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Quarta-feira, 16 de Dezembro de 2009 - Informe Publicitário

HOSPITAL FEST BRASIL 2009 - 1

7ª Hospital Fest www.hospitalbest.com.br

A Hospital Fest 2009 celebra hoje os destaques da saúde brasileira. A elite hospitalar brasileira tem encontro marcado esta noite na VII Hospital Fest para seu congraçamento anual. O evento, que reúne hospitais, centros de diagnóstico, home care e fornecedores de equipamentos, produtos e serviços para instituições de saúde, além de lideranças e figuras gratas ao setor, constitui uma oportunidade para reconhecer a excelência destacando instituições, personalidades e empresas que fizeram a diferença em 2009. O tema escolhido para a VII Hospital Fest celebra as promessas da Biologia Molecular para a medicina do século

Dr. José Luiz Gomes do Amaral Personalidade do Ano

Dr. Antoninho Sanfins Arnoni

Thomas Santos Personalidade do Marketing em Saúde

Diretor Técnico Hospitalar

Prof. Afonso José de Matos

Valdesir Galvan Dirigente Hospitalar do Ano

Consultor do Ano Carlos José Massarenti Lider em Responsabilidade Social

Franco Pallamolla

Liderança Institucional

Instituições em Destaque

XXI. Cinco décadas após a descoberta da dupla hélice do DNA, o campo da biologia molecular vem conhecendo expressivo desenvolvimento e já exibe um portfólio de soluções que estão transformando não só o diagnóstico e a prática médica como a própria maneira como vemos a vida e o destino da espécie humana sobre o planeta. O evento é uma iniciativa da ABMS Associação Brasileira de Marketing em Saúde e realização da Revista SaúdeBest e

João Sabino

Produto do Ano

Executvo Hospitalar do Ano

AmpliChip CYP450

Prof. Carlos Eduardo Stempniewski

José Baptista Portugal Paulin

O novo ícone da Biologia Molecular na Era da Farmacogenética.

Educador em Saúde

Empresário do Ano

Feira Hospitalar

Pró-Saúde

Feira de Negócios do Ano

Empresa de Responsabilidade Social

Iniciativa

terá lugar no Salão Nobre do Esporte Clube Sírio, em São Paulo. O programa tem início as 19h00, com um coquetel de boas vindas. A cerimônia de entrega dos troféus está marcada para as 20h00 e incluí um jantar servido a partir das 21h00. O show de encerramento terá a presença da New Orleans Jazz Band Brasil, que conta com a regência do maestro Missali, compositor, arranjador e band leader internacionalmente reconhecido.

Realização

Paulo Mergulhão

GIsele Cerqueira

Administrador Hospitalar do Ano

Empreendedora do Ano

Acompanhamento

Apoio


Informe Publicitário - Quarta-feira, 16 de Dezembro de 2009

2 - HOSPITAL FEST BRASIL 2009

AmpliChip CYP450: Produto do Ano

Celso Skrabe

P

or estabelecer uma mudança de paradigma nos exames de Biologia Molecular e da Farmacogenética, o AmpliChip CYP450 foi escolhido para receber o Prêmio HOSPITAL BEST 2009 como o Produto do Ano. A personalização da medicina é o reconhecimento de que existem diferenças biológicas entre as pessoas. Somos semelhantes, mas não somos iguais. Cada um de nós é um indivíduo único, geneticamente falando. Embora todos compartilhemos do mesmo genoma, já foram identificadas mais de 2,3 milhões de variações nas seqüências no genoma humano.  Por termos uma combinação única de genes, cada um de nós é singular em sua individualidade genética. Por essa razão cada um de nós reage de maneira particular diante dos males que nos afligem pela nossa condição humana. Durante muito tempo se imaginou que o remédio que curava um devia curar todos. E era desalentador para o médico constatar, a todo o instante, que não era bem assim que muitos medicamentos funcionavam. Algo de caprichoso devia haver na biologia molecular que se interpunha até no mais cuidadoso planejamento terapêutico e não raro frustrava as expectativas do mais meticuloso dos médicos.  Então, na década de 50 do século XX, começamos a desvendar os mistérios que encobriam o comportamento imprevisível da mãe natureza no que diz respeito ao metabolismo das drogas e dos fármacos. A partir da descoberta do DNA e do papel fundamental dos genes na composição do chamado livro da vida ficou claro que o perfil genético de um indivíduo podia não determinar necessariamente o destino genético de seu portador, mas estabelecia limites e ditava o contexto de seu desenrolar. Precisávamos aprender a ler seu conteúdo e a entender sua mensagem. Tínhamos que aprender a lidar com as regras de sua expressão e descobrir maneiras de circunscrever as limitações que figuram em nosso destino genético. A Farmacogenética e a era da medicina sob medida Preconizada desde a última década do século XX, a medicina sob medida  requeria avanços da biologia molecular e o desenvolvimento de técnicas diagnósticas específicas. Para ser efetiva, a medicina personalizada precisa levar

