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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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Para lograr una mayor comprensión de este manual se presentan las definiciones más comunes de los términos empleados

TERMINOLOGÍA

Imagen Corporativa:

Marca Corporativa:

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la Imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Logotipo: Identidad Corporativa: El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

Símbolo o Anagrama: Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

Identidad Visual:

Tipografía Corporativa:

La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía

Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño.


INDICE ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA + Logotipo + Proporciones + Tamaño mínimo + SÍmbolo + LogosÍmbolo + Variaciones del logosÍmbolo + Versiones positivo / negativo + Versiones cromáticas + Versiones sobre fondo de color + Usos incorrectos + Colores corporativos + Tipografía corporativa + Tipografía complementaria + Objeto social + Slogan

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

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16 17 18 19

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20 21 22

APLICACIONES DE PAPELERÍA + Membrete + Sobre + Tarjeta + Factura ELEMENTOS DE MERCHANDISING + Esferos + Mugs + Camisetas y overoles


LOGOTIPO

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1


La integración de los distintos elementos en cualquiera de las versiones deberá realizarse únicamente según la estructura constructiva y proporciones mostradas

PROPORCIÓN

31X

6X R

6 3/4 X 9 3/4 X

2


La marca demasiado pequeña puede ser dificilmente reproducible o el texto puede resultar ilegible, por lo que se establece este tamaño mínimo

TAMAÑO MÍNIMO

15mm 4.5mm

R

3


Se empleará en la configuración de la propia marca y ha de permanecer invariable en sus diferentes versiones

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Helvetica Neue 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()= Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=

12


Estas variantes se usarán en los diferentes elementos corporativos (textos, direcciones, etc.) que acompañan a la marca en los distintos soportes

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

GeosansLight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()= Helvetica Neue 35 Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=

13


Se normalizan los valores de colores para las diferentes formas de visualizaci贸 e impresi贸n en tinta plana y cuatricom铆a

COLORES CORPORATIVOS

PRINCIPALES R: 165 G: 7 B: 22

C: 23% M:100% Y: 100% K: 20%

R: 181 G: 31 B: 46

C: M: Y: K:

20% 97% 83% 11%

# a50716 Pantone: 187C

R: 62 G: 61 B: 94

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 90%

# 3e3d40

b5202e Pantone: 1805C

NEGRO 100%

SECUNDARIOS BLANCO

R: 135 G: 136 B: 138

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60%

# 87888A

11


Para las variaciones en un color, tendrรกn preferencia el rojo corporativo, el negro y el blanco antes que cualquier otra tinta, no se permite el uso de porcentajes de color

VERSIONES POSITIVO / NEGATIVO

R

R

R

R

7


VERSIONES CROMÁTICAS

R

R

R

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8


La marca deberĂĄ reproducirse preferentemente con sus colores corporativos, cuando esta no ofrezca un contraste evidente con el fondo se utilizan sus versiones en blanco o negro segĂşn el caso

VERSIONES SOBRE FONDO DE COLOR

R

R

R

R

R

R

9


La marca deberĂĄ reproducirse preferentemente con sus colores corporativos, cuando esta no ofrezca un contraste evidente con el fondo se utilizan sus versiones en blanco o negro segĂşn el caso

USOS INCORRECTOS

R

R

R

R

10


El objeto social “accesorios de moda” se escribe en minúsculas con la tipografía Helvetica Neue 37 Thin Condensed y se ubica alineado en los extremos inferior derecho del símbolo

OBJETO SOCIAL 40mm

R

13mm

accesorios de moda

R

accesorios de moda

GeosansLight R

accesorios de moda

1 2/3 X 1/2 X

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡

17X

R

accesorios de moda

R

accesorios de moda

14


El eslogan publicitario “refleja tu naturalza” se escribe en minúsculas con la tipografía JaneAusten y se ubica en cualquier lugar, según la pieza gráfica y manteniendo un espacio suficiente para que el logosímbolo se destaque

SLOGAN

R

refleja tu naturaleza Gunny Handwrinting ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¿!”#$%&/()=?¡

15


Debe guardar la proporción adecuada con los demás elementos que comparten el diseño y poseer suficiente espacio libre a su alrededor para que se destaque

LOGOSÍMBOLO

11 1/2X

R

1X

R

5


VARIACIONES DEL LOGOSÍMBOLO

R

R

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R

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6


Formato: Hoja Carta

MEMBRETE

16


Formato: Americano 220 x 110mm

SOBRE

17


Formato: 85 x 52mm

TARJETA

DARIO LARA Gerente

Tel. (571) 8025901 Cel. (57) 311 4558949 Cll 9 No. 27-26 BogotĂĄ, Colombia

info@magua.co

Relojes de pulso Gafas de sol Monturas Bolsos y cinturones JoyerĂ­a en madera @maguacomoda maguaco.accesorios Maguaco accesorios de moda

18


FACTURA

Formato: 165 x 230mm

Formato: Hoja Carta

19


ESFEROS

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accesorios de moda

www.magua.co

20


accesorios de moda

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accesorios de moda

accesorios de moda

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MUGS

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CAMISETAS Y OVEROLES

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accesorios de moda accesorios de moda R

accesorios de moda

22


El símbolo es la forma simplificada de la marca, esté se usará cuando el espacio disponible no facilite la legibilidad del logosímbolo. También se usará en conjunto con el logotipo según la pieza grafica y el espacio disponible.

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SIMBOLO

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Manual de Identidad Corporativa MAGUACO