Page 1

1


INTRODUCCIÓN EYE ON MEDIA es  Reseller  Certificado  de  la  empresa  sueca  TOBII  Technology  para  Chile  y  Latinoamérica (excepto Brasil), líder mundial en la  tecnología eye tracking de seguimiento ocular. Actualmente,  la  empresa  dispone  de  una  amplia  variedad  de  alternativas  disponibles  de  eye  trackers  y  aplicaciones  de  software  para  estudios  de eye tracking, así como los servicios de soporte,  actualización y capacitación. También  somos  representantes  de  la  empresa  iMotions  (Dinamarca),  especializados  en software  de  eye  tracking,  la  cual  ha  desarrollado  un  software  sensitivo  que  mide  y  analiza  las  respuestas emocionales de los consumidores a los  estímulos visuales.

2


3


4


NUESTRAS TECNOLOGÍAS

Electroencefalograma

TEA Captiv

Tobii Eye Trackers

iMotions Attention Tool

Respuesta Galvánica

Tobii Studio

5

Face Reading

Quividi


Neurotecnology & Biometrics EEG

Atenci贸n & comportamiento visual

Eyetracking

Impacto emocional Lectura Procesos cognitivos

Activaci贸n cerebral

GSR

Impacto emocional Valencia emocional

Facereading

Impacto emocional 6


Eyetracking Hardware Remote systems Tobii T60/T120 Eye Trackers World leading remote eye tracker  integrated into 17” TFT panel

Tobii X1 Light Flexible and highly portable Samplingrate 30 HZ Attention only

Tobii T60 XL 24 Inch screen HD Widescreen When size matters TX300 High speed eye tracker Scientific research All in one eye tracker

Tobii X120 Eye Tracker Stand alone eye tracker for use with  projection screens and physical scenes

7


Eyetracking Hardware Wearable / head mounted systems Tobii G30 Glasses Eye Tracker The world’s first mobile solution made for quantitative research Plug & play - setup in seconds, and very high efficiency when running tests Data aggregation possible with IR Markers

8


EPOC EMOTIV ELECTROENCEFALOGRAMA Nos  permite  medir  el  nivel  de  impacto  de  la  publicidad, a través de 4 variables: Excitación: Reacción sorpresa Mide  las  respuestas  o  reacciones  sorpresas  a  eventos específicos, pensamientos y sugerencias. Frustración: Emoción Mide  la  emoción  experimentada  cuando  se  observa  algo distinto de lo que el participante desea o espera  ver. Meditación: Concentración Mide  el  estado  de  ánimo  general  que  se  acumula  durante el tiempo de observación. Aburrimiento: Desinterés Mide un estado de retiro en donde se desprende la  concentración  del  participante  con  lo  que  está  observando. 9


RESPUESTA GALVÁNICA Tecnología  que  permite  medir  los  cambios  en  la  conductividad de la piel de manos y dedos, donde existe  abundancia de glándulas sudoríparas. Nos permite medir el nivel de impacto de la publicidad, a  través de dos indicadores: Actividad Tónica (SCL) Cambios graduales en la conductividad de la piel Actividad Fásica (SCR) Cambios abruptos en la conductividad de la piel Las  curvas  se  logran  mediante  la  medición  de  la  conductividad  producida  por  el  aumento  de  sudoración  del cuerpo.

10


TEA CAPTIV TEA Captiv CAPTIV  le  permite  fácilmente  combinar,  sincronizar  y  analizar videos y datos diversos, tanto de eyetracking,  como de respuesta galvánica de la piel, ritmo cardíaco,  respiración, movimientos musculares y muchos más.

11


iMotions ATTENTION TOOL iMotions  Herramienta que permite conocer el nivel  de  excitación  o  interés  cerebral  frente  a  imágenes,  a  través de la dilatación de las pupilas. El  nivel  de  excitación  cerebral  es  medido  a  través  de  variaciones milimétricas del iris, movimiento del ojo y  parpadeo. Nos  permite  medir  el  impacto  emocional  de  la  publicidad.