AmpliChip CYP450 em conta não apenas os polimorfismos e o metabolismo de cada paciente, mas também se valer dos conhecimentos da biologia molecular com a finalidade de orientar a conduta terapêutica e contribuir na seleção e prescrição dos medicamentos. Segundo o médico Ismael Dale Cotrim Guerreiro da Silva, oncologista, com pós doutorado em Biologia Molecular e coordenador do Centro de Biologia Molecular do Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica, a medicina personalizada compreende o campo da Farmacogenética, a qual diz respeito à forma como respondemos a diferentes fármacos. O exame AmpliChip CYP 450 da Roche, recentemente introduzido no Brasil pela Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica, mostra a velocidade do processamento dos fármacos, que pode variar de pessoa para pessoa. Para efeitos práticos, o metabolismo divide-se em quatro categorias: Metabolismo Ultra-Rápido Metabolismo Extensivo Metabolismo Intermediário Metabolismo Pobre

Para classificar em que categoria se encaixa um dado paciente a técnica se vale de um “chip” de aplicação biológica. Esse “chip”, que, diga-se, não tem parentesco com os “chips” de computador, dispõe de um micro-tabuleiro onde as “casas” microscópicas são ocupadas por sequencias de DNA. Esse tabuleiro, que recebe o nome de “microarray”, ou de microarranjo, recebe fragmentos do DNA do paciente e, por meio de um complexo processo de absorção seletiva, permite identificar 28 polimorfismos ou mutações do gene CYP2D6 e dois polimorfismos do gene CYP2C19. Esses genes, de nomes complicados e que parecem ter saído do filme “Guerra na Estrelas”, são fundamentais para o metabolismo dos medicamentos. O gene CYP2D6, por exemplo, participa da metabolização de cerca de 25 por cento de todos os medicamentos utilizados clinicamente. Quer dizer, um em cada quatro medicamentos expostos na prateleira da farmácia depende diretamente deste gene para funcionar no organismo humano. Assim, se o paciente for um pobre metabolizador, as doses usuais dos medicamentos metabolizados pelo gene poderão alcançar concentrações muito altas e produzir efeitos

