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Posicionamiento de marca en el entorno digital


EYEDOTCOM

PrimeroEstrategia

Táctica

Consultora estratégica de  marketing, branding y  comunicación

Instituto de investigación  estratégica y estudios de  mercado. 

www.primeroestrategia.es

www.táctica.es


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EYEDOTCOM es un conjunto de servicios integrados que  conforman una metodología 360º para lograr una imagen y  posicionamiento diferencial de las marcas en el entorno digital 


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Investigación

Auditoría

Consultoría

Implementación

Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red

Mi marca: Posicionamiento

Análisis de  marca

Reputación on line

¿se han cumplido los  objetivos?

Post evaluación Publicidad, Patrocinios  Publicity en la red Email marketing  Viral marketing  Adverdgaming Newsletters Campañas promocionales Comunicación Redes sociales Entornos virtuales Mobile marketing

Web 2.0 y  Análisis digital

¿Responde mi web a  los objetivos de la  marca? ¿es una marca digital?

Comunicación digital

Desarrollo web y digital

Diseño web diferencial Web 2.0 Posicionamiento en buscadores Posicionamiento Redes sociales Utilización soluciones digitales

Estrategias Marketing digital

Marketing de atracción Marketing de retención Marketing de recomendación Marketing de fidelización


EYEDOTCOM Análisis de marca Posicionamiento

Punto de partida para la realización de todo el trabajo, el posicionamiento es la parte de la  identidad de marca y de la proposición de valor que se comunicará activamente a los clientes  porque constituye una ventaja competitiva sobre las marcas competidoras. 

En términos de mercado, el posicionamiento de una marca es el lugar en el que quiere estar  situada. El posicionamiento se refiere más al futuro que al presente, al cómo queremos ser,  constituyéndose como una meta aspiracional que se desea alcanzar


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Reputación online

Grupos off line ¿Que se dice  de mi marca  en internet?

Blogs

Foros

Análisis profundo Prescriptores

Consumidores

Marca ¿Que dice la marca en internet?  Comunicación y web

¿A quien llega?

Se incorporan los  prescriptores relevantes

Se incorporan los  prescriptores al análisis 

Prescriptores

Cuantitativo on line Notoriedad y  valoración de  comunicación


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Web 2.0 y Análisis digital

Objetivos de marca/empresa

Reputación on line

Análisis digital

Posicionamiento natural  en buscadores

Diseño Usabilidad

Auditoría que subraye las recomendaciones para optimizar su posicionamiento digital Revisión de los objetivos de marca /empresa  Análisis resultados proceso de investigación cuanti y/o cualitativa Revisión/valoración diseño (equipo creativo) Revisión de la estructura y contenidos web para adecuación a posicionameino y objetivos Análisis sobre la usabilidad del website Análisis de posicionamiento natural en buscadores.  Análisis de presencia de la web en los  directorios más importantes  Análisis comunicación digital (Mobile marketing, redes sociales, etc)


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Estrategias de Marketing digital

Marketing de atracción

Marketing de retención:

Marketing de recomendación:

Marketing Digital

Prescriptores‐‐viralidad

Marketing de fidelización

Análisis • ¿Qué está pasando en el entorno digital desde el  punto de vista del marketing, la comunicación y la  publicidad? • ¿Qué se está haciendo en tu sector? • ¿Qué hace tu competencia? • ¿Cuáles son las estrategias y campañas de  comunicación más efectivas y creativas  digitales?¿Que debería hacer tu marca?

Desarrollo estrategias de comunicación: • Basadas en la relación financieras (ofreciendo ventajas  competitivas) • Basadas en el valor añadido (entretenimiento,  socialización, información…) • Multicanal (uso de varias plataformas sinérgicas) • Que fomenten la viralidad • Basadas en la construcción de marca o branding • Mixtas


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Desarrollo digital

Diseño web • Atracción • Diferenciación

Desarrollo digital

Web 2.0 • Interacción  • participación

Redes sociales y Canales digitales • Conexión • Presencia multicanal

Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) • Visibilidad de la website ante las diferentes  búsquedas  • Incremento de visitas cualificadas

• Mejora de la imagen marca • Presencia en los medios digitales que usa el cliente • Fidelización

• Prescripción • Incremento de las ventas


Comunicación digital

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Publicidad

Presencia en redes

Campañas emaling

Virales

Notas de prensa

Implementación y coordinación estratégica de comunicación ‐ (SEM) Marketing y publicidad en buscadores: enlaces patrocinados ‐ Comunicación: portales, prensa digital, sites especializados, blogs, comunicación redes sociales, entornos 3D. ‐ Patrocinios ‐ Publicity en web (intranet, sala de prensa virtual, información financiera…) ‐ Publicity en la red (notas de prensa y comentarios en portales, prensa digital, sites especializados,  blogs, redes  sociales ‐ Web Marketing: Promoción web e intranet ‐ email marketing ‐ Viral marketing y womm (boca oreja en redes sociales) ‐ Advergaming ‐ Newsletters ‐ Youtube: videos interactivos ‐ Web 2.0 ‐ Mobile marketing ‐ Campañas promocionales

Banners/rascacielos, Robapáginas

Patrocinios

La combinación de acciones ayudan al cumplimiento de los objetivos Enlaces patrocininados


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Post evaluación

Grupos off line ¿Que se dice  de mi marca  en internet?

Blogs

Foros

Análisis profundo Prescriptores

Consumidores

Marca ¿Que dice la marca en internet?  Comunicación y web

¿A quien llega?

Se incorporan los  prescriptores relevantes

Se incorporan los  prescriptores al análisis 

Prescriptores

Cuantitativo on line Notoriedad y  valoración de  comunicación


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Obama. Presidente 2.0

Posicionamiento Online Yes we can Elección de targets  Fight the smears para combatir falsos  rumores

Análisis De marca Obama Mobile RRPP  personalities

Blogs Second life Online communities: MybarackObama • • •

Otros

Obama Comunicación 360º Inter actuación

Comunicación On line

Reputación on line

Medio millón de  dólares en facebook

Redes sociales

Tv Online Donaciones online

FIND local events and groups CONTACT undecided voters near you SHARE your story on your blog 

Donaciones Online de  particulares

CNN:meetings online Youtube: videos musicales de apoyo BarackTV: Tv online propia Canal video your vote: Videos de apoyo


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Apple. Valor de marca 2.O action‐reaction

Posicionamiento Online Think different Innovación Personalización Simplicidad Coherencia

Análisis De marca Mobile  marketing Innovación  producto/se rvicios Ijam.com

Otros

Lo que se dice de mi  marca en la red Acción‐reacción Buzz marketing Wom marketing

Reputación on line

Apple 2.0 Reacción comentarios online Socialización Inversión campañas online

Virales

Facebook Twitter Flickr…

Redes sociales

Venta online Comunicación y  Socialización

Ipodmypicture Online communities Blogs: appleweblog, applesfera Banners interactivos Anuncios online youtube, etc

Apple store, itunes store En 2008 3,5 millones de  visitas semanales


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Clientes

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