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Anรกlisis de la situaciรณn

finalidad

โ€ข

Identificar el nivel de posicionamiento en la mente del consumidor y su disposiciรณn de cambio o a favor de nuestro . pproducto, servicio u organizaciรณn g


Análisis de la situación • • • • • • •

Misión ón de la empresa Objetivos etivos corporativos Análisis histórico Análisis casual Comportamiento de la fuerza de ventas Análisis de mercado Matriz de análisis estratégico

protocolo


Análisis de la situación • • • • • • •

Valores es de la empresa Ventajas as competitivas Audiencia ncia potencial Fortalezas a resaltar Oportunidades para aprovechar Debilidades para transformar en fortalezas Amenazas ppara reestructurar un cambio

resultados


Determinación de objetivos finalidad •

Desarrollar un enfoque que cumpla las necesidades de posicionamiento del cliente


Determinación de objetivos • • •

Objetivo etivo de posicionamiento Objetivo etivo de ventas Objetivo de viabilidad

protocolo


Determinaciรณn de objetivos resultado

โ€ข

conocimiento ocimiento de los hechos objetivos y un anรกlisis real de la situaciรณn no dejando nada a la suposiciรณn.


ELABORACION Y EXTRACCION DE ESTRATEGIAS (Planes y acciones de Publicidad) • • • • •

Determinación minación de medios de difusión Determinación minación de mensaje Determinación de temporalidad Determinación de impacto en el publico Determinación de presupuesto

finalidad


ELABORACION Y EXTRACCION DE ESTRATEGIAS (Planes y acciones de Publicidad) • • • • • • •

Factores ctores internos Factores ctores externos Definición finición del público objetivo (target) Planteamiento general y objetivos específicos La determinación del presupuesto en cuestión Elaboración global del plan La designación de responsabilidades

protocolo


ELABORACION Y EXTRACCION DE ESTRATEGIAS (Planes y aacciones cciones de Public cidad) Publicidad)

resultado

Asegura gura la toma de decisiones comerciales con un criterio sistemático, ajustado a los principios de marketing, por lo que se reducen los posibles riesgos empresariales. • Resultados visibles de: ¿Dónde estamos? ¿Cómo estamos? ¿A dónde podemos ir? ¿A dónde debemos g y qué q debemos hacer? llegar •


ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTO Planear ear integral y sistemáticamente todas las actividades publicitarias citarias • Norma ma de comparación: Controlar rolar y medir los resultados cuantitativos, cuantitativos cualitativos y fijar responsabilidades •

finalidad


ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTO • • •

Ajuste uste de presupuesto por trabajo Ajuste uste de presupuesto por tiempo Ajuste de presupuesto por esfuerzo

protocolo


ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTO

resultado •

De acuerdo a su enfoque económico podrá emitir un juicio sobre la viabilidad del plan o demostrar interés de llevarlo adelante.


PLAN DE PRESUPUESTO

finalidad • •

A dar a minimizar Ayudar minimi ar el riesgo en las operaciones de la organización organi ación Mantiene el plan de operaciones de la empresa en unos límites razonables


PLAN DE PRESUPUESTO • • • •

Análisis nálisis de acciones sobre impactos en la audiencia Análisis nálisis de acciones sobre el precio Análisis de acciones sobre los medios de difusión Análisis de acciones sobre la organización publicitaria

protocolo


PLAN DE PRESUPUESTO

resultado

presupuestan las diferentes partidas para llevar a buen término el plan, por lo que no se deben producir desfases económicos.


METODOS DE CONTROL

finalidad •

Exigir un seguimiento del plan para ver si se van cumpliendo los objetivos y en caso contrario, aplicar medidas correctoras Llevar un seguimiento que permita reaccionar con rapidez ante la nueva situación


METODOS DE CONTROL • • • •

Establecimiento stablecimiento de objetivos ¿Qué queremos conseguir? Medición ¿Qué esta sucediendo? Diagnostico ¿Por qué sucede? Acciones correctoras ¿Qué deberíamos hacer?

protocolo


METODOS DE CONTROL

resultado •

Con un buen resultado de los mecanismos de control y de seguimiento, evitaremos desviaciones difĂ­ciles de corregir en el tiempo.


MARKETING & BUSINESS www.emarkness.com Garcia Pe単a Alexis Exael

CAMPAÑA PUBLICITARIA  

elaboracion de campaña publicitaria clasica

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