colaterais indesejáveis. Se, ao contrário, ele for um metabolizador ultra-rápido, as doses usuais poderão ser insuficientes e não produzir os efeitos terapêuticos esperados. Portanto a presença de polimorfismos no DNA do paciente pode alterar significativamente a maneira como ele vai reagir aos medicamentos que são metabolizados pelo gene. A lista de medicamentos que dependem do gene CYP2D6 inclui antiarrímicos, betabloqueadores, antidepressivos, antipsicóticos e outros. O CYP2D6 também exerce um papel importante no caso de muitos pró-fármacos, ou seja, de drogas que precisam ser transformadas no organismo para se converterem nas substâncias ativas. Um exemplo é o tamoxifeno, um antiestrogênico largamente utilizado no tratamento e prevenção do câncer de mama. Essa substância, entretanto, precisa ser transformada em outra para alcançar sua eficácia. A substância ativa é, na verdade, o endoxifeno. Esse é que vem a ser o metabolito que efetivamente atua contra o câncer. Evidentemente, se o médico toma conhecimento da dificuldade do paciente em converter o tamoxifeno em endoxifeno, ele poderá compensar esta deficiência ajustando a dosagem, usando outros fármacos ou mesmo utilizando uma abordagem terapêutica diferente. A prática usual ainda é a de ajustar a dosagem dos medicamentos na base da tentativa e erro. Até recentemente não havia mesmo outra alternativa. Com o advento do novo exame de famacognética, entretanto, passou a ser possível conhecer o genótipo do paciente antes de iniciar o tratamento. A vantagem é que, além de reduzir o risco de eventos adversos, é possível ganhar tempo e atingir a terapia ideal mais rapidamente. Sem dúvida, um beneficio particularmente desejável em doenças de progressão rápida como é o caso do câncer. Com o novo exame, trazido ao Brasil pelo Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica, a medicina sob medida começa a se tornar realidade. Os custos ainda limitam sua adoção mais extensiva, mas a tendência é que eles caiam rapidamente e passem a ser patrocinados pelas operadoras de saúde. É possível, portanto, que muito breve o nome dos genes CYP2D6 e CYP2C19 deixe de soar intergaláctico e se incorpore ao dia a dia de uma medicina mais personalizada e mais capaz de oferecer a cura certa para as pessoas certas.


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4 - HOSPITAL FEST BRASIL 2009

O

Celebrando as promessas da Biologia Molecular

tema central da VII Hospital Fest celebra a maturidade científica e tecnológica da Biologia Molecular e o seu extraordinário potencial de contribuições para fazer do Século XXI o século da Saúde. A descoberta, em 1953, da estrutura de dupla hélice do DNA provocou uma revolução nas ciências biológicas. O impacto só agora está começando a ser apreciado em toda a sua extensão. Dado o progresso extraordinário dos últimos cinquenta anos, o que podemos esperar para o futuro? Um conhecido site voltado para o apoio das pesquisas em biologia molecular nos Estados Unidos apresenta em seu cabeçalho uma frase que sintetiza as esperanças depositadas na ciência do DNA: “Não existe a fonte da juventude. Mas quem sabe existe um gene...” Em 221 AC, o Imperador Qin Shi Huang, conhecido pela construção da Grande Muralha da China, procurou encontrar o “elixir da vida”. Em 1513, Ponce de Leon viajou para o que é hoje o Estado da Flórida, nos Estados Unidos, em busca da “fonte da juventude”. Muito embora descobrir uma fonte da qual jorre a promessa de uma vida sem morte não esteja no horizonte visível, não é com facilidade que aceitamos os fatos inescapáveis da vida: nascemos, envelhecemos e, no final, morremos. Bilhões são gastos no planeta a cada ano tentando adiar o inevitável. Auspiciosamente, do lado da ciência, existe um número crescente de cientistas que vem tentando encontrar uma “fonte da juventude” de origem genética. Alguns cientistas imaginam que será possível, para as novas gerações contemporâneas, alcançar uma expectativa de vida de 120 anos ainda no presente sáculo. Biologicamente não parece haver impedimento. O médico, fisiologista e biólogo Dr. Alexis Carrell, laureado com o Nobel de Medicina, já dizia em seu tempo que “a célula é imortal... tanto

quanto sabemos, a pulsação da vida poderia durar para sempre”. A Biologia Molecular está à procura de respostas e, quem sabe, irá encontrar o gene que guarda a chave para prolongar a vida, já que não se pode cogitar, ao menos à luz dos conhecimentos atuais, na derrota definitiva da morte. A boa notícia, entretanto, é que a evolução do conhecimento na área da biologia molecular permite descortinar possibilidades fantásticas em áreas que vão dos diagnósticos mais precisos ao combate ao câncer e mesmo ao desenvolvimento de órgãos para reposição. Não está longe o dia em que será possível controlar o câncer de tal maneira que morrer da doença passará a ser algo raro. Não que os casos de câncer venham a desaparecer. O que deverá acontecer é que o controle da doença vai evoluir a ponto de prometer que, mesmo nos casos