12


FACE READING Tecnología  que  nos  permite  medir  las  reacciones  anímicas de las personas frente a estímulos. Nos  permite  medir  las  siguientes  expresiones  frente a la publicidad: -Expresión Neutra -Felicidad -Tristeza -Enojo -Sorpresa -Miedo -Desagrado Click aquí para volver a herramientas 

13


QUIVIDI Tecnología de  procesamiento  de  imágenes,  a  través  de  una webcam, que nos permite: -Cuantificar tráfico de personas en un punto determinado. -Identificar  demográficamente  a  las  personas  (género  y  rangos de edad). -Calcular  el  tiempo  de  atención  versus  tiempo  de  permanencia,  o  sea  comparar  el  tiempo  de  permanencia  de una persona dentro del campo visual versus el tiempo  en que puso atención al punto de interés.

14


TOBII STUDIO Tobii Studio Tobii  Studio  permite  la  observación  remota  de  las  sesiones de eye tracking en tiempo real, incluyendo los  movimientos  oculares  de  los  participantes,  comentarios,  expresiones  faciales  e  interacciones  tanto con la pantalla, como con los objetos físicos.  Proporciona  una  visión  en  profundidad  de  las  experiencias  de  los  sujetos  y  el  comportamiento  en  tiempo  real.  Es  ideal  para  realizar  presentaciones  en  vivo  a  colegas  o  clientes,  y  asegura  la  calidad  del  seguimiento  y  la  conformación  de  entrevistas  post  sesión. 

15


EYE ON KNOWLEDGE Eye  On  Media,  además  de  las  herramientas  con  las que dispone, ofrece los siguientes servicios: •Workshops •Seminarios •Capacitación •Soporte •Consultoría  para  creación  de  laboratorio  de  neurociencias

16


APLICACIONES EN PSICOLOGÍA

17


APLICACIONES EN PSICOLOGÍA En diversos lugares, específicamente EE.UU., Europa  y  Latinoamérica,  ya  se  está  utilizando  este  sistema  como  herramienta  estándar  para  motivos  de  investigación  universitaria,  pues  es  la  única  posibilidad  de  obtener  más  insights,  tanto  en  el  comportamiento  humano  como  en  capacidades  cognitivas y sociales.  La  utilización  de  estas  tecnologías  constituye  un  argumento importante para atraer a más alumnos a  los  diversos  establecimientos,  pues  otorga  un  elemento  diferenciador  a  la  hora  de  decidir  entre  una universidad y otra.

18


19


Areas of use Web Psycholinguistic & Reading Ophthalmology Neuroscience Developmental Psychology Research Neuromarketing Studies with EEG Human Computer Interaction Nonhuman Primate Research Sports Research 20


Developmental psychology •

Developmental progression in allocation of attention and interest

Visual perception related to understanding and recall

Ability to recognize motion signals

Development of control of action

Social interaction characteristics

Oculomotor functions

Language acquisition 21


Psycholinguistics & Reading •

Understanding of spoken language

Cognitive processes related to spoken language

Body language and lip reading

Turn taking in conversations

Audio-visual integration

Reading behavior

Ability to process and interpret metaphor and figurative language

Tracking-task performance

scene exploration strategies 22


Ophthalmology •

Saccadic performance, such as latency, overshoot and undershoot

Fixation stability, such as drift

Smooth pursuit, such as asymmetries between eye movement and stimuli

Alignment, such as strabismus or amblyopia (lazy eye)

Nystagmus (rapid eye movements)

Eye movements, such as saccades, fixations and smooth pursuit 23


Neuroscience •

Neurological functions involved in perceptual decision making

Interaction between eye movements, vision, and performance tasks

Object-by-object search mechanisms in change blindness studies

Mechanisms of visual neglect

Visual processing

Head impulse tests

Studies with EEG 24


Nonhuman Primate Research •

Behavioral ecology

Behavioral psychology

Behavioral neuroscience

Comparative psychology

25


Sports Research • • • • •

Optimize athletic performance Detect flaws linked to attentional focus, Trajectory estimations, Visual search strategies or hand-eye coordination

HCI

• • •

Eye tracking to control the mouse cursor Controlling digital 3D games by eye gaze Gaze interaction in virtual worlds Gaze visualizations in 3D environments 26


HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA Tobii X120, T60XL y TX300 Sistemas  de  seguimiento  ocular  (eyetracking)  que  ayudan a científicos de todo el mundo a explicar el  crecimiento,  desarrollo  y  transformación  de  las  capacidades perceptivas, cognitivas y sociales desde  la infancia hasta la edad adulta. Links de interés: http://goo.gl/3Aq01  http://youtu.be/VBTZNydUh0w 

27


HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA iMotions Attention Tool Attention Tool es un potente software para medir el  impacto emocional y cognitivo. Muy fácil de utilizar. Links de interés: http://www.imotionsglobal.com/emotion-module/    http://www.imotionsglobal.com/reading-module/ 

28


HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA EPOC Emotiv (EEG) En base a los últimos avances en neurotecnología, Emotiv  ha  desarrollado  un  nuevo  y  revolucionario  sistema  de  electroencefalograma  (EEG).  Se  utilizan  un  conjunto  de  sensores para captar las señales eléctricas producidas por  el cerebro, revelando así sentimientos y expresiones. Links de interés: http://youtu.be/tFTY_JigSWE

29


HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA TEA Captiv CAPTIV  le  permite  fácilmente  combinar,  sincronizar  y  analizar  videos  y  datos  diversos,  tanto  de  eyetracking,  como de respuesta galvánica de la piel, ritmo cardíaco,  respiración y muchos más. Links de interés: http://youtu.be/MV5CizazqLM  

30


APLICACIONES EN  PUBLICIDAD Y MARKETING

31


APLICACIONES EN PUBLICIDAD Y MARKETING El  Neuromarketing es  nuevo  sistema  de  investigación  que  hoy  en  día  está  adquiriendo  notoriedad  dentro  de  un  mercado  que  continuamente  incorpora nuevas  fórmulas, técnicas y enfoques. Permitiría  mejorar  las  técnicas  y  recursos  publicitarios,  ayudando a comprender la relación entre la mente y la  conducta  del  consumidor,  algo  que  en  la  actualidad  puede  considerarse  uno  de  los  desafíos  más  importantes para el marketing. En  el  mundo,  el  neuromarketing  se  está  consolidando  como  una  opción  rentable,  objetiva  y  eficiente  para  conocer  las  necesidades  e  intereses  de  los  consumidores,  información  de  suma  utilidad  para  que  las  marcas  modifiquen  o  realicen  campañas,  o  también  hacer  modificaciones  a  los  productos  o  servicios  ya  existentes.

32


APLICACIONES EN PUBLICIDAD Y MARKETING Actualmente  estamos  realizando  una  serie  de  workshops  para  docentes  y  profesionales  de  diversas  escuelas  y  departamentos  de  marketing,  tanto  en  universidades, como en empresas respectivamente. El  objetivo  principal  es  poder  mostrar  la  utilización  de  neurotecnologías  en  pos  del  marketing  y  publicidad,  puesto  que  estas  herramientas  constituyen  en  la  actualidad  un  elemento  imprescindible  para  un  sinnúmero de empresas y marcas alrededor del mundo,  tanto en Europa, como en EE.UU, Asia y Latinoamérica.

33


HERRAMIENTAS PUBLICIDAD Y MARKETING Tobii EyeTrackers Toda  la  gama  de  eye  trackers  con  los  que  contamos.  Si  bien  cumplen  el  mismo  fin  (reconocer  el  recorrido  visual  del  participante),  sus  aplicaciones  y  formas  de  uso  varían,  por  lo  que  su  utilización  depende siempre del tipo de estudio a realizar.

Tobii T60

Tobii TX300

Tobii X60

34

Tobii X120

Tobii Glasses


HERRAMIENTAS PUBLICIDAD Y MARKETING

Electroencefalograma

TEA Captiv

Respuesta Galvánica

iMotions Attention Tool

Tobii Studio

35

Face Reading

Quividi


Robertino Pereira Robertino.Pereira@eyeonmedia.net Tel: (569) 66 88 9278 Skype: Rob_Pereira

36


37

Demonstracion de Neurotecnologias para Universidades - Psicologia y Marketing  

Esta presentación explica las tecnologias ofrecidas por Eye On Media para universidades. Eye on Media se dedica a la utilización e integraci...