gràcia, 27 pral. | 08031 Barcelona | Tel. +34 900 150 303 | info@paragrafo.com | www.paragrafo.com

Mostrado al 65% 24 Manual de identidad


2.2

SOBRE AMERICANO Y PEGATINAS

Sobre americano formato: 220 x 110 mm colores: 2/0 papel: offset 90 g/m2

Texto remitente Fuente: Helvetica Neue - 10pt - normal Interlineado: 12pt Alineamiento: alinear a la izquierda

60 mm

Passeig de Gràcia, 27 pral. 08031 | Barcelona - España Tel. +34 900 150 303 www.paragrafo.com

ALEX DE LA IGLESIA Calle de los cineastas, 88 08005 - Barcelona - España

10 mm

10 mm

10 mm

10 mm

Texto destinatario Fuente nombre: Helvetica Neue - 12pt - negrita/caja alta Fuente dirección: Helvetica Neue - 12pt - normal Interlineado: 14,4pt Alineamiento: centrado

Mostrado al 65%

Pegatina ex-libris formato: 40 x 34 mm colores: 1/0 papel: autoadhesivo matte 120 g/m2 blanco acabado: troquel

Pegatina cajas formato: 100 x 85 mm colores: 1/0 papel: autoadhesivo brillo 210 g/m2 blanco acabado: troquel

Manual de identidad 25


2.3

TARJETAS DE VISITA

Tarjeta de visita formato: 85 x 55 mm cores: 2/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto Texto Fuente: Helvetica Neue - 7pt Interlineado: 8,4 pt Alineamiento: alinear a la izquierda

6 mm

Filete grosor: 0,5 pt

10 mm

27 mm

4,5 mm

70 mm (centrado) Fabiane Pianowski Directora de Marketing Passeig de GrĂ cia, 27 pral. 08031 | Barcelona - EspaĂąa Tel. +34 900 150 303 info@paragrafo.com www.paragrafo.com

Mostrado al 65%

26 Manual de identidad


Punto de libro A formato: 55 x 190 mm cores: 1/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto

2.4 Punto de libro B formato: 55 x 190 mm cores: 2/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto

110 mm (centrado)

PUNTOS DE LIBRO

Mostrado al 65%

Manual de identidad 27


3


APLICACIONES

3.0 Las aplicaciones presentadas son ejemplos de como emplear la marca en diferentes dispositivos, tanto digitales como físicos. Sin embargo, cabe destacar que la mayoría de los ejemplos de aplicaciones presentadas están en formato digital por ser esta la principal vía de comunicación de la empresa. La fuente a ser empleada en los dipositivos electrónicos deben pertenecer a la família Helvética o Arial.

Manual de identidad 31


3.1

PÁGINA WEB Y FIRMA DIGITAL PARA EMAIL

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32 Manual de identidad


SALVAPANTALLAS ORDENADOR Y eREADER

3.2

aaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaa aaaa aaaaa aaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaa aaaaa aaaaaaaaaa aa a aaaaaaaaaaa a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a aa aaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaa aaaaaa aaaaaaaaaaaaaaa aaaaaa aaaaaaa a a aaaaaaaaaaaaaaaaa a a a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaa aaa aaaaaaaa aaaaaaa aaaaaaaaaaaaa aaaaaaaa aaaaaaaaaaa aaaaa aaaaaaaaa aaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a a a a a a a aa a aa aaaaaaaaaaa aaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaa a a a a aa a a a aa a a a a a a a a aa a a a aa a a aaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaa aa aaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaa aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a a a a a a a a a a a aa a a a a a aaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaa aaaa aaaaa aaaa aaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaa a a a a aaaaaaaaaaaaaaa aaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaa aaaaa aaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaa a a a a aaaaaaaaaaa a a a a a a a a a a a a aa a aaaaa a a a a a aaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

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3.3

34 Manual de identidad

PUBLICIDAD URBANA


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3.4

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Pianowski Editora www.fabianepianowski.net


Manual de identidad visual