em que não se obtenha a cura, muito provavelmente se irá morrer com câncer e não de câncer. A Proteômica – no rumo de melhores drogas e terapias Agora que a Biologia Molecular já é uma realidade no cotidiano da medicina os pesquisadores estão se voltando para as pesquisas com o proteoma humano. Tratase do extenso universo de proteínas produzidas pelas células e tecidos do corpo. O genoma, o conjunto completo da informação genética no organismo, contém apenas as receitas para a produção de proteínas. São as proteínas, entretanto, que constituem os tijolos e a argamassa das células. A enormidade do novo desafio está em que o proteoma é muito mais complexo do

que o genoma e muito mais difícil de estudar. Enquanto o alfabeto do DNA compreende quatro “letras” básicas, adenina (A), citosina (C), guanina (G) e tiamina (T), uma proteína é construída por até 20 diferentes blocos de construção, os “aminoácidos”. Sendo a principal área funcional da genômica, a proteômica tende a fazer a ponte entre os genes e os seus produtos, as proteínas. No espetacular cenário que se pode descortinar para as ciências biológicas dos próximos decênios, o desenvolvimento da proteômica se mostra um dos mais promissores. Ao contribuir para a elucidação do controle genético e dos processos moleculares complexos a proteômica deverá ter um papel central no desenvolvimento de novos medicamentos, de diagnósticos mais precisos e na esperada vitória final sobre o câncer.


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6 - HOSPITAL FEST BRASIL 2009

O futuro chegou

Prêmio Hospital Best 2009 - Destaques Especiais PERSONALIDADE DO ANO HOSPITAL DO ANO REDE HOSPITALAR DO ANO EMPRESA DO ANO

CENTRO DE DIAGNOSTICOS DO ANO

Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica

Cedimen Centro Diagnósticos em Medicina Nuclear S/C Ltda

LABOR. DE ANÁLISES CLÍNICAS (PATOLOGIA CLÍNICA)

Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica

CENTRO DE DIAGNÓSTICOS DE BIOLOGIA MOLECULAR E FARMACOGENÉTICA

Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica

LABORATÓRIO DE ANATOMIA PATOLÓGICA

Salomão & Zoppi Medicina Diagnóstica

FG Farma

CONSULTORIA HOSPITALAR

LABORATÓRIO FARMACÊUTICO DO ANO ADMINISTRAÇÃO HOSPITALAR TERCEIRIZADA FEIRA DE NEGÓCIOS DO ANO INSTITUIÇÃO FINANCEIRA DO ANO CONSULTORIA FINANCEIRA HOSPITALAR SEGURADORA DE SAÚDE DO ANO EMPRESA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL HEMOCENTRO DIRETOR TÉCNICO HOSPITALAR DO ANO 2006

EXECUTIVO HOSPITALAR DO ANO DIRIGENTE HOSPITALAR DO ANO

Secretaria Geral da ABMS Mária Lúcia de O. Neves Skrabe Web Site Victor Skrabe Ricardo Rodrigues da Silva Exímia ComunIcação Ltda. R. Cardoso de Almeida, 60 - cj. 32 05013-000 - São Paulo-SP T: (11) 3872-2190 - F: (11) 3872-2523

Roche Pró Saúde - Associação Beneficente de Assistência Social e Hospitalar Feira Hospitalar Bradesco Planisa Bradesco Saúde Pró Saúde - Associação Beneficente de Assistência Social e Hospitalar Hemocentro São Lucas Dr. Antoninho Sanfins Arnoni José Baptista Portugal Paulin João Sabino Valdesir Galvan

LIDERANÇA INSTITUCIONAL

Franco Pallamolla

PRODUTO DO ANO

LíDER EM RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPREENDEDOR DO ANO PERSONALIDADE DO MARKETING EM SAÚDE

A New Orleans Jazz Band Brasil apresenta o típico jazz da Louisiana. A banda é reconhecida no exterior e seu estilo musical é apreciado internacionalmente por sua linguagem artística universal, baseada principalmente no sentimento, na intuição e na técnica musical. A banda é dirigida pelo maestro e band leader Missali.

