CONSUMPTIE ALGEMEEN
Detailresultaten voor consumptie voeding
Suggestiemenu
19%
Meeneemgerechten
18%
28% 33%
Dagschotel
25%
Ontbijt
19%
Avondmaal A la carte Middagmaal
53% 48% 36%
39% 55%
34%
26%
27%
28%
39%
42%
38%
31%
31%
31%
Dessert (algemeen)
44%
37%
19%
Voorgerecht (algemeen)
45%
35%
20%
■ Dalend (score 1-2) ■ Gelijkblijvend (score 3) ■ Stijgend (Score 4-5) Gezond De gezondheidstrend is nu ook duidelijk doorgedrongen tot in de horeca. De vraag naar gezonde voeding op zich, of naar voeding die alvast het imago heeft gezond te zijn, neemt toe. Salades scoren dan ook goed, zowel als alleenstaand gerecht of als voorgerecht. En neen, er wordt ter compensatie niet kwistig gezondigd met sausen zoals
HORECA EXPO
Special 2010
Door de crisis?
8
De indexen voor toename of daling van de vraag en het verbruik in deze editie van het onderzoek zijn beduidend lager dan bij het initiële onderzoek in 2007. Dit wijst op een sterkere vraagdaling en een kleinere vraagtoename. Volgens een parallelonderzoek van GfK bij consumenten is de verklaring in belangrijke mate te vinden in de reactie op de crisis: de consument paste zijn aankoopgedrag aan en vooral de horeca had daar onder te lijden. De totale consumptie van voeding nam sinds 2008 af met zo’n 1,5%, maar de aankopen in winkel en warenhuizen stegen in diezelfde periode met 1,7%. In plaats van ‘uit eten’, at men meer thuis! Toch moet de invloed van de crisis genuanceerd worden, want er spelen nog factoren een rol. Ook het rookverbod had een negatieve invloed en een belangrijk aandeel van de potentiële klanten behoort tot wat men noemt Generation Y. Die generatie, met een leeftijd van pakweg 25 à 35 jaar zit liever achter zijn pc te surfen, chatten en bloggen, hangt voor de TV of verliest zich in gamen in plaats van op restaurant of café te gaan. Oivo signaleert dan weer dat de consument sinds 2008 stilaan minder gaat besparen. Er is dus licht aan het einde van de crisistunnel.
21
Mayoniase, want dat vinden we terug bij de verliezers. Dressing en vinaigrette daarentegen zijn wel populair. Opvallend hier is ook dat de vraag naar salade als voorgerecht stijgt, terwijl de vraag naar voorgerechten op zich net sterk daalt. De horecaklant eet dus minder uitgebreid en als dat toch gebeurt, kiest hij of zij voor de gezondere aanpak. Dat in deze evolutie Groenten, Fruit en Rauwkost goed scoren is eigenlijk niet meer dan een evidentie. Ook de sterk dalende vraag naar alcoholische dranken en de grotere vraag naar Niet alcoholische dranken bij de maaltijd past in het gezondheidsstreven. Ook producten met een gezond imago profiteren van deze trend: Vis, Mediterraans , Italiaans en Pasta bijvoorbeeld, maar ook Water, Light frisdrank, Thee, Kruidenthee/infusies en Smoothies.. Wie gezond zegt denkt ook al snel aan Bioproducten. Terecht, zo blijkt, want ondanks een relatief matige positieve index op zich, blijkt de vraag naar bioproducten bijzonder sterk te zijn toegenomen in vergelijking tot in 2007: een indextoename met zo’n 90%. Bij de verliezers vinden we zoals te verwachten veel vette en zoete producten terug die niet passen bij een gezondere levensstijl. Het Dessert, Roomsauzen, Roomsoepen en zelfs Gefrituurde gerechten (index van + 51 in 2007 naar - 5 in 2010 !) worden gemeden. Ook Croissanterie en koffiekoeken, Taart en gebak, Pannenkoeken/wafels, Schepijs en Softijs laat men links liggen. Zelfs Vlees kampt met een ongezond imago en deelt in de klappen: de indexen voor vlees gaan er 50% of meer op achteruit. Sterke dranken, zowel Digestief als Aperitief hebben afgedaan en ook Fruitbier en Witbier is minder gegeerd. Ook de klassieker, Cola, moet er aan geloven: zowel de klassieke versie als de light versie stranden op zowat de helft van hun index uit 2007.
Iets speciaals De trend naar gezond drijft de consument niet meteen naar de eigen keuken en moestuin. Buitenshuis eten heeft niet afgedaan, maar zo’n consumptiemoment moet wel ‘iets speciaals’ zijn, een beleving. Die trend uit zich in de sterke vraag naar Speciale broodjes in plaats van de klas-
25 NOVEMBER 2010