Dal Ben Home Care

Paulo Mergulhão

DESTAQUE DE MÍDIA EM SAÚDE

Atendimento a Clientes Renato José Rodrigues

Pró-Saúde

ADMINISTRADOR HOSPITALAR DO ANO

CONSULTOR DO ANO

Administração e Finanças Neide Fernandes

Hospital Israelita Albert Einstein

DISTRIBUIDORA DE MEDICAMENTOS DO ANO

EDUCADOR EM SAÚDE

Colaboradores Adélia Kinjo Carlos Lescovar

Premier

RIMED

EMPRESÁRIO DO ANO

Projeto Gráfico/Produção Flavio Della Torre

Hermes Pardini

DISTRIBUIDORA DE PRODUTOS HOSPITALARES

HOME CARE DO ANO

Editor Celso Skrabe

Fleury

CENTRO DE DIAGNÓSTICOS DE MEDICINA NUCLEAR

DAY HOSPITAL

NEW ORLEANS JAZZ BAND BRASIL faz o show de encerramento da VII Hospital Fest.

FANEM

CENTRO DE DIAG. EM GINECOLOGIA E OBSTETRÍCIA

HOSPITAL DE CUIDADOS PALIATIVOS

nunciamento, previu que um dia, no futuro, a farmacogenômica e a farmacogenética iriam permitir o surgimento da medicina personalizada. Em 2009, apenas seis anos depois, o Brasil chega ao futuro e hoje, na VII Hospítal Fest, estamos celebrando a chegada da era da farmacogenômica e da farmacogenética, um novo tempo para a Biologia Molecular, a Medicina Personalizada e para os tratamentos sob medida.

Hospitais Camilianos de São Paulo

IBCC

LABORATÓRIO DE APOIO

Na Hospital Fest de 2003 comemoramos os 50 anos do DNA com um parabéns a você cantado por mais de mil pessoas no palco do Olympia. Na ocasião, representando os cientistas brasileiros que participaram do Projeto Genoma, homenageamos o cientista Emmanuel Dias Neto, atual pesquisador do Hospital AC Camargo (HACC) e professor do MD Anderson Cancer Center - University of Texas, MDACC, Estados Unidos. Emmanuel Dias Neto, ao fazer seu pro-

Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos

INSTITUIÇÃO FILANTRÓPICA DO ANO

CENTRO DE DIAG. LABORATÓRIO DE IMAGEM

Comemoração dos 50 anos da descoberta do DNA - Hospital Fest 2003

Dr. José Luiz Gomes do Amaral

Professor Carlos Eduardo Stempniewski Professor Afonso Matos AmpliChip CYP 450 (Roche) Guia OESP Carlos José Massarenti Gisele Cerqueira  Thomas Santos

Destaques Regionais CE

HOSPITAL REGIONAL UNIMED FORTALEZA 

ES

HOSPITAL SANTA RITA DE CÁSSIA - ES

PE

HOSPITAL SANTA JOANA

RJ

REDE D´OR DE HOSPITAIS

RS

COMPLEXO HOSPITALAR SANTA CASA

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3,1 milhões de atendimentos por ano. Para nós, cada um deles é único. Rede de Hospitais São Camilo. Atendimento humanizado, 24 horas por dia. Centrroo

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8 - HOSPITAL FEST BRASIL 2009

Prêmio Hospital Best 2009 - A marca das boas marcas

www.hpev.com.br

www.lsz.com.br

www.prosaude.org.br

www.rdibender.com.br

www.fiat.com.br

www.basf.com.br

www.grauengenharia.com.br

www.dalben.com.br

administrativo@fgfarma.com.br

www.rimed.com.br

www.nucleora.com.br www.newset-ar.com.br

www.fademac.com.br

www.soniclear.com.br

www.ppv.com.br

www.hospitalsantarita.com.br

www.fatorrh.com.br

www.mha.com.br

www.planitrade.com.br

www.bionexo.com.br

www.bomi.com.br

www.santajoana.com.br

www.unimedfortaleza.com.br

www.biocardio.com.br

www.hospitalsaocamilo.com.br

www.nextsaude.com.br

www.lifetex.com.br

www.deltronix.com.br www.prolim.com.br

www.imftec.com.br

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Caderno Especial - O Estado de São Paulo